YouTube przekroczył 1 miliard miesięcznych widzów podcastów na początku 2025 roku (YouTube Official Blog, 2025) - to najwyraźniejszy sygnał, że podcasting stał się medium przede wszystkim wideo. W USA 51 procent osób w wieku 12 lat i więcej oglądało już wideopodcast (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), a oglądalność podcastów na ekranach telewizorów w salonie osiągnęła 700 milionów godzin w jednym miesiącu, październiku 2025 roku - wzrost o 75 procent rok do roku (YouTube Official Blog, 2025). Tymczasem Spotify rozwinęło swój katalog do niemal 500,000 wideopodcastów odtwarzanych przez ponad 390 milionów użytkowników (Spotify, via TechCrunch, 2025). Ta analiza łączy dane z Edison Research, Cumulus Media i Signal Hill Insights, YouTube, Spotify, Deloitte, Sounds Profitable, IAB oraz 4 innych źródeł pierwotnych, aby pokazać, gdzie stoi wideopodcasting w 2026 roku.
W skrócie
- YouTube ma ponad 1 miliard miesięcznych widzów podcastów (YouTube Official Blog, 2025).
- 51% Amerykanów w wieku 12+ kiedykolwiek oglądało wideopodcast (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
- Oglądalność podcastów na ekranach telewizorów osiągnęła 700 mln godzin w październiku 2025 roku, wzrost o 75% rok do roku (YouTube Official Blog, 2025).
- Spotify hostuje ~500,000 wideopodcastów oglądanych przez ponad 390 mln użytkowników (Spotify, via TechCrunch, 2025).
- 92% tygodniowych konsumentów nadal wybiera “słuchanie” podcastów (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- 71% amerykańskich twórców podcastów tworzy teraz wideo (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025).
- 42% wskazuje YouTube jako swoją najważniejszą platformę podcastową, wzrost z 15% w 2019 roku (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- Globalne przychody z podcastów osiągnęły 9.2 mld dolarów w 2025 roku, wzrost o 23% (Owl & Co, via Bloomberg, 2026).
- Przychody z reklam w podcastach w USA osiągnęły 2.862 mld dolarów, wzrost o 17.6% (IAB / PwC, FY2025).
- 27% amerykańskich konsumentów ogląda wideopodcasty co tydzień (Deloitte, Digital Media Trends 2025).
- Udział YouTube w oglądalności telewizji w USA osiągnął 12.5% (Nielsen, The Gauge / Media Distributor Gauge, 2025).
- Tylko 10% konsumentów podcastów z pokolenia Z nigdy nie ogląda wideo (SiriusXM Media / Edison Research, 2025).
1. Zasięg i adopcja wideopodcastów
Wideo nie jest już dodatkowym kanałem doczepionym do audycji audio - to sposób, w jaki większość Amerykanów obecnie natrafia na podcasty. Ponad połowa (51%) populacji USA w wieku 12 lat i więcej obejrzała wideopodcast przynajmniej raz (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), a odsetek osób aktywnie oglądających wideo podczas odtwarzania podcastu wzrósł z 30% w 2022 roku do 42% w 2025 roku. Mieści się to w szerszej, prężnie rozwijającej się kategorii; pełne zestawienie kontekstu publiczności i przychodów poza wideo znajdziesz w naszych statystykach podcastów 2026.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykanie 12+, którzy kiedykolwiek oglądali wideopodcast | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Oglądali wideopodcast w ostatnim miesiącu | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Oglądali wideopodcast w ostatnim tygodniu | 26% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Amerykańscy konsumenci oglądający wideopodcasty co tydzień | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Aktywnie oglądają wideo podczas słuchania (wzrost z 30% w 2022 roku) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Spring 2025 |
Kontekst: całkowita tygodniowa konsumpcja podcastów w USA osiągnęła 773 miliony godzin tygodniowo w 2025 roku, wzrost o 355% od 2015 roku (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
2. YouTube: platforma wideopodcastów
YouTube nie tylko wszedł do podcastingu - przedefiniował powierzchnię dystrybucji w stronę salonu. Widzowie obejrzeli ponad 700 milionów godzin podcastów na urządzeniach smart TV w październiku 2025 roku, wzrost z 400 milionów godzin rok wcześniej (YouTube Official Blog, 2025) - skok o 75%, który wepchnął podcasty na terytorium telewizji w paśmie najwyższej oglądalności. Ten impet jest częścią szerszej dominacji YouTube na ekranach - zobacz nasze zestawienie statystyk YouTube 2026.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Miesięczni widzowie podcastów na YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, Feb 2025 |
| Godziny podcastów na urządzeniach w salonie (paź 2025) | 700M+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Ta sama liczba rok wcześniej (paź 2024) | 400M | YouTube Official Blog, 2025 |
| Udział YouTube w oglądalności telewizji w USA (maj 2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Udział YouTube w oglądalności telewizji w USA (maj 2024) | 9.7% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Tygodniowi słuchacze wskazujący YouTube jako swoją główną platformę | 37% | Edison Research, Edison Podcast Metrics 2025 |
| Wskazali YouTube jako najlepszą platformę podcastową (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Ta sama odpowiedź “słucham najczęściej” dla YouTube (lipiec 2019) | 15% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Wartość odstająca: liczba godzin podcastów YouTube w salonie niemal podwoiła się rok do roku, mimo że jego całkowity udział w oglądalności telewizji wzrósł tylko o kilka punktów, co pokazuje, że podcasty są nieproporcjonalnie dużym motorem tego wzrostu.
Źródło: YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025.
3. Zwrot Spotify w stronę wideo
Odpowiedzią Spotify na YouTube było zalanie katalogu wideo i płacenie twórcom za jego dostarczanie. Niemal 390 milionów użytkowników odtworzyło już wideopodcast na Spotify, co oznacza wzrost o 54% rok do roku (Spotify, via TechCrunch, 2025), podczas gdy katalog wideo mniej więcej podwoił się do około 500,000 programów w osiemnaście miesięcy. Dźwignia monetyzacji miała znaczenie: konsumpcja skoczyła po tym, jak Spotify Partner Program otworzył wypłaty w styczniu 2025 roku.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wideopodcasty na Spotify (koniec 2025) | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Wideopodcasty na Spotify (czerwiec 2024) | 250,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Użytkownicy, którzy odtworzyli wideopodcast | 390M+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Wzrost rok do roku liczby użytkowników oglądających wideo | 54% | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Wzrost konsumpcji wideo od uruchomienia Partner Program | 80%+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Miesięczni aktywni użytkownicy Spotify (Q3 2025) | 713M (+11% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Popularne programy Spotify oferujące wideo (poł. wrz. 2025) | 60%+ | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Kontekst: czas spędzony z treściami wideo na Spotify więcej niż podwoił się rok do roku, w dużej mierze napędzany przez wideopodcasty (Spotify, via TechCrunch, 2025).
Źródło: TechCrunch, Spotify now has half a million video podcasts.
4. Oglądanie kontra słuchanie: jak publiczność faktycznie konsumuje treści
Nagłówkowa narracja “wideo wyprzedza audio” skrywa subtelniejszą prawdę: większość konsumentów nadal traktuje podcasty jako coś do słuchania, a nie oglądania. Nawet pod koniec 2025 roku 92% tygodniowych konsumentów podcastów mówi, że “słucha”, a tylko 8% mówi, że wyłącznie ogląda (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025), a około połowa konsumentów wideopodcastów na YouTube nadal odbiera swoje treści jako czyste audio. Wideo jest warstwą odkrywania i pogłębienia; audio pozostaje trybem domyślnym.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Tygodniowi konsumenci wybierający słuchanie | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Tygodniowi konsumenci wyłącznie oglądający | 8% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Konsumenci wideopodcastów na YouTube odbierający głównie samo audio | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Konsumenci wskazujący YouTube jako swoją główną aplikację podcastową | 40% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Widzowie wideopodcastów nigdy niewykonujący innych czynności podczas oglądania | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Słuchacze audio nigdy niewykonujący innych czynności podczas słuchania | 29% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Widzowie wideopodcastów konsumują więcej treści niż osoby słuchające wyłącznie audio | 1.5x | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Wartość odstająca: widzowie wideo są zauważalnie bardziej skupieni - 44% nigdy nie robi nic innego przy okazji, wobec 29% słuchaczy audio - co jest dużą częścią powodu, dla którego reklamodawcy cenią ten format.
5. Twórcy i produkcja
Podaż mocno przechyliła się w stronę wideo, ale “wideo” obejmuje wszystko, od zablokowanej kamery internetowej po studio z wieloma kamerami. Około 71% amerykańskich twórców podcastów produkuje teraz wideo w jakiejś formie - 35% wyłącznie wideo i 36% w formacie mieszanym (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025), podczas gdy osobna ankieta wśród twórców pokazuje, że adopcja jest bardziej nierówna, niż sugeruje nagłówek, a niemal połowa wciąż w ogóle nie nagrywa wideo. Twórcy budujący zestaw z wieloma kamerami często opierają się na OBS do przechwytywania i routingu; nasz przewodnik po uruchamianiu efektów głosowych w OBS omawia stronę audio tego łańcucha.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykańscy twórcy podcastów produkujący wideo | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Twórcy tworzący wyłącznie wideo | 35% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Twórcy w formacie mieszanym (audio + wideo) | 36% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Twórcy tworzący wyłącznie audio | 29% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Twórcy Castos nagrywający wideo do każdego odcinka | 34% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Twórcy Castos nienagrywający wideo | 49% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Twórcy wideo publikujący na YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Twórcy wideo publikujący klipy w social media (IG / TikTok / FB) | 46% | Castos, Podcast Production 2026 |
Uwaga o wartości odstającej: próba Castos (99 twórców, marzec 2026) przechyla się w stronę mniejszych, niezależnych audycji, co częściowo wyjaśnia niższy wskaźnik nagrywania wideo do każdego odcinka w porównaniu z szerszą liczbą Sounds Profitable.
Źródło: Castos, Podcast Production in 2026.
6. Monetyzacja, reklamy i wielkość rynku
Wideo jest teraz silnikiem wzrostu stojącym za przychodami podcastingu, mimo że raportowanie przychodów z reklam wciąż nie nadąża za zmianą formatu. Globalne przychody z podcastów osiągnęły 9.2 mld dolarów w 2025 roku, wzrost o 23%, przy czym adopcja wideo jest wskazywana jako główny motor (Owl & Co, via Bloomberg, 2026). Przychody z reklam w podcastach w USA - wciąż mierzone według starszej, opartej na audio definicji - wzrosły o 17.6% do 2.862 mld dolarów (IAB / PwC). Pełny obraz rynku reklamowego znajdziesz w naszej analizie statystyk reklamy w podcastach 2026.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalne przychody z podcastów (2025) | $9.2B | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Wzrost globalnych przychodów z podcastów (2025) | +23% | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Przychody z reklam w podcastach w USA (2025) | $2.862B | IAB / PwC, FY2025 |
| Wzrost rok do roku przychodów z reklam w podcastach w USA (2025) | +17.6% | IAB / PwC, FY2025 |
| Punkt odniesienia przychodów z reklam w podcastach w USA (2015) | $105.7M | IAB / PwC, FY2025 |
| Prognozowane globalne przychody z reklam w podcastach / wideopodcastach (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Zapamiętywanie reklam podcastowych wśród najbardziej aktywnych użytkowników | 86% | Sounds Profitable, 2025 |
| Konsumenci często kupujący produkty reklamowane w podcastach | ~25% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Flaga rozbieżności: szerokie wyceny “rynku podcastingu” różnią się drastycznie w zależności od firmy - od około 6 mld dolarów do ponad 60 mld dolarów na 2026 rok - ponieważ każda z nich inaczej łączy przychody z reklam, subskrypcji i platform (wiele firm badawczych, 2026). Traktuj liczbę 9.2 mld dolarów przychodu i liczbę 2.862 mld dolarów reklam w USA jako najbardziej wiarygodne opublikowane wartości.
7. Kto ogląda: demografia i odkrywanie
Publiczność wideopodcastów jest młodsza, bardziej zróżnicowana i coraz częściej odkrywa audycje wizualnie. Tylko 10% konsumentów podcastów z pokolenia Z twierdzi, że nigdy nie ogląda wideopodcastów, co oznacza, że około 90% angażuje się w format wideo (SiriusXM Media / Edison Research, 2025), a YouTube stał się dominującą powierzchnią odkrywania nowych audycji. Miniaturki i osobowości pojawiające się na ekranie pełnią teraz funkcję, jaką dla audio pełniła okładka.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Amerykanie w wieku 13-24 lat, którzy skonsumowali podcast w ciągu ostatniego miesiąca | 63% (~35M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 (via SiriusXM Media) |
| Konsumenci podcastów z pokolenia Z, którzy nigdy nie oglądają wideo | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Czarnoskórzy Amerykanie 12+ będący miesięcznymi konsumentami podcastów | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Latynoscy Amerykanie 12+ będący miesięcznymi konsumentami podcastów | 58% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Odkrywanie nowych podcastów rozpoczynające się na YouTube (ostatnie 6 miesięcy) | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Kontekst: Edison Research zauważa, że osoby aktywnie oglądające wideopodcasty są konsekwentnie młodsze i bardziej zróżnicowane niż słuchacze wyłącznie audio (The Podcast Consumer 2025).
Podsumowanie: Wideopodcasty w liczbach
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Miesięczni widzowie podcastów na YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Godziny podcastów na ekranach telewizorów (paź 2025) | 700M+ (+75% YoY) | YouTube Official Blog, 2025 |
| Amerykanie 12+, którzy kiedykolwiek oglądali wideopodcast | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Oglądali wideopodcast w ostatnim miesiącu | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Amerykańscy konsumenci oglądający wideopodcasty co tydzień | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Wideopodcasty na Spotify | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Użytkownicy Spotify, którzy odtworzyli wideopodcast | 390M+ (+54% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Tygodniowi konsumenci nadal wybierający “słuchanie” | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Konsumenci wideo na YouTube odbierający głównie audio | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Amerykańscy twórcy podcastów produkujący wideo | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Twórcy wideo publikujący na YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Wskazali YouTube jako najlepszą platformę podcastową (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Udział YouTube w oglądalności telewizji w USA (maj 2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Globalne przychody z podcastów (2025) | $9.2B (+23%) | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Przychody z reklam w podcastach w USA (2025) | $2.862B (+17.6%) | IAB / PwC, FY2025 |
| Prognozowane globalne przychody z reklam w podcastach / wideo (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Widzowie wideo nigdy niewykonujący innych czynności | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Pokolenie Z, które nigdy nie ogląda wideopodcastów | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Odkrywanie nowych podcastów zaczynające się na YouTube | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Metodologia i źródła
Dane zebrano z pierwotnych raportów branżowych, ujawnień platform oraz nazwanych badań dostawców opublikowanych w 2025 roku i pierwszej połowie 2026 roku, zweryfikowanych krzyżowo między źródłami tam, gdzie liczby się pokrywają, i oznaczonych tam, gdzie szacunki wielkości rynku się różnią.
- Edison Research (część SSRS), The Podcast Consumer 2025 oraz Edison Podcast Metrics / Infinite Dial 2025 - edisonresearch.com
- Cumulus Media i Signal Hill Insights, Podcast Download - Spring 2025 and Fall 2025 Reports (via Westwood One) - westwoodone.com
- YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025 oraz 1 billion monthly podcast users (2025) - blog.youtube
- Spotify (dane za Q3 2025, podane przez TechCrunch), Half a million video podcasts (listopad 2025) - techcrunch.com
- Nielsen, The Gauge oraz Media Distributor Gauge (2025)
- Deloitte, Digital Media Trends 2025 oraz TMT Predictions 2026: Video podcasts - deloitte.com
- Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 oraz badanie zapamiętywania reklam z 2025 roku - soundsprofitable.com
- IAB i PwC, Internet Advertising Revenue Report / US Podcast Advertising Revenue Study FY2025 (podane przez Radio Ink) - radioink.com
- Castos, Podcast Production in 2026, ankieta wśród twórców (n=99, marzec 2026) - castos.com
- Owl & Co, Global podcast revenue 2026 (podane przez Bloomberg) - bloomberg.com
- SiriusXM Media, Gen Z Podcast Listener Report (dane Edison) - siriusxmmedia.com
Data watch: Cumulus Media i Signal Hill Insights publikują swój raport Podcast Download dwa razy w roku (edycje wiosenna i jesienna, obie cytowane powyżej za 2025 rok), więc kolejnych aktualizacji można się spodziewać około wiosny i jesieni 2026 roku. Infinite Dial i The Podcast Consumer Edison Research, wraz z Digital Media Trends/TMT Predictions Deloitte oraz Podcast Landscape Sounds Profitable, to raporty roczne, których kolejnych edycji można się spodziewać pod koniec 2026 roku lub na początku 2027 roku, i zostaną one tu uwzględnione.
Ostatnia aktualizacja: 5 lipca 2026.
Przeglądamy i aktualizujemy tę stronę kwartalnie w miarę publikacji nowych danych.