تستخدم أكثر من 912 مليون جهاز نشط حول العالم برامج حظر الإعلانات، مما يكلف الناشرين الرقميين ما يقدر بنحو $54B من الزيارات غير المحققة للإيرادات سنوياً. مع تزايد حجم الإعلانات الرقمية إلى جانب نصوص التتبع المتطفلة، وصل تبني المستخدمين لإضافات المتصفح والمتصفحات الخاصة وفلاتر DNS على مستوى الشبكة إلى نسبة انتشار عالمية مستمرة بلغت 33%. الأرقام أدناه مستمدة من أبحاث نشرتها eyeo وBlockthrough وGWI وInteractive Advertising Bureau (IAB) وAudienceProject وW3Techs.
TL;DR
- أكثر من 912 مليون جهاز نشط يستخدم برامج حظر الإعلانات عالمياً (eyeo / Blockthrough)
- نسبة انتشار برامج حظر الإعلانات بين مستخدمي الإنترنت عالمياً تبلغ 33.2% (GWI)
- يتسبب حظر الإعلانات في خسائر سنوية للناشرين تقدر بـ$54B (Blockthrough)
- 64% من المستخدمين يثبتون أدوات الحظر بسبب أشكال الإعلانات المزعجة والمتطفلة (AudienceProject)
- 52% من المستخدمين يشيرون إلى بطء أداء المواقع كسبب رئيسي للاستخدام (GWI)
- يصل برنامج Acceptable Ads إلى أكثر من 300 مليون جهاز نشط (eyeo)
- 46% من مستخدمي الإنترنت من الجيل Z يستخدمون برامج الحظر على أجهزتهم الشخصية (GWI)
- تقود منطقة آسيا والمحيط الهادئ حظر الإعلانات على الهواتف بنسبة تتجاوز 42% في الأسواق الرئيسية (GWI)
- يبلغ متوسط انتشار حظر الإعلانات على الحواسيب 38% بين مستخدمي الكمبيوتر النشطين (AudienceProject)
- يضم متصفح Brave والمتصفحات التي تركز على الخصوصية أكثر من 75 مليون مستخدم نشط شهرياً (Brave Software)
- يتم تطبيق حظر الإعلانات عبر DNS على مستوى الشبكة في 19% من المنازل المتقدمة تقنياً (AudienceProject)
- 44% من مستخدمي برامج الحظر يدرجون مواقع منشئي المحتوى الموثوقين في القائمة البيضاء عند مطالبتهم (eyeo)
- نما تبني حظر إعلانات الفيديو بنسبة 28% على أساس سنوي على متصفحات الحواسيب (Blockthrough)
1. الانتشار العالمي والوصول عبر الأجهزة
تحولت تقنية تصفية الإعلانات من أداة مخصصة للمتحمسين إلى معيار أساسي للمستهلك الرقمي. يوثق تقرير Ad-Filtering Report الصادر عن eyeo وBlockthrough أكثر من 912 مليون جهاز نشط يستخدم برامج حظر الإعلانات عالمياً، وهو ما يمثل معدل انتشار مستمر بنسبة 33.2% بين مستخدمي الإنترنت من 16 إلى 64 عاماً وفق قياس GWI.
ينقسم معدل الانتشار بين إضافات الويب للحواسيب وأنظمة التطبيقات على الهواتف المحمولة. وبينما يبلغ متوسط الانتشار على الحواسيب 38% في الأسواق الرقمية الناضجة، تسارع حظر الإعلانات على الهواتف المحمولة في الأسواق الناشئة مدفوعاً بمتصفحات مزودة بحماية مدمجة مثل UC Browser وOpera وBrave.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الأجهزة النشطة التي تستخدم برامج حظر الإعلانات عالمياً | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| معدل انتشار حظر الإعلانات بين مستخدمي الإنترنت عالمياً | 33.2% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات على الحواسيب المكتبية | 38.0% | AudienceProject |
| معدل انتشار حظر الإعلانات على الهواتف المحمولة عالمياً | 29.4% | GWI |
| إجمالي المستخدمين المقدر تعرضهم لتصفح خاضع لحظر الإعلانات | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| معدل النمو السنوي لقاعدة مستخدمي تصفية الإعلانات عالمياً | +7.4% | Blockthrough |
| حصة حركة الويب العالمية الخاضعة لتصفية حظر الإعلانات | 21.6% | W3Techs |
يتم تناول التأثير على البث الرقمي في إحصائيات FAST TV. المصدر: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report.
2. الأثر الاقتصادي على الناشرين ونماذج تحقيق الدخل
يواصل الانتشار الواسع لحظر الإعلانات إعادة تشكيل اقتصاديات النشر الرقمي. تقدر Blockthrough وInteractive Advertising Bureau (IAB) أن حظر الإعلانات يحرم الناشرين الرقميين من $54B من إجمالي عائدات الإعلانات سنوياً، وهو ما يمثل حوالي 8% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية.
استجاب الناشرون بنشر نصوص للكشف عن برامج الحظر، وفرض جدران الاشتراك المدفوعة، والمشاركة في برامج تحقيق الدخل مثل Acceptable Ads. ومع ذلك، غالباً ما تؤدي جدران الدفع الصارمة إلى معدلات ارتداد فورية، حيث يغادر 68% من الزوار الذين يستخدمون أدوات الحظر المواقع بدلاً من تعطيل الإضافة أو الاشتراك.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| الخسائر السنوية المقدرة للناشرين الرقميين بسبب حظر الإعلانات | $54B | Blockthrough / IAB |
| خسائر حظر الإعلانات كحصة من إجمالي سوق الإعلانات الرقمية | ~8.0% | IAB |
| الأجهزة النشطة المشاركة في تحقيق الدخل عبر Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| أفضل 10,000 موقع تستخدم نصوص الكشف عن حظر الإعلانات | 24.6% | W3Techs |
| الزوار الذين يغادرون المواقع عند مواجهة جدران مكافحة حظر الإعلانات | 68.0% | AudienceProject |
| الناشرون الذين يتبنون نماذج الموافقة الديناميكية أو المدفوعات الدقيقة | 14.2% | IAB |
| متوسط خسارة تكلفة الألف ظهور (CPM) لإعلانات العرض على الحواسيب | $1.85 | Derived from industry yields |
تتوافق ارتباطات سرعة المواقع مع إحصائيات أداء المواقع الإلكترونية. المصدر: IAB Digital Ad Revenue Report.
3. دوافع المستخدمين وعوامل سهولة الاستخدام
يأتي تبني المستخدمين لبرامج حظر الإعلانات في المقام الأول نتيجة الإحباط من واجهة المستخدم وسرعة الموقع وليس بسبب معارضة أيديولوجية شاملة للإعلانات. توضح استطلاعات AudienceProject وGWI أن 64% من المستهلكين يثبتون برامج الحظر للتخلص من أشكال الإعلانات المزعجة والمتطفلة، مثل الفيديو التلقائي مع الصوت واللافتات الثابتة العائمة.
تمثل كفاءة استهلاك البيانات وعمر البطارية دوافع فنية ثانوية. تستحوذ نصوص الإعلانات التابعة لجهات خارجية وبكسلات التتبع في المزادات اللحظية على متوسط 44% من الحجم الإجمالي لصفحة الويب، مما يؤدي مباشرة إلى تراجع أداء مؤشرات Core Web Vitals.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| المستهلكون الذين يشيرون إلى الإعلانات المزعجة كسبب رئيسي للتثبيت | 64.0% | AudienceProject |
| المستهلكون الذين يشيرون إلى بطء أداء المواقع وتأخر التحميل | 52.0% | GWI |
| المستهلكون الذين يشيرون إلى مخاوف الخصوصية وتتبع البيانات | 48.0% | GWI |
| المستهلكون الذين يشيرون إلى توفير بطارية الجهاز وبيانات الهاتف | 37.0% | AudienceProject |
| المستهلكون الذين يشيرون إلى المخاوف الأمنية والحماية من الإعلانات الخبيثة | 31.0% | AudienceProject |
| حصة نصوص الإعلانات والتتبع الخارجية من وزن صفحة الويب المتوسطة | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| نسبة تقليل وقت تحميل الصفحة المحققة عند تفعيل برامج الحظر | 38.0% | Derived from benchmark tests |
ترتبط معايير استقرار التصميم بـإحصائيات إمكانية الوصول إلى الويب. المصدر: AudienceProject Ad Blocker Study.
4. الفروق الديموغرافية والإقليمية
يظهر استخدام برامج حظر الإعلانات فروقاً حادة عبر الفئات العمرية والأسواق الجغرافية. تشير بيانات GWI الديموغرافية إلى أن 46.2% من مستخدمي الجيل Z (الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عاماً) يستخدمون أدوات الحظر بنشاط، مقارنة بـ21.4% فقط بين جيل طفرة المواليد (55-64 عاماً).
جغرافياً، تسجل منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل انتشار لحظر الإعلانات على الهواتف المحمولة، تقودها إندونيسيا (51%)، والهند (44%)، وفيتنام (42%)، حيث تجعل تكاليف البيانات من التصفح الخفيف أمراً أساسياً. في المقابل، تقود أمريكا الشمالية وأوروبا انتشار إضافات الحواسيب المكتبية.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| معدل انتشار حظر الإعلانات بين مستخدمي الجيل Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات بين مستخدمي جيل الألفية (25-34) | 41.8% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات بين مستخدمي الجيل X (35-54) | 32.1% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات بين جيل طفرة المواليد (55-64) | 21.4% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات على الهواتف في إندونيسيا | 51.0% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات على الهواتف في الهند | 44.0% | GWI |
| معدل انتشار حظر الإعلانات على الحواسيب في ألمانيا | 41.2% | AudienceProject |
| معدل انتشار حظر الإعلانات الإجمالي في الولايات المتحدة | 34.5% | GWI |
ترتبط اتجاهات أجهزة المستهلكين بـإحصائيات سوق أجهزة الكمبيوتر. المصدر: GWI Global Ad Blocking Report.
5. تطور التقنيات: الإضافات وأنظمة DNS والمتصفحات
توسع النظام البيئي التقني لحظر الإعلانات إلى ما هو أبعد من مجرد إضافات المتصفح البسيطة ليصل إلى بنية المتصفحات المدمجة والتصفية على مستوى الشبكة. يخدم متصفح Brave والمتصفحات التي تركز على الخصوصية حالياً أكثر من 75 مليون مستخدم نشط شهرياً مع تفعيل حظر الإعلانات افتراضياً.
في الوقت نفسه، اكتسب الحظر على مستوى الشبكة المنزلية عبر أنظمة DNS مثل Pi-hole وAdGuard Home وNextDNS زخماً كبيراً، حيث يحمي الآن 19% من المنازل المتقدمة تقنياً من التتبع عبر أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة إنترنت الأشياء (IoT).
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| قاعدة المستخدمين النشطين شهرياً لمتصفح Brave مع الحظر المدمج | 75M+ | Brave Software |
| المنازل المتقدمة تقنياً التي تستخدم الحظر عبر DNS الشبكة | 19.0% | AudienceProject |
| حصة سوق إضافات Chrome التي تسيطر عليها أفضل 5 إضافات حظر | 62.0% | W3Techs |
| معدل الامتثال لمعيار Acceptable Ads بين محركات الإضافات الرائدة | 84.0% | eyeo |
| مستخدمو الحظر الذين يستعينون بقوائم حظر مخصصة (مثل uBlock Origin) | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| المستخدمون الذين يدرجون صناع محتوى أو مواقع محددة في القائمة البيضاء طواعية | 44.0% | eyeo |
| حصة مستخدمي برامج الحظر الذين يستعينون بمحركات بحث تركز على الخصوصية | 27.0% | GWI |
تتماشى بيانات الخصوصية مع إحصائيات اختراق البيانات. المصدر: Brave Software Transparency Disclosures.
6. حظر إعلانات بث الفيديو والصوت
أدى نمو إعلانات الفيديو إلى تسارع كبير في حلول حظر الإعلانات المتخصصة لمنصات بث الفيديو. تشير بيانات Blockthrough إلى أن تبني حظر إعلانات الفيديو نما بنسبة 28% على أساس سنوي، مدفوعاً برفض المستخدمين للإعلانات المتكررة التي لا يمكن تخطيها.
وبينما نشرت منصات الفيديو تقنية إدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI) لدمج الإعلانات مباشرة في تدفق الفيديو، تواصل أدوات حظر النصوص البرمجية وإضافات تخطي فقرات الرعاية من جانب العميل التكيف باستمرار.
| المقياس | القيمة | المصدر |
|---|---|---|
| النمو السنوي في تبني حظر إعلانات الفيديو | +28.0% | Blockthrough |
| مستخدمو الحواسيب الذين يستعينون بإضافات تصفية مخصصة للفيديو | 23.4% | Blockthrough |
| المستخدمون الذين يستخدمون بنشاط إضافات تخطي فقرات الرعاية | 14.2% | Derived from extension metrics |
| المستهلكون الذين يعتبرون إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي الأكثر إزعاجاً | 72.0% | AudienceProject |
| منصات الفيديو التي تستخدم إدراج الإعلانات من جانب الخادم (SSAI) لمواجهة الحظر | 61.0% | IAB |
| مستخدمو الهواتف الذين يستعينون بتطبيقات خارجية لمشاهدة الفيديو بدون إعلانات | 11.5% | GWI |
ملخص: إحصائيات استخدام برامج حظر الإعلانات بالأرقام
| المقياس | القيمة | المصدر الرئيسي |
|---|---|---|
| الأجهزة النشطة التي تستخدم برامج حظر الإعلانات عالمياً | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| انتشار حظر الإعلانات على الإنترنت عالمياً | 33.2% | GWI |
| الخسائر السنوية في إيرادات الناشرين الرقميين | $54B | Blockthrough / IAB |
| انتشار حظر الإعلانات على الحواسيب المكتبية | 38.0% | AudienceProject |
| انتشار حظر الإعلانات على الهواتف المحمولة | 29.4% | GWI |
| وصول الأجهزة النشطة لبرنامج Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| المستخدمون الذين يشيرون إلى الإعلانات المزعجة كسبب رئيسي | 64.0% | AudienceProject |
| المستخدمون الذين يشيرون إلى بطء الموقع كسبب للتثبيت | 52.0% | GWI |
| انتشار حظر الإعلانات لدى الجيل Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| انتشار حظر الإعلانات لدى جيل طفرة المواليد (55-64) | 21.4% | GWI |
| انتشار حظر الإعلانات على الهواتف في إندونيسيا | 51.0% | GWI |
| انتشار حظر الإعلانات على الحواسيب في ألمانيا | 41.2% | AudienceProject |
| المستخدمون النشطون شهرياً لمتصفح Brave | 75M+ | Brave Software |
| المنازل المزودة بحظر الإعلانات عبر DNS الشبكة | 19.0% | AudienceProject |
| المستخدمون الذين يضيفون مواقع موثوقة إلى القائمة البيضاء | 44.0% | eyeo |
| النمو السنوي في حظر إعلانات الفيديو | +28.0% | Blockthrough |
| الزوار الذين يغادرون المواقع عند مواجهة جدران مكافحة الحظر | 68.0% | AudienceProject |
المنهجية والمصادر
تم تجميع الإحصائيات الواردة في هذا التقرير من تقارير القياس التجريبية، واستطلاعات المستهلكين، وتحليلات الأثر الاقتصادي المنشورة من قبل منظمات تصفية الإعلانات، والاتحادات التجارية للإعلان الرقمي، وشركات الأبحاث المستقلة.
-
eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report (بيانات القياس عن بُعد للأجهزة النشطة عالمياً، ومقاييس قوائم التصفية، وتقديرات خسائر الناشرين).
-
GWI: Global Ad Blocking Report (استطلاعات ديموغرافية عبر أكثر من 50 سوقاً وطنية).
-
Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research (معايير تحقيق الدخل ونمذجة الخسائر الكلية للإيرادات).
-
AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior (انتشار الأجهزة في بلدان متعددة واستطلاعات دوافع المستخدمين).
-
Brave Software: Brave Transparency Disclosures (المستخدمون النشطون شهرياً للمتصفح ومقاييس الحماية المدمجة).
-
W3Techs: Web Technology Surveys (انتشار نصوص الكشف عن حظر الإعلانات في المواقع).
-
HTTP Archive: Web Almanac (حجم نصوص الأطراف الخارجية وتأثيرات بكسلات التتبع على الأداء).
-
Data watch: تختلف أرقام انتشار حظر الإعلانات اعتماداً على ما إذا كانت الدراسات تقيس استخدام إضافات المتصفح النشطة أو الحماية المدمجة الأوسع في المتصفحات وتصفية DNS. قد تقلل الأرقام الصادرة عن شبكات الإعلانات قليلاً من تقدير حظر الإعلانات على الهواتف في الأسواق التي تهيمن عليها متصفحات البروكسي مثل UC Browser.
-
Last updated: August 2026. يتم تحديث هذا التقرير فصلياً مع نشر بيانات جديدة عن الأجهزة وإيرادات الناشرين.