世界中で9億1,200万台以上のアクティブ端末が広告ブロックソフトウェアを利用しており、デジタルパブリッシャーに年間推定$54Bの未収益トラフィック損失をもたらしています。 デジタル広告の増大と追跡スクリプトの肥大化に伴い、ブラウザ拡張機能、プライバシー重視ブラウザ、DNSフィルタの利用は世界で33%の普及率を維持しています。以下のデータはeyeo、Blockthrough、GWI、Interactive Advertising Bureau (IAB)、AudienceProject、W3Techsの調査に基づいています。
TL;DR
- 世界で9億1200万台以上のアクティブ端末が広告ブロックを利用（eyeo / Blockthrough）
- 世界のインターネットユーザーの広告ブロック普及率は33.2%（GWI）
- 広告ブロックによるパブリッシャーの年間損失は$54B（Blockthrough）
- 64%のユーザーが不快で邪魔な広告を理由にインストール（AudienceProject）
- 52%のユーザーがサイト表示速度の遅さを理由に挙げる（GWI）
- Acceptable Adsプログラムは3億台以上のアクティブ端末に到達（eyeo）
- Z世代ユーザーの46%が個人端末で広告ブロッカーを利用（GWI）
- アジア太平洋地域がモバイル広告ブロックを牽引（主要市場で普及率42%超）（GWI）
- デスクトップ広告ブロック利用率はアクティブPCユーザーの間で平均38%（AudienceProject）
- Braveブラウザおよびプライバシー重視ブラウザの月間アクティブユーザー数は7500万人を突破（Brave Software）
- 技術志向家庭の19%がネットワークDNSによる広告ブロックを導入（AudienceProject）
- 44%のユーザーが信頼する配信者のサイトをホワイトリストに登録（eyeo）
- デスクトップでの動画広告ブロック利用率は前年比28%増（Blockthrough）
1. 世界的な普及状況と端末別利用率
広告フィルタリング技術は一部の愛好家向けツールから一般的な利用標準へと定着しました。 eyeoおよびBlockthroughのAd-Filtering Reportによると、世界で9億1,200万台以上のアクティブ端末で広告ブロックが稼働しており、GWIの調査では16〜64歳のネット利用者の33.2%に達しています。
利用状況はデスクトップ拡張機能とモバイル環境で二極化しています。先進国ではPCでの普及率が平均38%に達する一方、新興国ではUC Browser、Opera、Braveなど標準保護機能を備えたブラウザによるモバイル利用が急伸しています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のアクティブ広告ブロック端末数 | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| 世界のインターネットユーザーにおける広告ブロック利用率 | 33.2% | GWI |
| デスクトップWebにおける広告ブロック利用率 | 38.0% | AudienceProject |
| モバイルWebにおける広告ブロック利用率（世界全体） | 29.4% | GWI |
| 広告フィルタリング環境を利用する推定総ユーザー数 | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| 広告フィルタリング利用者数の年間成長率 | +7.4% | Blockthrough |
| 広告ブロッカーによりフィルタリングされる世界Webトラフィック比率 | 21.6% | W3Techs |
配信プラットフォームへの影響は当サイトのFAST TV統計をご覧ください。 出典: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report。
2. パブリッシャーへの経済的影響と収益化モデル
広告ブロックの普及は、デジタルパブリッシングの収益構造を根本から変え続けています。 BlockthroughおよびInteractive Advertising Bureau (IAB)の推計によると、広告ブロックによりデジタルパブリッシャーは年間$54Bの広告総収益を失っており、これは世界のデジタル広告総支出の約8%に相当します。
パブリッシャー側は広告ブロック検知スクリプトの導入、有料会員ウォールの設置、Acceptable Adsプログラムへの参加などで対抗しています。しかし過度なアクセス制限は即座の離脱を招き、広告ブロック利用者の68%は拡張機能の解除や有料会員登録を行わずにサイトを離脱しています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 広告ブロックによるデジタルパブリッシャーの年間推定収益損失 | $54B | Blockthrough / IAB |
| デジタル広告市場全体に占める広告ブロック損失額の割合 | ~8.0% | IAB |
| Acceptable Ads収益化プログラムに参加するアクティブ端末数 | 300M+ | eyeo |
| 広告ブロック検知スクリプトを導入している上位1万サイトの割合 | 24.6% | W3Techs |
| 広告ブロック解除警告の表示時にサイトを離脱するユーザー割合 | 68.0% | AudienceProject |
| 動的同意またはマイクロペイメントモデルを導入するパブリッシャー割合 | 14.2% | IAB |
| 広告ブロックによるデスクトップディスプレイ広告の平均CPM損失 | $1.85 | Derived from industry yields |
Webサイト表示速度との関係は当サイトのWebサイトパフォーマンス統計で解説しています。 出典: IAB Digital Ad Revenue Report。
3. ユーザーの導入動機とユーザビリティ要因
ユーザーが広告ブロッカーを導入する主な動機は、広告そのものへの思想的反発ではなく、煩わしいUIへの不満や表示速度の低下にあります。 AudienceProjectおよびGWIの調査によると、消費者の64%が自動再生動画（音声付き）や追従バナーなどの不快で邪魔な広告フォーマットを排除するために広告ブロッカーをインストールしています。
通信量の削減やバッテリー節約も副次的な技術的動機となっています。サードパーティの広告配信スクリプトやRTB（リアルタイム入札）追跡ピクセルはWebページの総容量の平均44%を占めており、Core Web Vitalsの性能低下を直接引き起こしています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 不快・邪魔な広告を最大の導入理由に挙げるユーザー割合 | 64.0% | AudienceProject |
| サイト表示速度の低下と遅延を理由に挙げるユーザー割合 | 52.0% | GWI |
| プライバシーとデータ追跡への懸念を理由に挙げるユーザー割合 | 48.0% | GWI |
| バッテリー消費とモバイル通信量の節約を理由に挙げるユーザー割合 | 37.0% | AudienceProject |
| セキュリティ懸念と不正広告（マルバタイジング）対策を理由に挙げる割合 | 31.0% | AudienceProject |
| Webページの総データ容量に占めるサードパーティ広告・追跡スクリプト比率 | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| 広告ブロッカー有効化によって短縮されるページ読み込み時間 | 38.0% | Derived from benchmark tests |
レイアウト安定性基準については当サイトのWebアクセシビリティ統計をご覧ください。 出典: AudienceProject Ad Blocker Study。
4. 年代別・地域別の利用傾向
広告ブロッカーの利用状況には、年齢層や地域によって顕著な格差が存在します。 GWIの人口統計データによると、Z世代（18〜24歳）の46.2%が広告ブロッカーを日常的に利用しているのに対し、ベビーブーマー世代（55〜64歳）では21.4%にとどまります。
地域別ではアジア太平洋地域がモバイルでの利用率で世界をリードしており、インドネシア（51%）、インド（44%）、ベトナム（42%）など、通信コストの観点から軽量なブラウジングが不可欠な地域で高い数値を記録しています。一方、北米と欧州ではデスクトップ拡張機能の利用率が高くなっています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Z世代（18〜24歳）のインターネットユーザーにおける広告ブロック利用率 | 46.2% | GWI |
| ミレニアル世代（25〜34歳）のインターネットユーザーにおける広告ブロック利用率 | 41.8% | GWI |
| X世代（35〜54歳）のインターネットユーザーにおける広告ブロック利用率 | 32.1% | GWI |
| ベビーブーマー世代（55〜64歳）のインターネットユーザーにおける広告ブロック利用率 | 21.4% | GWI |
| インドネシアにおけるモバイル広告ブロック利用率 | 51.0% | GWI |
| インドにおけるモバイル広告ブロック利用率 | 44.0% | GWI |
| ドイツにおけるデスクトップ広告ブロック利用率 | 41.2% | AudienceProject |
| 米国における広告ブロック全体の利用率 | 34.5% | GWI |
端末市場の動向は当サイトのPC市場統計をご参照ください。 出典: GWI Global Ad Blocking Report。
5. 技術の進化：拡張機能・DNS・ブラウザ統合
広告ブロック技術は、従来のブラウザ拡張機能の枠を超え、ブラウザ標準機能やネットワークレベルのフィルタリングへと進化しています。 Brave Softwareをはじめとするプライバシー重視ブラウザは、現在7500万人以上の月間アクティブユーザーに対して標準で広告ブロック機能を提供しています。
同時に、Pi-hole、AdGuard Home、NextDNSなどを利用した家庭内ネットワーク（DNS）レベルの広告遮断も急速に普及しており、技術志向世帯の19%がスマートTVやIoT機器を含めた包括的な追跡遮断を導入しています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 標準保護機能を備えたBraveブラウザの月間アクティブユーザー数 | 75M+ | Brave Software |
| ネットワークレベルのDNSブロックを導入している技術志向世帯の割合 | 19.0% | AudienceProject |
| 主要5大広告ブロック拡張機能が占めるChrome拡張機能市場シェア | 62.0% | W3Techs |
| 主要拡張機能エンジンにおけるAcceptable Ads準拠率 | 84.0% | eyeo |
| 独自・カスタムのブロックリスト（uBlock Origin等）を利用するユーザー割合 | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| 特定の配信者やWebサイトを自発的にホワイトリスト登録するユーザー割合 | 44.0% | eyeo |
| プライバシー重視の検索エンジンを併用する広告ブロック利用者の割合 | 27.0% | GWI |
プライバシー保護データは当サイトのデータ侵害統計と連動しています。 出典: Brave Software Transparency Disclosures。
6. 動画・音声ストリーミングにおける広告ブロック
動画広告の増加に伴い、動画ストリーミングプラットフォームに特化した広告遮断ソリューションの需要が急拡大しています。 Blockthroughのデータによると、スキップ不可能なミッドロール広告への反発から、動画広告ブロックの利用率は前年比28%増を記録しました。
動画配信事業者はサーバーサイド広告挿入（SSAI）を導入して動画ストリーム内に広告を直接統合していますが、クライアント側のスクリプトブロッカーやスポンサー枠スキップ拡張機能も迅速に対応を続けています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 動画広告ブロック利用の前年比増加率 | +28.0% | Blockthrough |
| 動画専用の広告フィルタリング拡張機能を利用するデスクトップユーザー | 23.4% | Blockthrough |
| スポンサー枠スキップ拡張機能を積極的に利用するユーザー割合 | 14.2% | Derived from extension metrics |
| スキップ不可の動画広告を最も不快なフォーマットと回答した割合 | 72.0% | AudienceProject |
| ブロッカー対策としてサーバーサイド広告挿入（SSAI）を導入する動画プラットフォーム | 61.0% | IAB |
| サードパーティ製の広告なし動画クライアントを利用するモバイルユーザー | 11.5% | GWI |
まとめ：数字で見る広告ブロッカーの利用実態
| 指標 | 値 | 主な出典 |
|---|---|---|
| 世界のアクティブ広告ブロック端末数 | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| 世界のインターネット広告ブロック利用率 | 33.2% | GWI |
| パブリッシャーの年間広告収益損失 | $54B | Blockthrough / IAB |
| デスクトップにおける広告ブロック利用率 | 38.0% | AudienceProject |
| モバイルにおける広告ブロック利用率 | 29.4% | GWI |
| Acceptable Adsのアクティブ端末リーチ数 | 300M+ | eyeo |
| 不快な広告を最大の導入理由に挙げるユーザー割合 | 64.0% | AudienceProject |
| サイト速度の遅延を理由に挙げるユーザー割合 | 52.0% | GWI |
| Z世代（18〜24歳）の広告ブロック利用率 | 46.2% | GWI |
| ベビーブーマー世代（55〜64歳）の広告ブロック利用率 | 21.4% | GWI |
| インドネシアのモバイル広告ブロック利用率 | 51.0% | GWI |
| ドイツのデスクトップ広告ブロック利用率 | 41.2% | AudienceProject |
| Braveブラウザの月間アクティブユーザー数 | 75M+ | Brave Software |
| ネットワークDNS広告ブロックを導入する世帯割合 | 19.0% | AudienceProject |
| 信頼するWebサイトをホワイトリスト登録するユーザー | 44.0% | eyeo |
| 動画広告ブロックの年間成長率 | +28.0% | Blockthrough |
| 広告ブロック解除警告で離脱する訪問者割合 | 68.0% | AudienceProject |
調査方法と出典
本レポートの統計データは、広告フィルタリング関連団体、デジタル広告業界団体、および独立系調査機関が公表したテレメトリレポート、消費者調査、経済的影響分析から統合されています。
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eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report（世界のアクティブ端末テレメトリ、フィルタリスト指標、パブリッシャー損失推計）。
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GWI: Global Ad Blocking Report（世界50カ国以上の市場における人口統計学的調査）。
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Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research（収益化ベンチマークおよびマクロ収益損失モデリング）。
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AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior（複数国における端末別利用率およびユーザー導入動機調査）。
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Brave Software: Brave Transparency Disclosures（ブラウザ月間アクティブユーザー数およびShield指標）。
-
W3Techs: Web Technology Surveys（Webサイトにおける広告ブロック検知スクリプト導入率）。
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HTTP Archive: Web Almanac（サードパーティスクリプトの容量および追跡ピクセルによるパフォーマンス影響）。
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Data watch: 広告ブロッカーの利用率データは、調査対象がアクティブなブラウザ拡張機能のみか、ブラウザ標準の保護機能やDNSフィルタリングを含むかによって異なります。広告ネットワークが公表する数値は、UC Browserなどのプロキシ型ブラウザが普及している市場において、モバイル広告ブロックをやや過小評価している可能性があります。
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Last updated: August 2026. 本まとめは、新たな端末テレメトリおよびパブリッシャー収益データの公表に合わせて四半期ごとに更新されます。