Le merchandising n’est plus une activité annexe pour les plus grandes entreprises de créateurs : les ventes du commerce représentaient 68,7% du chiffre d’affaires d’ANYCOLOR au trimestre de mai à juillet 2026, soit 11 413 millions de yens sur 16 620 millions de yens, pour une société bâtie sur 181 VTubers NIJISANJI (ANYCOLOR, résultats financiers du T1 de l’exercice 2027.4). Le marché plus large est vaste et continue de croître : les produits et services sous licence ont généré 389,8 milliards de dollars de ventes au détail mondiales en 2025 (Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025), et le e-commerce américain a atteint 340,2 milliards de dollars au T2 2026, soit 17,1% de l’ensemble des ventes au détail (US Census Bureau, rapport trimestriel sur le e-commerce, août 2026). L’infrastructure qui transforme une communauté en commande de T-shirt continue de monter en puissance, Printify revendiquant plus de 10M de marchands et Printful plus de 1M d’articles traités chaque mois, tandis que la douane américaine a saisi 78,4 millions d’articles contrefaisants à l’exercice 2025. Nous avons agrégé les données des dépôts SEC d’Etsy, Shopify et Cimpress, des communications de la Bourse de Tokyo d’ANYCOLOR et COVER, de la US Customs and Border Protection, du US Census Bureau, de Licensing International, de Goldman Sachs Research, de Linktree, de Bandcamp et des chiffres publiés par Printify, Printful et Fourthwall. Pour le versant diffusion en direct des revenus de créateurs, consultez nos statistiques du RPM de YouTube Shorts.
TL;DR
- Le commerce représentait 68,7% du chiffre d’affaires du T1 de l’exercice 2027.4 d’ANYCOLOR et 68,4% de celui de l’exercice complet 2026.4 (ANYCOLOR, résultats financiers du T1 de l’exercice 2027.4).
- Le merchandising pesait 4 546 millions de yens sur les 8 825 millions de yens de revenus de COVER en avril-juin 2026, en baisse de 22,1% sur un an (COVER, supports de présentation du T1 de l’exercice 2027.3).
- Les ventes au détail mondiales de produits sous licence ont atteint 389,8 milliards de dollars en 2025, en hausse de 5,45% (Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025).
- Environ 30% du GMS d’Etsy provenait d’articles personnalisés ou fabriqués sur commande en 2025 (Etsy, Form 10-K 2025).
- Le GMS de la place de marché Etsy a progressé de 7,5% pour atteindre 2,6 milliards de dollars au T2 2026, son troisième trimestre de croissance consécutif (Etsy, lettre aux actionnaires du T2 2026).
- Le GMV de Shopify a augmenté de 32% pour atteindre 115,6 milliards de dollars au T2 2026 (Shopify, résultats du T2 2026, Form 8-K).
- Printify annonce plus de 10M de marchands, plus de 100 sites d’impression et plus de 60M de produits livrés (Printify, page À propos 2026).
- Printful annonce plus de 1M d’articles traités chaque mois et 146M d’articles livrés (Printful, salle de presse 2026).
- La douane américaine a saisi 78,4 millions d’articles contrefaisants d’une valeur de 7,4 milliards de dollars au MSRP à l’exercice 2025 (CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025).
- Les envois de minimis vers les États-Unis sont passés de 1,36 milliard à l’exercice 2024 à 942,5 millions à l’exercice 2025 (CBP, données e-commerce 2026).
- Les fans ont acheté 50 000 T-shirts sur Bandcamp l’an dernier, contre 1,65 million de disques vinyles (Bandcamp, page À propos 2026).
1. Le contexte du marché : produits sous licence et économie des créateurs
Le merchandising de créateurs s’inscrit dans deux marchés plus vastes : les produits de consommation sous licence et l’économie des créateurs. Les ventes au détail mondiales de produits et services sous licence ont atteint 389,8 milliards de dollars en 2025, soit une hausse de 5,45% par rapport aux 369,6 milliards de dollars de 2024 (Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025). Les propriétés de divertissement et de personnages, la catégorie dans laquelle se disputent VTubers, personnalités YouTube et franchises de streaming, forment le premier secteur avec 161,8 milliards de dollars, et la licence de personnages et de divertissement a progressé de 8,0% en 2025, plus vite que l’ensemble du marché.
Les chiffres de l’économie des créateurs sont plus fragiles et plus anciens. Goldman Sachs Research a évalué l’économie des créateurs à 250 milliards de dollars en 2023 et projeté 480 milliards de dollars d’ici 2027, à partir d’environ 50 millions de créateurs dans le monde, dont seulement 4% environ gagnent plus de 100 000 dollars par an (Goldman Sachs Research, L’économie des créateurs pourrait approcher un demi-billion de dollars d’ici 2027). La même analyse attribue environ 70% des revenus des créateurs aux partenariats avec des marques, ce qui signifie que le merchandising reste une ligne de revenus minoritaire pour le créateur type, même s’il domine pour les agences dotées d’audiences très fidèles (section 4).
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Ventes au détail mondiales de produits et services sous licence, 2025 | 389,8 milliards de dollars (+5,45%) | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Même mesure, 2024 | 369,6 milliards de dollars | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Secteur divertissement et personnages, 2025 | 161,8 milliards de dollars (41,5% de part) | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Secteurs marques d’entreprise / sport, 2025 | 98,0 milliards de dollars (25,2%) / 44,4 milliards de dollars (11,4%) | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Types de propriétés à la croissance la plus rapide, 2025 | Sport +8,5%, personnages et divertissement +8,0% | Licensing International, Global Licensing Industry Study 2025 |
| Taille de l’économie des créateurs, 2023 / projection 2027 | 250 milliards de dollars / 480 milliards de dollars | Goldman Sachs Research, avril 2023 |
| Créateurs dans le monde / part gagnant plus de 100 000 dollars par an | Environ 50 millions / environ 4% | Goldman Sachs Research, avril 2023 |
| Part des revenus des créateurs issue des partenariats de marque | Environ 70% | Goldman Sachs Research, avril 2023 |
Note de contexte : l’estimation de Goldman Sachs date d’avril 2023 et constitue la plus récente évaluation publique de cette source ; il convient de considérer le chiffre de 2027 comme une projection et non comme une mesure. Les chiffres de Licensing International couvrent l’ensemble des produits sous licence, des maillots de sport aux personnages de dessins animés, et pas seulement le merchandising de créateurs.
2. Places de marché : où se vendent réellement les produits personnalisés et de créateurs
Le signal de demande pour les produits personnalisés est visible dans les dépôts d’Etsy. Les articles personnalisés ou fabriqués sur commande ont représenté environ 30% du GMS total d’Etsy en 2025, et l’habillement figure parmi les six premières catégories de GMS de la place de marché (Etsy, Form 10-K de l’exercice 2025). C’est le bassin accessible pour les vendeurs d’impression à la demande : des acheteurs qui veulent quelque chose fabriqué pour eux, et non pris sur une étagère. Le bilan de l’année complète était faible, avec un GMS de la place de marché Etsy en baisse de 4% à 10,5 milliards de dollars en 2025, mais la tendance s’est inversée en 2026 : le GMS de la place de marché a progressé de 7,5% sur un an pour atteindre 2,6 milliards de dollars au T2 2026, le troisième trimestre de croissance consécutif (Etsy, lettre aux actionnaires du T2 2026).
Etsy resserre aussi son périmètre. Elle a finalisé la vente de Depop à eBay le 30 juillet 2026 et annoncé une réduction d’environ 220 salariés, soit environ 12% de ses effectifs. Pendant ce temps, Shopify, la couche de boutique derrière de nombreuses boutiques indépendantes de créateurs, a fait croître son GMV de 32% à 115,567 milliards de dollars au T2 2026 (Shopify, communiqué de presse du T2 2026, annexe 99.1 du Form 8-K), et l’ensemble du canal e-commerce américain a progressé de 12,2% sur un an pour atteindre 340,2 milliards de dollars au cours du même trimestre (US Census Bureau, ventes trimestrielles du e-commerce de détail).
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du personnalisé ou fabriqué sur commande dans le GMS d’Etsy, 2025 | Environ 30% | Etsy, Form 10-K 2025 |
| Acheteurs actifs / vendeurs actifs de la place de marché Etsy, 31 décembre 2025 | 86,5 millions / 5,6 millions | Etsy, Form 10-K 2025 |
| GMS de la place de marché Etsy, 2025 | 10,5 milliards de dollars (baisse de 4%) | Etsy, Form 10-K 2025 |
| GMS de la place de marché Etsy, T2 2026 | 2,6 milliards de dollars (+7,5%, troisième trimestre de croissance consécutif) | Etsy, lettre aux actionnaires du T2 2026 |
| Taux de prélèvement d’Etsy, T2 2026 | 25,9% (hausse de 130 points de base) | Etsy, lettre aux actionnaires du T2 2026 |
| Part du GMS d’Etsy réalisée dans l’application, 2025 | 45% (42% en 2024) | Etsy, Form 10-K 2025 |
| GMV de Shopify, T2 2026 | 115,567 milliards de dollars (+32%) | Shopify, résultats du T2 2026 |
| Ventes e-commerce de détail aux États-Unis, T2 2026 | 340,2 milliards de dollars, 17,1% du commerce de détail total (+12,2% sur un an) | US Census Bureau, 18 août 2026 |
Note de contexte : le taux de 25,9% correspond au chiffre d’affaires d’Etsy rapporté au GMS, qui regroupe les frais de transaction, les paiements, la publicité et les étiquettes d’expédition ; ce n’est pas un barème de frais payé par chaque vendeur. Les acheteurs actifs ont augmenté d’environ 350 mille d’un trimestre à l’autre pour atteindre environ 87 millions sur les 12 derniers mois jusqu’au T2 2026. Davantage de contexte sur le versant production figure dans nos statistiques de l’impression à la demande.
3. Infrastructure d’impression à la demande : échelle, catalogues et consolidation
La couche d’exécution derrière le merchandising de créateurs est concentrée dans une poignée de réseaux qui publient leurs propres chiffres d’échelle. Printify affirme servir plus de 10M de marchands via plus de 100 sites d’impression, proposer plus de 1 300 produits et avoir livré plus de 60M de produits depuis sa création en 2015 (Printify, À propos). Printful annonce plus de 1M d’articles traités chaque mois, 146M d’articles livrés au total, 567 produits personnalisables et 22 partenaires d’intégration (Printful, salle de presse). Du côté des boutiques de créateurs, Fourthwall déclare avoir la confiance de plus de 500 000 créateurs et entreprises et proposer plus de 200 produits (Fourthwall).
Le marché se consolide aussi. Spring, la plateforme de merchandising de créateurs anciennement appelée Teespring, indique désormais à ses visiteurs que « Spring va être retirée » et les oriente vers Amaze Commerce (Spring). Les géants traditionnels de l’impression restent bien plus grands que n’importe quelle plateforme pensée pour les créateurs : Cimpress, la maison mère de VistaPrint, a déclaré 3,7 milliards de dollars de chiffre d’affaires à l’exercice 2026 et indique que VistaPrint sert environ 11 millions de petites entreprises par an, avec parmi ses catégories les vêtements décorés, les produits promotionnels et les cadeaux (Cimpress, Form 10-K de l’exercice 2026).
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Marchands Printify / sites d’impression | 10M+ / 100+ | Printify, page À propos 2026 |
| Produits livrés par Printify / taille du catalogue | 60M+ / 1 300+ produits | Printify, page À propos 2026 |
| Articles traités par Printful chaque mois / total livré | 1M+ / 146M | Printful, salle de presse 2026 |
| Catalogue Printful / partenaires d’intégration | 567 produits / 22 partenaires | Printful, salle de presse 2026 |
| Créateurs et entreprises Fourthwall / produits | 500 000+ / 200+ | Fourthwall, page d’accueil 2026 |
| Chiffre d’affaires de Cimpress, exercice 2026 | 3,7 milliards de dollars | Cimpress, Form 10-K de l’exercice 2026 |
| Petites entreprises clientes de VistaPrint par an / valeur moyenne de commande | Environ 11 millions / environ 100 dollars | Cimpress, Form 10-K de l’exercice 2026 |
| Valeur moyenne de commande de National Pen / dépense annuelle par client | Environ 380 dollars / environ 470 dollars | Cimpress, Form 10-K de l’exercice 2026 |
Note de contexte : les chiffres de Printify, Printful et Fourthwall sont des chiffres marketing autodéclarés publiés sur les sites des entreprises, et non des divulgations auditées, et le terme « marchands » n’est pas défini de façon cohérente (un compte enregistré n’est pas nécessairement un vendeur actif). Cimpress employait également environ 16 000 salariés à temps plein et 500 intérimaires au 30 juin 2026.
4. Agences de VTubers et de talents : là où le merchandising est l’activité
Pour les agences dotées de communautés très engagées, le merchandising est la ligne de revenus centrale, et non un complément. ANYCOLOR a enregistré 11 413 millions de yens de revenus issus du commerce sur 16 620 millions de yens en mai-juillet 2026, soit environ 68,7% (11 413 / 16 620), et le commerce représentait 38 092 millions de yens de son chiffre d’affaires annuel de 55 682 millions de yens pour l’exercice clos en avril 2026, soit environ 68,4% (ANYCOLOR, résultats financiers du T1 de l’exercice 2027.4). La diffusion en direct elle-même, l’activité que regardent les fans, n’a généré que 1 444 millions de yens sur le trimestre, soit environ 13% du chiffre du commerce (1 444 / 11 413).
COVER, l’opérateur de hololive, montre la même dépendance et son risque. Le merchandising a pesé 4 546 millions de yens sur 8 825 millions de yens de revenus en avril-juin 2026, soit environ 51,5% (4 546 / 8 825), mais il a reculé de 22,1% sur un an et fait baisser le chiffre d’affaires total de 8,3%, tandis que les concerts et événements ont plus que doublé (+109,6%) (COVER, supports de présentation du T1 de l’exercice 2027.3). Les revenus de merchandising de ces sociétés suivent les sorties d’anniversaire et les campagnes saisonnières, si bien que les fluctuations trimestrielles sont importantes. Le versant des revenus en direct de ces mêmes agences est traité dans nos statistiques des Super Chats des agences de VTubers.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Chiffre d’affaires d’ANYCOLOR, mai-juillet 2026 | 16 620 millions de yens (+5,4%) | ANYCOLOR, résultats du T1 de l’exercice 2027.4 |
| Revenus du commerce d’ANYCOLOR, mai-juillet 2026 | 11 413 millions de yens (environ 68,7% du chiffre d’affaires) | ANYCOLOR, résultats du T1 de l’exercice 2027.4 |
| Revenus du commerce d’ANYCOLOR, exercice clos en avril 2026 | 38 092 millions de yens sur 55 682 millions de yens (68,4%) | ANYCOLOR, résultats du T1 de l’exercice 2027.4 |
| VTubers ANYCOLOR / comptes ANYCOLOR ID | 181 (153 NIJISANJI, 28 NIJISANJI EN) / 2 106 mille | ANYCOLOR, résultats du T1 de l’exercice 2027.4 |
| Chiffre d’affaires de COVER, avril-juin 2026 | 8 825 millions de yens (-8,3%) | COVER, présentation du T1 de l’exercice 2027.3 |
| Revenus de merchandising de COVER, avril-juin 2026 | 4 546 millions de yens (-22,1%, environ 51,5% du chiffre d’affaires) | COVER, présentation du T1 de l’exercice 2027.3 |
| Licences et collaborations de COVER / concerts et événements | 1 279 millions de yens (+8,2%) / 908 millions de yens (+109,6%) | COVER, présentation du T1 de l’exercice 2027.3 |
| Talents hololive / talents avec 1M+ d’abonnés / abonnements totaux | 79 / 45 / 95,25 millions | COVER, présentation du T1 de l’exercice 2027.3 |
Note de contexte : le segment « commerce » d’ANYCOLOR inclut les CD de musique en plus des produits dérivés ; la société précise que plusieurs CD ont nettement dépassé les prévisions au cours du trimestre. Les deux sociétés publient en yens japonais selon les normes comptables japonaises et ont des exercices différents (celui d’ANYCOLOR se termine en avril, celui de COVER en mars).
5. Vente directe aux fans au-delà des agences : musiciens et créateurs indépendants
En dehors du modèle des agences, le merchandising physique est une part plus modeste mais régulière des revenus des créateurs. Les fans ont dépensé 226 millions de dollars sur Bandcamp l’an dernier, dont 1,65 million de disques vinyles et 50 000 T-shirts, et en moyenne 82% de chaque achat revient à l’artiste ou au label (Bandcamp, À propos). L’habillement est une ligne modeste sur une plateforme musicale, mais la part de 82% reversée explique pourquoi les artistes poussent leurs fans vers des canaux directs plutôt que vers la distribution généraliste.
Pour les créateurs indépendants, toutes niches confondues, les données d’enquête sur le merchandising sont rares et datées. Dans le Creator Report 2022 de Linktree, 23% des créateurs de niche tiraient des revenus de leurs propres produits physiques, contre 18% des créateurs hors niche, et 66% de l’ensemble des répondants se disaient créateurs à temps partiel (Linktree, Creator Report 2022). Données les plus récentes disponibles : Linktree, enquête menée en 2021. Ce schéma concorde avec les données des agences en section 4 : le merchandising rapporte quand une audience s’identifie fortement à un créateur, et reste marginal dans le cas contraire.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Dépenses des fans sur Bandcamp, l’an dernier | 226 millions de dollars | Bandcamp, page À propos 2026 |
| Reversé aux artistes et aux labels sur Bandcamp, depuis l’origine | 1,81 milliard de dollars | Bandcamp, page À propos 2026 |
| Part moyenne d’un achat Bandcamp revenant à l’artiste ou au label | 82% | Bandcamp, page À propos 2026 |
| Unités physiques vendues sur Bandcamp, l’an dernier | 1,65 million de vinyles, 850 000 CD, 250 000 cassettes, 50 000 T-shirts | Bandcamp, page À propos 2026 |
| Créateurs de niche / hors niche tirant des revenus de produits physiques propres | 23% / 18% | Linktree, Creator Report 2022 |
| Créateurs de niche gagnant plus de 100 000 dollars par an | 7% (5% hors niche) | Linktree, Creator Report 2022 |
| Créateurs se considérant à temps partiel | 66% | Linktree, Creator Report 2022 |
| Échantillon de l’enquête Linktree | 9 576 utilisateurs (2021) | Linktree, Creator Report 2022 |
Note de contexte : le compteur de Bandcamp est mis à jour en continu et les chiffres ci-dessus sont ceux affichés lorsque nous avons lu la page en octobre 2026. Linktree a interrogé ses propres utilisateurs, si bien que l’échantillon surreprésente les créateurs qui vendent déjà via des boutiques de type lien en bio.
6. Contrefaçons, douanes et fin du de minimis
Les faux et les règles commerciales façonnent l’économie du merchandising bon marché. La US Customs and Border Protection a saisi 78,4 millions d’articles contrefaisants pour un MSRP de 7,4 milliards de dollars à l’exercice 2025, contre 50,6 millions d’articles valant 5,4 milliards de dollars à l’exercice 2024 (CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025). La bijouterie (3,23 milliards de dollars) et l’horlogerie (1,45 milliard de dollars) dominent en valeur, tandis que l’habillement représentait 1,41 million d’unités et 157 millions de dollars, soit environ 2% du MSRP saisi (157 / 7 400). La Chine (39,9 millions d’articles) et Hong Kong (12,2 millions d’articles) ont fourni ensemble 52,1 millions d’articles, soit environ 66% du total.
Le changement structurel plus important est la fin des petits colis en franchise de droits, dont dépendaient de nombreux modèles transfrontaliers d’impression et de dropshipping. Le CBP a recensé 1,36 milliard d’envois de minimis à l’exercice 2024 et 942,5 millions à l’exercice 2025, soit une baisse d’environ 30,7% ((1 360 - 942,5) / 1 360) (CBP, e-commerce). Le Form 10-K de l’exercice 2026 de Cimpress indique que le traitement de minimis en franchise de droits pour les envois commerciaux de faible valeur a été suspendu et que l’exemption commerciale de 800 dollars doit être supprimée par la loi à compter du 1er juillet 2027. Les réseaux d’impression à la demande nationaux, qui impriment à proximité de l’acheteur, en sont les bénéficiaires naturels. Pour le haut de gamme du problème de la contrefaçon, consultez nos statistiques de la contrefaçon de produits de luxe.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Articles contrefaisants saisis, exercice 2025 / exercice 2024 | 78,4 millions / 50,6 millions | CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 |
| MSRP des biens saisis, exercice 2025 / exercice 2024 | 7,4 milliards de dollars / 5,4 milliards de dollars | CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 |
| Opérations de saisie IPR, exercice 2024 / exercice 2025 / exercice 2026 à ce jour | 20 516 / 25 079 / 27 522 | CBP, statistiques du commerce (mises à jour le 27 juillet 2026) |
| Habillement saisi, exercice 2025 | 1,41 million d’unités, 157 millions de dollars de MSRP | CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 |
| Articles en provenance de Chine / Hong Kong, exercice 2025 | 39,9 millions / 12,2 millions | CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 |
| Articles saisis en fret express, exercice 2025 | 17,4 millions (3,7 milliards de dollars de MSRP) | CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 |
| Envois de minimis, exercice 2023 / exercice 2024 / exercice 2025 | 1 milliard / 1,36 milliard / 942,5 millions | CBP, données e-commerce |
| Suppression légale de l’exemption commerciale de minimis de 800 dollars | En vigueur le 1er juillet 2027 | Cimpress, Form 10-K de l’exercice 2026 |
Note de contexte : le chiffre de l’exercice 2026 du CBP (27 522 opérations de saisie pour un MSRP d’environ 10,57 milliards de dollars) est cumulé à la date du 27 juillet 2026 sur la page des statistiques du commerce du CBP ; il dépasse donc déjà le total de l’exercice 2025 complet avant la clôture de l’exercice. Les valeurs de MSRP reflètent le prix de l’article authentique, et non la valeur de revente de la contrefaçon. Nous avons lu le PDF de l’exercice 2025 via un miroir en texte brut, car le PDF ne s’affichait pas directement.
Résumé : le merchandising de créateurs et l’impression à la demande en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Part du commerce dans le chiffre d’affaires d’ANYCOLOR, mai-juillet 2026 | Environ 68,7% | ANYCOLOR, résultats du T1 de l’exercice 2027.4 |
| Part du commerce d’ANYCOLOR, exercice clos en avril 2026 | 68,4% (38 092 millions de yens) | ANYCOLOR, résultats du T1 de l’exercice 2027.4 |
| Revenus de merchandising de COVER, avril-juin 2026 | 4 546 millions de yens (-22,1%) | COVER, présentation du T1 de l’exercice 2027.3 |
| Ventes au détail mondiales de produits sous licence, 2025 | 389,8 milliards de dollars (+5,45%) | Licensing International 2025 |
| Licences divertissement et personnages, 2025 | 161,8 milliards de dollars | Licensing International 2025 |
| Taille de l’économie des créateurs, 2023 / projection 2027 | 250 / 480 milliards de dollars | Goldman Sachs Research 2023 |
| Part du personnalisé ou fabriqué sur commande dans le GMS d’Etsy | Environ 30% (2025) | Etsy, Form 10-K 2025 |
| Vendeurs actifs de la place de marché Etsy | 5,6 millions | Etsy, Form 10-K 2025 |
| Croissance du GMS de la place de marché Etsy, T2 2026 | +7,5% (2,6 milliards de dollars) | Etsy, lettre aux actionnaires du T2 2026 |
| GMV de Shopify, T2 2026 | 115,567 milliards de dollars (+32%) | Shopify, résultats du T2 2026 |
| Part du e-commerce américain dans le commerce de détail, T2 2026 | 17,1% | US Census Bureau |
| Marchands Printify | 10M+ | Printify, page À propos 2026 |
| Articles traités par Printful chaque mois | 1M+ | Printful, salle de presse 2026 |
| Créateurs et entreprises Fourthwall | 500 000+ | Fourthwall 2026 |
| Chiffre d’affaires de Cimpress, exercice 2026 | 3,7 milliards de dollars | Cimpress, Form 10-K de l’exercice 2026 |
| Reversement moyen de Bandcamp à l’artiste ou au label | 82% | Bandcamp 2026 |
| Articles contrefaisants saisis par le CBP, exercice 2025 | 78,4 millions (7,4 milliards de dollars de MSRP) | CBP, statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 |
| Envois de minimis, exercice 2025 | 942,5 millions (1,36 milliard à l’exercice 2024) | CBP, données e-commerce |
| Créateurs de niche tirant des revenus de produits physiques propres | 23% | Linktree, Creator Report 2022 |
Méthodologie et sources
Chaque chiffre de ce tour d’horizon a été lu, pendant la recherche, dans un dépôt SEC, une communication de Bourse, un jeu de données gouvernemental, une étude d’association sectorielle ou une page publiée par l’entreprise elle-même. Nous n’avons calculé de parts que lorsque les deux termes étaient publiés, et le calcul est indiqué dans le texte.
- Etsy : Form 10-K de l’exercice 2025 (déposé le 19 février 2026), lettre aux actionnaires du T2 2026 (Form 8-K, 5 août 2026)
- Shopify : communiqué de presse du T2 2026, annexe 99.1 du Form 8-K (5 août 2026)
- Cimpress : Form 10-K de l’exercice 2026 (déposé le 7 août 2026)
- ANYCOLOR : résultats financiers du T1 de l’exercice 2027.4 (9 septembre 2026)
- COVER Corporation : supports de présentation du T1 de l’exercice 2027.3 (12 août 2026)
- US Customs and Border Protection : statistiques de saisies IPR de l’exercice 2025 (4 mai 2026), statistiques du commerce, données e-commerce et de minimis
- US Census Bureau : ventes trimestrielles du e-commerce de détail, T2 2026 (18 août 2026)
- Licensing International : Global Licensing Industry Study 2025
- Goldman Sachs Research : L’économie des créateurs pourrait approcher un demi-billion de dollars d’ici 2027 (19 avril 2023)
- Linktree : Creator Report 2022
- Bandcamp : page À propos
- Printify : page À propos ; Printful : salle de presse ; Fourthwall : page d’accueil ; Spring : avis de fermeture
- Note sur les données : l’estimation de la taille de l’économie des créateurs est le maillon le plus faible de ce sujet. La seule estimation publique que nous ayons pu lire est le chiffre d’avril 2023 de Goldman Sachs Research (250 milliards de dollars, 480 milliards de dollars d’ici 2027) ; nous n’avons trouvé aucune estimation d’un second cabinet avec une méthodologie communiquée pour la recouper, elle doit donc être lue comme une projection unique. Licensing International mesure les produits sous licence de façon large, ce qui constitue un univers différent (et bien plus vaste) que le merchandising de créateurs ; les deux chiffres ne doivent donc être ni additionnés ni comparés directement. Les chiffres de Printify, Printful et Fourthwall sont des affirmations autodéclarées publiées sur leurs sites, non auditées ; aucune de ces sociétés ne publie d’états financiers. La répartition du chiffre d’affaires de COVER pour l’exercice complet 2026/3 n’a pas pu être extraite de façon fiable du texte de la présentation ; seuls les chiffres trimestriels (dont la somme correspond au total publié) sont donc utilisés. Articore Group (Redbubble et TeePublic) a publié ses résultats de l’exercice 2026 sur l’ASX le 28 août 2026, mais les documents se trouvaient derrière un accès restreint que nous n’avons pas pu franchir, et ils ont donc été exclus ; les conditions d’Amazon Merch on Demand, Gelato et le rapport de protection des marques d’Amazon étaient de même inaccessibles (erreurs 403 ou pages vides). Le rapport 2025 de l’OCDE et de l’EUIPO sur le commerce mondial de contrefaçons a été bloqué par un contrôle de sécurité et n’a pas été utilisé. L’enquête de Linktree auprès des créateurs date de 2021 et constitue la donnée la plus récente disponible de ce type. Le nombre de saisies de l’exercice 2026 du CBP est cumulé à ce jour et va augmenter. Le GMS d’Etsy a changé de périmètre après la vente de Depop (30 juillet 2026), si bien que les chiffres consolidés de 2026 ne sont pas comparables aux totaux de 2025.
Dernière mise à jour : 3 octobre 2026. Nous actualisons ce tour d’horizon chaque trimestre, et la prochaine révision est attendue lorsqu’Etsy et Shopify publieront leurs résultats du T3 2026 fin octobre et début novembre 2026, et lorsque ANYCOLOR et COVER publieront leurs prochains résultats trimestriels.