YouTube melampaui 1 miliar penonton podcast bulanan pada awal 2025 (YouTube Official Blog, 2025), sinyal paling jelas bahwa podcasting telah menjadi media yang mengutamakan video. Di AS, 51% orang berusia 12 tahun ke atas kini telah menonton podcast video (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), dan penonton podcast di layar TV ruang keluarga mencapai 700 juta jam dalam satu bulan, Oktober 2025 - naik 75% dari tahun ke tahun (YouTube Official Blog, 2025). Sementara itu, Spotify mengembangkan katalognya menjadi hampir 500,000 podcast video yang ditonton oleh lebih dari 390 juta pengguna (Spotify, via TechCrunch, 2025). Analisis ini menggabungkan data dari Edison Research, Cumulus Media dan Signal Hill Insights, YouTube, Spotify, Deloitte, Sounds Profitable, IAB, dan 4 sumber primer lainnya untuk memetakan posisi podcasting video pada 2026.
Poin Penting
- YouTube memiliki lebih dari 1 miliar penonton podcast bulanan (YouTube Official Blog, 2025).
- 51% warga AS berusia 12+ pernah menonton podcast video (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
- Penonton podcast di layar TV mencapai 700 juta jam pada Oktober 2025, naik 75% YoY (YouTube Official Blog, 2025).
- Spotify menghosting ~500,000 podcast video yang ditonton oleh 390 juta+ pengguna (Spotify, via TechCrunch, 2025).
- 92% konsumen mingguan masih memilih untuk “mendengarkan” podcast (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- 71% kreator podcast AS kini memproduksi video (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025).
- 42% menyebut YouTube sebagai platform podcast utama mereka, naik dari 15% pada 2019 (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- Pendapatan podcast global mencapai $9.2B pada 2025, naik 23% (Owl & Co, via Bloomberg, 2026).
- Pendapatan iklan podcast AS mencapai $2.862B, naik 17.6% (IAB / PwC, FY2025).
- 27% konsumen AS menonton podcast video setiap minggu (Deloitte, Digital Media Trends 2025).
- Pangsa YouTube dalam tontonan TV AS mencapai 12.5% (Nielsen, The Gauge / Media Distributor Gauge, 2025).
- Hanya 10% konsumen podcast Gen Z yang tidak pernah menonton video (SiriusXM Media / Edison Research, 2025).
1. Jangkauan dan Adopsi Podcast Video
Video bukan lagi sekadar feed bonus yang ditempelkan pada acara audio - kini video menjadi cara mayoritas warga Amerika menemukan podcast. Lebih dari separuh (51%) populasi AS berusia 12 tahun ke atas telah menonton podcast video setidaknya sekali (Edison Research, The Podcast Consumer 2025), dan proporsi yang secara aktif menonton video saat podcast diputar naik dari 30% pada 2022 menjadi 42% pada 2025. Ini berada dalam kategori yang lebih luas dan sedang berkembang pesat; lihat kumpulan lengkap statistik podcasting 2026 kami untuk konteks audiens dan pendapatan di luar video.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Warga AS 12+ yang pernah menonton podcast video | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Menonton podcast video dalam sebulan terakhir | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Menonton podcast video dalam seminggu terakhir | 26% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Konsumen AS yang menonton podcast video setiap minggu | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Secara aktif menonton video sambil mendengarkan (naik dari 30% pada 2022) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Spring 2025 |
Konteks: total konsumsi podcast mingguan AS mencapai 773 juta jam per minggu pada 2025, naik 355% sejak 2015 (Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
2. YouTube: Platform Podcast Video
YouTube tidak sekadar masuk ke podcasting - platform ini mendefinisikan ulang permukaan distribusi menuju ruang keluarga. Penonton menonton lebih dari 700 juta jam podcast di perangkat connected-TV pada Oktober 2025, naik dari 400 juta jam setahun sebelumnya (YouTube Official Blog, 2025), lonjakan 75% yang mendorong podcast ke wilayah TV prime-time. Momentum ini adalah bagian dari dominasi layar YouTube yang lebih luas - lihat rincian statistik YouTube 2026 kami.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Penonton podcast bulanan YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, Feb 2025 |
| Jam podcast di perangkat ruang keluarga (Okt 2025) | 700M+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Angka yang sama setahun sebelumnya (Okt 2024) | 400M | YouTube Official Blog, 2025 |
| Pangsa YouTube dalam tontonan TV AS (Mei 2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Pangsa YouTube dalam tontonan TV AS (Mei 2024) | 9.7% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Pendengar mingguan yang menyebut YouTube sebagai platform utama | 37% | Edison Research, Edison Podcast Metrics 2025 |
| Menyebut YouTube platform podcast utama (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Respons “paling banyak didengarkan” yang sama untuk YouTube (Juli 2019) | 15% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Outlier: pertumbuhan jam podcast ruang keluarga YouTube hampir dua kali lipat dari tahun ke tahun meskipun pangsa TV totalnya hanya tumbuh beberapa poin, menunjukkan bahwa podcast menjadi pendorong pertumbuhan yang tidak proporsional besar.
Sumber: YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025.
3. Perubahan Haluan Video Spotify
Jawaban Spotify terhadap YouTube adalah membanjiri katalognya dengan video dan membayar kreator untuk membuatnya. Hampir 390 juta pengguna kini telah menonton podcast video di Spotify, peningkatan 54% dari tahun ke tahun (Spotify, via TechCrunch, 2025), sementara katalog video kira-kira dua kali lipat menjadi sekitar 500,000 acara dalam delapan belas bulan. Pengungkit monetisasi berperan penting: konsumsi melonjak setelah Spotify Partner Program membuka pembayaran pada Januari 2025.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Podcast video di Spotify (akhir 2025) | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Podcast video di Spotify (Juni 2024) | 250,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Pengguna yang telah menonton podcast video | 390M+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Pertumbuhan YoY pengguna yang menonton video | 54% | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Pertumbuhan konsumsi video sejak peluncuran Partner Program | 80%+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Pengguna aktif bulanan Spotify (Q3 2025) | 713M (+11% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Acara Spotify populer yang menawarkan video (pertengahan Sept 2025) | 60%+ | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Konteks: waktu yang dihabiskan dengan konten video di Spotify lebih dari dua kali lipat dari tahun ke tahun, sebagian besar didorong oleh podcast video (Spotify, via TechCrunch, 2025).
Sumber: TechCrunch, Spotify now has half a million video podcasts.
4. Menonton vs. Mendengarkan: Bagaimana Audiens Sebenarnya Mengonsumsi
Narasi utama “video mengalahkan audio” menyembunyikan kebenaran yang lebih halus: sebagian besar konsumen masih memperlakukan podcast sebagai sesuatu yang didengar, bukan ditonton. Bahkan pada akhir 2025, 92% konsumen podcast mingguan mengatakan mereka “mendengarkan” dan hanya 8% yang mengatakan hanya menonton (Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025), dan sekitar setengah konsumen podcast video YouTube masih mengonsumsi kontennya sebagai audio murni. Video adalah lapisan penemuan dan pendalaman; audio tetap menjadi mode default.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Konsumen mingguan yang memilih untuk mendengarkan | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Konsumen mingguan yang hanya menonton | 8% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Konsumen podcast video YouTube yang sebagian besar mengonsumsi audio saja | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Konsumen yang melaporkan YouTube sebagai aplikasi podcast utama mereka | 40% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Penonton podcast video yang tidak pernah melakukan hal lain sambil menonton | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Pendengar audio yang tidak pernah melakukan hal lain sambil mendengarkan | 29% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Penonton podcast video mengonsumsi lebih banyak konten dibanding audio saja | 1.5x | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Outlier: penonton video jauh lebih atentif - 44% tidak pernah melakukan hal lain dibandingkan 29% pendengar audio - yang menjadi bagian besar alasan pengiklan menghargai format ini.
5. Kreator dan Produksi
Pasokan telah beralih drastis ke video, tetapi “video” mencakup segalanya mulai dari webcam statis hingga studio multi-kamera. Sekitar 71% kreator podcast AS kini memproduksi video dalam beberapa bentuk - 35% video-only dan 36% multi-format (Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025), sementara survei kreator terpisah menunjukkan adopsi lebih tidak merata daripada yang disarankan angka utama, dengan hampir separuh masih sama sekali tidak merekam video. Kreator yang menyusun rig multi-kamera sering membangun sistem di sekitar OBS untuk capture dan routing; panduan kami tentang menjalankan efek suara di OBS membahas sisi audio dari rantai tersebut.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Kreator podcast AS yang memproduksi video | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Kreator video-only | 35% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Kreator multi-format (audio + video) | 36% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Kreator audio-only | 29% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Kreator Castos yang merekam video di setiap episode | 34% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Kreator Castos yang tidak merekam video | 49% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| Kreator video yang mempublikasikan ke YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Kreator video yang memposting klip sosial (IG / TikTok / FB) | 46% | Castos, Podcast Production 2026 |
Catatan outlier: sampel Castos (99 kreator, Maret 2026) condong ke acara independen yang lebih kecil, yang sebagian menjelaskan tingkat video per episode yang lebih rendah dibandingkan angka Sounds Profitable yang lebih luas.
Sumber: Castos, Podcast Production in 2026.
6. Monetisasi, Iklan, dan Ukuran Pasar
Video kini menjadi mesin pertumbuhan di balik pendapatan podcasting, meskipun pelaporan pendapatan iklan masih tertinggal dari pergeseran format. Pendapatan podcast global mencapai $9.2 miliar pada 2025, naik 23%, dengan adopsi video disebut sebagai pendorong utama (Owl & Co, via Bloomberg, 2026). Pendapatan iklan podcast AS - yang masih diukur berdasarkan definisi lama berbasis audio - tumbuh 17.6% menjadi $2.862 miliar (IAB / PwC). Untuk gambaran lengkap pasar iklan, lihat analisis statistik iklan podcast 2026 kami.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Pendapatan podcast global (2025) | $9.2B | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Pertumbuhan pendapatan podcast global (2025) | +23% | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Pendapatan iklan podcast AS (2025) | $2.862B | IAB / PwC, FY2025 |
| Pertumbuhan YoY pendapatan iklan podcast AS (2025) | +17.6% | IAB / PwC, FY2025 |
| Basis pendapatan iklan podcast AS (2015) | $105.7M | IAB / PwC, FY2025 |
| Prediksi pendapatan iklan podcast / video-podcast global (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Ingatan iklan podcast di antara pengguna paling aktif | 86% | Sounds Profitable, 2025 |
| Konsumen yang sering membeli produk yang diiklankan di podcast | ~25% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
Peringatan divergensi: valuasi “pasar podcasting” secara luas sangat bervariasi menurut perusahaan - dari sekitar $6 miliar hingga lebih dari $60 miliar untuk 2026 - karena masing-masing menggabungkan iklan, langganan, dan pendapatan platform secara berbeda (berbagai perusahaan riset pasar, 2026). Anggap angka pendapatan $9.2B dan angka iklan AS $2.862B sebagai angka yang dilaporkan paling dapat dipertanggungjawabkan.
7. Siapa yang Menonton: Demografi dan Penemuan
Audiens podcast video lebih muda, lebih beragam, dan semakin banyak menemukan acara secara visual. Hanya 10% konsumen podcast Gen Z yang mengatakan mereka tidak pernah menonton podcast video, artinya sekitar 90% terlibat dengan format video (SiriusXM Media / Edison Research, 2025), dan YouTube telah menjadi permukaan penemuan dominan untuk acara baru. Thumbnail dan kepribadian di layar kini berfungsi seperti cover art untuk audio.
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Warga Amerika berusia 13-24 yang mengonsumsi podcast dalam sebulan terakhir | 63% (~35M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 (via SiriusXM Media) |
| Konsumen podcast Gen Z yang tidak pernah menonton video | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Warga Amerika kulit hitam 12+ yang menjadi konsumen podcast bulanan | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Warga Amerika Latin 12+ yang menjadi konsumen podcast bulanan | 58% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Penemuan podcast baru yang dimulai di YouTube (6 bulan terakhir) | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Konteks: Edison Research mencatat bahwa orang yang secara aktif menonton podcast video secara konsisten lebih muda dan lebih beragam dibandingkan pendengar audio saja (The Podcast Consumer 2025).
Ringkasan: Podcast Video dalam Angka
| Metrik | Nilai | Sumber |
|---|---|---|
| Penonton podcast bulanan YouTube | 1 billion+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| Jam podcast di layar TV (Okt 2025) | 700M+ (+75% YoY) | YouTube Official Blog, 2025 |
| Warga AS 12+ yang pernah menonton podcast video | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Menonton podcast video dalam sebulan terakhir | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| Konsumen AS yang menonton podcast video setiap minggu | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Podcast video di Spotify | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Pengguna Spotify yang menonton podcast video | 390M+ (+54% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Konsumen mingguan yang masih memilih untuk “mendengarkan” | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Konsumen video YouTube yang sebagian besar mengonsumsi audio | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Kreator podcast AS yang memproduksi video | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| Kreator video yang mempublikasikan ke YouTube | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| Menyebut YouTube platform podcast utama (2025) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| Pangsa YouTube dalam tontonan TV AS (Mei 2025) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| Pendapatan podcast global (2025) | $9.2B (+23%) | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| Pendapatan iklan podcast AS (2025) | $2.862B (+17.6%) | IAB / PwC, FY2025 |
| Prediksi pendapatan iklan podcast / video global (2026) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Penonton video yang tidak pernah melakukan hal lain | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Gen Z yang tidak pernah menonton podcast video | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| Penemuan podcast baru yang dimulai di YouTube | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
Metodologi dan Sumber
Data dikumpulkan dari laporan industri primer, pengungkapan platform, dan riset vendor bernama yang diterbitkan pada 2025 dan paruh pertama 2026, disilangkan antar sumber saat angka tumpang tindih dan ditandai saat estimasi ukuran pasar berbeda.
- Edison Research (bagian dari SSRS), The Podcast Consumer 2025 dan Edison Podcast Metrics / Infinite Dial 2025 - edisonresearch.com
- Cumulus Media dan Signal Hill Insights, Podcast Download - Spring 2025 and Fall 2025 Reports (via Westwood One) - westwoodone.com
- YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025 dan 1 billion monthly podcast users (2025) - blog.youtube
- Spotify (angka Q3 2025, dilaporkan oleh TechCrunch), Half a million video podcasts (November 2025) - techcrunch.com
- Nielsen, The Gauge dan Media Distributor Gauge (2025)
- Deloitte, Digital Media Trends 2025 dan TMT Predictions 2026: Video podcasts - deloitte.com
- Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 dan riset ad-recall 2025 - soundsprofitable.com
- IAB dan PwC, Internet Advertising Revenue Report / US Podcast Advertising Revenue Study FY2025 (dilaporkan oleh Radio Ink) - radioink.com
- Castos, survei kreator Podcast Production in 2026 (n=99, Maret 2026) - castos.com
- Owl & Co, Global podcast revenue 2026 (dilaporkan oleh Bloomberg) - bloomberg.com
- SiriusXM Media, Gen Z Podcast Listener Report (data Edison) - siriusxmmedia.com
Data watch: Cumulus Media dan Signal Hill Insights menerbitkan laporan Podcast Download mereka dua kali setahun (edisi Spring dan Fall, keduanya dikutip di atas untuk 2025), sehingga pembaruan berikutnya diperkirakan sekitar musim semi dan musim gugur 2026. Infinite Dial dan The Podcast Consumer dari Edison Research, bersama Digital Media Trends/TMT Predictions dari Deloitte dan Podcast Landscape dari Sounds Profitable, merupakan laporan tahunan yang edisi berikutnya diperkirakan terbit akhir 2026 atau awal 2027 dan akan dimasukkan di sini.
Terakhir diperbarui: 5 Juli 2026.
Kami meninjau dan memperbarui halaman ini setiap kuartal seiring diterbitkannya data baru.