Merch nie jest już dodatkiem dla największych biznesów twórców: sprzedaż handlowa stanowiła 68,7% przychodów ANYCOLOR w kwartale maj-lipiec 2026, czyli 11 413 mln jenów z 16 620 mln jenów, w firmie zbudowanej na 181 VTuberach NIJISANJI (ANYCOLOR, Financial Results for FY2027.4 Q1). Szerszy rynek jest duży i wciąż rośnie: towary i usługi licencjonowane wygenerowały w 2025 roku globalną sprzedaż detaliczną na poziomie 389,8 mld dolarów (Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025), a amerykański e-commerce osiągnął w II kwartale 2026 roku 340,2 mld dolarów, czyli 17,1% całej sprzedaży detalicznej (US Census Bureau, Quarterly E-Commerce Report, sierpień 2026). Infrastruktura, która zamienia bazę fanów w zamówienie na koszulkę, wciąż się skaluje: Printify deklaruje ponad 10 mln sprzedawców, a Printful ponad 1 mln zrealizowanych sztuk miesięcznie, podczas gdy amerykański urząd celny zatrzymał w FY2025 78,4 mln towarów naruszających prawa. Zebraliśmy dane ze zgłoszeń SEC firm Etsy, Shopify i Cimpress, z komunikatów giełdy w Tokio spółek ANYCOLOR i COVER, od US Customs and Border Protection, US Census Bureau, Licensing International, Goldman Sachs Research, Linktree, Bandcamp oraz z opublikowanych przez same firmy danych Printify, Printful i Fourthwall. O stronie dochodów twórców związanej ze streamingiem piszemy w naszych statystykach RPM YouTube Shorts.
TL;DR
- Handel stanowił 68,7% przychodów ANYCOLOR w I kwartale FY2027.4 i 68,4% przychodów rocznych FY2026.4 (ANYCOLOR, Financial Results for FY2027.4 Q1).
- Merchandising to 4 546 mln jenów z 8 825 mln jenów przychodów COVER w kwietniu-czerwcu 2026, spadek o 22,1% rok do roku (COVER, Presentation Materials for FY2027.3 Q1).
- Globalna sprzedaż detaliczna towarów licencjonowanych osiągnęła w 2025 roku 389,8 mld dolarów, wzrost o 5,45% (Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025).
- Ok. 30% GMS Etsy pochodziło w 2025 roku z towarów personalizowanych lub wykonywanych na zamówienie (Etsy, Form 10-K 2025).
- GMS rynku Etsy wzrósł o 7,5% do 2,6 mld dolarów w II kwartale 2026, już trzeci kwartał wzrostu z rzędu (Etsy, list do akcjonariuszy za II kwartał 2026).
- GMV Shopify wzrósł o 32% do 115,6 mld dolarów w II kwartale 2026 (Shopify, wyniki za II kwartał 2026, Form 8-K).
- Printify raportuje ponad 10 mln sprzedawców, ponad 100 lokalizacji drukarskich i ponad 60 mln dostarczonych produktów (Printify, strona o firmie 2026).
- Printful raportuje ponad 1 mln zrealizowanych sztuk miesięcznie i 146 mln dostarczonych sztuk (Printful, centrum prasowe 2026).
- Amerykański urząd celny zatrzymał w FY2025 78,4 mln towarów naruszających prawa o wartości 7,4 mld dolarów według MSRP (CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics).
- Przesyłki de minimis do USA spadły z 1,36 mld w FY2024 do 942,5 mln w FY2025 (CBP, dane o e-commerce 2026).
- Fani kupili na Bandcamp w ostatnim roku 50 000 koszulek, wobec 1,65 mln płyt winylowych (Bandcamp, strona o firmie 2026).
1. Tło rynkowe: towary licencjonowane i ekonomia twórców
Merch twórców mieści się w dwóch większych rynkach: licencjonowanych produktów konsumenckich i ekonomii twórców. Globalna sprzedaż detaliczna towarów i usług licencjonowanych osiągnęła w 2025 roku 389,8 mld dolarów, czyli o 5,45% więcej niż 369,6 mld dolarów w 2024 roku (Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025). Rozrywka i postacie, czyli kategoria, w której konkurują VTuberzy, osobowości YouTube i franczyzy streamingowe, to największy sektor z 161,8 mld dolarów, a licencjonowanie postaci i rozrywki wzrosło w 2025 roku o 8,0%, szybciej niż rynek jako całość.
Dane o ekonomii twórców są mniej pewne i starsze. Goldman Sachs Research oszacował wielkość ekonomii twórców na 250 mld dolarów w 2023 roku i prognozował 480 mld dolarów do 2027 roku, przy ok. 50 mln twórców na świecie, z których tylko ok. 4% zarabia ponad 100 000 dolarów rocznie (Goldman Sachs Research, Ekonomia twórców może zbliżyć się do pół biliona dolarów do 2027 roku). Ta sama analiza przypisuje ok. 70% dochodów twórców umowom z markami, co oznacza, że merch pozostaje dla typowego twórcy mniejszościową pozycją przychodów, nawet jeśli dominuje u agencji z wyjątkowo lojalną publicznością (sekcja 4).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Globalna sprzedaż detaliczna towarów i usług licencjonowanych, 2025 | 389,8 mld dolarów (+5,45%) | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Ten sam wskaźnik, 2024 | 369,6 mld dolarów | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Sektor rozrywki i postaci, 2025 | 161,8 mld dolarów (udział 41,5%) | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Sektory marek korporacyjnych / sportu, 2025 | 98,0 mld dolarów (25,2%) / 44,4 mld dolarów (11,4%) | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Najszybciej rosnące typy właściwości, 2025 | Sport +8,5%, postacie i rozrywka +8,0% | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Wielkość ekonomii twórców, 2023 / prognoza na 2027 | 250 mld dolarów / 480 mld dolarów | Goldman Sachs Research, kwiecień 2023 |
| Twórcy na świecie / odsetek zarabiających ponad 100 000 dolarów rocznie | ok. 50 mln / ok. 4% | Goldman Sachs Research, kwiecień 2023 |
| Udział dochodów twórców z umów z markami | ok. 70% | Goldman Sachs Research, kwiecień 2023 |
Uwaga kontekstowa: szacunek Goldman Sachs pochodzi z kwietnia 2023 roku i jest najnowszym publicznie dostępnym szacunkiem tego źródła; wartość na 2027 rok należy traktować jako prognozę, a nie pomiar. Dane Licensing International obejmują wszystkie towary licencjonowane, od koszulek drużyn sportowych po postacie z kreskówek, a nie sam merch twórców.
2. Platformy handlowe: gdzie naprawdę sprzedają się towary personalizowane i twórców
Popyt na towary spersonalizowane widać w dokumentach Etsy. Towary personalizowane lub wykonywane na zamówienie stanowiły ok. 30% całkowitego GMS Etsy w 2025 roku, a odzież jest jedną z sześciu największych kategorii GMS na rynku (Etsy, Form 10-K za rok obrotowy 2025). To pula adresowalna dla sprzedawców druku na żądanie: kupujący, którzy chcą czegoś wykonanego dla siebie, a nie zdjętego z półki. Obraz całego roku był słaby, bo GMS rynku Etsy spadł o 4% do 10,5 mld dolarów w 2025 roku, ale w 2026 roku trend się odwrócił: GMS rynku wzrósł o 7,5% rok do roku do 2,6 mld dolarów w II kwartale 2026, już trzeci kwartał wzrostu z rzędu (Etsy, list do akcjonariuszy za II kwartał 2026).
Etsy zawęża też swój profil. 30 lipca 2026 roku sfinalizowała sprzedaż Depop firmie eBay i ogłosiła redukcję ok. 220 pracowników, czyli ok. 12% załogi. Tymczasem Shopify, warstwa sklepów stojąca za wieloma niezależnymi sklepami twórców, zwiększył GMV o 32% do 115,567 mld dolarów w II kwartale 2026 (Shopify, komunikat prasowy za II kwartał 2026, załącznik 99.1 do Form 8-K), a cały amerykański kanał e-commerce wzrósł w tym samym kwartale o 12,2% rok do roku do 340,2 mld dolarów (US Census Bureau, kwartalna sprzedaż detaliczna w e-commerce).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział towarów personalizowanych lub na zamówienie w GMS Etsy, 2025 | ok. 30% | Etsy, Form 10-K 2025 |
| Aktywni kupujący / aktywni sprzedawcy rynku Etsy, 31 grudnia 2025 | 86,5 mln / 5,6 mln | Etsy, Form 10-K 2025 |
| GMS rynku Etsy, 2025 | 10,5 mld dolarów (spadek o 4%) | Etsy, Form 10-K 2025 |
| GMS rynku Etsy, II kwartał 2026 | 2,6 mld dolarów (+7,5%, trzeci kwartał wzrostu z rzędu) | Etsy, list do akcjonariuszy za II kwartał 2026 |
| Stopa prowizji (take rate) Etsy, II kwartał 2026 | 25,9% (wzrost o 130 punktów bazowych) | Etsy, list do akcjonariuszy za II kwartał 2026 |
| Udział GMS Etsy realizowany w aplikacji, 2025 | 45% (42% w 2024) | Etsy, Form 10-K 2025 |
| GMV Shopify, II kwartał 2026 | 115,567 mld dolarów (+32%) | Shopify, wyniki za II kwartał 2026 |
| Sprzedaż detaliczna w e-commerce w USA, II kwartał 2026 | 340,2 mld dolarów, 17,1% całej sprzedaży detalicznej (+12,2% rok do roku) | US Census Bureau, 18 sierpnia 2026 |
Uwaga kontekstowa: stopa prowizji 25,9% to przychody Etsy jako udział w GMS, obejmujące opłaty transakcyjne, płatności, reklamy i etykiety wysyłkowe; nie jest to cennik opłat, który płaci każdy sprzedawca. Liczba aktywnych kupujących wzrosła o ok. 350 tys. kwartał do kwartału do ok. 87 mln w okresie 12 miesięcy do II kwartału 2026. Więcej tła o stronie produkcyjnej znajdziesz w naszych statystykach druku na żądanie.
3. Infrastruktura druku na żądanie: skala, katalogi i konsolidacja
Warstwa realizacji zamówień stojąca za merchem twórców skupia się w kilku sieciach, które same publikują dane o swojej skali. Printify podaje, że obsługuje ponad 10 mln sprzedawców w ponad 100 lokalizacjach drukarskich, oferuje ponad 1300 produktów i dostarczyła ponad 60 mln produktów od założenia w 2015 roku (Printify, o firmie). Printful raportuje ponad 1 mln zrealizowanych sztuk miesięcznie, 146 mln dostarczonych sztuk łącznie, 567 produktów do personalizacji i 22 partnerów integracyjnych (Printful, centrum prasowe). Po stronie sklepów dla twórców Fourthwall twierdzi, że ufa jej ponad 500 000 twórców i firm, a w ofercie ma ponad 200 produktów (Fourthwall).
Rynek się też konsoliduje. Spring, platforma merchu dla twórców znana wcześniej jako Teespring, informuje obecnie odwiedzających, że ‘Spring jest wycofywany’, i odsyła ich do Amaze Commerce (Spring). Tradycyjni giganci druku pozostają znacznie więksi niż jakakolwiek platforma nastawiona na twórców: Cimpress, spółka matka VistaPrint, odnotowała w roku obrotowym 2026 przychody w wysokości 3,7 mld dolarów i podaje, że VistaPrint obsługuje rocznie ok. 11 mln małych firm, a w jej kategoriach są zdobiona odzież, produkty reklamowe i prezenty (Cimpress, Form 10-K za rok obrotowy 2026).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Sprzedawcy Printify / lokalizacje drukarskie | ponad 10 mln / ponad 100 | Printify, strona o firmie 2026 |
| Produkty dostarczone przez Printify / wielkość katalogu | ponad 60 mln / ponad 1300 produktów | Printify, strona o firmie 2026 |
| Sztuki zrealizowane miesięcznie przez Printful / łącznie dostarczone | ponad 1 mln / 146 mln | Printful, centrum prasowe 2026 |
| Katalog Printful / partnerzy integracyjni | 567 produktów / 22 partnerów | Printful, centrum prasowe 2026 |
| Twórcy i firmy Fourthwall / produkty | ponad 500 000 / ponad 200 | Strona główna Fourthwall 2026 |
| Przychody Cimpress, rok obrotowy 2026 | 3,7 mld dolarów | Cimpress, Form 10-K za rok obrotowy 2026 |
| Mali klienci biznesowi VistaPrint rocznie / średnia wartość zamówienia | ok. 11 mln / ok. 100 dolarów | Cimpress, Form 10-K za rok obrotowy 2026 |
| Średnia wartość zamówienia National Pen / roczne wydatki na klienta | ok. 380 dolarów / ok. 470 dolarów | Cimpress, Form 10-K za rok obrotowy 2026 |
Uwaga kontekstowa: dane Printify, Printful i Fourthwall to deklarowane przez same firmy liczby marketingowe ze stron internetowych, a nie zbadane ujawnienia, a pojęcie ‘sprzedawca’ nie jest definiowane spójnie (zarejestrowane konto nie musi oznaczać aktywnego sprzedawcy). Cimpress zatrudniał też na dzień 30 czerwca 2026 roku ok. 16 000 pracowników na pełny etat i 500 pracowników tymczasowych.
4. Agencje VTuberów i talentów: gdzie merch jest biznesem
Dla agencji z bardzo zaangażowaną bazą fanów merchandising jest podstawową linią przychodów, a nie dodatkiem. ANYCOLOR odnotowała 11 413 mln jenów przychodów z handlu z 16 620 mln jenów w okresie maj-lipiec 2026, czyli ok. 68,7% (11 413 / 16 620), a handel wyniósł 38 092 mln jenów z jej rocznych przychodów w wysokości 55 682 mln jenów za rok zakończony w kwietniu 2026, czyli ok. 68,4% (ANYCOLOR, Financial Results for FY2027.4 Q1). Sam livestreaming, czyli to, co fani oglądają, wygenerował w kwartale tylko 1444 mln jenów, ok. 13% wartości handlu (1444 / 11 413).
COVER, operator hololive, pokazuje tę samą zależność i jej ryzyko. Merchandising wyniósł 4 546 mln jenów z 8 825 mln jenów przychodów w kwietniu-czerwcu 2026, czyli ok. 51,5% (4 546 / 8 825), ale spadł o 22,1% rok do roku i pociągnął w dół łączne przychody o 8,3%, podczas gdy koncerty i wydarzenia wzrosły ponad dwukrotnie (+109,6%) (COVER, Presentation Materials for FY2027.3 Q1). Przychody z merchu w tych spółkach zmieniają się wraz z rocznicowymi premierami i kampaniami sezonowymi, więc wahania kwartalne są duże. Stronę przychodów na żywo tych samych agencji omawiamy w naszych statystykach Super Chat agencji VTuberów.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Przychody ANYCOLOR, maj-lipiec 2026 | 16 620 mln jenów (+5,4%) | ANYCOLOR, wyniki za I kwartał FY2027.4 |
| Przychody z handlu ANYCOLOR, maj-lipiec 2026 | 11 413 mln jenów (ok. 68,7% przychodów) | ANYCOLOR, wyniki za I kwartał FY2027.4 |
| Przychody z handlu ANYCOLOR, rok zakończony w kwietniu 2026 | 38 092 mln jenów z 55 682 mln jenów (68,4%) | ANYCOLOR, wyniki za I kwartał FY2027.4 |
| VTuberzy ANYCOLOR / konta ANYCOLOR ID | 181 (153 NIJISANJI, 28 NIJISANJI EN) / 2106 tys. | ANYCOLOR, wyniki za I kwartał FY2027.4 |
| Przychody COVER, kwiecień-czerwiec 2026 | 8 825 mln jenów (-8,3%) | COVER, prezentacja za I kwartał FY2027.3 |
| Przychody z merchandisingu COVER, kwiecień-czerwiec 2026 | 4 546 mln jenów (-22,1%, ok. 51,5% przychodów) | COVER, prezentacja za I kwartał FY2027.3 |
| Licencjonowanie i współprace COVER / koncerty i wydarzenia | 1279 mln jenów (+8,2%) / 908 mln jenów (+109,6%) | COVER, prezentacja za I kwartał FY2027.3 |
| Talenty hololive / talenty z ponad 1 mln subskrybentów / łączne subskrypcje | 79 / 45 / 95,25 mln | COVER, prezentacja za I kwartał FY2027.3 |
Uwaga kontekstowa: segment ‘handel’ ANYCOLOR obejmuje oprócz towarów także płyty CD z muzyką; spółka zaznacza, że kilka płyt w kwartale znacząco przekroczyło prognozy. Obie spółki raportują w jenach według japońskich standardów rachunkowości i mają różne lata obrotowe (ANYCOLOR kończy się w kwietniu, COVER w marcu).
5. Merch sprzedawany bezpośrednio fanom poza agencjami: muzycy i niezależni twórcy
Poza modelem agencyjnym fizyczny merch to mniejszy, ale stabilny wycinek dochodów twórców. Fani wydali na Bandcamp w ostatnim roku 226 mln dolarów, w tym na 1,65 mln płyt winylowych i 50 000 koszulek, a średnio 82% każdego zakupu trafia do artysty lub wytwórni (Bandcamp, o firmie). Odzież to skromna pozycja na platformie muzycznej, ale wypłata 82% pokazuje, dlaczego artyści kierują fanów do kanałów bezpośrednich zamiast do ogólnej sprzedaży detalicznej.
Dla niezależnych twórców z różnych nisz dane z ankiet o merchu są skąpe i nieaktualne. W raporcie Linktree 2022 Creator Report 23% twórców niszowych zarabiało na własnych produktach fizycznych, wobec 18% twórców nieniszowych, a 66% wszystkich respondentów określiło się jako twórcy na część etatu (Linktree, 2022 Creator Report). Najnowsze dostępne dane: Linktree, ankieta przeprowadzona w 2021 roku. Ten wzorzec zgadza się z danymi agencji z sekcji 4: merch przynosi zyski, gdy publiczność silnie utożsamia się z twórcą, i pozostaje marginalny, gdy tak nie jest.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wydatki fanów na Bandcamp, ostatni rok | 226 mln dolarów | Bandcamp, strona o firmie 2026 |
| Wypłaty dla artystów i wytwórni na Bandcamp, łącznie | 1,81 mld dolarów | Bandcamp, strona o firmie 2026 |
| Średni udział zakupu na Bandcamp trafiający do artysty lub wytwórni | 82% | Bandcamp, strona o firmie 2026 |
| Sprzedane jednostki fizyczne na Bandcamp, ostatni rok | 1,65 mln winyli, 850 000 płyt CD, 250 000 kaset, 50 000 koszulek | Bandcamp, strona o firmie 2026 |
| Twórcy niszowi / nieniszowi zarabiający na własnych produktach fizycznych | 23% / 18% | Linktree, 2022 Creator Report |
| Twórcy niszowi zarabiający ponad 100 000 dolarów rocznie | 7% (5% nieniszowi) | Linktree, 2022 Creator Report |
| Twórcy uważający się za pracujących na część etatu | 66% | Linktree, 2022 Creator Report |
| Próba ankiety Linktree | 9576 użytkowników (2021) | Linktree, 2022 Creator Report |
Uwaga kontekstowa: licznik Bandcamp jest aktualizowany na bieżąco, a powyższe dane to te, które widzieliśmy na stronie w październiku 2026 roku. Linktree ankietowało własnych użytkowników, więc próba nadreprezentuje twórców, którzy już sprzedają przez sklepy w linku w bio.
6. Podróbki, cła i koniec zwolnienia de minimis
Podróbki i przepisy handlowe kształtują ekonomię taniego merchu. Amerykański urząd celny i ochrony granic (CBP) zatrzymał w FY2025 78,4 mln towarów naruszających prawa o MSRP 7,4 mld dolarów, wobec 50,6 mln sztuk wartych 5,4 mld dolarów w FY2024 (CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics). Pod względem wartości dominują biżuteria (3,23 mld dolarów) i zegarki (1,45 mld dolarów), a odzież to 1,41 mln sztuk i 157 mln dolarów, ok. 2% zatrzymanego MSRP (157 / 7400). Chiny (39,9 mln sztuk) i Hongkong (12,2 mln sztuk) razem dostarczyły 52,1 mln sztuk, czyli ok. 66% całości.
Większą zmianą strukturalną jest koniec bezcłowych małych paczek, na których opierało się wiele transgranicznych modeli druku i dropshippingu. CBP naliczyła 1,36 mld przesyłek de minimis w FY2024 i 942,5 mln w FY2025, czyli spadek o ok. 30,7% ((1360 - 942,5) / 1360) (CBP, e-commerce). Formularz 10-K Cimpress za rok obrotowy 2026 stwierdza, że bezcłowe traktowanie de minimis dla komercyjnych przesyłek o niskiej wartości zostało zawieszone, a komercyjne zwolnienie w wysokości 800 dolarów ma zostać zniesione ustawowo ze skutkiem od 1 lipca 2027 roku. Naturalnymi beneficjentami są krajowe sieci druku na żądanie, które drukują blisko kupującego. O luksusowym końcu problemu podróbek piszemy w naszych statystykach podrabiania towarów luksusowych.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Zatrzymane towary naruszające prawa, FY2025 / FY2024 | 78,4 mln / 50,6 mln | CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics |
| MSRP zatrzymanych towarów, FY2025 / FY2024 | 7,4 mld dolarów / 5,4 mld dolarów | CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics |
| Działania zatrzymujące IPR, FY2024 / FY2025 / FY2026 do tej pory | 20 516 / 25 079 / 27 522 | CBP, statystyki handlowe (zaktualizowane 27 lipca 2026) |
| Zatrzymana odzież, FY2025 | 1,41 mln sztuk, 157 mln dolarów MSRP | CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics |
| Towary z Chin / Hongkongu, FY2025 | 39,9 mln / 12,2 mln | CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics |
| Towary zatrzymane w przesyłkach ekspresowych, FY2025 | 17,4 mln (3,7 mld dolarów MSRP) | CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics |
| Przesyłki de minimis, FY2023 / FY2024 / FY2025 | 1 mld / 1,36 mld / 942,5 mln | CBP, dane o e-commerce |
| Ustawowe zniesienie komercyjnego zwolnienia de minimis w wysokości 800 dolarów | Ze skutkiem od 1 lipca 2027 | Cimpress, Form 10-K za rok obrotowy 2026 |
Uwaga kontekstowa: dane CBP za FY2026 (27 522 działania zatrzymujące o MSRP ok. 10,57 mld dolarów) są narastająco na dzień 27 lipca 2026 roku na stronie statystyk handlowych CBP, więc już przekraczają całość FY2025, zanim rok obrotowy się zakończył. Wartości MSRP odzwierciedlają cenę oryginalnego towaru, a nie uliczną wartość podróbki. Plik PDF za FY2025 odczytaliśmy przez tekstowe lustro, ponieważ PDF nie wyświetlał się bezpośrednio.
Podsumowanie: merch twórców i druk na żądanie w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział handlu w przychodach ANYCOLOR, maj-lipiec 2026 | ok. 68,7% | ANYCOLOR, wyniki za I kwartał FY2027.4 |
| Udział handlu ANYCOLOR, rok zakończony w kwietniu 2026 | 68,4% (38 092 mln jenów) | ANYCOLOR, wyniki za I kwartał FY2027.4 |
| Przychody z merchandisingu COVER, kwiecień-czerwiec 2026 | 4 546 mln jenów (-22,1%) | COVER, prezentacja za I kwartał FY2027.3 |
| Globalna sprzedaż detaliczna towarów licencjonowanych, 2025 | 389,8 mld dolarów (+5,45%) | Licensing International 2025 |
| Licencjonowanie rozrywki i postaci, 2025 | 161,8 mld dolarów | Licensing International 2025 |
| Wielkość ekonomii twórców, 2023 / prognoza na 2027 | 250 / 480 mld dolarów | Goldman Sachs Research 2023 |
| Udział towarów personalizowanych lub na zamówienie w GMS Etsy | ok. 30% (2025) | Etsy, Form 10-K 2025 |
| Aktywni sprzedawcy rynku Etsy | 5,6 mln | Etsy, Form 10-K 2025 |
| Wzrost GMS rynku Etsy, II kwartał 2026 | +7,5% (2,6 mld dolarów) | Etsy, list do akcjonariuszy za II kwartał 2026 |
| GMV Shopify, II kwartał 2026 | 115,567 mld dolarów (+32%) | Shopify, wyniki za II kwartał 2026 |
| Udział e-commerce w sprzedaży detalicznej w USA, II kwartał 2026 | 17,1% | US Census Bureau |
| Sprzedawcy Printify | ponad 10 mln | Printify, strona o firmie 2026 |
| Sztuki zrealizowane miesięcznie przez Printful | ponad 1 mln | Printful, centrum prasowe 2026 |
| Twórcy i firmy Fourthwall | ponad 500 000 | Fourthwall 2026 |
| Przychody Cimpress, rok obrotowy 2026 | 3,7 mld dolarów | Cimpress, Form 10-K za rok obrotowy 2026 |
| Średnia wypłata Bandcamp dla artysty lub wytwórni | 82% | Bandcamp 2026 |
| Towary naruszające prawa zatrzymane przez CBP, FY2025 | 78,4 mln (7,4 mld dolarów MSRP) | CBP, FY2025 IPR Seizure Statistics |
| Przesyłki de minimis, FY2025 | 942,5 mln (1,36 mld w FY2024) | CBP, dane o e-commerce |
| Twórcy niszowi zarabiający na własnych produktach fizycznych | 23% | Linktree, 2022 Creator Report |
Metodologia i źródła
Każda liczba w tym zestawieniu została odczytana podczas badania w zgłoszeniu SEC, komunikacie giełdowym, rządowym zbiorze danych, badaniu stowarzyszenia branżowego lub na opublikowanej przez firmę stronie. Udziały obliczaliśmy tylko tam, gdzie opublikowano obie części, a działania pokazano w tekście.
- Etsy: Form 10-K za rok obrotowy 2025 (złożony 19 lutego 2026), list do akcjonariuszy za II kwartał 2026 (Form 8-K, 5 sierpnia 2026)
- Shopify: komunikat prasowy za II kwartał 2026, załącznik 99.1 do Form 8-K (5 sierpnia 2026)
- Cimpress: Form 10-K za rok obrotowy 2026 (złożony 7 sierpnia 2026)
- ANYCOLOR: Financial Results for FY2027.4 Q1 (9 września 2026)
- COVER Corporation: Presentation Materials for FY2027.3 Q1 (12 sierpnia 2026)
- US Customs and Border Protection: FY2025 IPR Seizure Statistics (4 maja 2026), statystyki handlowe, dane o e-commerce i de minimis
- US Census Bureau: kwartalna sprzedaż detaliczna w e-commerce, II kwartał 2026 (18 sierpnia 2026)
- Licensing International: Global Licensing Industry Study 2025
- Goldman Sachs Research: Ekonomia twórców może zbliżyć się do pół biliona dolarów do 2027 roku (19 kwietnia 2023)
- Linktree: 2022 Creator Report
- Bandcamp: strona o firmie
- Printify: strona o firmie; Printful: centrum prasowe; Fourthwall: strona główna; Spring: informacja o wycofaniu
- Uwaga o danych: szacowanie wielkości ekonomii twórców to najsłabsze ogniwo tego tematu. Jedyny publiczny szacunek, jaki mogliśmy odczytać, to kwietniowa liczba Goldman Sachs Research z 2023 roku (250 mld dolarów, 480 mld dolarów do 2027); nie znaleźliśmy szacunku drugiej firmy z ujawnioną metodologią, który pozwoliłby go zweryfikować, więc należy go czytać jako pojedynczą prognozę. Licensing International mierzy towary licencjonowane szeroko, co jest innym (i znacznie większym) uniwersum niż merch twórców, więc tych dwóch liczb nie należy dodawać ani porównywać bezpośrednio. Dane Printify, Printful i Fourthwall to deklaracje ze stron internetowych, niezbadane; żadna z tych firm nie publikuje sprawozdań finansowych. Struktury przychodów COVER za cały rok FY2026/3 nie dało się wiarygodnie wyodrębnić z tekstu prezentacji, więc użyto tylko danych kwartalnych (których suma zgadza się z raportowaną całością). Articore Group (Redbubble i TeePublic) opublikowała wyniki FY2026 na ASX 28 sierpnia 2026 roku, ale dokumenty znajdowały się za bramką dostępu, której nie mogliśmy przejść, więc je pominięto; warunki Amazon Merch on Demand, Gelato i raport Amazon o ochronie marki były podobnie niedostępne (403 lub puste strony). Raport OECD-EUIPO z 2025 roku o globalnym handlu podróbkami został zablokowany przez kontrolę bezpieczeństwa i nie został wykorzystany. Ankieta Linktree wśród twórców pochodzi z 2021 roku i jest najnowszymi dostępnymi danymi tego rodzaju. Liczba zatrzymań CBP za FY2026 jest narastająca i będzie rosnąć. Podstawa GMS Etsy zmieniła się po sprzedaży Depop (30 lipca 2026), więc skonsolidowane dane za 2026 rok nie są porównywalne z sumami za 2025 rok.
Ostatnia aktualizacja: 3 października 2026 roku. Aktualizujemy to zestawienie kwartalnie, a kolejnej aktualizacji spodziewamy się, gdy Etsy i Shopify opublikują wyniki za III kwartał 2026 pod koniec października i na początku listopada 2026 roku oraz gdy ANYCOLOR i COVER opublikują kolejne wyniki kwartalne.