Cameo cho biết đã trả cho người nổi tiếng hơn 310 triệu USD từ hơn 8,2 triệu lượt đặt cá nhân hóa kể từ năm 2017, tức khoảng 38 USD mỗi lượt đặt. Kể từ đó, nền kinh tế tin nhắn trả phí đã lan rộng vượt xa các lời chào của người nổi tiếng: Bubble ghi nhận 1,97 triệu thuê bao trả phí tại Hàn Quốc cho các cuộc trò chuyện riêng với nghệ sĩ vào giữa năm 2026, và Patreon cho biết hơn 2 tỷ USD mỗi năm chảy từ fan đến các nhà sáng tạo. Tuy nhiên, số tiền này tập trung rất nặng: trong nghiên cứu lớn nhất về thu nhập từ trò chuyện trực tiếp trả phí, VTuber trung vị kiếm 127 USD mỗi tháng trong khi mức trung bình là 2.667 USD. Chúng tôi đã tổng hợp dữ liệu từ Cameo, HYBE, các báo cáo của công ty chứng khoán về DearU, Patreon, báo cáo tài chính của Fenix International, NeoReach, Goldman Sachs Research, YouGov, cùng các nghiên cứu đã qua bình duyệt và bản thảo tiền công bố. Về khía cạnh tiền thưởng trong phát trực tiếp, hãy xem thống kê quyên góp khi phát trực tiếp riêng của chúng tôi.
Tóm tắt nhanh
- Cameo cho biết người nổi tiếng kiếm được hơn 310 triệu USD từ hơn 8,2 triệu lượt đặt tính đến tháng 12 năm 2024 (Cameo qua TechCrunch, 2024).
- Cameo liệt kê hơn 60.000 người nổi tiếng tại 180 quốc gia và hơn 10 triệu khoảnh khắc cá nhân hóa tính đến tháng 5 năm 2026 (Net Influencer, 2026).
- Thuê bao Bubble trong nước giảm 9% so với cùng kỳ năm trước xuống còn 1,97 triệu, trong khi Bubble Japan tăng 71% lên 108.000 (LS Securities, tháng 9 năm 2026).
- Mảng kinh doanh kỹ thuật số của Weverse (gói thành viên kỹ thuật số cộng Weverse DM) tăng trưởng khoảng 30% mỗi năm và chiếm hơn 10% doanh thu của Weverse (cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của HYBE).
- Hơn 2 tỷ USD mỗi năm chảy từ fan đến các nhà sáng tạo trên Patreon, thông qua hơn 25 triệu gói thành viên trả phí (Patreon qua Axios, 2025).
- OnlyFans thu về khoảng 7,2 tỷ USD từ người đăng ký trong năm tài chính 2024 và trả lại 5,8 tỷ USD cho các nhà sáng tạo (báo cáo tài chính của Fenix International qua RTE, 2025).
- Thu nhập trung vị của VTuber là 127 USD mỗi tháng so với mức trung bình 2.667 USD (Zhao và cộng sự, arXiv 2025).
- 56,55% nhà sáng tạo toàn thời gian kiếm dưới mức lương đủ sống của Hoa Kỳ là 44.000 USD (NeoReach Creator Earnings Report 2025).
- 10% người trưởng thành Mỹ và 15% người trưởng thành Anh thường xuyên dùng ghi chú thoại (YouGov, 2026).
- 24% thế hệ Z ở Anh gửi ghi chú thoại nhiều lần mỗi ngày, so với 5% thế hệ X (khảo sát của nhà cung cấp Twilio, 2026).
1. Lời Chào Cá Nhân Hóa Trả Phí: Mốc Chuẩn Cameo
Tổng số liệu trọn đời của Cameo là mốc chuẩn công khai đầy đủ nhất mà chúng tôi tìm thấy cho các lời chào cá nhân hóa trả phí. Hơn 310 triệu USD thu nhập của người nổi tiếng từ hơn 8,2 triệu lượt đặt có nghĩa là một tin nhắn cá nhân hóa trung bình là một khoản mua nhỏ, không phải món xa xỉ: chia 310 triệu USD cho 8,2 triệu cho ra khoảng 38 USD thu nhập của người nổi tiếng trên mỗi lượt đặt (phép tính của chúng tôi; cả hai đầu vào đều là con số ‘hơn’, vì vậy hãy coi đây là giá trị xấp xỉ).
Mức giá nổi bật che giấu cái đuôi dài đó. Một video của Snoop Dogg vẫn niêm yết ở mức 5.500 USD và Costco Guys tính 180 USD (Tubefilter, tháng 3 năm 2026), trong khi những người đóng vai ông già Noel dịp lễ tính khoảng 25 USD (Net Influencer, tháng 5 năm 2026). Mô hình kinh doanh cũng đã chuyển từ sự khan hiếm sang số lượng: Cameo từ chối hơn 100.000 ứng viên trước khi mở chế độ tự đăng ký, rồi thêm 31.000 nhà sáng tạo trong khoảng 18 tháng.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng thu nhập trọn đời của người nổi tiếng trên Cameo, từ khi ra mắt năm 2017 đến tháng 12 năm 2024 | Hơn 310 triệu USD | Cameo qua TechCrunch, tháng 12 năm 2024 |
| Tổng số lượt đặt trọn đời trên Cameo, từ khi ra mắt năm 2017 đến tháng 12 năm 2024 | Hơn 8,2 triệu | Cameo qua TechCrunch, tháng 12 năm 2024 |
| Khoảnh khắc cá nhân hóa đã gửi trên Cameo, tính đến tháng 5 năm 2026 | Hơn 10 triệu | Net Influencer, tháng 5 năm 2026 |
| Người nổi tiếng được liệt kê trên Cameo, tính đến tháng 5 năm 2026 | Hơn 60.000 vận động viên, diễn viên và nhân vật văn hóa đại chúng, tại 180 quốc gia | Net Influencer, tháng 5 năm 2026 |
| Nhà sáng tạo tham gia qua CameoX (tự đăng ký mở, thí điểm từ tháng 5 năm 2023) và các video họ đã làm | 31.000 nhà sáng tạo, hơn 155.000 Cameo | Cameo qua TechCrunch, tháng 12 năm 2024 |
| Đơn đăng ký của người nổi tiếng mà Cameo đã từ chối trước khi mở chế độ tự đăng ký | Hơn 100.000 | Cameo qua TechCrunch, tháng 12 năm 2024 |
| Lượt tải ứng dụng Cameo và doanh thu ròng năm 2024 (đến đầu tháng 12) | 336.000 lượt tải, doanh thu ròng 9 triệu USD | Ước tính của Appfigures qua TechCrunch, tháng 12 năm 2024 |
| Tỷ lệ giá trị đỉnh của Cameo đã bốc hơi tính đến tháng 3 năm 2024 | 90% | TIME, phỏng vấn CEO Cameo, 2024 |
Lưu ý về bối cảnh: mức hoa hồng của Cameo trên các lượt đặt được báo cáo không nhất quán. TechCrunch mô tả mức chia 30% trên các lượt đặt vào tháng 12 năm 2024, trong khi Tubefilter dẫn mức cắt 25% vào tháng 3 năm 2026. TIME đưa tin Cameo được định giá 1 tỷ USD vào năm 2021 và huy động thêm 28 triệu USD vào tháng 3 năm 2024 (TIME). Tích hợp TikTok được công bố năm 2026 nhắm đến các nhà sáng tạo có trụ sở tại Hoa Kỳ với ít nhất 50.000 người theo dõi (Net Influencer).
2. Tin Nhắn Trả Phí Giữa Nghệ Sĩ và Fan: Mô Hình Gói Đăng Ký Của Bubble
Bubble, do DearU vận hành, bán thứ mà Cameo không bán: một luồng trò chuyện liên tục, mang cảm giác riêng tư với một nghệ sĩ, tính phí hàng tháng theo từng nghệ sĩ. Thuê bao trong nước đạt 1,97 triệu trong quý hai năm 2026, giảm 9% so với cùng kỳ năm trước, trong khi dịch vụ tại Nhật Bản tăng 71%. Thị trường Hàn Quốc có vẻ đã bão hòa; câu chuyện tăng trưởng đã chuyển ra nước ngoài.
Số liệu kinh tế hiện ra rõ bất thường vì DearU niêm yết trên KOSDAQ và được các công ty chứng khoán phân tích. Dự báo biên lợi nhuận hoạt động 40,9% cho năm 2026 của một công ty chứng khoán cho thấy gói đăng ký nhắn tin có thể sinh lời đến mức nào khi các nghệ sĩ đã tham gia. ‘IP nghệ sĩ’ trong bảng dưới đây nghĩa là một nghệ sĩ hoặc nhóm nhạc được cấp phép trên nền tảng (IP là viết tắt của sở hữu trí tuệ).
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Giá gói đăng ký Bubble mỗi nghệ sĩ mỗi tháng | 4.500 won (khoảng 3,37 USD vào tháng 3 năm 2024) | Korea Times, tháng 3 năm 2024 |
| Gói đăng ký Bubble vào tháng 10 năm 2021 (mốc cơ sở lịch sử) | Hơn 1,2 triệu, với doanh thu hàng tháng 5,4 tỷ won | Korea Economic Daily, tháng 10 năm 2021 |
| Thuê bao Bubble trong nửa cuối năm 2023 | Khoảng 2,3 triệu | Korea Times, tháng 3 năm 2024 |
| Thuê bao Bubble trong nước (Hàn Quốc), quý hai năm 2026 | 1,97 triệu (giảm 2% so với quý trước, giảm 9% so với cùng quý năm 2025) | LS Securities qua Asia Economy, tháng 9 năm 2026 |
| Thuê bao Bubble Japan, cuối quý hai năm 2026 | 108.000 (tăng 8% so với quý trước, tăng 71% so với cùng kỳ năm trước) | LS Securities qua Asia Economy, tháng 9 năm 2026 |
| Nghệ sĩ và nhóm nhạc (IP nghệ sĩ) trên Bubble, trong nước và quốc tế | Khoảng 726 | LS Securities qua Asia Economy, tháng 9 năm 2026 |
| Doanh số và lợi nhuận hoạt động của DearU, quý hai năm 2026 | Doanh số 23,4 tỷ won (tăng 15,7% so với cùng kỳ năm trước), lợi nhuận hoạt động 9,4 tỷ won (tăng 26,4%) | Daol Investment and Securities qua Asia Economy, tháng 8 năm 2026 |
| Dự báo cả năm 2026 của DearU | Doanh số 94,3 tỷ won (tăng 12,5%), lợi nhuận hoạt động 38,6 tỷ won, biên lợi nhuận hoạt động 40,9% | LS Securities qua Asia Economy, tháng 9 năm 2026 |
Lưu ý về giá trị ngoại lai: con số năm 2021 đã hơn ba năm tuổi và chỉ được hiển thị như mốc cơ sở tăng trưởng (dữ liệu mới nhất hiện có cho giai đoạn đó: Korea Economic Daily, 2021). Quý bốn năm 2025 là quý mạnh của DearU, với doanh thu 23,8 tỷ won, tăng 33,9% so với cùng kỳ năm trước (Asia Economy, tháng 2 năm 2026). Số liệu thuê bao và dự báo năm 2026 đến từ một ghi chú của LS Securities do Asia Economy đưa tin; ghi chú của Daol được liệt kê trong phần Phương pháp luận.
3. Weverse DM và Phễu Superfan
Weverse, nền tảng fan của HYBE, coi tin nhắn trả phí là một nấc thang trên chặng đường từ người xem thông thường đến Superfan. 20% người dùng mà HYBE hiện phân loại là Superfan ban đầu là người dùng thông thường, và khoảng 15% người dùng trở nên tích cực hơn sau khi thử các tính năng như Weverse DM và Weverse LIVE. Tin nhắn trả phí một đối một là công cụ chuyển đổi, không chỉ là một dòng doanh thu.
Dòng doanh thu vẫn quan trọng: mảng kinh doanh kỹ thuật số chứa Weverse DM đang tăng trưởng khoảng 30% mỗi năm, và Weverse đạt lợi nhuận cả năm vào năm 2025. Dữ liệu Hoa Kỳ từ Luminate cho thấy quy mô của phần thưởng: cứ năm người nghe nhạc thì có một người đủ điều kiện là superfan.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Đỉnh người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) của Weverse, 2025 | 12 triệu (tháng 6 năm 2025) | HYBE 2025 Fandom Trend Report qua Music Business Worldwide, tháng 2 năm 2026 |
| Người dùng hoạt động hàng tháng của Weverse, quý bốn năm 2025 | 11,2 triệu | Music Business Worldwide, tháng 2 năm 2026 |
| Thời gian trung bình mỗi fan dành trên Weverse mỗi tháng, 2025 | 263 phút | HYBE 2025 Fandom Trend Report |
| Tăng trưởng và tỷ trọng của mảng kinh doanh kỹ thuật số Weverse (gói thành viên kỹ thuật số cộng tin nhắn trả phí Weverse DM) | Khoảng 30% mỗi năm, hơn 10% doanh thu của Weverse | CEO HYBE Jason Jaesang Lee, cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 |
| Người dùng Weverse trở nên tích cực hơn theo thời gian sau khi dùng các tính năng như Weverse DM và Weverse LIVE | Khoảng 15% | HYBE 2025 Fandom Trend Report |
| Superfan hiện tại của Weverse ban đầu là người dùng thông thường | 20% | HYBE 2025 Fandom Trend Report |
| Nghệ sĩ hoạt động trên Weverse, 2025 | 178 | HYBE 2025 Fandom Trend Report |
| Người nghe nhạc Hoa Kỳ là superfan (tương tác qua 5 kênh trở lên trong 13 kênh) so với fan tích cực (3 kênh trở lên) | 20% superfan, 37% fan tích cực | Luminate 2025 Year-End Music Report |
Lưu ý về bối cảnh: tính đến tháng 4 năm 2025, 90% nghệ sĩ trên Weverse ký hợp đồng với các hãng đĩa khác chủ sở hữu của nền tảng, và fan đã đăng 90 triệu bài viết cùng 213 triệu bình luận trong năm 2025 (Music Business Worldwide). Con số tăng trưởng 30% bao gồm toàn bộ mảng kinh doanh kỹ thuật số, không chỉ riêng Weverse DM (Music Business Worldwide, cuộc họp công bố kết quả kinh doanh). Các tầng fan của Luminate được Music 3.0 tóm tắt từ báo cáo của Luminate.
4. Gói Thành Viên và Nền Tảng Trực Tiếp Đến Fan: Nơi Tập Trung Khối Lượng
Lời chào và trò chuyện với nghệ sĩ chỉ là phân khúc ngách so với các nền tảng thành viên, nơi fan trả phí định kỳ để được truy cập thường bao gồm cả tin nhắn trực tiếp. Riêng OnlyFans đã thu về khoảng 7,2 tỷ USD từ người đăng ký trong năm tài chính 2024 và trả lại 5,8 tỷ USD trong số đó cho các nhà sáng tạo, tức khoảng 81% (phép tính của chúng tôi: 5,8 chia cho 7,2). Các con số đã công bố không tách riêng gói đăng ký khỏi tiền thưởng và tin nhắn trả phí.
Số liệu của Patreon cho thấy phễu từ miễn phí sang trả phí ở quy mô lớn: hơn 100 triệu gói thành viên miễn phí và hơn 700.000 lượt nâng cấp lên trả phí mỗi tháng. Chia đều cho 4,6 triệu tài khoản nhà sáng tạo, khoản chi trả của OnlyFans trung bình khoảng 1.260 USD mỗi tài khoản mỗi năm (phép tính của chúng tôi: 5,8 tỷ USD chia cho 4,6 triệu), một mức trung bình che giấu sự tập trung nặng nề và nhiều tài khoản không hoạt động. Thống kê giữ chân nhà sáng tạo Patreon của chúng tôi đi sâu hơn về tỷ lệ rời bỏ và các hạng thành viên.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Khoản fan trả cho nhà sáng tạo Patreon, lũy kế và hàng năm | Hơn 10 tỷ USD kể từ năm 2013; hơn 2 tỷ USD mỗi năm | CEO Patreon Jack Conte qua Axios, tháng 8 năm 2025 |
| Gói thành viên trả phí trên Patreon | Hơn 25 triệu | Patreon qua Axios, tháng 8 năm 2025 |
| Gói thành viên miễn phí trên Patreon, và thành viên miễn phí chuyển sang trả phí mỗi tháng | Hơn 100 triệu miễn phí; hơn 700.000 chuyển sang trả phí mỗi tháng | Patreon qua Axios, tháng 8 năm 2025 |
| Khoản thanh toán từ người đăng ký cho OnlyFans, năm tài chính 2024 | Khoảng 7,2 tỷ USD | Báo cáo tài chính của Fenix International qua RTE, tháng 8 năm 2025 |
| Khoản OnlyFans chi trả cho nhà sáng tạo, năm tài chính 2024 | 5,8 tỷ USD | Báo cáo tài chính của Fenix International qua RTE, tháng 8 năm 2025 |
| Tài khoản nhà sáng tạo và tài khoản fan của OnlyFans, năm tài chính 2024 | 4,6 triệu tài khoản nhà sáng tạo (tăng 13%); 377,5 triệu tài khoản fan (tăng 24%) | Báo cáo tài chính của Fenix International qua RTE, tháng 8 năm 2025 |
| Nhà sáng tạo ở Hoa Kỳ và Anh dựa vào gói đăng ký của fan như Patreon hoặc YouTube Memberships | 27% | Epidemic Sound Future of the Creator Economy Report 2025 |
| Nhà sáng tạo muốn có kênh liên lạc trực tiếp với fan so với fan có khả năng trả tiền cho nhà sáng tạo yêu thích | 81% nhà sáng tạo; 80% fan | Patreon State of Create 2025 (1.000 nhà sáng tạo, 2.000 fan) |
Lưu ý về bối cảnh: tổng số liệu của Patreon là tuyên bố của CEO với Axios, không phải số liệu đã kiểm toán. Số liệu OnlyFans đến từ hồ sơ của công ty tại Anh như RTE đưa tin. Các phát hiện của State of Create được Tubefilter tóm tắt từ báo cáo của Patreon.
5. Tin Nhắn Trò Chuyện Trực Tiếp Trả Phí: Ai Thu Về Super Chat
Super Chat là tin nhắn trả phí được ghim và làm nổi bật trong khung trò chuyện trực tiếp của YouTube; trên nhiều buổi phát, các công cụ thông báo còn đọc to tin nhắn trả phí bằng chuyển văn bản thành giọng nói (TTS). Nghiên cứu độc lập lớn nhất về khoản thu nhập này, bao gồm 1.923 VTuber (streamer biểu diễn qua nhân vật ảo hoạt hình), cho thấy thu nhập trung vị hàng tháng chỉ là 127 USD so với mức trung bình 2.667 USD. Khi mức trung bình gấp 21 lần trung vị (phép tính của chúng tôi: 2.667 USD chia cho 127 USD), ‘streamer trung bình’ chỉ là điều hư cấu.
Bất bình đẳng cũng đang nới rộng. Chỉ số Gini giữa các VTuber (thang đo từ 0 đến 1, trong đó 0 là bình đẳng hoàn toàn và 1 nghĩa là một streamer thu hết) tăng từ khoảng 0,60 năm 2018 lên 0,75 năm 2023. Bên trong mỗi kênh, mức chi tiêu cũng lệch lạc không kém: chỉ số Gini Super Chat của phần lớn VTuber nằm quanh hoặc trên 0,6, nghĩa là một nhóm nhỏ người xem gửi phần lớn tin nhắn trả phí. Để xem chi tiết ở cấp độ công ty quản lý, hãy xem thống kê Super Chat của các công ty quản lý VTuber của chúng tôi; các streamer dàn dựng phản ứng bằng giọng nói với tin nhắn trả phí dùng những công cụ như hiệu ứng giọng nói cho streamer.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| VTuber, số giờ và số phiên trong bộ dữ liệu (đầu năm 2017 đến tháng 7 năm 2023) | 1.923 VTuber; hơn 1 triệu giờ trong khoảng 450.000 phiên | Zhao và cộng sự, arXiv 2025 |
| Thu nhập hàng tháng của VTuber, trung vị so với trung bình | Trung vị 127 USD so với trung bình 2.667 USD | Zhao và cộng sự, arXiv 2025 |
| Chỉ số Gini về thu nhập giữa các VTuber, 2018 so với 2023 | Khoảng 0,60 năm 2018; 0,75 năm 2023 | Zhao và cộng sự, arXiv 2025 |
| Chỉ số Gini về chi tiêu Super Chat trong số người xem của một VTuber điển hình | Khoảng và trên 0,6 | Zhao và cộng sự, arXiv 2025 |
| Tỷ lệ tổng lượt xem do hai công ty quản lý lớn nhất, Hololive và Nijisanji, chiếm giữ | Hơn 60% | Zhao và cộng sự, arXiv 2025 |
| Tỷ lệ doanh thu quảng cáo và Premium trả cho nhà sáng tạo trong YouTube Partner Program | 55% | Tuyên bố của chính YouTube, How YouTube Works |
| Số người kiếm tiền trên YouTube | Hơn 3 triệu | Tuyên bố của chính YouTube, How YouTube Works |
| Kênh Partner Program kiếm được hơn 10.000 USD trên YouTube năm 2024 và có thêm nguồn thu khác | Hơn 50% | Tuyên bố của chính YouTube, How YouTube Works |
Lưu ý về bối cảnh: bộ dữ liệu VTuber kết thúc vào tháng 7 năm 2023 (dữ liệu mới nhất hiện có: Zhao và cộng sự, arXiv 2025). Chúng tôi không tìm thấy bộ dữ liệu độc lập nào đã công bố đo lường có bao nhiêu tin nhắn trả phí được thông báo TTS đọc to hoặc TTS thay đổi tiền thưởng như thế nào, nên chúng tôi không đưa ra con số nào. Số liệu chia sẻ doanh thu và số người kiếm tiền của YouTube lấy từ trang How YouTube Works.
6. Phân Bố Thu Nhập Của Nhà Sáng Tạo: Cái Đuôi Dài Phía Sau Tin Nhắn Trả Phí
Tin nhắn trả phí thường được quảng bá như lối thoát khỏi sự phụ thuộc vào quảng cáo và hợp đồng thương hiệu, và dữ liệu thu nhập giải thích vì sao các nhà sáng tạo muốn có lối thoát đó. 56,55% nhà sáng tạo toàn thời gian kiếm dưới mức lương đủ sống của Hoa Kỳ là 44.000 USD, và tỷ lệ kiếm dưới 15.000 USD mỗi năm tăng từ 48,10% năm 2023 lên 50,71% năm 2025. NeoReach gọi mức 15.000 USD là ‘Rào cản Kiếm tiền’.
Ước tính của Goldman Sachs Research rằng chỉ khoảng 4% nhà sáng tạo kiếm được hơn 100.000 USD mỗi năm phù hợp với những gì dữ liệu VTuber ở phần 5 cho thấy: phần đỉnh mỏng và cái đuôi rất dài. Các hợp đồng thương hiệu vẫn chiếm ưu thế trong doanh thu của nhà sáng tạo, đó là lý do mức giá hợp đồng thương hiệu của micro-influencer vẫn là mốc chuẩn chính cho hầu hết nhà sáng tạo.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Nhà sáng tạo toàn cầu và tỷ lệ kiếm hơn 100.000 USD mỗi năm | Khoảng 50 triệu nhà sáng tạo; khoảng 4% là chuyên nghiệp | Goldman Sachs Research, tháng 4 năm 2023 |
| Tổng quy mô thị trường có thể tiếp cận của nền kinh tế nhà sáng tạo | 250 tỷ USD tại thời điểm ước tính tháng 4 năm 2023, dự kiến đạt 480 tỷ USD vào năm 2027 | Goldman Sachs Research, tháng 4 năm 2023 |
| Nhà sáng tạo toàn thời gian kiếm dưới mức lương đủ sống của Hoa Kỳ là 44.000 USD | 56,55% | NeoReach Creator Earnings Report 2025 |
| Nhà sáng tạo kiếm dưới 15.000 USD mỗi năm, 2023 so với 2025 | 48,10% năm 2023; 50,71% năm 2025 | NeoReach Creator Earnings Report 2025 |
| Thu nhập trung bình hàng năm của nhà sáng tạo theo nền tảng chính, Instagram so với YouTube | Instagram 81.700 USD; YouTube 62.400 USD | NeoReach Creator Earnings Report 2025 |
| Nhà sáng tạo toàn thời gian kiếm hơn 50.000 USD mỗi năm | 12% | Linktree Creator Report 2022 |
| Nhà sáng tạo bán thời gian kiếm dưới 1.000 USD mỗi năm | 68% | Linktree Creator Report 2022 |
| Nhà sáng tạo nội dung ở Hoa Kỳ và Anh làm việc toàn thời gian | 61% (tăng 6% so với 2024, theo nguồn nêu) | Epidemic Sound Future of the Creator Economy Report 2025 |
Lưu ý về bối cảnh: số liệu của Goldman Sachs và Linktree đã hơn ba năm tuổi (dữ liệu mới nhất hiện có: Goldman Sachs Research, 2023; Linktree Creator Report, 2022, dựa trên hơn 9.500 nhà sáng tạo). NeoReach khảo sát hơn 3.000 nhà sáng tạo với tổng cộng 1,1 tỷ người theo dõi (NeoReach); mức trung bình theo nền tảng của báo cáo này được Net Influencer đưa tin.
7. Tin Nhắn Thoại Như Một Phương Tiện: Ai Thực Sự Nghe
Bất kỳ nhà sáng tạo nào bán lời chào giọng nói hay phản hồi bằng giọng nói đều đang đặt cược vào một thói quen, và thói quen đó có thật nhưng không đồng đều. Chỉ 10% người trưởng thành Mỹ thường xuyên dùng ghi chú thoại, và 41% nói ghi chú thoại hoàn toàn không áp dụng với họ. Ở Anh, tỷ lệ dùng thường xuyên là 15%, và nhiều người Anh nói họ dùng ghi chú thoại thường xuyên hơn (16%) so với ít hơn (10%).
Độ tuổi là ranh giới phân chia. Trong một khảo sát của nhà cung cấp ở Anh, 24% thế hệ Z gửi ghi chú thoại nhiều lần mỗi ngày, so với 5% thế hệ X. Đối với nhà sáng tạo, điều đó có nghĩa là một tin nhắn thoại được đón nhận như cử chỉ tự nhiên với fan trẻ và như điều mới lạ với fan lớn tuổi hơn.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Số tin nhắn thoại gửi trên WhatsApp mỗi ngày, trung bình | 7 tỷ | WhatsApp (Meta), tháng 3 năm 2022 |
| Người trưởng thành Mỹ thường xuyên dùng ghi chú thoại (nhiều lần mỗi tuần) | 10% | YouGov, tháng 2 năm 2026 (2.442 người trưởng thành Mỹ) |
| Người trưởng thành Mỹ nói ghi chú thoại không áp dụng với họ | 41% | YouGov, tháng 2 năm 2026 |
| Người trưởng thành Mỹ dùng ghi chú thoại thường xuyên hơn so với ít hơn trước đây | 11% thường xuyên hơn so với 12% ít hơn (30% gần như không đổi) | YouGov, tháng 2 năm 2026 |
| Người trưởng thành Anh thường xuyên dùng ghi chú thoại | 15% | YouGov, tháng 3 năm 2026 (2.312 người trưởng thành ở Vương quốc Anh) |
| Người trưởng thành Anh dùng ghi chú thoại thường xuyên hơn so với ít hơn trước đây | 16% thường xuyên hơn so với 10% ít hơn | YouGov, tháng 3 năm 2026 |
| Người trưởng thành Anh gửi ghi chú thoại nhiều lần mỗi ngày, theo thế hệ | Thế hệ Z 24%; thế hệ Y (Millennials) 13%; thế hệ X 5% | Khảo sát của nhà cung cấp Twilio, tháng 9 năm 2026 (2.000 người trưởng thành Anh) |
| Người trưởng thành Anh hiện nói nhiều hơn gõ khi dùng công nghệ | 22% | Khảo sát của nhà cung cấp Twilio, tháng 9 năm 2026 |
Lưu ý về bối cảnh: WhatsApp chưa công bố tổng số hằng ngày mới hơn (dữ liệu mới nhất hiện có: WhatsApp, 2022). Kết quả của YouGov đến từ các nghiên cứu về giao tiếp tại Hoa Kỳ và Anh. Số liệu của Twilio là khảo sát riêng của một nhà cung cấp (Twilio).
Tổng kết: Tin Nhắn Thoại Của Fan và Lời Chào Giọng Nói Trả Phí Qua Các Con Số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tổng thu nhập trọn đời của người nổi tiếng trên Cameo đến tháng 12 năm 2024 | Hơn 310 triệu USD | Cameo qua TechCrunch, 2024 |
| Tổng số lượt đặt trọn đời trên Cameo đến tháng 12 năm 2024 | Hơn 8,2 triệu | Cameo qua TechCrunch, 2024 |
| Người nổi tiếng được liệt kê trên Cameo, tháng 5 năm 2026 | Hơn 60.000 tại 180 quốc gia | Net Influencer, 2026 |
| Thuê bao Bubble trong nước, quý hai năm 2026 | 1,97 triệu (giảm 9% so với cùng kỳ năm trước) | LS Securities, tháng 9 năm 2026 |
| Thuê bao Bubble Japan, quý hai năm 2026 | 108.000 (tăng 71% so với cùng kỳ năm trước) | LS Securities, tháng 9 năm 2026 |
| Tăng trưởng mảng kinh doanh kỹ thuật số Weverse (thành viên cộng DM) | Khoảng 30% mỗi năm, hơn 10% doanh thu | Cuộc họp công bố kết quả kinh doanh quý 4 năm 2025 của HYBE |
| Superfan Weverse ban đầu là người dùng thông thường | 20% | HYBE 2025 Fandom Trend Report |
| Người nghe nhạc Hoa Kỳ là superfan | 20% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Tiền của fan chảy đến nhà sáng tạo Patreon mỗi năm | Hơn 2 tỷ USD | Patreon qua Axios, 2025 |
| Thành viên miễn phí Patreon chuyển sang trả phí mỗi tháng | Hơn 700.000 | Patreon qua Axios, 2025 |
| Khoản thanh toán của người đăng ký OnlyFans, năm tài chính 2024 | Khoảng 7,2 tỷ USD | Báo cáo tài chính của Fenix International qua RTE, 2025 |
| Khoản OnlyFans chi trả cho nhà sáng tạo, năm tài chính 2024 | 5,8 tỷ USD | Báo cáo tài chính của Fenix International qua RTE, 2025 |
| Thu nhập hàng tháng của VTuber, trung vị so với trung bình | 127 USD so với 2.667 USD | Zhao và cộng sự, arXiv 2025 |
| Nhà sáng tạo toàn thời gian dưới mức lương đủ sống của Hoa Kỳ là 44.000 USD | 56,55% | NeoReach 2025 |
| Nhà sáng tạo kiếm dưới 15.000 USD mỗi năm | 50,71% | NeoReach 2025 |
| Người trưởng thành Mỹ thường xuyên dùng ghi chú thoại | 10% | YouGov, 2026 |
| Thế hệ Z ở Anh gửi ghi chú thoại nhiều lần mỗi ngày | 24% | Khảo sát của nhà cung cấp Twilio, 2026 |
Phương pháp luận và Nguồn
- TechCrunch, Celeb greetings app Cameo pivots to creators (ngày 3 tháng 12 năm 2024): các số liệu trọn đời về thu nhập, lượt đặt, CameoX và đơn bị từ chối của Cameo (tuyên bố của công ty), cùng ước tính ứng dụng từ Appfigures.
- TIME, phỏng vấn CEO Cameo Steven Galanis (ngày 8 tháng 12 năm 2024): lịch sử định giá và vòng gọi vốn năm 2024.
- Tubefilter, Cameo is trying for a comeback with its new TikTok integration (ngày 31 tháng 3 năm 2026): hoa hồng và ví dụ về giá.
- Net Influencer, quan hệ đối tác giữa Cameo và TikTok (ngày 11 tháng 5 năm 2026): số lượng người nổi tiếng, khoảnh khắc cá nhân hóa, giá video ông già Noel.
- Korea Economic Daily (ngày 18 tháng 10 năm 2021) và Korea Times (ngày 2 tháng 3 năm 2024): giá Bubble và số thuê bao lịch sử.
- Asia Economy, ghi chú của LS Securities về DearU (ngày 9 tháng 9 năm 2026), Asia Economy, ghi chú của Daol Investment and Securities (ngày 5 tháng 8 năm 2026) và Asia Economy, kết quả quý bốn năm 2025 của DearU (ngày 5 tháng 2 năm 2026): thuê bao Bubble, IP nghệ sĩ và tài chính của DearU.
- Music Business Worldwide về HYBE 2025 Fandom Trend Report (ngày 10 tháng 2 năm 2026) và Music Business Worldwide về cuộc họp công bố kết quả kinh doanh của HYBE (ngày 16 tháng 2 năm 2026): người dùng Weverse, mức độ tương tác và tăng trưởng mảng kinh doanh kỹ thuật số.
- Luminate 2025 Year-End Music Report, các tầng fan được tóm tắt bởi Music 3.0 (ngày 21 tháng 1 năm 2026).
- Axios, Patreon crosses $10 billion creator payment milestone (ngày 5 tháng 8 năm 2025): khoản chi trả và gói thành viên của Patreon (tuyên bố của CEO).
- Patreon, State of Create 2025, với số liệu khảo sát do Tubefilter (ngày 19 tháng 2 năm 2025) đưa tin.
- RTE, kết quả của OnlyFans (ngày 22 tháng 8 năm 2025): báo cáo tài chính năm 2024 của Fenix International.
- Net Influencer về Epidemic Sound Future of the Creator Economy Report 2025 (ngày 19 tháng 6 năm 2025): 3.000 nhà sáng tạo ở Hoa Kỳ và Anh.
- Zhao et al., Who Reaps All the Superchats? A Large-Scale Analysis of Income Inequality in Virtual YouTuber Livestreaming, arXiv 2025: thu nhập VTuber và các chỉ số Gini.
- YouTube, How YouTube Works: chia sẻ doanh thu và số người kiếm tiền (tuyên bố của công ty).
- Goldman Sachs Research, The creator economy could approach half-a-trillion dollars by 2027 (ngày 19 tháng 4 năm 2023).
- NeoReach Creator Earnings Report 2025, với mức trung bình theo nền tảng do Net Influencer (ngày 15 tháng 7 năm 2025) đưa tin.
- Linktree Creator Report (ngày 20 tháng 4 năm 2022).
- WhatsApp, New voice message features (ngày 30 tháng 3 năm 2022).
- YouGov, How Americans communicate in 2026 (khảo sát thực địa ngày 3 đến 5 tháng 2 năm 2026) và YouGov, How Brits communicate in 2026 (khảo sát thực địa ngày 25 đến 26 tháng 3 năm 2026).
- Khảo sát giọng nói tại Anh của Twilio (ngày 17 tháng 9 năm 2026): khảo sát của nhà cung cấp trên 2.000 người trưởng thành Anh, thực hiện vào tháng 8 năm 2026.
- Lưu ý về dữ liệu: mức hoa hồng của Cameo được báo cáo là 30% (TechCrunch, tháng 12 năm 2024) và 25% (Tubefilter, tháng 3 năm 2026); chúng tôi hiển thị cả hai thay vì chọn một. Chúng tôi không tìm thấy tổng thu nhập trọn đời nào của Cameo mới hơn tháng 12 năm 2024, và 10 triệu ‘khoảnh khắc cá nhân hóa’ (tháng 5 năm 2026) có thể không được định nghĩa giống như 8,2 triệu lượt đặt. Số thuê bao Bubble không hoàn toàn so sánh được: nguồn cho con số 2,3 triệu cuối năm 2023 không nói rõ đó có phải chỉ trong nước hay không, trong khi 1,97 triệu của năm 2026 chỉ tính trong nước; LS Securities cũng mô tả riêng gần 2 triệu thuê bao trả phí tại Hàn Quốc, điều này nhất quán. Quy mô nền kinh tế nhà sáng tạo 250 tỷ USD của Goldman Sachs khớp với cách đặt vấn đề ngành 250 tỷ USD trong các bài đưa tin về báo cáo 2025 của NeoReach, nhưng dự phóng 480 tỷ USD chỉ có một nguồn. Báo cáo tài chính năm tài chính 2025 của OnlyFans đã được báo chí đưa tin, nhưng chúng tôi không thể xác minh các con số trong phiên làm việc này, nên giữ báo cáo năm 2024. Không có dữ liệu công khai độc lập nào về thông báo quyên góp chuyển văn bản thành giọng nói đạt tiêu chuẩn nguồn của chúng tôi. Số liệu công ty từ Cameo, HYBE, Patreon, YouTube và Twilio là tuyên bố của chính các công ty đó.
Cập nhật lần cuối: ngày 7 tháng 11 năm 2026. Chúng tôi cập nhật bài tổng hợp này hàng quý, và lần cập nhật tiếp theo dự kiến sẽ diễn ra khi DearU công bố kết quả cả năm 2026 và HYBE công bố Fandom Trend Report 2026.