W 2025 roku utwór zmierzający ku hitowi potrzebował średnio 48 dni, by osiągnąć 100.000 postów na TikToku, wobec około 340 dni dla wydawnictw z 2020 roku (Chartmetric, analiza How Music Charts 2025). Tempo to jednak nie to samo, co popyt: 87% konsumentów słyszy muzykę w mediach społecznościowych, a mimo to prawie połowa nie odtworzyła żadnego z tych utworów w ostatnim miesiącu (MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025), a 10% najpopularniejszych utworów zgarnia 96% wszystkich filmów tworzonych na TikToku (Winkler i in., arXiv 2026). Gdy Universal Music wycofała swój katalog z TikToka na trzy miesiące w 2024 roku, popularne utwory faktycznie zyskały od 2 do 3% w dziennych odtworzeniach w Spotify i YouTube (Cheng, Ofek i Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024). To zestawienie dotyczy tego, jak dźwięki się rozprzestrzeniają i konwertują, a nie nawyków dotyczących napisów, które śledzimy w naszych statystykach napisów w krótkich wideo. Zebraliśmy dane z Chartmetric, MIDiA Research, Luminate, IFPI, własnych raportów TikToka, YouTube oraz z recenzowanych badań i preprintów opublikowanych w arXiv, Marketing Science Institute i ICIS.
TL;DR
- Średni czas, w jakim hit osiąga 100.000 postów na TikToku, skrócił się z około 340 dni (2020) do 48 dni (2025) (Chartmetric 2025).
- Każdy post na TikToku przekłada się dziś na około 275 odtworzeń w Spotify dla wydawnictw z 2025 roku, wobec około 738 dla wydawnictw z 2020 roku (Chartmetric 2025).
- 10% najpopularniejszych utworów odpowiada za 96% filmów tworzonych na TikToku, ale tylko za 76% odtworzeń w Spotify (Winkler i in., arXiv 2026).
- 84% utworów, które w 2024 roku weszły na Billboard Global 200, najpierw stało się wiralne na TikToku, według badania zleconego przez platformę (TikTok Music Impact Report 2025).
- Prawie połowa konsumentów nie odtwarzała w ostatnim miesiącu muzyki usłyszanej w mediach społecznościowych (MIDiA Research 2025).
- 82% osób w wieku 16-24 lata wskazało krótkie wideo jako sposób obcowania z muzyką, najważniejszy w tej grupie wiekowej (IFPI Engaging with Music 2023).
- 36% cotygodniowych słuchaczy rocka w USA odkryło muzykę przez krótkie wideo w 2025 roku (Luminate 2025 Year-End Music Report).
- Popularne utwory usunięte z TikToka w 2024 roku zyskały od 2 do 3% w dziennych odtworzeniach w Spotify i YouTube (Cheng, Ofek i Yoganarasimhan 2024).
- YouTube Shorts w styczniu 2024 roku potroiło średnią liczbę unikalnych widzów przypadającą na artystę (YouTube, Lyor’s Letter 2024).
- Popularność na TikToku poprzedzała zainteresowanie wyszukiwaniami w przypadku 10 z 30 przetestowanych starszych utworów (Matos i in., arXiv 2024).
1. Jak szybko rozprzestrzenia się dźwięk i jak niewiele dźwięków wygrywa
Wiralność stała się jednocześnie tańsza i mniej znacząca. Wydawnictwo z 2025 roku osiągało 100.000 postów na TikToku średnio w 48 dni, czyli około siedem razy szybciej niż wydawnictwo z 2020 roku (340 dni podzielone przez 48 dni daje około 7,1), ale każdy post przekłada się teraz na znacznie mniej odtworzeń w Spotify. Wąskie gardło przesunęło się z tego, by dźwięk był kopiowany, na to, by to kopiowanie coś znaczyło poza aplikacją.
Ponowne użycie jest też skrajnie skoncentrowane. Ten sam górny decyl utworów, który dominuje w słuchaniu, dominuje w tworzeniu jeszcze bardziej: twórca wybierający trendujący dźwięk dołącza do tłumu znacznie gęstszego, niż sugeruje lista streamingowa. Aby dźwięk się wyróżnił, musi dziś konkurować z garstką utworów, które pochłaniają niemal całe ponowne użycie. Analiza wiralności śledzi 49 utworów na każdy rok wydania od 2020 do 2025, więc są to średnie dla największych utworów, a nie dla typowych wrzutek.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Średnia liczba dni, w których wydawnictwo z 2020 roku osiągało 100.000 postów na TikToku | Około 340 dni | Chartmetric, How Music Charts, analiza wiralności 2025 |
| Średnia liczba dni, w których wydawnictwo z 2025 roku osiągało 100.000 postów na TikToku | 48 dni | Chartmetric, How Music Charts, analiza wiralności 2025 |
| Odtworzenia w Spotify na jeden post na TikToku, utwory wydane w 2020 roku | Około 738 | Chartmetric, How Music Charts, analiza wiralności 2025 |
| Odtworzenia w Spotify na jeden post na TikToku, utwory wydane w 2025 roku | Około 275 | Chartmetric, How Music Charts, analiza wiralności 2025 |
| Udział w filmach tworzonych na TikToku przypadający na 10% najpopularniejszych utworów | 96% | Winkler i in., arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
| Udział w odtworzeniach w Spotify przypadający na te same 10% najpopularniejszych utworów | 76% | Winkler i in., arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
Różnica między 96% a 76% to kluczowy kontekst: film tworzony z użyciem dźwięku (nowy materiał wideo, który wykorzystuje ten sam dźwięk) jest zachowaniem znacznie bardziej skoncentrowanym na szczycie niż odtworzenie. Artykuł źródłowy wykorzystuje ten gruby ogon jako główny argument za mierzeniem efektów dla utworów, które mają znaczenie ekonomiczne, a nie dla przeciętnego utworu.
2. Od wiralnego dźwięku do hitu list przebojów
Najmocniejsze twierdzenia dotyczące list przebojów pochodzą od samej platformy i tak należy je czytać. Badanie zlecone przez platformę podaje, że 84% utworów, które w 2024 roku weszły na Billboard Global 200, najpierw stało się wiralne na TikToku, a podsumowanie platformy za 2025 rok mówi, że 8 z 10 utworów, które w 2025 roku zajęły pierwsze miejsce na liście Billboard, miało wcześniej wiralny moment na TikToku. Żadna z tych liczb nie publikuje definicji słowa ‘wiralny’, więc pokazują korelację i czas, a nie przyczynę.
Niezależne dane z badań ankietowych są skromniejsze. W globalnym badaniu na 10.000 osób TikTok zajmuje trzecie miejsce jako miejsce odkrywania muzyki, za YouTube i serwisami streamingu audio. Osobne badanie w USA pokazuje, że baza użytkowników jest duża, ale nie dominująca: około jedna trzecia użytkowników mediów społecznościowych używa TikToka do odkrywania muzyki i interakcji z nią, a około połowa użytkowników TikToka zainteresowanych muzyką powiedziała, że przeniosłaby swój czas na Shorts i Reels, gdyby TikTok zniknął. Wpływ na listy przebojów jest realny, ale rozłożony na wiele platform. Zlecone badanie zostało opisane w ogłoszeniu samej platformy.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Utwory, które w 2024 roku weszły na Billboard Global 200 i przed wejściem na listę stały się wiralne na TikToku | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (zlecony przez platformę) |
| Utwory na pierwszym miejscu list Billboard w 2025 roku, które najpierw miały wiralny moment na TikToku | 8 z 10 | TikTok Year in Music 2025 (deklaracja platformy) |
| Średni tygodniowy wzrost streamingu na żądanie: artyści, których odtworzenia podążają za aktywnością na TikToku, wobec pozostałych artystów | 11% wobec 3% | TikTok Music Impact Report 2025 (zlecony przez platformę) |
| Konsumenci wskazujący daną platformę wśród trzech głównych miejsc odkrywania muzyki: YouTube wobec serwisów streamingowych wobec TikToka | 52% wobec 40% wobec 37% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Użytkownicy mediów społecznościowych w USA, którzy używają TikToka zarówno do odkrywania nowej muzyki, jak i do interakcji z treściami muzycznymi (II kwartał 2025) | Około jedna trzecia | Badanie Luminate Insights, II kwartał 2025 |
| Użytkownicy TikToka w USA zainteresowani muzyką, którzy prawdopodobnie spędzaliby więcej czasu na YouTube Shorts i Instagram Reels, gdyby TikTok został zakazany | Około połowa | Badanie Luminate Insights, II kwartał 2025 |
Kontekst: pytania z amerykańskiego badania omówiono w tej analizie odkrywania muzyki bez TikToka; badanie przeprowadzono w maju i czerwcu 2025 roku.
3. Stare utwory, nowe dźwięki: powrót katalogu
Ponowne użycie w krótkich wideo nie zważa na to, kiedy utwór został wydany. Utworem roku 2025 na TikToku (Track of the Year) było nagranie z lat 60., “Pretty Little Baby” Connie Francis, użyte 28,4 miliona razy i wyświetlone ponad 68,6 miliarda razy. W tym samym roku odtworzenia aktualnej muzyki w USA (utworów mających 18 miesięcy lub mniej) spadły o 1,6%. Świeżość nie jest już głównym biletem na listę trendujących dźwięków, a ponowne użycie przez twórców może dać staremu nagraniu drugie życie.
Dowody akademickie na taki powrót są węższe, ale realne. Matos i współpracownicy wyszli od 1.989 utworów śledzonych przez TokBoard, serwis mierzący popularność utworów na TikToku w czasie, a po usunięciu utworów z czynnikami zakłócającymi zostawili 30 starszych utworów. Testy przyczynowości Grangera (statystyczne sprawdzenie, czy jeden szereg czasowy pomaga przewidywać inny) wykazały, że popularność na TikToku poprzedzała zainteresowanie wyszukiwaniami w Google w przypadku 10 z nich. Praca jest preprintem z wczesnymi wynikami, opublikowanym w arXiv pod numerem 2411.01239.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Użycia “Pretty Little Baby” (Connie Francis, nagranie z lat 60.), Utwór Roku TikToka 2025 | 28,4 miliona użyć, ponad 68,6 miliarda wyświetleń | TikTok Year in Music 2025 (dane platformy) |
| Zmiana odtworzeń na żądanie aktualnej muzyki w USA (utwory mające do 18 miesięcy), 2025 wobec 2024 | -1,6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Osoby w wieku 16-44 lata, które mówią, że lubią odkrywać starszą muzykę | 64% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Utwory zebrane z TokBoard do badania ponownego zyskiwania popularności (dane do 19 maja 2022) | 1.989 utworów | Matos i in., arXiv 2411.01239, 2024 |
| Starsze utwory z dowodami przyczynowości Grangera, że popularność na TikToku poprzedzała zainteresowanie wyszukiwaniami | 10 z 30 przetestowanych | Matos i in., arXiv 2411.01239, 2024 |
| Wpływ na starsze i mniej promowane utwory, gdy muzyka UMG opuściła TikToka w 2024 roku | Spadek konsumpcji streamingu | Winkler i in., arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
Najnowsze dostępne dane: Engaging with Music 2023, oparte na ponad 43.000 respondentów w wieku 16-64 lata w 26 krajach (komunikat prasowy do badania).
4. Test licencyjny: co się stało, gdy UMG wycofała swoje dźwięki
Od 1 lutego do 1 maja 2024 roku katalog Universal Music Group był usunięty z TikToka po fiasku negocjacji licencyjnych, co dało badaczom rzadki eksperyment naturalny: te same utwory z ponownym użyciem w krótkich wideo i bez niego. Cheng, Ofek i Yoganarasimhan ustalili, że popularne utwory usunięte z TikToka zyskały od 2 do 3% w dziennych odtworzeniach w Spotify i YouTube, natomiast utwory spoza TikToka artystów, którzy opuścili aplikację tylko częściowo, straciły od 1 do 3%. Czytane razem, wyniki sugerują, że ponowne użycie w krótkich wideo to raczej kanał odkrywania utworów, które nie są jeszcze znane, niż twórca hitów.
Drugie duże badanie zmieniło swój główny wniosek między wersjami. Autorzy najpierw podali wzrost odtworzeń dotkniętych utworów o 2 do 3% (maj 2024), ale obecna wersja (maj 2026), która koncentruje się na wynikach o grubym ogonie i dodaje awarię TikToka w USA w 2025 roku jako kontrolę krzyżową, konkluduje, że utrata dostępu do TikToka obniżyła popyt na tytuły UMG w Spotify, co skupiło się wśród wiralnych utworów. Powiązany obraz tego, co dzieje się, gdy licencjonowanie zawodzi na platformach na żywo, znajdziesz w naszych statystykach wyciszania z powodu praw autorskich w transmisjach na żywo.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Okres, w którym muzyka UMG była usunięta z TikToka | Od 1 lutego do 1 maja 2024 | Podsumowanie HBS Working Knowledge badania Cheng, Ofek i Yoganarasimhan, 2025 |
| Udział TikToka w łącznych przychodach UMG w 2023 roku, według oświadczenia UMG | Około 1% | List otwarty UMG, styczeń 2024, według HBS Working Knowledge 2025 |
| Zmiana dziennych odtworzeń w Spotify i YouTube dla popularnych utworów usuniętych z TikToka | +2% do 3% | Cheng, Ofek i Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| Zmiana odtworzeń utworów spoza TikToka artystów mających tylko częściowy katalog na TikToku | -1% do 3% | Cheng, Ofek i Yoganarasimhan, The Value of Silence 2024 |
| Rynki streamingu objęte próbą drugiego badania | Blisko 50% rynku amerykańskiego i 94% niemieckiego rynku streamingu | Winkler i in., arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| Szacunek z pierwszej wersji: zmiana odtworzeń na platformach audio dla utworów usuniętych z TikToka | +2% do 3% | Winkler i in., arXiv 2405.14999 v1, 2024 |
| Wniosek obecnej wersji: wpływ utraty dostępu do TikToka na popyt na tytuły UMG w Spotify | Niższy popyt, skupiony wśród wiralnych utworów | Winkler i in., arXiv 2405.14999 v3, 2026 |
Pełny opis badania znajdziesz w opracowaniu HBS Working Knowledge oraz na stronie roboczego artykułu Marketing Science Institute.
5. Od usłyszenia dźwięku do jego odtworzenia: luka konwersji
Ekspozycja jest niemal powszechna; konwersja już nie. Prawie połowa konsumentów nie odtwarzała w ostatnim miesiącu muzyki, którą usłyszała w mediach społecznościowych, a wśród osób, które po odkryciu artysty zaczęły go obserwować na TikToku, tylko 26% słuchało więcej jego muzyki, wobec 45% w przypadku innych platform społecznościowych. Trendujący dźwięk może być słyszany miliony razy jako krótka pętla, nigdy nie stając się utworem w czyjejś bibliotece.
Platformy o tym wiedzą i zbudowały mosty. Przycisk zapisu do streamingu na TikToku obsłużył ponad 6 miliardów zapisów w dwanaście miesięcy, a YouTube twierdzi, że Shorts przyciągają większość nowych subskrybentów artystów, którzy je publikują. Dane z badania sugerują jednak, że mniej niż jedna trzecia użytkowników TikToka kiedykolwiek nacisnęła ten przycisk, więc most obsługuje ruch mniejszości intensywnych użytkowników. Badanie źródłowe opisano w tym komunikacie o wiralności i budowaniu fandomu.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Konsumenci, którzy słyszą muzykę w mediach społecznościowych | 87% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Konsumenci, którzy nie odtwarzali w ostatnim miesiącu muzyki usłyszanej w mediach społecznościowych | Prawie połowa | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Słuchali więcej muzyki artysty po rozpoczęciu jego obserwowania: obserwujący na TikToku wobec obserwujących na innych platformach społecznościowych | 26% wobec 45% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Odtwarzają więcej nowo odkrytego artysty: osoby, dla których ulubionym miejscem odkrywania jest streaming, wobec TikToka | 74% wobec 48% | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Użytkownicy TikToka, którzy kiedykolwiek użyli funkcji zapisu do aplikacji muzycznej | Mniej niż jedna trzecia | MIDiA Research, All Eyes, No Ears 2025 |
| Utwory zapisane w serwisach streamingowych przez Add to Music App na TikToku, od kwietnia 2025 do kwietnia 2026 | Ponad 6 miliardów | TikTok Newsroom, 24 kwietnia 2026 (dane platformy) |
| Zmiana średniej liczby unikalnych widzów artysty przypisywana YouTube Shorts, styczeń 2024 | Potrojenie | YouTube, Lyor’s Letter, 15 lutego 2024 |
| Udział nowych subskrybentów kanału pochodzących z postów w Shorts, artyści aktywni w Shorts (średnia ze stycznia 2024) | Ponad 60% | YouTube, Lyor’s Letter, 15 lutego 2024 |
Dane YouTube pochodzą z listu Lyora Cohena do artystów z lutego 2024 roku. Liczba zapisów na TikToku obejmuje inne okno czasowe niż wcześniejsze kamienie milowe, więc szereg nie jest skumulowany (patrz uwaga o danych poniżej).
6. Kto używa dźwięków ponownie i jakie audio wygrywa
Krótkie wideo jest dla młodszych użytkowników przede wszystkim formatem muzycznym, a dopiero potem wideo. Muzyka jest kluczowa w 54% całego czasu spędzanego w aplikacjach z krótkimi wideo, a 82% osób w wieku 16-24 lata używa krótkich wideo do obcowania z muzyką, częściej niż jakiejkolwiek innej metody. Liczy się też gatunek: fani J-popu i K-popu, hip-hopu oraz muzyki latynoskiej znacznie częściej niż przeciętny słuchacz publikują własne klipy, podczas gdy fani rocka coraz częściej odkrywają muzykę przez krótkie wideo.
Strona podaży wyjaśnia, dlaczego twórcy opierają się na kilku znanych dźwiękach: 106.000 nowych utworów trafia do serwisów streamingowych każdego dnia, więc lista trendujących dźwięków działa jak filtr. Oryginalne audio wciąż ma swoją rolę. Badanie filmów indonezyjskich marek spożywczych i napojów wykazało, że oryginalne dźwięki zwiększały liczbę polubień i udostępnień, co pasuje do praktyki twórców nagrywających własne narracje, skecze lub głosy postaci za pomocą narzędzi takich jak efekty głosowe dla streamerów zamiast pożyczać licencjonowany hak muzyczny. Licencjonowana muzyka biblioteczna leży pomiędzy; ten rynek omawiają nasze statystyki bibliotek muzyki produkcyjnej. Dane o gatunkach pochodzą z tego badania krótkich wideo dotyczącego publikowania według gatunku, a dane o długości utworów z tej analizy krótszych utworów.
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Udział czasu w aplikacjach z krótkimi wideo spędzanego na filmach, w których muzyka jest kluczowa | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Osoby w wieku 16-24 lata obcujące z muzyką przez krótkie wideo wobec streamingu audio | 82% wobec 72% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Cotygodniowi słuchacze rocka w USA, którzy odkryli muzykę przez krótkie wideo w 2025 roku | 36% (o 20% więcej niż rok wcześniej) | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| O ile częściej fani J-popu i K-popu publikują na platformach krótkich wideo niż przeciętny amerykański słuchacz muzyki | Częściej o 59% | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| O ile częściej słuchacze hip-hopu/rapu i muzyki latynoskiej publikują na platformach krótkich wideo niż przeciętny amerykański słuchacz muzyki | Częściej o 41% | Luminate, Short-Form Gains New Heights 2024 |
| Nowe utwory dostarczane do serwisów streamingowych dziennie w 2025 roku | 106.000 | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Średnia długość utworu na liście Spotify w 2024 roku | Około 3 minut (prawie 15 sekund krócej niż w 2023, 30 sekund krócej niż w 2019) | Chartmetric 2024 Year in Music Report |
| Wpływ użycia oryginalnego dźwięku (zamiast pożyczonego utworu) na polubienia i udostępnienia filmów marek | Pozytywny | Wahid, Karjaluoto i Taiminen, ICIS 2022 |
Najnowsze dostępne dane: dane IFPI pochodzą z Engaging with Music 2023, a wynik ICIS z pracy z 2022 roku dotyczącej 10 indonezyjskich marek (materiały ICIS 2022); oba należy traktować jako wskazujące kierunek.
Podsumowanie: trendujące dźwięki i ponowne użycie audio w krótkich wideo w liczbach
| Metryka | Wartość | Źródło |
|---|---|---|
| Średnia liczba dni, w których hit osiąga 100.000 postów na TikToku, wydawnictwa z 2020 wobec 2025 | Około 340 wobec 48 | Chartmetric 2025 |
| 10% najpopularniejszych utworów: udział w filmach tworzonych na TikToku wobec udziału w odtworzeniach w Spotify | 96% wobec 76% | Winkler i in. 2026 |
| Utwory, które w 2024 roku weszły na Billboard Global 200 i najpierw stały się wiralne na TikToku | 84% | TikTok Music Impact Report 2025 (zlecony przez platformę) |
| Utwory na pierwszym miejscu list Billboard w 2025 roku, które najpierw miały wiralny moment na TikToku | 8 z 10 | TikTok Year in Music 2025 (deklaracja platformy) |
| Konsumenci, którzy słyszą muzykę w mediach społecznościowych | 87% | MIDiA Research 2025 |
| Konsumenci, którzy nie odtwarzali w ostatnim miesiącu muzyki usłyszanej w mediach społecznościowych | Prawie połowa | MIDiA Research 2025 |
| Utwory zapisane przez Add to Music App na TikToku, od kwietnia 2025 do kwietnia 2026 | Ponad 6 miliardów | TikTok Newsroom 2026 |
| Odtworzenia na żądanie aktualnej muzyki w USA, 2025 wobec 2024 | -1,6% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Starsze utwory, w których popularność na TikToku poprzedzała zainteresowanie wyszukiwaniami | 10 z 30 | Matos i in. 2024 |
| Dzienne odtworzenia popularnych utworów usuniętych z TikToka w 2024 roku | +2% do 3% | Cheng, Ofek i Yoganarasimhan 2024 |
| Odtworzenia utworów spoza TikToka artystów, którzy częściowo wycofali katalog | -1% do 3% | Cheng, Ofek i Yoganarasimhan 2024 |
| Udział czasu w aplikacjach z krótkimi wideo, w którym muzyka jest kluczowa | 54% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Osoby w wieku 16-24 lata obcujące z muzyką przez krótkie wideo | 82% | IFPI Engaging with Music 2023 |
| Cotygodniowi słuchacze rocka w USA odkrywający muzykę przez krótkie wideo, 2025 | 36% | Luminate 2025 Year-End Music Report |
| Średnia liczba unikalnych widzów artysty przypisywana YouTube Shorts, styczeń 2024 | Potrojenie | YouTube 2024 |
Metodologia i źródła
- Chartmetric, How Music Charts: Songs Are Going Viral Faster Than Ever, But Fewer Are Becoming Streaming Hits (7 listopada 2025) oraz Why Songs Seem Shorter (3 kwietnia 2025, z powołaniem na Chartmetric 2024 Year in Music Report).
- Winkler, Hotz-Behofsits, Wlömert, Papies i Liaukonytė: Does TikTok Promote or Cannibalize Music Streaming? (arXiv, v3 z 22 maja 2026) oraz pierwsza wersja tej samej pracy (23 maja 2024).
- Cheng, Ofek i Yoganarasimhan: The Value of Silence, za pośrednictwem strony roboczego artykułu Marketing Science Institute (9 lipca 2024) i HBS Working Knowledge (5 marca 2025), które podaje także oświadczenie UMG o 1% przychodów.
- Matos, Galuppo, Cordeiro i Figueiredo: I’ve Heard This Before: Initial Results on TikTok’s Impact on the Re-Popularization of Songs (arXiv, 2 listopada 2024).
- MIDiA Research: All Eyes, No Ears: Why virality is not building fandom (16 września 2025, badanie 10.000 konsumentów).
- Luminate: 2025 Year-End Music Report (styczeń 2026; raport jest płatny, dane według relacji Hypebot), What Will Drive Music Discovery If TikTok Is Banned? (9 września 2025) oraz Short-Form Gains New Heights (3 września 2024).
- TikTok: ogłoszenie Music Impact Report z Luminate (13 lutego 2025), Year in Music 2025 (9 grudnia 2025) oraz 6 miliardów utworów zapisanych przez Add to Music App (24 kwietnia 2026). Wszystkie są publikowane przez platformę lub przez nią zlecone.
- IFPI: Engaging with Music 2023 za pośrednictwem komunikatu prasowego IFPI (11 grudnia 2023) i relacji Music Week o wynikach dotyczących krótkich wideo.
- YouTube: Lyor’s Letter o Shorts i zasięgu artystów (15 lutego 2024).
- Wahid, Karjaluoto i Taiminen: How to Engage Customers on TikTok? (ICIS 2022 Proceedings).
- Uwaga o danych: (1) Dwa badania dotyczące UMG i TikToka wskazują różne kierunki: Cheng i in. oraz pierwsza wersja Winklera i in. podają wzrost odtworzeń usuniętych utworów o 2 do 3%, podczas gdy obecna wersja Winklera i in. (maj 2026) konkluduje, że popyt na tytuły UMG spadł, co skupiło się wśród wiralnych utworów; podajemy oba wyniki i spodziewamy się, że debata będzie trwała w recenzji naukowej. (2) Chartmetric podaje czas dojścia do 100.000 postów w 2025 roku jako 48 dni w treści i “około 50” we wstępie, a jego deklarowane 299 utworów z datami nie zgadza się z 49 utworami rocznie przez sześć lat (294); używamy liczby z treści. (3) Twierdzenia TikToka o 84% i 8 z 10 są zlecone przez platformę lub przez nią publikowane, bez publicznej definicji słowa ‘wiralny’; szeroko powtarzanego szacunku, że 40% hitów Hot 100 z 2025 roku wybiło się na TikToku, nie udało się wyśledzić do źródła pierwotnego i został odrzucony. (4) Kamienie milowe Add to Music App na TikToku (1 miliard zapisów od wdrożenia w 2024 roku, zgłoszone w lutym 2025; ponad 3 miliardy, zgłoszone w grudniu 2025; ponad 6 miliardów w dwanaście miesięcy do kwietnia 2026) obejmują różne okna czasowe i nie należy ich czytać jako jednej krzywej wzrostu. (5) Dane Luminate 2025 Year-End odczytano przez relację Hypebot, ponieważ pełny plik PDF jest płatny. (6) IFPI nie opublikowała nowszej edycji Engaging with Music z danymi o krótkich wideo, którą moglibyśmy zweryfikować, więc dane z 2023 roku pozostają najnowszymi dostępnymi. (7) Inne miary długości utworów na listach (pierwsza dziesiątka Billboard, średnie ważone wobec prostych) nie pokazują wszystkie tego samego trendu skracania co dane z listy Spotify Chartmetric.
Ostatnia aktualizacja: 6 listopada 2026 roku. Aktualizujemy to zestawienie kwartalnie, a kolejnego odświeżenia spodziewamy się, gdy TikTok opublikuje podsumowanie Year in Music 2026, a Luminate wyda swój 2026 Year-End Music Report.