2026년 소셜 미디어와 동영상 네트워크의 주간 뉴스 이용률이 54%에 도달해, 처음으로 TV(52%)를 앞질렀다. 이 변화는 단순히 플랫폼만의 문제가 아니다. 현재 30%가 소셜 미디어나 동영상을 주요 뉴스 출처로 꼽는데, 이는 5년 전 22%에서 상승한 수치이며, 12%는 다른 출처를 전혀 이용하지 않는다. 신뢰도는 37%로 떨어져 2015년 이후 최저치를 기록했다. 한편 AI 챗봇도 주간 이용률 10%로 새롭게 등장했다. 아래 수치는 48개 시장, 약 97,520명의 응답자를 대상으로 한 Reuters Institute의 2026년 디지털 뉴스 리포트와 Pew Research Center의 미국 조사 시리즈에서 가져온 것이다.
요점 요약
- 소셜 및 동영상 네트워크가 주간 뉴스 이용률 54%를 기록했다 (Reuters Institute)
- TV는 52%, 뉴스 웹사이트·앱은 51%였다 (Reuters Institute)
- 30%가 소셜 미디어나 동영상을 주요 뉴스 출처로 꼽아, 22%에서 상승했다 (Reuters Institute)
- 12%는 소셜·동영상 네트워크만 이용하며, 이는 2020년의 6%에서 두 배로 늘어난 수치다 (Reuters Institute)
- Facebook이 전 세계 43%로 플랫폼 중 1위다 (Reuters Institute)
- 18~24세의 52%가 소셜, 동영상, AI를 주요 출처로 꼽는다 (Reuters Institute)
- 18~24세의 56%는 신문을 정기적으로 읽은 적이 없다 (Reuters Institute)
- 46%가 지난 한 주간 어떤 형태로든 크리에이터를 통해 뉴스를 접했다 (Reuters Institute)
- AI 챗봇을 통한 뉴스 이용률은 기존 대비 두 배 가까이 늘어 주간 10%가 되었다 (Reuters Institute)
- 뉴스 신뢰도는 37%로 떨어져 2015년 이후 최저치를 기록했다 (Reuters Institute)
- 뉴스 회피율은 42%로 유지되었다 (Reuters Institute)
- 온라인 뉴스 결제율은 17%로 정체되었다 (Reuters Institute)
- 미국 성인의 53%가 최소 가끔은 소셜 미디어에서 뉴스를 접한다 (Pew)
- TikTok 이용자의 55%가 이곳에서 뉴스를 접하며, 이는 2020년의 22%에서 상승한 수치다 (Pew)
1. 모두가 예상했던 역전 현상이 마침내 현실이 되다
세 가지 출처가 이제 서로 3포인트 이내로 몰려 있다는 것이 진짜 발견이다. 소셜 미디어와 동영상 네트워크는 54%, TV는 52%, 뉴스 웹사이트·앱은 51%를 기록했다 — 압도적인 차이가 아니라 밀집된 군집이다.
이들을 가르는 것은 방향성이다. 라디오(21%)와 인쇄 매체(16%)는 더 이상 같은 위치를 두고 경쟁하지 않으며, AI 챗봇을 포함하면 소셜 미디어 수치는 56%까지 올라간다. 헤드라인 수치보다 구조적 변화를 더 잘 보여주는 숫자는 배타성이다. 현재 12%가 소셜·동영상 네트워크를 유일한 뉴스 출처로 이용하는데, 이는 2020년에 기록된 6%의 두 배다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 소셜 및 동영상 네트워크 | 54% | Reuters Institute |
| 동일 항목, AI 챗봇 포함 | 56% | Reuters Institute |
| TV | 52% | Reuters Institute |
| 뉴스 웹사이트·앱 | 51% | Reuters Institute |
| 라디오 | 21% | Reuters Institute |
| 인쇄 매체 | 16% | Reuters Institute |
| 소셜·동영상을 주요 출처로 꼽음 | 30% | Reuters Institute |
| 동일 항목, 5년 전 | 22% | Reuters Institute |
| 소셜·동영상만 이용 | 12% | Reuters Institute |
| 동일 항목, 2020년 | 6% | Reuters Institute |
출처: Reuters Institute, 2026년 디지털 뉴스 리포트 요약본.
2. 플랫폼 순위는 어느 나라를 기준으로 하느냐에 따라 달라진다
Facebook은 여전히 전 세계에서 1위를 지키고 있으며, 미국 내 순위는 전 세계 순위보다 더 근소하다. Facebook은 전 세계 뉴스 이용률에서 43%로 YouTube의 34%를 앞서지만, 미국에서는 38%와 35%로 두 플랫폼이 거의 대등하다.
두 데이터셋은 서로 바꿔 쓸 수 없다. Reuters Institute는 48개 시장에서 지난 한 주간의 뉴스 이용 여부를 묻는 반면, Pew는 미국 성인에게 해당 사이트에서 정기적으로 뉴스를 접하는지를 묻는다. 질문도 다르고 표본도 다르지만 형태는 비슷하다. X의 하락은 특히 미국에서 두드러진 현상으로, 그곳에서 7포인트 떨어졌다.
| 플랫폼 | 전 세계 주간 뉴스 이용률 | 미국 성인 정기 이용률 | 출처 |
|---|---|---|---|
| 43% | 38% | Reuters Institute / Pew | |
| YouTube | 34% | 35% | Reuters Institute / Pew |
| 26% | 20% | Reuters Institute / Pew | |
| TikTok | 20% | 20% | Reuters Institute / Pew |
| X | — | 12% | Pew |
| — | 9% | Pew | |
| Nextdoor | — | 6% | Pew |
| — | 5% | Pew | |
| Threads | — | 3% | Pew |
| Bluesky | — | 2% | Pew |
WhatsApp이 2014년 이후 꾸준히 성장해 온 흐름은 그 자체로 독립적인 패턴이며, WhatsApp 관련 수치에서 추적하고 있다.
출처: Pew Research Center, 소셜 미디어와 뉴스 팩트시트.
3. 작은 플랫폼일수록 뉴스 밀도는 높다
도달 범위와 이용 밀도는 서로 다른 지표이며, 이 둘 사이의 격차는 X가 규모에 비해 계속 중요하게 여겨지는 이유를 설명해 준다. X 이용자의 57%가 그곳에서 정기적으로 뉴스를 접하는데, 이는 어느 플랫폼보다도 높은 집중도다. 반면 X는 미국 성인의 12%에만 도달한다.
TikTok의 변화는 이번 시리즈에서 가장 가파르다. 이 플랫폼에서 뉴스를 접하는 이용자 비율은 2020년 22%에서 55%로, 앱 자체도 성장하는 와중에 거의 세 배로 뛰었다. 이는 누가 이 플랫폼을 쓰는지가 아니라, 이 플랫폼이 무엇을 위한 것인지가 바뀌었다는 뜻이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| X 이용자 중 뉴스를 접하는 비율 | 57% | Pew |
| Truth Social 이용자 | 55% | Pew |
| TikTok 이용자 | 55% | Pew |
| TikTok 이용자, 2020년 | 22% | Pew |
| WhatsApp 이용자 | 15% | Pew |
| 소셜 미디어에서 뉴스를 접하는 미국 성인 | 53% | Pew |
| 그중 “자주” | 21% | Pew |
| 그중 “전혀 안 함” | 27% | Pew |
출처: Pew Research Center, 소셜 미디어와 뉴스 팩트시트.
4. 25세 미만은 이미 별개의 시장이다
세대 간 격차는 완만한 경사가 아니라 계단식으로 나타난다. 1824세의 52%가 소셜 미디어, 동영상 네트워크, AI를 주요 뉴스 출처로 꼽는 반면, 2534세에서는 44%에 그친다 — 그리고 이 감소세는 연령이 높아질수록 가파르게 이어진다.
이 연령대의 인쇄 매체 수치는 기억해 둘 만하다. 56%가 신문을 정기적으로 읽은 적이 전혀 없다고 답했다. 미국에서는 18~29세가 뉴스를 위해 TikTok을 43%, Instagram을 40% 이용하는데, 이는 전체 성인 평균의 약 두 배에 해당한다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 18~24세, 소셜·동영상·AI를 주요 출처로 꼽음 | 52% | Reuters Institute |
| 25~34세, 동일 항목 | 44% | Reuters Institute |
| 18~24세 중 신문을 정기적으로 읽은 적 없음 | 56% | Reuters Institute |
| 미국 18~29세, TikTok에서 뉴스 이용 | 43% | Pew |
| 미국 18~29세, Instagram에서 뉴스 이용 | 40% | Pew |
| 미국 18~29세, X에서 뉴스 이용 | 21% | Pew |
| 35세 미만, AI로 뉴스 이용 | 16% | Reuters Institute |
같은 세대 격차는 더 폭넓은 Z세대 미디어 데이터에서도 동일하게 나타난다.
출처: Reuters Institute, 2026년 디지털 뉴스 리포트 요약본.
5. 크리에이터는 이제 일화가 아니라 하나의 카테고리다
조사 대상 응답자의 거의 절반이 지난 한 주간 어떤 형태로든 크리에이터를 통해 뉴스를 접했다. 46%가 전체 크리에이터를 통해, 27%가 뉴스에 특화된 크리에이터를 통해 뉴스를 접했으며, 이는 인물 중심의 뉴스가 여러 전통적인 형식보다 위에 자리하게 되었다는 뜻이다.
다만 그 한계는 의존도 수치에서 드러난다. 크리에이터가 자신의 뉴스 수요 대부분을 충족한다고 답한 비율은 13%에 그치고, 크리에이터만 이용한다고 답한 비율은 3%에 불과하다. 적어도 이번 조사 시점에서는 크리에이터가 기존 뉴스 소비를 대체하기보다는 보완하고 있는 셈이다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 어떤 크리에이터를 통해서든 뉴스를 접함 | 46% | Reuters Institute |
| 뉴스 특화 크리에이터를 통해 접함 | 27% | Reuters Institute |
| 뉴스 수요 대부분을 크리에이터가 충족 | 13% | Reuters Institute |
| 크리에이터만 이용 | 3% | Reuters Institute |
| 주간 온라인 뉴스 동영상 이용 | 77% | Reuters Institute |
| 주간 뉴스 팟캐스트 이용 | 11% | Reuters Institute |
뉴스 팟캐스트는 11%로 정체되었으며, 더 폭넓은 팟캐스트 관련 수치와 비교해 볼 만하다.
출처: 2026년 디지털 뉴스 리포트에 대한 GIJN 요약.
6. AI 챗봇은 낮은 순위와 낮은 신뢰도로 차트에 등장했다
AI를 통한 뉴스 이용에서 가장 먼저 주목할 점은 그 규모다. AI 챗봇을 주간 뉴스 이용에 사용하는 비율은 10%로, 7%에서 상승했다 — 작은 기반에서의 실질적인 성장이지, 시장 장악은 아니다.
제약 요인은 신뢰도다. 뉴스에 관한 AI 생성 답변을 신뢰하는 비율은 20%로, 소셜 미디어의 뉴스를 신뢰하는 비율 22%와 통계적으로 비슷한 수준이며, 두 수치 모두 전체 신뢰도 37%를 크게 밑돈다. Reuters Institute는 챗봇을 소셜·동영상과 별도로 집계하는데, 이 때문에 챗봇을 포함하면 합산 출처 수치가 54%에서 56%로 올라간다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 주간 AI 챗봇 뉴스 이용률 | 10% | Reuters Institute |
| 전년도 | 7% | Reuters Institute |
| 35세 미만 | 16% | Reuters Institute |
| 뉴스에 관한 AI 답변 신뢰도 | 20% | Reuters Institute |
| 소셜 미디어 뉴스 신뢰도 | 22% | Reuters Institute |
| 전체 뉴스 신뢰도 | 37% | Reuters Institute |
출처: Reuters Institute, 2026년 디지털 뉴스 리포트 요약본.
7. 신뢰도는 하락하고, 회피율은 유지되고, 결제는 정체되었다
세 가지 수치가 어떤 트래픽 차트보다도 상업적 문제를 잘 보여준다. 뉴스 신뢰도는 37%로 떨어져 2015년 이후 최저치를 기록했고, 뉴스 회피율은 42%로 유지되었으며, 온라인 뉴스 결제율은 17%로 정체되었다.
결제율의 수준보다 정체 그 자체가 더 중요하다. 같은 기간 소비 방식은 크게 이동했지만, 수익은 그 흐름을 따라가지 못한 채 청중만 재분배되고 있다. 노르웨이는 40%로 여전히 예외적으로 높아, 20개국 표본 평균의 약 2.5배에 달하며, 62%는 온라인에서 진짜와 가짜 콘텐츠를 구별하는 데 우려를 느낀다고 답했다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 대부분의 경우 대부분의 뉴스를 신뢰 | 37% | Reuters Institute |
| 뉴스 회피율 | 42% | Reuters Institute |
| 전년 대비 변화 | 정체 | Reuters Institute |
| 가짜 콘텐츠에 대한 우려 | 62% | Reuters Institute |
| 온라인 뉴스 결제 | 17% | Reuters Institute |
| 노르웨이 | 40% | Reuters Institute |
| 스웨덴 | 32% | Reuters Institute |
| 공정한 뉴스 선호 | 48% | Reuters Institute |
가짜 콘텐츠에 대한 이 우려는 허위정보 관련 데이터와 직접적으로 연결된다.
출처: Reuters Institute, 2026년 디지털 뉴스 리포트 요약본.
요약: 숫자로 보는 소셜 미디어 뉴스
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 소셜 및 동영상 네트워크 | 54% | Reuters Institute |
| TV | 52% | Reuters Institute |
| 뉴스 웹사이트·앱 | 51% | Reuters Institute |
| 라디오 | 21% | Reuters Institute |
| 인쇄 매체 | 16% | Reuters Institute |
| 소셜·동영상을 주요 출처로 꼽음 | 30% | Reuters Institute |
| 소셜·동영상만 이용 | 12% | Reuters Institute |
| Facebook, 전 세계 | 43% | Reuters Institute |
| YouTube, 전 세계 | 34% | Reuters Institute |
| Instagram, 전 세계 | 26% | Reuters Institute |
| TikTok, 전 세계 | 20% | Reuters Institute |
| 소셜 미디어에서 뉴스를 접하는 미국 성인 | 53% | Pew |
| X 이용자 중 뉴스를 접하는 비율 | 57% | Pew |
| TikTok 이용자 중 뉴스를 접하는 비율 | 55% | Pew |
| 18~24세, 소셜·동영상·AI를 주요 출처로 꼽음 | 52% | Reuters Institute |
| 18~24세 중 신문을 읽지 않음 | 56% | Reuters Institute |
| 크리에이터를 통해 뉴스를 접함 | 46% | Reuters Institute |
| 주간 AI 챗봇 뉴스 이용률 | 10% | Reuters Institute |
| 뉴스 신뢰도 | 37% | Reuters Institute |
| 뉴스 회피율 | 42% | Reuters Institute |
| 온라인 뉴스 결제 | 17% | Reuters Institute |
| 조사 대상 시장 수 | 48 | Reuters Institute |
방법론과 출처
- 출처 이용률, 플랫폼 도달률, 크리에이터, AI 챗봇, 신뢰도, 회피율, 결제에 관한 전 세계 수치는 Reuters Institute for the Study of Journalism의 2026년 디지털 뉴스 리포트에서 가져왔다 (요약본 및 주요 결과).
- 미국 플랫폼 수치는 Pew Research Center의 소셜 미디어와 뉴스 팩트시트에서 가져왔으며, 2025년 8월 조사 회차를 기반으로 한다 (팩트시트).
- 헤드라인 역전 현상과 크리에이터 관련 결과를 뒷받침하기 위해 독립적인 요약 자료를 참고했다 (GIJN, IFJ 핵심 요약).
- 데이터 참고사항: 두 데이터셋은 서로 다른 질문에 답하고 있으므로 하나로 합쳐서는 안 된다. Reuters Institute는 48개 시장에서 지난 한 주간의 뉴스 이용 여부를 묻는 반면, Pew는 미국 성인에게 특정 플랫폼에서 정기적으로 뉴스를 접하는지를 묻는다. 따라서 거의 동일해 보이는 54%와 53%라는 헤드라인 수치는 우연의 일치일 뿐, 서로를 뒷받침하는 근거가 아니다. 디지털 뉴스 리포트는 시장당 약 2,000명의 응답자를 대상으로 한 온라인 설문조사로, 오프라인 인구와 인터넷 접근성이 낮은 인구는 과소 대표되므로 인터넷 보급률이 낮은 국가의 수치는 온라인 인구만을 나타낸다. Pew의 플랫폼별 수치는 2025년 8월 조사 회차에서 나온 것으로, 발행 시점 기준 가장 최신 자료다. 27%의 크리에이터 수치와 46%의 전체 크리에이터 수치는 크리에이터로 간주하는 기준 정의가 서로 다르며, 발표된 그대로 인용했다. AI 챗봇 이용률의 전년 대비 비교는 작은 표본과 단 한 번의 이전 조사 회차에 근거한다.
- 마지막 업데이트: 2026년 8월 14일. 이 요약 기사는 분기마다 업데이트되며, 다음 주요 개정은 Pew의 다음 소셜 미디어·뉴스 조사 회차와 함께 이루어질 예정이다.