世界のインフルエンサーマーケティング市場は2026年に405.1億ドルに達し、2025年の310.7億ドルから前年比30.36%の成長を遂げました(Mordor Intelligence『Influencer Marketing Market 2026』)。 米国ブランドだけで今年121.7億ドルを支出し、eMarketerは2027年までに137億ドルを超えると予測しています。Goldman Sachsは引き続き、より広範なクリエイターエコノミーが2027年までに4,800億ドルに達し、2023年の基準値2,500億ドルからほぼ倍増すると予測しています。
2026年を特徴づける3つのシフトがあります:マクロからナノ・マイクロクリエイターへの予算再配分、AIネイティブのバーチャルインフルエンサーが110億ドルの大台を超えたこと、そして米国でYouTubeへのブランド支出が初めてInstagramを上回ったことです。全体像は一様ではなく、測定の複雑性とプラットフォームの変動性は依然として存在しますが、主要なマーケティングチャネルとしてのクリエイターへの構造的なコミットメントはもはや不可逆的なものになっています。
私たちは、Influencer Marketing Hub、eMarketer、Goldman Sachs、Statista、Sprout Social、HypeAuditor、Mordor Intelligence、Grand View Research、Fortune Business Insightsからデータを集め、市場規模、プラットフォーム構成、ROI、クリエイター層、業界別の内訳、バーチャルインフルエンサー、2027年予測にわたる55以上のデータポイントを構築しました。各社が市場規模で意見が分かれる場合は、2つ以上の情報源を相互参照しました。
主要なポイント
- 世界のインフルエンサーマーケティング市場は2026年に405.1億ドル、2025年の310.7億ドルから30.36%増加(Mordor Intelligence、2026)。
- 米国のインフルエンサーマーケティング支出は2026年に121.7億ドルに到達、前年比15.7%の成長で、ソーシャル広告全体の成長を上回る(eMarketer、2026)。
- クリエイターエコノミーは2027年までに4,800億ドルに近づく、2023年の基準値2,500億ドルのほぼ2倍(Goldman Sachs、2025)。
- 業界平均ROIは1ドルあたり5.78ドル、Influencer Marketing Hubは自社データセットでより低い5.20ドルの数値を報告(Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026; Digital Marketing Institute、2026)。
- マーケターの87.49%が2026年にインフルエンサー予算の増加を予想、72.22%は50%以上の成長を予想(Influencer Marketing Hub、2026)。
- TikTokは最も利用されているインフルエンサープラットフォームで、ブランド採用率68.8%、Instagramの57%を上回る(Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026)。
- 2025年にYouTubeがInstagramを抜いて米国でトップのインフルエンサー支出プラットフォームに、ブランドがYouTubeクリエイターに34.5億ドルを支出すると予測(eMarketer、2026)。
- バーチャルインフルエンサー市場は2026年に117.4億ドルに到達、2032年まで44.8%のCAGRで成長すると予測(Grand View Research; Mordor Intelligence、2026)。
- Instagramのマイクロインフルエンサーは平均エンゲージメント率3.86%を生成、メガインフルエンサーの1.21%との3.2倍の差(HypeAuditor; Influencer Marketing Hub、2026)。
- 94%の組織がインフルエンサーマーケティングは従来のデジタル広告よりも強力なROIをもたらすと回答、86%の消費者が年に少なくとも1回はインフルエンサー主導の購入をする(Sprout Social『State of Influencer Marketing 2026』)。
- Z世代の87%がインフルエンサーの推奨に基づいて商品を購入、94%は従来の広告よりもインフルエンサーを信頼している(Clutch、2026)。
- 世界2億700万人のクリエイターのうち4,500万人がフルタイム、平均年収61,980ドル(DemandSage『Creator Economy Statistics 2026』)。
1. 市場規模と成長
インフルエンサーマーケティングは2026年に構造的な閾値を超え、実験的なメディアラインから大多数の消費者ブランドにおける常設の予算カテゴリーへと移行しました。世界市場は2026年に405.1億ドルと評価され、2025年の310.7億ドルから30.36%成長しました(Mordor Intelligence『Influencer Marketing Market 2026』)。Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026は、純粋なプラットフォーム支払い収益を除外する狭い範囲で、より保守的な341億ドルの基準値を発表しています。
eMarketerは米国の支出を個別に追跡しており、2026年は121.7億ドル、2027年までに137億ドルと予測しています。これは、より広範なソーシャルおよびデジタル広告支出を上回る15.7%の成長率です。Goldman Sachsは引き続き、より広範なクリエイターエコノミーの上限を2027年までに4,800億ドルと設定しています。
| 指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| 世界のインフルエンサーマーケティング市場(2025年) | $31.07B | Mordor Intelligence, 2026 |
| 世界のインフルエンサーマーケティング市場(2026年) | $40.51B | Mordor Intelligence, 2026 |
| 世界市場 — 代替基準値(2026年) | $34.1B | Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026 |
| Mordor Intelligence CAGR | 30.36% | Mordor Intelligence, 2026 |
| 米国インフルエンサーマーケティング支出(2026年) | $12.17B | eMarketer, 2026 |
| 米国支出成長率(2026年) | 15.7% YoY | eMarketer, 2026 |
| 米国インフルエンサーマーケティング支出(2027年予測) | $13.7B | eMarketer, 2026 |
| クリエイターエコノミー規模(2023年基準値) | $250B | Goldman Sachs, 2023 |
| クリエイターエコノミー予測(2027年) | $480B | Goldman Sachs, 2025 |
| 世界Instagramインフルエンサー支出(2026年) | $19.8B | HypeAuditor, 2026 |
| 予算増加を予想するマーケター | 87.49% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| 50%超の予算成長を予想するマーケター | 72.22% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
情報源:Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026、eMarketer、Goldman Sachs、Mordor Intelligence。
2. プラットフォーム別支出 — TikTok、Instagram、YouTube
プラットフォームシェアは引き続き3つのプレイヤーに集約されており、2025年にランキングが入れ替わりました。TikTokは現在、ブランド採用率68.8%で世界で最も利用されているインフルエンサーマーケティングプラットフォームであり、Instagramの57%を上回っています(Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026)。米国では、2025年にYouTubeがInstagramを抜いてトップのインフルエンサー支出プラットフォームになり、eMarketerは2026年の米国YouTubeインフルエンサー支出を34.5億ドルと予測しています。
Instagramは引き続き世界で最大の絶対支出プールを保持しており、HypeAuditorは2026年の世界Instagramインフルエンサー支出を198億ドルと推定しています。これは、Reelsのインプレッションとショッパブル投稿フォーマットによって牽引されています。TikTok ShopのGMVは前年比で倍増し、2026年に1,120億ドルに達すると予測されており、ブランドディールの構造を定額料金からアフィリエイトコミッションへと再形成しています。
| プラットフォーム指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| TikTokブランド採用率 | 68.8% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Instagramブランド採用率 | 57% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Instagramマーケター選好 | 62% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| 米国YouTubeインフルエンサー支出(2026年) | $3.45B | eMarketer, 2026 |
| 世界Instagramインフルエンサー支出(2026年) | $19.8B | HypeAuditor, 2026 |
| TikTok Shop GMV(2026年) | $112B | BidBOO / TikTok, 2026 |
| TikTok平均エンゲージメント率 | 3.70% | Statista, 2025 |
| Instagram平均エンゲージメント率 | 0.48% | Statista, 2025 |
| Instagram Reels — 最高インプレッションフォーマット | — | Sprout Social, 2026 |
| YouTube動画 — 最高エンゲージメントフォーマット | — | Sprout Social, 2026 |
| YouTubeが良好なROIをもたらすと回答したマーケター | 82% | eMarketer / Tubefilter, 2026 |
| ナノ+マイクロの総支出シェア(2026年) | 45.5% | eMarketer, 2026 |
情報源:Influencer Marketing Hub、Sprout Social State of Influencer Marketing、eMarketer。
3. ROIとパフォーマンス
1ドルあたりのリターンは、ブランドがインフルエンサー予算を拡大し続ける最も引用される理由のままです。業界平均ROIは、データセットによって1ドルあたり5.20ドルから5.78ドルの範囲です(Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026; Digital Marketing Institute、2026)。上位四分位のキャンペーンは1ドルあたり18〜20ドルに達し、従来のデジタル広告を約11倍上回っています(Moburst『Influencer Marketing ROI 2026』)。
Sprout Socialの『State of Influencer Marketing 2026』では、94%の組織がインフルエンサーROIを従来のデジタル広告よりも高く評価し、大多数が少なくとも2倍のリターンを報告しています。約90%のマーケターがスポンサードクリエイターコンテンツはブランド自社コンテンツよりもリーチとエンゲージメントで優れていると述べ、83%がコンバージョンが優れていると述べています。
| ROI指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| 業界平均ROI(1ドルあたり) | $5.78 | Digital Marketing Institute, 2026 |
| IMH基準ROI(1ドルあたり) | $5.20 | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Instagram平均ROI(1ドルあたり) | $4.21 | HypeAuditor, 2026 |
| 上位四分位キャンペーンROI(1ドルあたり) | $18–$20 | Moburst, 2026 |
| 従来のデジタル広告に対する優位性 | ~11x | Moburst, 2026 |
| ROIがデジタル広告を上回ると回答した組織 | 94% | Sprout Social, 2026 |
| スポンサードがブランドコンテンツを上回ると回答したマーケター | 90% | Sprout Social, 2026 |
| スポンサードのコンバージョンが優れていると回答したマーケター | 83% | Sprout Social, 2026 |
| キャンペーンからの売上を積極的に追跡しているブランド | 74% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| 測定を最大の障害として挙げるマーケター | 26–60% | Multiple sources, 2026 |
| 年に1回以上インフルエンサー主導の購入をする消費者 | 86% | Sprout Social, 2026 |
クリエイター側の経済がブランド側のROIにどのように影響するかについての文脈は、クリエイターエコノミー統計2026の詳細記事と比較してください。
4. マイクロ対マクロ — エンゲージメントと層別戦略
2026年における最大の戦術的シフトは、ブランドがマクロおよびセレブリティクリエイターからナノ(1K〜10Kフォロワー)およびマイクロ(10K〜100K)層へと予算を再配分することです。70%のブランドが現在、ナノまたはマイクロクリエイターを選好しており — 44%がナノを、26%がマイクロを選好する一方で、マクロクリエイターを選好するブランドはわずか17%です(Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026)。
経済的な論理は単純です:Instagramのマイクロインフルエンサーは平均エンゲージメント率3.86%を生成するのに対し、メガインフルエンサーは1.21%です — 3.2倍の差 — そして投稿あたり約60%安く課金されます(HypeAuditor、2026)。TikTokマイクロクリエイターは平均エンゲージメント率8.7%に達し、15,000人未満のTikTokフォロワーを持つクリエイターは平均17.96%に達します。
| 層別指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| ナノインフルエンサーを選好するブランド | 44% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| マイクロインフルエンサーを選好するブランド | 26% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| マクロインフルエンサーを選好するブランド | 17% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| ナノ支出増加を計画しているブランド(2026年) | 51% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| マイクロ支出増加を計画しているブランド(2026年) | 53% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Instagramマイクロエンゲージメント率 | 3.86% | HypeAuditor, 2026 |
| Instagramメガエンゲージメント率 | 1.21% | HypeAuditor, 2026 |
| TikTokマイクロエンゲージメント率 | 8.7% | HypeAuditor, 2026 |
| TikTokクリエイター<15Kフォロワーエンゲージメント | 17.96% | HypeAuditor, 2026 |
| YouTubeマイクロエンゲージメント率 | ~5.2% | HypeAuditor, 2026 |
| YouTubeマクロ(500K+)エンゲージメント | ~2.8% | HypeAuditor, 2026 |
| Instagramインフルエンサーベースのナノシェア | 75.9% | Statista, 2025 |
| メガに対する投稿あたりコスト割引 | ~60% | HypeAuditor, 2026 |
| TikTokナノブランドディール範囲 | $50–$400/video | InfluenceFlow, 2026 |
| TikTokマイクロブランドディール範囲 | $300–$3,000/video | InfluenceFlow, 2026 |
| TikTok中間層ブランドディール範囲 | $2,000–$15,000/video | InfluenceFlow, 2026 |
| TikTokマクロブランドディール範囲 | $10,000–$60,000/video | InfluenceFlow, 2026 |
| Z世代信頼ギャップ:マイクロ対セレブリティ | 3.2x higher | Clutch, 2026 |
情報源:Influencer Marketing Hub、HypeAuditor、Statista。
5. 業界別 — ビューティー、CPG、ウェルネス、ファッション
インフルエンサーマーケティングにおける業界別集中度は顕著です。ビューティーだけで全インフルエンサーキャンペーン活動の35.6%を占め、続いて消費財(CPG)が28.2%、ヘルス&ウェルネスが10.4%(Wearisma『2026 Beauty Influencer Marketing Benchmarks』)。これら3つのカテゴリーを合わせると、支出のおよそ4分の3を支配しています。
ファッションインフルエンサーマーケティングは2024年に68.2億ドルのカテゴリーであり、2030年までにCAGR 33.8%で397.2億ドルに達すると予測されています(Grand View Research『Fashion Influencer Marketing Market 2025』)。ウェルネスおよびフィットネスブランドは、エンゲージメント率が4〜7%に達するハイパーニッチなマイクロクリエイターに引き続き依存しています(HypeAuditor、2026)。
| 業界指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| インフルエンサーキャンペーンに占めるビューティーシェア | 35.6% | Wearisma, 2026 |
| インフルエンサーキャンペーンに占めるCPGシェア | 28.2% | Wearisma, 2026 |
| ヘルス&ウェルネスシェア | 10.4% | Wearisma, 2026 |
| ファッションインフルエンサー市場(2024年) | $6.82B | Grand View Research, 2025 |
| ファッションインフルエンサー市場予測(2030年) | $39.72B | Grand View Research, 2025 |
| ファッションCAGR 2024–2030 | 33.8% | Grand View Research, 2025 |
| ビューティー/フィットネスニッチエンゲージメント範囲 | 2.5–4.5% | HypeAuditor, 2026 |
| メンタルヘルス/ハイパーニッチエンゲージメント | 4–7% | HypeAuditor, 2026 |
| 予算増加を予想するブランド(全業界) | 87.49% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| 予算減少を予想するブランド | 5.55% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Unileverのクリエイター支出計画シェア | ~50% | Unilever / Marketing Week, 2025 |
情報源:Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026、Wearisma、Grand View Research。
6. AIとバーチャルインフルエンサー
AIネイティブクリエイターはもはや好奇心の対象ではありません。世界のバーチャルインフルエンサー市場は2026年に117.4億ドルに達し、2025年の予測基準値83億ドルから増加し、2032年までCAGR 44.8%で成長しています(Grand View Research『Digital Persona Industry Report Q1 2026』; Mordor Intelligence、2026)。HypeAuditorによる10,800のInstagramアカウント分析では、バーチャルインフルエンサーは平均して人間のクリエイターよりも2.8倍高いエンゲージメント率を達成することがわかりました。
ブランド側のAIツール導入も同様に積極的です:84%のクリエイターがワークフローでAIツールを使用していると報告し、トップ収益者は約2倍の頻度でAIを使用し、非導入者よりも2〜5倍高いエンゲージメントを報告しています(CreatorIQ、2026)。ブランドマーケティングチーム内では、AIクリエイター発見が36.67%でリードし、続いてコンテンツ生成が21.11%、ブリーフ開発が13.89%です(Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026)。
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| AI/バーチャル指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| バーチャルインフルエンサー市場(2026年) | $11.74B | Grand View Research, Q1 2026 |
| バーチャルインフルエンサー市場 — 早期予測(2025年) | $8.30B | Grand View Research, 2025 |
| 2032年までの予測CAGR | 44.8% | Mordor Intelligence, 2026 |
| バーチャルインフルエンサー市場(2032年予測) | $184.3B | Mordor Intelligence, 2026 |
| バーチャル対人間エンゲージメント倍率 | 2.8x | HypeAuditor, 2023–2024 |
| AIツールを使用しているクリエイター | 84% | CreatorIQ, 2026 |
| トップ収益者のAI使用頻度(他者比) | ~2x | CreatorIQ, 2026 |
| トップ収益者のエンゲージメント倍率 | 2–5x | CreatorIQ, 2026 |
| クリエイター発見にAIを使用しているブランド | 36.67% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| コンテンツ生成にAIを使用しているブランド | 21.11% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| ブリーフ開発にAIを使用しているブランド | 13.89% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
7. クリエイター収入と2027年予測
インフルエンサーマーケティングの供給側は、2026年に2億人を超える規模に拡大しました。世界には2億700万人のクリエイターがおり、そのうち4,500万人がフルタイムとして分類され、平均年収は61,980ドルです(DemandSage『Creator Economy Statistics 2026』)。上位10%は20万ドル以上を稼ぎ、中央値のパートタイムクリエイターは年間3,000ドル〜10,000ドルを得ています。
将来を見据えると:eMarketerは米国のクリエイター広告支出が2026年に439億ドルに達すると予測しています(2025年の371億ドルから上昇)、そしてインフルエンサーマーケティングだけで2027年までに米国で137億ドルを超えると予測しています。Goldman Sachsは引き続き2027年のクリエイターエコノミー目標を4,800億ドルに固定しており、最大の成長はソーシャルを超えたクリエイターコンテンツの有料増幅にあり、前年比56%増の111億ドルに跳ね上がると予測されています(CreatorIQ、2026)。
| 収入/予測指標 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|
| 世界のクリエイター人口 | 207M | DemandSage, 2026 |
| フルタイムクリエイター | 45M | DemandSage, 2026 |
| 平均フルタイムクリエイター収入 | $61,980/yr | Uscreen, 2026 |
| 上位10%クリエイター収入 | $200,000+/yr | DemandSage, 2026 |
| 中央値パートタイムクリエイター収入 | $3K–$10K/yr | DemandSage, 2026 |
| $50K+を稼ぐフルタイムクリエイター | 12% | DemandSage, 2026 |
| $50K+クリエイター収入に占めるブランドパートナーシップシェア | 70% | InfluenceFlow, 2026 |
| 米国クリエイター広告支出(2026年) | $43.9B | eMarketer, 2026 |
| 米国クリエイター広告支出(2025年) | $37.1B | eMarketer, 2026 |
| 米国インフルエンサー支出予測(2027年) | $13.7B | eMarketer, 2026 |
| クリエイターエコノミー予測(2027年) | $480B | Goldman Sachs, 2025 |
| 有料増幅成長(2026年) | +56% YoY to $11.1B | CreatorIQ, 2026 |
プラットフォーム別のクリエイターデータについては、姉妹深堀記事のYouTube統計2026とTikTok統計2026をご覧ください。
数字で見るインフルエンサーマーケティング(まとめ)
| # | 統計 | 値 | 情報源 |
|---|---|---|---|
| 1 | 世界インフルエンサー市場(2026年) | $40.51B | Mordor Intelligence |
| 2 | 世界市場 — IMH基準値(2026年) | $34.1B | Influencer Marketing Hub |
| 3 | 米国インフルエンサー支出(2026年) | $12.17B | eMarketer |
| 4 | 米国インフルエンサー支出(2027年予測) | $13.7B | eMarketer |
| 5 | クリエイターエコノミー(2027年予測) | $480B | Goldman Sachs |
| 6 | 予算増加を予想するマーケター | 87.49% | Influencer Marketing Hub |
| 7 | TikTokブランド採用 | 68.8% | Influencer Marketing Hub |
| 8 | Instagramマーケター選好 | 62% | Influencer Marketing Hub |
| 9 | 米国YouTubeインフルエンサー支出(2026年) | $3.45B | eMarketer |
| 10 | 世界Instagramインフルエンサー支出(2026年) | $19.8B | HypeAuditor |
| 11 | TikTok Shop GMV(2026年) | $112B | TikTok / BidBOO |
| 12 | 業界平均ROI(1ドルあたり) | $5.78 | Digital Marketing Institute |
| 13 | 上位四分位ROI(1ドルあたり) | $18–$20 | Moburst |
| 14 | デジタル広告よりROIを高く評価する組織 | 94% | Sprout Social |
| 15 | Instagramマイクロエンゲージメント率 | 3.86% | HypeAuditor |
| 16 | TikTokマイクロエンゲージメント率 | 8.7% | HypeAuditor |
| 17 | ナノ+マイクロを選好するブランド | 70% | Influencer Marketing Hub |
| 18 | バーチャルインフルエンサー市場(2026年) | $11.74B | Grand View Research |
| 19 | バーチャル対人間エンゲージメント倍率 | 2.8x | HypeAuditor |
| 20 | AIツールを使用しているクリエイター | 84% | CreatorIQ |
| 21 | 世界クリエイター人口 | 207M | DemandSage |
| 22 | 平均フルタイムクリエイター収入 | $61,980/yr | Uscreen |
| 23 | インフルエンサー推奨で購入するZ世代 | 87% | Clutch |
| 24 | 従来の広告よりインフルエンサーを信頼するZ世代 | 94% | Clutch |
| 25 | 年に1回以上インフルエンサー購入をする消費者 | 86% | Sprout Social |
方法論と情報源
この概要は、2025〜2026年のインフルエンサーおよびクリエイターマーケティングに関するTier 1市場調査、公開された業績報告、および一次調査データを統合したものです。各社が市場規模で意見が分かれる場合は、平均ではなく複数の基準値を提示します。
主要な情報源:
- Influencer Marketing Hub — 『Influencer Marketing Benchmark Report 2026』(予算成長、プラットフォーム構成、AI採用、ROI基準)。
- eMarketer / Insider Intelligence — 2025〜2027年の米国インフルエンサーマーケティング支出予測、YouTubeシェア、クリエイター広告支出。
- Goldman Sachs — 2027年までのクリエイターエコノミー市場予測。
- Mordor Intelligence — 『Influencer Marketing Market 2026』、Virtual Influencer Market Outlook。
- Grand View Research — 『Fashion Influencer Marketing Market 2025』、『Digital Persona Industry Report Q1 2026』。
- HypeAuditor — Instagram、TikTok、YouTube全体のエンゲージメント率分析;バーチャル対人間クリエイターベンチマーク。
- Sprout Social — 『State of Influencer Marketing 2026』(消費者購入意向、ROI認識)。
- Statista — 世界インフルエンサー市場規模シリーズ、プラットフォームエンゲージメント率。
- CreatorIQ — 『State of Creator Marketing Report 2025-2026』、クリエイターおよびブランド間のAI採用。
- DemandSage / Uscreen / InfluenceFlow — クリエイター人口、収入分布、ブランドディール価格。
- Clutch / Wearisma / Moburst — Z世代信頼データ、ビューティー業界集中度、ROI上位四分位ベンチマーク。
スコープに関する注意:Mordor IntelligenceとInfluencer Marketing Hubは異なる定義を使用しています — Mordorはプラットフォーム支払いおよびツール収益を含む一方、IMHは有料クリエイター配置に限定しています。eMarketerの数値は、特に記載がない限り米国限定です。Grand View ResearchとMordor Intelligenceのバーチャルインフルエンサー推定値は、2032年の地平線で約40%乖離しています;両方を報告します。
最終更新:2026年5月。 このデータセットは、Influencer Marketing Hub、eMarketer、Sprout Social、CreatorIQが新しいレポートを発表する際に四半期ごとに更新されます。
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