YouTube đã vượt mốc 1 tỷ người xem podcast hàng tháng vào đầu năm 2025 (YouTube Official Blog, 2025), tín hiệu rõ ràng nhất cho thấy podcasting đã trở thành một phương tiện ưu tiên video. Tại Mỹ, 51% người từ 12 tuổi trở lên hiện đã xem một podcast video (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), và lượng xem podcast trên màn hình TV phòng khách đạt 700 triệu giờ chỉ trong một tháng, tháng 10 năm 2025 - tăng 75% so với cùng kỳ năm trước (YouTube Official Blog, 2025). Trong khi đó, Spotify đã phát triển kho nội dung của mình lên gần 500,000 podcast video được hơn 390 triệu người dùng xem (Spotify, via TechCrunch, 2025). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ Edison Research, Cumulus Media và Signal Hill Insights, YouTube, Spotify, Deloitte, Sounds Profitable, IAB, và 4 nguồn sơ cấp khác để phác họa vị trí của podcasting video vào năm 2026.
Điểm Chính
- YouTube có hơn 1 tỷ người xem podcast hàng tháng (YouTube Official Blog, 2025).
- 51% người Mỹ từ 12 tuổi trở lên đã từng xem podcast video (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
- Lượng xem podcast trên màn hình TV đạt 700 triệu giờ vào tháng 10 năm 2025, tăng 75% so với cùng kỳ năm trước (YouTube Official Blog, 2025).
- Spotify lưu trữ khoảng 500,000 podcast video được hơn 390 triệu người dùng xem (Spotify, via TechCrunch, 2025).
- 92% người tiêu dùng hàng tuần vẫn chọn “nghe” podcast (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- 71% nhà sáng tạo podcast Mỹ hiện sản xuất video (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025).
- 42% chọn YouTube là nền tảng podcast hàng đầu của họ, tăng từ 15% vào năm 2019 (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- Doanh thu podcast toàn cầu đạt $9.2B vào năm 2025, tăng 23% (Owl & Co, via Bloomberg, 2026).
- Doanh thu quảng cáo podcast Mỹ đạt $2.862B, tăng 17.6% (IAB / PwC, FY2025).
- 27% người tiêu dùng Mỹ xem podcast video hàng tuần (Deloitte, Digital Media Trends 2025).
- Thị phần của YouTube trong lượng xem TV tại Mỹ đạt 12.5% (Nielsen, The Gauge / Media Distributor Gauge, 2025).
- Chỉ 10% người tiêu dùng podcast Gen Z không bao giờ xem video (SiriusXM Media / Edison Research, 2025).
1. Phạm Vi Tiếp Cận và Mức Độ Áp Dụng Podcast Video
Video không còn là một luồng phụ được gắn thêm vào một chương trình âm thanh nữa - đó giờ đây là cách phần lớn người Mỹ tiếp cận với podcast. Hơn một nửa (51%) dân số Mỹ từ 12 tuổi trở lên đã xem một podcast video ít nhất một lần (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), và tỷ lệ những người chủ động xem video trong khi podcast đang phát đã tăng từ 30% vào năm 2022 lên 42% vào năm 2025. Điều này nằm trong một danh mục rộng lớn hơn đang bùng nổ; xem tổng hợp đầy đủ thống kê podcasting 2026 của chúng tôi để biết bối cảnh khán giả và doanh thu ngoài video.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người Mỹ từ 12 tuổi trở lên đã từng xem podcast video | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Đã xem podcast video trong tháng qua | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Đã xem podcast video trong tuần qua | 26% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Người tiêu dùng Mỹ xem podcast video hàng tuần | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Chủ động xem video trong khi nghe (tăng từ 30% vào năm 2022) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Spring 2025 |
Bối cảnh: tổng mức tiêu thụ podcast hàng tuần tại Mỹ đạt 773 triệu giờ mỗi tuần vào năm 2025, tăng 355% kể từ năm 2015 (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
2. YouTube: Nền Tảng Podcast Video
YouTube không chỉ đơn thuần bước vào lĩnh vực podcasting - nền tảng này đã định nghĩa lại bề mặt phân phối hướng tới phòng khách. Người xem đã xem hơn 700 triệu giờ podcast trên các thiết bị TV kết nối vào tháng 10 năm 2025, tăng so với 400 triệu giờ một năm trước đó (YouTube Official Blog, 2025), mức tăng 75% đã đưa podcast vào lãnh địa TV giờ vàng. Đà tăng trưởng đó là một phần của sự thống trị màn hình rộng lớn hơn của YouTube - xem phân tích chi tiết thống kê YouTube 2026 của chúng tôi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người xem podcast hàng tháng trên YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, Feb 2025 |
| Số giờ podcast trên thiết bị phòng khách (tháng 10/2025) | 700M+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Cùng con số một năm trước đó (tháng 10/2024) | 400M | YouTube Official Blog, 2025 |
| Thị phần của YouTube trong lượng xem TV tại Mỹ (tháng 5/2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Thị phần của YouTube trong lượng xem TV tại Mỹ (tháng 5/2024) | 9.7% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Người nghe hàng tuần chọn YouTube là nền tảng chính | 37% | Edison Research, Edison Podcast Metrics 2025 |
| Chọn YouTube là nền tảng podcast hàng đầu (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Cùng phản hồi “nghe nhiều nhất” đối với YouTube (tháng 7/2019) | 15% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Điểm ngoại lệ: số giờ podcast phòng khách của YouTube gần như tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước ngay cả khi tổng thị phần TV của YouTube chỉ tăng vài điểm phần trăm, cho thấy podcast là động lực tăng trưởng vượt trội không cân xứng.
Nguồn: YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025.
3. Bước Chuyển Video Của Spotify
Câu trả lời của Spotify trước YouTube là tràn ngập kho nội dung của mình bằng video và trả tiền cho các nhà sáng tạo để họ mang video đến. Gần 390 triệu người dùng hiện đã xem một podcast video trên Spotify, mức tăng 54% so với cùng kỳ năm trước (Spotify, via TechCrunch, 2025), trong khi kho video đã tăng gấp đôi lên khoảng 500,000 chương trình trong mười tám tháng. Đòn bẩy kiếm tiền đã đóng vai trò quan trọng: mức tiêu thụ tăng vọt sau khi Spotify Partner Program mở các khoản chi trả vào tháng 1 năm 2025.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Podcast video trên Spotify (cuối năm 2025) | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Podcast video trên Spotify (tháng 6/2024) | 250,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Người dùng đã xem một podcast video | 390M+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Tăng trưởng hàng năm số người dùng xem video | 54% | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Tăng trưởng tiêu thụ video kể từ khi ra mắt Partner Program | 80%+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Người dùng hoạt động hàng tháng của Spotify (Q3 2025) | 713M (+11% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Chương trình Spotify phổ biến có cung cấp video (giữa tháng 9/2025) | 60%+ | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Bối cảnh: thời gian dành cho nội dung video trên Spotify đã tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, phần lớn do podcast video thúc đẩy (Spotify, via TechCrunch, 2025).
Nguồn: TechCrunch, Spotify now has half a million video podcasts.
4. Xem So Với Nghe: Khán Giả Thực Sự Tiêu Thụ Như Thế Nào
Câu chuyện nổi bật “video vượt qua âm thanh” che giấu một sự thật tinh tế hơn: phần lớn người tiêu dùng vẫn xem podcast là thứ để nghe, không phải để xem. Ngay cả vào cuối năm 2025, 92% người tiêu dùng podcast hàng tuần nói rằng họ “nghe” và chỉ 8% nói rằng họ chỉ xem (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025), và khoảng một nửa số người tiêu dùng podcast video trên YouTube vẫn tiếp nhận nội dung như âm thanh thuần túy. Video là lớp khám phá và chiều sâu; âm thanh vẫn là chế độ mặc định.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người tiêu dùng hàng tuần chọn nghe | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Người tiêu dùng hàng tuần chỉ xem | 8% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Người tiêu dùng podcast video YouTube chủ yếu tiêu thụ âm thanh | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Người tiêu dùng cho biết YouTube là ứng dụng podcast chính của họ | 40% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Người xem podcast video không bao giờ làm việc khác trong khi xem | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Người nghe âm thanh không bao giờ làm việc khác trong khi nghe | 29% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Người xem podcast video tiêu thụ nhiều nội dung hơn so với chỉ nghe âm thanh | 1.5x | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Điểm ngoại lệ: người xem video chú ý hơn rõ rệt - 44% không bao giờ làm việc khác so với 29% người nghe âm thanh - đây là một phần lớn lý do khiến các nhà quảng cáo đánh giá cao định dạng này.
5. Nhà Sáng Tạo và Sản Xuất
Nguồn cung đã chuyển mạnh sang video, nhưng “video” bao trùm mọi thứ từ một webcam cố định đến một studio đa camera. Khoảng 71% nhà sáng tạo podcast Mỹ hiện sản xuất video dưới một hình thức nào đó - 35% chỉ video và 36% đa định dạng (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025), trong khi một khảo sát riêng về nhà sáng tạo cho thấy mức độ áp dụng không đồng đều hơn so với con số nổi bật gợi ý, với gần một nửa vẫn không quay video nào cả. Các nhà sáng tạo lắp đặt một dàn đa camera thường xây dựng hệ thống xung quanh OBS để thu và định tuyến; hướng dẫn của chúng tôi về sử dụng hiệu ứng giọng nói trong OBS đề cập đến khía cạnh âm thanh của chuỗi đó.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Nhà sáng tạo podcast Mỹ sản xuất video | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Nhà sáng tạo chỉ video | 35% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Nhà sáng tạo đa định dạng (âm thanh + video) | 36% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Nhà sáng tạo chỉ âm thanh | 29% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Nhà sáng tạo Castos quay video mọi tập | 34% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Nhà sáng tạo Castos không quay video | 49% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Nhà sáng tạo video đăng lên YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Nhà sáng tạo video đăng clip mạng xã hội (IG / TikTok / FB) | 46% | Castos, Podcast Production 2026 |
Ghi chú ngoại lệ: mẫu khảo sát Castos (99 nhà sáng tạo, tháng 3/2026) nghiêng về các chương trình độc lập nhỏ hơn, điều này giải thích một phần tỷ lệ quay video mọi tập thấp hơn so với con số rộng hơn của Sounds Profitable.
6. Kiếm Tiền, Quảng Cáo và Quy Mô Thị Trường
Video giờ đây là động cơ tăng trưởng đằng sau doanh thu của ngành podcasting, mặc dù việc báo cáo doanh thu quảng cáo vẫn còn tụt hậu so với sự chuyển dịch định dạng. Doanh thu podcast toàn cầu đạt 9.2 tỷ đô la vào năm 2025, tăng 23%, với việc áp dụng video được coi là động lực chính (Owl & Co, via Bloomberg, 2026). Doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ - vẫn được đo lường theo định nghĩa cũ dựa trên âm thanh - đã tăng 17.6% lên 2.862 tỷ đô la (IAB / PwC). Để có bức tranh đầy đủ về thị trường quảng cáo, hãy xem phân tích thống kê quảng cáo podcast 2026 của chúng tôi.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu podcast toàn cầu (2025) | $9.2B | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Tăng trưởng doanh thu podcast toàn cầu (2025) | +23% | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Doanh thu quảng cáo podcast Mỹ (2025) | $2.862B | IAB / PwC, FY2025 |
| Tăng trưởng hàng năm doanh thu quảng cáo podcast Mỹ (2025) | +17.6% | IAB / PwC, FY2025 |
| Doanh thu quảng cáo podcast Mỹ cơ sở (2015) | $105.7M | IAB / PwC, FY2025 |
| Doanh thu quảng cáo podcast / podcast video toàn cầu dự đoán (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Khả năng ghi nhớ quảng cáo podcast trong số người dùng tích cực nhất | 86% | Sounds Profitable, 2025 |
| Người tiêu dùng thường mua sản phẩm được quảng cáo trên podcast | ~25% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Cảnh báo chênh lệch: các định giá “thị trường podcasting” nói chung khác nhau rất nhiều tùy theo từng công ty - từ khoảng 6 tỷ đô la đến hơn 60 tỷ đô la cho năm 2026 - vì mỗi công ty gộp quảng cáo, đăng ký thuê bao và doanh thu nền tảng theo cách khác nhau (nhiều công ty nghiên cứu thị trường, 2026). Hãy xem con số doanh thu $9.2B và con số quảng cáo Mỹ $2.862B là những con số được báo cáo đáng tin cậy nhất.
7. Ai Xem: Nhân Khẩu Học và Khám Phá
Khán giả podcast video trẻ hơn, đa dạng hơn, và ngày càng khám phá các chương trình một cách trực quan. Chỉ 10% người tiêu dùng podcast Gen Z nói rằng họ không bao giờ xem podcast video, nghĩa là khoảng 90% có tương tác với định dạng video (SiriusXM Media / Edison Research, 2025), và YouTube đã trở thành bề mặt khám phá thống trị cho các chương trình mới. Hình thu nhỏ và nhân vật xuất hiện trên màn hình giờ đây đóng vai trò như bìa album từng làm cho âm thanh.
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người Mỹ từ 13-24 tuổi đã nghe podcast trong tháng qua | 63% (~35M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 (via SiriusXM Media) |
| Người tiêu dùng podcast Gen Z không bao giờ xem video | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Người Mỹ da đen từ 12 tuổi trở lên là người tiêu dùng podcast hàng tháng | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Người Mỹ gốc Latinh từ 12 tuổi trở lên là người tiêu dùng podcast hàng tháng | 58% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Khám phá podcast mới bắt đầu trên YouTube (6 tháng qua) | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Bối cảnh: Edison Research ghi nhận rằng những người chủ động xem podcast video luôn trẻ hơn và đa dạng hơn so với người chỉ nghe âm thanh (The Podcast Consumer 2025).
Tóm Tắt: Podcast Video Qua Các Con Số
| Chỉ Số | Giá Trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người xem podcast hàng tháng trên YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Số giờ podcast trên màn hình TV (tháng 10/2025) | 700M+ (+75% YoY) | YouTube Official Blog, 2025 |
| Người Mỹ từ 12 tuổi trở lên đã từng xem podcast video | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Đã xem podcast video trong tháng qua | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Người tiêu dùng Mỹ xem podcast video hàng tuần | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Podcast video trên Spotify | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Người dùng Spotify đã xem podcast video | 390M+ (+54% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Người tiêu dùng hàng tuần vẫn chọn “nghe” | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Người tiêu dùng video YouTube chủ yếu tiêu thụ âm thanh | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Nhà sáng tạo podcast Mỹ sản xuất video | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Nhà sáng tạo video đăng lên YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Chọn YouTube là nền tảng podcast hàng đầu (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Thị phần của YouTube trong lượng xem TV tại Mỹ (tháng 5/2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Doanh thu podcast toàn cầu (2025) | $9.2B (+23%) | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Doanh thu quảng cáo podcast Mỹ (2025) | $2.862B (+17.6%) | IAB / PwC, FY2025 |
| Doanh thu quảng cáo podcast / video toàn cầu dự đoán (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Người xem video không bao giờ làm việc khác | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Gen Z không bao giờ xem podcast video | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Khám phá podcast mới bắt đầu trên YouTube | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Phương Pháp Luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập từ các báo cáo ngành sơ cấp, thông tin công bố từ nền tảng, và nghiên cứu của các nhà cung cấp được nêu tên, xuất bản trong năm 2025 và nửa đầu năm 2026, được đối chiếu chéo giữa các nguồn khi số liệu trùng lặp và được đánh dấu khi các ước tính quy mô thị trường khác nhau.
- Edison Research (thuộc SSRS), The Podcast Consumer 2025 và Edison Podcast Metrics / Infinite Dial 2025 - edisonresearch.com
- Cumulus Media và Signal Hill Insights, Podcast Download - Spring 2025 and Fall 2025 Reports (qua Westwood One) - westwoodone.com
- YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025 và 1 billion monthly podcast users (2025) - blog.youtube
- Spotify (số liệu Q3 2025, được TechCrunch đưa tin), Half a million video podcasts (tháng 11 năm 2025) - techcrunch.com
- Nielsen, The Gauge và Media Distributor Gauge (2025)
- Deloitte, Digital Media Trends 2025 và TMT Predictions 2026: Video podcasts - deloitte.com
- Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 và nghiên cứu khả năng ghi nhớ quảng cáo năm 2025 - soundsprofitable.com
- IAB và PwC, Internet Advertising Revenue Report / US Podcast Advertising Revenue Study FY2025 (được Radio Ink đưa tin) - radioink.com
- Castos, khảo sát nhà sáng tạo Podcast Production in 2026 (n=99, tháng 3/2026) - castos.com
- Owl & Co, Global podcast revenue 2026 (được Bloomberg đưa tin) - bloomberg.com
- SiriusXM Media, Gen Z Podcast Listener Report (dữ liệu Edison) - siriusxmmedia.com
Data watch: Cumulus Media và Signal Hill Insights xuất bản báo cáo Podcast Download của họ hai lần một năm (các phiên bản Spring và Fall, cả hai đều được trích dẫn ở trên cho năm 2025), vì vậy các bản cập nhật tiếp theo dự kiến sẽ ra mắt vào khoảng mùa xuân và mùa thu năm 2026. Các báo cáo Infinite Dial và The Podcast Consumer của Edison Research, cùng với Digital Media Trends/TMT Predictions của Deloitte và Podcast Landscape của Sounds Profitable, là các báo cáo hàng năm mà các phiên bản tiếp theo dự kiến ra mắt vào cuối năm 2026 hoặc đầu năm 2027 và sẽ được cập nhật vào đây.
Cập nhật lần cuối: ngày 5 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.