2025年、ヒットへ向かう楽曲がTikTokで100,000投稿に達するまでに平均48日かかった。2020年リリース曲では約340日だった(Chartmetric、How Music Charts分析2025)。ただし、速さは需要とは別物だ。消費者の87%がソーシャルメディアで音楽を聴いているが、約半数は過去1か月にそのいずれもストリーミング再生しておらず(MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025)、上位10%の楽曲がTikTokでの動画作成数の96%を占めている(Winklerら、arXiv 2026)。Universal Musicが2024年に3か月間カタログをTikTokから引き揚げたとき、人気曲のSpotifyとYouTubeでの1日あたり再生回数は、実際には2~3%増加した(Cheng、Ofek、Yoganarasimhan、The Value of Silence 2024)。このまとめが扱うのは、サウンドがどう広がり、どう転換されるかであり、当社が追跡している字幕の利用状況ではない。字幕についてはショート動画の字幕統計をご覧ください。データは、Chartmetric、MIDiA Research、Luminate、IFPI、TikTok自身のレポート、YouTube、そしてarXiv、Marketing Science Institute、ICISに掲載された査読済みまたはプレプリントの研究から集約した。
主なポイント
- ヒット曲がTikTokで100,000投稿に達するまでの平均日数は、約340日(2020年)から48日(2025年)に短縮した(Chartmetric 2025)。
- 現在、TikTokの1投稿あたりのSpotify再生回数は、2025年リリース曲で約275回、2020年リリース曲では約738回だった(Chartmetric 2025)。
- 上位10%の楽曲がTikTokでの動画作成数の96%を占めるが、Spotifyの再生回数では76%である(Winklerら、arXiv 2026)。
- 2024年のBillboard Global 200に入った楽曲の84%が、まずTikTokでバイラルになった。これはプラットフォーム委託の調査による(TikTok Music Impact Report 2025)。
- 消費者の約半数は、過去1か月にソーシャルメディアで聴いた音楽をストリーミング再生していない(MIDiA Research 2025)。
- 16~24歳の82%が、ショート動画を音楽に触れる手段として挙げた。この年齢層で最大の手段である(IFPI Engaging with Music 2023)。
- 米国で毎週ロックを聴く人の36%が、2025年にショート動画を通じて音楽を発見した(Luminate 2025 Year-End Music Report)。
- 2024年にTikTokから削除された人気曲は、SpotifyとYouTubeでの1日あたり再生回数が2~3%増加した(Cheng、Ofek、Yoganarasimhan 2024)。
- YouTube Shortsにより、2024年1月に平均的なアーティストのユニーク視聴者数が3倍になった(YouTube、Lyor’s Letter 2024)。
- 検証した古い曲30曲のうち10曲で、TikTokでの人気が検索への関心に先行していた(Matosら、arXiv 2024)。
1. サウンドの拡散速度と、勝ち残るサウンドの少なさ
バイラル化は、安くなると同時に意味も薄くなった。2025年リリース曲は平均48日でTikTokの100,000投稿に達し、2020年リリース曲の約7倍の速さだった(340日を48日で割ると約7.1)。しかし、現在は1投稿あたりのSpotify再生回数がはるかに少ない。ボトルネックは、サウンドをコピーしてもらうことから、そのコピーをアプリの外でも意味のあるものにすることへと移った。
再利用は極端に集中してもいる。聴取を支配しているのと同じ上位十分位の楽曲が、制作ではさらに支配的だ。トレンドサウンドを選ぶクリエイターは、ストリーミングのチャートが示唆するよりもはるかに密度の高い群衆に加わることになる。サウンドが目立つためには、再利用のほとんどを吸い上げる一握りの楽曲と競わなければならない。バイラル性の分析は、2020年から2025年までリリース年ごとに49曲を追跡しているため、これは典型的な投稿ではなく最大級の楽曲の平均である。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 2020年リリース曲がTikTokで100,000投稿に達するまでの平均日数 | 約340日 | Chartmetric、How Music Charts バイラル性分析 2025 |
| 2025年リリース曲がTikTokで100,000投稿に達するまでの平均日数 | 48日 | Chartmetric、How Music Charts バイラル性分析 2025 |
| TikTok投稿1件あたりのSpotify再生回数、2020年リリース曲 | 約738 | Chartmetric、How Music Charts バイラル性分析 2025 |
| TikTok投稿1件あたりのSpotify再生回数、2025年リリース曲 | 約275 | Chartmetric、How Music Charts バイラル性分析 2025 |
| 上位10%の楽曲が占めるTikTok動画作成数の割合 | 96% | Winklerら、arXiv 2405.14999 v3、2026 |
| 同じ上位10%の楽曲が占めるSpotify再生回数の割合 | 76% | Winklerら、arXiv 2405.14999 v3、2026 |
96%と76%の差が重要な文脈だ。動画作成(サウンドを再利用した新しい動画)は、再生よりもはるかに上位に偏った行動である。元の論文は、この裾の重い分布を中心的な論拠として、平均的な楽曲ではなく経済的に重要な楽曲への影響を測るべきだと主張している。
2. バイラルなサウンドからチャートヒットへ
チャートに関する最も強い主張はプラットフォーム自身から出ており、その前提で読むべきだ。プラットフォーム委託の調査によると、2024年にBillboard Global 200に入った楽曲の84%が、まずTikTokでバイラルになった。また、プラットフォームの2025年のまとめでは、2025年のBillboard第1位10曲のうち8曲が、先にTikTokでバイラルの瞬間を迎えていたとされる。どちらの数値も「バイラル」の定義を公表していないため、示しているのは因果ではなく相関とタイミングである。
独立した調査データはもっと控えめだ。10,000人を対象としたグローバル調査では、TikTokは楽曲発見の場として、YouTubeとオーディオストリーミングサービスに次ぐ3位である。別の米国の調査では、ユーザー基盤は大きいものの支配的ではないことが示されている。ソーシャルメディアユーザーの約3分の1が音楽の発見と関与にTikTokを使っており、音楽重視のTikTokユーザーの約半数は、TikTokがなくなったらShortsやReelsに時間を移すと答えた。チャートへの影響は本物だが、複数のプラットフォームに分散している。委託調査の概要はプラットフォーム自身の発表にまとめられている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 2024年にBillboard Global 200に入り、チャート入り前にTikTokでバイラルになった楽曲 | 84% | TikTok Music Impact Report 2025(プラットフォーム委託) |
| 2025年のBillboard第1位楽曲のうち、先にTikTokでバイラルの瞬間があったもの | 10曲中8曲 | TikTok Year in Music 2025(プラットフォームの主張) |
| オンデマンドストリーミングの前週比平均成長率:再生数がTikTokの動向と連動するアーティスト対その他のアーティスト | 11%対3% | TikTok Music Impact Report 2025(プラットフォーム委託) |
| 音楽発見の場の上位3つに各プラットフォームを挙げた消費者:YouTube対ストリーミングサービス対TikTok | 52%対40%対37% | MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025 |
| 新しい音楽の発見と音楽コンテンツへの関与の両方にTikTokを使う米国のソーシャルメディアユーザー(2025年第2四半期) | 約3分の1 | Luminate Insights調査 2025年第2四半期 |
| TikTokが禁止された場合、YouTube ShortsとInstagram Reelsでより多くの時間を過ごしそうな、音楽重視の米国TikTokユーザー | 約半数 | Luminate Insights調査 2025年第2四半期 |
背景:米国の調査の設問はTikTok禁止後の音楽発見に関するこの分析にまとめられており、調査は2025年5月と6月に実施された。
3. 古い曲、新しいサウンド:旧譜の復活
ショート動画での再利用は、楽曲がいつリリースされたかを問わない。TikTokの2025年のTrack of the Yearは、1960年代の録音であるConnie Francisの「Pretty Little Baby」で、28.4百万回使用され、再生回数は68.6十億回を超えた。 同じ年、米国の最新音楽(リリースから18か月以内の楽曲)のストリーミング再生は1.6%減少した。新しさはもはやトレンドサウンド入りの主な切符ではなく、クリエイターによる再利用が古い原盤に第二の人生を与えることがある。
復活を裏づける学術的証拠は範囲が狭いが、実在する。Matosらは、TikTok上での楽曲の人気を時系列で測定するサイトTokBoardが追跡した1,989曲から出発し、交絡のある曲を除いて古い曲30曲を残した。Granger因果性検定(ある時系列が別の時系列の予測に役立つかを調べる統計的検定)により、そのうち10曲でTikTokでの人気がGoogle検索への関心に先行していたことが分かった。この論文は初期結果のプレプリントで、arXivの2411.01239として公開されている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 「Pretty Little Baby」(Connie Francis、1960年代の録音)の使用回数、TikTok Track of the Year 2025 | 28.4百万回使用、68.6十億回超の再生 | TikTok Year in Music 2025(プラットフォームのデータ) |
| 米国の最新音楽(リリースから最大18か月以内の楽曲)のオンデマンドストリーミングの変化、2025年対2024年 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| 古い音楽を発見するのが好きだと答えた16~44歳 | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 再人気化の研究のためにTokBoardから収集した楽曲(2022年5月19日までのデータ) | 1,989曲 | Matosら、arXiv 2411.01239、2024 |
| TikTokでの人気が検索への関心に先行したというGranger因果性の証拠がある古い曲 | 検証した30曲中10曲 | Matosら、arXiv 2411.01239、2024 |
| 2024年にUMGの音楽がTikTokから外れたときの、古い曲やプロモーションの少ない曲への影響 | ストリーミング消費が減少 | Winklerら、arXiv 2405.14999 v1、2024 |
入手可能な最新データ:Engaging with Music 2023は、26か国の16~64歳の回答者43,000人超を対象としている(調査のプレスリリース)。
4. ライセンスの試金石:UMGがサウンドを引き揚げたとき何が起きたか
2024年2月1日から5月1日まで、ライセンス交渉の決裂によりUniversal Music GroupのカタログがTikTokから削除された。これは研究者にとって珍しい自然実験となり、同じ曲をショート動画での再利用がある場合とない場合で比較できた。Cheng、Ofek、Yoganarasimhanは、TikTokから削除された人気曲のSpotifyとYouTubeでの1日あたり再生回数が2~3%増加したことを明らかにした。一方、アプリから部分的にしか撤退しなかったアーティストのTikTok非対象曲は1~3%減少した。両方を合わせて読むと、ショート動画での再利用は、ヒットを生み出す仕組みというより、まだ有名でない曲のための発見チャネルに近いように見える。
第2の主要研究は、版ごとに見出しの結論が変わった。著者らは当初、影響を受けた曲のストリーミングが2~3%増加したと報告した(2024年5月)が、裾の重い結果に焦点を当て、2025年の米国でのTikTok停止を相互検証として加えた現行版(2026年5月)は、TikTokへのアクセスを失ったことでUMG作品に対するSpotifyの需要が低下し、その影響はバイラル曲に集中したと結論づけている。ライブプラットフォームでライセンスが機能しなくなったときに何が起きるかについては、ライブ配信の著作権ミュート統計をご覧ください。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| UMGの音楽がTikTokから削除された期間 | 2024年2月1日~5月1日 | Cheng、Ofek、Yoganarasimhanの研究のHBS Working Knowledge要約、2025 |
| 2023年のUMG総収益に占めるTikTokの割合(UMGの説明による) | 約1% | UMG公開書簡、2024年1月、HBS Working Knowledge 2025の報道による |
| TikTokから削除された人気曲のSpotifyとYouTubeでの1日あたり再生回数の変化 | +2%~3% | Cheng、Ofek、Yoganarasimhan、The Value of Silence 2024 |
| TikTokのカタログが一部にとどまるアーティストのTikTok非対象曲の再生回数の変化 | -1%~3% | Cheng、Ofek、Yoganarasimhan、The Value of Silence 2024 |
| 第2の研究のサンプルがカバーするストリーミング市場 | 米国市場の50%近くとドイツのストリーミング市場の94% | Winklerら、arXiv 2405.14999 v1、2024 |
| 初版の推定:TikTokから削除された曲のオーディオプラットフォームでの再生回数の変化 | +2%~3% | Winklerら、arXiv 2405.14999 v1、2024 |
| 現行版の結論:TikTokへのアクセス喪失がUMG作品に対するSpotifyの需要に与えた影響 | 需要が低下、バイラル曲に集中 | Winklerら、arXiv 2405.14999 v3、2026 |
研究の詳しい説明は、HBS Working Knowledgeの解説とMarketing Science Instituteのワーキングペーパーのページにある。
5. サウンドを聴くことからストリーミングすることへ:コンバージョンのギャップ
接触はほぼ全員に及ぶが、転換はそうではない。消費者の約半数は、過去1か月にソーシャルメディアで聴いた音楽をストリーミング再生していない。TikTokでアーティストを知ってフォローした人のうち、そのアーティストの音楽をさらに聴いたのは26%で、他のソーシャルプラットフォームの45%を下回る。トレンドサウンドは短いループとして何百万回も聴かれても、誰かのライブラリの1曲になることはないかもしれない。
プラットフォーム側もこれを把握しており、橋渡しの仕組みを作っている。TikTokのストリーミング保存ボタンは12か月で6十億件を超える保存を処理し、YouTubeはShortsを投稿するアーティストの新規登録者の大半をShortsがもたらしていると述べている。しかし調査データでは、そのボタンを一度でも押したことがあるTikTokユーザーは3分の1未満とされており、この橋渡しが運ぶのは、ヘビーユーザーの少数派のトラフィックにとどまる。元の調査は、バイラル性とファンダム形成に関するこのリリースで説明されている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ソーシャルメディアで音楽を聴く消費者 | 87% | MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025 |
| 過去1か月にソーシャルメディアで聴いた音楽をストリーミング再生しなかった消費者 | 約半数 | MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025 |
| フォロー後にそのアーティストの音楽をさらに聴いた割合:TikTokのフォロワー対他のソーシャルプラットフォームのフォロワー | 26%対45% | MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025 |
| 新しく見つけたアーティストをさらにストリーミングする割合:お気に入りの発見の場がストリーミングの人対TikTokの人 | 74%対48% | MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025 |
| 音楽アプリへの保存機能を一度でも使ったことがあるTikTokユーザー | 3分の1未満 | MIDiA Research、All Eyes, No Ears 2025 |
| TikTokのAdd to Music Appを通じてストリーミングサービスに保存された楽曲、2025年4月~2026年4月 | 6十億超 | TikTok Newsroom、2026年4月24日(プラットフォームのデータ) |
| YouTube Shortsによるものとされる平均的なアーティストのユニーク視聴者数の変化、2024年1月 | 3倍に増加 | YouTube、Lyor’s Letter、2024年2月15日 |
| Shortsの投稿から得た新規チャンネル登録者の割合、Shortsで活動するアーティスト(2024年1月の平均) | 60%超 | YouTube、Lyor’s Letter、2024年2月15日 |
YouTubeの数値は、Lyor Cohenによる2024年2月のアーティスト宛ての書簡によるものだ。TikTokの保存件数は以前の節目とは異なる期間を対象としているため、この系列は累積ではない(下記のデータウォッチの注記を参照)。
6. 誰がサウンドを再利用し、どんな音源が勝つのか
若いユーザーにとって、ショート動画はまず音楽の形式であり、動画の形式であるのはその次だ。ショート動画アプリで費やされる全時間の54%で音楽が中心であり、16~24歳の82%がショート動画を使って音楽に触れていて、これは他のどの手段よりも多い。 ジャンルも影響する。J-POPやK-POP、ヒップホップ、ラテン音楽のファンは、平均的なリスナーよりも自分のクリップを投稿する可能性がはるかに高く、ロックファンはショート動画を通じて発見することが増えている。
供給側の事情が、クリエイターが少数の既知のサウンドに頼る理由を説明している。毎日106,000曲の新曲がストリーミングサービスに届くため、トレンドサウンドのリストがフィルターとして機能する。それでもオリジナル音源には役割がある。インドネシアの飲食ブランドの動画を調べた研究では、オリジナルのサウンドが「いいね」とシェアを増やしたことが分かっており、これはクリエイターが、ライセンスされたフックを借りる代わりに、配信者向けボイスエフェクトなどのツールで自分のナレーション、コント、キャラクターボイスを録音する慣行と一致している。ライセンスされたライブラリ音楽はその中間に位置し、その市場は当社の制作用音楽ライブラリ統計で扱っている。ジャンル別の数値はジャンル別の投稿に関するこのショート動画調査から、曲の長さのデータは短い曲に関するこの分析から得ている。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ショート動画アプリで、音楽が中心の動画に費やされる時間の割合 | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| ショート動画対オーディオストリーミングで音楽に触れる16~24歳 | 82%対72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| 2025年にショート動画を通じて音楽を発見した、毎週ロックを聴く米国のリスナー | 36%(前年の割合より20%高い) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| J-POPとK-POPのファンが、平均的な米国の音楽リスナーよりショート動画プラットフォームに投稿する可能性の高さ | 59%高い | Luminate、Short-Form Gains New Heights 2024 |
| ヒップホップ/ラップとラテン音楽のリスナーが、平均的な米国の音楽リスナーよりショート動画プラットフォームに投稿する可能性の高さ | 41%高い | Luminate、Short-Form Gains New Heights 2024 |
| 2025年に1日あたりストリーミングサービスに配信された新曲 | 106,000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| 2024年のSpotifyチャート入り曲の平均の長さ | 約3分(2023年より15秒近く短く、2019年より30秒短い) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| オリジナルのサウンド(借りた楽曲ではなく)を使うことが、ブランド動画の「いいね」とシェアに与える影響 | プラス | Wahid、Karjaluoto、Taiminen、ICIS 2022 |
入手可能な最新データ:IFPIの数値はEngaging with Music 2023、ICISの知見は、インドネシアの10ブランドを対象とした2022年の論文(ICIS 2022論文集)に基づく。どちらも傾向を示すものとして扱ってほしい。
まとめ:数字で見るショート動画のトレンドサウンドと音源再利用
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ヒット曲がTikTokで100,000投稿に達するまでの平均日数、2020年対2025年リリース曲 | 約340日対48日 | Chartmetric 2025 |
| 上位10%の楽曲:TikTok動画作成数の割合対Spotify再生回数の割合 | 96%対76% | Winklerら 2026 |
| 2024年のBillboard Global 200入り楽曲のうち、まずTikTokでバイラルになったもの | 84% | TikTok Music Impact Report 2025(プラットフォーム委託) |
| 2025年のBillboard第1位楽曲のうち、先にTikTokでバイラルの瞬間があったもの | 10曲中8曲 | TikTok Year in Music 2025(プラットフォームの主張) |
| ソーシャルメディアで音楽を聴く消費者 | 87% | MIDiA Research 2025 |
| 過去1か月にソーシャルメディアで聴いた音楽をストリーミング再生しなかった消費者 | 約半数 | MIDiA Research 2025 |
| TikTokのAdd to Music Appで保存された楽曲、2025年4月~2026年4月 | 6十億超 | TikTok Newsroom 2026 |
| 米国の最新音楽のオンデマンドストリーミング、2025年対2024年 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| TikTokでの人気が検索への関心に先行した古い曲 | 30曲中10曲 | Matosら 2024 |
| 2024年にTikTokから削除された人気曲の1日あたり再生回数 | +2%~3% | Cheng、Ofek、Yoganarasimhan 2024 |
| 一部のカタログが削除されたアーティストのTikTok非対象曲の再生回数 | -1%~3% | Cheng、Ofek、Yoganarasimhan 2024 |
| ショート動画アプリで音楽が中心の時間の割合 | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| ショート動画を通じて音楽に触れる16~24歳 | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| ショート動画経由で音楽を発見した、毎週ロックを聴く米国のリスナー、2025年 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| YouTube Shortsによるものとされる平均的なアーティストのユニーク視聴者数、2024年1月 | 3倍に増加 | YouTube 2024 |
方法論と出典
- Chartmetric、How Music Charts:Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits(2025年11月7日)およびWhy Songs Seem Shorter(2025年4月3日、Chartmetric 2024 Year in Music Reportを引用)。
- Winkler、Hotz-Behofsits、Wlömert、Papies、Liaukonytė:Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming?(arXiv、2026年5月22日のv3)および同論文の初版(2024年5月23日)。
- Cheng、Ofek、Yoganarasimhan:The Value of Silence。Marketing Science Instituteのワーキングペーパーのページ(2024年7月9日)とHBS Working Knowledge(2025年3月5日)経由で、後者はUMGの収益1%に関する説明も報じている。
- Matos、Galuppo、Cordeiro、Figueiredo:I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs(arXiv、2024年11月2日)。
- MIDiA Research:All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom(2025年9月16日、消費者10,000人の調査)。
- Luminate:2025 Year-End Music Report(2026年1月。レポートは閲覧制限があり、数値はHypebotの報道による)、What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned?(2025年9月9日)およびShort-Form Gains New Heights(2024年9月3日)。
- TikTok:Luminateとの共同によるMusic Impact Report発表(2025年2月13日)、Year in Music 2025(2025年12月9日)、Add to Music Appで6十億曲が保存された(2026年4月24日)。いずれもプラットフォームが公表または委託したものである。
- IFPI:Engaging with Music 2023は、IFPIのプレスリリース(2023年12月11日)と、ショート動画に関する調査結果についてのMusic Weekの記事経由。
- YouTube:ShortsとアーティストのリーチについてのLyor’s Letter(2024年2月15日)。
- Wahid、Karjaluoto、Taiminen:How to Engage Customers on TikTok?(ICIS 2022 Proceedings)。
- データウォッチ:(1)UMGとTikTokをめぐる2つの研究は異なる方向を示している。Chengらと初版のWinklerらは、削除された曲のストリーミングが2~3%増加したと報告する一方、現行版のWinklerら(2026年5月)は、UMG作品に対する需要が低下し、その影響はバイラル曲に集中したと結論づけている。当社は両方を報告し、この議論は査読の過程で続くと見込んでいる。(2)Chartmetricは、2025年の100,000投稿到達までの日数を本文では48日、導入部では「約50日」としており、同社が示す日付付きの299曲は、6年間で年49曲(294曲)とは一致しない。当社は本文の数値を採用した。(3)TikTokの84%と10曲中8曲という主張は、プラットフォームが委託または公表したもので、「バイラル」の公的な定義がない。2025年のHot 100ヒットの40%がTikTokで火がついたという広く繰り返される推定は、一次情報源までたどれなかったため除外した。(4)TikTokのAdd to Music Appの節目(2024年の導入以降1十億件の保存、2025年2月に報告。3十億件超、2025年12月に報告。2026年4月までの12か月で6十億件超)は異なる期間を使っており、1本の成長曲線として読むべきではない。(5)Luminateの2025 Year-End数値は、完全版のPDFが閲覧制限されているため、Hypebotの報道を通じて確認した。(6)IFPIは、当社が検証できるショート動画の数値を含むEngaging with Musicの新しい版を公表していないため、2023年の数値が入手可能な最新のままである。(7)チャート入り曲の長さに関する他の指標(Billboardのトップ10、加重平均と単純平均)は、ChartmetricのSpotifyチャートデータが示す短縮傾向をすべて同じように示しているわけではない。
最終更新日:2026年11月6日。当社はこのまとめを四半期ごとに更新しており、次回の更新は、TikTokがYear in Music 2026のまとめを公表し、Luminateが2026 Year-End Music Reportを発表した時点を予定している。