O gasto global com publicidade vai ultrapassar US$ 1,3 trilhão em 2026 — cerca de US$ 150 para cada pessoa na Terra — e o digital agora responde por aproximadamente três quartos de cada dólar. A WARC projeta o mercado publicitário mundial em US$ 1,30 trilhão em 2026, alta de 9,1% ano a ano (WARC, Global Advertising Trends janeiro de 2026). A WPP Media, controladora da GroupM, estima a receita publicitária global perto de US$ 1,27 trilhão, com o digital em mais de 73% do total (WPP Media, This Year Next Year dezembro de 2025). A estrutura do mercado é hoje tão dominada pelo digital que “mercado de publicidade” e “mercado de publicidade digital” se tornaram quase intercambiáveis.
Três forças definem 2026: a IA migrando dos slides de apresentação para a compra de mídia em produção, vídeo e CTV puxando orçamento da TV linear, e o retail media amadurecendo como um terceiro pilar ao lado de busca e social. O crescimento é real, mas desigual — a busca está desacelerando, o risco geopolítico ameaça uma retração e a concentração das plataformas segue apertando.
Analisamos dados do eMarketer, GroupM/WPP Media, WARC, do Internet Advertising Revenue Report da IAB/PwC, da dentsu, da Magna e dos resultados de primeira mão de Alphabet, Meta e Amazon para reunir 55+ dados sobre tamanho de mercado, gasto por canal, retail media e CTV, receita das plataformas, divisões regionais e adoção de IA. Onde as empresas divergiram, fizemos referência cruzada de duas ou mais fontes.
Principais Conclusões
- O gasto global com publicidade vai chegar a cerca de US$ 1,30 trilhão em 2026, alta de 9,1% ano a ano (WARC, Global Advertising Trends janeiro de 2026).
- O gasto com publicidade digital vai atingir aproximadamente US$ 836 bilhões em 2026, cerca de 68,7% do investimento publicitário total (dentsu, Global Ad Spend Forecast dezembro de 2025).
- A receita de publicidade digital nos EUA atingiu o recorde de US$ 294,6 bilhões em 2025, alta de 13,9% ano a ano (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, abril de 2026).
- A Meta vai superar o Google em receita líquida mundial de publicidade pela primeira vez, com US$ 243,46 bi contra US$ 239,54 bi em 2026 (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- A receita líquida mundial de publicidade da Amazon vai crescer de US$ 68,64 bi para US$ 82,07 bi, cerca de 9% do gasto publicitário global (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- O gasto com retail media nos EUA vai chegar a US$ 69,33 bilhões em 2026, alta de 17,9% ano a ano (eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026).
- O gasto com CTV nos EUA vai subir de US$ 33,35 bi para cerca de US$ 38 bi em 2026, crescimento de aproximadamente 14% (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
- A receita de publicidade programática cresceu 20,5% para US$ 162,4 bilhões nos EUA em 2025, ganhando US$ 27,6 bi em novo gasto (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, abril de 2026).
- 87% dos profissionais de marketing usam IA generativa em pelo menos um fluxo de trabalho em 2026, contra 51% em 2024 (DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026).
- A Ásia-Pacífico é a região de crescimento mais rápido, com o gasto em publicidade digital crescendo 8,6% ano a ano em 2026 (eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
- As Américas detêm a maior fatia do gasto publicitário, com 44,3%, à frente da Ásia-Pacífico (36,2%) e EMEA (20,5%) (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
1. Tamanho de Mercado e Crescimento
O número de destaque para 2026 é o patamar de um trilhão de dólares sendo decisivamente superado. A WARC projeta o gasto global com publicidade em US$ 1,30 trilhão em 2026, alta de 9,1% — o dobro do fundo do poço da era da pandemia em 2020 (WARC, Global Advertising Trends janeiro de 2026). O This Year Next Year da WPP Media coloca o valor mais próximo de US$ 1,27 trilhão, depois que a receita publicitária global cresceu 8,8% para US$ 1,14 trilhão em 2025 (WPP Media, dezembro de 2025). Magna e dentsu chegam à mesma faixa, o que dá ao número de mais de um trilhão uma concordância entre empresas excepcionalmente forte.
O que é menos estável é o perfil de risco. A modelagem de cenários da WARC alerta que uma crise energética prolongada ligada a conflito geopolítico poderia subtrair quase US$ 50 bilhões do gasto publicitário global de 2026 (WARC, atualização de março de 2026). O cenário-base é forte; o cenário negativo é relevante.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gasto global com publicidade 2026 (WARC) | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| Crescimento do gasto global com publicidade 2026 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| Receita publicitária global 2025 (WPP Media) | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| Crescimento da receita publicitária global 2025 | +8.8% YoY | WPP Media, December 2025 |
| Crescimento da receita publicitária global 2026 (WPP Media) | +7.1% YoY | WPP Media, December 2025 |
| Fatia do digital no mercado publicitário global 2026 | >73% | WPP Media, December 2025 |
| Gasto publicitário por pessoa no mundo 2026 | ~$150 | WARC, January 2026 |
| Impacto negativo potencial de crise energética | -$50B | WARC, March 2026 |
Fonte: WARC — Global ad forecast 2026 e WPP Media — This Year Next Year.
Para criadores planejando onde alocar orçamento de produção nesse contexto, nosso resumo de estatísticas de marketing de influência 2026 cobre em detalhe a fatia da economia de criadores.
2. Gasto Digital por Canal: Busca, Social, Display, Vídeo
O digital é o motor, mas o mix de canais dentro dele está se reembaralhando. O relatório da IAB/PwC fixa a receita de publicidade digital nos EUA no recorde de US$ 294,6 bilhões em 2025, alta de 13,9% ano a ano (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, abril de 2026). A busca manteve a maior fatia isolada, com US$ 114,2 bilhões, mas seu crescimento de 11% foi uma desaceleração acentuada em relação aos 15,9% de 2024 — o sinal mais claro de que a era da busca com crescimento composto de dois dígitos está acabando.
A mídia social foi o destaque. A receita de publicidade social saltou 32,6% para US$ 117,7 bilhões em 2025, somando US$ 29 bilhões de novo gasto e ultrapassando a busca pela primeira vez na série da IAB (IAB/PwC, abril de 2026). O vídeo — abrangendo CTV, vídeo social e formato curto — cresceu 25,4% para US$ 78 bilhões.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita de publicidade digital nos EUA 2025 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento da receita de publicidade digital nos EUA 2025 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade social nos EUA 2025 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento da receita de publicidade social nos EUA 2025 | +32.6% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade de busca nos EUA 2025 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento da receita de publicidade de busca nos EUA 2025 | +11% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade em vídeo digital nos EUA 2025 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento da receita de publicidade em vídeo digital nos EUA 2025 | +25.4% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Gasto com publicidade em vídeo digital nos EUA 2026 (eMarketer) | >$80B | eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026 |
| Fatia do mobile no gasto global com publicidade digital | ~75% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Gasto publicitário com criadores/influenciadores 2025 | $37B | IAB/PwC, April 2026 |
| Gasto publicitário com criadores/influenciadores 2026 (projeção) | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
Fonte: IAB — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025.
O vídeo cresce aproximadamente 2x mais rápido que o mercado publicitário total, e o gasto com publicidade em vídeo digital nos EUA vai ultrapassar US$ 80 bilhões em 2026 (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026). Para a visão a nível de plataforma de onde esse orçamento de vídeo cai, veja nossas análises de estatísticas do YouTube 2026 e estatísticas de mídias sociais 2026.
3. Retail Media e Connected TV
Retail media e CTV são os dois canais que o eMarketer aponta como os vencedores mais claros de 2026, e ambos estão puxando orçamento de forma estrutural, e não cíclica. O gasto com retail media nos EUA vai chegar a US$ 69,33 bilhões em 2026, alta de 17,9% ano a ano — mantendo-o entre os principais canais de crescimento mais rápido apesar de uma desaceleração em relação ao ritmo explosivo anterior (eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026). Globalmente, o gasto com retail media deve ultrapassar US$ 150 bilhões (WPP Media, This Year Next Year dezembro de 2025). O atrativo são os dados de compra de primeira mão e o acesso a consumidores de alta intenção, que os anunciantes valorizam cada vez mais à medida que os cookies de terceiros desaparecem.
A CTV é a outra história. O gasto com CTV nos EUA sobe de US$ 33,35 bilhões em 2025 para cerca de US$ 38 bilhões em 2026, e 2026 marca o primeiro ano em que o gasto de upfront com CTV nos EUA (US$ 17,73 bi) supera o gasto de upfront com TV linear de horário nobre (US$ 16,98 bi) (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gasto com retail media nos EUA 2026 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| Gasto com retail media nos EUA 2025 | $58.79B | eMarketer, H1 2026 |
| Crescimento do retail media nos EUA 2026 | +17.9% YoY | eMarketer, H1 2026 |
| Gasto global com retail media 2026 | >$150B | WPP Media, December 2025 |
| Gasto com CTV nos EUA 2026 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| Gasto com CTV nos EUA 2025 | $33.35B | eMarketer, Q2 2026 |
| Crescimento do gasto com CTV nos EUA 2026 | ~+14% YoY | eMarketer, Q2 2026 |
| Gasto de upfront com CTV nos EUA 2026 | $17.73B | eMarketer, Q2 2026 |
| Upfront de TV linear de horário nobre nos EUA 2026 | $16.98B | eMarketer, Q2 2026 |
| Espectadores de CTV nos EUA 2026 | 243.6M | eMarketer, Q2 2026 |
| Vendas líquidas de publicidade em CTV do YouTube nos EUA 2026 | $9.21B | eMarketer, Q2 2026 |
| Fatia do streaming na receita total de TV 2026 | 29.6% | WPP Media, December 2025 |
Fonte: eMarketer — Retail media and CTV forecasts 2026.
Só o YouTube deve ficar com quase 12% do mercado de CTV nos EUA, com US$ 9,21 bilhões em vendas líquidas de publicidade em CTV, e é por isso que as tendências de streaming e CTV estão no centro do nosso relatório de estatísticas de streaming de vídeo 2026.
4. Receita das Plataformas: Google, Meta e Amazon
A história das plataformas em 2026 tem um destaque claro: uma mudança da guarda no topo. O eMarketer projeta que a Meta vai superar o Google em receita líquida mundial de publicidade pela primeira vez, com US$ 243,46 bilhões contra US$ 239,54 bilhões (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). Isso coloca a Meta em 26,8% do gasto publicitário global e o Google em 26,4% — uma diferença de menos de meio ponto percentual, mas simbolicamente grande após uma década de liderança do Google.
Os resultados de primeira mão confirmam o ímpeto. A Meta reportou receita do ano inteiro de 2025 de US$ 200,97 bilhões, alta de 22%, com a publicidade contribuindo com cerca de US$ 195 bilhões desse total (Meta, Q4 and Full Year 2025 Results, janeiro de 2026). A Alphabet registrou receita do ano inteiro de 2025 de US$ 402,8 bilhões — seu primeiro ano acima de US$ 400 bilhões — com a receita publicitária do Q4 em alta de 13,5% para US$ 82,3 bilhões e o Google Search em alta de 17% para US$ 63,07 bilhões (Alphabet, Q4 and Fiscal Year 2025 Results, fevereiro de 2026). A Amazon ocupa a terceira posição no ranking do eMarketer, com a receita líquida mundial de publicidade crescendo de US$ 68,64 bilhões para US$ 82,07 bilhões em 2026, cerca de 9% do gasto publicitário global.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita líquida mundial de publicidade da Meta 2026 | $243.46B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Fatia da Meta no gasto publicitário global 2026 | 26.8% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Receita líquida mundial de publicidade do Google 2026 | $239.54B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Fatia do Google no gasto publicitário global 2026 | 26.4% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Receita líquida mundial de publicidade da Amazon 2026 | $82.07B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Receita líquida mundial de publicidade da Amazon 2025 | $68.64B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Fatia da Amazon no gasto publicitário global 2026 | ~9% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Receita do ano inteiro da Meta 2025 | $200.97B | Meta, Full Year 2025 Results |
| Crescimento da receita da Meta 2025 | +22% YoY | Meta, Full Year 2025 Results |
| Receita publicitária da Meta no Q4 2025 | $58.1B | Meta, Q4 2025 Results |
| Pessoas ativas diárias da família Meta (dez 2025) | 3.58B | Meta, Q4 2025 Results |
| Receita do ano inteiro da Alphabet 2025 | $402.8B | Alphabet, Fiscal Year 2025 Results |
| Receita publicitária da Alphabet no Q4 2025 | $82.3B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Receita do Google Search no Q4 2025 | $63.07B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Receita de publicidade do YouTube no Q4 2025 | $11.38B | Alphabet, Q4 2025 Results |
Fonte: eMarketer — Meta to surpass Google in digital ad revenue, Meta investor relations e Alphabet investor relations.
A dominância combinada é impressionante: Meta, Google e Amazon juntas respondem por aproximadamente 62% do gasto publicitário global em 2026. Compare os preços atuais de publicidade das plataformas com o seu próprio orçamento de produção na página de preços do VoxBooster.
5. Gasto com Publicidade Digital por Região
O crescimento do gasto em 2026 não é distribuído de forma uniforme. As Américas detêm a maior fatia do gasto publicitário mundial, com 44,3%, à frente da Ásia-Pacífico com 36,2% e EMEA com 20,5% (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). Mas fatia e crescimento são histórias diferentes: a Ásia-Pacífico é a região de crescimento mais rápido, com o gasto em publicidade digital subindo 8,6% ano a ano em 2026, superando a média digital global (eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
Os EUA seguem como o mercado isolado dominante. O 2026 Outlook Study da IAB projeta um crescimento do gasto publicitário nos EUA de 9,5%, impulsionado pelo ímpeto digital somado a eventos cíclicos — as eleições de meio de mandato e a Copa do Mundo da FIFA (IAB, 2026 Outlook Study, dezembro de 2025). A leitura regional da dentsu é mais conservadora, projetando crescimento de 5,4% na Ásia-Pacífico, 5,2% nas Américas e 4,2% na EMEA, mas a ordem do ranking é a mesma entre as empresas.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Fatia das Américas no gasto publicitário global 2026 | 44.3% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Fatia da Ásia-Pacífico no gasto publicitário global 2026 | 36.2% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Fatia da EMEA no gasto publicitário global 2026 | 20.5% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Crescimento do gasto com publicidade digital na Ásia-Pacífico 2026 | +8.6% YoY | eMarketer, Data Drop 2026 |
| Crescimento do gasto publicitário nos EUA 2026 (IAB Outlook) | +9.5% | IAB, 2026 Outlook Study |
| Crescimento do gasto publicitário na Ásia-Pacífico 2026 (dentsu) | +5.4% | dentsu, December 2025 |
| Crescimento do gasto publicitário nas Américas 2026 (dentsu) | +5.2% | dentsu, December 2025 |
| Crescimento do gasto publicitário na EMEA 2026 (dentsu) | +4.2% | dentsu, December 2025 |
| Gasto global com publicidade digital 2026 (dentsu) | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| Fatia do digital no investimento publicitário total 2026 | 68.7% | dentsu, December 2025 |
Fonte: eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026 e dentsu — Global Ad Spend Forecast.
6. Programática e IA na Publicidade
A compra automatizada agora é o padrão, e a IA está migrando de assistente de criação para copiloto de compra de mídia. A receita de publicidade programática nos EUA cresceu 20,5% para US$ 162,4 bilhões em 2025, somando US$ 27,6 bilhões em novo gasto (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, abril de 2026). A programática responde por aproximadamente 90% de todos os orçamentos de display digital e mais de 90% do gasto com display digital nos EUA especificamente. Os acordos de private marketplace e programática direta cresceram para cerca de 93,8% do gasto com display programático nos EUA, refletindo a preferência dos anunciantes por inventário premium e seguro para a marca.
A adoção de IA é a variável que se move mais rápido. 87% dos profissionais de marketing usam IA generativa em pelo menos um fluxo de trabalho em 2026, contra 51% em 2024, e 78% dos compradores de mídia planejam aprofundar seu uso de IA generativa em campanhas de mídia, contra 62% em 2025 (DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026). A IAB liga explicitamente sua projeção de crescimento de 9,5% nos EUA à “aceleração da adoção de IA agêntica” — software que planeja e executa compras de mídia com supervisão humana limitada (IAB, 2026 Outlook Study, dezembro de 2025).
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita de publicidade programática nos EUA 2025 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento da receita de publicidade programática nos EUA 2025 | +20.5% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Novo gasto programático adicionado 2025 | +$27.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| Fatia da programática no display digital | ~90% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| Fatia de PMP/direta no display programático nos EUA | 93.8% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| Receita de commerce media nos EUA 2025 | $63.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento do commerce media nos EUA 2025 | +18.0% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Profissionais de marketing usando IA generativa 2026 | 87% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Profissionais de marketing usando IA generativa 2024 | 51% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Compradores de mídia aprofundando uso de IA generativa 2026 | 78% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Compradores de mídia usando/planejando criativo de vídeo com IA | 86% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
Fonte: IAB/PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025 e IAB — 2026 Outlook Study.
A Publicidade Digital em Números (Resumo)
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gasto global com publicidade 2026 | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| Crescimento do gasto global com publicidade 2026 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| Receita publicitária global 2025 | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| Gasto global com publicidade digital 2026 | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| Fatia do digital no mercado publicitário global 2026 | 68.7%–73% | dentsu / WPP Media, December 2025 |
| Receita de publicidade digital nos EUA 2025 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| Crescimento da receita de publicidade digital nos EUA 2025 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade social nos EUA 2025 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade de busca nos EUA 2025 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade em vídeo digital nos EUA 2025 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita de publicidade programática nos EUA 2025 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Receita líquida mundial de publicidade da Meta 2026 | $243.46B | eMarketer, 2026 |
| Receita líquida mundial de publicidade do Google 2026 | $239.54B | eMarketer, 2026 |
| Receita líquida mundial de publicidade da Amazon 2026 | $82.07B | eMarketer, 2026 |
| Gasto com retail media nos EUA 2026 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| Gasto com CTV nos EUA 2026 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| Fatia das Américas no gasto publicitário global 2026 | 44.3% | eMarketer, 2026 |
| Crescimento do gasto com publicidade digital na Ásia-Pacífico 2026 | +8.6% YoY | eMarketer, 2026 |
| Profissionais de marketing usando IA generativa 2026 | 87% | DigitalApplied, 2026 |
| Gasto publicitário com criadores/influenciadores 2026 (projeção) | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
Metodologia e Fontes
Este resumo reúne 55+ dados de empresas de previsão de publicidade, entidades do setor e resultados de primeira mão das empresas. Prioridade foi dada às fontes Tier 1: empresas de previsão do setor, o relatório de referência da IAB/PwC e resultados arquivados na SEC. Onde os números de tamanho de mercado divergiram entre empresas, as duas estimativas são mostradas em vez de ter sido feita uma média. A maioria dos dados reflete números reais de 2025 ou projeções de 2026 publicados entre dezembro de 2025 e abril de 2026.
- WARC — Global Advertising Trends, projeção de janeiro de 2026 e atualização de risco de março de 2026: warc.com
- WPP Media (GroupM) — This Year Next Year, dezembro de 2025: aaaa.org
- eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026, Digital Video Forecast Q2 2026, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending: emarketer.com
- IAB / PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, abril de 2026: iab.com
- IAB — 2026 Outlook Study, dezembro de 2025: iab.com
- dentsu — Global Ad Spend Forecast, dezembro de 2025: dentsu.com
- Alphabet — Q4 and Fiscal Year 2025 Results, fevereiro de 2026: abc.xyz/investor
- Meta — Q4 and Full Year 2025 Results, janeiro de 2026: investor.atmeta.com
- DigitalApplied — AI Marketing Statistics 2026 e Programmatic Advertising Statistics 2026 (usados apenas para dados de pesquisa de adoção de IA e fatia de programática, com referência cruzada à IAB sempre que possível)
Última atualização: maio de 2026. Atualizamos este resumo trimestralmente à medida que novas atualizações de empresas de previsão e relatórios de resultados são publicados — a próxima revisão está agendada para agosto de 2026.
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