ในปี 2025 เพลงที่กำลังมุ่งสู่การเป็นเพลงฮิตใช้เวลาเฉลี่ย 48 วันกว่าจะแตะ 100,000 โพสต์บน TikTok ลดลงจากราว 340 วันสำหรับเพลงที่ออกในปี 2020 (Chartmetric, การวิเคราะห์ How Music Charts 2025) อย่างไรก็ตาม ความเร็วไม่เท่ากับความต้องการ ผู้บริโภค 87% ได้ยินเพลงบนโซเชียลมีเดีย แต่เกือบครึ่งไม่ได้สตรีมเพลงเหล่านั้นเลยในเดือนที่ผ่านมา (MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025) และเพลง 10% แรกกินส่วนแบ่ง 96% ของการสร้างคอนเทนต์ทั้งหมดบน TikTok (Winkler และคณะ, arXiv 2026) เมื่อ Universal Music ถอนแคตตาล็อกออกจาก TikTok เป็นเวลาสามเดือนในปี 2024 เพลงยอดนิยมกลับมียอดสตรีมรายวันบน Spotify และ YouTube เพิ่มขึ้น 2 ถึง 3% (Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024) สรุปนี้ว่าด้วยวิธีที่เสียงแพร่กระจายและแปลงเป็นผู้ฟังจริง ไม่ใช่พฤติกรรมการใส่คำบรรยาย ซึ่งเราติดตามในสถิติคำบรรยายวิดีโอสั้นของเรา เรารวบรวมข้อมูลจาก Chartmetric, MIDiA Research, Luminate, IFPI, รายงานของ TikTok เอง, YouTube และงานวิจัยที่ผ่านการพิจารณาโดยผู้ทรงคุณวุฒิหรือฉบับก่อนตีพิมพ์บน arXiv, Marketing Science Institute และ ICIS
สรุปโดยย่อ
- เวลาเฉลี่ยที่เพลงฮิตใช้แตะ 100,000 โพสต์บน TikTok ลดลงจากราว 340 วัน (2020) เหลือ 48 วัน (2025) (Chartmetric 2025)
- โพสต์ TikTok แต่ละโพสต์ในตอนนี้มียอดสตรีม Spotify ตามมาราว 275 ครั้งสำหรับเพลงที่ออกในปี 2025 เทียบกับราว 738 ครั้งสำหรับเพลงที่ออกในปี 2020 (Chartmetric 2025)
- เพลง 10% แรกคิดเป็น 96% ของการสร้างคอนเทนต์บน TikTok แต่เพียง 76% ของยอดสตรีม Spotify (Winkler และคณะ, arXiv 2026)
- 84% ของเพลงที่เข้า Billboard Global 200 ในปี 2024 เคยเป็นไวรัลบน TikTok มาก่อน ตามการศึกษาที่แพลตฟอร์มว่าจ้าง (TikTok Music Impact Report 2025)
- ผู้บริโภคเกือบครึ่งไม่ได้สตรีมเพลงที่ได้ยินบนโซเชียลมีเดียในเดือนที่ผ่านมา (MIDiA Research 2025)
- 82% ของคนอายุ 16-24 ปีระบุว่าวิดีโอสั้นเป็นช่องทางที่ใช้เสพเพลง ซึ่งเป็นอันดับหนึ่งของกลุ่มอายุนี้ (IFPI Engaging with Music 2023)
- 36% ของผู้ฟังเพลงร็อกรายสัปดาห์ในสหรัฐฯ ค้นพบเพลงผ่านวิดีโอสั้นในปี 2025 (Luminate 2025 Year-End Music Report)
- เพลงยอดนิยมที่ถูกถอดออกจาก TikTok ในปี 2024 มียอดสตรีมรายวันบน Spotify และ YouTube เพิ่มขึ้น 2 ถึง 3% (Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan 2024)
- YouTube Shorts ทำให้ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันของศิลปินโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้นสามเท่าในเดือนมกราคม 2024 (YouTube, Lyor’s Letter 2024)
- ความนิยมบน TikTok เกิดก่อนความสนใจค้นหาสำหรับเพลงเก่า 10 จาก 30 เพลงที่ทดสอบ (Matos และคณะ, arXiv 2024)
1. เสียงแพร่กระจายเร็วแค่ไหน และมีเสียงที่ชนะน้อยเพียงใด
ความเป็นไวรัลทั้งถูกลงและมีความหมายน้อยลงในเวลาเดียวกัน เพลงที่ออกในปี 2025 แตะ 100,000 โพสต์บน TikTok ภายใน 48 วันโดยเฉลี่ย เร็วกว่าเพลงที่ออกในปี 2020 ราวเจ็ดเท่า (340 วันหารด้วย 48 วันได้ราว 7.1) แต่ตอนนี้แต่ละโพสต์มียอดสตรีม Spotify ตามมาน้อยลงมาก คอขวดได้ย้ายจากการทำให้เสียงถูกคัดลอก ไปเป็นการทำให้การคัดลอกนั้นมีความหมายนอกแอป
การนำกลับมาใช้ซ้ำยังกระจุกตัวอย่างยิ่ง เพลงกลุ่มบนสุดหนึ่งในสิบกลุ่มเดียวกับที่ครองการฟังก็ครองการสร้างคอนเทนต์หนักยิ่งกว่า ครีเอเตอร์ที่เลือกเสียงเทรนด์กำลังเข้าร่วมฝูงชนที่หนาแน่นกว่าที่ชาร์ตสตรีมมิงบ่งชี้มาก เสียงหนึ่งจะโดดเด่นได้ตอนนี้ต้องแข่งกับเพลงไม่กี่เพลงที่ดูดซับการนำกลับมาใช้ซ้ำเกือบทั้งหมด การวิเคราะห์ความเป็นไวรัลติดตามเพลง 49 เพลงต่อปีที่ออกตั้งแต่ปี 2020 ถึง 2025 ดังนั้นตัวเลขเหล่านี้คือค่าเฉลี่ยของเพลงที่ใหญ่ที่สุด ไม่ใช่ของการอัปโหลดทั่วไป
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| จำนวนวันเฉลี่ยที่เพลงที่ออกในปี 2020 ใช้แตะ 100,000 โพสต์บน TikTok | ราว 340 วัน | Chartmetric, การวิเคราะห์ความเป็นไวรัล How Music Charts 2025 |
| จำนวนวันเฉลี่ยที่เพลงที่ออกในปี 2025 ใช้แตะ 100,000 โพสต์บน TikTok | 48 วัน | Chartmetric, การวิเคราะห์ความเป็นไวรัล How Music Charts 2025 |
| ยอดสตรีม Spotify ต่อหนึ่งโพสต์ TikTok เพลงที่ออกในปี 2020 | ราว 738 | Chartmetric, การวิเคราะห์ความเป็นไวรัล How Music Charts 2025 |
| ยอดสตรีม Spotify ต่อหนึ่งโพสต์ TikTok เพลงที่ออกในปี 2025 | ราว 275 | Chartmetric, การวิเคราะห์ความเป็นไวรัล How Music Charts 2025 |
| ส่วนแบ่งการสร้างคอนเทนต์บน TikTok ที่เพลง 10% แรกครอง | 96% | Winkler และคณะ, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
| ส่วนแบ่งยอดสตรีม Spotify ที่เพลง 10% แรกกลุ่มเดียวกันครอง | 76% | Winkler และคณะ, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
ช่องว่างระหว่าง 96% กับ 76% คือบริบทสำคัญ การสร้างคอนเทนต์หนึ่งครั้ง (วิดีโอใหม่ที่นำเสียงมาใช้ซ้ำ) เป็นพฤติกรรมที่กระจุกตัวที่ยอดบนมากกว่าการสตรีมหนึ่งครั้งอย่างมาก งานวิจัยต้นทางใช้หางหนาดังกล่าวเป็นข้อโต้แย้งหลักในการวัดผลกระทบต่อเพลงที่สำคัญทางเศรษฐกิจ ไม่ใช่เพลงเฉลี่ย
2. จากเสียงไวรัลสู่เพลงฮิตติดชาร์ต
ข้อกล่าวอ้างเรื่องชาร์ตที่หนักแน่นที่สุดมาจากตัวแพลตฟอร์มเอง และควรอ่านด้วยมุมมองนั้น การศึกษาที่แพลตฟอร์มว่าจ้างระบุว่า 84% ของเพลงที่เข้า Billboard Global 200 ในปี 2024 เคยเป็นไวรัลบน TikTok มาก่อน และสรุปประจำปี 2025 ของแพลตฟอร์มระบุว่า 8 จาก 10 เพลงอันดับหนึ่งของ Billboard ในปี 2025 เคยมีช่วงเวลาไวรัลบน TikTok มาก่อน ตัวเลขทั้งสองไม่ได้เผยแพร่นิยามของคำว่า ‘ไวรัล’ จึงแสดงให้เห็นความสัมพันธ์และลำดับเวลา ไม่ใช่สาเหตุ
ข้อมูลสำรวจอิสระมีขนาดเล็กกว่า ในการสำรวจทั่วโลกกับคน 10,000 คน TikTok อยู่อันดับสามในฐานะแหล่งค้นพบเพลง รองจาก YouTube และบริการสตรีมเสียง การสำรวจในสหรัฐฯ อีกชิ้นแสดงว่าฐานผู้ใช้ใหญ่แต่ไม่ได้ครอบงำ ราวหนึ่งในสามของผู้ใช้โซเชียลมีเดียใช้ TikTok เพื่อค้นพบและมีส่วนร่วมกับเพลง และราวครึ่งหนึ่งของผู้ใช้ TikTok ที่เน้นเพลงบอกว่าจะย้ายเวลาไปที่ Shorts และ Reels หาก TikTok หายไป อิทธิพลต่อชาร์ตมีอยู่จริง แต่กระจายไปหลายแพลตฟอร์ม การศึกษาที่ว่าจ้างนี้สรุปไว้ในประกาศของแพลตฟอร์มเอง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| เพลงที่เข้า Billboard Global 200 ในปี 2024 ซึ่งเคยเป็นไวรัลบน TikTok ก่อนติดชาร์ต | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (แพลตฟอร์มว่าจ้าง) |
| เพลงอันดับหนึ่งของ Billboard ในปี 2025 ที่เคยมีช่วงเวลาไวรัลบน TikTok มาก่อน | 8 จาก 10 | TikTok Year in Music 2025 (ข้อกล่าวอ้างของแพลตฟอร์ม) |
| การเติบโตเฉลี่ยของการสตรีมแบบออนดีมานด์เทียบรายสัปดาห์ ศิลปินที่ยอดสตรีมเคลื่อนไหวตามกิจกรรมบน TikTok เทียบกับศิลปินอื่น | 11% เทียบกับ 3% | TikTok Music Impact Report 2025 (แพลตฟอร์มว่าจ้าง) |
| ผู้บริโภคที่ระบุแต่ละแพลตฟอร์มในสามแหล่งค้นพบเพลงอันดับต้น ๆ ได้แก่ YouTube เทียบกับบริการสตรีมมิง เทียบกับ TikTok | 52% เทียบกับ 40% เทียบกับ 37% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| ผู้ใช้โซเชียลมีเดียในสหรัฐฯ ที่ใช้ TikTok ทั้งเพื่อค้นพบเพลงใหม่และมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเพลง (ไตรมาส 2 ปี 2025) | ราวหนึ่งในสาม | การสำรวจ Luminate Insights ไตรมาส 2 ปี 2025 |
| ผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ ที่เน้นเพลงซึ่งน่าจะใช้เวลาบน YouTube Shorts และ Instagram Reels มากขึ้นหาก TikTok ถูกห้าม | ราวครึ่งหนึ่ง | การสำรวจ Luminate Insights ไตรมาส 2 ปี 2025 |
บริบท: คำถามของการสำรวจในสหรัฐฯ สรุปไว้ในการวิเคราะห์การค้นพบเพลงโดยไม่มี TikTok ซึ่งสำรวจในเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2025
3. เพลงเก่า เสียงใหม่: การกลับมาของเพลงในแคตตาล็อกเก่า
การนำเสียงกลับมาใช้ซ้ำในวิดีโอสั้นไม่สนว่าเพลงออกเมื่อไร เพลงแห่งปี 2025 ของ TikTok คือการบันทึกเสียงจากทศวรรษ 1960 “Pretty Little Baby” ของ Connie Francis ถูกใช้ 28.4 ล้านครั้ง มียอดรับชมมากกว่า 68.6 พันล้านครั้ง ในปีเดียวกัน ยอดสตรีมเพลงปัจจุบัน (เพลงอายุ 18 เดือนหรือใหม่กว่า) ในสหรัฐฯ ลดลง 1.6% ความใหม่ไม่ใช่ตั๋วหลักสู่รายการเสียงเทรนด์อีกต่อไป และการนำกลับมาใช้ซ้ำของครีเอเตอร์สามารถมอบชีวิตที่สองให้มาสเตอร์เก่าได้
หลักฐานทางวิชาการเรื่องการกลับมามีขอบเขตแคบกว่าแต่เป็นของจริง Matos และคณะเริ่มจากเพลง 1,989 เพลงที่ TokBoard ติดตาม ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่วัดความนิยมของเพลงบน TikTok ตามช่วงเวลา และหลังคัดเพลงที่มีปัจจัยแทรกซ้อนออกก็เหลือเพลงเก่า 30 เพลง การทดสอบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุแบบ Granger (การตรวจสอบทางสถิติว่าอนุกรมเวลาหนึ่งช่วยทำนายอีกอนุกรมหนึ่งได้หรือไม่) พบว่าความนิยมบน TikTok เกิดก่อนความสนใจค้นหาบน Google ใน 10 เพลงจากนั้น งานชิ้นนี้เป็นฉบับก่อนตีพิมพ์ที่มีผลเบื้องต้น เผยแพร่บน arXiv หมายเลข 2411.01239
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| การใช้ “Pretty Little Baby” (Connie Francis การบันทึกเสียงจากทศวรรษ 1960) เพลงแห่งปีของ TikTok 2025 | 28.4 ล้านครั้ง ยอดรับชมมากกว่า 68.6 พันล้านครั้ง | TikTok Year in Music 2025 (ข้อมูลของแพลตฟอร์ม) |
| การเปลี่ยนแปลงของยอดสตรีมแบบออนดีมานด์ของเพลงปัจจุบันในสหรัฐฯ (เพลงอายุไม่เกิน 18 เดือน) ปี 2025 เทียบกับปี 2024 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| คนอายุ 16-44 ปีที่บอกว่าชอบค้นพบเพลงเก่า | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| เพลงที่รวบรวมจาก TokBoard สำหรับการศึกษาการกลับมาได้รับความนิยม (ข้อมูลถึงวันที่ 19 พฤษภาคม 2022) | 1,989 เพลง | Matos และคณะ, arXiv 2411.01239, 2024 |
| เพลงเก่าที่มีหลักฐานความสัมพันธ์เชิงสาเหตุแบบ Granger ว่าความนิยมบน TikTok เกิดก่อนความสนใจค้นหา | 10 จาก 30 เพลงที่ทดสอบ | Matos และคณะ, arXiv 2411.01239, 2024 |
| ผลต่อเพลงรุ่นเก่าและเพลงที่ถูกโปรโมตน้อยกว่าเมื่อเพลงของ UMG ออกจาก TikTok ในปี 2024 | การบริโภคผ่านสตรีมมิงลดลง | Winkler และคณะ, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
ข้อมูลล่าสุดที่มี: Engaging with Music 2023 อิงจากผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่า 43,000 คนอายุ 16-64 ปีใน 26 ประเทศ (ข่าวประชาสัมพันธ์ของการศึกษา)
4. บททดสอบด้านการอนุญาตใช้สิทธิ์: เกิดอะไรขึ้นเมื่อ UMG ถอนเสียงของตน
ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ถึง 1 พฤษภาคม 2024 แคตตาล็อกของ Universal Music Group ถูกถอดออกจาก TikTok หลังการเจรจาอนุญาตใช้สิทธิ์ล้มเหลว ซึ่งให้นักวิจัยได้การทดลองตามธรรมชาติที่หายาก คือเพลงชุดเดียวกันทั้งแบบมีและไม่มีการนำกลับมาใช้ซ้ำในวิดีโอสั้น Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan พบว่าเพลงยอดนิยมที่ถูกถอดออกจาก TikTok มียอดสตรีมรายวันบน Spotify และ YouTube เพิ่มขึ้น 2 ถึง 3% ขณะที่เพลงนอก TikTok ของศิลปินที่ออกจากแอปเพียงบางส่วนลดลง 1 ถึง 3% เมื่ออ่านรวมกัน การนำกลับมาใช้ซ้ำในวิดีโอสั้นดูเป็นผู้สร้างเพลงฮิตน้อยกว่า และเป็นช่องทางการค้นพบสำหรับเพลงที่ยังไม่โด่งดังมากกว่า
การศึกษาสำคัญชิ้นที่สองเปลี่ยนข้อสรุปหลักระหว่างฉบับ ผู้เขียนรายงานครั้งแรกว่ายอดสตรีมของเพลงที่ได้รับผลกระทบเพิ่มขึ้น 2 ถึง 3% (พฤษภาคม 2024) แต่ฉบับปัจจุบัน (พฤษภาคม 2026) ซึ่งเน้นผลลัพธ์แบบหางหนาและเพิ่มเหตุการณ์ TikTok ล่มในสหรัฐฯ ปี 2025 เป็นการตรวจสอบไขว้ สรุปว่าการสูญเสียการเข้าถึง TikTok ทำให้ความต้องการบน Spotify สำหรับผลงานของ UMG ลดลง โดยกระจุกตัวอยู่ที่เพลงไวรัล สำหรับมุมมองที่เกี่ยวข้องว่าเกิดอะไรขึ้นเมื่อการอนุญาตใช้สิทธิ์พังบนแพลตฟอร์มสด ดูสถิติการปิดเสียงเพราะลิขสิทธิ์ในการสตรีมสดของเรา
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ช่วงเวลาที่เพลงของ UMG ถูกถอดออกจาก TikTok | 1 กุมภาพันธ์ถึง 1 พฤษภาคม 2024 | สรุปของ HBS Working Knowledge เกี่ยวกับ Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan, 2025 |
| ส่วนแบ่งของ TikTok ในรายได้รวมของ UMG ปี 2023 ตามที่ UMG ระบุ | ราว 1% | จดหมายเปิดผนึกของ UMG มกราคม 2024 ตามที่ HBS Working Knowledge รายงานในปี 2025 |
| การเปลี่ยนแปลงยอดสตรีมรายวันบน Spotify และ YouTube ของเพลงยอดนิยมที่ถูกถอดออกจาก TikTok | +2% ถึง 3% | Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| การเปลี่ยนแปลงยอดสตรีมของเพลงนอก TikTok ของศิลปินที่มีแคตตาล็อกบน TikTok เพียงบางส่วน | -1% ถึง 3% | Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| ตลาดสตรีมมิงที่กลุ่มตัวอย่างของการศึกษาชิ้นที่สองครอบคลุม | เกือบ 50% ของตลาดสตรีมมิงสหรัฐฯ และ 94% ของตลาดสตรีมมิงเยอรมนี | Winkler และคณะ, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| ประมาณการฉบับแรก: การเปลี่ยนแปลงยอดสตรีมบนแพลตฟอร์มเสียงของเพลงที่ถูกถอดออกจาก TikTok | +2% ถึง 3% | Winkler และคณะ, arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| ข้อสรุปฉบับปัจจุบัน: ผลของการสูญเสียการเข้าถึง TikTok ต่อความต้องการบน Spotify สำหรับผลงานของ UMG | ความต้องการลดลง กระจุกตัวอยู่ที่เพลงไวรัล | Winkler และคณะ, arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
คำอธิบายฉบับเต็มของการศึกษาอยู่ในบทความของ HBS Working Knowledgeและหน้าเอกสารการทำงานของ Marketing Science Institute
5. จากการได้ยินเสียงสู่การสตรีม: ช่องว่างการแปลง
การได้รับสื่อเกือบเป็นสากล การแปลงไม่ใช่ ผู้บริโภคเกือบครึ่งไม่ได้สตรีมเพลงที่ได้ยินบนโซเชียลมีเดียในเดือนที่ผ่านมา และในกลุ่มคนที่ติดตามศิลปินบน TikTok หลังค้นพบศิลปินคนนั้น มีเพียง 26% ที่ฟังเพลงของศิลปินเพิ่มเติม เทียบกับ 45% บนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น เสียงเทรนด์อาจถูกได้ยินเป็นล้านครั้งในรูปแบบลูปสั้น ๆ โดยไม่เคยกลายเป็นเพลงในคลังของใครเลย
แพลตฟอร์มรู้เรื่องนี้และสร้างสะพานเชื่อมไว้แล้ว ปุ่มบันทึกไปยังบริการสตรีมของ TikTok รองรับการบันทึกมากกว่า 6 พันล้านครั้งในสิบสองเดือน และ YouTube ระบุว่า Shorts นำผู้ติดตามใหม่ส่วนใหญ่มาให้ศิลปินที่โพสต์ลงที่นั่น แต่ข้อมูลสำรวจบ่งชี้ว่าผู้ใช้ TikTok น้อยกว่าหนึ่งในสามเคยกดปุ่มนั้น สะพานนี้จึงรองรับปริมาณการใช้งานของผู้ใช้หนักเพียงส่วนน้อย การสำรวจต้นทางอธิบายไว้ในเอกสารเผยแพร่เรื่องความเป็นไวรัลกับการสร้างแฟนคลับนี้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| ผู้บริโภคที่ได้ยินเพลงบนโซเชียลมีเดีย | 87% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| ผู้บริโภคที่ไม่ได้สตรีมเพลงที่ได้ยินบนโซเชียลมีเดียในเดือนที่ผ่านมา | เกือบครึ่ง | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| ฟังเพลงของศิลปินเพิ่มเติมหลังติดตาม ผู้ติดตามบน TikTok เทียบกับผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น | 26% เทียบกับ 45% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| สตรีมศิลปินที่เพิ่งค้นพบมากขึ้น คนที่ชอบค้นพบเพลงผ่านสตรีมมิงเป็นหลักเทียบกับ TikTok | 74% เทียบกับ 48% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| ผู้ใช้ TikTok ที่เคยใช้ฟีเจอร์บันทึกไปยังแอปเพลง | น้อยกว่าหนึ่งในสาม | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| เพลงที่ถูกบันทึกไปยังบริการสตรีมผ่าน Add to Music App ของ TikTok เมษายน 2025 ถึงเมษายน 2026 | มากกว่า 6 พันล้านครั้ง | TikTok Newsroom, 24 เมษายน 2026 (ข้อมูลของแพลตฟอร์ม) |
| การเปลี่ยนแปลงของผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันของศิลปินโดยเฉลี่ยซึ่งเชื่อมโยงกับ YouTube Shorts มกราคม 2024 | เพิ่มขึ้นสามเท่า | YouTube, Lyor’s Letter, 15 กุมภาพันธ์ 2024 |
| สัดส่วนผู้ติดตามช่องใหม่ที่มาจากโพสต์ Shorts ศิลปินที่เคลื่อนไหวบน Shorts (ค่าเฉลี่ยเดือนมกราคม 2024) | มากกว่า 60% | YouTube, Lyor’s Letter, 15 กุมภาพันธ์ 2024 |
ตัวเลขของ YouTube มาจากจดหมายของ Lyor Cohen ถึงศิลปินเมื่อกุมภาพันธ์ 2024 จำนวนการบันทึกของ TikTok ครอบคลุมช่วงเวลาต่างจากหลักไมล์ก่อนหน้า ดังนั้นอนุกรมนี้จึงไม่ใช่ตัวเลขสะสม (ดูข้อสังเกตเกี่ยวกับข้อมูลด้านล่าง)
6. ใครนำเสียงมาใช้ซ้ำ และเสียงแบบไหนที่ชนะ
สำหรับผู้ใช้รุ่นเยาว์ วิดีโอสั้นเป็นรูปแบบของเพลงก่อน แล้วจึงเป็นรูปแบบของวิดีโอ เพลงเป็นศูนย์กลางของ 54% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้บนแอปวิดีโอสั้น และ 82% ของคนอายุ 16-24 ปีใช้วิดีโอสั้นเพื่อเสพเพลง มากกว่าช่องทางอื่นใด ประเภทเพลงก็สำคัญ แฟนเพลง J-Pop และ K-Pop ฮิปฮอป และเพลงละติน มีแนวโน้มโพสต์คลิปของตัวเองมากกว่าผู้ฟังโดยเฉลี่ยอย่างมาก ขณะที่แฟนเพลงร็อกค้นพบเพลงผ่านวิดีโอสั้นเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ
ฝั่งอุปทานอธิบายว่าทำไมครีเอเตอร์จึงพึ่งเสียงที่รู้จักไม่กี่เสียง ทุกวันมีเพลงใหม่ 106,000 เพลงเข้าสู่บริการสตรีมมิง รายการเสียงเทรนด์จึงทำหน้าที่เป็นตัวกรอง เสียงต้นฉบับยังมีบทบาท การศึกษาวิดีโอของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มในอินโดนีเซียพบว่าเสียงต้นฉบับเพิ่มยอดไลก์และการแชร์ ซึ่งสอดคล้องกับการที่ครีเอเตอร์อัดเสียงพากย์ สเก็ตช์ หรือเสียงตัวละครของตนเองด้วยเครื่องมืออย่างเอฟเฟกต์เสียงสำหรับสตรีมเมอร์ แทนที่จะยืมท่อนฮุคที่มีลิขสิทธิ์ เพลงประกอบจากคลังที่ได้รับอนุญาตอยู่ระหว่างสองแบบนี้ สถิติคลังเพลงประกอบของเราครอบคลุมตลาดนั้น ตัวเลขตามประเภทเพลงมาจากงานวิจัยวิดีโอสั้นเรื่องการโพสต์ตามประเภทเพลงนี้ และข้อมูลความยาวเพลงมาจากการวิเคราะห์เพลงที่สั้นลงนี้
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สัดส่วนเวลาบนแอปวิดีโอสั้นที่ใช้ไปกับวิดีโอที่เพลงเป็นศูนย์กลาง | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| คนอายุ 16-24 ปีที่เสพเพลงผ่านวิดีโอสั้นเทียบกับสตรีมมิงเสียง | 82% เทียบกับ 72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| ผู้ฟังเพลงร็อกรายสัปดาห์ในสหรัฐฯ ที่ค้นพบเพลงผ่านวิดีโอสั้นในปี 2025 | 36% (สูงกว่าอัตราของปีก่อนหน้า 20%) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| แฟนเพลง J-Pop และ K-Pop มีแนวโน้มโพสต์บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมากกว่าผู้ฟังเพลงเฉลี่ยในสหรัฐฯ เท่าใด | มีแนวโน้มมากกว่า 59% | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| ผู้ฟังฮิปฮอป/แร็ป และเพลงละติน มีแนวโน้มโพสต์บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นมากกว่าผู้ฟังเพลงเฉลี่ยในสหรัฐฯ เท่าใด | มีแนวโน้มมากกว่า 41% | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| เพลงใหม่ที่ส่งเข้าบริการสตรีมมิงต่อวันในปี 2025 | 106,000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| ความยาวเฉลี่ยของเพลงที่ติดชาร์ต Spotify ในปี 2024 | ราว 3 นาที (สั้นกว่าปี 2023 เกือบ 15 วินาที สั้นกว่าปี 2019 อยู่ 30 วินาที) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| ผลของการใช้เสียงต้นฉบับ (แทนเพลงที่ยืมมา) ต่อยอดไลก์และการแชร์ของวิดีโอแบรนด์ | เชิงบวก | Wahid, Karjaluoto และ Taiminen, ICIS 2022 |
ข้อมูลล่าสุดที่มี: ตัวเลขของ IFPI มาจาก Engaging with Music 2023 และข้อค้นพบของ ICIS มาจากงานวิจัยปี 2022 เกี่ยวกับแบรนด์อินโดนีเซีย 10 แบรนด์ (เอกสารการประชุม ICIS 2022) ควรมองทั้งสองอย่างเป็นเพียงตัวบ่งชี้ทิศทาง
สรุป: เสียงเทรนด์และการนำเสียงกลับมาใช้ซ้ำในวิดีโอสั้นในรูปแบบตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| จำนวนวันเฉลี่ยที่เพลงฮิตใช้แตะ 100,000 โพสต์บน TikTok เพลงที่ออกในปี 2020 เทียบกับ 2025 | ราว 340 เทียบกับ 48 | Chartmetric 2025 |
| เพลง 10% แรก: ส่วนแบ่งการสร้างคอนเทนต์บน TikTok เทียบกับส่วนแบ่งยอดสตรีม Spotify | 96% เทียบกับ 76% | Winkler และคณะ 2026 |
| เพลงที่เข้า Billboard Global 200 ปี 2024 ซึ่งเคยเป็นไวรัลบน TikTok มาก่อน | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (แพลตฟอร์มว่าจ้าง) |
| เพลงอันดับหนึ่งของ Billboard ปี 2025 ที่เคยมีช่วงเวลาไวรัลบน TikTok มาก่อน | 8 จาก 10 | TikTok Year in Music 2025 (ข้อกล่าวอ้างของแพลตฟอร์ม) |
| ผู้บริโภคที่ได้ยินเพลงบนโซเชียลมีเดีย | 87% | MIDiA Research 2025 |
| ผู้บริโภคที่ไม่ได้สตรีมเพลงที่ได้ยินบนโซเชียลในเดือนที่ผ่านมา | เกือบครึ่ง | MIDiA Research 2025 |
| เพลงที่ถูกบันทึกผ่าน Add to Music App ของ TikTok เมษายน 2025 ถึงเมษายน 2026 | มากกว่า 6 พันล้านครั้ง | TikTok Newsroom 2026 |
| ยอดสตรีมแบบออนดีมานด์ของเพลงปัจจุบันในสหรัฐฯ ปี 2025 เทียบกับปี 2024 | -1.6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| เพลงเก่าที่ความนิยมบน TikTok เกิดก่อนความสนใจค้นหา | 10 จาก 30 | Matos และคณะ 2024 |
| ยอดสตรีมรายวันของเพลงยอดนิยมที่ถูกถอดออกจาก TikTok ในปี 2024 | +2% ถึง 3% | Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan 2024 |
| ยอดสตรีมของเพลงนอก TikTok ของศิลปินที่ถูกถอดบางส่วน | -1% ถึง 3% | Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan 2024 |
| สัดส่วนเวลาบนแอปวิดีโอสั้นที่เพลงเป็นศูนย์กลาง | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| คนอายุ 16-24 ปีที่เสพเพลงผ่านวิดีโอสั้น | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| ผู้ฟังเพลงร็อกรายสัปดาห์ในสหรัฐฯ ที่ค้นพบเพลงผ่านวิดีโอสั้น ปี 2025 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| ผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันของศิลปินโดยเฉลี่ยซึ่งเชื่อมโยงกับ YouTube Shorts มกราคม 2024 | เพิ่มขึ้นสามเท่า | YouTube 2024 |
ระเบียบวิธีและแหล่งที่มา
- Chartmetric, How Music Charts: Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits (7 พฤศจิกายน 2025) และ Why Songs Seem Shorter (3 เมษายน 2025 อ้างอิง Chartmetric 2024 Year in Music Report)
- Winkler, Hotz-Behofsits, Wlömert, Papies และ Liaukonytė: Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming? (arXiv ฉบับ v3 วันที่ 22 พฤษภาคม 2026) และฉบับแรกของงานวิจัยเดียวกัน (23 พฤษภาคม 2024)
- Cheng, Ofek และ Yoganarasimhan: The Value of Silence ผ่านหน้าเอกสารการทำงานของ Marketing Science Institute (9 กรกฎาคม 2024) และ HBS Working Knowledge (5 มีนาคม 2025) ซึ่งรายงานคำแถลงของ UMG เรื่องรายได้ 1% ด้วย
- Matos, Galuppo, Cordeiro และ Figueiredo: I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs (arXiv 2 พฤศจิกายน 2024)
- MIDiA Research: All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom (16 กันยายน 2025 การสำรวจผู้บริโภค 10,000 คน)
- Luminate: 2025 Year-End Music Report (มกราคม 2026 รายงานนี้จำกัดการเข้าถึง ตัวเลขตามที่ Hypebot รายงาน), What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned? (9 กันยายน 2025) และ Short-Form Gains New Heights (3 กันยายน 2024)
- TikTok: ประกาศ Music Impact Report ร่วมกับ Luminate (13 กุมภาพันธ์ 2025), Year in Music 2025 (9 ธันวาคม 2025) และ 6 พันล้านเพลงถูกบันทึกด้วย Add to Music App (24 เมษายน 2026) ทั้งหมดเผยแพร่หรือว่าจ้างโดยแพลตฟอร์ม
- IFPI: Engaging with Music 2023 ผ่านข่าวประชาสัมพันธ์ของ IFPI (11 ธันวาคม 2023) และข่าวของ Music Week เกี่ยวกับข้อค้นพบด้านวิดีโอสั้น
- YouTube: Lyor’s Letter เรื่อง Shorts และการเข้าถึงของศิลปิน (15 กุมภาพันธ์ 2024)
- Wahid, Karjaluoto และ Taiminen: How to Engage Customers on TikTok? (เอกสารการประชุม ICIS 2022)
- ข้อสังเกตเกี่ยวกับข้อมูล: (1) การศึกษาสองชิ้นเรื่อง UMG และ TikTok ชี้ไปคนละทาง Cheng และคณะกับ Winkler และคณะฉบับแรกรายงานว่ายอดสตรีมของเพลงที่ถูกถอดเพิ่มขึ้น 2 ถึง 3% ขณะที่ Winkler และคณะฉบับปัจจุบัน (พฤษภาคม 2026) สรุปว่าความต้องการสำหรับผลงานของ UMG ลดลง โดยกระจุกตัวอยู่ที่เพลงไวรัล เรารายงานทั้งสองชิ้นและคาดว่าข้อถกเถียงนี้จะดำเนินต่อไปในกระบวนการพิจารณาโดยผู้ทรงคุณวุฒิ (2) Chartmetric ระบุเวลาที่แตะ 100,000 โพสต์ในปี 2025 ว่า 48 วันในเนื้อหา และ “ราว 50” ในบทนำ และเพลงที่ระบุวันที่ 299 เพลงตามที่ระบุไม่ตรงกับ 49 เพลงต่อปีตลอดหกปี (294) เราใช้ตัวเลขในเนื้อหา (3) ข้อกล่าวอ้าง 84% และ 8 จาก 10 ของ TikTok เป็นข้อมูลที่แพลตฟอร์มว่าจ้างหรือเผยแพร่เอง โดยไม่มีนิยามสาธารณะของคำว่า ‘ไวรัล’ ส่วนประมาณการที่ถูกอ้างต่อกันอย่างกว้างขวางว่า 40% ของเพลงฮิตใน Hot 100 ปี 2025 เริ่มต้นจาก TikTok ไม่สามารถสืบย้อนไปถึงแหล่งปฐมภูมิได้และถูกตัดออก (4) หลักไมล์ของ Add to Music App ของ TikTok (1 พันล้านครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวปี 2024 รายงานกุมภาพันธ์ 2025 มากกว่า 3 พันล้านครั้ง รายงานธันวาคม 2025 และมากกว่า 6 พันล้านครั้งในสิบสองเดือนถึงเมษายน 2026) ใช้ช่วงเวลาต่างกันและไม่ควรอ่านเป็นเส้นโค้งการเติบโตเส้นเดียว (5) ตัวเลข Year-End 2025 ของ Luminate อ่านผ่านข่าวของ Hypebot เพราะไฟล์ PDF ฉบับเต็มจำกัดการเข้าถึง (6) IFPI ยังไม่ได้เผยแพร่ฉบับ Engaging with Music ที่ใหม่กว่าพร้อมตัวเลขวิดีโอสั้นที่เราตรวจสอบได้ ตัวเลขปี 2023 จึงยังเป็นข้อมูลล่าสุดที่มี (7) มาตรวัดความยาวการอยู่บนชาร์ตแบบอื่น (10 อันดับแรกของ Billboard ค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักเทียบกับค่าเฉลี่ยธรรมดา) ไม่ได้แสดงแนวโน้มการสั้นลงเหมือนข้อมูลชาร์ต Spotify ของ Chartmetric ทั้งหมด
อัปเดตล่าสุด: 6 พฤศจิกายน 2026 เราจะทบทวนและอัปเดตสรุปนี้ทุกไตรมาส และคาดว่าการอัปเดตครั้งถัดไปจะเกิดขึ้นเมื่อ TikTok เผยแพร่สรุป Year in Music 2026 และ Luminate ออก Year-End Music Report 2026