อุปกรณ์ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 912 ล้านเครื่องทั่วโลกใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา สร้างความสูญเสียให้แก่ผู้เผยแพร่ดิจิทัลประมาณ 5.4 หมื่นล้านดอลลาร์ในทราฟฟิกที่ไม่สามารถสร้างรายได้ในแต่ละปี เนื่องจากโฆษณาดิจิทัลขยายตัวพร้อมกับสคริปต์ติดตามข้อมูล การใช้งานส่วนขยาย เบราว์เซอร์ส่วนตัว และฟิลเตอร์ DNS จึงแตะระดับการเข้าถึงทั่วโลกอย่างต่อเนื่องที่ 33% ตัวเลขด้านล่างรวบรวมจากผลการวิจัยโดย eyeo, Blockthrough, GWI, IAB, AudienceProject และ W3Techs
TL;DR
- อุปกรณ์กว่า 912 ล้านเครื่องทั่วโลกใช้ซอฟต์แวร์บล็อกโฆษณา (eyeo / Blockthrough)
- อัตราการเข้าถึงตัวบล็อกโฆษณาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกอยู่ที่ 33.2% (GWI)
- การบล็อกโฆษณาสร้างความสูญเสียแก่ผู้เผยแพร่ 5.4 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี (Blockthrough)
- 64% ของผู้ใช้ติดตั้งเพราะรูปแบบโฆษณาที่รบกวนและน่ารำคาญ (AudienceProject)
- 52% ของผู้ใช้ระบุว่าเว็บไซต์โหลดช้าเป็นเหตุผลหลัก (GWI)
- โครงการ Acceptable Ads เข้าถึงอุปกรณ์กว่า 300 ล้านเครื่อง (eyeo)
- 46% ของผู้ใช้ Gen Z ใช้ตัวบล็อกโฆษณาบนอุปกรณ์ส่วนตัว (GWI)
- ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเป็นผู้นำการบล็อกบนมือถือด้วยอัตราเกิน 42% (GWI)
- อัตราการบล็อกโฆษณาบนเดสก์ท็อปเฉลี่ย 38% ในตลาดหลัก (AudienceProject)
- เบราว์เซอร์ Brave มีผู้ใช้ประจำทุกเดือนมากกว่า 75 ล้านคน (Brave Software)
- การบล็อกโฆษณาผ่าน DNS ติดตั้งใน 19% ของบ้านที่เชี่ยวชาญเทคโนโลยี (AudienceProject)
- 44% ของผู้ใช้ยอมเพิ่มเว็บไซต์ของผู้สร้างที่ไว้วางใจในไวท์ลิสต์ (eyeo)
- การบล็อกโฆษณาวิดีโอบนเดสก์ท็อปเติบโตขึ้น 28% เมื่อเทียบเป็นรายปี (Blockthrough)
1. Global Adoption and Device Penetration
เทคโนโลยีการกรองโฆษณาได้เปลี่ยนผ่านจากเครื่องมือเฉพาะกลุ่มสู่มาตรฐานการใช้งานดิจิทัลกระแสหลัก รายงาน Ad-Filtering Report โดย eyeo และ Blockthrough บันทึกอุปกรณ์ที่ใช้งานตัวบล็อกโฆษณามากกว่า 912 ล้านเครื่อง คิดเป็นอัตราการเข้าถึง 33.2% ในกลุ่มผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอายุ 16-64 ปีตามข้อมูลของ GWI
การใช้งานแบ่งระหว่างส่วนขยายเดสก์ท็อปและระบบมือถือ ในขณะที่เดสก์ท็อปเฉลี่ยอยู่ที่ 38% ในตลาดพัฒนาแล้ว การบล็อกบนมือถือกลับเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเกิดใหม่ด้วยเบราว์เซอร์ที่มีระบบป้องกันในตัวอย่าง UC Browser, Opera และ Brave
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Active ad-blocking devices worldwide | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Global internet user ad blocker penetration rate | 33.2% | GWI |
| Desktop web ad blocker penetration rate | 38.0% | AudienceProject |
| Mobile web ad blocker penetration rate globally | 29.4% | GWI |
| Estimated total users exposed to ad-filtered browsing | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| Annual growth rate of global ad-filtering user base | +7.4% | Blockthrough |
| Share of global web traffic filtered by ad blockers | 21.6% | W3Techs |
ผลกระทบต่อสตรีมมิงระบุไว้ในสถิติ FAST TVของเรา Source: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report.
2. Economic Impact on Publishers and Monetization
การบล็อกโฆษณายังคงปรับเปลี่ยนเศรษฐกิจของสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง Blockthrough และ IAB ประเมินว่าตัวบล็อกโฆษณาทำให้ผู้เผยแพร่ดิจิทัลสูญเสียรายได้รวม 5.4 หมื่นล้านดอลลาร์ต่อปี คิดเป็นประมาณ 8% ของการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด
ผู้เผยแพร่ตอบโต้ด้วยการใช้สคริปต์ตรวจจับ เพย์วอลล์ และเข้าร่วมโครงการ Acceptable Ads แต่การปิดกั้นอย่างเข้มงวดทำให้เกิดอัตราการตีกลับทันทีถึง 68% โดยผู้ใช้เลือกที่จะปิดเว็บไซต์มากกว่าปิดตัวบล็อก
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Estimated annual digital publisher revenue loss from ad blocking | $54B | Blockthrough / IAB |
| Ad blocking revenue loss as share of digital advertising market | ~8.0% | IAB |
| Active devices participating in Acceptable Ads monetization | 300M+ | eyeo |
| Top 10,000 websites deploying anti-adblock detection scripts | 24.6% | W3Techs |
| Visitors abandoning websites upon encountering anti-adblock walls | 68.0% | AudienceProject |
| Publishers adopting dynamic consent or micropayment models | 14.2% | IAB |
| Average CPM loss on desktop display inventory due to ad blocking | $1.85 | Derived from industry yields |
ความเชื่อมโยงกับความเร็วเว็บระบุไว้ในสถิติประสิทธิภาพเว็บไซต์ของเรา Source: IAB Digital Ad Revenue Report.
3. Consumer Motivations and Usability Drivers
การติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาเกิดจากความหงุดหงิดต่ออินเทอร์เฟซที่รกและความช้ามากกว่าการต่อต้านโฆษณาเชิงอุดมการณ์ ผลสำรวจจาก AudienceProject และ GWI ระบุว่า 64% ของผู้บริโภคติดตั้งตัวบล็อกเพื่อกำจัดรูปแบบที่น่ารำคาญ เช่น วิดีโอเล่นอัตโนมัติพร้อมเสียงและแบนเนอร์ลอย
การประหยัดอินเทอร์เน็ตและแบตเตอรี่เป็นแรงจูงใจทางเทคนิคที่สำคัญ สคริปต์โฆษณาและพิกเซลติดตามคิดเป็น 44% ของขนาดหน้าเว็บโดยเฉลี่ย ซึ่งลดทอนประสิทธิภาพ Core Web Vitals โดยตรง
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Consumers citing intrusive/annoying ads as top install reason | 64.0% | AudienceProject |
| Consumers citing slow site performance and page load lag | 52.0% | GWI |
| Consumers citing privacy and data tracking concerns | 48.0% | GWI |
| Consumers citing device battery and mobile data savings | 37.0% | AudienceProject |
| Consumers citing security concerns and malvertising protection | 31.0% | AudienceProject |
| Third-party ad and tracking script share of average webpage weight | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| Page load time reduction achieved when enabling ad blockers | 38.0% | Derived from benchmark tests |
มาตรฐานความเสถียรของเลย์เอาต์สอดคล้องกับสถิติการเข้าถึงเว็บของเรา Source: AudienceProject Ad Blocker Study.
4. Demographic and Regional Variations
การใช้ตัวบล็อกโฆษณาแสดงความแตกต่างอย่างชัดเจนตามช่วงอายุและภูมิภาค ข้อมูลประชากรของ GWI ระบุว่า 46.2% ของ Gen Z (18-24 ปี) ใช้ตัวบล็อกโฆษณาอย่างต่อเนื่อง เทียบกับเพียง 21.4% ในกลุ่ม Baby Boomer (55-64 ปี)
ในทางภูมิศาสตร์ เอเชียแปซิฟิกมีอัตราการบล็อกบนมือถือสูงที่สุด นำโดยอินโดนีเซีย (51%) อินเดีย (44%) และเวียดนาม (42%) ซึ่งค่าอินเทอร์เน็ตทำให้การท่องเว็บแบบประหยัดข้อมูลมีความจำเป็นอย่างยิ่ง ในขณะที่อเมริกาเหนือและยุโรปนำในส่วนขยายเดสก์ท็อป
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Gen Z (18-24) internet user ad blocker penetration | 46.2% | GWI |
| Millennial (25-34) internet user ad blocker penetration | 41.8% | GWI |
| Gen X (35-54) internet user ad blocker penetration | 32.1% | GWI |
| Baby Boomer (55-64) internet user ad blocker penetration | 21.4% | GWI |
| Indonesia mobile ad blocker penetration rate | 51.0% | GWI |
| India mobile ad blocker penetration rate | 44.0% | GWI |
| Germany desktop ad blocker penetration rate | 41.2% | AudienceProject |
| United States overall ad blocker penetration rate | 34.5% | GWI |
แนวโน้มฮาร์ดแวร์เชื่อมโยงกับสถิติตลาดพีซีของเรา Source: GWI Global Ad Blocking Report.
5. Technology Evolution: Extensions, DNS, and Browsers
ระบบนิเวศการบล็อกโฆษณาได้พัฒนาเกินกว่าส่วนขยายธรรมดาไปสู่เบราว์เซอร์เฉพาะและการกรองระดับเครือข่าย เบราว์เซอร์ Brave และเบราว์เซอร์ที่เน้นความเป็นส่วนตัวให้บริการผู้ใช้มากกว่า 75 ล้านคนต่อเดือนพร้อมการบล็อกในตัวเป็นค่าเริ่มต้น
ในขณะเดียวกัน การบล็อกระดับ DNS ในบ้าน (เช่น Pi-hole, AdGuard Home, NextDNS) ช่วยปกป้อง 19% ของบ้านที่เชี่ยวชาญเทคโนโลยีจากการติดตามบนสมาร์ททีวีและอุปกรณ์ IoT
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Brave browser monthly active user base with native blocking | 75M+ | Brave Software |
| Tech-forward households utilizing network-level DNS blocking | 19.0% | AudienceProject |
| Chrome extension market share held by top 5 ad blocker extensions | 62.0% | W3Techs |
| Acceptable Ads compliance rate among leading extension engines | 84.0% | eyeo |
| Ad block users utilizing custom user-curated blocklists (e.g. uBlock Origin) | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| Users whitelisting specific creators or websites voluntarily | 44.0% | eyeo |
| Share of ad blocker users using privacy-focused search engines | 27.0% | GWI |
ข้อมูลความเป็นส่วนตัวสอดคล้องกับสถิติการรั่วไหลของข้อมูลของเรา Source: Brave Software Transparency Disclosures.
6. Video and Audio Streaming Ad Blocking
การเติบโตของโฆษณาวิดีโอได้กระตุ้นให้เกิดการพัฒนาเครื่องมือบล็อกเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิง ข้อมูลของ Blockthrough แสดงให้เห็นว่าการบล็อกโฆษณาวิดีโอเติบโตขึ้น 28% เมื่อเทียบเป็นรายปีเนื่องจากการปฏิเสธโฆษณาคั่นที่ข้ามไม่ได้
แม้ว่าแพลตฟอร์มจะใช้การแทรกโฆษณาจากฝั่งเซิร์ฟเวอร์ (SSAI) แต่ตัวบล็อกฝั่งไคลเอนต์และส่วนขยายข้ามสปอนเซอร์ยังคงปรับตัวอย่างต่อเนื่อง
| Metric | Value | Source |
|---|---|---|
| Year-over-year growth in video ad blocking adoption | +28.0% | Blockthrough |
| Desktop users utilizing video-specific ad filtering extensions | 23.4% | Blockthrough |
| Users actively utilizing sponsor segment skipping extensions | 14.2% | Derived from extension metrics |
| Consumers reporting unskippable video ads as most irritating format | 72.0% | AudienceProject |
| Video platforms utilizing server-side ad insertion (SSAI) to counter blockers | 61.0% | IAB |
| Mobile users utilizing third-party ad-free video client frontends | 11.5% | GWI |
Summary: Ad Blocker Usage by the Numbers
| Metric | Value | Primary Source |
|---|---|---|
| Active ad-blocking devices worldwide | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Global internet ad blocker penetration | 33.2% | GWI |
| Annual digital publisher revenue loss | $54B | Blockthrough / IAB |
| Desktop ad blocker penetration | 38.0% | AudienceProject |
| Mobile ad blocker penetration | 29.4% | GWI |
| Acceptable Ads active device reach | 300M+ | eyeo |
| Users citing intrusive ads as top install reason | 64.0% | AudienceProject |
| Users citing site speed and lag as install reason | 52.0% | GWI |
| Gen Z (18-24) ad blocker penetration | 46.2% | GWI |
| Baby Boomer (55-64) ad blocker penetration | 21.4% | GWI |
| Indonesia mobile ad blocker penetration | 51.0% | GWI |
| Germany desktop ad blocker penetration | 41.2% | AudienceProject |
| Brave browser monthly active users | 75M+ | Brave Software |
| Households with network DNS ad blocking | 19.0% | AudienceProject |
| Users who whitelist trusted websites | 44.0% | eyeo |
| Annual growth in video ad blocking | +28.0% | Blockthrough |
| Visitors bouncing on anti-adblock paywalls | 68.0% | AudienceProject |
Methodology and Sources
ตัวเลขในรายงานนี้รวบรวมจากรายงานการวัดผลจริง การสำรวจผู้บริโภค และการวิเคราะห์ทางเศรษฐกิจที่เผยแพร่โดยองค์กรกรองโฆษณา สมาคมโฆษณา และสถาบันวิจัยอิสระ
-
eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report (global active device telemetry, filter list metrics, and publisher loss estimates).
-
GWI: Global Ad Blocking Report (demographic surveying across 50+ national markets).
-
Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research (monetization benchmarks and macro revenue loss modeling).
-
AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior (multi-country device penetration and user motivation polling).
-
Brave Software: Brave Transparency Disclosures (browser monthly active users and shield metrics).
-
W3Techs: Web Technology Surveys (website anti-adblock detection script penetration).
-
HTTP Archive: Web Almanac (third-party script weight and tracking pixel performance impacts).
-
Data watch: ตัวเลขอัตราการใช้งานขึ้นอยู่กับว่าการศึกษาวัดเฉพาะส่วนขยายหรือรวมระบบป้องกันในตัวและ DNS ตัวเลขจากเครือข่ายโฆษณาอาจประเมินการบล็อกบนมือถือต่ำไปเล็กน้อยในตลาดที่นิยมพร็อกซีเบราว์เซอร์
-
Last updated: August 2026. รายงานนี้ได้รับการอัปเดตทุกไตรมาสเมื่อมีข้อมูลอุปกรณ์และรายได้ใหม่ๆ