Alrededor del 22,5% de los usuarios de internet de 16 años o más en todo el mundo usó un asistente de voz en una semana típica a finales de 2025 (datos de GWI vía DataReportal y We Are Social, T4 2025), una cifra que alcanza su máximo del 33,7% en México y baja hasta el 13,3% en Francia. Es una audiencia grande, pero muy lejos del ‘50% de todas las búsquedas para 2020’ que todavía circula en presentaciones de SEO. Mientras tanto, el 39% de los estadounidenses de 12 años o más ya tiene un altavoz inteligente (Edison Research, The Infinite Dial 2026), y Google informa que más de una de cada seis búsquedas en AI Mode son multimodales, con voz, imágenes o video (Google, mayo de 2026). La verdadera historia de 2026 es que la búsqueda hablada no reemplazó a la escritura: se fusionó con la búsqueda conversacional con IA, como también muestra nuestro análisis de estadísticas de búsqueda con IA. Reunimos datos de Edison Research, GWI, DataReportal, Pew Research Center, presentaciones de Alphabet ante la SEC, Google Search Central, BrightEdge, Gartner, Amazon, Backlinko y otras fuentes primarias que se enumeran en la metodología.
TL;DR
- El 22,5% de los usuarios de internet de 16+ usa un asistente de voz cada semana en todo el mundo (GWI vía DataReportal, T4 2025).
- México lidera el uso semanal de asistentes de voz con 33,7%, seguido de EE. UU. con 28,8% (GWI vía DataReportal, T4 2025).
- El 39% de los estadounidenses de 12+ tiene un altavoz inteligente, frente al 35% de un año antes (Edison Research, The Infinite Dial 2026).
- El 45% de los adultos británicos de 16+ tiene un altavoz inteligente, frente al 25% en 2021 (Edison Research, The Infinite Dial UK 2025).
- Google procesa más de 5 billones de búsquedas al año, frente a 2 billones en 2016 (Google, marzo de 2025).
- La estadística del ‘50% de las búsquedas por voz para 2020’ nunca fue publicada por Comscore; fue un pronóstico de Baidu de 2014 sobre búsqueda por voz y por imagen combinadas (análisis de Brodie Clark de la entrevista en Fast Company).
- La búsqueda promedio en AI Mode es tres veces más larga que una búsqueda tradicional (Google, datos de un año de AI Mode, mayo de 2026).
- Más de 1 de cada 6 búsquedas en AI Mode usan voz, imágenes o video (Google, mayo de 2026).
- El 53% de las búsquedas en Google con 10+ palabras activó un resumen de IA, frente al 8% de las búsquedas de una o dos palabras (Pew Research Center, 2025).
- Los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas con resumen de IA, frente al 15% sin él (Pew Research Center, 2025).
- El 40,7% de las respuestas de voz de Google Home provino de fragmentos destacados (Backlinko, 2018; el estudio más reciente de su tipo).
- El uso mensual de motores de búsqueda cayó al 80,3% de los adultos en línea, el nivel más bajo que GWI ha registrado (DataReportal, Digital 2026).
1. Adopción de Asistentes de Voz por País y Edad
La cifra semanal global esconde una amplia dispersión. México (33,7%) usa asistentes de voz cada semana a una tasa unas cinco veces mayor que Marruecos (6,8%), y varios grandes mercados de Europa occidental quedan muy por debajo del promedio mundial de 22,5%: Alemania con 21,2%, Francia con 13,3% y Países Bajos con 11,0%. La voz es más fuerte donde coinciden el uso de internet principalmente móvil, los asistentes en español o portugués y la penetración de Android, y más débil en mercados con muchos idiomas por país o una fuerte cultura de escritura.
Para la planificación de SEO, esto significa que la voz es una decisión mercado por mercado y no un interruptor global. Una marca que apunta a México, EE. UU., Turquía o Corea del Sur tiene una audiencia en la que más de una cuarta parte de los adultos en línea habla con un asistente cada semana; una marca que apunta a Japón (13,5%) o Polonia (12,4%) no la tiene. La lista de países proviene de la ola del T4 2025 de GWI, publicada en el gráfico de Statista sobre el uso de asistentes de voz por territorio (con fuente DataReportal y We Are Social).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios semanales de asistentes de voz en el mundo (16+) | 22,5% | GWI vía DataReportal / We Are Social, T4 2025 |
| México | 33,7% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Estados Unidos | 28,8% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Turquía / Corea del Sur / China | 28,7% / 27,0% / 26,2% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Brasil / Reino Unido / India | 25,9% / 25,4% / 24,3% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Alemania / Japón / Francia | 21,2% / 13,5% / 13,3% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Mercado más bajo monitoreado (Marruecos) | 6,8% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
Los usos se reparten casi por igual entre preguntar y hacer. El 21% de los consumidores usa un asistente de voz para buscar información cada semana, y el 20% lo usa para completar una acción, como reproducir una canción o pedir algo, de entre el 32% que usó uno en la última semana (GWI, Tendencias de búsqueda por voz para 2026). Los millennials lideran con un 34% de uso semanal, y 1 de cada 3 consumidores con discapacidad visual usa asistentes de voz cada semana, un recordatorio de que la optimización para voz se solapa con la accesibilidad. GWI también informa que el uso mensual en EE. UU. creció un 46% en Google Assistant, un 40% en Siri y un 26% en Alexa entre 2020 y 2024.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Consumidores que usaron un asistente de voz en la última semana | 32% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Usan voz cada semana para buscar información | 21% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Usan voz cada semana para completar una acción | 20% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Millennials que usan un asistente de voz cada semana | 34% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Consumidores con discapacidad visual que usan voz cada semana | 1 de cada 3 | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Crecimiento del uso mensual en EE. UU. 2020-2024: Google Assistant / Siri / Alexa | +46% / +40% / +26% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Adultos de EE. UU. de 18+ que usan un asistente de voz en cualquier dispositivo | 62% | NPR y Edison Research, Smart Audio Report 2022 |
| Usuarios de comandos de voz que los usan a diario | 57% | NPR y Edison Research, Smart Audio Report 2022 |
Nota de contexto: las cifras de 32% (GWI) y 22,5% (GWI vía DataReportal) provienen de segmentos y bases de edad distintos y no deben leerse como una caída. Las cifras de NPR son los datos más recientes disponibles del Smart Audio Report (2022).
2. Altavoces Inteligentes: La Base Instalada Detrás de las Consultas Habladas
La posesión de altavoces inteligentes pareció estancada durante años, y luego se movió. El 39% de los estadounidenses de 12 años o más tiene un altavoz inteligente en 2026, 4 puntos más en un solo año y el mayor aumento desde 2021 (Edison Research en SSRS, The Power of Audio 2026, que informa sobre The Infinite Dial 2026). En 2025 la proporción era del 35%, unos 101 millones de personas, y llevaba cuatro años seguidos rondando un tercio. Un factor plausible es la renovación de los propios asistentes con IA generativa, aunque Edison no atribuye el salto a ninguna causa. Nuestras estadísticas de uso de altavoces inteligentes profundizan en el comportamiento en los hogares.
El Reino Unido va más adelantado. El 45% de los adultos británicos de 16+ tiene un altavoz inteligente, 10 puntos por encima del nivel de EE. UU. en 2025 (Edison Research, The Infinite Dial UK 2025), y Amazon domina, con un 37% que posee un dispositivo Alexa. El punto comercial: el dispositivo al que la mayoría habla en casa sigue siendo un altavoz de Amazon, mientras que el dispositivo en el que busca es un teléfono con software de Google o Apple. Optimizar para la ‘búsqueda por voz’ significa, por tanto, optimizar para al menos dos motores de respuesta muy distintos.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Posesión de altavoz inteligente en EE. UU., 12+ | 39% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Posesión de altavoz inteligente en EE. UU., año anterior | 35% (unos 101 millones de personas) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Propietarios de altavoz inteligente en EE. UU. que usan el dispositivo para escuchar audio | 69% | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Posesión de smartphone en EE. UU., 12+ | 91% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Posesión de altavoz inteligente en el Reino Unido, 16+ | 45% (25% en 2021) | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Posesión en el Reino Unido por marca: Amazon Alexa / Google / Apple HomePod | 37% / 16% / 5% | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Dispositivos Alexa en uso en el mundo | Más de 600 millones | Amazon, anuncio de Alexa+ (feb. 2025) |
Nota de contexto: la cifra de 600 millones de dispositivos Alexa proviene del anuncio de Alexa+ de Amazon y cuenta dispositivos, no personas ni usuarios activos. Amazon no publicó una cifra de usuarios de Alexa+ en ese comunicado.
3. Chequeo de Realidad del Volumen de Búsquedas: Mitos frente a Datos Medidos
La cifra más repetida sobre la búsqueda por voz es también la más débil. ‘El 50% de todas las búsquedas serán por voz en 2020’ nunca fue una estadística de Comscore: se remonta a una entrevista de 2014 en Fast Company en la que Andrew Ng, entonces científico jefe de Baidu, predijo que ‘al menos el 50% de todas las búsquedas se harán mediante imágenes o voz’ en cinco años, un pronóstico sobre Baidu que combinaba consultas de voz y de imagen (rastreo de la fuente por Brodie Clark). Cualquier recopilación que todavía la cite como proporción medida de las búsquedas debe considerarse poco fiable.
Los datos medidos apuntan en sentido contrario. Google dijo en marzo de 2025 que ve más de 5 billones de búsquedas al año (Google, IA, personalización y el futuro de las compras), frente a los 2 billones que divulgó en 2016. El pronóstico de Gartner de febrero de 2024 de que el volumen de los motores de búsqueda tradicionales caería un 25% para 2026 no se ha reflejado en los propios informes de Google: Alphabet dijo que las consultas de Search alcanzaron un máximo histórico en el primer trimestre de 2026 y que las funciones de IA están impulsando el crecimiento de consultas en el segundo trimestre de 2026.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Búsquedas en Google por año | Más de 5 billones (datos de ene. 2025) | Google, marzo de 2025 |
| Búsquedas en Google por año, divulgación anterior | 2 billones | Google, 2016 (vía Search Engine Roundtable) |
| Pronóstico original del ‘50%‘ | 50% de las búsquedas mediante imágenes o voz en cinco años | Andrew Ng, entrevista en Fast Company, 2014 |
| Pronóstico de Gartner para el volumen de búsqueda tradicional | -25% para 2026 | Comunicado de prensa de Gartner, feb. 2024 |
| Ingresos de Search y otros de Alphabet, T2 2026 | US$ 63,271 mil millones (+17% interanual) | Comunicado de resultados de Alphabet T2 2026 (SEC 8-K) |
| Estado de Search de Alphabet, T1 2026 | Consultas en máximo histórico, ingresos +19% | Comunicado de resultados de Alphabet T1 2026 (SEC 8-K) |
El matiz está en el alcance, no en el volumen. El uso mensual de motores de búsqueda cayó al 80,3% de los adultos en línea, la cifra más baja que GWI ha registrado, y una caída relativa del 2,5% en doce meses (DataReportal, Digital 2026 Global Overview). Quienes siguen buscando buscan más, y una parte del descubrimiento se ha trasladado a los asistentes de IA. La proporción de adultos en línea que usan motores de búsqueda para investigar marcas bajó del 51,3% en el T2 2024 al 45,8% en el T4 2025 (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Adultos en línea que usan un motor de búsqueda al mes | 80,3% (el más bajo registrado) | GWI vía DataReportal, Digital 2026 |
| Adultos en línea que investigan marcas en motores de búsqueda | 51,3% (T2 2024) a 45,8% (T4 2025) | GWI vía DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update |
| Visitas mensuales: Google vs ChatGPT | 83.900 millones vs 5.850 millones (ago. 2025) | Similarweb vía DataReportal, Digital 2026 |
| Cuota de Google en las referencias de motores de búsqueda | Alrededor del 90% | Statcounter vía DataReportal, Digital 2026 |
4. Características de las Consultas: Más Largas, Habladas, Conversacionales
Siempre se describió a las consultas por voz como más largas y con forma de pregunta, pero hasta hace poco había pocos datos firmes. La búsqueda con IA los ha aportado. La búsqueda promedio en AI Mode es tres veces más larga que una búsqueda tradicional, y las consultas de seguimiento en AI Mode en EE. UU. crecieron más del 40% mes a mes (datos de un año de AI Mode publicados por Google el 20 de mayo de 2026, según informó Search Engine Journal). Google también dice que más de una de cada seis búsquedas en AI Mode son multimodales, con voz, imágenes o video. Es lo más parecido a una ‘cuota de búsqueda por voz’ oficial que Google ha publicado en años, y combina la voz con la entrada por cámara.
Datos independientes confirman la forma del cambio. El seguimiento de Pew Research Center de 68.879 búsquedas reales en Google realizadas por 900 adultos de EE. UU. encontró que cuanto más larga y con más forma de pregunta es una consulta, más probable es que Google la responda directamente: el 53% de las búsquedas con 10 o más palabras produjo un resumen de IA, frente al 8% de las búsquedas de una o dos palabras, y también lo hizo el 60% de las consultas que empezaban con una palabra interrogativa (Pew Research Center, julio de 2025). Las consultas habladas, en lenguaje natural, son justamente las que con más probabilidad se responden sin un clic.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Longitud de la consulta en AI Mode vs búsqueda tradicional | 3x más larga | Google, datos de un año de AI Mode, mayo de 2026 |
| Búsquedas en AI Mode que son multimodales (voz, imágenes o video) | Más de 1 de cada 6 | Google, mayo de 2026 |
| Crecimiento mensual de las consultas de seguimiento en AI Mode en EE. UU. | Más del 40% | Google, mayo de 2026 |
| Búsquedas de 10+ palabras que producen un resumen de IA | 53% | Pew Research Center, 2025 |
| Búsquedas de 1-2 palabras que producen un resumen de IA | 8% | Pew Research Center, 2025 |
| Consultas con palabra interrogativa que producen un resumen de IA | 60% | Pew Research Center, 2025 |
| Consultas en oración completa (sustantivo más verbo) que producen un resumen de IA | 36% | Pew Research Center, 2025 |
| Todas las búsquedas en Google que producen un resumen de IA, marzo de 2025 | 18% | Pew Research Center, 2025 |
El comportamiento de los motores difiere mucho. El 96% de los prompts de ChatGPT que obtuvieron citas estaba formulado como pregunta, frente al 21% en Google AI Overviews, donde el 53% de los prompts citados tenía tres palabras o menos (BrightEdge, evolución de la intención de las consultas en la búsqueda con IA, mayo de 2026). La intención también diverge: el 92% del volumen de ChatGPT es informativo frente al 71% en AI Overviews, que conserva mucha más intención navegacional (19% vs 2%).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Proporción de prompts citados en formato de pregunta: ChatGPT vs AI Overviews | 96% vs 21% | BrightEdge, mayo de 2026 |
| Prompts citados en AI Overviews de tres palabras o menos | 53% | BrightEdge, mayo de 2026 |
| Intención informativa: ChatGPT vs AI Overviews | 92% vs 71% | BrightEdge, mayo de 2026 |
| Intención navegacional: ChatGPT vs AI Overviews | 2% vs 19% | BrightEdge, mayo de 2026 |
| Crecimiento de las consultas más largas y complejas en AI Overviews desde mayo de 2024 | +49% | BrightEdge, balance de un año de AI Overviews, mayo de 2025 |
5. Los Asistentes de IA Están Absorbiendo la Búsqueda por Voz
El asistente de voz de 2026 es cada vez más un modelo de IA generativa con micrófono. AI Mode de Google superó los 1.000 millones de usuarios mensuales, con consultas que más que se duplican cada trimestre desde su lanzamiento (Google, 100 novedades anunciadas en I/O 2026). En marzo de 2026, Google amplió Search Live, su modo de conversación en tiempo real por voz y cámara, a más de 200 países y territorios, impulsado por el modelo de audio multilingüe Gemini 3.1 Flash Live (Google, expansión global de Search Live). Search Live se lanzó primero en EE. UU. como experimento de Labs el 18 de junio de 2025.
Los asistentes independientes ya son más grandes que cualquier plataforma de altavoces inteligentes. La aplicación Gemini alcanzó 950 millones de usuarios activos mensuales en el T2 2026, frente a más de 750 millones en el T4 2025 (comunicados de resultados de Alphabet), y OpenAI informó de 800 millones de usuarios semanales de ChatGPT en octubre de 2025. En EE. UU., el 57% de las personas de 12+ ha usado un asistente de IA generativa (Edison Research, The Infinite Dial 2026), muy por encima de la proporción que posee un altavoz inteligente. Para las marcas, la audiencia de la ‘búsqueda por voz’ y la audiencia de los asistentes de IA se han vuelto las mismas personas, por eso nuestras estadísticas de asistentes de voz ahora siguen ambas.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios mensuales de AI Mode de Google | Más de 1.000 millones | Google I/O 2026 |
| Usuarios mensuales de los resúmenes de IA de Google (AI Overviews) | Más de 2.000 millones | Google, vía DataReportal Digital 2026 |
| Usuarios activos mensuales de la aplicación Gemini | 950 millones (T2 2026), más de 750 millones (T4 2025) | Comunicados de resultados de Alphabet (SEC 8-K) |
| Usuarios semanales de ChatGPT | 800 millones (oct. 2025) | OpenAI, vía DataReportal Digital 2026 |
| Adultos en línea que usan al menos una herramienta de IA al mes | 81,2% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Usuarios de internet de la Generación Z (16-24) que usaron ChatGPT en los últimos 30 días | 55,4% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Estadounidenses de 12+ que han usado alguna vez un asistente de IA generativa | 57% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Estadounidenses de 12+ que conocen al menos una marca de IA generativa | 93% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
La búsqueda visual, la otra mitad de la predicción de Andrew Ng de 2014, ha crecido más rápido que la voz. Google Lens lo usan más de 1.500 millones de personas al mes y creció un 65% interanual, con más de 100.000 millones de búsquedas visuales hasta junio de 2025 (Think with Google, entrevista con el cofundador de Lens). El pronóstico que falló para la voz sola está llegando, posiblemente, para voz más cámara dentro de la búsqueda con IA.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios mensuales de Google Lens | Más de 1.500 millones | Think with Google, junio de 2025 |
| Crecimiento interanual de Google Lens | 65% | Think with Google, junio de 2025 |
| Búsquedas visuales con Lens en 2025, hasta junio | Más de 100.000 millones | Think with Google, junio de 2025 |
| Disponibilidad de Search Live | Más de 200 países y territorios (marzo de 2026) | Google, marzo de 2026 |
6. Optimización: Qué Se Dice en Voz Alta, Se Cita y Recibe Clics
La mayor parte del consejo de SEO para voz aún se apoya en un solo estudio. El análisis de Backlinko de 10.000 resultados de Google Home encontró que el 40,7% de las respuestas de voz provenía de fragmentos destacados, y que la respuesta promedio tenía solo 29 palabras (Backlinko Voice Search SEO Study). Se publicó en febrero de 2018, por lo que es el estudio más reciente de su tipo, no evidencia actual: Google Assistant se ha integrado desde entonces en Gemini y las respuestas de los altavoces inteligentes provienen cada vez más de modelos generativos. Su lección duradera es de formato: respuestas cortas, directas y autocontenidas, cerca de la parte superior de una página que ya posiciona.
La documentación de Google es más acotada que el bombo. La propiedad de datos estructurados speakable sigue en beta, limitada a editores de noticias en inglés y a usuarios de dispositivos Google Home en EE. UU., y Google recomienda de 20 a 30 segundos de contenido, aproximadamente de dos a tres frases, por sección speakable. Para AI Overviews y AI Mode, Google afirma que no hay ‘requisitos adicionales’ ni ‘optimizaciones especiales necesarias’ más allá de estar indexado y ser elegible para un fragmento (Google Search Central, funciones de IA y tu sitio web, actualizado en diciembre de 2025). Si tu contenido suena bien al leerlo en voz alta, por ejemplo en una prueba con un generador de voz con IA, probablemente está lo bastante bien estructurado también para respuestas habladas.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Respuestas de voz obtenidas de fragmentos destacados | 40,7% | Backlinko Voice Search SEO Study, 2018 |
| Longitud promedio de la respuesta de voz | 29 palabras | Backlinko, 2018 |
| Respuestas de voz de páginas en el top 3 en escritorio | 74,9% | Backlinko, 2018 |
| Contenido speakable recomendado por sección | 20-30 segundos (2-3 frases) | Google Search Central, documentación de speakable |
| Requisitos adicionales para aparecer en AI Overviews o AI Mode | Ninguno más allá de la indexación y la elegibilidad para fragmento | Google Search Central, dic. 2025 |
El costo de ser la respuesta son menos clics. Cuando aparecía un resumen de IA de Google, los usuarios hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas, frente al 15% sin él, hicieron clic en un enlace dentro del resumen en solo el 1% de las visitas y terminaron su sesión de navegación en el 26% de esas páginas frente al 16% (Pew Research Center, 2025). BrightEdge midió un aumento del 49% en las impresiones de búsqueda de Google y una caída de casi el 30% en la tasa de clics durante el primer año de AI Overviews (comunicado de prensa de BrightEdge, mayo de 2025). Para las respuestas habladas, donde no hay pantalla alguna, la visibilidad tendrá que medirse cada vez más en menciones y citas, no en sesiones.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Clics en un resultado tradicional: con vs sin resumen de IA | 8% vs 15% de las visitas | Pew Research Center, 2025 |
| Clics en un enlace dentro del resumen de IA | 1% de las visitas | Pew Research Center, 2025 |
| Sesiones que terminan en la página: con vs sin resumen de IA | 26% vs 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Variación de las impresiones de búsqueda de Google, primer año de AI Overviews | +49% | BrightEdge, mayo de 2025 |
| Variación de la tasa de clics, mismo periodo | Casi -30% | BrightEdge, mayo de 2025 |
| Proporción de consultas que muestran AI Overviews (mayo de 2025) | Más del 11% | BrightEdge, mayo de 2025 |
Resumen: Búsqueda por Voz y SEO en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Usuarios semanales de asistentes de voz en el mundo (16+) | 22,5% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Mayor uso semanal de voz por país (México) | 33,7% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Usuarios semanales de asistentes de voz en EE. UU. | 28,8% | GWI vía DataReportal, T4 2025 |
| Consumidores que usan voz cada semana para buscar información | 21% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Posesión de altavoz inteligente en EE. UU. (12+) | 39% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Posesión de altavoz inteligente en el Reino Unido (16+) | 45% | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Dispositivos Alexa en uso | Más de 600 millones | Amazon, feb. 2025 |
| Búsquedas en Google por año | Más de 5 billones | Google, marzo de 2025 |
| Pronóstico de Gartner para el volumen de búsqueda en 2026 | -25% | Gartner, feb. 2024 |
| Adultos en línea que usan un motor de búsqueda al mes | 80,3% | GWI vía DataReportal, Digital 2026 |
| Longitud de la consulta en AI Mode vs búsqueda tradicional | 3x más larga | Google, mayo de 2026 |
| Búsquedas en AI Mode con voz, imágenes o video | Más de 1 de cada 6 | Google, mayo de 2026 |
| Usuarios mensuales de AI Mode | Más de 1.000 millones | Google I/O 2026 |
| Usuarios activos mensuales de la aplicación Gemini | 950 millones | Alphabet T2 2026 |
| Búsquedas de 10+ palabras que producen un resumen de IA | 53% | Pew Research Center, 2025 |
| Clics con vs sin resumen de IA | 8% vs 15% | Pew Research Center, 2025 |
| Estadounidenses de 12+ que han usado un asistente de IA generativa | 57% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Usuarios mensuales de Google Lens | Más de 1.500 millones | Think with Google, junio de 2025 |
| Respuestas de voz obtenidas de fragmentos destacados | 40,7% | Backlinko, 2018 |
| Longitud promedio de la respuesta de voz | 29 palabras | Backlinko, 2018 |
Metodología y Fuentes
Cada cifra anterior se rastreó hasta la organización que la produjo. Cuando solo pudimos llegar a una cifra a través de un medio o un agregador, la cita nombra a ambos. Se excluyeron las estadísticas que circulan ampliamente pero que no pudieron rastrearse hasta un documento primario (incluida la afirmación del ‘50% para 2020’ como proporción medida, y varias cifras del tipo ‘X% de los usuarios de smartphone usa la búsqueda por voz a diario’ de listas sin fecha). Para datos de comercio por voz, consulta nuestro análisis aparte de estadísticas de comercio por voz.
- Datos de GWI vía DataReportal y We Are Social, T4 2025: uso de asistentes de voz por territorio (Statista)
- DataReportal / Kepios: Digital 2026 Global Overview Report, Digital 2026 Mid-Year Global Update y Digital 2026: más de 1.000 millones de personas usan IA
- GWI: Tendencias de búsqueda por voz para 2026
- NPR y Edison Research: The Smart Audio Report (2022)
- Edison Research en SSRS: The Infinite Dial 2026, The Power of Audio 2026, The Infinite Dial UK 2025 y resumen de National Public Media de The Infinite Dial 2025
- Amazon: anuncio de Alexa+ (feb. 2025)
- Google: IA, personalización y el futuro de las compras (marzo de 2025), novedades de Google I/O 2026, expansión global de Search Live (marzo de 2026), lanzamiento de Search Live (junio de 2025), entrevista de Think with Google sobre Lens (junio de 2025)
- La cifra de 2 billones de búsquedas al año de Google en 2016, según la recapitulación de Search Engine Roundtable
- Datos de un año de AI Mode de Google (mayo de 2026), según informó Search Engine Journal
- Google Search Central: datos estructurados speakable y funciones de IA y tu sitio web
- Alphabet: comunicado de resultados del T2 2026 (SEC 8-K), comunicado de resultados del T1 2026, comunicado de resultados del T4 2025
- Gartner: comunicado de prensa sobre la predicción del volumen de los motores de búsqueda (feb. 2024)
- Pew Research Center: Los usuarios de Google hacen menos clic en los enlaces cuando aparece un resumen de IA (julio de 2025)
- BrightEdge: balance de un año de AI Overviews (mayo de 2025) y evolución de la intención de las consultas en la búsqueda con IA (mayo de 2026)
- Backlinko: Voice Search SEO Study (feb. 2018)
- Rastreo del mito: Brodie Clark, la estadística de búsqueda por voz de 2020 de Comscore
- Nota sobre los datos: ningún motor de búsqueda importante publica una cuota independiente de consultas por voz; la cifra más cercana de Google (más de 1 de cada 6 búsquedas en AI Mode son multimodales) combina voz, imágenes y video. Las cifras por país de GWI (22,5% en el mundo, 16+, T4 2025) y la cifra de GWI del 32% en la última semana usan segmentos y bases de edad distintos, por lo que no forman una línea de tendencia. La cifra de posesión de altavoz inteligente en EE. UU. de The Infinite Dial 2026 (39%) proviene del resumen público de Edison; la estimación poblacional de 101 millones corresponde al estudio de 2025. Backlinko (2018) y el Smart Audio Report de NPR (2022) tienen más de tres años y se muestran como los datos más recientes disponibles. Los datos de un año de AI Mode de Google se leyeron a través del informe de Search Engine Journal sobre el comunicado de Google. El pronóstico de -25% de Gartner entra en conflicto con las divulgaciones de consultas récord de Alphabet; ambos miden cosas distintas (volumen de búsqueda tradicional entre motores vs consultas de Google incluidas las funciones de IA). Las cifras de Lens datan de junio de 2025 y es probable que existan totales más recientes.
Última actualización: 3 de octubre de 2026. Actualizamos este informe trimestralmente, y la próxima revisión se espera cuando Alphabet publique su comunicado de resultados del T3 2026 y DataReportal lance su Digital 2027 Global Overview Report.