ระบบนิเวศ App Store ของ Apple อำนวยความสะดวกให้เกิดยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายของนักพัฒนา 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2025 (Apple, App Store Ecosystem Study 2026) - แต่บริษัทเก็บค่าคอมมิชชันจากตัวเลขนั้นน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์ การใช้จ่ายโดยตรงสำหรับการซื้อในแอปและแอปเสียเงินทั่ว App Store และ Google Play สูงถึง 167 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 10.6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี (Sensor Tower, State of Mobile 2026) ฝ่าย Services ของ Apple เอง ซึ่งขับเคลื่อนโดย App Store เป็นหลัก บันทึกรายได้ 109.2 พันล้านดอลลาร์ในปีงบการเงิน 2025 (Apple, ผลประกอบการ Q4 FY2025) ในปีเดียวกัน ศาลสหรัฐฯ ได้ปรับโครงสร้างเศรษฐกิจนี้ใหม่: Apple ไม่สามารถเรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากการซื้อผ่านลิงก์ภายนอกได้อีกต่อไป และคำตัดสินต่อต้านการผูกขาดต่อ Google Play ยังคงมีผลบังคับใช้ การวิเคราะห์นี้รวบรวมข้อมูลจาก Apple, Sensor Tower, RevenueCat, Ninth Circuit Court of Appeals และแหล่งข้อมูลปฐมภูมิอีก 6 แหล่ง เพื่อแยกยอดเรียกเก็บเงินที่เป็นข่าวพาดหัวของเศรษฐกิจแอปออกจากเงินที่เปลี่ยนมือจริง
สรุปสั้น
- ระบบนิเวศ App Store ของ Apple อำนวยความสะดวกให้เกิดยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายของนักพัฒนา 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2025 (Apple, App Store Ecosystem Study 2026)
- ยอดเรียกเก็บเงินดังกล่าวมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ไม่มีค่าคอมมิชชันของ Apple เลย (Apple, App Store Ecosystem Study 2026)
- รายได้โดยตรงจากการซื้อในแอปและแอปเสียเงินแตะ 167 พันล้านดอลลาร์ทั่วสอง store ใหญ่ เพิ่มขึ้น 10.6 เปอร์เซ็นต์ (Sensor Tower, State of Mobile 2026)
- เป็นครั้งแรกที่แอปที่ไม่ใช่เกม (85.6 พันล้านดอลลาร์) ทำรายได้แซงหน้าเกม (81.8 พันล้านดอลลาร์) (Sensor Tower, State of Mobile 2026)
- Apple App Store เก็บได้ประมาณ 117.6 พันล้านดอลลาร์จากการใช้จ่ายของผู้บริโภค เทียบกับ 49.2 พันล้านดอลลาร์ของ Google Play (Business of Apps, App Revenues 2026)
- ค่าคอมมิชชันมาตรฐานของ Apple อยู่ที่ 30 เปอร์เซ็นต์ หรือ 15 เปอร์เซ็นต์สำหรับนักพัฒนาที่มีรายได้ต่ำกว่า 1 ล้านดอลลาร์ต่อปี (Apple Developer, Small Business Program)
- รายได้ Apple Services แตะ 109.2 พันล้านดอลลาร์ในปีงบการเงิน 2025 เพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ (Apple, ผลประกอบการ Q4 FY2025)
- แอปแบบสมัครสมาชิกค่ามัธยฐานทำรายได้เพียง 492 ดอลลาร์ต่อเดือน ลดลง 22 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี (RevenueCat, State of Subscription Apps 2026)
- ศาลสหรัฐฯ ห้าม Apple เรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากการซื้อผ่านลิงก์ภายนอก (Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025)
- Ninth Circuit ยืนยันคำตัดสินต่อต้านการผูกขาดต่อ Google Play ในเดือนกรกฎาคม 2025 (Ninth Circuit, Epic Games v. Google 2025)
- แอป AI เชิงสร้างสรรค์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็นยอดดาวน์โหลด 3.8 พันล้านครั้ง และรายได้จากการซื้อในแอปเพิ่มขึ้นสามเท่าทะลุ 5 พันล้านดอลลาร์ (Sensor Tower, State of Mobile 2026)
- Apple บล็อกธุรกรรมฉ้อโกงมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 (Apple, App Store Fraud Prevention Analysis 2025)
1. เศรษฐกิจ App Store ในระดับใหญ่
ตัวเลขพาดหัวนั้นมหาศาล แต่โครงสร้างของมันสำคัญกว่าขนาด Apple เก็บค่าคอมมิชชันจากส่วนสินค้าดิจิทัลที่เล็กของระบบนิเวศ ไม่ใช่ส่วนใหญ่ที่เป็นสินค้าที่จับต้องได้ สินค้าและบริการที่จับต้องได้เพียงอย่างเดียวคิดเป็น 1.1 ล้านล้านดอลลาร์จากยอดรวม 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2025 - บริการส่งอาหาร ค้าปลีก การเรียกรถ และการเดินทางที่ Apple อำนวยความสะดวกแต่ไม่เก็บค่าคอมมิชชัน (Apple, App Store Ecosystem Study 2026) สินค้าดิจิทัล ซึ่งเป็นแกนหลักที่เก็บค่าคอมมิชชันได้ มีมูลค่าเพียง 149 พันล้านดอลลาร์ การศึกษาปี 2024 ที่ครอบคลุมเฉพาะสหรัฐฯ แสดงพลวัตเดียวกันนี้ในมิติท้องถิ่น: 406 พันล้านดอลลาร์ที่ได้รับการอำนวยความสะดวก เพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าจาก 142 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 โดยมีเพียงเศษเสี้ยวเท่านั้นที่ต้องเสียค่าธรรมเนียมใดๆ นี่คือเหตุผลที่ “1.4 ล้านล้านดอลลาร์” กับ “รายได้ App Store ของ Apple” ไม่ใช่เรื่องเดียวกัน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายของระบบนิเวศ App Store ทั่วโลก, 2025 | $1.4 trillion | Apple / Analysis Group, Ecosystem Study 2026 |
| ยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายของระบบนิเวศทั่วโลก, 2024 | $1.3 trillion | Apple / Analysis Group, Ecosystem Study 2025 |
| สินค้าและบริการที่จับต้องได้, 2025 | $1.1 trillion | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| สินค้าและบริการดิจิทัล, 2025 | $149 billion | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| โฆษณาในแอป, 2025 | $151 billion | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| ยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายที่ไม่มีค่าคอมมิชชัน Apple | Over 90% | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| ยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายของระบบนิเวศ App Store ในสหรัฐฯ, 2024 | $406 billion | Apple / Analysis Group, US Study 2025 |
| ผู้ใช้ App Store เฉลี่ยรายสัปดาห์, 2025 | Over 850 million | Apple, Ecosystem Study 2026 |
ตัวเลขสหรัฐฯ ปี 2024 เป็นข้อมูลแยกตามประเทศล่าสุดที่มีอยู่ Apple เผยแพร่ข้อมูลนี้ล่าช้ากว่ากำหนด (Apple / Analysis Group, US Study 2025) ยอดเรียกเก็บเงินนี้วัดกิจกรรมรวม ไม่ใช่กำไรของนักพัฒนาหรือรายได้ของ Apple
2. การใช้จ่ายของผู้บริโภคกับแอป
เมื่อตัดการค้าที่จับต้องได้ออกไป กลไกทางการเงินที่แท้จริงของเศรษฐกิจแอปคือการซื้อในแอป การเติบโตในที่นี้ตอนนี้อยู่ที่ความเข้มข้นของการใช้จ่าย ไม่ใช่จำนวนผู้ใช้: ยอดดาวน์โหลดแทบไม่ขยับในขณะที่ยอดเงินพุ่งขึ้นเป็นเลขสองหลัก ผู้บริโภคใช้จ่ายกับแอปที่ไม่ใช่เกม (85.6 พันล้านดอลลาร์) มากกว่าเกม (81.8 พันล้านดอลลาร์) เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ในปี 2025 ซึ่งเป็นเหตุการณ์สำคัญที่ขับเคลื่อนโดย AI สตรีมมิง และการสมัครสมาชิกเพื่อเพิ่มผลิตภาพ (Sensor Tower, State of Mobile 2026) ยอดดาวน์โหลดเติบโตเพียง 0.8 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่การใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 10.6 เปอร์เซ็นต์ ยืนยันตลาดที่เติบโตเต็มที่ซึ่งทำเงินจากความสนใจแทนที่จะไล่ล่าการติดตั้งใหม่ วิถีของเกมมือถือโดยเฉพาะชะลอตัวลงเหลือการเติบโตของรายได้ประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้ IAP และแอปเสียเงินทั่วโลก, 2025 | $167 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| การเติบโตของการใช้จ่ายในแอปเทียบปีต่อปี, 2025 | +10.6% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| รายได้ IAP ของแอปที่ไม่ใช่เกม, 2025 | $85.6 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| รายได้ IAP ของเกมมือถือ, 2025 | $81.8 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| การเติบโตของ IAP ที่ไม่ใช่เกม, 2025 | +21% YoY | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| การใช้จ่ายในแอปของผู้บริโภคสหรัฐฯ, 2025 | Nearly $60 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| ยอดดาวน์โหลดแอปทั่วโลก, 2025 | ~150 billion (+0.8%) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| รายได้ IAP เฉลี่ยต่อการดาวน์โหลดเกม, 2025 | $1.62 | Sensor Tower, State of Mobile Gaming 2025 |
เกมยังคงเป็นหมวดหมู่การใช้จ่ายเดี่ยวที่ใหญ่ที่สุดแม้จะมีเหตุการณ์สำคัญนี้ บทความนี้ครอบคลุมด้านเศรษฐกิจ ในขณะที่พฤติกรรมและการมีส่วนร่วมอยู่ในสถิติการใช้งานแอปมือถือของเรา และกลไกการใช้จ่ายของเกมอยู่ในสถิติเกมบนมือถือ
3. Apple App Store เทียบกับ Google Play
ระบบผูกขาดคู่ของสอง store แบ่งตามเส้นแบ่งที่ชัดเจน: Android ชนะด้านการเข้าถึง iOS ชนะด้านกระเป๋าเงิน Apple App Store สร้างรายได้จากผู้บริโภคโดยประมาณ 117.6 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เทียบกับ 49.2 พันล้านดอลลาร์ของ Google Play - ประมาณ 70 เปอร์เซ็นต์ของยอดรวมทั้งสองแพลตฟอร์มจากแพลตฟอร์มที่มีฐานการติดตั้งเล็กกว่า (Business of Apps, App Revenues 2026) ตัวเลขทั้งสองนี้รวมกันได้ประมาณ 167 พันล้านดอลลาร์ ตรงกับประมาณการอิสระของ Sensor Tower และให้การตรวจสอบไขว้ที่มีประโยชน์สำหรับการแบ่งนี้ Google Play ปิดช่องว่างด้านขนาดด้วยการมีแอปมากกว่าและนักพัฒนาที่ลงทะเบียนมากกว่า แต่การทำเงินต่อ store เอียงไปทาง Apple อย่างชัดเจน
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การใช้จ่ายของผู้บริโภคบน Apple App Store, 2025 | $117.6 billion | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| การใช้จ่ายของผู้บริโภคบน Google Play, 2025 | $49.2 billion | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| การเติบโตของ Google Play เทียบปีต่อปี, 2025 | ~+13% | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| การใช้จ่ายเกมเทียบกับแอปบน Google Play, 2025 | $31B games / $19.2B apps | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| แอปที่มีอยู่บน App Store, 2025 | ~1.96 million | Business of Apps, 2026 |
| แอปที่มีอยู่บน Google Play, 2025 | ~2.4 million | Business of Apps, Google Play Statistics 2026 |
| นักพัฒนาที่สร้างแอปบน Google Play | More than 2 million | Google, via Business of Apps 2026 |
| ส่วนแบ่งตลาด app store ของ Apple และ Google (ไม่รวมจีน) | Over 95% | Business of Apps, 2026 |
Business of Apps รวบรวมข้อมูลจาก Sensor Tower และแพลตฟอร์มต่างๆ; ยอดรวมของ App Store (117.6 พันล้านดอลลาร์) เป็นการประมาณการจากบุคคลที่สาม ไม่ใช่การเปิดเผยจาก Apple
4. ค่าคอมมิชชัน ค่าธรรมเนียม และส่วนแบ่งของ Apple
การสื่อสารต่อสาธารณะของ Apple อิงกับตัวเลข 90 เปอร์เซ็นต์ที่ไม่มีค่าคอมมิชชัน ในขณะที่นักพัฒนาแอปดิจิทัลอยู่ใน 10 เปอร์เซ็นต์ที่ถูกเก็บค่าธรรมเนียม รายได้ Apple Services แตะ 109.2 พันล้านดอลลาร์ในปีงบการเงิน 2025 เพิ่มขึ้น 14 เปอร์เซ็นต์ โดย App Store คาดว่ามีส่วนสนับสนุนประมาณ 40 พันล้านดอลลาร์ของจำนวนนั้น (Apple, ผลประกอบการ Q4 FY2025; ประมาณการของ AppleInsider, 2025) อัตรามาตรฐาน 30 เปอร์เซ็นต์คงที่มาหลายปี โดย Small Business Program ที่ 15 เปอร์เซ็นต์ และอัตราการสมัครสมาชิกหลังปีแรกเป็นวาล์วผ่อนคลายหลัก Apple ยังวางตำแหน่งค่าคอมมิชชันของตนว่าเป็นการสนับสนุนความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย - บริษัทระบุว่าได้บล็อกธุรกรรมฉ้อโกงมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และ 9 พันล้านดอลลาร์ตลอดห้าปี
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ค่าคอมมิชชัน App Store มาตรฐานสำหรับสินค้าดิจิทัล | 30% | Apple Developer, Small Business Program |
| อัตรา Small Business Program (ต่ำกว่า 1 ล้านดอลลาร์/ปี) | 15% | Apple Developer, Small Business Program |
| ค่าคอมมิชชันการสมัครสมาชิกหลังปีแรก | 15% | Apple Developer, program terms |
| รายได้ Apple Services, ปีงบการเงิน 2025 | $109.2 billion (+14%) | Apple, Q4 FY2025 results |
| ส่วนแบ่งโดยประมาณของ App Store ใน Services | ~$40 billion (~37%) | AppleInsider estimate, 2025 |
| ยอดเรียกเก็บเงินของระบบนิเวศที่ไม่มีค่าคอมมิชชัน | Over 90% | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| ธุรกรรมฉ้อโกงที่ถูกบล็อก, 2024 | Over $2 billion | Apple, Fraud Prevention Analysis 2025 |
| ธุรกรรมฉ้อโกงที่ถูกบล็อก, ห้าปี | Over $9 billion | Apple, Fraud Prevention Analysis 2025 |
การมีส่วนสนับสนุน 40 พันล้านดอลลาร์ของ App Store เป็นการประมาณการของนักวิเคราะห์ Apple ไม่ได้แจกแจงรายได้ App Store ในเอกสารทางการเงินของตน
5. เศรษฐศาสตร์นักพัฒนาและการสมัครสมาชิก
การกระจายรายได้ของแอปกระจุกตัวอย่างรุนแรงในกลุ่มบนสุด และการสมัครสมาชิก - โมเดลหลักสำหรับแอปที่ไม่ใช่เกม - ยิ่งกระจุกตัวมากขึ้นทุกปี แอปแบบสมัครสมาชิกค่ามัธยฐานทำรายได้เพียง 492 ดอลลาร์ต่อเดือน ลดลง 22 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี และมีเพียง 4.6 เปอร์เซ็นต์ของแอปที่เพิ่งเปิดตัวเท่านั้นที่ทำรายได้ประจำรายเดือนถึง 10,000 ดอลลาร์ภายในสองปี (RevenueCat, State of Subscription Apps 2026) แอปที่เปิดตัวก่อนปี 2020 ยังคงสร้างรายได้จากการสมัครสมาชิกทั้งหมดประมาณ 69 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นคูเมืองที่ผู้เข้ามาใหม่แทบไม่เคยข้ามผ่านได้ กลไกการแปลงก็ไม่สมดุลเช่นกัน: paywall แบบเข้มงวดแปลงได้ดีกว่า freemium ประมาณห้าเท่า และผู้ใช้ในอเมริกาเหนือแปลงบ่อยเกือบสองเท่าเมื่อเทียบกับผู้ใช้ในอินเดียและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| แอปที่วิเคราะห์ในการเปรียบเทียบ | 115,000+ | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| รายได้ที่ครอบคลุมโดยการเปรียบเทียบ | $16 billion+ | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| รายได้รายเดือนค่ามัธยฐานของแอปแบบสมัครสมาชิก | $492 (-22% YoY) | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| แอปใหม่ที่ทำรายได้ถึง 1,000 ดอลลาร์ MRR ภายใน 2 ปี | 17.3% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| แอปใหม่ที่ทำรายได้ถึง 10,000 ดอลลาร์ MRR ภายใน 2 ปี | 4.6% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| การแปลง D35 paywall เข้มงวดเทียบกับ freemium | 10.7% vs 2.1% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| การแปลงดาวน์โหลดเป็นการจ่ายเงิน D35, อเมริกาเหนือเทียบกับอินเดีย/เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ | 2.6% vs 1.4% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| รายได้จากการสมัครสมาชิกจากแอปก่อนปี 2020 | ~69% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2025 |
ประเภทที่มี ARPU สูงทำให้ค่าเฉลี่ยเหล่านี้เบี่ยงเบนอย่างมาก; ปลายสุดของการทำเงินขั้นสุดโต่งอยู่ในสถิติเกม gachaของเรา
6. กฎระเบียบ การต่อต้านการผูกขาด และการจัดจำหน่ายทางเลือก
ศาลและหน่วยงานกำกับดูแลปรับโครงสร้างค่าธรรมเนียมได้เร็วกว่าตลาดในปี 2025 ศาลสหรัฐฯ ห้าม Apple เรียกเก็บค่าคอมมิชชันใดๆ จากการซื้อที่ส่งผ่านลิงก์ภายนอก ยุติค่าธรรมเนียม 12 ถึง 27 เปอร์เซ็นต์ที่บริษัทพยายามรักษาไว้ (Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025) คำตัดสินอุทธรณ์ในเดือนธันวาคม 2025 ยืนยันการพบว่าละเมิดคำสั่งศาลที่เป็นพื้นฐาน ในฝั่ง Android นั้น Ninth Circuit ยืนยันคำตัดสินต่อต้านการผูกขาดต่อ Google Play ในเดือนกรกฎาคม 2025 ศาลฎีกาปฏิเสธที่จะทบทวนคดี และข้อตกลงที่ตามมาผลักดันให้ Google เข้าสู่ส่วนแบ่ง 9 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์กับ store บุคคลที่สามที่ได้รับการอนุมัติ ในสหภาพยุโรป DMA แทนที่ Core Technology Fee ต่อการติดตั้งของ Apple ด้วยค่าคอมมิชชัน 5 เปอร์เซ็นต์ - แม้ว่าการศึกษาของ Apple เองจะพบว่านักพัฒนาส่วนใหญ่เก็บเงินที่ประหยัดได้ไว้กับตัวเอง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ค่าธรรมเนียมของ Apple สำหรับการซื้อผ่านลิงก์ภายนอก (ก่อนคำตัดสินปี 2025) | 12%-27% | Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025 |
| คำตัดสินเดือนเมษายน 2025 เกี่ยวกับค่าธรรมเนียมลิงก์ภายนอก | Fees barred | Ninth Circuit; MacRumors, 2025 |
| คำตัดสินอุทธรณ์เดือนธันวาคม 2025 | Contempt finding upheld | Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025 |
| คำตัดสินคดี Epic v. Google ได้รับการยืนยัน | July 31, 2025 | Ninth Circuit, Epic Games v. Google 2025 |
| อัตราส่วนแบ่ง Epic-Google ที่เสนอ | 9%-20% | Epic / Google settlement, 2025-2026 |
| Core Technology Fee ของสหภาพยุโรป (ต่อการติดตั้งเกิน 1 ล้าน) | 0.50 euros | Apple Developer, DMA terms 2025 |
| นักพัฒนาที่เปลี่ยนเงื่อนไขในสหภาพยุโรปและลดราคาผู้บริโภค | Under 10% | Apple, DMA Study 2025 |
| การใช้จ่ายของผู้เล่นบน Epic Games Store, 2025 | $1.16 billion | Epic Games, 2025 Year in Review |
Epic Games Store ซึ่งเป็น storefront ของโจทก์ในคดีต่อต้านการผูกขาดเอง ยังคงมีขนาดเล็กเมื่อเทียบกับ store บนมือถือ ตัวเลขของมันอยู่ในสถิติ Epic Games Storeของเรา
7. การคาดการณ์และกระแสแอป AI
การคาดการณ์ระยะสั้นที่เคยกำหนดกรอบตลาดนี้ล้าสมัยไปแล้ว ซึ่งเป็นบทเรียนในตัวมันเอง แอป AI เชิงสร้างสรรค์เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าเป็นยอดดาวน์โหลด 3.8 พันล้านครั้งในปี 2025 และรายได้จากการซื้อในแอปเพิ่มขึ้นเกือบสามเท่าทะลุ 5 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดเพียงหมวดเดียวในทั้งสอง store (Sensor Tower, State of Mobile 2026) Apple รายงานว่าแอปกว่า 40 จาก 100 อันดับแรกของบริษัทตอนนี้มีฟีเจอร์ AI ที่หันหน้าเข้าหาผู้บริโภค และยอดเรียกเก็บเงินของแอปเหล่านั้นเติบโตเร็วกว่าแอปที่เหลือใน 100 อันดับแรกถึงสี่เท่า การคาดการณ์เก่าของ Sensor Tower เคยประเมินว่าการใช้จ่ายในแอปทั่วโลกจะแตะ 233 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2026; ตัวเลขจริงของปี 2025 ที่ 167 พันล้านดอลลาร์ บ่งชี้ว่าตลาดเติบโตเต็มที่ช้ากว่าที่การคาดการณ์ที่อิงปี 2021 นั้นสันนิษฐานไว้ ดังนั้นควรมองแถวการคาดการณ์เหล่านี้เป็นเพียงทิศทางเท่านั้น
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ยอดดาวน์โหลดแอป AI เชิงสร้างสรรค์, 2025 | 3.8 billion (2x YoY) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| รายได้ IAP ของแอป AI เชิงสร้างสรรค์, 2025 | Over $5 billion (~3x) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| เวลาที่ใช้ในแอป AI เชิงสร้างสรรค์, 2025 | 48 billion hours | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| แอป App Store 100 อันดับแรกที่มี AI สำหรับผู้บริโภค, 2025 | More than 40 | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| การเติบโตของยอดเรียกเก็บเงินแอป AI เทียบกับ 100 อันดับแรกอื่นๆ | 4x | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| การคาดการณ์การใช้จ่ายในแอปทั่วโลก, 2026 | $233 billion | Sensor Tower, App Market Forecast (2021 base) |
| การคาดการณ์การใช้จ่ายในแอปของผู้บริโภคสหรัฐฯ, 2026 | $86 billion | Sensor Tower, App Market Forecast |
| การคาดการณ์การใช้จ่ายบน Google Play, 2026 | $60-65 billion | Business of Apps, 2026 |
เครื่องมือ AI สำหรับผู้บริโภค - ตั้งแต่ผู้ช่วยแชทไปจนถึงเครื่องมือสร้างเสียง AI ฟรี - เป็นหมวดหมู่ที่ผลักดันการใช้จ่ายที่ไม่ใช่เกมให้แซงหน้าเกม การคาดการณ์ 233 พันล้านดอลลาร์เกิดขึ้นก่อนการชะลอตัวในปัจจุบัน และควรอ่านควบคู่กับตัวเลขจริง 167 พันล้านดอลลาร์ของปี 2025
สรุป: เศรษฐกิจ App Store ในตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ระบบนิเวศ App Store ทั่วโลก, 2025 | $1.4 trillion | Apple / Analysis Group, Ecosystem Study 2026 |
| ยอดเรียกเก็บเงินของระบบนิเวศที่ไม่มีค่าคอมมิชชัน | Over 90% | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| ระบบนิเวศ App Store ในสหรัฐฯ, 2024 | $406 billion | Apple / Analysis Group, US Study 2025 |
| สินค้าที่จับต้องได้เทียบกับดิจิทัล, 2025 | $1.1T vs $149B | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| รายได้ IAP และแอปเสียเงินทั่วโลก, 2025 | $167 billion | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| การเติบโตของการใช้จ่ายในแอป, 2025 | +10.6% | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| IAP ที่ไม่ใช่เกมเทียบกับเกม, 2025 | $85.6B vs $81.8B | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| การใช้จ่าย Apple App Store เทียบกับ Google Play, 2025 | $117.6B vs $49.2B | Business of Apps, App Revenues 2026 |
| ค่าคอมมิชชันมาตรฐานเทียบกับ Small Business | 30% / 15% | Apple Developer, Small Business Program |
| รายได้ Apple Services, ปีงบการเงิน 2025 | $109.2 billion (+14%) | Apple, Q4 FY2025 results |
| การฉ้อโกงที่ถูกบล็อก, 2024 / ห้าปี | $2B / $9B | Apple, Fraud Prevention Analysis 2025 |
| รายได้ค่ามัธยฐานของแอปแบบสมัครสมาชิก | $492/mo (-22% YoY) | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| แอปใหม่ที่ทำรายได้ถึง 10,000 ดอลลาร์ MRR ใน 2 ปี | 4.6% | RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 |
| ผู้ใช้ App Store เฉลี่ยรายสัปดาห์, 2025 | Over 850 million | Apple, Ecosystem Study 2026 |
| ยอดดาวน์โหลดแอป AI เชิงสร้างสรรค์, 2025 | 3.8 billion (2x) | Sensor Tower, State of Mobile 2026 |
| ค่าธรรมเนียมลิงก์ภายนอก Epic v. Apple | 12%-27%, barred | Ninth Circuit, Epic Games v. Apple 2025 |
| คำตัดสินคดี Epic v. Google ได้รับการยืนยัน | July 2025 | Ninth Circuit, Epic Games v. Google 2025 |
| Core Technology Fee ของสหภาพยุโรป | 0.50 euros/install | Apple Developer, DMA terms 2025 |
| การใช้จ่ายของผู้เล่นบน Epic Games Store, 2025 | $1.16 billion | Epic Games, 2025 Year in Review |
| แอปบน App Store / Google Play | 1.96M / 2.4M | Business of Apps, 2026 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
ข้อมูลถูกรวบรวมจากรายงานปฐมภูมิ การเปิดเผยข้อมูลทางการเงินขององค์กร คำตัดสินของศาล และผู้รวบรวมข้อมูลที่เปิดเผยระเบียบวิธี ซึ่งเผยแพร่ส่วนใหญ่ในปี 2025 และครึ่งแรกของปี 2026 โดยอ้างอิงไขว้ตัวเลขตลาดและรายได้ข้ามอย่างน้อยสองแหล่งเมื่อเป็นไปได้ ทุกแหล่งที่อ้างอิงข้างต้น:
- Apple / Analysis Group (Prof. Andrey Fradkin และ Dr. Jessica Burley), App Store Ecosystem Study - ฉบับทั่วโลกปี 2026 ครอบคลุมปี 2025 และ ฉบับสหรัฐฯ ปี 2025 ครอบคลุมปี 2024
- Apple, App Store Fraud Prevention Analysis 2025 (ฉบับประจำปีที่ห้า)
- Apple Developer, App Store Small Business Program และเงื่อนไข DMA / Core Technology Fee (2025)
- Apple, การศึกษาการกำหนดราคา DMA (พฤศจิกายน 2025)
- Apple, ผลประกอบการทางการเงิน Q4 และเต็มปีงบการเงิน 2025 (รายได้ Services)
- Sensor Tower, State of Mobile 2026, State of Mobile Gaming 2025 และ App Market Forecast
- RevenueCat, State of Subscription Apps 2026 และฉบับปี 2025
- Business of Apps, App Revenues และ Google Play Statistics 2026 (รวบรวมข้อมูลจาก Sensor Tower และแพลตฟอร์ม)
- Ninth Circuit Court of Appeals, คำตัดสิน Epic Games v. Apple และ Epic Games v. Google 2025
- Epic Games, 2025 Year in Review
- การอ้างอิงไขว้จากสื่อการค้า: TechCrunch, MacRumors, AppleInsider
Data watch: State of Mobile ของ Sensor Tower เผยแพร่ทุกปีในเดือนมกราคม (ฉบับถัดไปที่ครอบคลุมปี 2026 คาดว่าจะเผยแพร่ต้นปี 2027) App Store Ecosystem Study และ Fraud Prevention Analysis ของ Apple ทั้งสองรายงานได้รับการปรับปรุงประมาณเดือนพฤษภาคมและมิถุนายนทุกปี State of Subscription Apps ของ RevenueCat ออกมาทุกปลายฤดูหนาว และผลประกอบการไตรมาสการเงินถัดไปของ Apple เป็นไปตามกำหนดการรายงานปกติ ตัวเลขด้านกฎระเบียบอาจเปลี่ยนแปลงไปเมื่อคดี Epic v. Apple และ Epic v. Google รวมถึงการบังคับใช้ DMA ของสหภาพยุโรปยังคงดำเนินต่อไป
อัปเดตล่าสุด: 16 กรกฎาคม 2026 เราจะทบทวนและอัปเดตหน้านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีข้อมูลใหม่เผยแพร่ออกมา