YouTube превысил 1 миллиард ежемесячных зрителей подкастов в начале 2025 года (YouTube Official Blog, 2025) - самый явный сигнал того, что подкастинг стал видеоориентированным медиа. В США 51 процент людей от 12 лет и старше уже смотрели видеоподкаст (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), а просмотр подкастов на телеэкранах в гостиной достиг 700 миллионов часов за один месяц, октябрь 2025 года - рост на 75 процентов год к году (YouTube Official Blog, 2025). Spotify, в свою очередь, увеличил свой каталог до почти 500 000 видеоподкастов, которые транслировали более 390 миллионов пользователей (Spotify, via TechCrunch, 2025). Этот анализ объединяет данные Edison Research, Cumulus Media и Signal Hill Insights, YouTube, Spotify, Deloitte, Sounds Profitable, IAB и 4 других первичных источников, чтобы показать, где находится видеоподкастинг в 2026 году.
TL;DR
- У YouTube более 1 миллиарда ежемесячных зрителей подкастов (YouTube Official Blog, 2025).
- 51% американцев от 12 лет хотя бы раз смотрели видеоподкаст (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
- Просмотр подкастов на телеэкранах достиг 700M часов в октябре 2025 года, рост на 75% год к году (YouTube Official Blog, 2025).
- Spotify размещает ~500 000 видеоподкастов, которые смотрят более 390M пользователей (Spotify, via TechCrunch, 2025).
- 92% еженедельных потребителей по-прежнему предпочитают “слушать” подкасты (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- 71% американских создателей подкастов теперь производят видео (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025).
- 42% называют YouTube своей главной платформой для подкастов, по сравнению с 15% в 2019 году (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- Глобальная выручка от подкастов достигла $9,2B в 2025 году, рост на 23% (Owl & Co, via Bloomberg, 2026).
- Выручка от рекламы в подкастах в США достигла $2,862B, рост на 17,6% (IAB / PwC, FY2025).
- 27% американских потребителей смотрят видеоподкасты еженедельно (Deloitte, Digital Media Trends 2025).
- Доля YouTube в просмотре ТВ в США достигла 12,5% (Nielsen, The Gauge / Media Distributor Gauge, 2025).
- Только 10% потребителей подкастов поколения Z никогда не смотрят видео (SiriusXM Media / Edison Research, 2025).
1. Охват и внедрение видеоподкастов
Видео больше не бонусный поток, прикрученный к аудиошоу, - это то, как большинство американцев теперь встречает подкасты. Более половины (51%) населения США от 12 лет хотя бы раз смотрели видеоподкаст (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), а доля тех, кто активно смотрит видео во время воспроизведения подкаста, выросла с 30% в 2022 году до 42% в 2025 году. Это часть более широкой и быстрорастущей категории; полный обзор аудитории и выручки за пределами видео смотрите в нашей подборке статистики подкастинга 2026.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американцы от 12 лет, хотя бы раз смотревшие видеоподкаст | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Смотрели видеоподкаст за последний месяц | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Смотрели видеоподкаст за последнюю неделю | 26% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Американские потребители, смотрящие видеоподкасты еженедельно | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Активно смотрят видео во время прослушивания (рост с 30% в 2022 году) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Spring 2025 |
Контекст: общее еженедельное потребление подкастов в США достигло 773 миллионов часов в неделю в 2025 году, рост на 355% с 2015 года (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
Источник: Edison Research, The Podcast Consumer 2025.
2. YouTube: платформа видеоподкастов
YouTube не просто вошел в подкастинг - он переопределил площадку доставки контента в сторону гостиной. Зрители посмотрели более 700 миллионов часов подкастов на устройствах подключенного ТВ в октябре 2025 года, по сравнению с 400 миллионами часов годом ранее (YouTube Official Blog, 2025) - скачок на 75%, который вывел подкасты на территорию прайм-тайма ТВ. Этот импульс - часть более широкого доминирования YouTube на экранах; смотрите наш разбор статистики YouTube 2026.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячные зрители подкастов на YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, Feb 2025 |
| Часы подкастов на устройствах для гостиной (Oct 2025) | 700M+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Тот же показатель годом ранее (Oct 2024) | 400M | YouTube Official Blog, 2025 |
| Доля YouTube в просмотре ТВ в США (May 2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Доля YouTube в просмотре ТВ в США (May 2024) | 9.7% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Еженедельные слушатели, называющие YouTube основной платформой | 37% | Edison Research, Edison Podcast Metrics 2025 |
| Назвали YouTube главной платформой для подкастов (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Тот же ответ “слушаю больше всего” для YouTube (July 2019) | 15% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Аномалия: часы подкастов YouTube в гостиной почти удвоились год к году, хотя его общая доля ТВ выросла лишь на несколько пунктов, что показывает непропорционально большой вклад подкастов в этот рост.
Источник: YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025.
3. Видеоразворот Spotify
Ответом Spotify на YouTube стало наводнение каталога видео и оплата авторам за его производство. Почти 390 миллионов пользователей уже посмотрели видеоподкаст на Spotify - рост на 54% год к году (Spotify, via TechCrunch, 2025), при этом каталог видео практически удвоился до примерно 500 000 шоу за восемнадцать месяцев. Рычаг монетизации сыграл ключевую роль: потребление подскочило после того, как Spotify Partner Program начала выплаты в январе 2025 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Видеоподкасты на Spotify (конец 2025 года) | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Видеоподкасты на Spotify (June 2024) | 250,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Пользователи, посмотревшие видеоподкаст | 390M+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Годовой рост числа пользователей, смотрящих видео | 54% | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Рост потребления видео с момента запуска Partner Program | 80%+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Ежемесячно активные пользователи Spotify (Q3 2025) | 713M (+11% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Популярные шоу Spotify, предлагающие видео (mid-Sept 2025) | 60%+ | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Контекст: время, проведенное с видеоконтентом на Spotify, более чем удвоилось год к году, во многом благодаря видеоподкастам (Spotify, via TechCrunch, 2025).
Источник: TechCrunch, Spotify now has half a million video podcasts.
4. Смотреть против слушать: как аудитория на самом деле потребляет контент
Заголовочная идея о том, что “видео вытесняет аудио”, скрывает более тонкую истину: большинство потребителей по-прежнему воспринимают подкасты как то, что нужно слушать, а не смотреть. Даже в конце 2025 года 92% еженедельных потребителей подкастов говорят, что “слушают”, и лишь 8% говорят, что только смотрят (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025), а примерно половина зрителей видеоподкастов на YouTube по-прежнему воспринимает контент как чистое аудио. Видео - это уровень открытия и погружения; аудио остается режимом по умолчанию.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Еженедельные потребители, предпочитающие слушать | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Еженедельные потребители, которые только смотрят | 8% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Зрители видеоподкастов на YouTube, в основном потребляющие только аудио | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Потребители, называющие YouTube своим основным приложением для подкастов | 40% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Зрители видеоподкастов, которые никогда не занимаются другими делами во время просмотра | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Слушатели аудио, которые никогда не занимаются другими делами во время прослушивания | 29% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Зрители видеоподкастов потребляют больше контента, чем те, кто слушает только аудио | 1.5x | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Аномалия: зрители видео заметно более внимательны - 44% никогда не отвлекаются на другие дела против 29% слушателей аудио - что во многом объясняет, почему рекламодатели ценят этот формат.
5. Авторы и производство
Предложение резко сместилось в сторону видео, но понятие “видео” охватывает всё - от статичной веб-камеры до многокамерной студии. Около 71% американских создателей подкастов теперь производят видео в той или иной форме - 35% только видео и 36% мультиформат (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025), при этом отдельный опрос авторов показывает, что внедрение идет более неравномерно, чем предполагает заголовок: почти половина по-прежнему вообще не снимает видео. Авторы, собирающие многокамерную установку, часто строят её вокруг OBS для захвата и маршрутизации сигнала; наше руководство по использованию голосовых эффектов в OBS охватывает аудиочасть этой цепочки.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американские создатели подкастов, производящие видео | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Создатели только видео | 35% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Создатели мультиформата (аудио + видео) | 36% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Создатели только аудио | 29% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Создатели Castos, записывающие видео к каждому эпизоду | 34% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Создатели Castos, не записывающие видео | 49% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Создатели видео, публикующие на YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Создатели видео, публикующие клипы в соцсетях (IG / TikTok / FB) | 46% | Castos, Podcast Production 2026 |
Примечание к аномалии: выборка Castos (99 создателей, март 2026 года) смещена в сторону небольших независимых шоу, что частично объясняет более низкую долю видео к каждому эпизоду по сравнению с более широким показателем Sounds Profitable.
Источник: Castos, Podcast Production in 2026.
6. Монетизация, реклама и размер рынка
Видео сегодня - двигатель роста выручки подкастинга, хотя отчетность по рекламной выручке всё еще отстает от сдвига формата. Глобальная выручка от подкастов достигла 9,2 миллиарда долларов в 2025 году, рост на 23%, при этом внедрение видео названо одним из главных драйверов (Owl & Co, via Bloomberg, 2026). Выручка от рекламы в подкастах в США - всё еще измеряемая по старому, основанному на аудио определению - выросла на 17,6% до 2,862 миллиарда долларов (IAB / PwC). Полную картину рекламного рынка смотрите в нашем анализе статистики рекламы в подкастах 2026.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальная выручка от подкастов (2025) | $9.2B | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Рост глобальной выручки от подкастов (2025) | +23% | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Выручка от рекламы в подкастах в США (2025) | $2.862B | IAB / PwC, FY2025 |
| Годовой рост выручки от рекламы в подкастах в США (2025) | +17.6% | IAB / PwC, FY2025 |
| Базовый уровень выручки от рекламы в подкастах в США (2015) | $105.7M | IAB / PwC, FY2025 |
| Прогнозируемая глобальная выручка от рекламы в подкастах / видеоподкастах (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Запоминаемость рекламы в подкастах среди самых активных пользователей | 86% | Sounds Profitable, 2025 |
| Потребители, часто покупающие товары, рекламируемые в подкастах | ~25% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Флаг расхождения: широкие оценки “рынка подкастинга” сильно различаются в зависимости от компании - от примерно $6 миллиардов до более $60 миллиардов на 2026 год - потому что каждая компания по-разному объединяет рекламу, подписки и доход платформ (несколько исследовательских компаний, 2026). Считайте показатель выручки в $9,2 миллиарда и показатель рекламы в США в $2,862 миллиарда наиболее обоснованными из опубликованных цифр.
Источник: IAB / PwC via Radio Ink, Podcasts Near $3B in 2025.
7. Кто смотрит: демография и открытие контента
Аудитория видеоподкастинга моложе, разнообразнее и всё активнее открывает для себя шоу визуально. Лишь 10% потребителей подкастов поколения Z говорят, что никогда не смотрят видеоподкасты, а значит, около 90% так или иначе взаимодействуют с видеоформатом (SiriusXM Media / Edison Research, 2025), а YouTube стал доминирующей площадкой для открытия новых шоу. Миниатюры и личности в кадре сегодня работают так же, как раньше работала обложка для аудио.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американцы 13-24 лет, потреблявшие подкаст за последний месяц | 63% (~35M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 (via SiriusXM Media) |
| Потребители подкастов поколения Z, никогда не смотрящие видео | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Чернокожие американцы от 12 лет, являющиеся ежемесячными потребителями подкастов | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Латиноамериканцы от 12 лет, являющиеся ежемесячными потребителями подкастов | 58% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Открытие нового подкаста, начавшееся на YouTube (последние 6 месяцев) | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Контекст: Edison Research отмечает, что люди, активно смотрящие видеоподкасты, стабильно моложе и разнообразнее, чем слушатели только аудио (The Podcast Consumer 2025).
Итоги: видеоподкасты в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячные зрители подкастов на YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Часы подкастов на телеэкранах (Oct 2025) | 700M+ (+75% YoY) | YouTube Official Blog, 2025 |
| Американцы от 12 лет, хотя бы раз смотревшие видеоподкаст | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Смотрели видеоподкаст за последний месяц | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Американские потребители, смотрящие видеоподкасты еженедельно | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Видеоподкасты на Spotify | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Пользователи Spotify, посмотревшие видеоподкаст | 390M+ (+54% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Еженедельные потребители, по-прежнему предпочитающие “слушать” | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Видеопотребители YouTube, в основном потребляющие аудио | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Американские создатели подкастов, производящие видео | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Создатели видео, публикующие на YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Назвали YouTube главной платформой для подкастов (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Доля YouTube в просмотре ТВ в США (May 2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Глобальная выручка от подкастов (2025) | $9.2B (+23%) | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Выручка от рекламы в подкастах в США (2025) | $2.862B (+17.6%) | IAB / PwC, FY2025 |
| Прогнозируемая глобальная выручка от рекламы в подкастах / видео (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Зрители видео, никогда не занимающиеся другими делами | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Поколение Z, никогда не смотрящее видеоподкасты | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Открытие нового подкаста, начинающееся на YouTube | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Методология и источники
Данные были собраны из первичных отраслевых отчетов, раскрытий информации платформами и именных исследований поставщиков, опубликованных в 2025 году и первой половине 2026 года, перепроверены между источниками там, где цифры пересекаются, и отмечены там, где оценки размера рынка расходятся.
- Edison Research (часть SSRS), The Podcast Consumer 2025 и Edison Podcast Metrics / Infinite Dial 2025 - edisonresearch.com
- Cumulus Media и Signal Hill Insights, Podcast Download - Spring 2025 and Fall 2025 Reports (via Westwood One) - westwoodone.com
- YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025 и 1 billion monthly podcast users (2025) - blog.youtube
- Spotify (данные за Q3 2025, о которых сообщил TechCrunch), Half a million video podcasts (November 2025) - techcrunch.com
- Nielsen, The Gauge и Media Distributor Gauge (2025)
- Deloitte, Digital Media Trends 2025 и TMT Predictions 2026: Video podcasts - deloitte.com
- Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 и исследование запоминаемости рекламы 2025 года - soundsprofitable.com
- IAB и PwC, Internet Advertising Revenue Report / US Podcast Advertising Revenue Study FY2025 (о котором сообщил Radio Ink) - radioink.com
- Castos, опрос создателей Podcast Production in 2026 (n=99, March 2026) - castos.com
- Owl & Co, Global podcast revenue 2026 (о котором сообщил Bloomberg) - bloomberg.com
- SiriusXM Media, Gen Z Podcast Listener Report (данные Edison) - siriusxmmedia.com
Data watch: Cumulus Media и Signal Hill Insights публикуют свой отчет Podcast Download дважды в год (весенний и осенний выпуски, оба процитированы выше за 2025 год), поэтому следующих обновлений стоит ждать примерно весной и осенью 2026 года (по календарю Северного полушария). Infinite Dial и The Podcast Consumer от Edison Research, а также Digital Media Trends/TMT Predictions от Deloitte и Podcast Landscape от Sounds Profitable - это ежегодные отчеты, следующие выпуски которых ожидаются в конце 2026 года или начале 2027 года и будут учтены здесь.
Последнее обновление: 5 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.