Hơn 912 triệu thiết bị đang hoạt động trên toàn thế giới sử dụng phần mềm chặn quảng cáo, khiến các nhà xuất bản nội dung số thiệt hại ước tính $54B lưu lượng không được kiếm tiền mỗi năm. Khi quy mô quảng cáo số mở rộng cùng với các đoạn mã theo dõi xâm nhập, việc người tiêu dùng sử dụng tiện ích mở rộng trên máy tính, trình duyệt riêng tư và bộ lọc DNS cấp mạng đã đạt mức thâm nhập ổn định 33% trên toàn cầu. Các số liệu dưới đây đến từ nghiên cứu của eyeo, Blockthrough, GWI, Interactive Advertising Bureau (IAB), AudienceProject và W3Techs.
TL;DR
- Hơn 912 triệu thiết bị hoạt động sử dụng phần mềm chặn quảng cáo trên toàn thế giới (eyeo / Blockthrough)
- Tỷ lệ người dùng internet sử dụng trình chặn quảng cáo toàn cầu đạt 33,2% (GWI)
- Chặn quảng cáo gây ra thiệt hại doanh thu ước tính $54B hàng năm cho nhà xuất bản (Blockthrough)
- 64% người dùng cài đặt trình chặn quảng cáo do các định dạng quảng cáo phiền toái và khó chịu (AudienceProject)
- 52% người dùng viện dẫn hiệu suất website chậm là lý do chính để sử dụng (GWI)
- Chương trình Acceptable Ads tiếp cận hơn 300 triệu thiết bị đang hoạt động (eyeo)
- 46% người dùng internet thế hệ Gen Z sử dụng trình chặn quảng cáo trên các thiết bị cá nhân (GWI)
- Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương dẫn đầu về chặn quảng cáo di động với tỷ lệ vượt 42% tại các thị trường trọng điểm (GWI)
- Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính đạt trung bình 38% trong số người dùng PC đang hoạt động (AudienceProject)
- Trình duyệt Brave và các trình duyệt tập trung vào quyền riêng tư đạt hơn 75 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (Brave Software)
- Chặn quảng cáo qua DNS cấp mạng được triển khai tại 19% hộ gia đình am hiểu công nghệ (AudienceProject)
- 44% người dùng chặn quảng cáo đưa website của các nhà sáng tạo nội dung đáng tin cậy vào danh sách trắng khi được yêu cầu (eyeo)
- Tỷ lệ áp dụng chặn quảng cáo video đã tăng 28% so với cùng kỳ năm trước trên các trình duyệt máy tính (Blockthrough)
1. Mức độ chấp nhận toàn cầu và tỷ lệ thâm nhập theo thiết bị
Công nghệ lọc quảng cáo đã chuyển từ một công cụ chuyên biệt của nhóm người đam mê công nghệ thành một tiêu chuẩn cơ bản của người tiêu dùng số. Báo cáo Ad-Filtering Report từ eyeo và Blockthrough ghi nhận hơn 912 triệu thiết bị chặn quảng cáo đang hoạt động trên toàn cầu, tương ứng với tỷ lệ thâm nhập ổn định 33,2% trong số người dùng internet từ 16 đến 64 tuổi theo đo lường của GWI.
Tỷ lệ thâm nhập vẫn phân chia giữa các tiện ích mở rộng trên máy tính để bàn và hệ sinh thái ứng dụng di động. Trong khi tỷ lệ trên máy tính đạt trung bình 38% ở các thị trường phát triển, việc chặn quảng cáo trên thiết bị di động đã tăng tốc nhanh chóng ở các thị trường mới nổi, được thúc đẩy bởi tính năng lọc tích hợp sẵn trong các trình duyệt di động như UC Browser, Opera và Brave.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thiết bị chặn quảng cáo đang hoạt động trên toàn thế giới | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Tỷ lệ người dùng internet sử dụng trình chặn quảng cáo toàn cầu | 33.2% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên web máy tính để bàn | 38.0% | AudienceProject |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên web di động toàn cầu | 29.4% | GWI |
| Ước tính tổng người dùng duyệt web có lọc quảng cáo | ~1.2B | Derived from GWI and Blockthrough |
| Tốc độ tăng trưởng hàng năm của lượng người dùng lọc quảng cáo | +7.4% | Blockthrough |
| Tỷ trọng lưu lượng truy cập web toàn cầu bị lọc bởi trình chặn | 21.6% | W3Techs |
Tác động đến truyền phát trực tuyến số được phân tích trong bài viết thống kê FAST TV của chúng tôi. Nguồn: eyeo / Blockthrough Ad-Filtering Report.
2. Tác động kinh tế đến nhà xuất bản và mô hình kiếm tiền
Sự lan rộng của việc chặn quảng cáo tiếp tục định hình lại cấu trúc kinh tế của ngành xuất bản số. Blockthrough và Interactive Advertising Bureau (IAB) ước tính rằng việc chặn quảng cáo khiến các nhà xuất bản nội dung số mất $54B tổng doanh thu quảng cáo mỗi năm, chiếm khoảng 8% tổng chi tiêu quảng cáo số toàn cầu.
Các nhà xuất bản đã phản ứng bằng cách triển khai các đoạn mã phát hiện chặn quảng cáo, dựng tường trả phí và tham gia vào các chương trình kiếm tiền như Acceptable Ads. Tuy nhiên, các bức tường trả phí cứng nhắc thường dẫn đến tỷ lệ thoát trang ngay lập tức: 68% khách truy cập sử dụng trình chặn quảng cáo chọn rời khỏi trang web thay vì tắt tiện ích mở rộng hoặc đăng ký thuê bao.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu ước tính thiệt hại hàng năm của nhà xuất bản số | $54B | Blockthrough / IAB |
| Doanh thu thiệt hại do chặn quảng cáo chiếm trong thị trường | ~8.0% | IAB |
| Thiết bị hoạt động tham gia kiếm tiền qua Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| Tỷ lệ 10.000 website hàng đầu cài đặt script phát hiện chặn quảng cáo | 24.6% | W3Techs |
| Khách truy cập rời trang web khi gặp thông báo chống chặn quảng cáo | 68.0% | AudienceProject |
| Nhà xuất bản áp dụng mô hình đồng ý động hoặc thanh toán vi mô | 14.2% | IAB |
| Mức giảm CPM trung bình trên quảng cáo hiển thị máy tính | $1.85 | Derived from industry yields |
Mối tương quan về tốc độ trang web được trình bày trong thống kê hiệu suất website của chúng tôi. Nguồn: IAB Digital Ad Revenue Report.
3. Động lực của người tiêu dùng và các yếu tố trải nghiệm
Người dùng cài đặt trình chặn quảng cáo chủ yếu xuất phát từ sự thất vọng về giao diện người dùng và tốc độ trang web, thay vì phản đối hoàn toàn quảng cáo về mặt tư tưởng. Khảo sát từ AudienceProject và GWI cho thấy 64% người tiêu dùng cài đặt trình chặn quảng cáo để loại bỏ các định dạng quảng cáo xâm nhập và gây khó chịu, chẳng hạn như video tự động phát có âm thanh và biểu ngữ nổi cố định.
Hiệu quả băng thông và tiết kiệm pin là những động lực kỹ thuật thứ yếu nhưng quan trọng. Các đoạn mã quảng cáo của bên thứ ba và pixel theo dõi đấu giá theo thời gian thực chiếm trung bình 44% tổng dung lượng tải của một trang web, trực tiếp làm giảm hiệu suất các chỉ số Core Web Vitals.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng coi quảng cáo phiền toái là lý do chính để cài đặt | 64.0% | AudienceProject |
| Người dùng coi hiệu suất website chậm và độ trễ tải trang là lý do | 52.0% | GWI |
| Người dùng coi quyền riêng tư và theo dõi dữ liệu là mối quan ngại | 48.0% | GWI |
| Người dùng muốn tiết kiệm pin thiết bị và dữ liệu di động | 37.0% | AudienceProject |
| Người dùng quan ngại về bảo mật và chống quảng cáo độc hại | 31.0% | AudienceProject |
| Tỷ trọng mã quảng cáo và theo dõi của bên thứ ba trong dung lượng web | 44.0% | Derived from HTTP Archive |
| Mức giảm thời gian tải trang đạt được khi bật trình chặn quảng cáo | 38.0% | Derived from benchmark tests |
Các tiêu chuẩn ổn định bố cục liên quan đến thống kê khả năng truy cập web của chúng tôi. Nguồn: AudienceProject Ad Blocker Study.
4. Khác biệt theo nhân khẩu học và khu vực địa lý
Việc sử dụng trình chặn quảng cáo thể hiện sự phân hóa rõ rệt giữa các nhóm tuổi và thị trường địa lý. Dữ liệu nhân khẩu học của GWI chỉ ra rằng 46,2% người dùng thế hệ Gen Z (18-24 tuổi) chủ động sử dụng trình chặn quảng cáo, so với chỉ 21,4% ở thế hệ Baby Boomers (55-64 tuổi).
Về mặt địa lý, khu vực Châu Á - Thái Bình Dương ghi nhận tỷ lệ thâm nhập của trình chặn quảng cáo di động cao nhất, dẫn đầu là Indonesia (51%), Ấn Độ (44%) và Việt Nam (42%), nơi chi phí dữ liệu khiến việc duyệt web gọn nhẹ trở nên thiết yếu. Ngược lại, Bắc Mỹ và Châu Âu dẫn đầu về tỷ lệ sử dụng tiện ích mở rộng trên máy tính để bàn.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo của thế hệ Gen Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo của thế hệ Millennials (25-34) | 41.8% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo của thế hệ Gen X (35-54) | 32.1% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo của thế hệ Baby Boomer (55-64) | 21.4% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên di động tại Indonesia | 51.0% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên di động tại Ấn Độ | 44.0% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính tại Đức | 41.2% | AudienceProject |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo nói chung tại Hoa Kỳ | 34.5% | GWI |
Xu hướng phần cứng tiêu dùng liên kết với thống kê thị trường máy tính cá nhân của chúng tôi. Nguồn: GWI Global Ad Blocking Report.
5. Sự phát triển công nghệ: Tiện ích mở rộng, DNS và trình duyệt
Hệ sinh thái công nghệ chặn quảng cáo đã mở rộng vượt ra ngoài các tiện ích mở rộng trình duyệt cơ bản sang kiến trúc trình duyệt tích hợp và lọc cấp mạng. Brave Software và các trình duyệt ưu tiên quyền riêng tư hiện phục vụ hơn 75 triệu người dùng hoạt động hàng tháng với tính năng chặn quảng cáo được kích hoạt theo mặc định.
Đồng thời, việc chặn ở cấp mạng gia đình thông qua các máy chủ DNS như Pi-hole, AdGuard Home và NextDNS đã đạt được sức hút đáng kể, hiện bảo vệ 19% hộ gia đình am hiểu công nghệ khỏi bị theo dõi trên Smart TV và các thiết bị IoT.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng hoạt động hàng tháng của trình duyệt Brave có chặn mặc định | 75M+ | Brave Software |
| Hộ gia đình yêu thích công nghệ sử dụng chặn qua DNS mạng | 19.0% | AudienceProject |
| Thị phần tiện ích Chrome do top 5 tiện ích chặn quảng cáo nắm giữ | 62.0% | W3Techs |
| Tỷ lệ tuân thủ tiêu chuẩn Acceptable Ads của các công cụ hàng đầu | 84.0% | eyeo |
| Người dùng sử dụng danh sách chặn tùy chỉnh tự chọn (ví dụ uBlock Origin) | 42.0% | Derived from GitHub/Store data |
| Người dùng chủ động đưa website hoặc nhà sáng tạo nội dung vào danh sách trắng | 44.0% | eyeo |
| Tỷ lệ người dùng chặn quảng cáo sử dụng công cụ tìm kiếm riêng tư | 27.0% | GWI |
Dữ liệu về quyền riêng tư đồng nhất với thống kê vi phạm dữ liệu của chúng tôi. Nguồn: Brave Software Transparency Disclosures.
6. Chặn quảng cáo trong phát trực tuyến video và âm thanh
Sự gia tăng của quảng cáo video đã thúc đẩy quá trình phát triển nhanh chóng của các giải pháp chặn quảng cáo chuyên biệt cho các nền tảng phát trực tuyến. Dữ liệu từ Blockthrough chỉ ra rằng việc áp dụng chặn quảng cáo video đã tăng 28% so với cùng kỳ năm trước, do người dùng phản đối các quảng cáo giữa chừng không thể bỏ qua.
Trong khi các nền tảng video đã triển khai chèn quảng cáo phía máy chủ (SSAI) để ghép quảng cáo trực tiếp vào luồng video, các trình chặn đoạn mã phía máy khách và tiện ích mở rộng bỏ qua phân đoạn tài trợ vẫn tiếp tục thích ứng linh hoạt.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tốc độ tăng trưởng hàng năm về việc chặn quảng cáo video | +28.0% | Blockthrough |
| Người dùng máy tính sử dụng tiện ích lọc quảng cáo chuyên cho video | 23.4% | Blockthrough |
| Người dùng chủ động dùng tiện ích bỏ qua phân đoạn tài trợ | 14.2% | Derived from extension metrics |
| Người tiêu dùng đánh giá quảng cáo video không thể bỏ qua là phiền toái nhất | 72.0% | AudienceProject |
| Nền tảng video sử dụng chèn quảng cáo phía máy chủ (SSAI) để đối phó | 61.0% | IAB |
| Người dùng di động sử dụng ứng dụng bên thứ ba để xem video không quảng cáo | 11.5% | GWI |
Tóm tắt: Thống kê sử dụng trình chặn quảng cáo qua các con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn chính |
|---|---|---|
| Thiết bị chặn quảng cáo đang hoạt động trên toàn thế giới | 912M+ | eyeo / Blockthrough |
| Tỷ lệ thâm nhập của trình chặn quảng cáo trên internet toàn cầu | 33.2% | GWI |
| Doanh thu thiệt hại hàng năm của nhà xuất bản số | $54B | Blockthrough / IAB |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên máy tính để bàn | 38.0% | AudienceProject |
| Tỷ lệ sử dụng trình chặn quảng cáo trên thiết bị di động | 29.4% | GWI |
| Lượng thiết bị hoạt động tiếp cận qua Acceptable Ads | 300M+ | eyeo |
| Người dùng coi quảng cáo phiền toái là lý do chính để cài đặt | 64.0% | AudienceProject |
| Người dùng coi tốc độ tải trang chậm là lý do cài đặt | 52.0% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng chặn quảng cáo của thế hệ Gen Z (18-24) | 46.2% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng chặn quảng cáo của thế hệ Baby Boomer (55-64) | 21.4% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng chặn quảng cáo di động tại Indonesia | 51.0% | GWI |
| Tỷ lệ sử dụng chặn quảng cáo máy tính tại Đức | 41.2% | AudienceProject |
| Người dùng hoạt động hàng tháng của trình duyệt Brave | 75M+ | Brave Software |
| Hộ gia đình sử dụng chặn quảng cáo DNS cấp mạng | 19.0% | AudienceProject |
| Người dùng thêm các website đáng tin cậy vào danh sách trắng | 44.0% | eyeo |
| Tăng trưởng hàng năm của chặn quảng cáo video | +28.0% | Blockthrough |
| Tỷ lệ người dùng rời trang khi gặp tường chặn quảng cáo | 68.0% | AudienceProject |
Phương pháp luận và nguồn dữ liệu
Các số liệu thống kê trong báo cáo này được tổng hợp từ các báo cáo đo từ xa thực nghiệm, khảo sát người tiêu dùng và phân tích tác động kinh tế do các tổ chức lọc quảng cáo, hiệp hội thương mại quảng cáo số và các công ty nghiên cứu độc lập công bố.
-
eyeo / Blockthrough: Ad-Filtering Report (dữ liệu đo từ xa thiết bị hoạt động toàn cầu, chỉ số danh sách lọc và ước tính thiệt hại của nhà xuất bản).
-
GWI: Global Ad Blocking Report (khảo sát nhân khẩu học trên hơn 50 thị trường quốc gia).
-
Interactive Advertising Bureau (IAB): Digital Ad Revenue and Ad Blocking Research (tiêu chuẩn kiếm tiền và mô hình tổn thất doanh thu vĩ mô).
-
AudienceProject: Study on Ad Blocking Behavior (độ thâm nhập thiết bị đa quốc gia và khảo sát động lực người dùng).
-
Brave Software: Brave Transparency Disclosures (lượng người dùng hoạt động hàng tháng và chỉ số bảo vệ trình duyệt).
-
W3Techs: Web Technology Surveys (tỷ lệ cài đặt mã phát hiện trình chặn quảng cáo trên các website).
-
HTTP Archive: Web Almanac (dung lượng mã của bên thứ ba và tác động của pixel theo dõi đến hiệu suất).
-
Data watch: Số liệu về tỷ lệ thâm nhập của trình chặn quảng cáo phụ thuộc vào việc các nghiên cứu đo lường tiện ích mở rộng đang hoạt động hay tính cả các lá chắn bảo vệ tích hợp sẵn trong trình duyệt và bộ lọc DNS. Số liệu do các mạng quảng cáo báo cáo có thể đánh giá thấp hơn một chút mức độ chặn quảng cáo trên thiết bị di động ở các thị trường nơi các trình duyệt proxy như UC Browser chiếm ưu thế.
-
Last updated: August 2026. Báo cáo tổng hợp này được cập nhật hàng quý khi dữ liệu đo từ xa thiết bị mới và doanh thu của nhà xuất bản được công bố.