El mercado global de marketing de influencia alcanzó los USD 40.510 millones en 2026, creciendo un 30,36% interanual desde los USD 31.070 millones de 2025 (Mordor Intelligence, Influencer Marketing Market 2026). Solo las marcas estadounidenses gastarán USD 12.170 millones este año, y eMarketer proyecta que la cifra superará los USD 13.700 millones en 2027. Goldman Sachs sigue proyectando que la economía de creadores en sentido amplio llegará a USD 480.000 millones para 2027, prácticamente duplicando la base de 2023 de USD 250.000 millones.
Tres cambios definen 2026: la reasignación de presupuestos desde los macro hacia los nano y micro creadores, los influencers virtuales AI-native superando la marca de los USD 11.000 millones, y el gasto de marcas en YouTube superando al de Instagram en Estados Unidos por primera vez. El cuadro no es uniforme —la complejidad de medición y la volatilidad de plataformas persisten—, pero el compromiso estructural con los creadores como canal de marketing primario ya es irreversible.
Recopilamos datos de Influencer Marketing Hub, eMarketer, Goldman Sachs, Statista, Sprout Social, HypeAuditor, Mordor Intelligence, Grand View Research y Fortune Business Insights para construir más de 55 puntos de datos sobre tamaño de mercado, mix de plataformas, ROI, niveles de creadores, desgloses verticales, influencers virtuales y proyecciones para 2027. Cuando las firmas diferían sobre el tamaño del mercado, cruzamos referencias con dos o más fuentes.
Conclusiones clave
- El mercado global de marketing de influencia es de USD 40.510 millones en 2026, un 30,36% más que los USD 31.070 millones de 2025 (Mordor Intelligence, 2026).
- El gasto en marketing de influencia en EE. UU. alcanzó los USD 12.170 millones en 2026, creciendo un 15,7% interanual y superando el crecimiento total de la publicidad social (eMarketer, 2026).
- La creator economy se acercará a los USD 480.000 millones para 2027, aproximadamente el doble de la base de USD 250.000 millones de 2023 (Goldman Sachs, 2025).
- El ROI promedio del sector se sitúa en USD 5,78 por cada USD 1 invertido, mientras que Influencer Marketing Hub reporta una cifra inferior, de USD 5,20, en su propio dataset (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026; Digital Marketing Institute, 2026).
- El 87,49% de los profesionales de marketing espera que sus presupuestos de influencia aumenten en 2026, y el 72,22% prevé un crecimiento superior al 50% (Influencer Marketing Hub, 2026).
- TikTok es la plataforma de influencia más usada, con un 68,8% de adopción por parte de las marcas, por delante de Instagram con un 57% (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026).
- YouTube superó a Instagram como la principal plataforma de gasto en influencia en EE. UU. en 2025, con marcas que proyectan gastar USD 3.450 millones en creadores de YouTube (eMarketer, 2026).
- El mercado de influencers virtuales alcanzó los USD 11.740 millones en 2026 y se prevé que crezca a un CAGR del 44,8% hasta 2032 (Grand View Research; Mordor Intelligence, 2026).
- Los micro-influencers de Instagram generan un 3,86% de engagement promedio frente al 1,21% de los mega-influencers — una brecha de 3,2x (HypeAuditor; Influencer Marketing Hub, 2026).
- El 94% de las organizaciones afirma que el marketing de influencia entrega un ROI más alto que los anuncios digitales tradicionales, y el 86% de los consumidores realiza al menos una compra impulsada por un influencer al año (Sprout Social, State of Influencer Marketing 2026).
- El 87% de la Generación Z compra productos por recomendación de influencers, y el 94% confía más en los influencers que en los anuncios tradicionales (Clutch, 2026).
- 45 millones de los 207 millones de creadores del mundo son full-time, con ingresos promedio de USD 61.980 al año (DemandSage, Creator Economy Statistics 2026).
1. Tamaño de mercado y crecimiento
El marketing de influencia cruzó un umbral estructural en 2026, pasando de ser una línea de medios experimental a una categoría de presupuesto fija en la mayoría de las marcas de consumo. El mercado global está valorado en USD 40.510 millones en 2026, creciendo un 30,36% desde los USD 31.070 millones de 2025 (Mordor Intelligence, Influencer Marketing Market 2026). El Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026 publica una base más conservadora de USD 34.100 millones usando un alcance más estrecho que excluye los ingresos puros de pagos de plataforma.
eMarketer rastrea por separado el gasto en EE. UU., proyectando USD 12.170 millones en 2026 y USD 13.700 millones para 2027 — una tasa de crecimiento del 15,7% que supera el gasto más amplio en publicidad social y digital. Goldman Sachs sigue fijando el techo para la creator economy en sentido amplio en USD 480.000 millones para 2027.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Mercado global de marketing de influencia (2025) | $31.07B | Mordor Intelligence, 2026 |
| Mercado global de marketing de influencia (2026) | $40.51B | Mordor Intelligence, 2026 |
| Mercado global — base alternativa (2026) | $34.1B | Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026 |
| CAGR Mordor Intelligence | 30.36% | Mordor Intelligence, 2026 |
| Gasto en marketing de influencia en EE. UU. (2026) | $12.17B | eMarketer, 2026 |
| Tasa de crecimiento del gasto en EE. UU. (2026) | 15.7% YoY | eMarketer, 2026 |
| Gasto en marketing de influencia en EE. UU. (previsión 2027) | $13.7B | eMarketer, 2026 |
| Tamaño de la creator economy (base 2023) | $250B | Goldman Sachs, 2023 |
| Previsión de la creator economy (2027) | $480B | Goldman Sachs, 2025 |
| Gasto global en influencia en Instagram (2026) | $19.8B | HypeAuditor, 2026 |
| Profesionales que esperan aumento de presupuesto | 87.49% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Profesionales que esperan crecimiento >50% del presupuesto | 72.22% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
Fuente: Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026, eMarketer, Goldman Sachs, Mordor Intelligence.
2. Gasto por plataforma — TikTok, Instagram, YouTube
La cuota por plataforma se sigue consolidando en torno a tres jugadores, con un cambio de posiciones en 2025. TikTok es ahora la plataforma de marketing de influencia más usada globalmente, con un 68,8% de adopción por parte de las marcas, por delante de Instagram con un 57% (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026). En EE. UU., YouTube superó a Instagram como principal plataforma de gasto en influencia en 2025, y eMarketer proyecta USD 3.450 millones en gasto de influencia en YouTube en EE. UU. para 2026.
Instagram mantiene la mayor masa de gasto absoluto a nivel global —HypeAuditor estima el gasto global en influencia en Instagram en USD 19.800 millones en 2026—, impulsado por las impresiones de Reels y los formatos de publicación con compras. El GMV de TikTok Shop se duplicó interanualmente hasta una proyección de USD 112.000 millones en 2026, remodelando la forma en que los acuerdos de marca se estructuran alrededor de comisiones de afiliado en lugar de tarifas fijas.
| Métrica por plataforma | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Tasa de adopción de TikTok por las marcas | 68.8% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Tasa de adopción de Instagram por las marcas | 57% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Preferencia de los profesionales por Instagram | 62% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Gasto en influencia en YouTube en EE. UU. (2026) | $3.45B | eMarketer, 2026 |
| Gasto global en influencia en Instagram (2026) | $19.8B | HypeAuditor, 2026 |
| GMV de TikTok Shop (2026) | $112B | BidBOO / TikTok, 2026 |
| Tasa de engagement media de TikTok | 3.70% | Statista, 2025 |
| Tasa de engagement media de Instagram | 0.48% | Statista, 2025 |
| Instagram Reels — formato con más impresiones | — | Sprout Social, 2026 |
| Vídeos de YouTube — formato con mayor engagement | — | Sprout Social, 2026 |
| Profesionales que reportan buen ROI en YouTube | 82% | eMarketer / Tubefilter, 2026 |
| Participación de nano + micro en el gasto total (2026) | 45.5% | eMarketer, 2026 |
Fuente: Influencer Marketing Hub, Sprout Social State of Influencer Marketing, eMarketer.
3. ROI y rendimiento
El retorno por dólar sigue siendo la razón más citada por las marcas para seguir ampliando los presupuestos de influencia. El ROI promedio del sector se sitúa entre USD 5,20 y USD 5,78 por cada USD 1 invertido, según el dataset (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026; Digital Marketing Institute, 2026). Las campañas del cuartil superior alcanzan USD 18-USD 20 por cada USD 1, superando a la publicidad digital tradicional en aproximadamente 11x (Moburst, Influencer Marketing ROI 2026).
El State of Influencer Marketing 2026 de Sprout Social encontró que el 94% de las organizaciones califica el ROI de influencia como superior al de los anuncios digitales tradicionales, y la mayoría reporta retornos de al menos 2x. Alrededor del 90% de los profesionales de marketing dice que el contenido patrocinado de creadores supera al contenido propio de la marca en alcance y engagement, y el 83% afirma que convierte mejor.
| Métrica de ROI | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| ROI promedio del sector por USD 1 invertido | $5.78 | Digital Marketing Institute, 2026 |
| Base IMH de ROI por USD 1 | $5.20 | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| ROI promedio de Instagram por USD 1 | $4.21 | HypeAuditor, 2026 |
| ROI de campañas del cuartil superior por USD 1 | $18–$20 | Moburst, 2026 |
| Superación frente a anuncios digitales tradicionales | ~11x | Moburst, 2026 |
| Organizaciones que dicen que el ROI supera a los anuncios digitales | 94% | Sprout Social, 2026 |
| Profesionales que dicen que lo patrocinado supera al contenido de marca | 90% | Sprout Social, 2026 |
| Profesionales que dicen que lo patrocinado convierte mejor | 83% | Sprout Social, 2026 |
| Marcas que rastrean activamente ventas de campañas | 74% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Profesionales que citan la medición como principal obstáculo | 26–60% | Multiple sources, 2026 |
| Consumidores que hacen 1+ compra por influencer al año | 86% | Sprout Social, 2026 |
Compare con nuestro análisis profundo de estadísticas de la creator economy 2026 para contexto sobre cómo la economía del lado del creador alimenta el ROI del lado de la marca.
4. Micro vs. macro — engagement y estrategia por nivel
El mayor cambio táctico de 2026 es la reasignación de las marcas desde creadores macro y celebridades hacia los niveles nano (1K-10K seguidores) y micro (10K-100K). El 70% de las marcas hoy prefiere creadores nano o micro — el 44% elige nano y el 26% elige micro, frente a solo el 17% que prefiere creadores macro (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026).
La lógica económica es directa: los micro-influencers de Instagram generan una tasa de engagement promedio del 3,86% frente al 1,21% de los mega-influencers — una brecha de 3,2x — cobrando aproximadamente un 60% menos por publicación (HypeAuditor, 2026). Los micro creadores de TikTok alcanzan un 8,7% de engagement promedio, y los creadores con menos de 15.000 seguidores en TikTok llegan al 17,96% en promedio.
| Métrica por nivel | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Marcas que prefieren nano-influencers | 44% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que prefieren micro-influencers | 26% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que prefieren macro-influencers | 17% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que planean mayor gasto en nano (2026) | 51% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que planean mayor gasto en micro (2026) | 53% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Tasa de engagement de micro en Instagram | 3.86% | HypeAuditor, 2026 |
| Tasa de engagement de mega en Instagram | 1.21% | HypeAuditor, 2026 |
| Tasa de engagement de micro en TikTok | 8.7% | HypeAuditor, 2026 |
| Engagement de creadores de TikTok <15K seguidores | 17.96% | HypeAuditor, 2026 |
| Tasa de engagement de micro en YouTube | ~5.2% | HypeAuditor, 2026 |
| Engagement de macro en YouTube (500K+) | ~2.8% | HypeAuditor, 2026 |
| Participación de nano en la base de influencers de Instagram | 75.9% | Statista, 2025 |
| Descuento de coste por publicación frente a mega | ~60% | HypeAuditor, 2026 |
| Rango de brand-deal nano en TikTok | $50–$400/video | InfluenceFlow, 2026 |
| Rango de brand-deal micro en TikTok | $300–$3,000/video | InfluenceFlow, 2026 |
| Rango de brand-deal mid-tier en TikTok | $2,000–$15,000/video | InfluenceFlow, 2026 |
| Rango de brand-deal macro en TikTok | $10,000–$60,000/video | InfluenceFlow, 2026 |
| Brecha de confianza Gen Z: micro vs. celebridad | 3.2x higher | Clutch, 2026 |
Fuente: Influencer Marketing Hub, HypeAuditor, Statista.
5. Por sector — belleza, CPG, bienestar, moda
La concentración vertical en el marketing de influencia es llamativa. Solo belleza representa el 35,6% de toda la actividad de campañas de influencia, seguida por bienes de consumo envasados (CPG) con el 28,2% y salud y bienestar con el 10,4% (Wearisma, 2026 Beauty Influencer Marketing Benchmarks). Juntas, estas tres categorías dominan aproximadamente tres cuartas partes del gasto.
El marketing de influencia en moda fue una categoría de USD 6.820 millones en 2024 y se prevé que alcance los USD 39.720 millones para 2030 a un CAGR del 33,8% (Grand View Research, Fashion Influencer Marketing Market 2025). Las marcas de bienestar y fitness siguen apoyándose en micro creadores hipernicho, donde las tasas de engagement pueden alcanzar el 4-7% (HypeAuditor, 2026).
| Métrica por sector | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Participación de belleza en campañas de influencia | 35.6% | Wearisma, 2026 |
| Participación de CPG en campañas de influencia | 28.2% | Wearisma, 2026 |
| Participación de salud y bienestar | 10.4% | Wearisma, 2026 |
| Mercado de influencia en moda (2024) | $6.82B | Grand View Research, 2025 |
| Previsión del mercado de influencia en moda (2030) | $39.72B | Grand View Research, 2025 |
| CAGR de moda 2024–2030 | 33.8% | Grand View Research, 2025 |
| Rango de engagement en nicho belleza/fitness | 2.5–4.5% | HypeAuditor, 2026 |
| Engagement en salud mental / hipernicho | 4–7% | HypeAuditor, 2026 |
| Marcas que esperan aumento de presupuesto (todas las verticales) | 87.49% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que esperan reducción de presupuesto | 5.55% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Participación planificada del gasto en creadores de Unilever | ~50% | Unilever / Marketing Week, 2025 |
Fuente: Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026, Wearisma, Grand View Research.
6. IA e influencers virtuales
Los creadores AI-native ya no son una curiosidad. El mercado global de influencers virtuales alcanzó los USD 11.740 millones en 2026, frente a una base proyectada de USD 8.300 millones para 2025, creciendo a un CAGR del 44,8% hasta 2032 (Grand View Research, Digital Persona Industry Report Q1 2026; Mordor Intelligence, 2026). El análisis de HypeAuditor sobre 10.800 cuentas de Instagram encontró que los influencers virtuales alcanzan tasas de engagement 2,8x superiores a las de los creadores humanos en promedio.
La penetración de herramientas de IA del lado de las marcas es igual de agresiva: el 84% de los creadores afirma usar herramientas de IA en su flujo de trabajo, y los top earners las usan aproximadamente el doble de frecuencia y reportan 2-5x más engagement que los no adoptantes (CreatorIQ, 2026). Dentro de los equipos de marketing de marca, el descubrimiento de creadores con IA lidera la adopción con un 36,67%, seguido por la generación de contenido con un 21,11% y el desarrollo de briefs con un 13,89% (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026).
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| Métrica de IA / virtual | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Mercado de influencers virtuales (2026) | $11.74B | Grand View Research, Q1 2026 |
| Mercado de influencers virtuales — proyección anterior (2025) | $8.30B | Grand View Research, 2025 |
| CAGR previsto hasta 2032 | 44.8% | Mordor Intelligence, 2026 |
| Mercado de influencers virtuales (previsión 2032) | $184.3B | Mordor Intelligence, 2026 |
| Múltiplo de engagement virtual vs. humano | 2.8x | HypeAuditor, 2023–2024 |
| Creadores que usan herramientas de IA | 84% | CreatorIQ, 2026 |
| Frecuencia de uso de IA de los top earners frente al resto | ~2x | CreatorIQ, 2026 |
| Múltiplo de engagement de los top earners | 2–5x | CreatorIQ, 2026 |
| Marcas que usan IA para descubrir creadores | 36.67% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que usan IA para generar contenido | 21.11% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
| Marcas que usan IA para desarrollar briefs | 13.89% | Influencer Marketing Hub, 2026 |
7. Ingresos de creadores y proyecciones para 2027
La oferta del marketing de influencia superó los 200 millones de personas en 2026. Hay 207 millones de creadores en el mundo, de los cuales 45 millones se clasifican como full-time y ganan en promedio USD 61.980 al año (DemandSage, Creator Economy Statistics 2026). El 10% superior gana más de USD 200.000, mientras que el creador part-time mediano se sitúa entre USD 3.000-USD 10.000 anuales.
Mirando hacia adelante: eMarketer proyecta que el gasto publicitario en creadores en EE. UU. alcance los USD 43.900 millones en 2026 (frente a los USD 37.100 millones de 2025), y que solo el marketing de influencia supere los USD 13.700 millones en EE. UU. para 2027. Goldman Sachs sigue anclando su objetivo de USD 480.000 millones para la creator economy en 2027, con el crecimiento más fuerte en la amplificación pagada de contenido de creadores más allá de lo social — proyectada para saltar un 56% interanual hasta USD 11.100 millones (CreatorIQ, 2026).
| Métrica de ingresos / previsión | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Población global de creadores | 207M | DemandSage, 2026 |
| Creadores full-time | 45M | DemandSage, 2026 |
| Ingreso promedio del creador full-time | $61,980/yr | Uscreen, 2026 |
| Ingresos del 10% superior de creadores | $200,000+/yr | DemandSage, 2026 |
| Ingresos medianos del creador part-time | $3K–$10K/yr | DemandSage, 2026 |
| Creadores full-time con más de $50K | 12% | DemandSage, 2026 |
| Participación de las alianzas con marcas en los ingresos del creador $50K+ | 70% | InfluenceFlow, 2026 |
| Gasto publicitario en creadores en EE. UU. (2026) | $43.9B | eMarketer, 2026 |
| Gasto publicitario en creadores en EE. UU. (2025) | $37.1B | eMarketer, 2026 |
| Previsión de gasto en influencia en EE. UU. (2027) | $13.7B | eMarketer, 2026 |
| Previsión de la creator economy (2027) | $480B | Goldman Sachs, 2025 |
| Crecimiento de la amplificación pagada (2026) | +56% YoY to $11.1B | CreatorIQ, 2026 |
Para datos de creadores plataforma por plataforma, consulta nuestros análisis complementarios sobre estadísticas de YouTube 2026 y estadísticas de TikTok 2026.
Marketing de influencia en cifras (resumen)
| # | Estadística | Valor | Fuente |
|---|---|---|---|
| 1 | Mercado global de influencia (2026) | $40.51B | Mordor Intelligence |
| 2 | Mercado global — base IMH (2026) | $34.1B | Influencer Marketing Hub |
| 3 | Gasto en influencia en EE. UU. (2026) | $12.17B | eMarketer |
| 4 | Gasto en influencia en EE. UU. (previsión 2027) | $13.7B | eMarketer |
| 5 | Creator economy (previsión 2027) | $480B | Goldman Sachs |
| 6 | Profesionales que esperan aumento de presupuesto | 87.49% | Influencer Marketing Hub |
| 7 | Adopción de TikTok por las marcas | 68.8% | Influencer Marketing Hub |
| 8 | Preferencia de los profesionales por Instagram | 62% | Influencer Marketing Hub |
| 9 | Gasto en influencia en YouTube en EE. UU. (2026) | $3.45B | eMarketer |
| 10 | Gasto global en influencia en Instagram (2026) | $19.8B | HypeAuditor |
| 11 | GMV de TikTok Shop (2026) | $112B | TikTok / BidBOO |
| 12 | ROI promedio del sector por USD 1 | $5.78 | Digital Marketing Institute |
| 13 | ROI del cuartil superior por USD 1 | $18–$20 | Moburst |
| 14 | Organizaciones que valoran un ROI superior al de anuncios digitales | 94% | Sprout Social |
| 15 | Tasa de engagement de micro en Instagram | 3.86% | HypeAuditor |
| 16 | Tasa de engagement de micro en TikTok | 8.7% | HypeAuditor |
| 17 | Marcas que prefieren nano + micro | 70% | Influencer Marketing Hub |
| 18 | Mercado de influencers virtuales (2026) | $11.74B | Grand View Research |
| 19 | Múltiplo de engagement virtual vs. humano | 2.8x | HypeAuditor |
| 20 | Creadores que usan herramientas de IA | 84% | CreatorIQ |
| 21 | Población global de creadores | 207M | DemandSage |
| 22 | Ingreso promedio del creador full-time | $61,980/yr | Uscreen |
| 23 | Gen Z que compra por recomendación de influencer | 87% | Clutch |
| 24 | Gen Z que confía en influencers > anuncios tradicionales | 94% | Clutch |
| 25 | Consumidores con 1+ compra por influencer al año | 86% | Sprout Social |
Metodología y fuentes
Este compendio sintetiza investigación de mercado Tier 1, presentaciones públicas de resultados y datos de encuestas primarias para el marketing de influencia y de creadores en 2025-2026. Cuando las firmas diferían sobre el tamaño del mercado, presentamos múltiples bases en lugar de promediar.
Fuentes primarias:
- Influencer Marketing Hub — Influencer Marketing Benchmark Report 2026 (crecimiento de presupuesto, mix de plataformas, adopción de IA, base de ROI).
- eMarketer / Insider Intelligence — Previsiones de gasto en marketing de influencia en EE. UU. 2025-2027, cuota de YouTube, gasto publicitario en creadores.
- Goldman Sachs — Previsión del mercado de la creator economy hasta 2027.
- Mordor Intelligence — Influencer Marketing Market 2026, Virtual Influencer Market Outlook.
- Grand View Research — Fashion Influencer Marketing Market 2025, Digital Persona Industry Report Q1 2026.
- HypeAuditor — Análisis de tasas de engagement en Instagram, TikTok, YouTube; benchmarks de creadores virtuales frente a humanos.
- Sprout Social — State of Influencer Marketing 2026 (intención de compra del consumidor, percepción de ROI).
- Statista — Serie de tamaño de mercado global de influencia, tasas de engagement por plataforma.
- CreatorIQ — State of Creator Marketing Report 2025-2026, adopción de IA entre creadores y marcas.
- DemandSage / Uscreen / InfluenceFlow — Población de creadores, distribución de ingresos, precios de brand-deal.
- Clutch / Wearisma / Moburst — Datos de confianza de la Generación Z, concentración en la vertical de belleza, benchmarks de ROI del cuartil superior.
Notas sobre alcance: Mordor Intelligence e Influencer Marketing Hub usan definiciones distintas — Mordor incluye ingresos de pagos de plataforma y tooling, mientras que IMH se restringe a placements pagados con creadores. Las cifras de eMarketer son solo de EE. UU. salvo que se indique lo contrario. Las estimaciones de influencers virtuales de Grand View Research y Mordor Intelligence divergen aproximadamente un 40% en los horizontes de 2032; se reportan ambas.
Última actualización: mayo de 2026. Este dataset se actualiza trimestralmente a medida que Influencer Marketing Hub, eMarketer, Sprout Social y CreatorIQ publican nuevos informes.
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