Media społecznościowe i sieci wideo osiągnęły 54% cotygodniowego korzystania z wiadomości w 2026 roku, po raz pierwszy wyprzedzając telewizję z 52%. Ta zmiana nie dotyczy wyłącznie platform: 30% wskazuje teraz media społecznościowe lub wideo jako swoje główne źródło wiadomości, wobec 22% pięć lat temu, a 12% nie korzysta z niczego innego. Zaufanie spadło do 37%, najniższego poziomu od 2015 roku. Tymczasem chatboty AI pojawiły się na scenie z wynikiem 10% co tydzień. Poniższe dane pochodzą z Digital News Report 2026 Reuters Institute, obejmującego 48 rynków i około 97,520 respondentów, oraz z amerykańskiej serii Pew Research Center.
Podsumowanie
- Media społecznościowe i sieci wideo osiągnęły 54% cotygodniowego korzystania z wiadomości (Reuters Institute)
- Telewizja utrzymała 52%, strony i aplikacje informacyjne 51% (Reuters Institute)
- 30% wskazuje media społecznościowe lub wideo jako główne źródło wiadomości, wobec 22% (Reuters Institute)
- 12% korzysta wyłącznie z mediów społecznościowych lub wideo, dwa razy więcej niż 6% w 2020 roku (Reuters Institute)
- Facebook prowadzi wśród platform globalnie z 43% (Reuters Institute)
- 52% osób w wieku 18-24 lat wskazuje media społecznościowe, wideo lub AI jako główne źródło (Reuters Institute)
- 56% osób w wieku 18-24 lat nigdy nie czyta regularnie gazety (Reuters Institute)
- 46% otrzymało wiadomości od jakiegoś twórcy w ciągu ostatniego tygodnia (Reuters Institute)
- Korzystanie z chatbotów AI po wiadomości podwoiło swoją bazę do 10% co tydzień (Reuters Institute)
- Zaufanie do wiadomości spadło do 37%, najniższego poziomu od 2015 roku (Reuters Institute)
- Unikanie wiadomości utrzymało się na poziomie 42% (Reuters Institute)
- Płatności za wiadomości online pozostały stabilne na poziomie 17% (Reuters Institute)
- 53% dorosłych w USA przynajmniej czasami otrzymuje wiadomości w mediach społecznościowych (Pew)
- 55% użytkowników TikToka otrzymuje tam wiadomości, wobec 22% w 2020 roku (Pew)
1. Przełom, na który wszyscy czekali, w końcu się dokonał
Trzy źródła znajdują się teraz w zasięgu trzech punktów od siebie, i to jest prawdziwe odkrycie. Media społecznościowe i sieci wideo osiągnęły 54%, telewizja 52%, a strony i aplikacje informacyjne 51% — skupiona grupa, a nie przewaga.
To, co je rozdziela, to kierunek. Radio z 21% i prasa drukowana z 16% nie rywalizują już o tę samą pozycję, a liczba dla mediów społecznościowych rośnie do 56%, gdy uwzględni się chatboty AI. Liczba, która lepiej niż nagłówek opisuje zmianę strukturalną, to wyłączność: 12% ludzi korzysta teraz z mediów społecznościowych i wideo jako jedynego źródła wiadomości, dwa razy więcej niż 6% odnotowane w 2020 roku.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Media społecznościowe i wideo | 54% | Reuters Institute |
| To samo, wliczając chatboty AI | 56% | Reuters Institute |
| Telewizja | 52% | Reuters Institute |
| Strony i aplikacje informacyjne | 51% | Reuters Institute |
| Radio | 21% | Reuters Institute |
| Prasa drukowana | 16% | Reuters Institute |
| Media społecznościowe lub wideo jako główne źródło | 30% | Reuters Institute |
| To samo, pięć lat wcześniej | 22% | Reuters Institute |
| Korzystanie wyłącznie z mediów społecznościowych lub wideo | 12% | Reuters Institute |
| To samo, w 2020 roku | 6% | Reuters Institute |
Źródło: Reuters Institute, streszczenie Digital News Report 2026.
2. Ranking platform zależy od tego, o który kraj pytasz
Facebook wciąż prowadzi globalnie, a ranking w USA jest bardziej wyrównany niż globalny. Facebook osiąga 43% w wiadomościach na świecie wobec 34% dla YouTube, ale w Stanach Zjednoczonych oba są niemal zrównane, na poziomie 38% i 35%.
Te dwa zbiory danych nie są zamienne. Reuters Institute pyta o korzystanie z wiadomości w ciągu ostatniego tygodnia w 48 rynkach; Pew pyta dorosłych w USA, czy regularnie otrzymują wiadomości na danej stronie. Różne pytania, różne podstawy, podobny kształt. Spadek X to szczególnie amerykańska historia, ze spadkiem o siedem punktów tam.
| Platforma | Globalne cotygodniowe korzystanie z wiadomości | Dorośli w USA regularnie | Źródło |
|---|---|---|---|
| 43% | 38% | Reuters Institute / Pew | |
| YouTube | 34% | 35% | Reuters Institute / Pew |
| 26% | 20% | Reuters Institute / Pew | |
| TikTok | 20% | 20% | Reuters Institute / Pew |
| X | — | 12% | Pew |
| — | 9% | Pew | |
| Nextdoor | — | 6% | Pew |
| — | 5% | Pew | |
| Threads | — | 3% | Pew |
| Bluesky | — | 2% | Pew |
Stały wzrost WhatsAppa od 2014 roku to osobny wzorzec, śledzony w danych WhatsAppa.
Źródło: Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
3. Małe platformy, intensywne korzystanie z wiadomości
Zasięg i intensywność to różne miary, a luka między nimi wyjaśnia, dlaczego X wciąż ma większe znaczenie, niż sugeruje jego rozmiar. 57% użytkowników X regularnie otrzymuje tam wiadomości — najwyższa koncentracja spośród wszystkich platform — podczas gdy X sięga tylko 12% dorosłych w USA.
Zmiana w TikToku jest najbardziej gwałtowna w tej serii: odsetek jego użytkowników otrzymujących wiadomości na platformie wzrósł z 22% w 2020 roku do 55%, niemal potrajając się, podczas gdy aplikacja jednocześnie rosła. To zmiana tego, do czego służy platforma, a nie tylko tego, kto z niej korzysta.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Użytkownicy X otrzymujący tam wiadomości | 57% | Pew |
| Użytkownicy Truth Social | 55% | Pew |
| Użytkownicy TikToka | 55% | Pew |
| Użytkownicy TikToka, 2020 | 22% | Pew |
| Użytkownicy WhatsAppa | 15% | Pew |
| Dorośli w USA otrzymujący wiadomości w mediach społecznościowych | 53% | Pew |
| Z nich, “często” | 21% | Pew |
| Z nich, “nigdy” | 27% | Pew |
Źródło: Pew Research Center, Social Media and News Fact Sheet.
4. Osoby poniżej 25 roku życia to już osobny rynek
Podział pokoleniowy nie jest gradientem, tylko skokiem. 52% osób w wieku 18-24 lat wskazuje media społecznościowe, sieci wideo lub AI jako swoje główne źródło wiadomości, wobec 44% osób w wieku 25-34 lat — a spadek utrzymuje się gwałtownie wraz z wiekiem.
Wskaźnik dla prasy drukowanej w tej grupie jest tym, który warto zapamiętać: 56% mówi, że nigdy nie czyta regularnie gazety. W USA osoby w wieku 18-29 lat sięgają po TikToka w 43% i po Instagram w 40% po wiadomości, mniej więcej dwa razy więcej niż wskaźniki dla wszystkich dorosłych w obu przypadkach.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| 18-24 lata, media społecznościowe/wideo/AI jako główne źródło | 52% | Reuters Institute |
| 25-34 lata, to samo | 44% | Reuters Institute |
| 18-24 lata nigdy nie czytające regularnie gazet | 56% | Reuters Institute |
| USA, 18-29 lat, wiadomości na TikToku | 43% | Pew |
| USA, 18-29 lat, wiadomości na Instagramie | 40% | Pew |
| USA, 18-29 lat, wiadomości na X | 21% | Pew |
| Osoby poniżej 35 roku życia korzystające z AI po wiadomości | 16% | Reuters Institute |
Ten sam podział na kohorty przewija się przez szersze dane o mediach pokolenia Z.
Źródło: Reuters Institute, streszczenie Digital News Report 2026.
5. Twórcy to już kategoria, a nie anegdota
Niemal połowa badanej widowni zetknęła się z wiadomościami od jakiegoś twórcy w ciągu ostatniego tygodnia. 46% otrzymało wiadomości od twórców ogólnie, a 27% konkretnie od twórców skupionych na wiadomościach, co stawia wiadomości prowadzone przez osobowości ponad kilkoma tradycyjnymi formatami.
Sufit widać w liczbach zależności: tylko 13% mówi, że twórcy zaspokajają większość ich potrzeb informacyjnych, a 3% korzysta wyłącznie z twórców. Twórcy uzupełniają dietę informacyjną, a nie ją zastępują, przynajmniej na tym etapie serii.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Otrzymał wiadomości od jakichkolwiek twórców | 46% | Reuters Institute |
| Od twórców skupionych na wiadomościach | 27% | Reuters Institute |
| Większość potrzeb informacyjnych zaspokajana przez twórców | 13% | Reuters Institute |
| Korzysta wyłącznie z twórców | 3% | Reuters Institute |
| Cotygodniowe wideo informacyjne online | 77% | Reuters Institute |
| Cotygodniowe podcasty informacyjne | 11% | Reuters Institute |
Podcasty informacyjne utrzymały się na poziomie 11%, wobec szerszych danych o podcastingu.
Źródło: Streszczenie GIJN dotyczące Digital News Report 2026.
6. Chatboty AI weszły na wykres nisko i bez zaufania
Pierwszą rzeczą, którą warto zauważyć w korzystaniu z AI po wiadomości, jest skala. 10% korzysta z chatbota AI po wiadomości co tydzień, wobec 7% — realny wzrost na małej bazie, a nie przejęcie.
Zaufanie jest ograniczeniem. 20% ufa odpowiedziom generowanym przez AI na temat wiadomości, statystycznie na poziomie zbliżonym do 22% ufających wiadomościom w mediach społecznościowych, i oba wskaźniki są znacznie niższe od ogólnego wskaźnika zaufania na poziomie 37%. Reuters Institute liczy chatboty osobno od mediów społecznościowych i wideo, co wyjaśnia, dlaczego łączna liczba źródeł rośnie z 54% do 56% po ich uwzględnieniu.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Cotygodniowe korzystanie z chatbota AI po wiadomości | 10% | Reuters Institute |
| Poprzedni rok | 7% | Reuters Institute |
| Osoby poniżej 35 roku życia | 16% | Reuters Institute |
| Zaufanie do odpowiedzi AI na temat wiadomości | 20% | Reuters Institute |
| Zaufanie do wiadomości w mediach społecznościowych | 22% | Reuters Institute |
| Ogólne zaufanie do wiadomości | 37% | Reuters Institute |
Źródło: Reuters Institute, streszczenie Digital News Report 2026.
7. Zaufanie spadło, unikanie się utrzymało, płatności utknęły w miejscu
Trzy liczby opisują problem komercyjny lepiej niż jakikolwiek wykres ruchu. Zaufanie do wiadomości spadło do 37%, najniższego poziomu od 2015 roku; unikanie wiadomości utrzymało się na 42%; a płatności za wiadomości online pozostały stabilne na 17%.
Stabilność płatności ma większe znaczenie niż ich poziom. Konsumpcja zmieniła się znacząco w tym samym okresie, więc widownia redystrybuuje się bez towarzyszących temu przychodów. Norwegia pozostaje wyjątkiem z 40%, mniej więcej dwuipółkrotnie więcej niż koszyk 20 krajów, a 62% deklaruje zaniepokojenie odróżnianiem prawdziwych treści od fałszywych w internecie.
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Ufa większości wiadomości przez większość czasu | 37% | Reuters Institute |
| Unikanie wiadomości | 42% | Reuters Institute |
| Zmiana rok do roku | stabilnie | Reuters Institute |
| Zaniepokojeni fałszywymi treściami | 62% | Reuters Institute |
| Płaci za wiadomości online | 17% | Reuters Institute |
| Norwegia | 40% | Reuters Institute |
| Szwecja | 32% | Reuters Institute |
| Preferuje bezstronne wiadomości | 48% | Reuters Institute |
Zaniepokojenie fałszywymi treściami łączy się bezpośrednio z danymi o dezinformacji.
Źródło: Reuters Institute, streszczenie Digital News Report 2026.
Podsumowanie: wiadomości w mediach społecznościowych w liczbach
| Wskaźnik | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Media społecznościowe i wideo | 54% | Reuters Institute |
| Telewizja | 52% | Reuters Institute |
| Strony i aplikacje informacyjne | 51% | Reuters Institute |
| Radio | 21% | Reuters Institute |
| Prasa drukowana | 16% | Reuters Institute |
| Media społecznościowe lub wideo jako główne źródło | 30% | Reuters Institute |
| Wyłącznie media społecznościowe lub wideo | 12% | Reuters Institute |
| Facebook, globalnie | 43% | Reuters Institute |
| YouTube, globalnie | 34% | Reuters Institute |
| Instagram, globalnie | 26% | Reuters Institute |
| TikTok, globalnie | 20% | Reuters Institute |
| Dorośli w USA w mediach społecznościowych po wiadomości | 53% | Pew |
| Użytkownicy X otrzymujący tam wiadomości | 57% | Pew |
| Użytkownicy TikToka otrzymujący tam wiadomości | 55% | Pew |
| 18-24 lata, media społecznościowe/wideo/AI jako główne źródło | 52% | Reuters Institute |
| 18-24 lata nigdy nie czytające gazet | 56% | Reuters Institute |
| Wiadomości od jakichkolwiek twórców | 46% | Reuters Institute |
| Cotygodniowe korzystanie z chatbota AI po wiadomości | 10% | Reuters Institute |
| Zaufanie do wiadomości | 37% | Reuters Institute |
| Unikanie wiadomości | 42% | Reuters Institute |
| Płatności za wiadomości online | 17% | Reuters Institute |
| Zbadane rynki | 48 | Reuters Institute |
Metodologia i źródła
- Globalne dane dotyczące korzystania ze źródeł, zasięgu platform, twórców, chatbotów AI, zaufania, unikania i płatności pochodzą z Digital News Report 2026 Reuters Institute for the Study of Journalism (streszczenie i kluczowe ustalenia).
- Dane dla platform w Stanach Zjednoczonych pochodzą z Social Media and News Fact Sheet Pew Research Center, na podstawie fali badania z sierpnia 2025 roku (fact sheet).
- Niezależne opracowania posłużyły do potwierdzenia głównego przełomu i ustaleń dotyczących twórców (GIJN, wnioski IFJ).
- Uwaga o danych: te dwa zbiory danych odpowiadają na różne pytania i nie powinny być łączone. Reuters Institute pyta o korzystanie z wiadomości w ciągu ostatniego tygodnia w 48 rynkach; Pew pyta dorosłych w USA, czy regularnie otrzymują wiadomości na danej platformie, więc niemal identyczne główne liczby 54% i 53% to zbieg okoliczności, a nie potwierdzenie. Digital News Report to badanie internetowe obejmujące około 2,000 respondentów na rynek, które niedostatecznie reprezentuje populacje offline i o niskiej łączności, więc dane dla mniej połączonych krajów opisują wyłącznie populację online. Wskaźniki procentowe platform Pew pochodzą z fali z sierpnia 2025 roku i są najnowszymi dostępnymi w momencie publikacji. Wskaźnik 27% dla twórców i wskaźnik 46% dla jakichkolwiek twórców używają różnych definicji tego, co liczy się jako twórca, i są podane tak, jak zostały opublikowane. Porównania rok do roku dotyczące korzystania z chatbotów AI opierają się na małej bazie i jednej wcześniejszej fali.
- Ostatnia aktualizacja: 14 sierpnia 2026 roku. Aktualizujemy ten przegląd co kwartał, a kolejna większa aktualizacja jest spodziewana wraz z kolejną falą danych Pew o mediach społecznościowych i wiadomościach.