Около 22,5% интернет-пользователей старше 16 лет по всему миру пользовались голосовым ассистентом в типичную неделю в конце 2025 года (данные GWI через DataReportal и We Are Social, 4 кв. 2025), и этот показатель достигает максимума в 33,7% в Мексике и опускается до 13,3% во Франции. Это большая аудитория, но она далека от ‘50% всех запросов к 2020 году’, которые до сих пор кочуют по SEO-презентациям. Между тем 39% американцев старше 12 лет теперь владеют умной колонкой (Edison Research, The Infinite Dial 2026), а Google сообщает, что более чем каждый шестой запрос в AI Mode мультимодальный и использует голос, изображения или видео (Google, май 2026). Главная история 2026 года в том, что голосовой поиск не заменил набор текста: он слился с разговорным ИИ-поиском, что показывает и наш обзор статистики ИИ-поиска. Мы собрали данные Edison Research, GWI, DataReportal, Pew Research Center, документов Alphabet в SEC, Google Search Central, BrightEdge, Gartner, Amazon, Backlinko и других первичных источников, перечисленных в методологии.
Кратко (TL;DR)
- 22,5% интернет-пользователей старше 16 лет еженедельно пользуются голосовым ассистентом по всему миру (GWI через DataReportal, 4 кв. 2025).
- Мексика лидирует по недельному использованию голосовых ассистентов с 33,7%, за ней США с 28,8% (GWI через DataReportal, 4 кв. 2025).
- 39% американцев старше 12 лет владеют умной колонкой, годом ранее было 35% (Edison Research, The Infinite Dial 2026).
- 45% взрослых британцев старше 16 лет владеют умной колонкой, в 2021 году было 25% (Edison Research, The Infinite Dial UK 2025).
- Google обрабатывает более 5 триллионов поисковых запросов в год, в 2016 году было 2 триллиона (Google, март 2025).
- Статистику ‘50% запросов голосом к 2020 году’ Comscore никогда не публиковала; это был прогноз Baidu 2014 года о голосовом и графическом поиске вместе (анализ Броди Кларка интервью Fast Company).
- Средний запрос в AI Mode втрое длиннее обычного поискового запроса (Google, данные AI Mode за год, май 2026).
- Более 1 из 6 запросов в AI Mode используют голос, изображения или видео (Google, май 2026).
- 53% запросов в Google из 10 и более слов вызвали ИИ-сводку, против 8% запросов из одного-двух слов (Pew Research Center, 2025).
- Пользователи переходили по обычному результату в 8% визитов с ИИ-сводкой против 15% без неё (Pew Research Center, 2025).
- 40,7% голосовых ответов Google Home были взяты из избранных сниппетов (Backlinko, 2018; самое свежее исследование такого рода).
- Ежемесячное использование поисковых систем упало до 80,3% взрослых пользователей сети, самого низкого уровня за всё время наблюдений GWI (DataReportal, Digital 2026).
1. Распространение голосовых ассистентов по странам и возрастам
Глобальный недельный показатель скрывает большой разброс. Мексика (33,7%) пользуется голосовыми ассистентами еженедельно примерно в пять раз чаще, чем Марокко (6,8%), а несколько крупных рынков Западной Европы заметно ниже среднемирового значения 22,5%: Германия с 21,2%, Франция с 13,3% и Нидерланды с 11,0%. Голос сильнее там, где совпадают преимущественно мобильный интернет, ассистенты на испанском или португальском языках и высокая доля Android, и слабее на рынках, где в одной стране много языков или сильна культура набора текста.
Для SEO-планирования это значит, что голос - решение для каждого рынка отдельно, а не глобальный переключатель. У бренда, нацеленного на Мексику, США, Турцию или Южную Корею, есть аудитория, где более четверти взрослых пользователей сети разговаривают с ассистентом каждую неделю; у бренда, нацеленного на Японию (13,5%) или Польшу (12,4%), такой аудитории нет. Список стран взят из волны GWI за 4 кв. 2025 года, опубликованной в графике Statista об использовании голосовых ассистентов по территориям (источник: DataReportal и We Are Social).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Еженедельные пользователи голосовых ассистентов в мире (16+) | 22,5% | GWI через DataReportal / We Are Social, 4 кв. 2025 |
| Мексика | 33,7% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Соединённые Штаты | 28,8% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Турция / Южная Корея / Китай | 28,7% / 27,0% / 26,2% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Бразилия / Великобритания / Индия | 25,9% / 25,4% / 24,3% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Германия / Япония / Франция | 21,2% / 13,5% / 13,3% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Самый низкий из отслеживаемых рынков (Марокко) | 6,8% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
Сценарии использования делятся почти поровну между вопросами и действиями. 21% потребителей используют голосовой ассистент для поиска информации каждую неделю, а 20% - для выполнения действия, например включить песню или что-то заказать, из 32% тех, кто пользовался ассистентом за последнюю неделю (GWI, Тренды голосового поиска на 2026 год). Миллениалы лидируют с 34% недельного использования, а 1 из 3 потребителей с нарушением зрения пользуется голосовыми ассистентами еженедельно, что напоминает: оптимизация под голос пересекается с доступностью. GWI также сообщает, что ежемесячное использование в США с 2020 по 2024 год выросло на 46% у Google Assistant, на 40% у Siri и на 26% у Alexa.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Потребители, пользовавшиеся голосовым ассистентом за последнюю неделю | 32% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Используют голос еженедельно для поиска информации | 21% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Используют голос еженедельно для выполнения действия | 20% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Миллениалы, еженедельно пользующиеся голосовым ассистентом | 34% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Потребители с нарушением зрения, еженедельно пользующиеся голосом | 1 из 3 | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Рост ежемесячного использования в США 2020-2024: Google Assistant / Siri / Alexa | +46% / +40% / +26% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Взрослые американцы старше 18 лет, пользующиеся голосовым ассистентом на любом устройстве | 62% | NPR и Edison Research, Smart Audio Report 2022 |
| Пользователи голосовых команд, использующие их ежедневно | 57% | NPR и Edison Research, Smart Audio Report 2022 |
Примечание для контекста: показатели 32% (GWI) и 22,5% (GWI через DataReportal) получены на разных выборках и возрастных базах, и их не следует трактовать как снижение. Цифры NPR - самые свежие доступные данные из Smart Audio Report (2022).
2. Умные колонки: установленная база за голосовыми запросами
Владение умными колонками годами казалось застывшим, а затем сдвинулось. 39% американцев старше 12 лет владеют умной колонкой в 2026 году, на 4 пункта больше за один год и крупнейший прирост с 2021 года (Edison Research в SSRS, The Power of Audio 2026, по материалам The Infinite Dial 2026). В 2025 году доля составляла 35%, примерно 101 миллион человек, и четыре года подряд держалась около трети. Вероятный фактор - обновление самих ассистентов на основе генеративного ИИ, хотя Edison не связывает скачок с какой-либо причиной. Наша статистика использования умных колонок подробнее разбирает поведение домохозяйств.
Великобритания продвинулась дальше. 45% взрослых британцев старше 16 лет владеют умной колонкой, на 10 пунктов выше уровня США 2025 года (Edison Research, The Infinite Dial UK 2025), и доминирует Amazon: 37% владеют устройством Alexa. Коммерческий вывод: устройство, с которым большинство людей разговаривает дома, по-прежнему колонка Amazon, а устройство, на котором они ищут, - телефон с программным обеспечением Google или Apple. Поэтому оптимизация под ‘голосовой поиск’ означает оптимизацию как минимум под два очень разных механизма ответов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Владение умной колонкой в США, 12+ | 39% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Владение умной колонкой в США, предыдущий год | 35% (около 101 миллиона человек) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Владельцы умных колонок в США, использующие устройство для прослушивания аудио | 69% | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Владение смартфоном в США, 12+ | 91% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Владение умной колонкой в Великобритании, 16+ | 45% (25% в 2021 году) | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Владение в Великобритании по брендам: Amazon Alexa / Google / Apple HomePod | 37% / 16% / 5% | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Устройства Alexa в использовании по миру | Более 600 миллионов | Amazon, анонс Alexa+ (февр. 2025) |
Примечание для контекста: цифра в 600 миллионов устройств Alexa взята из анонса Alexa+ от Amazon и учитывает устройства, а не людей или активных пользователей. Amazon не публиковала число пользователей Alexa+ в этом сообщении.
3. Проверка реальностью объёма поиска: мифы против измеренных данных
Самая повторяемая цифра о голосовом поиске - и самая слабая. ‘50% всех запросов к 2020 году будут голосовыми’ никогда не было статистикой Comscore: она восходит к интервью Fast Company 2014 года, в котором Эндрю Нг, тогда главный научный сотрудник Baidu, предсказал, что ‘как минимум 50% всех запросов будут выполняться через изображения или речь’ в течение пяти лет, то есть прогноз касался Baidu и объединял голосовые и графические запросы (трассировка источника от Броди Кларка). Любой обзор, который до сих пор приводит её как измеренную долю запросов, следует считать ненадёжным.
Измеренные данные указывают в другую сторону. Google заявил в марте 2025 года, что видит более 5 триллионов поисковых запросов в год (Google, ИИ, персонализация и будущее покупок), тогда как в 2016 году называл 2 триллиона. Прогноз Gartner от февраля 2024 года, что объём обычных поисковых систем упадёт на 25% к 2026 году, не проявился в собственной отчётности Google: Alphabet сообщила, что число запросов в Search достигло рекордного уровня в 1 квартале 2026 года и что функции ИИ стимулируют рост запросов во 2 квартале 2026 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Поисковые запросы Google в год | Более 5 триллионов (данные на янв. 2025) | Google, март 2025 |
| Поисковые запросы Google в год, предыдущее раскрытие | 2 триллиона | Google, 2016 (через Search Engine Roundtable) |
| Исходный прогноз ‘50%‘ | 50% запросов через изображения или речь в течение пяти лет | Эндрю Нг, интервью Fast Company, 2014 |
| Прогноз Gartner по объёму обычного поиска | -25% к 2026 году | Пресс-релиз Gartner, февр. 2024 |
| Выручка Alphabet от Search и прочая, 2 кв. 2026 | 63,271 млрд долл. (+17% г/г) | Отчёт Alphabet о результатах за 2 кв. 2026 (SEC 8-K) |
| Состояние Search у Alphabet, 1 кв. 2026 | Рекордное число запросов, выручка +19% | Отчёт Alphabet о результатах за 1 кв. 2026 (SEC 8-K) |
Нюанс - в охвате, а не в объёме. Ежемесячное использование поисковых систем упало до 80,3% взрослых пользователей сети, самого низкого значения за всё время наблюдений GWI, то есть относительное снижение на 2,5% за двенадцать месяцев (DataReportal, Digital 2026 Global Overview). Те, кто по-прежнему ищет, ищут больше, а часть поиска информации переместилась в ИИ-ассистенты. Доля взрослых пользователей сети, использующих поисковые системы для изучения брендов, снизилась с 51,3% во 2 кв. 2024 года до 45,8% в 4 кв. 2025 года (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые пользователи сети, ежемесячно использующие поисковую систему | 80,3% (самый низкий уровень за всё время) | GWI через DataReportal, Digital 2026 |
| Взрослые пользователи сети, изучающие бренды через поисковые системы | 51,3% (2 кв. 2024) до 45,8% (4 кв. 2025) | GWI через DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update |
| Ежемесячные визиты: Google против ChatGPT | 83,9 млрд против 5,85 млрд (авг. 2025) | Similarweb через DataReportal, Digital 2026 |
| Доля Google в переходах из поисковых систем | Около 90% | Statcounter через DataReportal, Digital 2026 |
4. Характеристики запросов: длиннее, устные, разговорные
Голосовые запросы всегда описывали как более длинные и построенные как вопросы, но до недавнего времени надёжных данных почти не было. Их предоставил ИИ-поиск. Средний запрос в AI Mode втрое длиннее обычного поискового запроса, а уточняющие запросы в AI Mode в США выросли более чем на 40% месяц к месяцу (данные Google о первом годе AI Mode, опубликованные 20 мая 2026 года, по сообщению Search Engine Journal). Google также сообщает, что более чем каждый шестой запрос в AI Mode мультимодальный и использует голос, изображения или видео. Это самое близкое к официальной ‘доле голосового поиска’, что Google публиковал за многие годы, и она объединяет голос с вводом через камеру.
Независимые данные подтверждают характер сдвига. Отслеживание Pew Research Center 68 879 реальных запросов в Google, сделанных 900 взрослыми американцами, показало: чем длиннее запрос и чем больше он похож на вопрос, тем вероятнее, что Google ответит на него напрямую: 53% запросов из 10 и более слов вызвали ИИ-сводку, против 8% запросов из одного-двух слов, и то же произошло с 60% запросов, начинавшихся с вопросительного слова (Pew Research Center, июль 2025). Устные запросы на естественном языке - именно те, на которые чаще всего отвечают без перехода по ссылке.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Длина запроса в AI Mode против обычного поиска | в 3 раза длиннее | Google, данные AI Mode за год, май 2026 |
| Запросы в AI Mode, которые мультимодальны (голос, изображения или видео) | Более 1 из 6 | Google, май 2026 |
| Месячный рост уточняющих запросов в AI Mode в США | Более 40% | Google, май 2026 |
| Запросы из 10+ слов, вызывающие ИИ-сводку | 53% | Pew Research Center, 2025 |
| Запросы из 1-2 слов, вызывающие ИИ-сводку | 8% | Pew Research Center, 2025 |
| Запросы с вопросительным словом, вызывающие ИИ-сводку | 60% | Pew Research Center, 2025 |
| Запросы полным предложением (существительное плюс глагол), вызывающие ИИ-сводку | 36% | Pew Research Center, 2025 |
| Все запросы в Google, вызывающие ИИ-сводку, март 2025 | 18% | Pew Research Center, 2025 |
Поведение систем заметно различается. 96% промптов ChatGPT, получивших цитирования, были сформулированы как вопросы, против 21% в Google AI Overviews, где 53% цитируемых промптов состояли из трёх слов или меньше (BrightEdge, эволюция интента запросов в ИИ-поиске, май 2026). Расходится и интент: 92% объёма ChatGPT - информационные запросы против 71% в AI Overviews, где гораздо больше навигационного интента (19% против 2%).
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля цитируемых промптов в форме вопроса: ChatGPT против AI Overviews | 96% против 21% | BrightEdge, май 2026 |
| Цитируемые промпты в AI Overviews из трёх слов или меньше | 53% | BrightEdge, май 2026 |
| Информационный интент: ChatGPT против AI Overviews | 92% против 71% | BrightEdge, май 2026 |
| Навигационный интент: ChatGPT против AI Overviews | 2% против 19% | BrightEdge, май 2026 |
| Рост более длинных и сложных запросов в AI Overviews с мая 2024 года | +49% | BrightEdge, итоги первого года AI Overviews, май 2025 |
5. ИИ-ассистенты поглощают голосовой поиск
Голосовой ассистент 2026 года - это всё чаще генеративная ИИ-модель с микрофоном. AI Mode от Google превысил 1 миллиард ежемесячных пользователей, а число запросов с момента запуска более чем удваивается каждый квартал (Google, 100 анонсов на I/O 2026). В марте 2026 года Google расширил Search Live, свой режим живого разговора голосом и через камеру, более чем на 200 стран и территорий на базе многоязычной аудиомодели Gemini 3.1 Flash Live (Google, глобальное расширение Search Live). Search Live впервые запустили в США как эксперимент Labs 18 июня 2025 года.
Самостоятельные ассистенты теперь крупнее любой платформы умных колонок. Приложение Gemini достигло 950 миллионов ежемесячно активных пользователей во 2 кв. 2026 года, против более чем 750 миллионов в 4 кв. 2025 года (отчёты Alphabet о результатах), а OpenAI сообщила о 800 миллионах еженедельных пользователей ChatGPT в октябре 2025 года. В США 57% людей старше 12 лет пользовались генеративным ИИ-ассистентом (Edison Research, The Infinite Dial 2026), что заметно выше доли владельцев умных колонок. Для брендов аудитория ‘голосового поиска’ и аудитория ИИ-ассистентов стали одними и теми же людьми, поэтому наша статистика голосовых ассистентов теперь отслеживает обе.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячные пользователи AI Mode от Google | Более 1 миллиарда | Google I/O 2026 |
| Ежемесячные пользователи ИИ-сводок Google (AI Overviews) | Более 2 миллиардов | Google, через DataReportal Digital 2026 |
| Ежемесячно активные пользователи приложения Gemini | 950 миллионов (2 кв. 2026), более 750 миллионов (4 кв. 2025) | Отчёты Alphabet о результатах (SEC 8-K) |
| Еженедельные пользователи ChatGPT | 800 миллионов (окт. 2025) | OpenAI, через DataReportal Digital 2026 |
| Взрослые пользователи сети, ежемесячно использующие хотя бы один ИИ-инструмент | 81,2% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Интернет-пользователи поколения Z (16-24), пользовавшиеся ChatGPT за последние 30 дней | 55,4% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Американцы старше 12 лет, хотя бы раз пользовавшиеся генеративным ИИ-ассистентом | 57% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Американцы старше 12 лет, знакомые хотя бы с одним брендом генеративного ИИ | 93% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
Визуальный поиск, вторая половина прогноза Эндрю Нга 2014 года, вырос быстрее голоса. Google Lens используют более 1,5 миллиарда человек в месяц, и он вырос на 65% год к году, при более чем 100 миллиардах визуальных запросов к июню 2025 года (Think with Google, интервью с сооснователем Lens). Прогноз, не сбывшийся для одного голоса, возможно, сбывается для голоса вместе с камерой внутри ИИ-поиска.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячные пользователи Google Lens | Более 1,5 миллиарда | Think with Google, июнь 2025 |
| Рост Google Lens год к году | 65% | Think with Google, июнь 2025 |
| Визуальные запросы через Lens в 2025 году, к июню | Более 100 миллиардов | Think with Google, июнь 2025 |
| Доступность Search Live | Более 200 стран и территорий (март 2026) | Google, март 2026 |
6. Оптимизация: что озвучивают, цитируют и по чему переходят
Большинство советов по голосовому SEO по-прежнему опирается на одно исследование. Анализ Backlinko по 10 000 результатам Google Home показал, что 40,7% голосовых ответов взяты из избранных сниппетов, а средний ответ состоял всего из 29 слов (Backlinko Voice Search SEO Study). Оно опубликовано в феврале 2018 года, поэтому это самое свежее доступное исследование такого рода, а не актуальное свидетельство: Google Assistant с тех пор влился в Gemini, а ответы умных колонок всё чаще формируются генеративными моделями. Его долговечный урок касается формата: короткие, прямые, самодостаточные ответы ближе к началу страницы, которая уже ранжируется.
Собственная документация Google скромнее шумихи. Свойство структурированных данных Speakable по-прежнему в бета-версии и ограничено англоязычными новостными издателями и пользователями устройств Google Home в США, а Google рекомендует от 20 до 30 секунд контента, примерно два-три предложения, на раздел Speakable. Для AI Overviews и AI Mode Google заявляет, что ‘дополнительных требований’ и ‘особой оптимизации’ не нужно, помимо индексации и допуска к отображению в сниппете (Google Search Central, функции ИИ и ваш сайт, обновлено в декабре 2025 года). Если ваш контент хорошо звучит при чтении вслух, например при проверке с помощью генератора голоса на основе ИИ, он, вероятно, достаточно хорошо структурирован и для устных ответов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Голосовые ответы, взятые из избранных сниппетов | 40,7% | Backlinko Voice Search SEO Study, 2018 |
| Средняя длина голосового ответа | 29 слов | Backlinko, 2018 |
| Голосовые ответы со страниц из первой тройки на десктопе | 74,9% | Backlinko, 2018 |
| Рекомендуемый объём контента Speakable на раздел | 20-30 секунд (2-3 предложения) | Google Search Central, документация Speakable |
| Дополнительные требования для показа в AI Overviews или AI Mode | Никаких, кроме индексации и допуска к сниппету | Google Search Central, дек. 2025 |
Цена того, чтобы быть ответом, - меньше переходов. Когда появлялась ИИ-сводка Google, пользователи переходили по обычному результату в 8% визитов против 15% без неё, переходили по ссылке внутри сводки всего в 1% визитов и завершали сессию просмотра на 26% таких страниц против 16% (Pew Research Center, 2025). BrightEdge зафиксировала рост показов в поиске Google на 49% и падение кликабельности почти на 30% за первый год AI Overviews (пресс-релиз BrightEdge, май 2025). Для устных ответов, где экрана нет вовсе, видимость всё чаще приходится измерять упоминаниями и цитированиями, а не сессиями.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Переходы по обычному результату: с ИИ-сводкой против без неё | 8% против 15% визитов | Pew Research Center, 2025 |
| Переходы по ссылке внутри ИИ-сводки | 1% визитов | Pew Research Center, 2025 |
| Сессии, завершающиеся на странице: с ИИ-сводкой против без неё | 26% против 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Изменение показов в поиске Google, первый год AI Overviews | +49% | BrightEdge, май 2025 |
| Изменение кликабельности, тот же период | Почти -30% | BrightEdge, май 2025 |
| Доля запросов, показывающих AI Overviews (май 2025) | Более 11% | BrightEdge, май 2025 |
Итоги: голосовой поиск и SEO в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Еженедельные пользователи голосовых ассистентов в мире (16+) | 22,5% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Наибольшее недельное использование голоса по странам (Мексика) | 33,7% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Еженедельные пользователи голосовых ассистентов в США | 28,8% | GWI через DataReportal, 4 кв. 2025 |
| Потребители, еженедельно использующие голос для поиска информации | 21% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Владение умной колонкой в США (12+) | 39% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Владение умной колонкой в Великобритании (16+) | 45% | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Устройства Alexa в использовании | Более 600 миллионов | Amazon, февр. 2025 |
| Поисковые запросы Google в год | Более 5 триллионов | Google, март 2025 |
| Прогноз Gartner по объёму поиска к 2026 году | -25% | Gartner, февр. 2024 |
| Взрослые пользователи сети, ежемесячно использующие поисковую систему | 80,3% | GWI через DataReportal, Digital 2026 |
| Длина запроса в AI Mode против обычного поиска | в 3 раза длиннее | Google, май 2026 |
| Запросы в AI Mode с голосом, изображениями или видео | Более 1 из 6 | Google, май 2026 |
| Ежемесячные пользователи AI Mode | Более 1 миллиарда | Google I/O 2026 |
| Ежемесячно активные пользователи приложения Gemini | 950 миллионов | Alphabet, 2 кв. 2026 |
| Запросы из 10+ слов, вызывающие ИИ-сводку | 53% | Pew Research Center, 2025 |
| Переходы с ИИ-сводкой против без неё | 8% против 15% | Pew Research Center, 2025 |
| Американцы старше 12 лет, пользовавшиеся генеративным ИИ-ассистентом | 57% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Ежемесячные пользователи Google Lens | Более 1,5 миллиарда | Think with Google, июнь 2025 |
| Голосовые ответы, взятые из избранных сниппетов | 40,7% | Backlinko, 2018 |
| Средняя длина голосового ответа | 29 слов | Backlinko, 2018 |
Методология и источники
Каждая приведённая выше цифра прослежена до организации, которая её подготовила. Если мы могли получить цифру только через СМИ или агрегатор, в ссылке указаны оба. Статистика, которая широко ходит по сети, но не прослеживается до первичного документа (включая утверждение ‘50% к 2020 году’ как измеренной доли и несколько цифр вида ‘X% владельцев смартфонов ежедневно пользуются голосовым поиском’ из недатированных подборок), исключена. Данные о голосовой коммерции смотрите в нашем отдельном обзоре статистики голосовой коммерции.
- Данные GWI через DataReportal и We Are Social, 4 кв. 2025: использование голосовых ассистентов по территориям (Statista)
- DataReportal / Kepios: Digital 2026 Global Overview Report, Digital 2026 Mid-Year Global Update и Digital 2026: более 1 миллиарда человек используют ИИ
- GWI: Тренды голосового поиска на 2026 год
- NPR и Edison Research: The Smart Audio Report (2022)
- Edison Research в SSRS: The Infinite Dial 2026, The Power of Audio 2026, The Infinite Dial UK 2025 и обзор National Public Media по The Infinite Dial 2025
- Amazon: анонс Alexa+ (февр. 2025)
- Google: ИИ, персонализация и будущее покупок (март 2025), анонсы Google I/O 2026, глобальное расширение Search Live (март 2026), запуск Search Live (июнь 2025), интервью Think with Google о Lens (июнь 2025)
- Цифра Google в 2 триллиона запросов в год за 2016 год, в пересказе Search Engine Roundtable
- Данные Google о первом годе AI Mode (май 2026), по сообщению Search Engine Journal
- Google Search Central: структурированные данные Speakable и функции ИИ и ваш сайт
- Alphabet: отчёт о результатах за 2 кв. 2026 (SEC 8-K), отчёт о результатах за 1 кв. 2026, отчёт о результатах за 4 кв. 2025
- Gartner: пресс-релиз с прогнозом объёма поисковых систем (февр. 2024)
- Pew Research Center: Пользователи Google реже переходят по ссылкам, когда появляется ИИ-сводка (июль 2025)
- BrightEdge: итоги первого года AI Overviews (май 2025) и эволюция интента запросов в ИИ-поиске (май 2026)
- Backlinko: Voice Search SEO Study (февр. 2018)
- Разбор мифа: Броди Кларк, статистика Comscore о голосовом поиске к 2020 году
- Наблюдение по данным: ни одна крупная поисковая система не публикует отдельную долю голосовых запросов; ближайшая цифра Google (более 1 из 6 запросов в AI Mode мультимодальны) объединяет голос, изображения и видео. Страновые показатели GWI (22,5% в мире, 16+, 4 кв. 2025) и недельный показатель GWI в 32% получены на разных выборках и возрастных базах, поэтому не образуют линию тренда. Показатель владения умной колонкой в США из The Infinite Dial 2026 (39%) взят из публичной сводки Edison; оценка в 101 миллион человек относится к исследованию 2025 года. Backlinko (2018) и NPR Smart Audio Report (2022) старше трёх лет и приведены как самые свежие доступные данные. Данные Google о первом годе AI Mode прочитаны через репортаж Search Engine Journal о публикации Google. Прогноз Gartner в -25% противоречит рекордным показателям запросов, раскрытым Alphabet; они измеряют разное (объём обычного поиска по всем системам против запросов Google, включая функции ИИ). Данные по Lens относятся к июню 2025 года, и, вероятно, существуют более свежие итоги.
Последнее обновление: 3 октября 2026 года. Мы обновляем этот обзор ежеквартально, и следующее обновление ожидается, когда Alphabet опубликует отчёт о результатах за 3 кв. 2026 года, а DataReportal выпустит свой Digital 2027 Global Overview Report.