Более 912 миллионов активных устройств по всему миру используют программное обеспечение для блокировки рекламы, что ежегодно обходится издателям в $54 млрд немонетизированного трафика. По мере роста объемов цифровой рекламы и утяжеления трекинговых скриптов проникновение браузерных расширений, приватных браузеров и DNS-фильтров достигло устойчивых 33%. Приведенные данные основаны на исследованиях eyeo, Blockthrough, GWI, IAB, AudienceProject и W3Techs.
TL;DR
- Более 912 млн активных устройств используют блокировщики рекламы (eyeo / Blockthrough)
- Глобальное проникновение блокировщиков рекламы составляет 33,2% (GWI)
- Блокировка рекламы приводит к потерям издателей в $54 млрд в год (Blockthrough)
- 64% пользователей устанавливают блокировщики из-за навязчивой рекламы (AudienceProject)
- 52% пользователей называют медленную загрузку сайтов главной причиной (GWI)
- Программа Acceptable Ads охватывает более 300 млн активных устройств (eyeo)
- 46% пользователей поколения Z используют блокировщики рекламы (GWI)
- Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует по мобильной блокировке (>42%) (GWI)
- Проникновение блокировщиков на ПК составляет в среднем 38% (AudienceProject)
- Браузер Brave насчитывает более 75 млн активных пользователей в месяц (Brave Software)
- Блокировка на уровне DNS развернута в 19% технологичных домохозяйств (AudienceProject)
- 44% пользователей добавляют проверенные сайты в белый список (eyeo)
- Блокировка видеорекламы на ПК выросла на 28% в годовом исчислении (Blockthrough)
1. Global Adoption and Device Penetration
Технологии фильтрации рекламы превратились из инструмента энтузиастов в базовый стандарт веб-серфинга. Отчет Ad-Filtering Report от eyeo и Blockthrough фиксирует более 912 миллионов активных устройств с блокировщиками, что соответствует доле в 33,2% среди интернет-пользователей 16–64 лет по данным GWI.
Проникновение распределено между расширениями для ПК и мобильными браузерами. Если на ПК в развитых странах доля составляет 38%, то в развивающихся регионах мобильная блокировка растет быстрее благодаря встроенным щитам в UC Browser, Opera и Brave.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Active ad-blocking devices worldwide | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Global internet user ad blocker penetration rate | 33.2% | GWI |
| Desktop web ad blocker penetration rate | 38.0% | AudienceProject |
| Mobile web ad blocker penetration rate globally | 29.4% | GWI |
| Estimated total users exposed to ad-filtered browsing | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| Annual growth rate of global ad-filtering user base | +7.4% | Blockthrough |
| Share of global web traffic filtered by ad blockers | 21.6% | W3Techs |
Влияние на стриминг рассматривается в нашей статистике FAST TV. Source: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report.
2. Economic Impact on Publishers and Monetization
Блокировка рекламы продолжает менять экономику цифровых медиа. Blockthrough и IAB оценивают, что блокировщики лишают издателей $54 млрд рекламной выручки ежегодно, что составляет около 8% всех мировых расходов на интернет-рекламу.
Издатели ответили внедрением скриптов обнаружения блокировщиков, пейволлами и участием в Acceptable Ads. Однако жесткие пейволлы приводят к высокому проценту отказов: 68% посетителей с блокировщиком покидают сайт, отказываясь отключать защиту.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Estimated annual digital publisher revenue loss from ad blocking | $54B | Blockthrough / IAB |
| Ad blocking revenue loss as share of digital advertising market | ~8.0% | IAB |
| Active devices participating in Acceptable Ads monetization | 300M+ | eyeo |
| Top 10,000 websites deploying anti-adblock detection scripts | 24.6% | W3Techs |
| Visitors abandoning websites upon encountering anti-adblock walls | 68.0% | AudienceProject |
| Publishers adopting dynamic consent or micropayment models | 14.2% | IAB |
| Average CPM loss on desktop display inventory due to ad blocking | $1.85 | Derived from industry yields |
Связь со скоростью сайтов описана в нашей статистике производительности сайтов. Source: IAB Digital Ad Revenue Report.
3. Consumer Motivations and Usability Drivers
Пользователи устанавливают блокировщики преимущественно из-за раздражающего интерфейса и медленной работы сайтов, а не из идеологических соображений. Опросы AudienceProject и GWI показывают, что 64% потребителей используют блокировщики для удаления навязчивых форматов, таких как автовоспроизведение видео со звуком и всплывающие баннеры.
Экономия трафика и заряда батареи — важные технические факторы. Сторонние рекламные скрипты и пиксели отслеживания составляют в среднем 44% веса веб-страницы, напрямую ухудшая показатели Core Web Vitals.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Consumers citing intrusive/annoying ads as top install reason | 64.0% | AudienceProject |
| Consumers citing slow site performance and page load lag | 52.0% | GWI |
| Consumers citing privacy and data tracking concerns | 48.0% | GWI |
| Consumers citing device battery and mobile data savings | 37.0% | AudienceProject |
| Consumers citing security concerns and malvertising protection | 31.0% | AudienceProject |
| Third-party ad and tracking script share of average webpage weight | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| Page load time reduction achieved when enabling ad blockers | 38.0% | Derived from benchmark tests |
Стандарты стабильности интерфейса описаны в статистике веб-доступности. Source: AudienceProject Ad Blocker Study.
4. Demographic and Regional Variations
Использование блокировщиков рекламы демонстрирует сильный возрастной и региональный разрыв. Демографические данные GWI показывают, что 46,2% представителей поколения Z (18–24 лет) активно используют блокировщики по сравнению с 21,4% бэби-бумеров (55–64 лет).
В мобильном сегменте лидирует Азиатско-Тихоокеанский регион: Индонезия (51%), Индия (44%) и Вьетнам (42%), где стоимость мобильного трафика делает легковесный серфинг критически важным. Северная Америка и Европа лидируют по расширениям для ПК.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Gen Z (18-24) internet user ad blocker penetration | 46.2% | GWI |
| Millennial (25-34) internet user ad blocker penetration | 41.8% | GWI |
| Gen X (35-54) internet user ad blocker penetration | 32.1% | GWI |
| Baby Boomer (55-64) internet user ad blocker penetration | 21.4% | GWI |
| Indonesia mobile ad blocker penetration rate | 51.0% | GWI |
| India mobile ad blocker penetration rate | 44.0% | GWI |
| Germany desktop ad blocker penetration rate | 41.2% | AudienceProject |
| United States overall ad blocker penetration rate | 34.5% | GWI |
Аппаратные тренды связаны с нашей статистикой рынка ПК. Source: GWI Global Ad Blocking Report.
5. Technology Evolution: Extensions, DNS, and Browsers
Экосистема блокировки рекламы вышла далеко за рамки простых расширений в сторону браузеров со встроенными щитами и сетевой фильтрации. Браузер Brave и приватные альтернативы обслуживают более 75 миллионов активных пользователей в месяц со встроенной блокировкой по умолчанию.
Параллельно фильтрация на уровне домашнего DNS (Pi-hole, AdGuard Home, NextDNS) защищает 19% технологичных домохозяйств от слежки на Smart TV и устройствах IoT.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Brave browser monthly active user base with native blocking | 75M+ | Brave Software |
| Tech-forward households utilizing network-level DNS blocking | 19.0% | AudienceProject |
| Chrome extension market share held by top 5 ad blocker extensions | 62.0% | W3Techs |
| Acceptable Ads compliance rate among leading extension engines | 84.0% | eyeo |
| Ad block users utilizing custom user-curated blocklists (e.g. uBlock Origin) | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| Users whitelisting specific creators or websites voluntarily | 44.0% | eyeo |
| Share of ad blocker users using privacy-focused search engines | 27.0% | GWI |
Данные о конфиденциальности соотносятся с нашей статистикой утечек данных. Source: Brave Software Transparency Disclosures.
6. Video and Audio Streaming Ad Blocking
Рост видеорекламы привел к ускоренному развитию специализированных решений для стриминга. Телеметрия Blockthrough показывает, что блокировка видеорекламы выросла на 28% за год из-за нежелания пользователей смотреть неотключаемые рекламные вставки.
Хотя платформы используют серверную вставку рекламы (SSAI), клиентские блокировщики и расширения для пропуска спонсорских интеграций продолжают быстро адаптироваться.
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Year-over-year growth in video ad blocking adoption | +28.0% | Blockthrough |
| Desktop users utilizing video-specific ad filtering extensions | 23.4% | Blockthrough |
| Users actively utilizing sponsor segment skipping extensions | 14.2% | Derived from extension metrics |
| Consumers reporting unskippable video ads as most irritating format | 72.0% | AudienceProject |
| Video platforms utilizing server-side ad insertion (SSAI) to counter blockers | 61.0% | IAB |
| Mobile users utilizing third-party ad-free video client frontends | 11.5% | GWI |
Summary: Ad Blocker Usage by the Numbers
| Metric | Value | Primary Source |
|---|---|---|
| Active ad-blocking devices worldwide | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Global internet ad blocker penetration | 33.2% | GWI |
| Annual digital publisher revenue loss | $54B | Blockthrough / IAB |
| Desktop ad blocker penetration | 38.0% | AudienceProject |
| Mobile ad blocker penetration | 29.4% | GWI |
| Acceptable Ads active device reach | 300M+ | eyeo |
| Users citing intrusive ads as top install reason | 64.0% | AudienceProject |
| Users citing site speed and lag as install reason | 52.0% | GWI |
| Gen Z (18-24) ad blocker penetration | 46.2% | GWI |
| Baby Boomer (55-64) ad blocker penetration | 21.4% | GWI |
| Indonesia mobile ad blocker penetration | 51.0% | GWI |
| Germany desktop ad blocker penetration | 41.2% | AudienceProject |
| Brave browser monthly active users | 75M+ | Brave Software |
| Households with network DNS ad blocking | 19.0% | AudienceProject |
| Users who whitelist trusted websites | 44.0% | eyeo |
| Annual growth in video ad blocking | +28.0% | Blockthrough |
| Visitors bouncing on anti-adblock paywalls | 68.0% | AudienceProject |
Methodology and Sources
Данные отчета собраны на основе телеметрии, потребительских опросов и экономических исследований, опубликованных организациями по фильтрации рекламы, отраслевыми ассоциациями и аналитическими агентствами.
-
eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report (global active device telemetry, filter list metrics, and publisher loss estimates).
-
GWI: Global Ad Blocking Report (demographic surveying across 50+ national markets).
-
Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research (monetization benchmarks and macro revenue loss modeling).
-
AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior (multi-country device penetration and user motivation polling).
-
Brave Software: Brave Transparency Disclosures (browser monthly active users and shield metrics).
-
W3Techs: Web Technology Surveys (website anti-adblock detection script penetration).
-
HTTP Archive: Web Almanac (third-party script weight and tracking pixel performance impacts).
-
Data watch: Показатели проникновения различаются в зависимости от того, измеряют ли исследования только расширения или встроенные браузерные щиты и DNS-фильтрацию. Данные рекламных сетей могут слегка недооценивать мобильную блокировку в регионах с прокси-браузерами.
-
Last updated: August 2026. Данный отчет обновляется ежеквартально по мере публикации новых телеметрических и финансовых данных.