Экосистема App Store компании Apple обеспечила $1.4 trillion выручки и продаж разработчиков в 2025 году (Apple, App Store Ecosystem Study 2026) - тем не менее компания собрала комиссию менее чем с 10 процентов этой суммы. Прямые траты на покупки внутри приложений и платные приложения в App Store и Google Play достигли $167 billion, что на 10.6 процента больше год к году (Sensor Tower, State of Mobile 2026). Само подразделение Services компании Apple, во многом опирающееся на App Store, зафиксировало $109.2 billion в 2025 финансовом году (Apple, Q4 FY2025 results). В том же году суды США изменили экономику: Apple больше не может взимать комиссию с покупок по внешним ссылкам, а антимонопольный вердикт против Google Play остаётся в силе. Этот анализ объединяет данные Apple, Sensor Tower, RevenueCat, Ninth Circuit Court of Appeals и ещё 6 первичных источников, чтобы отделить заголовочную выручку экономики приложений от денег, которые действительно переходят из рук в руки.
Кратко
- Экосистема App Store компании Apple обеспечила $1.4 trillion выручки и продаж разработчиков в 2025 году (Apple, App Store Ecosystem Study 2026).
- Более 90 процентов этой выручки не облагались никакой комиссией Apple (Apple, App Store Ecosystem Study 2026).
- Прямая выручка от покупок внутри приложений и платных приложений достигла $167 billion в двух крупнейших магазинах, рост на 10.6 процента (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- Впервые неигровые приложения ($85.6B) заработали больше, чем игры ($81.8B) (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- Apple App Store собрал, по оценкам, $117.6 billion потребительских трат против $49.2 billion у Google Play (Business of Apps, App Revenues 2026).
- Стандартная комиссия Apple составляет 30 процентов, или 15 процентов для разработчиков с доходом менее $1 million в год (Apple Developer, Small Business Program).
- Выручка Apple Services достигла $109.2 billion в 2025 финансовом году, рост на 14 процентов (Apple, Q4 FY2025 results).
- Медианное приложение по подписке зарабатывает всего $492 в месяц, что на 22 процента меньше год к году (RevenueCat, State of Subscription Apps 2026).
- Суды США запретили Apple взимать комиссию с покупок по внешним ссылкам (Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025).
- Ninth Circuit подтвердил антимонопольный вердикт против Google Play в июле 2025 года (Ninth Circuit, Epic Games v. Google 2025).
- Приложения генеративного ИИ удвоились до 3.8 billion загрузок и утроили выручку от IAP, превысив $5 billion (Sensor Tower, State of Mobile 2026).
- Apple заблокировала мошеннические транзакции на сумму свыше $2 billion в 2024 году (Apple, App Store Fraud Prevention Analysis 2025).
1. Экономика магазинов приложений в масштабе
Заголовочная цифра огромна, но её структура важнее её размера. Apple берёт комиссию с небольшой доли цифровых товаров в экосистеме, а не с основной массы физических товаров. Только физические товары и услуги составили $1.1 trillion из $1.4 trillion общей суммы в 2025 году - доставка еды, розничная торговля, поездки и путешествия, которые Apple обеспечивает, но не облагает налогом (Apple, App Store Ecosystem Study 2026). Цифровые товары, облагаемое комиссией ядро, составили лишь $149 billion. Исследование 2024 года, ограниченное только США, показывает ту же динамику в локальных цифрах: $406 billion обеспечено, почти утроившись с $142 billion в 2019 году, причём лишь часть подлежит какой-либо комиссии. Именно поэтому “$1.4 trillion” и “выручка Apple App Store” - это не одно и то же.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальная выручка и продажи экосистемы App Store, 2025 | $1.4 trillion | Apple / Analysis Group, Ecosystem Study 2026 |
| Глобальная выручка и продажи экосистемы, 2024 | $1.3 trillion | Apple / Analysis Group, Ecosystem Study 2025 |
| Физические товары и услуги, 2025 | $1.1 trillion | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Цифровые товары и услуги, 2025 | $149 billion | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Реклама внутри приложений, 2025 | $151 billion | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Выручка и продажи без комиссии Apple | Более 90% | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Выручка и продажи экосистемы App Store в США, 2024 | $406 billion | Apple / Analysis Group, US Study 2025 |
| Среднее число еженедельных пользователей App Store, 2025 | Более 850 million | Apple, Ecosystem Study 2026 |
Показатель по США за 2024 год - самая свежая доступная разбивка по стране; Apple публикует её с задержкой (Apple / Analysis Group, US Study 2025). Эти показатели выручки измеряют валовую активность, а не прибыль разработчика или доход Apple.
2. Потребительские траты на приложения
Если убрать физическую торговлю, настоящим денежным двигателем экономики приложений оказываются покупки внутри приложений. Рост здесь теперь связан с интенсивностью трат, а не с количеством пользователей: загрузки почти не сдвинулись, тогда как выручка выросла на два знака. Впервые в истории в 2025 году потребители потратили больше на неигровые приложения ($85.6 billion), чем на игры ($81.8 billion) - веха, обусловленная подписками на ИИ, стриминг и продуктивность (Sensor Tower, State of Mobile 2026). Загрузки выросли всего на 0.8 процента, тогда как траты выросли на 10.6 процента, что подтверждает зрелость рынка, который монетизирует внимание, а не гонится за новыми установками. Траектория мобильных игр в частности замедлилась до роста выручки примерно на 1 процент.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальная выручка от IAP и платных приложений, 2025 | $167 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Годовой рост трат на приложения, 2025 | +10.6% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Выручка от IAP неигровых приложений, 2025 | $85.6 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Выручка от IAP мобильных игр, 2025 | $81.8 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Рост IAP неигровых приложений, 2025 | +21% год к году | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Потребительские траты на приложения в США, 2025 | Почти $60 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Глобальные загрузки приложений, 2025 | ~150 billion (+0.8%) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Средняя выручка от IAP на одну загрузку игры, 2025 | $1.62 | Sensor Tower, State of Mobile Gaming 2025 |
Игры остаются крупнейшей отдельной категорией трат, несмотря на эту веху; данный материал охватывает экономику, тогда как поведение и вовлечённость рассмотрены в нашей статистике использования мобильных приложений, а механика трат в играх - в статистике мобильного гейминга.
3. Apple App Store против Google Play
Дуополия двух магазинов делится по чёткой линии: Android побеждает по охвату, iOS - по кошелькам. Apple App Store сгенерировал, по оценкам, $117.6 billion потребительских трат в 2025 году против $49.2 billion у Google Play - примерно 70 процентов совокупной суммы приходится на платформу с меньшей установочной базой (Business of Apps, App Revenues 2026). Эти две цифры в сумме составляют около $167 billion, что совпадает с независимой оценкой Sensor Tower и даёт полезную перекрёстную проверку этого разделения. Google Play компенсирует разрыв масштабом, размещая больше приложений и больше зарегистрированных разработчиков, но монетизация в расчёте на магазин решительно склоняется в сторону Apple.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Потребительские траты в Apple App Store, 2025 | $117.6 billion | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| Потребительские траты в Google Play, 2025 | $49.2 billion | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| Годовой рост Google Play, 2025 | ~+13% | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| Траты на игры против приложений в Google Play, 2025 | $31B игры / $19.2B приложения | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| Приложения, доступные в App Store, 2025 | ~1.96 million | Business of Apps, 2026 |
| Приложения, доступные в Google Play, 2025 | ~2.4 million | Business of Apps, Google Play Statistics 2026 |
| Разработчики, создающие приложения для Google Play | Более 2 million | Google, via Business of Apps 2026 |
| Доля Apple и Google на рынке магазинов приложений (без Китая) | Более 95% | Business of Apps, 2026 |
Business of Apps агрегирует данные Sensor Tower и платформ; итоговая сумма App Store ($117.6B) - это оценка третьей стороны, а не раскрытие данных Apple.
4. Комиссии, сборы и доля Apple
Публичная позиция Apple опирается на цифру о 90 процентах выручки без комиссии; разработчики цифровых приложений живут в облагаемых 10 процентах. Выручка Apple Services достигла $109.2 billion в 2025 финансовом году, рост на 14 процентов, при этом App Store, по оценкам, внёс в неё примерно $40 billion (Apple, Q4 FY2025 results; AppleInsider estimate, 2025). Стандартная ставка в 30 процентов держится уже много лет, а Small Business Program со ставкой 15 процентов и ставка для подписок после первого года служат основными клапанами облегчения. Apple также позиционирует свою комиссию как финансирование доверия и безопасности - компания заявляет, что заблокировала мошеннические транзакции на сумму свыше $2 billion в 2024 году и $9 billion за пять лет.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Стандартная комиссия App Store на цифровые товары | 30% | Apple Developer, Small Business Program |
| Ставка Small Business Program (менее $1M/год) | 15% | Apple Developer, Small Business Program |
| Комиссия за подписку после первого года | 15% | Apple Developer, program terms |
| Выручка Apple Services, 2025 финансовый год | $109.2 billion (+14%) | Apple, Q4 FY2025 results |
| Оценочная доля App Store в Services | ~$40 billion (~37%) | AppleInsider estimate, 2025 |
| Выручка экосистемы без комиссии | Более 90% | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Заблокированные мошеннические транзакции, 2024 | Более $2 billion | Apple, Fraud Prevention Analysis 2025 |
| Заблокированные мошеннические транзакции, пять лет | Более $9 billion | Apple, Fraud Prevention Analysis 2025 |
Вклад App Store в размере $40 billion - это оценка аналитиков; Apple не раскрывает выручку App Store отдельно в своей отчётности.
5. Экономика разработчиков и подписки
Распределение выручки от приложений жёстко смещено к верхушке, а подписки - доминирующая модель для неигровых приложений - концентрируются всё сильнее с каждым годом. Медианное приложение по подписке зарабатывает всего $492 в месяц, что на 22 процента меньше год к году, и лишь 4.6 процента недавно запущенных приложений достигают $10,000 ежемесячной регулярной выручки в течение двух лет (RevenueCat, State of Subscription Apps 2026). Приложения, запущенные до 2020 года, по-прежнему генерируют примерно 69 процентов всей выручки от подписок - ров, который новым игрокам редко удаётся преодолеть. Механика конверсии столь же неравномерна: жёсткие платные стены конвертируют примерно в пять раз лучше, чем модель freemium, а пользователи из Северной Америки конвертируются почти вдвое чаще, чем пользователи из Индии и Юго-Восточной Азии.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Приложения, проанализированные в бенчмарке | 115,000+ | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Выручка, охваченная бенчмарком | $16 billion+ | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Медианная месячная выручка приложения по подписке | $492 (-22% год к году) | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Новые приложения, достигающие $1K MRR за 2 года | 17.3% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Новые приложения, достигающие $10K MRR за 2 года | 4.6% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Конверсия D35: жёсткая платная стена против freemium | 10.7% против 2.1% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Северная Америка против Индии/Юго-Восточной Азии, конверсия загрузки в оплату D35 | 2.6% против 1.4% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Выручка от подписок приложений, выпущенных до 2020 года | ~69% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2025 |
Жанры с высоким ARPU сильно искажают эти средние значения; крайний случай монетизации рассмотрен в нашей статистике gacha-игр.
6. Регулирование, антимонопольные меры и альтернативная дистрибуция
Суды и регуляторы изменили структуру комиссий в 2025 году быстрее, чем это сделал рынок. Суд США запретил Apple взимать какую-либо комиссию с покупок, направленных через внешние ссылки, положив конец сбору в размере от 12 до 27 процентов, который компания пыталась сохранить (Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025). Апелляционное решение декабря 2025 года подтвердило исходное признание виновной в неуважении к суду. В отношении Android Ninth Circuit подтвердил антимонопольный вердикт против Google Play в июле 2025 года, Верховный суд отказался пересматривать дело, а последующее урегулирование привело Google к ставке от 9 до 20 процентов при работе с одобренными сторонними магазинами. В ЕС DMA заменил Core Technology Fee Apple за установку на комиссию в размере 5 процентов - хотя собственное исследование Apple показало, что большинство разработчиков просто оставили экономию себе.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Комиссия Apple с покупок по внешним ссылкам (до решения 2025 года) | 12%-27% | Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025 |
| Апрельское решение 2025 года о комиссиях с внешних ссылок | Комиссии запрещены | Ninth Circuit; MacRumors, 2025 |
| Апелляционное решение декабря 2025 года | Признание виновной в неуважении к суду подтверждено | Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025 |
| Вердикт по делу Epic против Google подтверждён | 31 июля 2025 года | Ninth Circuit, Epic Games v. Google 2025 |
| Предложенная ставка Epic-Google | 9%-20% | Epic / Google settlement, 2025-2026 |
| Core Technology Fee ЕС (за установку свыше 1M) | 0.50 euros | Apple Developer, DMA terms 2025 |
| Разработчики, перешедшие на новые условия в ЕС и снизившие цены для потребителей | Менее 10% | Apple, DMA Study 2025 |
| Траты игроков в Epic Games Store, 2025 | $1.16 billion | Epic Games, 2025 Year in Review |
Epic Games Store, собственный магазин истца по антимонопольному делу, остаётся небольшим по сравнению с мобильными магазинами; его показатели приведены в нашей статистике Epic Games Store.
7. Прогнозы и всплеск ИИ-приложений
Краткосрочный прогноз, который когда-то формировал представление об этом рынке, устарел плохо, что само по себе показательно. Приложения генеративного ИИ удвоились до 3.8 billion загрузок в 2025 году и почти утроили выручку от покупок внутри приложений, превысив $5 billion, - самая быстрорастущая категория в обоих магазинах (Sensor Tower, State of Mobile 2026). Apple сообщает, что более 40 из её топ-100 приложений теперь предлагают ИИ, ориентированный на потребителя, и их выручка росла в четыре раза быстрее, чем у остальной части топ-100. Более ранние прогнозы Sensor Tower предполагали, что глобальные траты на приложения достигнут $233 billion к 2026 году; фактические показатели 2025 года в $167 billion говорят о том, что рынок созревал медленнее, чем предполагал тот прогноз с базой 2021 года, поэтому строки с прогнозами стоит воспринимать как ориентировочные.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Загрузки приложений генеративного ИИ, 2025 | 3.8 billion (2x год к году) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Выручка от IAP приложений генеративного ИИ, 2025 | Более $5 billion (~3x) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Время, проведённое в приложениях генеративного ИИ, 2025 | 48 billion часов | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Приложения из топ-100 App Store с потребительским ИИ, 2025 | Более 40 | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Рост выручки ИИ-приложений против остальной части топ-100 | 4x | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Прогноз глобальных трат на приложения, 2026 | $233 billion | Sensor Tower, App Market Forecast (база 2021) |
| Прогноз потребительских трат на приложения в США, 2026 | $86 billion | Sensor Tower, App Market Forecast |
| Прогноз трат в Google Play, 2026 | $60-65 billion | Business of Apps, 2026 |
Потребительские ИИ-инструменты - от чат-ассистентов до бесплатных генераторов голоса на основе ИИ - это категория, которая выводит траты на неигровые приложения за пределы трат на игры. Прогноз в $233 billion был сделан до нынешнего замедления, и его следует оценивать в сопоставлении с фактическим показателем $167 billion за 2025 год.
Итог: экономика магазинов приложений в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальная экосистема App Store, 2025 | $1.4 trillion | Apple / Analysis Group, Ecosystem Study 2026 |
| Выручка экосистемы без комиссии | Более 90% | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Экосистема App Store в США, 2024 | $406 billion | Apple / Analysis Group, US Study 2025 |
| Физические против цифровых товаров, 2025 | $1.1T против $149B | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Глобальная выручка от IAP и платных приложений, 2025 | $167 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Рост трат на приложения, 2025 | +10.6% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| IAP неигровых приложений против игровых, 2025 | $85.6B против $81.8B | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Траты в Apple App Store против Google Play, 2025 | $117.6B против $49.2B | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| Стандартная комиссия против Small Business | 30% / 15% | Apple Developer, Small Business Program |
| Выручка Apple Services, 2025 финансовый год | $109.2 billion (+14%) | Apple, Q4 FY2025 results |
| Заблокировано мошенничества, 2024 / пять лет | $2B / $9B | Apple, Fraud Prevention Analysis 2025 |
| Медианная выручка приложения по подписке | $492/месяц (-22% год к году) | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Новые приложения, достигающие $10K MRR за 2 года | 4.6% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| Среднее число еженедельных пользователей App Store, 2025 | Более 850 million | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| Загрузки приложений генеративного ИИ, 2025 | 3.8 billion (2x) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| Комиссия Epic против Apple за внешние ссылки | 12%-27%, запрещена | Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025 |
| Вердикт по делу Epic против Google подтверждён | Июль 2025 | Ninth Circuit, Epic Games v. Google 2025 |
| Core Technology Fee ЕС | 0.50 euros/установка | Apple Developer, DMA terms 2025 |
| Траты игроков в Epic Games Store, 2025 | $1.16 billion | Epic Games, 2025 Year in Review |
| Приложения в App Store / Google Play | 1.96M / 2.4M | Business of Apps, 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны из первичных отчётов, корпоративных финансовых раскрытий, судебных решений и агрегаторов с раскрытой методологией, опубликованных преимущественно в 2025 году и в первой половине 2026 года, с перекрёстной сверкой рыночных показателей и показателей выручки как минимум по двум источникам там, где это было возможно. Каждый источник, указанный выше:
- Apple / Analysis Group (проф. Andrey Fradkin и д-р Jessica Burley), App Store Ecosystem Study - глобальное издание 2026 года, охватывающее 2025 год, и издание для США 2025 года, охватывающее 2024 год
- Apple, App Store Fraud Prevention Analysis 2025 (пятое ежегодное издание)
- Apple Developer, App Store Small Business Program и условия DMA / Core Technology Fee (2025)
- Apple, исследование ценообразования DMA (ноябрь 2025)
- Apple, финансовые результаты за Q4 и полный 2025 финансовый год (выручка Services)
- Sensor Tower, State of Mobile 2026, State of Mobile Gaming 2025 и App Market Forecast
- RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 и издания 2025 года
- Business of Apps, App Revenues и Google Play Statistics 2026 (агрегирует данные Sensor Tower и платформ)
- Ninth Circuit Court of Appeals, решения по делам Epic Games v. Apple и Epic Games v. Google 2025
- Epic Games, 2025 Year in Review
- Перекрёстные ссылки на отраслевую прессу: TechCrunch, MacRumors, AppleInsider
Data watch: State of Mobile от Sensor Tower публикуется ежегодно в январе (следующее издание, охватывающее 2026 год, ожидается в начале 2027 года), App Store Ecosystem Study и Fraud Prevention Analysis от Apple оба обновляются примерно в мае и июне каждого года, State of Subscription Apps от RevenueCat выходит каждой поздней зимой, а следующие квартальные финансовые результаты Apple следуют её обычному графику отчётности. Регуляторные показатели могут измениться по мере продолжения дел Epic против Apple и Epic против Google, а также правоприменения DMA в ЕС.
Последнее обновление: 16 июля 2026 года. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.