Более 912 миллионов активных устройств по всему миру используют программное обеспечение для блокировки рекламы, что ежегодно обходится издателям в $54 млрд немонетизированного трафика. По мере роста объемов цифровой рекламы и утяжеления трекинговых скриптов проникновение браузерных расширений, приватных браузеров и DNS-фильтров достигло устойчивых 33%. Приведенные данные основаны на исследованиях eyeo, Blockthrough, GWI, Interactive Advertising Bureau (IAB), AudienceProject и W3Techs.
TL;DR
- Более 912 млн активных устройств используют блокировщики рекламы в мире (eyeo / Blockthrough)
- Глобальное проникновение блокировщиков рекламы составляет 33,2% (GWI)
- Блокировка рекламы приводит к потерям издателей в $54 млрд в год (Blockthrough)
- 64% пользователей устанавливают блокировщики из-за навязчивых форматов рекламы (AudienceProject)
- 52% пользователей называют медленную скорость работы сайтов главной причиной (GWI)
- Программа Acceptable Ads охватывает более 300 млн активных устройств (eyeo)
- 46% пользователей поколения Z используют блокировщики на личных устройствах (GWI)
- Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует по мобильной блокировке (>42% на ключевых рынках) (GWI)
- Проникновение блокировщиков на ПК составляет в среднем 38% среди пользователей (AudienceProject)
- Браузер Brave и приватные браузеры насчитывают более 75 млн активных пользователей в месяц (Brave Software)
- Блокировка на уровне DNS развернута в 19% технологичных домохозяйств (AudienceProject)
- 44% пользователей добавляют проверенные сайты авторов в белый список (eyeo)
- Блокировка видеорекламы на ПК выросла на 28% в годовом исчислении (Blockthrough)
1. Глобальное распространение и проникновение на устройствах
Технологии фильтрации рекламы превратились из инструмента энтузиастов в базовый стандарт веб-серфинга. Отчет Ad-Filtering Report от eyeo и Blockthrough фиксирует более 912 миллионов активных устройств с блокировщиками, что соответствует доле в 33,2% среди интернет-пользователей 16–64 лет по данным GWI.
Проникновение распределено между расширениями для ПК и мобильными браузерами. Если на ПК в развитых странах доля составляет 38%, то в развивающихся регионах мобильная блокировка растет быстрее благодаря встроенным щитам в UC Browser, Opera и Brave.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Активные устройства с блокировщиками рекламы в мире | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Глобальное проникновение блокировщиков среди интернет-пользователей | 33.2% | GWI |
| Проникновение блокировщиков рекламы на ПК | 38.0% | AudienceProject |
| Глобальное проникновение блокировщиков рекламы на мобильных устройствах | 29.4% | GWI |
| Оценочное число пользователей с фильтрацией рекламы | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| Годовой темп роста аудитории средств фильтрации рекламы | +7.4% | Blockthrough |
| Доля мирового веб-трафика, фильтруемого блокировщиками | 21.6% | W3Techs |
Влияние на стриминг рассматривается в нашей статистике FAST TV. Источник: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report.
2. Экономическое влияние на издателей и монетизацию
Блокировка рекламы продолжает менять экономику цифровых медиа. Blockthrough и Interactive Advertising Bureau (IAB) оценивают, что блокировщики лишают издателей $54 млрд рекламной выручки ежегодно, что составляет около 8% всех мировых расходов на интернет-рекламу.
Издатели ответили внедрением скриптов обнаружения блокировщиков, пейволлами и участием в Acceptable Ads. Однако жесткие пейволлы приводят к высокому проценту отказов: 68% посетителей с блокировщиком покидают сайт, отказываясь отключать защиту.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Оценочные годовые потери цифровых издателей от блокировки рекламы | $54B | Blockthrough / IAB |
| Потери от блокировки рекламы как доля рынка цифровой рекламы | ~8.0% | IAB |
| Активные устройства, участвующие в монетизации Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| Доля сайтов из топ-10 000 со скриптами обнаружения блокировщиков | 24.6% | W3Techs |
| Посетители, покидающие сайты при обнаружении анти-блокировщиков | 68.0% | AudienceProject |
| Издатели, внедряющие динамическое согласие или микроплатежи | 14.2% | IAB |
| Средние потери CPM на медийной рекламе для ПК из-за блокировщиков | $1.85 | Derived from industry yields |
Связь со скоростью сайтов описана в нашей статистике производительности сайтов. Источник: IAB Digital Ad Revenue Report.
3. Мотивация пользователей и факторы удобства
Пользователи устанавливают блокировщики преимущественно из-за раздражающего интерфейса и медленной работы сайтов, а не из идеологических соображений. Опросы AudienceProject и GWI показывают, что 64% потребителей используют блокировщики для удаления навязчивых форматов, таких как автовоспроизведение видео со звуком и всплывающие баннеры.
Экономия трафика и заряда батареи — важные технические факторы. Сторонние рекламные скрипты и пиксели отслеживания составляют в среднем 44% веса веб-страницы, напрямую ухудшая показатели Core Web Vitals.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Потребители, назвавшие навязчивую рекламу главной причиной установки | 64.0% | AudienceProject |
| Потребители, назвавшие медленную работу сайтов и задержку загрузки | 52.0% | GWI |
| Потребители, указавшие на проблемы конфиденциальности и слежки | 48.0% | GWI |
| Потребители, указавшие на экономию заряда батареи и мобильного трафика | 37.0% | AudienceProject |
| Потребители, указавшие на безопасность и защиту от вредоносной рекламы | 31.0% | AudienceProject |
| Доля сторонних рекламных и трекинговых скриптов в весе веб-страницы | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| Сокращение времени загрузки страниц при включении блокировщика | 38.0% | Derived from benchmark tests |
Стандарты стабильности интерфейса описаны в статистике веб-доступности. Источник: AudienceProject Ad Blocker Study.
4. Демографические и региональные различия
Использование блокировщиков рекламы демонстрирует сильный возрастной и региональный разрыв. Демографические данные GWI показывают, что 46,2% представителей поколения Z (18–24 лет) активно используют блокировщики по сравнению с 21,4% бэби-бумеров (55–64 лет).
В мобильном сегменте лидирует Азиатско-Тихоокеанский регион: Индонезия (51%), Индия (44%) и Вьетнам (42%), где стоимость мобильного трафика делает легковесный серфинг критически важным. Северная Америка и Европа лидируют по расширениям для ПК.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Проникновение блокировщиков среди поколения Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| Проникновение блокировщиков среди миллениалов (25-34) | 41.8% | GWI |
| Проникновение блокировщиков среди поколения X (35-54) | 32.1% | GWI |
| Проникновение блокировщиков среди бэби-бумеров (55-64) | 21.4% | GWI |
| Проникновение мобильных блокировщиков рекламы в Индонезии | 51.0% | GWI |
| Проникновение мобильных блокировщиков рекламы в Индии | 44.0% | GWI |
| Проникновение блокировщиков на ПК в Германии | 41.2% | AudienceProject |
| Общий уровень проникновения блокировщиков рекламы в США | 34.5% | GWI |
Аппаратные тренды связаны с нашей статистикой рынка ПК. Источник: GWI Global Ad Blocking Report.
5. Эволюция технологий: расширения, DNS и браузеры
Экосистема блокировки рекламы вышла далеко за рамки простых расширений в сторону браузеров со встроенными щитами и сетевой фильтрации. Brave Software и приватные альтернативы обслуживают более 75 миллионов активных пользователей в месяц со встроенной блокировкой по умолчанию.
Параллельно фильтрация на уровне домашнего DNS (Pi-hole, AdGuard Home, NextDNS) защищает 19% технологичных домохозяйств от слежки на Smart TV и устройствах IoT.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячная активная аудитория браузера Brave со встроенной защитой | 75M+ | Brave Software |
| Технологичные домохозяйства, использующие блокировку через DNS сети | 19.0% | AudienceProject |
| Доля рынка расширений Chrome у топ-5 блокировщиков рекламы | 62.0% | W3Techs |
| Уровень соответствия стандарту Acceptable Ads среди ведущих движков | 84.0% | eyeo |
| Пользователи блокировщиков с пользовательскими списками (uBlock Origin) | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| Пользователи, добровольно добавляющие авторов и сайты в белый список | 44.0% | eyeo |
| Доля пользователей блокировщиков, использующих приватные поисковики | 27.0% | GWI |
Данные о конфиденциальности соотносятся с нашей статистикой утечек данных. Источник: Brave Software Transparency Disclosures.
6. Блокировка рекламы в видео- и аудиостриминге
Рост видеорекламы привел к ускоренному развитию специализированных решений для стриминга. Телеметрия Blockthrough показывает, что блокировка видеорекламы выросла на 28% за год из-за нежелания пользователей смотреть неотключаемые рекламные вставки.
Хотя платформы используют серверную вставку рекламы (SSAI), клиентские блокировщики и расширения для пропуска спонсорских интеграций продолжают быстро адаптироваться.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Годовой рост использования блокировщиков видеорекламы | +28.0% | Blockthrough |
| Пользователи ПК, использующие специализированные расширения для видео | 23.4% | Blockthrough |
| Пользователи, активно применяющие расширения для пропуска спонсорских вставок | 14.2% | Derived from extension metrics |
| Потребители, назвавшие неотключаемую видеорекламу самым раздражающим форматом | 72.0% | AudienceProject |
| Видеоплатформы, использующие серверную вставку рекламы (SSAI) против блокировщиков | 61.0% | IAB |
| Мобильные пользователи сторонних видеоклиентов без рекламы | 11.5% | GWI |
Итоги: блокировка рекламы в цифрах
| Показатель | Значение | Основной источник |
|---|---|---|
| Активные устройства с блокировщиками рекламы в мире | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Глобальное проникновение блокировщиков в интернете | 33.2% | GWI |
| Ежегодные потери доходов цифровых издателей | $54B | Blockthrough / IAB |
| Проникновение блокировщиков рекламы на ПК | 38.0% | AudienceProject |
| Проникновение блокировщиков на мобильных устройствах | 29.4% | GWI |
| Охват активных устройств программы Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| Пользователи, назвавшие навязчивую рекламу главной причиной | 64.0% | AudienceProject |
| Пользователи, назвавшие скорость сайта и задержки причиной | 52.0% | GWI |
| Проникновение блокировщиков среди поколения Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| Проникновение блокировщиков среди бэби-бумеров (55-64) | 21.4% | GWI |
| Проникновение мобильных блокировщиков в Индонезии | 51.0% | GWI |
| Проникновение блокировщиков на ПК в Германии | 41.2% | AudienceProject |
| Число активных пользователей браузера Brave в месяц | 75M+ | Brave Software |
| Домохозяйства с блокировкой рекламы на уровне DNS | 19.0% | AudienceProject |
| Пользователи, добавляющие доверенные сайты в белый список | 44.0% | eyeo |
| Годовой рост блокировки видеорекламы | +28.0% | Blockthrough |
| Доля отказов посетителей на сайтах с анти-блокировочными пейволлами | 68.0% | AudienceProject |
Методология и источники
Данные отчета собраны на основе телеметрии, потребительских опросов и экономических исследований, опубликованных организациями по фильтрации рекламы, отраслевыми ассоциациями и аналитическими агентствами.
-
eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report (глобальная телеметрия активных устройств, метрики списков фильтрации и оценки потерь издателей).
-
GWI: Global Ad Blocking Report (демографические опросы на более чем 50 национальных рынках).
-
Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research (бенчмарки монетизации и макроэкономическое моделирование потерь выручки).
-
AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior (многострановые исследования проникновения на устройствах и опросы мотивации пользователей).
-
Brave Software: Brave Transparency Disclosures (ежемесячная аудитория браузера и метрики встроенных щитов).
-
W3Techs: Web Technology Surveys (распространенность скриптов обнаружения блокировщиков рекламы).
-
HTTP Archive: Web Almanac (вес сторонних скриптов и влияние отслеживающих пикселей на производительность).
-
Data watch: Показатели проникновения блокировщиков рекламы зависят от того, учитывают ли исследования только расширения браузеров или более широкие встроенные щиты браузеров и DNS-фильтрацию. Данные рекламных сетей могут слегка недооценивать мобильную блокировку на рынках с преобладанием прокси-браузеров, таких как UC Browser.
-
Last updated: August 2026. Этот обзор обновляется ежеквартально по мере публикации новых данных телеметрии устройств и доходов издателей.