Мировая розничная электронная коммерция в 2026 году превысит $6.9 триллиона, и впервые более одного из пяти розничных долларов в мире будет потрачено онлайн. US Census Bureau оценило долю электронной коммерции в 16.6% от общего объёма розничных продаж в США в Q4 2025. Shopify превысил $378 миллиардов мерчантского GMV по итогам всего 2025 года, Amazon и его продавцы реализовали товаров примерно на $830 миллиардов, а TikTok Shop почти удвоил свой глобальный GMV. История роста 2026 года больше не о том, покупают ли потребители онлайн — она о том, какой канал, какое устройство и какой регион захватывает расходы.
Картина неравномерна. Рост в США замедлялся на протяжении 2025 года перед прогнозируемым отскоком в 2026 году, доля брошенных корзин два десятилетия держится около 70%, а разрыв между мобильным трафиком и мобильной конверсией остаётся широким. Мы собрали 52+ показателя из eMarketer, US Census Bureau, Adobe Analytics, UNCTAD, Marketplace Pulse и финансовой отчётности Amazon, Alibaba и Shopify — перекрёстно сверяя данные о размере рынка по двум или более компаниям везде, где оценки расходились.
Ключевые выводы
- Мировая розничная электронная коммерция достигнет примерно $6.9 триллиона в 2026 году, рост около 7-8% год к году (eMarketer, Worldwide Ecommerce Forecast 2026).
- На электронную коммерцию придётся 21-22% всех розничных продаж в мире в 2026 году — самая высокая доля за всю историю наблюдений (eMarketer, 2026).
- Электронная коммерция в США достигла 16.6% от общего объёма розницы в Q4 2025, при онлайн-продажах за весь 2025 год в размере $1.23 триллиона (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales Q4 2025).
- На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится более 60% мировых продаж электронной коммерции, при лидерстве Китая, приближающегося к 50% проникновения онлайн-розницы (eMarketer, Asia-Pacific Ecommerce Forecast 2026).
- Мобильная коммерция составляет примерно 60% мировых продаж электронной коммерции в 2026 году, с прогнозом достичь 63% к 2028 году (Statista, Mobile Commerce Worldwide 2026).
- Социальная коммерция превысит $100 миллиардов продаж в США в 2026 году — скачок на 18% год к году (eMarketer, 2026).
- Amazon и его продавцы реализовали товаров примерно на $830 миллиардов в 2025 году, при этом сторонние продавцы обеспечили 69% GMV маркетплейса (Marketplace Pulse, 2026).
- Shopify обработал $378.4 миллиарда GMV по итогам всего 2025 года, рост на 29.5% год к году (Shopify Q4 2025 financial results, 2026).
- Средняя доля брошенных корзин составляет 70.2% по 50 объединённым исследованиям (Baymard Institute, Cart Abandonment Rate 2026).
- Праздничные онлайн-расходы в США достигли рекордных $257.8 миллиарда в период с 1 ноября по 31 декабря 2025 года (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report).
- Примерно 2.86 миллиарда человек совершают покупки онлайн в 2026 году — около трети населения планеты (Statista, E-commerce Worldwide 2026).
- Мировая розничная электронная коммерция, по прогнозам, приблизится к $8 триллионам к 2027-2028 годам при ежегодном росте в районе верхней границы однозначных чисел (Forrester, Global Retail E-Commerce Forecast).
1. Размер рынка и рост
Рост мировой электронной коммерции вошёл в более устойчивый ритм с темпами в районе верхней границы однозначных чисел после всплеска эпохи пандемии. Мировые розничные продажи электронной коммерции достигнут примерно $6.9 триллиона в 2026 году, рост около 7-8% по сравнению с 2025 годом (eMarketer, Worldwide Ecommerce Forecast 2026). Это далеко от скачков более 25% в 2020-2021 годах, но при такой большой базе один процентный пункт роста теперь представляет почти $70 миллиардов новых расходов.
Замедление реально, но это не спад. Самый яркий сигнал 2026 года носит структурный характер: на электронную коммерцию придётся 21-22% всех розничных продаж в мире — самая высокая доля за всю историю наблюдений. Онлайн-розница больше не быстрорастущая ниша — это фиксированная и растущая часть того, как мир совершает покупки.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые розничные продажи электронной коммерции (2026) | ~$6.9T | eMarketer, 2026 |
| Мировой рост электронной коммерции год к году (2026) | ~7-8% | eMarketer, 2026 |
| Доля электронной коммерции в мировой рознице (2026) | 21-22% | eMarketer, 2026 |
| Мировое число онлайн-покупателей (2026) | ~2.86B | Statista, 2026 |
| Онлайн-покупатели как доля населения мира | ~33% | Statista, 2026 |
| Прогноз мировой электронной коммерции (2027) | ~$7.6T | Forrester, 2026 |
| Прогноз мировой электронной коммерции (2028) | ~$8.1T | Forrester, 2026 |
Источник: eMarketer Worldwide Ecommerce Forecast 2026, Forrester Global Retail E-Commerce Forecast. О том, как онлайн-спрос связан с рекламными бюджетами, см. нашу статистику цифровой рекламы 2026.
2. Доля электронной коммерции в рознице
Проникновение — это показатель, который отделяет хайп от структурных изменений, и US Census Bureau даёт самую чистую картину. Розничная электронная коммерция в США достигла 16.6% от общего объёма розничных продаж в Q4 2025, при сезонно скорректированных онлайн-продажах в размере $316.1 миллиарда (US Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales Q4 2025). За весь год электронная коммерция в США составила $1.23 триллиона — 16.4% всей розницы, с ростом на 5.4% по сравнению с 2024 годом.
Эти 5.4% годового роста занижают значимость канала. Онлайн-продажи росли ровно вдвое быстрее, чем розница в целом, которая выросла на 2.7%. Каждый квартал электронная коммерция забирает чуть большую долю, и этот тренд не разворачивался ни в один нерецессионный период за всю историю наблюдений.
Проникновение сильно различается по рынкам. Китай лидирует в мире, где онлайн-розница приближается к 50% всей розницы, тогда как мировое среднее ближе к 21-22% (eMarketer, 2026). Запас роста на рынках с низким проникновением — большей части Латинской Америки, Юго-Восточной Азии и Африки — это то, где прогнозисты ожидают сверхвысокий рост в ближайшее десятилетие.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля электронной коммерции в рознице США (Q4 2025) | 16.6% | US Census Bureau, 2025 |
| Доля электронной коммерции в рознице США (весь 2025 год) | 16.4% | US Census Bureau, 2025 |
| Продажи электронной коммерции в США (весь 2025 год) | $1.23T | US Census Bureau, 2025 |
| Продажи электронной коммерции в США (Q4 2025, сезонно скорректировано) | $316.1B | US Census Bureau, 2025 |
| Рост электронной коммерции в США год к году (Q4 2025) | 5.3% | US Census Bureau, 2025 |
| Проникновение онлайн-розницы в Китае (2026) | ~50% | eMarketer, 2026 |
| Доля электронной коммерции в мировой рознице (2026) | 21-22% | eMarketer, 2026 |
Источник: US Census Bureau Quarterly Retail E-Commerce Sales.
3. По регионам
География определяет карту электронной коммерции сильнее любого другого фактора. На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится более 60% мировых продаж электронной коммерции в 2026 году — лидерство, которое ни один другой регион не способен оспорить в этом десятилетии (eMarketer, Asia-Pacific Ecommerce Forecast 2026). Один только Китай больше нескольких следующих за ним национальных рынков вместе взятых, при проникновении онлайн-розницы около 50% и примерно 915 миллионов цифровых покупателей.
При этом рост быстрее всего на периферии. Внутри Азиатско-Тихоокеанского региона рост розничной электронной коммерции в 2026 году варьируется от 21.5% на Филиппинах до 4.7% в зрелой Японии. Юго-Восточная Азия — самый горячий субрынок региона, на пути к $230 миллиардам GMV.
Латинская Америка вернула себе позицию самого быстрорастущего регионального рынка, расширившись на 12.2% в 2025 году, при этом Бразилия, Мексика и Аргентина составляют 84.5% региональных продаж (eMarketer, Latin America Ecommerce Market Shares 2026). Северная Америка остаётся высокодоходным, но более медленно растущим рынком, при этом продажи в США, по прогнозам, отскочат в 2026 году после слабого 2025 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона в мировой электронной коммерции (2026) | >60% | eMarketer, 2026 |
| Цифровые покупатели в Китае | ~915M | Statista, 2026 |
| Рост электронной коммерции на Филиппинах (2026) | 21.5% | eMarketer, 2026 |
| Рост электронной коммерции в Японии (2026) | 4.7% | eMarketer, 2026 |
| Рост электронной коммерции в Латинской Америке (2025) | 12.2% | eMarketer, 2026 |
| Доля Бразилии + Мексики + Аргентины в продажах Латинской Америки | 84.5% | eMarketer, 2026 |
| Целевой GMV Юго-Восточной Азии | ~$230B | eMarketer, 2026 |
Источник: eMarketer Asia-Pacific Ecommerce Forecast 2026, eMarketer Latin America Ecommerce Market Shares 2026.
4. Мобильная коммерция
Смартфон теперь стал витриной по умолчанию. Мобильная коммерция составляет примерно 60% мировых продаж электронной коммерции в 2026 году, по сравнению с 43% в 2018 году и на пути к 63% к 2028 году (Statista, Mobile Commerce Worldwide 2026). Мировой рынок мобильной коммерции в этом году оценивается около $2.4 триллиона, при росте с CAGR примерно 9.5%.
Трафик ещё сильнее смещён в сторону мобильных устройств, чем продажи. Примерно 78% всего трафика сайтов электронной коммерции приходит с мобильных устройств, однако конверсия исторически отставала — разрыв, который наконец сократился в 2026 году, когда мобильная конверсия достигла около 2.8%, впервые сравнявшись с десктопом.
Праздничные данные Adobe подтверждают сдвиг в реальных расходах. Рекордные 56.4% онлайн-транзакций в праздничный сезон в США в 2025 году пришли со смартфонов, по сравнению с 54.5% годом ранее (Adobe Analytics, 2025 Holiday Shopping Report). На Азиатско-Тихоокеанский регион приходится более половины мировой выручки мобильной коммерции, при этом Южная Корея — самый смещённый в сторону мобильных устройств рынок на планете, около 77% электронной коммерции с телефонов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля мобильных устройств в мировых продажах электронной коммерции (2026) | ~60% | Statista, 2026 |
| Доля мобильных устройств в электронной коммерции (2018, для сравнения) | 43% | Statista, 2026 |
| Прогноз доли мобильных устройств в электронной коммерции (2028) | ~63% | Statista, 2026 |
| Стоимость мирового рынка мобильной коммерции (2026) | ~$2.4T | Statista, 2026 |
| Доля мобильных устройств в трафике сайтов электронной коммерции | ~78% | mobiloud, 2026 |
| Средняя мобильная конверсия (2026) | ~2.8% | mobiloud, 2026 |
| Доля смартфонов в праздничных онлайн-продажах в США (2025) | 56.4% | Adobe Analytics, 2026 |
| Доля мобильных устройств в электронной коммерции Южной Кореи | ~77% | Statista, 2026 |
Источник: Statista Mobile Commerce Worldwide, Adobe 2025 Holiday Shopping Report. Тот же mobile-first подход перестраивает расходы на развлечения — см. нашу статистику мобильных игр 2026.
5. Социальная коммерция
Покупки мигрируют в ленту. Оценки мирового рынка социальной коммерции в 2026 году группируются около $2.1 триллиона, при этом прогнозы высокого роста указывают на $7-8 триллионов к началу 2030-х годов (Mordor Intelligence, Social Commerce Market 2026; Fortune Business Insights, Social Commerce Market 2026). Ожидается, что социальная коммерция составит более одной пятой всех транзакций электронной коммерции в 2026 году.
США — рынок поменьше, но символически важный. Продажи социальной коммерции в США впервые превысят $100 миллиардов в 2026 году — скачок на 18% год к году (eMarketer, 2026). Эта веха следует за $87 миллиардами продаж социальной коммерции в США в 2025 году.
TikTok Shop — это двигатель. Его глобальный GMV почти удвоился до примерно $64 миллиардов в 2025 году, при этом продажи в США достигли $15.8 миллиарда — рост на 108% — а прогноз указывает на $112 миллиардов в мире в 2026 году (eMarketer, TikTok Shop Makes Up Nearly 20% of Social Commerce in 2025). Один только TikTok Shop сейчас занимает около 18% социальной коммерции в США, и эта доля, по прогнозам, поднимется к 24% к 2027 году.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировой рынок социальной коммерции (2026, средняя оценка) | ~$2.1T | Mordor Intelligence, 2026 |
| Доля социальной коммерции во всей электронной коммерции (2026) | >20% | Mordor Intelligence, 2026 |
| Продажи социальной коммерции в США (2026, прогноз) | >$100B | eMarketer, 2026 |
| Рост социальной коммерции в США год к году (2026) | 18% | eMarketer, 2026 |
| Продажи социальной коммерции в США (2025) | ~$87B | eMarketer, 2026 |
| Глобальный GMV TikTok Shop (2025) | ~$64B | eMarketer, 2026 |
| Продажи TikTok Shop в США (2025) | $15.8B | eMarketer, 2026 |
| Доля TikTok Shop в социальной коммерции США (2025) | ~18% | eMarketer, 2026 |
Источник: eMarketer TikTok Shop / Social Commerce, Mordor Intelligence Social Commerce Market. О стороне инфлюенсеров в этой воронке см. нашу статистику инфлюенс-маркетинга 2026 и статистику социальных сетей 2026.
6. Лидеры платформ: Amazon, Alibaba и Shopify
Три платформы являются опорой мировой электронной коммерции, и их результаты за 2025 год показывают расходящиеся стратегии. Amazon и его продавцы реализовали товаров примерно на $830 миллиардов в 2025 году, при общей выручке Amazon в $716.9 миллиарда (Marketplace Pulse, 2026). Сторонние продавцы обеспечили 69% GMV маркетплейса — около $575 миллиардов — и составили 61% оплаченных проданных единиц в Q4 2025.
Этот маркетплейс быстро концентрируется. Менее 8 000 продавцов — всего 1.6% активной базы — теперь генерируют половину оцениваемого Amazon в $300 миллиардов GMV сторонних продавцов в США, по сравнению с 15 000 продавцов, достигавших этого порога в 2023 году.
Alibaba отчиталась о консолидированной выручке за 2025 финансовый год в размере около $137.3 миллиарда (примерно RMB 996 миллиардов), при росте выручки от управления клиентами Taobao и Tmall на 12% в мартовском квартале (Alibaba Group, FY2025 Results). Shopify пошёл другим путём: чистая программно-платёжная платформа, обработавшая $378.4 миллиарда мерчантского GMV в 2025 году, рост на 29.5%, при выручке в $11.56 миллиарда — её первый год с кварталом, превысившим $100 миллиардов GMV.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Общий GMV Amazon (2025) | ~$830B | Marketplace Pulse, 2026 |
| Общая выручка Amazon (2025) | $716.9B | Marketplace Pulse, 2026 |
| Доля сторонних продавцов в GMV Amazon (2025) | 69% | Marketplace Pulse, 2026 |
| Выручка от услуг сторонним продавцам (2025) | $175.2B | Marketplace Pulse, 2026 |
| Доля сторонних продавцов в оплаченных единицах (Q4 2025) | 61% | Marketplace Pulse, 2026 |
| Консолидированная выручка Alibaba (FY2025) | ~$137.3B | Alibaba Group, 2025 |
| GMV Shopify (весь 2025 год) | $378.4B | Shopify, 2026 |
| Выручка Shopify (весь 2025 год) | $11.56B | Shopify, 2026 |
| Рост GMV Shopify год к году (2025) | 29.5% | Shopify, 2026 |
Источник: Marketplace Pulse Amazon GMV, Shopify Q4 2025 Financial Results, Alibaba FY2025 Results.
Электронная коммерция в цифрах (сводка)
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые розничные продажи электронной коммерции (2026) | ~$6.9T | eMarketer, 2026 |
| Доля электронной коммерции в мировой рознице (2026) | 21-22% | eMarketer, 2026 |
| Мировое число онлайн-покупателей (2026) | ~2.86B | Statista, 2026 |
| Прогноз мировой электронной коммерции (2028) | ~$8.1T | Forrester, 2026 |
| Доля электронной коммерции в рознице США (Q4 2025) | 16.6% | US Census Bureau, 2025 |
| Продажи электронной коммерции в США (весь 2025 год) | $1.23T | US Census Bureau, 2025 |
| Рост электронной коммерции в США год к году (Q4 2025) | 5.3% | US Census Bureau, 2025 |
| Доля Азиатско-Тихоокеанского региона в мировой электронной коммерции | >60% | eMarketer, 2026 |
| Проникновение онлайн-розницы в Китае (2026) | ~50% | eMarketer, 2026 |
| Рост электронной коммерции в Латинской Америке (2025) | 12.2% | eMarketer, 2026 |
| Доля мобильных устройств в мировой электронной коммерции (2026) | ~60% | Statista, 2026 |
| Стоимость мирового рынка мобильной коммерции (2026) | ~$2.4T | Statista, 2026 |
| Доля смартфонов в праздничных продажах в США (2025) | 56.4% | Adobe Analytics, 2026 |
| Мировой рынок социальной коммерции (2026) | ~$2.1T | Mordor Intelligence, 2026 |
| Продажи социальной коммерции в США (2026) | >$100B | eMarketer, 2026 |
| Глобальный GMV TikTok Shop (2025) | ~$64B | eMarketer, 2026 |
| Общий GMV Amazon (2025) | ~$830B | Marketplace Pulse, 2026 |
| GMV Shopify (весь 2025 год) | $378.4B | Shopify, 2026 |
| Консолидированная выручка Alibaba (FY2025) | ~$137.3B | Alibaba Group, 2025 |
| Средняя доля брошенных корзин (2026) | 70.2% | Baymard Institute, 2026 |
| Праздничные онлайн-расходы в США (2025) | $257.8B | Adobe Analytics, 2026 |
| Онлайн-расходы в США в Cyber Monday (2025) | $14.25B | Adobe Analytics, 2025 |
Методология и источники
Этот обзор объединяет публично опубликованную статистику электронной коммерции, выпущенную в период между 2025 и 2026 годами. Показатели атрибутированы по тексту их организациям-первоисточникам. Там, где оценки размера рынка расходились между компаниями, мы перекрёстно сверяли два или более источника и помечали значения как приблизительные. Государственная статистика (US Census Bureau) приводится точно так, как опубликована; прогнозы частных компаний и данные сторонних опросов по своей природе являются оценками и должны рассматриваться как ориентировочные.
Первичные источники:
- US Census Bureau — Quarterly Retail E-Commerce Sales, Q4 2025 — https://www.census.gov/retail/ecommerce.html
- eMarketer — Worldwide, Asia-Pacific, and Latin America Ecommerce Forecasts 2026 — https://www.emarketer.com/topics/industry/ecommerce-sales
- eMarketer — TikTok Shop / Social Commerce 2025-2026 — https://www.emarketer.com/press-releases/tiktok-shop-makes-up-nearly-20-of-social-commerce-in-2025/
- Adobe Analytics — 2025 Holiday Shopping Report and Digital Economy Index — https://news.adobe.com/news/2026/01/adobe-holiday-shopping-season
- Forrester — Global Retail E-Commerce Forecast — https://www.forrester.com/blogs/global-retail-e-commerce-sales-will-reach-6-8-trillion-by-2028/
- Statista — E-commerce Worldwide and Mobile Commerce Worldwide 2026 — https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/
- Marketplace Pulse — Amazon GMV 2025 — https://www.marketplacepulse.com/articles/amazon-gmv-surpassed-800-billion-in-2025
- Shopify — Q4 and Full-Year 2025 Financial Results — https://www.shopify.com/news/shopify-q4-2025-financial-results
- Alibaba Group — March Quarter and Fiscal Year 2025 Results — https://www.businesswire.com/news/home/20250514856295/en/Alibaba-Group-Announces-March-Quarter-2025-and-Fiscal-Year-2025-Results
- Baymard Institute — Cart Abandonment Rate 2026 — https://baymard.com/lists/cart-abandonment-rate
- Mordor Intelligence — Social Commerce Market 2026 — https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/social-commerce-market
- UNCTAD — Measuring E-commerce and the Digital Economy — https://unctad.org/topic/ecommerce-and-digital-economy/measuring-ecommerce-digital-economy
Последнее обновление: май 2026 года. Мы обновляем эту страницу ежеквартально по мере того, как US Census Bureau публикует новые данные Quarterly Retail E-Commerce Sales, а eMarketer, Adobe и платформы обновляют свои показатели в отчётности.
Продажи онлайн означают борьбу за внимание в видео, прямых трансляциях и социальных лентах — и это выводит ваш голос на первый план. VoxBooster даёт продавцам, стримерам и создателям контента на Windows клонирование голоса в реальном времени, саундборд, голосовые эффекты и чистое подавление шума для демонстраций продуктов, шопинга в прямом эфире и коротких видео. Посмотрите планы и цены VoxBooster или узнайте, что делает VoxBooster.