글로벌 광고 지출은 2026년에 1.3조 달러를 넘어설 것입니다. 이는 지구상 한 사람당 약 150달러에 해당하며, 디지털은 이제 1달러당 약 4분의 3을 차지합니다. WARC는 2026년 전 세계 광고 시장을 1.30조 달러로 전망하며, 이는 전년 대비 9.1% 증가한 수치입니다(WARC, Global Advertising Trends 2026년 1월). GroupM의 모회사인 WPP Media는 글로벌 광고 수익을 약 1.27조 달러로 추산하며, 디지털이 전체의 73% 이상을 차지한다고 밝혔습니다(WPP Media, This Year Next Year 2025년 12월). 시장 구조는 이제 매우 디지털 중심적이어서 “광고 시장”과 “디지털 광고 시장”이 거의 같은 의미가 되었습니다.
2026년을 정의하는 세 가지 힘이 있습니다. AI가 발표 자료에서 실제 미디어 구매로 이동하는 것, 동영상과 CTV가 리니어 TV에서 예산을 끌어오는 것, 그리고 리테일 미디어가 검색과 소셜에 이은 세 번째 기둥으로 성숙해지는 것입니다. 성장은 실재하지만 고르지 않습니다. 검색은 둔화되고 있고, 지정학적 리스크가 후퇴를 위협하며, 플랫폼 집중도는 계속 강화되고 있습니다.
저희는 eMarketer, GroupM/WPP Media, WARC, IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report, dentsu, Magna, 그리고 Alphabet, Meta, Amazon의 자체 실적 데이터를 분석하여 시장 규모, 채널 지출, 리테일 미디어와 CTV, 플랫폼 수익, 지역별 분포, AI 도입에 걸친 55개 이상의 데이터 포인트를 정리했습니다. 각 기관의 견해가 갈리는 경우 두 개 이상의 출처를 교차 참조했습니다.
핵심 요점
- 글로벌 광고 지출은 2026년에 약 1.30조 달러에 이를 전망이며, 전년 대비 9.1% 증가합니다(WARC, Global Advertising Trends 2026년 1월).
- 디지털 광고 지출은 2026년에 약 8,360억 달러에 이를 전망이며, 이는 전체 광고 투자의 약 68.7%입니다(dentsu, Global Ad Spend Forecast 2025년 12월).
- 미국 디지털 광고 수익은 2025년에 사상 최고치인 2,946억 달러에 도달했으며, 전년 대비 13.9% 증가했습니다(IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, 2026년 4월).
- Meta는 처음으로 글로벌 순 광고 수익에서 Google을 추월할 전망이며, 2026년에 $243.46B 대 $239.54B를 기록합니다(eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- Amazon의 글로벌 순 광고 수익은 $68.64B에서 $82.07B로 성장할 전망이며, 글로벌 광고 지출의 약 9%를 차지합니다(eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- 미국 리테일 미디어 광고 지출은 2026년에 693.3억 달러에 이를 전망이며, 전년 대비 17.9% 증가합니다(eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026).
- 미국 CTV 광고 지출은 2026년에 $33.35B에서 약 $38B로 증가하며, 약 14% 성장합니다(eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
- 프로그래매틱 광고 수익은 2025년 미국에서 20.5% 증가한 1,624억 달러에 도달했으며, 276억 달러의 신규 지출을 확보했습니다(IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, 2026년 4월).
- 2026년에는 마케터의 87%가 최소 하나의 워크플로에서 생성형 AI를 사용하며, 2024년의 51%에서 상승했습니다(DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026).
- 아시아 태평양은 가장 빠르게 성장하는 지역으로, 2026년에 디지털 광고 지출이 전년 대비 8.6% 증가합니다(eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
- 아메리카가 44.3%로 광고 지출의 가장 큰 비중을 차지하며, 아시아 태평양(36.2%)과 EMEA(20.5%)를 앞섭니다(eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
1. 시장 규모와 성장
2026년의 핵심 수치는 1조 달러 문턱이 결정적으로 돌파되었다는 것입니다. WARC는 2026년 글로벌 광고 지출을 1.30조 달러로 전망하며, 이는 9.1% 증가한 수치이고 2020년 팬데믹 시기 저점의 두 배 규모입니다(WARC, Global Advertising Trends 2026년 1월). WPP Media의 This Year Next Year는 2025년에 글로벌 광고 수익이 8.8% 증가한 1.14조 달러로 성장한 후, 이 수치를 1.27조 달러에 가깝다고 추산합니다(WPP Media, 2025년 12월). Magna와 dentsu도 같은 범위에 속하며, 이로써 1조 달러 이상이라는 수치는 이례적으로 강한 기관 간 합의를 얻습니다.
덜 안정적인 것은 리스크 프로파일입니다. WARC의 시나리오 모델링은 지정학적 갈등과 연결된 장기적인 에너지 위기가 2026년 글로벌 광고 지출에서 약 500억 달러를 앗아갈 수 있다고 경고합니다(WARC, 2026년 3월 업데이트). 기본 시나리오는 견고하지만, 하방 시나리오는 무시할 수 없는 수준입니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 글로벌 광고 지출 2026년 (WARC) | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| 글로벌 광고 지출 성장률 2026년 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| 글로벌 광고 수익 2025년 (WPP Media) | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| 글로벌 광고 수익 성장률 2025년 | +8.8% YoY | WPP Media, December 2025 |
| 글로벌 광고 수익 성장률 2026년 (WPP Media) | +7.1% YoY | WPP Media, December 2025 |
| 글로벌 광고 시장에서 디지털 비중 2026년 | >73% | WPP Media, December 2025 |
| 전 세계 1인당 광고 지출 2026년 | ~$150 | WARC, January 2026 |
| 에너지 위기로 인한 잠재적 하방 | -$50B | WARC, March 2026 |
출처: WARC — Global ad forecast 2026 및 WPP Media — This Year Next Year.
이러한 배경 속에서 제작 예산을 어디에 투입할지 계획하는 크리에이터를 위해, 저희의 인플루언서 마케팅 통계 2026 정리는 크리에이터 이코노미 비중을 자세히 다룹니다.
2. 채널별 디지털 지출: 검색, 소셜, 디스플레이, 동영상
디지털이 엔진이지만, 그 내부의 채널 믹스는 재편되고 있습니다. IAB/PwC 보고서는 미국 디지털 광고 수익을 2025년에 사상 최고치인 2,946억 달러, 전년 대비 13.9% 증가로 추산합니다(IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, 2026년 4월). 검색은 1,142억 달러로 단일 최대 비중을 유지했지만, 그 11% 성장은 2024년 15.9%에서의 급격한 둔화였습니다. 이는 검색의 두 자릿수 복리 성장 시대가 끝나가고 있다는 가장 명확한 신호입니다.
소셜 미디어가 두드러진 존재였습니다. 소셜 광고 수익은 2025년에 32.6% 급증한 1,177억 달러로, 290억 달러의 신규 지출을 더하며 IAB 시리즈에서 처음으로 검색을 앞질렀습니다(IAB/PwC, 2026년 4월). 동영상(CTV, 소셜 동영상, 숏폼을 아우름)은 25.4% 증가한 780억 달러로 성장했습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 디지털 광고 수익 2025년 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 디지털 광고 수익 성장률 2025년 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 소셜 광고 수익 2025년 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 소셜 광고 수익 성장률 2025년 | +32.6% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 검색 광고 수익 2025년 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 검색 광고 수익 성장률 2025년 | +11% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 디지털 동영상 광고 수익 2025년 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 디지털 동영상 광고 수익 성장률 2025년 | +25.4% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 디지털 동영상 광고 지출 2026년 (eMarketer) | >$80B | eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026 |
| 글로벌 디지털 광고 지출에서 모바일 비중 | ~75% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| 크리에이터/인플루언서 광고 지출 2025년 | $37B | IAB/PwC, April 2026 |
| 크리에이터/인플루언서 광고 지출 2026년 (전망) | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
출처: IAB — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025.
동영상은 전체 광고 시장보다 약 2배 빠르게 성장하고 있으며, 미국 디지털 동영상 광고 지출은 2026년에 800억 달러를 넘어설 것입니다(eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026). 그 동영상 예산이 어디에 안착하는지에 대한 플랫폼 수준의 시각을 보려면, 저희의 YouTube 통계 2026과 소셜 미디어 통계 2026 분석을 참조하세요.
3. 리테일 미디어와 커넥티드 TV
리테일 미디어와 CTV는 eMarketer가 2026년의 가장 명확한 승자로 꼽는 두 채널이며, 둘 다 순환적이 아닌 구조적으로 예산을 끌어오고 있습니다. 미국 리테일 미디어 광고 지출은 2026년에 693.3억 달러에 이를 전망이며, 전년 대비 17.9% 증가합니다. 이는 이전의 폭발적인 속도에서 둔화했음에도 불구하고 가장 빠르게 성장하는 주요 채널 중 하나로 유지하게 합니다(eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026). 글로벌로는 리테일 미디어 지출이 1,500억 달러를 넘어설 것으로 전망됩니다(WPP Media, This Year Next Year 2025년 12월). 그 매력은 자체 구매 데이터와 구매 의향이 높은 쇼퍼에 대한 접근성이며, 서드파티 쿠키가 사라지면서 광고주가 점점 더 중요하게 여기는 요소입니다.
CTV가 또 다른 이야기입니다. 미국 CTV 광고 지출은 2025년 333.5억 달러에서 2026년 약 380억 달러로 상승하며, 2026년은 미국 CTV 업프론트 지출($17.73B)이 프라임타임 리니어 TV 업프론트 지출($16.98B)을 초과하는 첫 해가 됩니다(eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 리테일 미디어 광고 지출 2026년 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| 미국 리테일 미디어 광고 지출 2025년 | $58.79B | eMarketer, H1 2026 |
| 미국 리테일 미디어 성장률 2026년 | +17.9% YoY | eMarketer, H1 2026 |
| 글로벌 리테일 미디어 광고 지출 2026년 | >$150B | WPP Media, December 2025 |
| 미국 CTV 광고 지출 2026년 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| 미국 CTV 광고 지출 2025년 | $33.35B | eMarketer, Q2 2026 |
| 미국 CTV 광고 지출 성장률 2026년 | ~+14% YoY | eMarketer, Q2 2026 |
| 미국 CTV 업프론트 광고 지출 2026년 | $17.73B | eMarketer, Q2 2026 |
| 미국 프라임타임 리니어 TV 업프론트 2026년 | $16.98B | eMarketer, Q2 2026 |
| 미국 CTV 시청자 2026년 | 243.6M | eMarketer, Q2 2026 |
| YouTube 미국 순 CTV 광고 매출 2026년 | $9.21B | eMarketer, Q2 2026 |
| TV 총수익에서 스트리밍 비중 2026년 | 29.6% | WPP Media, December 2025 |
출처: eMarketer — Retail media and CTV forecasts 2026.
YouTube 단독으로 순 CTV 광고 매출 92.1억 달러로 미국 CTV 시장의 거의 12%를 차지할 것으로 전망되며, 이것이 스트리밍과 CTV 트렌드가 저희의 동영상 스트리밍 통계 2026 보고서의 중심에 있는 이유입니다.
4. 플랫폼 수익: Google, Meta, Amazon
2026년 플랫폼 이야기에는 명확한 핵심이 있습니다. 정상의 세대교체입니다. eMarketer는 Meta가 처음으로 글로벌 순 광고 수익에서 Google을 추월할 것으로 전망하며, $243.46B 대 $239.54B를 기록합니다(eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). 이로써 Meta는 글로벌 광고 지출의 26.8%, Google은 26.4%가 되며, 그 격차는 0.5퍼센트포인트 미만이지만 Google이 10년간 선두를 유지한 후라 상징적으로 큰 의미를 지닙니다.
자체 실적이 그 모멘텀을 확인해줍니다. Meta는 2025년 연간 수익을 22% 증가한 2,009.7억 달러로 보고했으며, 그중 광고가 약 1,950억 달러를 차지했습니다(Meta, Q4 and Full Year 2025 Results, 2026년 1월). Alphabet은 2025년 연간 수익을 4,028억 달러로 발표하며 처음으로 4,000억 달러를 넘는 해가 되었습니다. 4분기 광고 수익은 13.5% 증가한 823억 달러, Google 검색은 17% 증가한 630.7억 달러였습니다(Alphabet, Q4 and Fiscal Year 2025 Results, 2026년 2월). Amazon은 eMarketer의 순위에서 3위를 차지하며, 글로벌 순 광고 수익은 2026년에 686.4억 달러에서 820.7억 달러로 성장하여 글로벌 광고 지출의 약 9%를 차지합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Meta 글로벌 순 광고 수익 2026년 | $243.46B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Meta의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | 26.8% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Google 글로벌 순 광고 수익 2026년 | $239.54B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Google의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | 26.4% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Amazon 글로벌 순 광고 수익 2026년 | $82.07B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Amazon 글로벌 순 광고 수익 2025년 | $68.64B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Amazon의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | ~9% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Meta 연간 수익 2025년 | $200.97B | Meta, Full Year 2025 Results |
| Meta 수익 성장률 2025년 | +22% YoY | Meta, Full Year 2025 Results |
| Meta 4분기 2025년 광고 수익 | $58.1B | Meta, Q4 2025 Results |
| Meta 패밀리 일일 활성 인원 (2025년 12월) | 3.58B | Meta, Q4 2025 Results |
| Alphabet 연간 수익 2025년 | $402.8B | Alphabet, Fiscal Year 2025 Results |
| Alphabet 4분기 2025년 광고 수익 | $82.3B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Google 검색 4분기 2025년 수익 | $63.07B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| YouTube 광고 4분기 2025년 수익 | $11.38B | Alphabet, Q4 2025 Results |
출처: eMarketer — Meta to surpass Google in digital ad revenue, Meta investor relations 및 Alphabet investor relations.
그 복합적인 지배력은 두드러집니다. Meta, Google, Amazon을 합치면 2026년 글로벌 광고 지출의 약 62%를 차지합니다. 현재 플랫폼 광고 가격을 자신의 제작 예산과 비교하려면 VoxBooster 가격 페이지를 참조하세요.
5. 지역별 디지털 광고 지출
2026년 지출 성장은 고르게 분포되어 있지 않습니다. 아메리카가 44.3%로 전 세계 광고 지출의 가장 큰 비중을 차지하며, 아시아 태평양의 36.2%와 EMEA의 20.5%를 앞섭니다(eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). 그러나 비중과 성장은 다른 이야기입니다. 아시아 태평양은 가장 빠르게 성장하는 지역으로, 2026년에 디지털 광고 지출이 전년 대비 8.6% 증가하여 글로벌 디지털 평균을 앞섭니다(eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
미국은 여전히 단일 지배적 시장입니다. IAB의 2026 Outlook Study는 디지털 모멘텀에 더해 중간선거와 FIFA 월드컵이라는 순환적 이벤트에 힘입어 미국 광고 지출 성장률을 9.5%로 전망합니다(IAB, 2026 Outlook Study, 2025년 12월). dentsu의 지역별 견해는 더 보수적이어서 아시아 태평양 5.4%, 아메리카 5.2%, EMEA 4.2%의 성장을 전망하지만, 순위 순서는 각 기관에서 동일합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 아메리카의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | 44.3% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| 아시아 태평양의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | 36.2% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| EMEA의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | 20.5% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| 아시아 태평양 디지털 광고 지출 성장률 2026년 | +8.6% YoY | eMarketer, Data Drop 2026 |
| 미국 광고 지출 성장률 2026년 (IAB Outlook) | +9.5% | IAB, 2026 Outlook Study |
| 아시아 태평양 광고 지출 성장률 2026년 (dentsu) | +5.4% | dentsu, December 2025 |
| 아메리카 광고 지출 성장률 2026년 (dentsu) | +5.2% | dentsu, December 2025 |
| EMEA 광고 지출 성장률 2026년 (dentsu) | +4.2% | dentsu, December 2025 |
| 글로벌 디지털 광고 지출 2026년 (dentsu) | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| 전체 광고 투자에서 디지털 비중 2026년 | 68.7% | dentsu, December 2025 |
출처: eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026 및 dentsu — Global Ad Spend Forecast.
6. 프로그래매틱과 광고 분야의 AI
자동화된 구매는 이제 기본이며, AI는 크리에이티브 보조에서 미디어 구매 코파일럿으로 이동하고 있습니다. 미국 프로그래매틱 광고 수익은 2025년에 20.5% 증가한 1,624억 달러로 상승하며, 276억 달러의 신규 지출을 더했습니다(IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, 2026년 4월). 프로그래매틱은 모든 디지털 디스플레이 예산의 약 90%를 차지하며, 특히 미국 디지털 디스플레이 지출의 90% 이상을 차지합니다. 프라이빗 마켓플레이스와 프로그래매틱 다이렉트 거래는 미국 프로그래매틱 디스플레이 지출의 약 93.8%로 성장했으며, 이는 프리미엄하고 브랜드 세이프한 인벤토리에 대한 광고주의 선호를 반영합니다.
AI 도입은 더 빠르게 움직이는 변수입니다. 2026년에는 마케터의 87%가 최소 하나의 워크플로에서 생성형 AI를 사용하며 2024년의 51%에서 상승했고, 광고 구매자의 78%가 미디어 캠페인에서 생성형 AI 사용을 심화할 계획으로 2025년의 62%에서 상승했습니다(DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026). IAB는 9.5%의 미국 성장률 전망을 “에이전트형 AI의 도입 가속”(제한된 인간 감독으로 미디어 구매를 계획하고 실행하는 소프트웨어)에 명확히 연결합니다(IAB, 2026 Outlook Study, 2025년 12월).
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 미국 프로그래매틱 광고 수익 2025년 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 프로그래매틱 광고 수익 성장률 2025년 | +20.5% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 추가된 신규 프로그래매틱 지출 2025년 | +$27.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| 디지털 디스플레이에서 프로그래매틱 비중 | ~90% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| 미국 프로그래매틱 디스플레이에서 PMP/다이렉트 비중 | 93.8% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| 미국 커머스 미디어 수익 2025년 | $63.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 커머스 미디어 성장률 2025년 | +18.0% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 생성형 AI를 사용하는 마케터 2026년 | 87% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| 생성형 AI를 사용하는 마케터 2024년 | 51% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| 생성형 AI 사용을 심화하는 광고 구매자 2026년 | 78% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| AI 동영상 크리에이티브를 사용/계획하는 미디어 구매자 | 86% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
출처: IAB/PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025 및 IAB — 2026 Outlook Study.
숫자로 보는 디지털 광고 (요약)
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 글로벌 광고 지출 2026년 | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| 글로벌 광고 지출 성장률 2026년 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| 글로벌 광고 수익 2025년 | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| 글로벌 디지털 광고 지출 2026년 | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| 글로벌 광고 시장에서 디지털 비중 2026년 | 68.7%–73% | dentsu / WPP Media, December 2025 |
| 미국 디지털 광고 수익 2025년 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 디지털 광고 수익 성장률 2025년 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 소셜 광고 수익 2025년 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 검색 광고 수익 2025년 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 디지털 동영상 광고 수익 2025년 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| 미국 프로그래매틱 광고 수익 2025년 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Meta 글로벌 순 광고 수익 2026년 | $243.46B | eMarketer, 2026 |
| Google 글로벌 순 광고 수익 2026년 | $239.54B | eMarketer, 2026 |
| Amazon 글로벌 순 광고 수익 2026년 | $82.07B | eMarketer, 2026 |
| 미국 리테일 미디어 광고 지출 2026년 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| 미국 CTV 광고 지출 2026년 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| 아메리카의 글로벌 광고 지출 비중 2026년 | 44.3% | eMarketer, 2026 |
| 아시아 태평양 디지털 광고 지출 성장률 2026년 | +8.6% YoY | eMarketer, 2026 |
| 생성형 AI를 사용하는 마케터 2026년 | 87% | DigitalApplied, 2026 |
| 크리에이터/인플루언서 광고 지출 2026년 (전망) | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
방법론과 출처
이 정리는 광고 예측 기관, 업계 단체, 그리고 자체 기업 실적에서 55개 이상의 데이터 포인트를 집계한 것입니다. 우선순위는 Tier 1 출처에 두었습니다. 업계 예측 기관, IAB/PwC 벤치마크 보고서, SEC 제출 실적입니다. 시장 규모 수치가 기관 간 갈리는 경우, 평균을 내지 않고 두 추정치를 모두 제시합니다. 데이터 포인트의 대부분은 2025년 12월과 2026년 4월 사이에 발표된 2025년 실적 또는 2026년 전망을 반영합니다.
- WARC — Global Advertising Trends, 2026년 1월 전망 및 2026년 3월 리스크 업데이트: warc.com
- WPP Media (GroupM) — This Year Next Year, 2025년 12월: aaaa.org
- eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026, Digital Video Forecast Q2 2026, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending: emarketer.com
- IAB / PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, 2026년 4월: iab.com
- IAB — 2026 Outlook Study, 2025년 12월: iab.com
- dentsu — Global Ad Spend Forecast, 2025년 12월: dentsu.com
- Alphabet — Q4 and Fiscal Year 2025 Results, 2026년 2월: abc.xyz/investor
- Meta — Q4 and Full Year 2025 Results, 2026년 1월: investor.atmeta.com
- DigitalApplied — AI Marketing Statistics 2026 및 Programmatic Advertising Statistics 2026 (AI 도입 설문 데이터와 프로그래매틱 비중에만 사용되었으며, 가능한 한 IAB와 교차 참조됨)
최종 업데이트: 2026년 5월. 새로운 예측 기관 업데이트와 실적 보고서가 발표될 때마다 이 정리를 분기별로 갱신합니다. 다음 개정은 2026년 8월로 예정되어 있습니다.
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