Około 22,5% użytkowników internetu w wieku 16+ na świecie korzystało z asystenta głosowego w typowym tygodniu pod koniec 2025 roku (dane GWI via DataReportal i We Are Social, IV kwartał 2025), przy czym wskaźnik sięga 33,7% w Meksyku, a spada do 13,3% we Francji. To duża publiczność, ale daleko jej do ‘50% wszystkich wyszukiwań do 2020 roku’, które wciąż krąży w prezentacjach SEO. Jednocześnie 39% Amerykanów w wieku 12+ ma już głośnik smart (Edison Research, The Infinite Dial 2026), a Google podaje, że ponad co szóste wyszukiwanie w AI Mode jest multimodalne, z użyciem głosu, obrazu lub wideo (Google, maj 2026). Prawdziwa historia 2026 roku jest taka, że wyszukiwanie mówione nie zastąpiło pisania: wtopiło się w konwersacyjne wyszukiwanie AI, co pokazuje także nasze zestawienie statystyki wyszukiwania AI. Zebraliśmy dane z Edison Research, GWI, DataReportal, Pew Research Center, dokumentów Alphabet składanych w SEC, Google Search Central, BrightEdge, Gartner, Amazon, Backlinko i innych źródeł pierwotnych wymienionych w metodologii.
TL;DR
- 22,5% użytkowników internetu w wieku 16+ korzysta z asystenta głosowego co tydzień na świecie (GWI via DataReportal, IV kwartał 2025).
- Meksyk prowadzi pod względem tygodniowego użycia asystentów głosowych z wynikiem 33,7%, USA są drugie z 28,8% (GWI via DataReportal, IV kwartał 2025).
- 39% Amerykanów w wieku 12+ ma głośnik smart, wobec 35% rok wcześniej (Edison Research, The Infinite Dial 2026).
- 45% dorosłych w Wielkiej Brytanii w wieku 16+ ma głośnik smart, wobec 25% w 2021 roku (Edison Research, The Infinite Dial UK 2025).
- Google obsługuje ponad 5 bilionów wyszukiwań rocznie, wobec 2 bilionów w 2016 roku (Google, marzec 2025).
- Statystyka ‘50% wyszukiwań głosowych do 2020 roku’ nigdy nie została opublikowana przez Comscore; była to prognoza Baidu z 2014 roku dotycząca łącznie wyszukiwania głosowego i obrazowego (analiza Brodiego Clarka wywiadu dla Fast Company).
- Średnie wyszukiwanie w AI Mode jest trzy razy dłuższe niż tradycyjne (Google, dane o AI Mode po roku, maj 2026).
- Ponad 1 na 6 wyszukiwań w AI Mode wykorzystuje głos, obraz lub wideo (Google, maj 2026).
- 53% wyszukiwań Google liczących 10+ słów uruchomiło podsumowanie AI, wobec 8% wyszukiwań jedno- lub dwuwyrazowych (Pew Research Center, 2025).
- Użytkownicy klikali tradycyjny wynik w 8% wizyt z podsumowaniem AI, wobec 15% bez niego (Pew Research Center, 2025).
- 40,7% głosowych odpowiedzi Google Home pochodziło z wyróżnionych fragmentów (Backlinko, 2018; najnowsze dostępne badanie tego typu).
- Miesięczne korzystanie z wyszukiwarek spadło do 80,3% dorosłych online, najniższego poziomu odnotowanego przez GWI (DataReportal, Digital 2026).
1. Adopcja asystentów głosowych według krajów i wieku
Globalny wskaźnik tygodniowy kryje duże zróżnicowanie. Meksyk (33,7%) korzysta z asystentów głosowych co tydzień mniej więcej pięć razy częściej niż Maroko (6,8%), a kilka dużych rynków Europy Zachodniej plasuje się wyraźnie poniżej światowej średniej 22,5%: Niemcy z 21,2%, Francja z 13,3%, Holandia z 11,0%. Głos jest najsilniejszy tam, gdzie nakładają się mobilny internet, asystenci w języku hiszpańskim lub portugalskim i duża penetracja Androida, a najsłabszy na rynkach z wieloma językami w jednym kraju lub silną kulturą pisania.
Dla planowania SEO oznacza to, że głos jest decyzją podejmowaną rynek po rynku, a nie globalnym przełącznikiem. Marka kierująca ofertę do Meksyku, USA, Turcji lub Korei Południowej ma publiczność, w której ponad jedna czwarta dorosłych online rozmawia z asystentem co tydzień; marka kierująca ofertę do Japonii (13,5%) lub Polski (12,4%) już nie. Lista krajów pochodzi z fali GWI z IV kwartału 2025 roku, opublikowanej w wykresie Statista o użyciu asystentów głosowych według terytoriów (źródło: DataReportal i We Are Social).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Tygodniowi użytkownicy asystentów głosowych na świecie (16+) | 22,5% | GWI via DataReportal / We Are Social, IV kwartał 2025 |
| Meksyk | 33,7% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Stany Zjednoczone | 28,8% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Turcja / Korea Południowa / Chiny | 28,7% / 27,0% / 26,2% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Brazylia / Wielka Brytania / Indie | 25,9% / 25,4% / 24,3% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Niemcy / Japonia / Francja | 21,2% / 13,5% / 13,3% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Najniższy monitorowany rynek (Maroko) | 6,8% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
Przypadki użycia dzielą się niemal równo na pytanie i działanie. 21% konsumentów używa asystenta głosowego do wyszukiwania informacji co tydzień, a 20% do wykonania czynności, takiej jak odtworzenie piosenki lub złożenie zamówienia, spośród 32%, którzy korzystali z niego w ostatnim tygodniu (GWI, Trendy w wyszukiwaniu głosowym na 2026 rok). Millenialsi prowadzą z 34% tygodniowego użycia, a 1 na 3 konsumentów z niepełnosprawnością wzroku korzysta z asystentów głosowych co tydzień, co przypomina, że optymalizacja pod głos pokrywa się z dostępnością. GWI podaje też, że miesięczne użycie w USA wzrosło o 46% dla Google Assistant, o 40% dla Siri i o 26% dla Alexy w latach 2020-2024.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Konsumenci, którzy korzystali z asystenta głosowego w ostatnim tygodniu | 32% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Używają głosu co tydzień do wyszukiwania informacji | 21% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Używają głosu co tydzień do wykonania czynności | 20% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Millenialsi korzystający z asystenta głosowego co tydzień | 34% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Konsumenci z niepełnosprawnością wzroku korzystający z głosu co tydzień | 1 na 3 | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Wzrost miesięcznego użycia w USA 2020-2024: Google Assistant / Siri / Alexa | +46% / +40% / +26% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Dorośli w USA (18+) korzystający z asystenta głosowego na dowolnym urządzeniu | 62% | NPR i Edison Research, Smart Audio Report 2022 |
| Użytkownicy poleceń głosowych, którzy używają ich codziennie | 57% | NPR i Edison Research, Smart Audio Report 2022 |
Uwaga kontekstowa: wartości 32% (GWI) i 22,5% (GWI via DataReportal) pochodzą z różnych przekrojów i baz wiekowych i nie należy ich odczytywać jako spadku. Dane NPR to najnowsze dostępne dane z raportu Smart Audio Report (2022).
2. Głośniki smart: baza urządzeń stojąca za zapytaniami mówionymi
Posiadanie głośników smart przez lata wydawało się stać w miejscu, a potem ruszyło. 39% Amerykanów w wieku 12+ ma głośnik smart w 2026 roku, o 4 punkty więcej w ciągu jednego roku i to największy wzrost od 2021 roku (Edison Research w SSRS, The Power of Audio 2026, raportujący wyniki The Infinite Dial 2026). W 2025 roku odsetek wynosił 35%, czyli szacunkowo 101 milionów osób, i przez cztery lata z rzędu oscylował wokół jednej trzeciej. Prawdopodobnym czynnikiem jest odświeżenie samych asystentów o generatywną AI, choć Edison nie przypisuje skoku żadnej konkretnej przyczynie. Nasze statystyki użycia głośników smart szerzej opisują zachowania gospodarstw domowych.
Wielka Brytania jest dalej. 45% dorosłych w Wielkiej Brytanii w wieku 16+ ma głośnik smart, 10 punktów powyżej poziomu USA z 2025 roku (Edison Research, The Infinite Dial UK 2025), a dominuje Amazon, z 37% posiadających urządzenie Alexa. Wniosek komercyjny: urządzeniem, z którym większość ludzi rozmawia w domu, wciąż jest głośnik Amazona, podczas gdy urządzeniem, na którym wyszukują, jest telefon z oprogramowaniem Google lub Apple. Optymalizacja pod ‘wyszukiwanie głosowe’ oznacza więc optymalizację pod co najmniej dwa bardzo różne silniki odpowiedzi.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Posiadanie głośnika smart w USA, wiek 12+ | 39% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Posiadanie głośnika smart w USA, rok wcześniej | 35% (około 101 milionów osób) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Właściciele głośników smart w USA, którzy używają urządzenia do słuchania audio | 69% | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Posiadanie smartfona w USA, wiek 12+ | 91% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Posiadanie głośnika smart w Wielkiej Brytanii, wiek 16+ | 45% (25% w 2021 roku) | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Posiadanie w Wielkiej Brytanii według marki: Amazon Alexa / Google / Apple HomePod | 37% / 16% / 5% | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Urządzenia Alexa w użyciu na świecie | ponad 600 milionów | Amazon, ogłoszenie Alexa+ (luty 2025) |
Uwaga kontekstowa: liczba 600 milionów urządzeń Alexa pochodzi z ogłoszenia Amazona o Alexa+ i dotyczy urządzeń, a nie osób czy aktywnych użytkowników. Amazon nie podał w tym komunikacie liczby użytkowników Alexa+.
3. Test rzeczywistości dla wolumenu wyszukiwań: mity a dane
Najczęściej powtarzana liczba o wyszukiwaniu głosowym jest też najsłabsza. ‘50% wszystkich wyszukiwań będzie głosowych do 2020 roku’ nigdy nie było statystyką Comscore: wywodzi się z wywiadu dla Fast Company z 2014 roku, w którym Andrew Ng, wówczas główny naukowiec Baidu, przewidział, że w ciągu pięciu lat ‘co najmniej 50% wszystkich wyszukiwań będzie odbywać się przez obrazy lub mowę’, czyli prognozę dotyczącą Baidu, łączącą zapytania głosowe i obrazowe (prześledzenie źródła przez Brodiego Clarka). Każde zestawienie, które nadal przytacza ją jako zmierzony udział wyszukiwań, należy uznać za niewiarygodne.
Zmierzone dane wskazują w przeciwną stronę. Google podał w marcu 2025 roku, że obsługuje ponad 5 bilionów wyszukiwań rocznie (Google, AI, personalizacja i przyszłość zakupów), wobec 2 bilionów ujawnionych w 2016 roku. Prognoza Gartnera z lutego 2024 roku, że wolumen tradycyjnych wyszukiwarek spadnie o 25% do 2026 roku, nie znalazła odzwierciedlenia w raportach samego Google: Alphabet podał, że liczba zapytań w Wyszukiwarce osiągnęła rekord w I kwartale 2026 roku, a funkcje AI napędzają wzrost zapytań w II kwartale 2026 roku.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Wyszukiwania Google rocznie | ponad 5 bilionów (dane ze stycznia 2025) | Google, marzec 2025 |
| Wyszukiwania Google rocznie, wcześniejsze ujawnienie | 2 biliony | Google, 2016 (via Search Engine Roundtable) |
| Pierwotna prognoza ‘50%‘ | 50% wyszukiwań przez obrazy lub mowę w ciągu pięciu lat | Andrew Ng, wywiad dla Fast Company, 2014 |
| Prognoza Gartnera dla wolumenu tradycyjnych wyszukiwań | -25% do 2026 roku | Komunikat prasowy Gartnera, luty 2024 |
| Przychody Alphabet z wyszukiwania i pozostałe, II kwartał 2026 | 63,271 mld USD (+17% rok do roku) | Komunikat o wynikach Alphabet za II kwartał 2026 (SEC 8-K) |
| Stan wyszukiwarki Alphabet, I kwartał 2026 | Zapytania na rekordowym poziomie, przychody +19% | Komunikat o wynikach Alphabet za I kwartał 2026 (SEC 8-K) |
Niuans dotyczy zasięgu, a nie wolumenu. Miesięczne korzystanie z wyszukiwarek spadło do 80,3% dorosłych online, najniższego wyniku odnotowanego przez GWI, co oznacza względny spadek o 2,5% w ciągu dwunastu miesięcy (DataReportal, Digital 2026 Global Overview). Osoby, które nadal wyszukują, robią to częściej, a część odkrywania przeniosła się do asystentów AI. Odsetek dorosłych online korzystających z wyszukiwarek do researchu marek spadł z 51,3% w II kwartale 2024 roku do 45,8% w IV kwartale 2025 roku (DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Dorośli online korzystający z wyszukiwarki co miesiąc | 80,3% (najniższy w historii) | GWI via DataReportal, Digital 2026 |
| Dorośli online badający marki przez wyszukiwarki | 51,3% (II kwartał 2024) do 45,8% (IV kwartał 2025) | GWI via DataReportal, Digital 2026 Mid-Year Update |
| Miesięczne wizyty: Google vs ChatGPT | 83,9 mld vs 5,85 mld (sierpień 2025) | Similarweb via DataReportal, Digital 2026 |
| Udział Google w ruchu odsyłanym z wyszukiwarek | około 90% | Statcounter via DataReportal, Digital 2026 |
4. Cechy zapytań: dłuższe, mówione, konwersacyjne
Zapytania głosowe od zawsze opisywano jako dłuższe i bardziej zbliżone do pytań, ale do niedawna brakowało twardych danych. Dostarczyło ich wyszukiwanie AI. Średnie wyszukiwanie w AI Mode jest trzy razy dłuższe niż tradycyjne, a zapytania uzupełniające w AI Mode w USA rosły o ponad 40% miesiąc do miesiąca (dane Google o AI Mode po roku, opublikowane 20 maja 2026 roku, według relacji Search Engine Journal). Google podaje też, że ponad co szóste wyszukiwanie w AI Mode jest multimodalne, z użyciem głosu, obrazu lub wideo. To najbliższa oficjalnemu ‘udziałowi wyszukiwania głosowego’ liczba, jaką Google opublikował od lat, a łączy ona głos z obrazem z kamery.
Niezależne dane potwierdzają kształt tej zmiany. Pew Research Center, śledząc 68 879 rzeczywistych wyszukiwań Google wykonanych przez 900 dorosłych Amerykanów, ustalił, że im dłuższe i bardziej podobne do pytania zapytanie, tym większe prawdopodobieństwo, że Google odpowie na nie bezpośrednio: 53% wyszukiwań liczących 10 lub więcej słów wywołało podsumowanie AI, wobec 8% wyszukiwań jedno- lub dwuwyrazowych, a także 60% zapytań zaczynających się od słowa pytającego (Pew Research Center, lipiec 2025). Zapytania mówione, w języku naturalnym, to właśnie te, na które najczęściej odpowiada się bez kliknięcia.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Długość zapytania w AI Mode vs tradycyjne wyszukiwanie | 3 razy dłuższe | Google, dane o AI Mode po roku, maj 2026 |
| Wyszukiwania w AI Mode, które są multimodalne (głos, obraz lub wideo) | ponad 1 na 6 | Google, maj 2026 |
| Wzrost miesiąc do miesiąca zapytań uzupełniających w AI Mode w USA | ponad 40% | Google, maj 2026 |
| Wyszukiwania 10+ słów wywołujące podsumowanie AI | 53% | Pew Research Center, 2025 |
| Wyszukiwania 1-2 słów wywołujące podsumowanie AI | 8% | Pew Research Center, 2025 |
| Zapytania ze słowem pytającym wywołujące podsumowanie AI | 60% | Pew Research Center, 2025 |
| Zapytania w pełnych zdaniach (rzeczownik plus czasownik) wywołujące podsumowanie AI | 36% | Pew Research Center, 2025 |
| Wszystkie wyszukiwania Google wywołujące podsumowanie AI, marzec 2025 | 18% | Pew Research Center, 2025 |
Zachowanie silników różni się wyraźnie. 96% promptów ChatGPT, które uzyskały cytowania, miało formę pytań, wobec 21% w Google AI Overviews, gdzie 53% cytowanych promptów liczyło trzy słowa lub mniej (BrightEdge, ewolucja intencji zapytań w wyszukiwaniu AI, maj 2026). Rozchodzi się także intencja: 92% wolumenu ChatGPT jest informacyjne wobec 71% w AI Overviews, które zachowują znacznie więcej intencji nawigacyjnej (19% vs 2%).
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział pytań wśród cytowanych promptów: ChatGPT vs AI Overviews | 96% vs 21% | BrightEdge, maj 2026 |
| Cytowane prompty w AI Overviews liczące trzy słowa lub mniej | 53% | BrightEdge, maj 2026 |
| Intencja informacyjna: ChatGPT vs AI Overviews | 92% vs 71% | BrightEdge, maj 2026 |
| Intencja nawigacyjna: ChatGPT vs AI Overviews | 2% vs 19% | BrightEdge, maj 2026 |
| Wzrost dłuższych, złożonych zapytań w AI Overviews od maja 2024 | +49% | BrightEdge, roczny przegląd AI Overviews, maj 2025 |
5. Asystenci AI wchłaniają wyszukiwanie głosowe
Asystent głosowy 2026 roku to coraz częściej generatywny model AI z mikrofonem. AI Mode Google przekroczył 1 miliard użytkowników miesięcznie, a liczba zapytań od startu więcej niż podwajała się co kwartał (Google, 100 ogłoszeń z I/O 2026). W marcu 2026 roku Google rozszerzył Search Live, swój tryb rozmowy głosem i kamerą w czasie rzeczywistym, na ponad 200 krajów i terytoriów, z użyciem wielojęzycznego modelu audio Gemini 3.1 Flash Live (Google, globalna ekspansja Search Live). Search Live po raz pierwszy ruszył w USA jako eksperyment w Labs 18 czerwca 2025 roku.
Samodzielni asystenci są dziś więksi niż jakakolwiek platforma głośników smart. Aplikacja Gemini osiągnęła 950 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w II kwartale 2026 roku, wobec ponad 750 milionów w IV kwartale 2025 roku (komunikaty o wynikach Alphabet), a OpenAI podało 800 milionów tygodniowych użytkowników ChatGPT w październiku 2025 roku. W USA 57% osób w wieku 12+ korzystało z generatywnego asystenta AI (Edison Research, The Infinite Dial 2026), czyli znacznie więcej niż odsetek posiadaczy głośnika smart. Dla marek odbiorcy ‘wyszukiwania głosowego’ i odbiorcy asystentów AI stali się tymi samymi ludźmi, dlatego nasze statystyki asystentów głosowych śledzą już oba obszary.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Użytkownicy miesięczni Google AI Mode | ponad 1 miliard | Google I/O 2026 |
| Użytkownicy miesięczni podsumowań AI Google (AI Overviews) | ponad 2 miliardy | Google, via DataReportal Digital 2026 |
| Aktywni użytkownicy miesięczni aplikacji Gemini | 950 milionów (II kwartał 2026), ponad 750 milionów (IV kwartał 2025) | Komunikaty o wynikach Alphabet (SEC 8-K) |
| Użytkownicy tygodniowi ChatGPT | 800 milionów (październik 2025) | OpenAI, via DataReportal Digital 2026 |
| Dorośli online korzystający co miesiąc z co najmniej jednego narzędzia AI | 81,2% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Użytkownicy internetu z pokolenia Z (16-24), którzy korzystali z ChatGPT w ciągu ostatnich 30 dni | 55,4% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Amerykanie 12+, którzy kiedykolwiek korzystali z generatywnego asystenta AI | 57% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Amerykanie 12+ znający co najmniej jedną markę generatywnej AI | 93% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
Wyszukiwanie wizualne, druga połowa prognozy Andrew Nga z 2014 roku, rośnie szybciej niż głos. Z Google Lens korzysta ponad 1,5 miliarda osób miesięcznie, a użycie wzrosło o 65% rok do roku, przy ponad 100 miliardach wyszukiwań wizualnych do czerwca 2025 roku (Think with Google, wywiad ze współzałożycielem Lens). Prognoza, która nie sprawdziła się dla samego głosu, najpewniej realizuje się dla głosu połączonego z kamerą w wyszukiwaniu AI.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Użytkownicy miesięczni Google Lens | ponad 1,5 miliarda | Think with Google, czerwiec 2025 |
| Wzrost Google Lens rok do roku | 65% | Think with Google, czerwiec 2025 |
| Wyszukiwania wizualne z Lens w 2025 roku, do czerwca | ponad 100 miliardów | Think with Google, czerwiec 2025 |
| Dostępność Search Live | ponad 200 krajów i terytoriów (marzec 2026) | Google, marzec 2026 |
6. Optymalizacja: co jest wypowiadane, cytowane i klikane
Większość porad dotyczących SEO głosowego nadal opiera się na jednym badaniu. Analiza Backlinko obejmująca 10 000 wyników Google Home wykazała, że 40,7% odpowiedzi głosowych pochodziło z wyróżnionych fragmentów, a średnia odpowiedź liczyła zaledwie 29 słów (Backlinko Voice Search SEO Study). Opublikowano ją w lutym 2018 roku, więc jest to najnowsze dostępne badanie tego typu, a nie aktualny dowód: Google Assistant został od tego czasu włączony do Gemini, a odpowiedzi głośników smart coraz częściej pochodzą z modeli generatywnych. Jej trwała lekcja dotyczy formatu: krótkie, bezpośrednie, samodzielne odpowiedzi blisko góry strony, która już się pozycjonuje.
Dokumentacja samego Google jest węższa niż szum medialny. Właściwość danych strukturalnych speakable wciąż jest w wersji beta, ograniczona do wydawców wiadomości w języku angielskim i użytkowników urządzeń Google Home w USA, a Google zaleca 20 do 30 sekund treści, czyli mniej więcej dwa do trzech zdań, na sekcję speakable. W przypadku AI Overviews i AI Mode Google stwierdza, że nie ma ‘dodatkowych wymagań’ ani ‘specjalnych optymalizacji’ poza tym, że strona jest zaindeksowana i kwalifikuje się do fragmentu (Google Search Central, funkcje AI a Twoja witryna, aktualizacja z grudnia 2025). Jeśli Twoja treść dobrze brzmi czytana na głos, na przykład w teście z użyciem generatora głosu AI, prawdopodobnie jest też wystarczająco dobrze ustrukturyzowana pod odpowiedzi mówione.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Odpowiedzi głosowe pochodzące z wyróżnionych fragmentów | 40,7% | Backlinko Voice Search SEO Study, 2018 |
| Średnia długość odpowiedzi głosowej | 29 słów | Backlinko, 2018 |
| Odpowiedzi głosowe ze stron w pierwszej trójce na desktopie | 74,9% | Backlinko, 2018 |
| Zalecana treść speakable na sekcję | 20-30 sekund (2-3 zdania) | Google Search Central, dokumentacja speakable |
| Dodatkowe wymagania, by pojawić się w AI Overviews lub AI Mode | Brak poza indeksowaniem i kwalifikacją do fragmentu | Google Search Central, grudzień 2025 |
Ceną bycia odpowiedzią jest mniej kliknięć. Gdy pojawiało się podsumowanie AI Google, użytkownicy klikali tradycyjny wynik w 8% wizyt, wobec 15% bez niego, klikali link wewnątrz podsumowania w zaledwie 1% wizyt i kończyli sesję przeglądania na 26% tych stron wobec 16% (Pew Research Center, 2025). BrightEdge zmierzył 49% wzrost liczby wyświetleń w wyszukiwarce Google i niemal 30% spadek współczynnika klikalności w pierwszym roku AI Overviews (komunikat prasowy BrightEdge, maj 2025). W przypadku odpowiedzi mówionych, gdzie w ogóle nie ma ekranu, widoczność coraz częściej trzeba mierzyć we wzmiankach i cytowaniach, a nie w sesjach.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Kliknięcia tradycyjnego wyniku: z podsumowaniem AI vs bez | 8% vs 15% wizyt | Pew Research Center, 2025 |
| Kliknięcia linku wewnątrz podsumowania AI | 1% wizyt | Pew Research Center, 2025 |
| Sesje kończące się na stronie: z podsumowaniem AI vs bez | 26% vs 16% | Pew Research Center, 2025 |
| Zmiana liczby wyświetleń w wyszukiwarce Google, pierwszy rok AI Overviews | +49% | BrightEdge, maj 2025 |
| Zmiana współczynnika klikalności, ten sam okres | niemal -30% | BrightEdge, maj 2025 |
| Udział zapytań z AI Overviews (maj 2025) | ponad 11% | BrightEdge, maj 2025 |
Podsumowanie: wyszukiwanie głosowe i SEO w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Tygodniowi użytkownicy asystentów głosowych na świecie (16+) | 22,5% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Najwyższe tygodniowe użycie głosu według kraju (Meksyk) | 33,7% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Tygodniowi użytkownicy asystentów głosowych w USA | 28,8% | GWI via DataReportal, IV kwartał 2025 |
| Konsumenci używający głosu co tydzień do wyszukiwania informacji | 21% | GWI, Voice Search Trends 2026 |
| Posiadanie głośnika smart w USA (12+) | 39% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Posiadanie głośnika smart w Wielkiej Brytanii (16+) | 45% | Edison Research, The Infinite Dial UK 2025 |
| Urządzenia Alexa w użyciu | ponad 600 milionów | Amazon, luty 2025 |
| Wyszukiwania Google rocznie | ponad 5 bilionów | Google, marzec 2025 |
| Prognoza Gartnera dla wolumenu wyszukiwań do 2026 roku | -25% | Gartner, luty 2024 |
| Dorośli online korzystający z wyszukiwarki co miesiąc | 80,3% | GWI via DataReportal, Digital 2026 |
| Długość zapytania w AI Mode vs tradycyjne wyszukiwanie | 3 razy dłuższe | Google, maj 2026 |
| Wyszukiwania w AI Mode z użyciem głosu, obrazu lub wideo | ponad 1 na 6 | Google, maj 2026 |
| Użytkownicy miesięczni AI Mode | ponad 1 miliard | Google I/O 2026 |
| Aktywni użytkownicy miesięczni aplikacji Gemini | 950 milionów | Alphabet, II kwartał 2026 |
| Wyszukiwania 10+ słów wywołujące podsumowanie AI | 53% | Pew Research Center, 2025 |
| Kliknięcia z podsumowaniem AI vs bez | 8% vs 15% | Pew Research Center, 2025 |
| Amerykanie 12+, którzy korzystali z generatywnego asystenta AI | 57% | Edison Research, The Infinite Dial 2026 |
| Użytkownicy miesięczni Google Lens | ponad 1,5 miliarda | Think with Google, czerwiec 2025 |
| Odpowiedzi głosowe z wyróżnionych fragmentów | 40,7% | Backlinko, 2018 |
| Średnia długość odpowiedzi głosowej | 29 słów | Backlinko, 2018 |
Metodologia i źródła
Każdą liczbę powyżej prześledziliśmy do organizacji, która ją opracowała. Tam, gdzie dotarliśmy do danych jedynie przez medium lub agregator, cytowanie wskazuje oba źródła. Statystyki, które szeroko krążą, ale nie dały się powiązać z dokumentem pierwotnym (w tym twierdzenie ‘50% do 2020 roku’ jako zmierzony udział oraz kilka liczb typu ‘X% użytkowników smartfonów korzysta codziennie z wyszukiwania głosowego’ z niedatowanych listicli), zostały wykluczone. Dane o handlu głosowym znajdziesz w naszym osobnym zestawieniu statystyki handlu głosowego.
- Dane GWI via DataReportal i We Are Social, IV kwartał 2025: użycie asystentów głosowych według terytoriów (Statista)
- DataReportal / Kepios: raport Digital 2026 Global Overview, Digital 2026 Mid-Year Global Update oraz Digital 2026: ponad miliard osób korzysta z AI
- GWI: Trendy w wyszukiwaniu głosowym na 2026 rok
- NPR i Edison Research: The Smart Audio Report (2022)
- Edison Research w SSRS: The Infinite Dial 2026, The Power of Audio 2026, The Infinite Dial UK 2025 oraz podsumowanie National Public Media dla The Infinite Dial 2025
- Amazon: ogłoszenie Alexa+ (luty 2025)
- Google: AI, personalizacja i przyszłość zakupów (marzec 2025), ogłoszenia Google I/O 2026, globalna ekspansja Search Live (marzec 2026), start Search Live (czerwiec 2025), wywiad Think with Google o Lens (czerwiec 2025)
- Liczba Google z 2016 roku, 2 biliony wyszukiwań rocznie, w podsumowaniu Search Engine Roundtable
- Dane Google o AI Mode po roku (maj 2026), według relacji Search Engine Journal
- Google Search Central: dane strukturalne speakable oraz funkcje AI a Twoja witryna
- Alphabet: komunikat o wynikach za II kwartał 2026 (SEC 8-K), komunikat o wynikach za I kwartał 2026, komunikat o wynikach za IV kwartał 2025
- Gartner: komunikat prasowy z prognozą wolumenu wyszukiwarek (luty 2024)
- Pew Research Center: Użytkownicy Google rzadziej klikają linki, gdy w wynikach pojawia się podsumowanie AI (lipiec 2025)
- BrightEdge: roczny przegląd AI Overviews (maj 2025) oraz ewolucja intencji zapytań w wyszukiwaniu AI (maj 2026)
- Backlinko: Voice Search SEO Study (luty 2018)
- Prześledzenie mitu: Brodie Clark, statystyka Comscore o wyszukiwaniu głosowym w 2020 roku
- Uwaga o danych: żadna duża wyszukiwarka nie publikuje samodzielnego udziału zapytań głosowych; najbliższa liczba Google (ponad 1 na 6 wyszukiwań w AI Mode jest multimodalne) łączy głos, obraz i wideo. Dane GWI według krajów (22,5% na świecie, 16+, IV kwartał 2025) i wskaźnik GWI 32% z ostatniego tygodnia opierają się na różnych przekrojach i bazach wiekowych, więc nie są linią trendu. Wskaźnik posiadania głośników smart w USA z The Infinite Dial 2026 (39%) pochodzi z publicznego podsumowania Edison; szacunek 101 milionów osób dotyczy badania z 2025 roku. Backlinko (2018) i NPR Smart Audio Report (2022) są starsze niż trzy lata i przedstawiono je jako najnowsze dostępne dane. Dane Google o AI Mode po roku odczytano z relacji Search Engine Journal o komunikacie Google. Prognoza Gartnera -25% stoi w sprzeczności z rekordowymi zapytaniami ujawnionymi przez Alphabet; oba wskaźniki mierzą co innego (wolumen tradycyjnych wyszukiwań we wszystkich silnikach vs zapytania Google, w tym funkcje AI). Dane o Lens pochodzą z czerwca 2025 roku i prawdopodobnie istnieją nowsze sumy.
Ostatnia aktualizacja: 3 października 2026 roku. Aktualizujemy to zestawienie kwartalnie, a kolejnego odświeżenia spodziewamy się, gdy Alphabet opublikuje komunikat o wynikach za III kwartał 2026 roku, a DataReportal wyda raport Digital 2027 Global Overview.