世界の小売Eコマースは2026年に6.9兆ドルを超え、世界中の小売支出の5ドルに1ドル以上が初めてオンラインで使われることになります。 US Census Bureauは、2025年第4四半期のEコマースが米国小売売上高全体の16.6%を占めたと発表しました。Shopifyは2025年通年でマーチャントGMV3,780億ドルを突破し、Amazonとそのセラーは約8,300億ドル相当の商品を動かし、TikTok ShopはグローバルGMVをほぼ倍増させました。2026年の成長物語は、もはや買い物客がオンラインで購入するかどうかではなく、どのチャネル、どのデバイス、どの地域が支出を獲得するかが焦点です。
状況は一様ではありません。米国の成長は2025年を通じて鈍化した後、2026年に反発が予測されており、カート放棄率は20年間70%付近で推移し、モバイルトラフィックとモバイルコンバージョンの差は依然として大きいままです。私たちはeMarketer、US Census Bureau、Adobe Analytics、UNCTAD、Marketplace Pulse、そしてAmazon、Alibaba、Shopifyの決算報告から52以上のデータポイントを集め、推計が分かれる箇所では市場規模の数値を2社以上で相互参照しました。
主なポイント
- 世界の小売Eコマースは2026年に約6.9兆ドルに達し、前年比で約7〜8%増加します（eMarketer、Worldwide Ecommerce Forecast 2026）。
- Eコマースは2026年に世界の全小売売上高の21〜22%を占め、過去最高のシェアとなります（eMarketer、2026）。
- 米国Eコマースは2025年第4四半期に小売全体の16.6%に達し、2025年通年のオンライン売上高は1.23兆ドルでした（US Census Bureau、Quarterly Retail E-Commerce Sales Q4 2025）。
- アジア太平洋地域は世界のEコマース売上高の60%以上を占め、オンライン小売浸透率が50%に迫る中国がそれを牽引しています（eMarketer、Asia-Pacific Ecommerce Forecast 2026）。
- モバイルコマースは2026年に世界のEコマース売上高の約60%を占め、2028年までに63%に達すると予測されています（Statista、Mobile Commerce Worldwide 2026）。
- ソーシャルコマースは2026年に米国売上高で1,000億ドルを超え、前年比18%の急増となります（eMarketer、2026）。
- Amazonとそのセラーは2025年に約8,300億ドル相当の商品を販売し、サードパーティセラーがマーケットプレイスGMVの69%を牽引しました（Marketplace Pulse、2026）。
- Shopifyは2025年通年でGMV3,784億ドルを処理し、前年比29.5%増加しました（Shopify Q4 2025 financial results、2026）。
- **平均カート放棄率は70.2%**で、50件のプール調査にわたる数値です（Baymard Institute、Cart Abandonment Rate 2026）。
- 米国のオンラインホリデー支出は2025年11月1日から12月31日の間に過去最高の2,578億ドルに達しました（Adobe Analytics、2025 Holiday Shopping Report）。
- 2026年には約28.6億人がオンラインで買い物をし、世界人口の約3分の1にあたります（Statista、E-commerce Worldwide 2026）。
- 世界の小売Eコマースは2027〜2028年までに8兆ドルに近づくと予測され、年率高めの一桁台の成長を見込んでいます（Forrester、Global Retail E-Commerce Forecast）。
1. 市場規模と成長
世界のEコマース成長は、パンデミック期の急増の後、より安定した高めの一桁台のリズムに落ち着きました。世界の小売Eコマース売上高は2026年に約6.9兆ドルに達し、2025年から約7〜8%増加します（eMarketer、Worldwide Ecommerce Forecast 2026）。これは2020〜2021年の25%超の急上昇とは大きく異なりますが、これだけ大きな基盤においては、わずか1ポイントの成長が今や700億ドル近い新規支出を意味します。
減速は現実ですが、減少ではありません。2026年の最も顕著なシグナルは構造的なものです。Eコマースは世界の全小売売上高の21〜22%を占め、過去最高のシェアとなります。オンライン小売はもはや急成長するニッチではなく、世界の購買方法における固定的かつ上昇し続ける割合なのです。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界の小売Eコマース売上高（2026年） | ~$6.9T | eMarketer, 2026 |
| 世界のEコマース前年比成長率（2026年） | ~7-8% | eMarketer, 2026 |
| 世界の小売に占めるEコマースのシェア（2026年） | 21-22% | eMarketer, 2026 |
| 世界のオンライン買い物客（2026年） | ~2.86B | Statista, 2026 |
| 世界人口に占めるオンライン買い物客の割合 | ~33% | Statista, 2026 |
| 世界のEコマース予測（2027年） | ~$7.6T | Forrester, 2026 |
| 世界のEコマース予測（2028年） | ~$8.1T | Forrester, 2026 |
出典：eMarketer Worldwide Ecommerce Forecast 2026、Forrester Global Retail E-Commerce Forecast。オンライン需要が広告予算とどうつながるかについては、デジタル広告統計2026をご覧ください。
2. 小売に占めるEコマースのシェア
浸透率は誇大宣伝と構造的変化を見分ける指標であり、US Census Bureauが最もクリーンな読み取り結果を提供しています。米国の小売Eコマースは2025年第4四半期に小売売上高全体の16.6%に達し、季節調整済みのオンライン売上高は3,161億ドルでした（US Census Bureau、Quarterly Retail E-Commerce Sales Q4 2025）。通年では、米国Eコマースは合計1.23兆ドルに達し、全小売の16.4%を占め、2024年比で5.4%増加しました。
その通年5.4%の成長率は、このチャネルを過小評価しています。オンライン売上高は、2.7%拡大した小売全体のちょうど2倍のペースで成長しました。四半期ごとにEコマースはわずかに大きなシェアを獲得し、記録に残る限り、景気後退期以外でこのトレンドが反転したことはありません。
浸透率は市場によって大きく異なります。中国は世界をリードし、オンライン小売が小売全体の50%近くに達している一方、世界平均は21〜22%に近い水準にあります（eMarketer、2026）。低浸透率市場、すなわちラテンアメリカ、東南アジア、アフリカの多くの地域における伸びしろこそ、予測担当者が今後10年間の突出した成長を見込む場所です。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 米国の小売に占めるEコマースのシェア（2025年第4四半期） | 16.6% | US Census Bureau, 2025 |
| 米国の小売に占めるEコマースのシェア（2025年通年） | 16.4% | US Census Bureau, 2025 |
| 米国Eコマース売上高（2025年通年） | $1.23T | US Census Bureau, 2025 |
| 米国Eコマース売上高（2025年第4四半期、季節調整済み） | $316.1B | US Census Bureau, 2025 |
| 米国Eコマース前年比成長率（2025年第4四半期） | 5.3% | US Census Bureau, 2025 |
| 中国のオンライン小売浸透率（2026年） | ~50% | eMarketer, 2026 |
| 世界の小売に占めるEコマースのシェア（2026年） | 21-22% | eMarketer, 2026 |
出典：US Census Bureau Quarterly Retail E-Commerce Sales。
3. 地域別
地理は他のどの要因よりもEコマースの地図を決定します。アジア太平洋地域は2026年に世界のEコマース売上高の60%以上を占め、この10年間で他のどの地域も挑戦できないリードを築いています（eMarketer、Asia-Pacific Ecommerce Forecast 2026）。中国単独で、次に続くいくつかの国の市場を合計したよりも大きく、オンライン小売浸透率は50%に迫り、デジタル購入者は約9億1,500万人に上ります。
しかし、成長は周縁部で最も速くなっています。アジア太平洋地域内では、2026年の小売Eコマース成長率はフィリピンの21.5%から成熟した日本の4.7%まで幅があります。東南アジアはこの地域で最も活況なサブ市場であり、GMV2,300億ドルに向かう道を進んでいます。
ラテンアメリカは最速で成長する地域市場としての地位を取り戻し、2025年に12.2%拡大し、ブラジル、メキシコ、アルゼンチンが地域売上高の84.5%を占めました（eMarketer、Latin America Ecommerce Market Shares 2026）。北米は依然として高価値ながら成長の遅い市場であり、米国の売上高は低調だった2025年の後、2026年に反発すると予測されています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のEコマースに占めるアジア太平洋のシェア（2026年） | >60% | eMarketer, 2026 |
| 中国のデジタル購入者 | ~915M | Statista, 2026 |
| フィリピンのEコマース成長率（2026年） | 21.5% | eMarketer, 2026 |
| 日本のEコマース成長率（2026年） | 4.7% | eMarketer, 2026 |
| ラテンアメリカのEコマース成長率（2025年） | 12.2% | eMarketer, 2026 |
| ラテンアメリカ売上高に占めるブラジル+メキシコ+アルゼンチンのシェア | 84.5% | eMarketer, 2026 |
| 東南アジアのGMV目標 | ~$230B | eMarketer, 2026 |
出典：eMarketer Asia-Pacific Ecommerce Forecast 2026、eMarketer Latin America Ecommerce Market Shares 2026。
4. モバイルコマース
スマートフォンは今や標準的な店舗です。モバイルコマースは2026年に世界のEコマース売上高の約60%を占め、2018年の43%から増加し、2028年までに63%に達する見込みです（Statista、Mobile Commerce Worldwide 2026）。世界のMコマース市場は今年約2.4兆ドルと評価され、約9.5%のCAGRで成長しています。
トラフィックは売上高以上にモバイルに偏っています。すべてのEコマースサイトトラフィックの約78%がモバイルデバイスからのものですが、コンバージョンは歴史的に遅れていました。この差は2026年にようやく縮まり、モバイルコンバージョンが約2.8%に達し、初めてデスクトップに並びました。
Adobeのホリデーデータは実際の支出におけるシフトを裏付けています。2025年の米国オンラインホリデー取引の記録的な56.4%がスマートフォンからのものであり、1年前の54.5%から増加しました（Adobe Analytics、2025 Holiday Shopping Report）。アジア太平洋地域は世界のモバイルコマース収益の半分以上を牽引し、韓国は地球上で最もモバイルに偏った市場で、Eコマースの約77%が携帯電話上で行われています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のEコマース売上高に占めるモバイルのシェア（2026年） | ~60% | Statista, 2026 |
| Eコマースに占めるモバイルのシェア（2018年、比較用） | 43% | Statista, 2026 |
| Eコマースに占めるモバイルのシェア予測（2028年） | ~63% | Statista, 2026 |
| 世界のMコマース市場価値（2026年） | ~$2.4T | Statista, 2026 |
| Eコマースサイトトラフィックに占めるモバイルのシェア | ~78% | mobiloud, 2026 |
| 平均モバイルコンバージョン率（2026年） | ~2.8% | mobiloud, 2026 |
| 米国オンラインホリデー売上高に占めるスマートフォンのシェア（2025年） | 56.4% | Adobe Analytics, 2026 |
| 韓国のEコマースに占めるモバイルのシェア | ~77% | Statista, 2026 |
出典：Statista Mobile Commerce Worldwide、Adobe 2025 Holiday Shopping Report。同じモバイルファーストの行動がエンターテインメント支出を再構築しています。モバイルゲーム統計2026をご覧ください。
5. ソーシャルコマース
ショッピングはフィードへと移行しています。2026年の世界のソーシャルコマース市場の推計は約2.1兆ドルに集中し、高成長予測では2030年代初頭までに7〜8兆ドルに達するとされています（Mordor Intelligence、Social Commerce Market 2026、Fortune Business Insights、Social Commerce Market 2026）。ソーシャルコマースは2026年に全Eコマース取引の5分の1以上を占めると予想されています。
米国はより小さいながらも象徴的に重要な市場です。米国のソーシャルコマース売上高は2026年に初めて1,000億ドルを超え、前年比18%の急増となります（eMarketer、2026）。このマイルストーンは、2025年の米国ソーシャルコマース売上高870億ドルに続くものです。
TikTok Shopがその原動力です。そのグローバルGMVは2025年にほぼ倍増して約640億ドルに達し、米国売上高は158億ドル（108%増）に達し、2026年には世界で1,120億ドルに向かう予測が示されています（eMarketer、TikTok Shop Makes Up Nearly 20% of Social Commerce in 2025）。TikTok Shop単独で現在、米国ソーシャルコマースの約18%を占め、そのシェアは2027年までに24%に向かって上昇すると予測されています。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界のソーシャルコマース市場（2026年、中央値推計） | ~$2.1T | Mordor Intelligence, 2026 |
| 全Eコマースに占めるソーシャルコマースのシェア（2026年） | >20% | Mordor Intelligence, 2026 |
| 米国ソーシャルコマース売上高（2026年、予測） | >$100B | eMarketer, 2026 |
| 米国ソーシャルコマース前年比成長率（2026年） | 18% | eMarketer, 2026 |
| 米国ソーシャルコマース売上高（2025年） | ~$87B | eMarketer, 2026 |
| TikTok ShopグローバルGMV（2025年） | ~$64B | eMarketer, 2026 |
| TikTok Shop米国売上高（2025年） | $15.8B | eMarketer, 2026 |
| 米国ソーシャルコマースに占めるTikTok Shopのシェア（2025年） | ~18% | eMarketer, 2026 |
出典：eMarketer TikTok Shop / Social Commerce、Mordor Intelligence Social Commerce Market。このファネルのインフルエンサー側については、インフルエンサーマーケティング統計2026およびソーシャルメディア統計2026をご覧ください。
6. プラットフォームリーダー：Amazon、Alibaba、Shopify
3つのプラットフォームが世界のEコマースを支えており、それぞれの2025年の業績は異なる戦略を示しています。Amazonとそのセラーは2025年に約8,300億ドル相当の商品を動かし、Amazonの総収益は7,169億ドルでした（Marketplace Pulse、2026）。サードパーティセラーがマーケットプレイスGMVの69%、約5,750億ドルを牽引し、2025年第4四半期の有料販売ユニットの61%を占めました。
そのマーケットプレイスは急速に集中しています。8,000社未満のセラー、アクティブな基盤のわずか1.6%が、現在、Amazonの推定3,000億ドルの米国サードパーティGMVの半分を生み出しており、2023年にその閾値に達していた15,000社から減少しています。
Alibabaは2025会計年度の連結収益を約1,373億ドル（おおよそ9,960億人民元）と報告し、TaobaoとTmallのカスタマーマネジメント収益は3月四半期に12%増加しました（Alibaba Group、FY2025 Results）。Shopifyは異なる道を歩みました。純粋なソフトウェアおよび決済プラットフォームとして、2025年にマーチャントGMV3,784億ドル（29.5%増）を処理し、収益は115.6億ドルで、四半期GMVが1,000億ドルを突破した初めての年となりました。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| Amazon総GMV（2025年） | ~$830B | Marketplace Pulse, 2026 |
| Amazon総収益（2025年） | $716.9B | Marketplace Pulse, 2026 |
| Amazon GMVに占めるサードパーティのシェア（2025年） | 69% | Marketplace Pulse, 2026 |
| サードパーティセラーサービス収益（2025年） | $175.2B | Marketplace Pulse, 2026 |
| 有料ユニットに占めるサードパーティのシェア（2025年第4四半期） | 61% | Marketplace Pulse, 2026 |
| Alibaba連結収益（FY2025） | ~$137.3B | Alibaba Group, 2025 |
| Shopify GMV（2025年通年） | $378.4B | Shopify, 2026 |
| Shopify収益（2025年通年） | $11.56B | Shopify, 2026 |
| Shopify GMV前年比成長率（2025年） | 29.5% | Shopify, 2026 |
出典：Marketplace Pulse Amazon GMV、Shopify Q4 2025 Financial Results、Alibaba FY2025 Results。
数字で見るEコマース（まとめ）
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 世界の小売Eコマース売上高（2026年） | ~$6.9T | eMarketer, 2026 |
| 世界の小売に占めるEコマースのシェア（2026年） | 21-22% | eMarketer, 2026 |
| 世界のオンライン買い物客（2026年） | ~2.86B | Statista, 2026 |
| 世界のEコマース予測（2028年） | ~$8.1T | Forrester, 2026 |
| 米国の小売に占めるEコマースのシェア（2025年第4四半期） | 16.6% | US Census Bureau, 2025 |
| 米国Eコマース売上高（2025年通年） | $1.23T | US Census Bureau, 2025 |
| 米国Eコマース前年比成長率（2025年第4四半期） | 5.3% | US Census Bureau, 2025 |
| 世界のEコマースに占めるアジア太平洋のシェア | >60% | eMarketer, 2026 |
| 中国のオンライン小売浸透率（2026年） | ~50% | eMarketer, 2026 |
| ラテンアメリカのEコマース成長率（2025年） | 12.2% | eMarketer, 2026 |
| 世界のEコマースに占めるモバイルのシェア（2026年） | ~60% | Statista, 2026 |
| 世界のMコマース市場価値（2026年） | ~$2.4T | Statista, 2026 |
| 米国ホリデー売上高に占めるスマートフォンのシェア（2025年） | 56.4% | Adobe Analytics, 2026 |
| 世界のソーシャルコマース市場（2026年） | ~$2.1T | Mordor Intelligence, 2026 |
| 米国ソーシャルコマース売上高（2026年） | >$100B | eMarketer, 2026 |
| TikTok ShopグローバルGMV（2025年） | ~$64B | eMarketer, 2026 |
| Amazon総GMV（2025年） | ~$830B | Marketplace Pulse, 2026 |
| Shopify GMV（2025年通年） | $378.4B | Shopify, 2026 |
| Alibaba連結収益（FY2025） | ~$137.3B | Alibaba Group, 2025 |
| 平均カート放棄率（2026年） | 70.2% | Baymard Institute, 2026 |
| 米国オンラインホリデー支出（2025年） | $257.8B | Adobe Analytics, 2026 |
| 米国サイバーマンデーオンライン支出（2025年） | $14.25B | Adobe Analytics, 2025 |
方法論と出典
このまとめは、2025年から2026年にかけて公表されたEコマース統計を集約したものです。数値はその出典組織にインラインで帰属されています。市場規模の推計が企業間で分かれた場合は、2つ以上の出典を相互参照し、値を概算としてラベル付けしました。政府統計（US Census Bureau）は公表されたとおりに正確に報告されており、民間企業の予測や第三者の調査データは本質的に推計であり、方向性を示すものとして扱うべきです。
主な出典：
- US Census Bureau — Quarterly Retail E-Commerce Sales, Q4 2025 — https://www.census.gov/retail/ecommerce.html
- eMarketer — Worldwide, Asia-Pacific, and Latin America Ecommerce Forecasts 2026 — https://www.emarketer.com/topics/industry/ecommerce-sales
- eMarketer — TikTok Shop / Social Commerce 2025-2026 — https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/
- Adobe Analytics — 2025 Holiday Shopping Report and Digital Economy Index — https://news.adobe.com/news/2026/01/adobe-holiday-shopping-season
- Forrester — Global Retail E-Commerce Forecast — https://www.forrester.com/blogs/global-retail-e-commerce-sales-will-reach-6-8-trillion-by-2028/
- Statista — E-commerce Worldwide and Mobile Commerce Worldwide 2026 — https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/
- Marketplace Pulse — Amazon GMV 2025 — https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025
- Shopify — Q4 and Full-Year 2025 Financial Results — https://www.shopify.com/news/shopify-q4-2025-financial-results
- Alibaba Group — March Quarter and Fiscal Year 2025 Results — https://www.businesswire.com/news/home/20250514856295/en/Alibaba-Group-Announces-March-Quarter-2025-and-Fiscal-Year-2025-Results
- Baymard Institute — Cart Abandonment Rate 2026 — https://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate
- Mordor Intelligence — Social Commerce Market 2026 — https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/social-commerce-market
- UNCTAD — Measuring E-commerce and the Digital Economy — https://unctad.org/topic/ecommerce-and-digital-economy/measuring-ecommerce-digital-economy
最終更新：2026年5月。US Census BureauがQuarterly Retail E-Commerce Salesの新データを公開し、eMarketer、Adobe、プラットフォーム決算が数値を更新するのに合わせて、このページを四半期ごとに更新します。
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