YouTube는 2025년 초 월간 팟캐스트 시청자 10억 명을 넘어섰다(YouTube Official Blog, 2025). 이는 팟캐스트가 동영상 중심 매체가 되었음을 보여주는 가장 명확한 신호다. 미국에서는 12세 이상 인구의 51퍼센트가 이제 동영상 팟캐스트를 시청한 적이 있으며(Edison Research, The Podcast Consumer 2025), 거실 TV 화면에서의 팟캐스트 시청은 2025년 10월 한 달 동안 7억 시간에 도달했다 - 전년 대비 75퍼센트 증가한 수치다(YouTube Official Blog, 2025). 한편 Spotify는 카탈로그를 확장해 3억 9,000만 명 이상의 사용자가 스트리밍한 거의 50만 개의 동영상 팟캐스트를 보유하게 되었다(Spotify, via TechCrunch, 2025). 이 분석은 Edison Research, Cumulus Media와 Signal Hill Insights, YouTube, Spotify, Deloitte, Sounds Profitable, IAB, 그리고 그 외 4개의 1차 자료 데이터를 종합하여 2026년 동영상 팟캐스트가 처한 위치를 정리한다.
요약
- YouTube는 월간 10억 명 이상의 팟캐스트 시청자를 보유하고 있다(YouTube Official Blog, 2025).
- 미국의 12세 이상 인구 중 51%가 동영상 팟캐스트를 시청한 적이 있다(Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
- TV 화면에서의 팟캐스트 시청은 2025년 10월 7억 시간에 도달했으며, 전년 대비 75% 증가했다(YouTube Official Blog, 2025).
- Spotify는 약 50만 개의 동영상 팟캐스트를 호스팅하며 3억 9,000만 명 이상의 사용자가 시청했다(Spotify, via TechCrunch, 2025).
- 주간 소비자의 92%가 여전히 팟캐스트를 듣는 쪽을 선택한다(Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- 미국 팟캐스트 크리에이터의 71%가 이제 동영상을 제작한다(Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025).
- 42%가 YouTube를 최고의 팟캐스트 플랫폼으로 꼽으며, 이는 2019년의 15%에서 상승한 수치다(Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025).
- 글로벌 팟캐스트 수익은 2025년 92억 달러에 도달했으며 23% 증가했다(Owl & Co, via Bloomberg, 2026).
- 미국 팟캐스트 광고 수익은 28억 6,200만 달러에 도달했으며 17.6% 증가했다(IAB / PwC, FY2025).
- 미국 소비자의 27%가 매주 동영상 팟캐스트를 시청한다(Deloitte, Digital Media Trends 2025).
- YouTube의 미국 TV 시청 점유율은 12.5%에 도달했다(Nielsen, The Gauge / Media Distributor Gauge, 2025).
- Z세대 팟캐스트 소비자 중 동영상을 전혀 보지 않는 비율은 단 10%다(SiriusXM Media / Edison Research, 2025).
1. 동영상 팟캐스트의 도달과 도입
동영상은 더 이상 오디오 프로그램에 덧붙인 보너스 피드가 아니다 - 이제는 대다수의 미국인이 팟캐스트를 접하는 방식 자체다. 12세 이상 미국 인구의 절반 이상(51%)이 적어도 한 번은 동영상 팟캐스트를 시청했으며(Edison Research, The Podcast Consumer 2025), 팟캐스트가 재생되는 동안 적극적으로 동영상을 시청하는 비율은 2022년 30%에서 2025년 42%로 상승했다. 이는 급성장하는 더 넓은 카테고리 안에 자리한다; 동영상을 넘어선 시청자층과 수익 관련 맥락은 저희의 팟캐스트 통계 2026 전체 정리를 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 동영상 팟캐스트를 시청한 적이 있는 미국 12세 이상 | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| 지난 한 달 안에 동영상 팟캐스트를 시청함 | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| 지난 한 주 안에 동영상 팟캐스트를 시청함 | 26% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| 매주 동영상 팟캐스트를 시청하는 미국 소비자 | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| 청취 중 적극적으로 동영상을 시청함(2022년 30%에서 상승) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Spring 2025 |
맥락: 미국의 주간 총 팟캐스트 소비량은 2025년 주당 7억 7,300만 시간에 도달했으며, 2015년 이후 355% 증가했다(Edison Research, The Podcast Consumer 2025).
2. YouTube: 동영상 팟캐스트 플랫폼
YouTube는 단순히 팟캐스트에 진출한 것이 아니라, 전달 방식의 무게중심을 거실로 재정의했다. 시청자들은 2025년 10월 커넥티드 TV 기기에서 7억 시간 이상의 팟캐스트를 시청했으며, 이는 1년 전의 4억 시간에서 증가한 수치다(YouTube Official Blog, 2025). 이는 팟캐스트를 프라임타임 TV 영역으로 밀어넣은 75%의 도약이었다. 이러한 기세는 YouTube의 더 폭넓은 화면 지배력의 일부다 - 저희의 YouTube 통계 2026 분석을 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| YouTube 월간 팟캐스트 시청자 수 | 1 billion+ | YouTube Official Blog, Feb 2025 |
| 거실 기기에서의 팟캐스트 시청 시간(2025년 10월) | 700M+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| 1년 전 동일 수치(2024년 10월) | 400M | YouTube Official Blog, 2025 |
| YouTube의 미국 TV 시청 점유율(2025년 5월) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| YouTube의 미국 TV 시청 점유율(2024년 5월) | 9.7% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| YouTube를 주요 플랫폼으로 꼽은 주간 청취자 | 37% | Edison Research, Edison Podcast Metrics 2025 |
| YouTube를 최고의 팟캐스트 플랫폼으로 꼽음(2025년) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| YouTube에 대한 동일한 “가장 많이 듣는다” 응답(2019년 7월) | 15% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
이상치: YouTube의 거실 팟캐스트 시청 시간은 전체 TV 점유율이 몇 포인트밖에 늘지 않은 상황에서도 전년 대비 거의 두 배가 되었으며, 이는 팟캐스트가 그 성장의 유난히 큰 견인차임을 보여준다.
출처: YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025.
3. Spotify의 동영상 전환
Spotify가 YouTube에 대응한 방식은 카탈로그를 동영상으로 채우고 이를 가져오는 크리에이터에게 보수를 지급하는 것이었다. 이제 거의 3억 9,000만 명의 사용자가 Spotify에서 동영상 팟캐스트를 스트리밍했으며, 이는 전년 대비 54% 증가한 수치다(Spotify, via TechCrunch, 2025). 한편 동영상 카탈로그는 18개월 만에 약 50만 개 프로그램으로 거의 두 배가 되었다. 수익화 지렛대가 중요했다: 2025년 1월 Spotify Partner Program이 지급을 시작한 이후 소비가 급증했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Spotify의 동영상 팟캐스트 수(2025년 말) | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Spotify의 동영상 팟캐스트 수(2024년 6월) | 250,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| 동영상 팟캐스트를 스트리밍한 사용자 수 | 390M+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| 동영상을 시청하는 사용자의 전년 대비 성장률 | 54% | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Partner Program 출시 이후 동영상 소비 성장률 | 80%+ | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| Spotify 월간 활성 사용자 수(2025년 3분기) | 713M (+11% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| 동영상을 제공하는 인기 Spotify 프로그램(2025년 9월 중순) | 60%+ | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
맥락: Spotify에서 동영상 콘텐츠에 소비된 시간은 전년 대비 두 배 이상 늘었으며, 주로 동영상 팟캐스트가 이를 견인했다(Spotify, via TechCrunch, 2025).
출처: TechCrunch, Spotify now has half a million video podcasts.
4. 시청 대 청취: 실제로 어떻게 소비하는가
“동영상이 오디오를 앞지른다”는 헤드라인식 서사는 더 미묘한 진실을 감추고 있다: 대부분의 소비자는 여전히 팟캐스트를 보는 것이 아니라 듣는 것으로 취급한다. 2025년 말에도 주간 팟캐스트 소비자의 92%가 “듣는다”고 답했고 오직 8%만이 시청만 한다고 답했다(Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025). YouTube 동영상 팟캐스트 소비자의 약 절반은 여전히 콘텐츠를 순수한 오디오로 받아들인다. 동영상은 발견과 심화의 레이어이며, 오디오는 여전히 기본 모드다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 듣기를 선택하는 주간 소비자 | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| 시청만 하는 주간 소비자 | 8% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| 주로 오디오만 소비하는 YouTube 동영상 팟캐스트 소비자 | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| YouTube를 주요 팟캐스트 앱으로 꼽는 소비자 | 40% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| 시청 중 절대 멀티태스킹하지 않는 동영상 팟캐스트 시청자 | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| 청취 중 절대 멀티태스킹하지 않는 오디오 청취자 | 29% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| 오디오 전용보다 더 많은 콘텐츠를 소비하는 동영상 팟캐스트 시청자 | 1.5x | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
이상치: 동영상 시청자는 눈에 띄게 더 집중하는데 - 44%가 절대 멀티태스킹하지 않는 반면 오디오 청취자는 29%다 - 이는 광고주가 이 포맷을 높이 평가하는 큰 이유다.
5. 크리에이터와 제작
공급 측은 동영상 쪽으로 크게 기울었지만, “동영상”은 고정된 웹캠부터 멀티카메라 스튜디오까지 모든 것을 아우른다. 미국 팟캐스트 크리에이터의 약 71%가 이제 어떤 형태로든 동영상을 제작하며 - 동영상 전용이 35%, 멀티 포맷이 36%다(Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025). 한편 별도의 크리에이터 조사에 따르면 도입 상황은 헤드라인이 시사하는 것보다 더 들쭉날쭉하며, 거의 절반은 여전히 동영상을 전혀 녹화하지 않는다. 멀티카메라 장비를 구성하는 크리에이터는 캡처와 라우팅을 위해 흔히 OBS를 중심으로 구축하며, 저희의 OBS에서 음성 효과 실행하기 가이드는 그 체인의 오디오 측면을 다룬다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 동영상을 제작하는 미국 팟캐스트 크리에이터 | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| 동영상 전용 크리에이터 | 35% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| 멀티 포맷(오디오 + 동영상) 크리에이터 | 36% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| 오디오 전용 크리에이터 | 29% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| 매 에피소드마다 동영상을 녹화하는 Castos 크리에이터 | 34% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| 동영상을 전혀 녹화하지 않는 Castos 크리에이터 | 49% | Castos, Podcast Production 2026 (n=99) |
| YouTube에 게시하는 동영상 크리에이터 | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| 소셜 클립을 게시하는 동영상 크리에이터(IG / TikTok / FB) | 46% | Castos, Podcast Production 2026 |
이상치 관련 참고: Castos 표본(크리에이터 99명, 2026년 3월)은 더 작은 독립 프로그램 쪽으로 치우쳐 있어, 이는 더 폭넓은 Sounds Profitable 수치에 비해 매 에피소드 동영상 비율이 낮은 이유를 부분적으로 설명한다.
6. 수익화, 광고, 시장 규모
이제 동영상은 팟캐스트 수익을 뒷받침하는 성장 엔진이 되었지만, 광고 수익 보고는 여전히 포맷 전환에 뒤처져 있다. 글로벌 팟캐스트 수익은 2025년 92억 달러에 도달했으며 23% 증가했고, 동영상 도입이 주요 견인 요인으로 꼽혔다(Owl & Co, via Bloomberg, 2026). 미국 팟캐스트 광고 수익 - 여전히 오래된 오디오 기반 정의로 측정되는 - 은 17.6% 증가해 28억 6,200만 달러에 도달했다(IAB / PwC). 광고 시장의 전체적인 그림은 저희의 팟캐스트 광고 통계 2026 분석을 참고하라.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 글로벌 팟캐스트 수익(2025년) | $9.2B | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| 글로벌 팟캐스트 수익 성장률(2025년) | +23% | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| 미국 팟캐스트 광고 수익(2025년) | $2.862B | IAB / PwC, FY2025 |
| 미국 팟캐스트 광고 수익 전년 대비 성장률(2025년) | +17.6% | IAB / PwC, FY2025 |
| 미국 팟캐스트 광고 수익 기준선(2015년) | $105.7M | IAB / PwC, FY2025 |
| 예측된 글로벌 팟캐스트 / 동영상 팟캐스트 광고 수익(2026년) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| 가장 활발한 사용자층의 팟캐스트 광고 회상률 | 86% | Sounds Profitable, 2025 |
| 팟캐스트에 광고된 제품을 자주 구매하는 소비자 | ~25% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
편차 표시: 광범위한 “팟캐스트 시장” 평가액은 기업마다 크게 엇갈리며 - 2026년 기준 약 60억 달러에서 600억 달러 이상까지 - 이는 각 기업이 광고, 구독, 플랫폼 수익을 서로 다르게 묶기 때문이다(여러 시장조사 기관, 2026년). 92억 달러의 수익 수치와 28억 6,200만 달러의 미국 광고 수치는 가장 신뢰할 수 있는 공개 수치로 다루어야 한다.
7. 누가 시청하는가: 인구통계와 발견
동영상 팟캐스트 시청자층은 더 젊고, 더 다양하며, 점점 더 시각적으로 프로그램을 발견하고 있다. Z세대 팟캐스트 소비자 중 동영상 팟캐스트를 전혀 보지 않는다고 답한 비율은 단 10%로, 이는 약 90%가 동영상 포맷에 관여하고 있음을 의미한다(SiriusXM Media / Edison Research, 2025). 그리고 YouTube는 새로운 프로그램을 발견하는 지배적인 창구가 되었다. 썸네일과 화면에 등장하는 인물은 이제 오디오에서 커버 아트가 했던 역할을 대신하고 있다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 지난 한 달 안에 팟캐스트를 이용한 13-24세 미국인 | 63% (~35M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 (via SiriusXM Media) |
| 동영상을 전혀 보지 않는 Z세대 팟캐스트 소비자 | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| 월간 팟캐스트 소비자인 12세 이상 흑인 미국인 | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| 월간 팟캐스트 소비자인 12세 이상 라틴계 미국인 | 58% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| YouTube에서 시작된 신규 팟캐스트 발견(지난 6개월) | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
맥락: Edison Research는 동영상 팟캐스트를 적극적으로 시청하는 사람들이 오디오 전용 청취자보다 일관되게 더 젊고 더 다양하다고 언급한다(The Podcast Consumer 2025).
요약: 숫자로 보는 동영상 팟캐스트
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| YouTube 월간 팟캐스트 시청자 수 | 1 billion+ | YouTube Official Blog, 2025 |
| TV 화면에서의 팟캐스트 시청 시간(2025년 10월) | 700M+ (+75% YoY) | YouTube Official Blog, 2025 |
| 동영상 팟캐스트를 시청한 적이 있는 미국 12세 이상 | 51% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| 지난 한 달 안에 동영상 팟캐스트를 시청함 | 37% | Edison Research, The Podcast Consumer 2025 |
| 매주 동영상 팟캐스트를 시청하는 미국 소비자 | 27% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| Spotify의 동영상 팟캐스트 수 | ~500,000 | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| 동영상 팟캐스트를 스트리밍한 Spotify 사용자 | 390M+ (+54% YoY) | Spotify, via TechCrunch, 2025 |
| 여전히 “듣기”를 선택하는 주간 소비자 | 92% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| 주로 오디오를 소비하는 YouTube 동영상 소비자 | ~50% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| 동영상을 제작하는 미국 팟캐스트 크리에이터 | 71% | Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 |
| YouTube에 게시하는 동영상 크리에이터 | 82% | Castos, Podcast Production 2026 |
| YouTube를 최고의 팟캐스트 플랫폼으로 꼽음(2025년) | 42% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
| YouTube의 미국 TV 시청 점유율(2025년 5월) | 12.5% | Nielsen, Media Distributor Gauge |
| 글로벌 팟캐스트 수익(2025년) | $9.2B (+23%) | Owl & Co, via Bloomberg, 2026 |
| 미국 팟캐스트 광고 수익(2025년) | $2.862B (+17.6%) | IAB / PwC, FY2025 |
| 예측된 글로벌 팟캐스트 / 동영상 광고 수익(2026년) | ~$5B | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| 절대 멀티태스킹하지 않는 동영상 시청자 | 44% | Deloitte, Digital Media Trends 2025 |
| 동영상 팟캐스트를 전혀 보지 않는 Z세대 | 10% | SiriusXM Media / Edison Research, 2025 |
| YouTube에서 시작되는 신규 팟캐스트 발견 | 45% | Cumulus / Signal Hill Insights, Fall 2025 |
방법론과 출처
데이터는 2025년과 2026년 상반기에 발표된 1차 업계 보고서, 플랫폼 공시, 명시된 기관의 조사에서 수집했으며, 수치가 겹치는 부분은 여러 출처를 교차 참조하고 시장 규모 추정치가 엇갈리는 부분은 표시했다.
- Edison Research(SSRS의 일부), The Podcast Consumer 2025 및 Edison Podcast Metrics / Infinite Dial 2025 - edisonresearch.com
- Cumulus Media와 Signal Hill Insights, Podcast Download - Spring 2025 and Fall 2025 Reports(Westwood One 경유) - westwoodone.com
- YouTube Official Blog, How podcasts took over the living room in 2025 및 1 billion monthly podcast users(2025년) - blog.youtube
- Spotify(2025년 3분기 수치, TechCrunch 보도), Half a million video podcasts(2025년 11월) - techcrunch.com
- Nielsen, The Gauge 및 Media Distributor Gauge(2025년)
- Deloitte, Digital Media Trends 2025 및 TMT Predictions 2026: Video podcasts - deloitte.com
- Sounds Profitable, The Podcast Landscape 2025 및 2025년 광고 회상 조사 - soundsprofitable.com
- IAB와 PwC, Internet Advertising Revenue Report / US Podcast Advertising Revenue Study FY2025(Radio Ink 보도) - radioink.com
- Castos, Podcast Production in 2026 크리에이터 조사(n=99, 2026년 3월) - castos.com
- Owl & Co, Global podcast revenue 2026(Bloomberg 보도) - bloomberg.com
- SiriusXM Media, Gen Z Podcast Listener Report(Edison 데이터) - siriusxmmedia.com
Data watch: Cumulus Media와 Signal Hill Insights는 Podcast Download 보고서를 연 2회 발표하며(봄과 가을 판, 둘 다 위에서 2025년 자료로 인용됨), 다음 업데이트는 2026년 봄과 가을쯤으로 예상된다. Edison Research의 Infinite Dial과 The Podcast Consumer, 그리고 Deloitte의 Digital Media Trends/TMT Predictions와 Sounds Profitable의 Podcast Landscape는 연간 보고서로, 다음 판은 2026년 말이나 2027년 초로 예상되며 이후 이 글에 반영될 예정이다.
최종 업데이트: 2026년 7월 5일.
이 페이지는 새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 검토하고 업데이트한다.