Estatísticas de marketing de influência 2026: 55+ dados sobre crescimento do mercado, ROI de creators e campanhas AI-native

55+ estatísticas de marketing de influência para 2026: mercado global de US$ 40,5 bi, gasto de US$ 12,17 bi nos EUA, ROI de US$ 5,78 por US$ 1, crescimento dos influenciadores virtuais e mix de plataformas. Fontes: Influencer Marketing Hub, eMarketer, Goldman Sachs, Sprout Social, Statista e HypeAuditor.

O mercado global de marketing de influência atingiu US$ 40,51 bilhões em 2026, crescendo 30,36% ano a ano sobre os US$ 31,07 bilhões de 2025 (Mordor Intelligence, Influencer Marketing Market 2026). Só as marcas dos EUA vão gastar US$ 12,17 bilhões este ano, com o eMarketer projetando que a cifra ultrapasse US$ 13,7 bilhões até 2027. O Goldman Sachs continua projetando que a economia de creators chegará a US$ 480 bilhões até 2027, praticamente dobrando o patamar de 2023 de US$ 250 bilhões.

Três movimentos definem 2026: realocação de orçamento de macro para nano e micro creators, influenciadores virtuais AI-native ultrapassando a marca dos US$ 11 bilhões e o investimento de marcas no YouTube superando o Instagram nos Estados Unidos pela primeira vez. O quadro não é uniforme — complexidade de mensuração e volatilidade de plataformas seguem existindo — mas o compromisso estrutural com creators como canal de marketing primário agora é irreversível.

Compilamos dados de Influencer Marketing Hub, eMarketer, Goldman Sachs, Statista, Sprout Social, HypeAuditor, Mordor Intelligence, Grand View Research e Fortune Business Insights para construir 55+ pontos de dados cobrindo tamanho de mercado, mix de plataformas, ROI, faixas de creators, recortes por vertical, influenciadores virtuais e projeções para 2027. Onde as consultorias divergiram sobre o tamanho do mercado, fizemos referência cruzada com duas ou mais fontes.

Principais conclusões

  • O mercado global de marketing de influência é de US$ 40,51 bi em 2026, alta de 30,36% sobre os US$ 31,07 bi de 2025 (Mordor Intelligence, 2026).
  • O gasto com marketing de influência nos EUA atingiu US$ 12,17 bi em 2026, crescendo 15,7% ano a ano e superando o crescimento total da publicidade social (eMarketer, 2026).
  • A creator economy se aproximará de US$ 480 bi até 2027, praticamente o dobro do patamar de US$ 250 bi de 2023 (Goldman Sachs, 2025).
  • O ROI médio do setor está em US$ 5,78 por US$ 1 investido, com o Influencer Marketing Hub reportando um número menor, de US$ 5,20, em sua própria base (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026; Digital Marketing Institute, 2026).
  • 87,49% dos profissionais de marketing esperam aumento do orçamento de influência em 2026, e 72,22% projetam crescimento superior a 50% (Influencer Marketing Hub, 2026).
  • O TikTok é a plataforma de influência mais usada, com 68,8% de adoção por marcas, à frente do Instagram com 57% (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026).
  • O YouTube ultrapassou o Instagram como principal plataforma de gasto com influência nos EUA em 2025, com marcas projetando investir US$ 3,45 bi em creators do YouTube (eMarketer, 2026).
  • O mercado de influenciadores virtuais chegou a US$ 11,74 bi em 2026 e deve crescer a um CAGR de 44,8% até 2032 (Grand View Research; Mordor Intelligence, 2026).
  • Micro-influenciadores do Instagram geram 3,86% de engajamento médio contra 1,21% dos mega-influenciadores — um gap de 3,2x (HypeAuditor; Influencer Marketing Hub, 2026).
  • 94% das organizações dizem que o marketing de influência entrega ROI mais forte que anúncios digitais tradicionais, e 86% dos consumidores fazem pelo menos uma compra movida por influenciador por ano (Sprout Social, State of Influencer Marketing 2026).
  • 87% da Geração Z compra produtos com base em recomendações de influenciadores, e 94% confiam mais em influenciadores do que em anúncios tradicionais (Clutch, 2026).
  • 45 milhões dos 207 milhões de creators no mundo são full-time, com ganho médio de US$ 61.980 por ano (DemandSage, Creator Economy Statistics 2026).

1. Tamanho de mercado e crescimento

O marketing de influência cruzou um limite estrutural em 2026, deixando de ser uma linha de mídia experimental e virando categoria de orçamento fixo na maioria das marcas de consumo. O mercado global está avaliado em US$ 40,51 bilhões em 2026, crescendo 30,36% sobre os US$ 31,07 bilhões de 2025 (Mordor Intelligence, Influencer Marketing Market 2026). O Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026 publica um patamar mais conservador, de US$ 34,1 bilhões, usando um escopo mais restrito que exclui receita pura de pagamento via plataformas.

O eMarketer acompanha separadamente o gasto dos EUA, projetando US$ 12,17 bilhões em 2026 e US$ 13,7 bilhões até 2027 — uma taxa de crescimento de 15,7% que supera o gasto mais amplo em mídia social e digital. O Goldman Sachs continua estabelecendo o teto para a creator economy mais ampla em US$ 480 bilhões até 2027.

Global influencer marketing market, 2025–2030 (USD billions, Mordor Intelligence) $120B $90B $60B $30B $0 $31.1 $40.5 $52.8 $68.8 $89.7 $117 2025 2026 2027 2028 2029 2030
Figura 1 — Trajetória do mercado global de marketing de influência a um CAGR de 30,36%, saindo de US$ 31,07 bi (2025) para uma projeção de US$ 117 bi (2030). Fonte: Mordor Intelligence, Influencer Marketing Market Report 2026.
MétricaValorFonte
Mercado global de marketing de influência (2025)$31.07BMordor Intelligence, 2026
Mercado global de marketing de influência (2026)$40.51BMordor Intelligence, 2026
Mercado global — baseline alternativo (2026)$34.1BInfluencer Marketing Hub Benchmark Report 2026
CAGR Mordor Intelligence30.36%Mordor Intelligence, 2026
Gasto com marketing de influência nos EUA (2026)$12.17BeMarketer, 2026
Taxa de crescimento do gasto nos EUA (2026)15.7% YoYeMarketer, 2026
Gasto com marketing de influência nos EUA (projeção 2027)$13.7BeMarketer, 2026
Tamanho da creator economy (baseline 2023)$250BGoldman Sachs, 2023
Projeção da creator economy (2027)$480BGoldman Sachs, 2025
Gasto global com influência no Instagram (2026)$19.8BHypeAuditor, 2026
Profissionais esperando aumento de orçamento87.49%Influencer Marketing Hub, 2026
Profissionais esperando crescimento >50% do orçamento72.22%Influencer Marketing Hub, 2026

Fonte: Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026, eMarketer, Goldman Sachs, Mordor Intelligence.

2. Gasto por plataforma — TikTok, Instagram, YouTube

A participação por plataforma continua a se consolidar em torno de três players, com as posições invertendo em 2025. O TikTok agora é a plataforma de marketing de influência mais usada globalmente, com 68,8% de adoção pelas marcas, à frente do Instagram com 57% (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026). Nos EUA, o YouTube ultrapassou o Instagram como principal plataforma de gasto com influência em 2025, com o eMarketer projetando US$ 3,45 bilhões em gasto com influência no YouTube nos EUA em 2026.

O Instagram mantém o maior pool de gasto absoluto globalmente — o HypeAuditor estima o gasto global com influência no Instagram em US$ 19,8 bilhões em 2026 — impulsionado por impressões de Reels e formatos de post comprável. O GMV do TikTok Shop dobrou ano a ano para um projetado US$ 112 bilhões em 2026, reformulando a forma como acordos de marca são estruturados em torno de comissões de afiliado em vez de fees fixos.

Métrica por plataformaValorFonte
Taxa de adoção do TikTok pelas marcas68.8%Influencer Marketing Hub, 2026
Taxa de adoção do Instagram pelas marcas57%Influencer Marketing Hub, 2026
Preferência dos profissionais pelo Instagram62%Influencer Marketing Hub, 2026
Gasto com influência no YouTube nos EUA (2026)$3.45BeMarketer, 2026
Gasto global com influência no Instagram (2026)$19.8BHypeAuditor, 2026
GMV do TikTok Shop (2026)$112BBidBOO / TikTok, 2026
Taxa de engajamento média do TikTok3.70%Statista, 2025
Taxa de engajamento média do Instagram0.48%Statista, 2025
Instagram Reels — formato de maior número de impressõesSprout Social, 2026
Vídeos do YouTube — formato de maior engajamentoSprout Social, 2026
Profissionais reportando bom ROI no YouTube82%eMarketer / Tubefilter, 2026
Participação de nano + micro no gasto total (2026)45.5%eMarketer, 2026

Fonte: Influencer Marketing Hub, Sprout Social State of Influencer Marketing, eMarketer.

3. ROI e performance

Retorno por dólar segue sendo a razão mais citada por marcas para continuar expandindo orçamentos de influência. O ROI médio do setor fica entre US$ 5,20 e US$ 5,78 para cada US$ 1 investido, dependendo da base de dados (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026; Digital Marketing Institute, 2026). Campanhas no quartil superior chegam a US$ 18-US$ 20 por US$ 1, superando a publicidade digital tradicional em cerca de 11x (Moburst, Influencer Marketing ROI 2026).

O State of Influencer Marketing 2026 do Sprout Social encontrou que 94% das organizações avaliam o ROI de influência como mais alto do que o de anúncios digitais tradicionais, com a maioria reportando retornos de pelo menos 2x. Cerca de 90% dos profissionais de marketing dizem que conteúdo patrocinado de creators supera o conteúdo próprio da marca em alcance e engajamento, e 83% dizem que ele converte melhor.

Influencer marketing ROI by benchmark, USD earned per USD spent $0 $5 $10 $15 $20 Instagram avg $4.21 IMH baseline $5.20 Industry avg $5.78 Top decile $12.00 Top-quartile peak $20.00
Figura 2 — O ROI do marketing de influência vai de US$ 4,21 por US$ 1 nas médias do Instagram a US$ 20 por US$ 1 em campanhas do quartil superior. Fontes: Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026, Digital Marketing Institute, Moburst 2026.
Métrica de ROIValorFonte
ROI médio do setor por US$ 1 investido$5.78Digital Marketing Institute, 2026
Baseline IMH de ROI por US$ 1$5.20Influencer Marketing Hub, 2026
ROI médio do Instagram por US$ 1$4.21HypeAuditor, 2026
ROI de campanhas no quartil superior por US$ 1$18–$20Moburst, 2026
Superação vs. anúncios digitais tradicionais~11xMoburst, 2026
Organizações dizendo que ROI supera anúncios digitais94%Sprout Social, 2026
Profissionais dizendo que patrocinado supera conteúdo da marca90%Sprout Social, 2026
Profissionais dizendo que patrocinado converte melhor83%Sprout Social, 2026
Marcas rastreando ativamente vendas das campanhas74%Influencer Marketing Hub, 2026
Profissionais citando mensuração como obstáculo principal26–60%Multiple sources, 2026
Consumidores fazendo 1+ compra por influência/ano86%Sprout Social, 2026

Compare com nosso aprofundamento em estatísticas da creator economy 2026 para entender como a economia do lado do creator alimenta o ROI do lado da marca.

4. Micro vs. macro — engajamento e estratégia por faixa

A maior mudança tática de 2026 é a realocação das marcas, saindo de macro e celebridades em direção a faixas nano (1K-10K seguidores) e micro (10K-100K). 70% das marcas hoje preferem creators nano ou micro — 44% escolhem nano e 26% escolhem micro, contra apenas 17% que preferem creators macro (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026).

A lógica econômica é direta: micro-influenciadores do Instagram geram uma taxa de engajamento média de 3,86% contra 1,21% dos mega-influenciadores — um gap de 3,2x — cobrando cerca de 60% menos por post (HypeAuditor, 2026). Micro creators do TikTok atingem 8,7% de engajamento médio, e creators com menos de 15.000 seguidores no TikTok chegam a 17,96% na média.

Métrica por faixaValorFonte
Marcas preferindo nano-influenciadores44%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas preferindo micro-influenciadores26%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas preferindo macro-influenciadores17%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas planejando aumento de gasto com nano (2026)51%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas planejando aumento de gasto com micro (2026)53%Influencer Marketing Hub, 2026
Taxa de engajamento de micro no Instagram3.86%HypeAuditor, 2026
Taxa de engajamento de mega no Instagram1.21%HypeAuditor, 2026
Taxa de engajamento de micro no TikTok8.7%HypeAuditor, 2026
Engajamento de creators do TikTok <15K seguidores17.96%HypeAuditor, 2026
Taxa de engajamento de micro no YouTube~5.2%HypeAuditor, 2026
Engajamento de macro no YouTube (500K+)~2.8%HypeAuditor, 2026
Participação de nano na base de influência do Instagram75.9%Statista, 2025
Desconto de custo-por-post vs. mega~60%HypeAuditor, 2026
Faixa de cachê de brand-deal nano no TikTok$50–$400/videoInfluenceFlow, 2026
Faixa de cachê de brand-deal micro no TikTok$300–$3,000/videoInfluenceFlow, 2026
Faixa de cachê de brand-deal mid-tier no TikTok$2,000–$15,000/videoInfluenceFlow, 2026
Faixa de cachê de brand-deal macro no TikTok$10,000–$60,000/videoInfluenceFlow, 2026
Gap de confiança da Geração Z: micro vs. celebridade3.2x higherClutch, 2026

Fonte: Influencer Marketing Hub, HypeAuditor, Statista.

5. Por setor — beleza, CPG, bem-estar, moda

A concentração vertical no marketing de influência é marcante. Só beleza responde por 35,6% de toda a atividade de campanhas de influência, seguida por bens de consumo embalados (CPG) com 28,2% e saúde & bem-estar com 10,4% (Wearisma, 2026 Beauty Influencer Marketing Benchmarks). Juntas, essas três categorias dominam aproximadamente três quartos do gasto.

O marketing de influência em moda foi uma categoria de US$ 6,82 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 39,72 bilhões até 2030 a um CAGR de 33,8% (Grand View Research, Fashion Influencer Marketing Market 2025). Marcas de bem-estar e fitness continuam apoiadas em micro creators hiper-nicho, onde taxas de engajamento podem chegar a 4-7% (HypeAuditor, 2026).

Métrica por setorValorFonte
Participação de beleza nas campanhas de influência35.6%Wearisma, 2026
Participação de CPG nas campanhas de influência28.2%Wearisma, 2026
Participação de saúde & bem-estar10.4%Wearisma, 2026
Mercado de influência em moda (2024)$6.82BGrand View Research, 2025
Projeção do mercado de influência em moda (2030)$39.72BGrand View Research, 2025
CAGR de moda 2024–203033.8%Grand View Research, 2025
Faixa de engajamento em nicho beleza/fitness2.5–4.5%HypeAuditor, 2026
Engajamento em saúde mental / hiper-nicho4–7%HypeAuditor, 2026
Marcas esperando aumento de orçamento (todas as verticais)87.49%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas esperando redução de orçamento5.55%Influencer Marketing Hub, 2026
Participação planejada da Unilever em gasto com creators~50%Unilever / Marketing Week, 2025

Fonte: Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026, Wearisma, Grand View Research.

6. IA e influenciadores virtuais

Creators AI-native deixaram de ser curiosidade. O mercado global de influenciadores virtuais chegou a US$ 11,74 bilhões em 2026, ante uma projeção de baseline de US$ 8,30 bilhões para 2025, crescendo a um CAGR de 44,8% até 2032 (Grand View Research, Digital Persona Industry Report Q1 2026; Mordor Intelligence, 2026). A análise do HypeAuditor com 10.800 contas do Instagram encontrou que influenciadores virtuais alcançam taxas de engajamento 2,8x maiores que as de creators humanos na média.

A penetração de ferramentas de IA do lado das marcas é igualmente agressiva: 84% dos creators reportam usar ferramentas de IA no fluxo de trabalho, com os top earners usando IA aproximadamente o dobro da frequência e reportando 2-5x mais engajamento do que os não-adotantes (CreatorIQ, 2026). Dentro dos times de marketing das marcas, a descoberta de creators com IA lidera a adoção com 36,67%, seguida por geração de conteúdo com 21,11% e desenvolvimento de briefings com 13,89% (Influencer Marketing Hub Benchmark Report 2026).

A suíte de voice cloning, soundboard e ditado da VoxBooster para Windows foi feita para a mesma stack de creators — produção assistida por IA em escala. Veja os planos.

Virtual influencer market trajectory, 2025–2032 (USD billions, 44.8% CAGR) $200B $150B $100B $50B $0 8.3 11.7 17 24.6 47 73 125 184 2025 2026 2027 2028 2029 2030 2031 2032
Figura 3 — Trajetória do mercado de influenciadores virtuais a um CAGR de 44,8%, saindo de US$ 8,3 bi (baseline 2025) para uma projeção de US$ 184 bi (2032). Fonte: Grand View Research Q1 2026 Digital Persona Industry Report; Mordor Intelligence 2026.
Métrica de IA / virtualValorFonte
Mercado de influenciadores virtuais (2026)$11.74BGrand View Research, Q1 2026
Mercado de influenciadores virtuais — projeção anterior (2025)$8.30BGrand View Research, 2025
CAGR projetado até 203244.8%Mordor Intelligence, 2026
Mercado de influenciadores virtuais (projeção 2032)$184.3BMordor Intelligence, 2026
Múltiplo de engajamento virtual vs. humano2.8xHypeAuditor, 2023–2024
Creators usando ferramentas de IA84%CreatorIQ, 2026
Frequência de uso de IA por top earners vs. demais~2xCreatorIQ, 2026
Múltiplo de engajamento dos top earners2–5xCreatorIQ, 2026
Marcas usando IA para descoberta de creators36.67%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas usando IA para geração de conteúdo21.11%Influencer Marketing Hub, 2026
Marcas usando IA para desenvolvimento de briefings13.89%Influencer Marketing Hub, 2026

7. Ganhos de creators e projeções para 2027

A oferta do marketing de influência ultrapassou 200 milhões de pessoas em 2026. Existem 207 milhões de creators no mundo, sendo 45 milhões classificados como full-time, ganhando em média US$ 61.980 por ano (DemandSage, Creator Economy Statistics 2026). Os 10% do topo ganham mais de US$ 200.000, enquanto o creator part-time mediano fica entre US$ 3.000-US$ 10.000 por ano.

Olhando para frente: o eMarketer projeta que o gasto em publicidade com creators nos EUA atinja US$ 43,9 bilhões em 2026 (ante US$ 37,1 bilhões em 2025), e só o marketing de influência supere US$ 13,7 bilhões nos EUA até 2027. O Goldman Sachs segue ancorado em sua meta de US$ 480 bilhões para a creator economy em 2027, com o crescimento mais forte vindo da amplificação paga de conteúdo de creator além das redes — projetada para saltar 56% ano a ano até US$ 11,1 bilhões (CreatorIQ, 2026).

Métrica de ganhos / projeçãoValorFonte
População global de creators207MDemandSage, 2026
Creators full-time45MDemandSage, 2026
Renda média do creator full-time$61,980/yrUscreen, 2026
Ganhos dos 10% do topo$200,000+/yrDemandSage, 2026
Ganhos medianos do creator part-time$3K–$10K/yrDemandSage, 2026
Creators full-time ganhando $50K+12%DemandSage, 2026
Participação das parcerias com marcas na renda do creator $50K+70%InfluenceFlow, 2026
Gasto em publicidade com creators nos EUA (2026)$43.9BeMarketer, 2026
Gasto em publicidade com creators nos EUA (2025)$37.1BeMarketer, 2026
Projeção de gasto com influência nos EUA (2027)$13.7BeMarketer, 2026
Projeção da creator economy (2027)$480BGoldman Sachs, 2025
Crescimento da amplificação paga (2026)+56% YoY to $11.1BCreatorIQ, 2026

Para dados de creators plataforma por plataforma, veja nossos aprofundamentos complementares sobre estatísticas do YouTube 2026 e estatísticas do TikTok 2026.

Marketing de influência em números (resumo)

#EstatísticaValorFonte
1Mercado global de influência (2026)$40.51BMordor Intelligence
2Mercado global — baseline IMH (2026)$34.1BInfluencer Marketing Hub
3Gasto com influência nos EUA (2026)$12.17BeMarketer
4Gasto com influência nos EUA (projeção 2027)$13.7BeMarketer
5Creator economy (projeção 2027)$480BGoldman Sachs
6Profissionais esperando aumento de orçamento87.49%Influencer Marketing Hub
7Adoção do TikTok pelas marcas68.8%Influencer Marketing Hub
8Preferência dos profissionais pelo Instagram62%Influencer Marketing Hub
9Gasto com influência no YouTube nos EUA (2026)$3.45BeMarketer
10Gasto global com influência no Instagram (2026)$19.8BHypeAuditor
11GMV do TikTok Shop (2026)$112BTikTok / BidBOO
12ROI médio do setor por US$ 1$5.78Digital Marketing Institute
13ROI do quartil superior por US$ 1$18–$20Moburst
14Organizações avaliando ROI maior que anúncios digitais94%Sprout Social
15Taxa de engajamento de micro no Instagram3.86%HypeAuditor
16Taxa de engajamento de micro no TikTok8.7%HypeAuditor
17Marcas preferindo nano + micro70%Influencer Marketing Hub
18Mercado de influenciadores virtuais (2026)$11.74BGrand View Research
19Múltiplo de engajamento virtual vs. humano2.8xHypeAuditor
20Creators usando ferramentas de IA84%CreatorIQ
21População global de creators207MDemandSage
22Renda média do creator full-time$61,980/yrUscreen
23Geração Z comprando por recomendação de influenciador87%Clutch
24Geração Z confiando em influenciadores > anúncios tradicionais94%Clutch
25Consumidores fazendo 1+ compra por influência/ano86%Sprout Social

Metodologia e fontes

Este compilado sintetiza pesquisa de mercado Tier 1, relatórios públicos de resultados e dados de pesquisas primárias para o marketing de influência e creators em 2025-2026. Onde as consultorias divergiram sobre o tamanho do mercado, apresentamos múltiplos baselines em vez de tirar médias.

Fontes primárias:

  • Influencer Marketing HubInfluencer Marketing Benchmark Report 2026 (crescimento de orçamento, mix de plataformas, adoção de IA, baseline de ROI).
  • eMarketer / Insider Intelligence — Projeções de gasto com marketing de influência nos EUA 2025-2027, participação do YouTube, gasto em publicidade com creators.
  • Goldman Sachs — Projeção do mercado da creator economy até 2027.
  • Mordor IntelligenceInfluencer Marketing Market 2026, Virtual Influencer Market Outlook.
  • Grand View ResearchFashion Influencer Marketing Market 2025, Digital Persona Industry Report Q1 2026.
  • HypeAuditor — Análises de taxas de engajamento no Instagram, TikTok, YouTube; benchmarks de creators virtuais vs. humanos.
  • Sprout SocialState of Influencer Marketing 2026 (intenção de compra do consumidor, percepção de ROI).
  • Statista — Série de tamanho de mercado global de influência, taxas de engajamento por plataforma.
  • CreatorIQState of Creator Marketing Report 2025-2026, adoção de IA entre creators e marcas.
  • DemandSage / Uscreen / InfluenceFlow — População de creators, distribuição de renda, precificação de brand-deal.
  • Clutch / Wearisma / Moburst — Dados de confiança da Geração Z, concentração na vertical de beleza, benchmarks de ROI no quartil superior.

Notas de escopo: Mordor Intelligence e Influencer Marketing Hub usam definições diferentes — Mordor inclui receita de pagamento via plataforma e tooling, enquanto o IMH se restringe a placements pagos com creators. Números do eMarketer são somente EUA salvo indicação. Estimativas de influenciadores virtuais de Grand View Research e Mordor Intelligence divergem em cerca de 40% nos horizontes de 2032; ambas são reportadas.

Última atualização: maio de 2026. Esta base é atualizada trimestralmente conforme Influencer Marketing Hub, eMarketer, Sprout Social e CreatorIQ publicam novos relatórios.


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