Die globalen Werbeausgaben werden 2026 die Marke von 1,3 Billionen US-Dollar überschreiten – rund 150 USD pro Mensch auf der Erde – und auf Digital entfallen mittlerweile etwa drei Viertel jedes Dollars. WARC prognostiziert den weltweiten Werbemarkt für 2026 auf 1,30 Billionen US-Dollar, ein Plus von 9,1 % gegenüber dem Vorjahr (WARC, Global Advertising Trends Januar 2026). WPP Media, die Muttergesellschaft von GroupM, beziffert die globalen Werbeumsätze auf nahezu 1,27 Billionen US-Dollar, wobei Digital über 73 % des Gesamtmarkts ausmacht (WPP Media, This Year Next Year Dezember 2025). Die Marktstruktur ist inzwischen so stark digital geprägt, dass „Werbemarkt” und „digitaler Werbemarkt” nahezu austauschbar geworden sind.
Drei Kräfte prägen 2026: KI wandert von Pitch-Decks in den produktiven Mediaeinkauf, Video und CTV ziehen Budget von linearem Fernsehen ab, und Retail Media reift zu einer dritten Säule neben Suche und Social heran. Das Wachstum ist real, aber ungleichmäßig – die Suche verlangsamt sich, geopolitische Risiken drohen mit einem Rückgang, und die Plattformkonzentration verschärft sich weiter.
Wir haben Daten von eMarketer, GroupM/WPP Media, WARC, dem Internet Advertising Revenue Report von IAB/PwC, dentsu, Magna sowie aus den Originalergebnissen von Alphabet, Meta und Amazon ausgewertet, um 55+ Datenpunkte zu Marktgröße, Kanalbudgets, Retail Media und CTV, Plattformumsätzen, regionalen Aufteilungen und KI-Einsatz zusammenzustellen. Wo Unternehmen voneinander abwichen, haben wir zwei oder mehr Quellen gegengeprüft.
Wichtigste Erkenntnisse
- Die globalen Werbeausgaben werden 2026 rund 1,30 Billionen US-Dollar erreichen, ein Plus von 9,1 % gegenüber dem Vorjahr (WARC, Global Advertising Trends Januar 2026).
- Die digitalen Werbeausgaben werden 2026 etwa 836 Milliarden US-Dollar erreichen, rund 68,7 % der gesamten Werbeinvestitionen (dentsu, Global Ad Spend Forecast Dezember 2025).
- Die digitalen Werbeumsätze in den USA erreichten 2025 mit 294,6 Milliarden US-Dollar einen Rekord, ein Plus von 13,9 % gegenüber dem Vorjahr (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, April 2026).
- Meta wird Google erstmals bei den weltweiten Netto-Werbeumsätzen überholen, mit 243,46 Mrd. USD gegenüber 239,54 Mrd. USD im Jahr 2026 (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- Amazons weltweite Netto-Werbeumsätze werden von 68,64 Mrd. USD auf 82,07 Mrd. USD wachsen, rund 9 % der globalen Werbeausgaben (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
- Die Retail-Media-Werbeausgaben in den USA werden 2026 69,33 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Plus von 17,9 % gegenüber dem Vorjahr (eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026).
- Die CTV-Werbeausgaben in den USA steigen 2026 von 33,35 Mrd. USD auf etwa 38 Mrd. USD, ein Wachstum von rund 14 % (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
- Die Umsätze mit programmatischer Werbung stiegen 2025 in den USA um 20,5 % auf 162,4 Milliarden US-Dollar, ein Zuwachs von 27,6 Mrd. USD an neuem Budget (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, April 2026).
- 87 % der Marketingfachleute nutzen 2026 generative KI in mindestens einem Workflow, gegenüber 51 % im Jahr 2024 (DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026).
- Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region, mit einem Wachstum der digitalen Werbeausgaben von 8,6 % gegenüber dem Vorjahr im Jahr 2026 (eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
- Amerika hält mit 44,3 % den größten Anteil an den Werbeausgaben, vor dem asiatisch-pazifischen Raum (36,2 %) und EMEA (20,5 %) (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026).
1. Marktgröße und Wachstum
Die Schlagzeilenzahl für 2026 ist die endgültig überschrittene Billionen-Dollar-Schwelle. WARC prognostiziert die globalen Werbeausgaben für 2026 auf 1,30 Billionen US-Dollar, ein Plus von 9,1 % – doppelt so viel wie der Tiefpunkt der Pandemie-Ära 2020 (WARC, Global Advertising Trends Januar 2026). Der This Year Next Year von WPP Media beziffert den Wert eher auf 1,27 Billionen US-Dollar, nachdem die globalen Werbeumsätze 2025 um 8,8 % auf 1,14 Billionen US-Dollar gewachsen sind (WPP Media, Dezember 2025). Magna und dentsu liegen in derselben Spanne, was der Zahl von mehr als einer Billion eine ungewöhnlich starke firmenübergreifende Übereinstimmung verleiht.
Weniger stabil ist das Risikoprofil. Die Szenariomodellierung von WARC warnt, dass eine anhaltende, mit geopolitischen Konflikten verbundene Energiekrise nahezu 50 Milliarden US-Dollar von den globalen Werbeausgaben 2026 abziehen könnte (WARC, Aktualisierung März 2026). Das Basisszenario ist stark; das negative Szenario ist erheblich.
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globale Werbeausgaben 2026 (WARC) | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| Wachstum der globalen Werbeausgaben 2026 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| Globale Werbeumsätze 2025 (WPP Media) | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| Wachstum der globalen Werbeumsätze 2025 | +8.8% YoY | WPP Media, December 2025 |
| Wachstum der globalen Werbeumsätze 2026 (WPP Media) | +7.1% YoY | WPP Media, December 2025 |
| Digitaler Anteil am globalen Werbemarkt 2026 | >73% | WPP Media, December 2025 |
| Werbeausgaben pro Person weltweit 2026 | ~$150 | WARC, January 2026 |
| Potenzieller Rückgang durch Energiekrise | -$50B | WARC, March 2026 |
Quelle: WARC — Global ad forecast 2026 und WPP Media — This Year Next Year.
Für Creator, die in diesem Umfeld planen, wohin sie ihr Produktionsbudget lenken, behandelt unsere Zusammenstellung der Influencer-Marketing-Statistiken 2026 den Anteil der Creator Economy im Detail.
2. Digitales Budget nach Kanal: Suche, Social, Display, Video
Digital ist der Motor, doch der Kanalmix darin sortiert sich neu. Der Bericht von IAB/PwC beziffert die digitalen Werbeumsätze in den USA für 2025 auf einen Rekord von 294,6 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 13,9 % gegenüber dem Vorjahr (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, April 2026). Die Suche hielt mit 114,2 Milliarden US-Dollar den größten Einzelanteil, doch ihr Wachstum von 11 % war eine deutliche Verlangsamung gegenüber 15,9 % im Jahr 2024 – das deutlichste Zeichen dafür, dass die Ära der Suche mit zweistelligem Zinseszinswachstum zu Ende geht.
Social Media war der Spitzenreiter. Die Social-Werbeumsätze sprangen 2025 um 32,6 % auf 117,7 Milliarden US-Dollar, ein Zuwachs von 29 Milliarden US-Dollar an neuem Budget, und überholten in der IAB-Reihe erstmals die Suche (IAB/PwC, April 2026). Video – mit CTV, Social Video und Kurzformat – wuchs um 25,4 % auf 78 Milliarden US-Dollar.
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Digitale Werbeumsätze in den USA 2025 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum der digitalen Werbeumsätze in den USA 2025 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Social-Werbeumsätze in den USA 2025 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum der Social-Werbeumsätze in den USA 2025 | +32.6% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Such-Werbeumsätze in den USA 2025 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum der Such-Werbeumsätze in den USA 2025 | +11% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Digitale Video-Werbeumsätze in den USA 2025 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum der digitalen Video-Werbeumsätze in den USA 2025 | +25.4% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Digitale Video-Werbeausgaben in den USA 2026 (eMarketer) | >$80B | eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026 |
| Mobile-Anteil an den globalen digitalen Werbeausgaben | ~75% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Werbeausgaben für Creator/Influencer 2025 | $37B | IAB/PwC, April 2026 |
| Werbeausgaben für Creator/Influencer 2026 (Prognose) | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
Quelle: IAB — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025.
Video wächst rund 2x schneller als der gesamte Werbemarkt, und die digitalen Video-Werbeausgaben in den USA werden 2026 die Marke von 80 Milliarden US-Dollar überschreiten (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026). Für die plattformbezogene Sicht, wo dieses Video-Budget landet, siehe unsere Analysen zu YouTube-Statistiken 2026 und Social-Media-Statistiken 2026.
3. Retail Media und Connected TV
Retail Media und CTV sind die beiden Kanäle, die eMarketer als die klarsten Gewinner 2026 hervorhebt, und beide ziehen Budget strukturell statt zyklisch an. Die Retail-Media-Werbeausgaben in den USA werden 2026 69,33 Milliarden US-Dollar erreichen, ein Plus von 17,9 % gegenüber dem Vorjahr – damit zählt der Kanal trotz einer Verlangsamung gegenüber seinem früheren explosiven Tempo weiterhin zu den am schnellsten wachsenden großen Kanälen (eMarketer, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026). Weltweit wird erwartet, dass die Retail-Media-Ausgaben 150 Milliarden US-Dollar übersteigen (WPP Media, This Year Next Year Dezember 2025). Der Reiz liegt in First-Party-Kaufdaten und dem Zugang zu kaufbereiten Käufern, was Werbetreibende zunehmend schätzen, während Third-Party-Cookies verschwinden.
CTV ist die andere Geschichte. Die CTV-Werbeausgaben in den USA steigen von 33,35 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf etwa 38 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026, und 2026 ist das erste Jahr, in dem die US-CTV-Upfront-Ausgaben (17,73 Mrd. USD) die Upfront-Ausgaben für lineares Primetime-Fernsehen (16,98 Mrd. USD) übersteigen (eMarketer, Digital Video Forecast Q2 2026).
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Retail-Media-Werbeausgaben in den USA 2026 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| Retail-Media-Werbeausgaben in den USA 2025 | $58.79B | eMarketer, H1 2026 |
| Retail-Media-Wachstum in den USA 2026 | +17.9% YoY | eMarketer, H1 2026 |
| Globale Retail-Media-Werbeausgaben 2026 | >$150B | WPP Media, December 2025 |
| CTV-Werbeausgaben in den USA 2026 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| CTV-Werbeausgaben in den USA 2025 | $33.35B | eMarketer, Q2 2026 |
| Wachstum der CTV-Werbeausgaben in den USA 2026 | ~+14% YoY | eMarketer, Q2 2026 |
| CTV-Upfront-Werbeausgaben in den USA 2026 | $17.73B | eMarketer, Q2 2026 |
| Upfront für lineares Primetime-Fernsehen in den USA 2026 | $16.98B | eMarketer, Q2 2026 |
| CTV-Zuschauer in den USA 2026 | 243.6M | eMarketer, Q2 2026 |
| Netto-CTV-Werbeumsätze von YouTube in den USA 2026 | $9.21B | eMarketer, Q2 2026 |
| Streaming-Anteil am gesamten TV-Umsatz 2026 | 29.6% | WPP Media, December 2025 |
Quelle: eMarketer — Retail media and CTV forecasts 2026.
Allein YouTube soll der Prognose zufolge mit 9,21 Milliarden US-Dollar an Netto-CTV-Werbeumsätzen fast 12 % des US-CTV-Markts einnehmen, weshalb Streaming- und CTV-Trends im Zentrum unseres Berichts zu Video-Streaming-Statistiken 2026 stehen.
4. Plattformumsätze: Google, Meta und Amazon
Die Plattformgeschichte 2026 hat eine klare Schlagzeile: ein Wachwechsel an der Spitze. eMarketer prognostiziert, dass Meta Google erstmals bei den weltweiten Netto-Werbeumsätzen überholen wird, mit 243,46 Milliarden US-Dollar gegenüber 239,54 Milliarden US-Dollar (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). Das bedeutet einen Anteil von 26,8 % der globalen Werbeausgaben für Meta und 26,4 % für Google – ein Abstand von weniger als einem halben Prozentpunkt, aber symbolisch groß nach einem Jahrzehnt der Google-Führung.
Die Originalergebnisse bestätigen die Dynamik. Meta meldete für das Gesamtjahr 2025 einen Umsatz von 200,97 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 22 %, wobei die Werbung etwa 195 Milliarden US-Dollar davon beisteuerte (Meta, Q4 and Full Year 2025 Results, Januar 2026). Alphabet wies für das Gesamtjahr 2025 einen Umsatz von 402,8 Milliarden US-Dollar aus – sein erstes Jahr über 400 Milliarden US-Dollar – mit Q4-Werbeumsätzen um 13,5 % höher auf 82,3 Milliarden US-Dollar und Google Search um 17 % höher auf 63,07 Milliarden US-Dollar (Alphabet, Q4 and Fiscal Year 2025 Results, Februar 2026). Amazon liegt im Ranking von eMarketer auf Platz drei, mit weltweiten Netto-Werbeumsätzen, die 2026 von 68,64 Milliarden US-Dollar auf 82,07 Milliarden US-Dollar wachsen, rund 9 % der globalen Werbeausgaben.
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Meta 2026 | $243.46B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Anteil von Meta an den globalen Werbeausgaben 2026 | 26.8% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Google 2026 | $239.54B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Anteil von Google an den globalen Werbeausgaben 2026 | 26.4% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Amazon 2026 | $82.07B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Amazon 2025 | $68.64B | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Anteil von Amazon an den globalen Werbeausgaben 2026 | ~9% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Gesamtjahresumsatz von Meta 2025 | $200.97B | Meta, Full Year 2025 Results |
| Umsatzwachstum von Meta 2025 | +22% YoY | Meta, Full Year 2025 Results |
| Werbeumsätze von Meta im Q4 2025 | $58.1B | Meta, Q4 2025 Results |
| Täglich aktive Personen der Meta-Familie (Dez. 2025) | 3.58B | Meta, Q4 2025 Results |
| Gesamtjahresumsatz von Alphabet 2025 | $402.8B | Alphabet, Fiscal Year 2025 Results |
| Werbeumsätze von Alphabet im Q4 2025 | $82.3B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Umsatz von Google Search im Q4 2025 | $63.07B | Alphabet, Q4 2025 Results |
| Werbeumsatz von YouTube im Q4 2025 | $11.38B | Alphabet, Q4 2025 Results |
Quelle: eMarketer — Meta to surpass Google in digital ad revenue, Meta investor relations und Alphabet investor relations.
Die kombinierte Dominanz ist auffällig: Meta, Google und Amazon machen zusammen rund 62 % der globalen Werbeausgaben im Jahr 2026 aus. Vergleichen Sie die aktuellen Plattform-Werbepreise mit Ihrem eigenen Produktionsbudget auf der VoxBooster-Preisseite.
5. Digitale Werbeausgaben nach Region
Das Ausgabenwachstum 2026 ist nicht gleichmäßig verteilt. Amerika hält mit 44,3 % den größten Anteil an den weltweiten Werbeausgaben, vor dem asiatisch-pazifischen Raum mit 36,2 % und EMEA mit 20,5 % (eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026). Doch Anteil und Wachstum sind unterschiedliche Geschichten: Der asiatisch-pazifische Raum ist die am schnellsten wachsende Region, mit digitalen Werbeausgaben, die 2026 um 8,6 % gegenüber dem Vorjahr steigen und damit den globalen digitalen Durchschnitt übertreffen (eMarketer, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending 2026).
Die USA bleiben der einzelne dominierende Markt. Das 2026 Outlook Study von IAB prognostiziert ein Wachstum der US-Werbeausgaben von 9,5 %, angetrieben durch digitale Dynamik plus zyklische Ereignisse – die Zwischenwahlen und die FIFA-Weltmeisterschaft (IAB, 2026 Outlook Study, Dezember 2025). Die regionale Einschätzung von dentsu ist konservativer, mit einem prognostizierten Wachstum von 5,4 % im asiatisch-pazifischen Raum, 5,2 % in Amerika und 4,2 % in EMEA, doch die Reihenfolge des Rankings ist firmenübergreifend dieselbe.
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Anteil von Amerika an den globalen Werbeausgaben 2026 | 44.3% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Anteil des asiatisch-pazifischen Raums an den globalen Werbeausgaben 2026 | 36.2% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Anteil von EMEA an den globalen Werbeausgaben 2026 | 20.5% | eMarketer, Worldwide Ad Spending Forecast 2026 |
| Wachstum der digitalen Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum 2026 | +8.6% YoY | eMarketer, Data Drop 2026 |
| Wachstum der US-Werbeausgaben 2026 (IAB Outlook) | +9.5% | IAB, 2026 Outlook Study |
| Wachstum der Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum 2026 (dentsu) | +5.4% | dentsu, December 2025 |
| Wachstum der Werbeausgaben in Amerika 2026 (dentsu) | +5.2% | dentsu, December 2025 |
| Wachstum der Werbeausgaben in EMEA 2026 (dentsu) | +4.2% | dentsu, December 2025 |
| Globale digitale Werbeausgaben 2026 (dentsu) | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| Digitaler Anteil an den gesamten Werbeinvestitionen 2026 | 68.7% | dentsu, December 2025 |
Quelle: eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026 und dentsu — Global Ad Spend Forecast.
6. Programmatic und KI in der Werbung
Der automatisierte Einkauf ist mittlerweile der Standard, und KI wandert von der Kreativhilfe zum Co-Piloten des Mediaeinkaufs. Die Umsätze mit programmatischer Werbung in den USA stiegen 2025 um 20,5 % auf 162,4 Milliarden US-Dollar, ein Zuwachs von 27,6 Milliarden US-Dollar an neuem Budget (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, April 2026). Programmatic macht rund 90 % aller digitalen Display-Budgets aus und speziell über 90 % der digitalen Display-Ausgaben in den USA. Private-Marketplace- und Programmatic-Direct-Deals sind auf etwa 93,8 % der programmatischen Display-Ausgaben in den USA gewachsen, was die Präferenz der Werbetreibenden für hochwertiges, markensicheres Inventar widerspiegelt.
Der KI-Einsatz ist die sich am schnellsten bewegende Variable. 87 % der Marketingfachleute nutzen 2026 generative KI in mindestens einem Workflow, gegenüber 51 % im Jahr 2024, und 78 % der Werbeeinkäufer planen, ihren Einsatz generativer KI in Media-Kampagnen zu vertiefen, gegenüber 62 % im Jahr 2025 (DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026). IAB knüpft seine Wachstumsprognose von 9,5 % für die USA ausdrücklich an die „beschleunigte Einführung agentischer KI” – Software, die Mediaeinkäufe mit begrenzter menschlicher Aufsicht plant und ausführt (IAB, 2026 Outlook Study, Dezember 2025).
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsätze mit programmatischer Werbung in den USA 2025 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum der Umsätze mit programmatischer Werbung in den USA 2025 | +20.5% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Neu hinzugekommenes programmatisches Budget 2025 | +$27.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| Anteil von Programmatic am digitalen Display | ~90% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| Anteil von PMP/Direct am programmatischen Display in den USA | 93.8% | DigitalApplied, Programmatic Statistics 2026 |
| Umsätze mit Commerce Media in den USA 2025 | $63.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum von Commerce Media in den USA 2025 | +18.0% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Marketingfachleute, die generative KI nutzen 2026 | 87% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Marketingfachleute, die generative KI nutzen 2024 | 51% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Werbeeinkäufer, die den Einsatz generativer KI vertiefen 2026 | 78% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
| Mediaeinkäufer, die KI-Videokreation nutzen/planen | 86% | DigitalApplied, AI Marketing Statistics 2026 |
Quelle: IAB/PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025 und IAB — 2026 Outlook Study.
Digitale Werbung in Zahlen (Zusammenfassung)
| Kennzahl | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Globale Werbeausgaben 2026 | ~$1.30T | WARC, January 2026 |
| Wachstum der globalen Werbeausgaben 2026 | +9.1% YoY | WARC, January 2026 |
| Globale Werbeumsätze 2025 | $1.14T | WPP Media, December 2025 |
| Globale digitale Werbeausgaben 2026 | ~$836B | dentsu, December 2025 |
| Digitaler Anteil am globalen Werbemarkt 2026 | 68.7%–73% | dentsu / WPP Media, December 2025 |
| Digitale Werbeumsätze in den USA 2025 | $294.6B | IAB/PwC, April 2026 |
| Wachstum der digitalen Werbeumsätze in den USA 2025 | +13.9% YoY | IAB/PwC, April 2026 |
| Social-Werbeumsätze in den USA 2025 | $117.7B | IAB/PwC, April 2026 |
| Such-Werbeumsätze in den USA 2025 | $114.2B | IAB/PwC, April 2026 |
| Digitale Video-Werbeumsätze in den USA 2025 | $78B | IAB/PwC, April 2026 |
| Umsätze mit programmatischer Werbung in den USA 2025 | $162.4B | IAB/PwC, April 2026 |
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Meta 2026 | $243.46B | eMarketer, 2026 |
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Google 2026 | $239.54B | eMarketer, 2026 |
| Weltweite Netto-Werbeumsätze von Amazon 2026 | $82.07B | eMarketer, 2026 |
| Retail-Media-Werbeausgaben in den USA 2026 | $69.33B | eMarketer, H1 2026 |
| CTV-Werbeausgaben in den USA 2026 | ~$38B | eMarketer, Q2 2026 |
| Anteil von Amerika an den globalen Werbeausgaben 2026 | 44.3% | eMarketer, 2026 |
| Wachstum der digitalen Werbeausgaben im asiatisch-pazifischen Raum 2026 | +8.6% YoY | eMarketer, 2026 |
| Marketingfachleute, die generative KI nutzen 2026 | 87% | DigitalApplied, 2026 |
| Werbeausgaben für Creator/Influencer 2026 (Prognose) | $44B | IAB/PwC, April 2026 |
Methodik und Quellen
Diese Zusammenstellung vereint 55+ Datenpunkte von Werbeprognoseunternehmen, Branchenverbänden und Originalergebnissen der Unternehmen. Priorität wurde Tier-1-Quellen eingeräumt: Branchenprognoseunternehmen, dem Referenzbericht von IAB/PwC und bei der SEC eingereichten Ergebnissen. Wo Marktgrößenzahlen zwischen Unternehmen voneinander abwichen, werden beide Schätzungen gezeigt, statt sie zu mitteln. Die Mehrheit der Datenpunkte spiegelt Ist-Werte für 2025 oder Prognosen für 2026 wider, die zwischen Dezember 2025 und April 2026 veröffentlicht wurden.
- WARC — Global Advertising Trends, Prognose Januar 2026 und Risiko-Update März 2026: warc.com
- WPP Media (GroupM) — This Year Next Year, Dezember 2025: aaaa.org
- eMarketer — Worldwide Ad Spending Forecast 2026, Retail Media Ad Spending Forecast H1 2026, Digital Video Forecast Q2 2026, Data Drop: Asia-Pacific Ad Spending: emarketer.com
- IAB / PwC — Internet Advertising Revenue Report Full Year 2025, April 2026: iab.com
- IAB — 2026 Outlook Study, Dezember 2025: iab.com
- dentsu — Global Ad Spend Forecast, Dezember 2025: dentsu.com
- Alphabet — Q4 and Fiscal Year 2025 Results, Februar 2026: abc.xyz/investor
- Meta — Q4 and Full Year 2025 Results, Januar 2026: investor.atmeta.com
- DigitalApplied — AI Marketing Statistics 2026 und Programmatic Advertising Statistics 2026 (nur für Umfragedaten zum KI-Einsatz und den Programmatic-Anteil verwendet, wo möglich mit IAB gegengeprüft)
Zuletzt aktualisiert: Mai 2026. Wir aktualisieren diese Zusammenstellung vierteljährlich, sobald neue Prognose-Updates und Geschäftsergebnisse veröffentlicht werden – die nächste Überarbeitung ist für August 2026 geplant.
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