Los anuncios de video que llevan una señal de marca sonora tienen 8.53 veces más probabilidades de ubicarse en el tercio superior en atención de marca, y sin embargo solo el 6% de los anuncios realmente usa una (Ipsos, The Power of You, metaanálisis de 2,015 anuncios de video de EE. UU.). El dinero sigue al medio de todos modos: los ingresos por publicidad de audio digital en EE. UU. alcanzaron 8.4 mil millones de dólares en 2025, un alza del 10.2% interanual (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report, abril de 2026). La disciplina creativa se mueve en la dirección contraria, con los activos sonoros propios cayendo del 29.5% de las comunicaciones de marca en 2024 a apenas el 9.7% en 2025 (amp sound branding, Best Audio Brands 2026). Y donde las marcas sí se comprometen con el sonido, esto rinde frutos: los anuncios en podcasts por sí solos generan un alza promedio de 10 puntos en el conocimiento de marca en casi 2,000 campañas medidas (Nielsen, Q2 2025). Este análisis consolida datos de Ipsos, amp sound branding, Nielsen, el IAB y otras 7 fuentes primarias para mapear dónde se encuentra el branding sonoro en 2026.
Resumen (TL;DR)
- Los anuncios con señales de marca sonora tienen 8.53x más probabilidades de ser de los mejores del tercio superior en atención de marca (Ipsos, The Power of You).
- Los activos de marca de audio aparecen en solo el 8% de los anuncios de video, frente al 92% de los activos visuales (Ipsos, The Power of You).
- Los ingresos por publicidad de audio digital en EE. UU. llegaron a 8.4 mil millones de dólares en 2025, un alza del 10.2% interanual (IAB/PwC, abril de 2026).
- Los ingresos por publicidad en podcasts en EE. UU. alcanzaron 2.9 mil millones de dólares en 2025, un alza del 17.6% (IAB/PwC, abril de 2026).
- Los activos sonoros propios cayeron del 29.5% al 9.7% de las comunicaciones de marca entre 2024 y 2025 (amp, Best Audio Brands 2026).
- El uso de música personalizada en las comunicaciones de marca subió más del 140% interanual (amp, Best Audio Brands 2026).
- Los anuncios en podcasts promedian un alza de +10 puntos en conocimiento de marca y un 70% de recordación asistida (Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025).
- El 60% de los consumidores recuerda los anuncios de audio y podcasts más que los anuncios en vallas publicitarias; el 48% más que los anuncios de video (Veritonic, junio de 2024).
- Los anuncios de audio con una locución de volumen bajo obtienen un 32% menos de simpatía y un 25% menos de confianza (Veritonic y Realeyes, enero de 2024).
- Los estadounidenses pasan 3 horas 53 minutos al día con audio, el 64% financiado por publicidad (Nielsen, The Record, Q3 2025).
- El 62% de los adultos en EE. UU. usa un asistente de voz, y el 53% de los dueños de altavoces inteligentes que escuchan anuncios dice que es probable que respondan (NPR/Edison Research, 2022).
- El Índice 2025 de SoundOut ahora rastrea a más de 170 marcas sonoras en el mercado de EE. UU. (SoundOut).
1. Logos de Audio y Atención de Marca
La economía central del branding sonoro se apoya en un solo metaanálisis que la industria todavía no ha absorbido del todo. Ipsos’ The Power of You codificó 2,015 anuncios de video de EE. UU. según la presencia de activos de marca distintivos y comparó a los de alto y bajo rendimiento en atención de marca. Las señales de marca sonora multiplicaron por 8.53 las probabilidades de rendimiento en el tercio superior, más que cualquier otro tipo de activo medido, y sin embargo aparecieron en solo el 6% de los anuncios. Los activos visuales, en cambio, eran casi universales y casi intercambiables: presentes en el 92% de los anuncios pero vinculados a una ventaja de rendimiento de apenas 1.15 veces. El sonido gana en parte porque casi nadie más lo usa, lo más cercano a una diferenciación gratuita que la literatura de efectividad ha encontrado.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Anuncios con señales de marca sonora, probabilidades de alta atención de marca | 8.53x | Ipsos, The Power of You |
| Anuncios con algún activo de marca de audio, probabilidades de alta atención de marca | 3.44x | Ipsos, The Power of You |
| Anuncios con algún activo de marca visual, probabilidades de alta atención de marca | 1.15x | Ipsos, The Power of You |
| Personajes de marca / uso constante de celebridades, misma medida | 6.01x / 2.84x | Ipsos, The Power of You |
| Proporción de anuncios que usan algún activo de audio vs. algún activo visual | 8% vs 92% | Ipsos, The Power of You |
| Proporción de anuncios que usan señales de marca sonora / música como activo de marca | 6% / 3% | Ipsos, The Power of You |
| Proporción de anuncios que usan un logo / color de marca / eslogan | 91% / 69% / 45% | Ipsos, The Power of You |
| Apariciones de activos de marca por anuncio, alto vs. bajo rendimiento | 4.02 vs 2.65 | Ipsos, The Power of You |
Contexto: el estudio, publicado en febrero de 2020, sigue siendo el metaanálisis más reciente de su tipo y cita una investigación de Havas que encontró que a la gente no le importaría si el 77% de las marcas desaparecieran, el problema que el sonido distintivo existe para resolver.
2. Adopción e Inversión en Branding Sonoro
Los datos de adopción de 2026 se leen como una contradicción estratégica. Best Audio Brands 2026 de amp sound branding, la 7ª edición del referente anual, califica a 155 marcas globales y encuentra que el uso de música personalizada subió más del 140% interanual. Al mismo tiempo, la propiedad de activos sonoros de marca colapsó del 29.5% de las comunicaciones de marca en 2024 al 9.7% en 2025, una caída del 67% en la inversión en sonido propio. Las marcas están comprando más música y siendo dueñas de menos de ella: la música de stock ahora obtiene la puntuación más alta con el 34.8% de las comunicaciones, y casi una cuarta parte de la producción de marca no usa música en absoluto. Los datos por calificación muestran quién lo está haciendo bien, con las marcas de grado A destinando solo el 3.0% de su audio a trabajo de campaña de corta duración, mientras que las de grado B destinan el 15.8%.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Marcas globales calificadas en Best Audio Brands 2026 (7ª edición) | 155 | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Uso de música personalizada, cambio interanual | +140% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Comunicaciones de marca que usan activos sonoros propios, 2024 vs 2025 | 29.5% vs 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Mezcla de estrategia sonora 2025: stock / con licencia / silencio / propio | 34.8% / 24.5% / 23.1% / 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Audio específico de campaña, marcas de grado B vs. grado A | 15.8% vs 3.0% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Crecimiento de música personalizada en CPG / automotriz (2024-2025) | +22.1 pts / +13.9 pts | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Marcas sonoras rastreadas en el mercado de EE. UU. | 170+ | SoundOut Index 2025 |
| Estudios de consumidores detrás del Índice SoundOut | 70,000+ | SoundOut Index 2025 |
| Alza en impacto emocional por la elección correcta de música | up to 16% | SoundOut |
Contexto: el beneficio para las marcas que se comprometen aparece en las pruebas, donde el logo de audio de Doritos obtuvo 23% above the CPG recall benchmark y elevó el atractivo de marca un 12% (Veritonic). La misma lógica de sonido propio se extiende al retail físico, donde nuestras estadísticas de música en tiendas muestran cómo el sonido moldea el comportamiento del comprador en el punto de venta.
3. La Economía de la Publicidad de Audio
El branding sonoro se asienta sobre una economía de audio que sigue superando las expectativas. Según el IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report cubierto por Sounds Profitable, la publicidad de audio digital en EE. UU. alcanzó 8.4 mil millones de dólares en 2025, y la porción de 2.9 mil millones de dólares del podcasting creció un 17.6%, superando a la categoría. La base de atención debajo de esto es enorme: los estadounidenses pasan 3 horas 53 minutos con audio cada día, y el 64% de ese tiempo está financiado por publicidad (Nielsen, The Record, Q3 2025). La radio sigue anclando el día financiado por publicidad con el 62% del tiempo de escucha, con los podcasts en el 20%, lo que significa que 82 centavos de cada minuto de audio financiado por publicidad fluye a través de solo dos canales.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Ingresos por publicidad de audio digital en EE. UU., 2025 | $8.4B (+10.2% YoY) | IAB/PwC, via Sounds Profitable |
| Ingresos por publicidad en podcasts en EE. UU., 2025 | $2.9B (+17.6% YoY) | IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report |
| Tiempo diario dedicado al audio (EE. UU.) | 3h 53m (64% ad-supported) | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| Escucha financiada por publicidad: radio / podcasts / streaming / satélite | 62% / 20% / 15% / 3% | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| Proporción de podcasts en el audio diario financiado por publicidad, adultos de 18-34 | 32% | Edison Research, Share of Ear, Q2 2025 |
| Oyentes mensuales de audio en línea en EE. UU., 12 años o más | 79% (~228M) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Estadounidenses de 12 años o más que alguna vez consumieron un podcast | 73% (~210M) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Oyentes de radio que sintonizan una estación afiliada a una red semanalmente | 93%+ | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
Contexto: la economía a nivel de canal detrás de estos totales se desglosa en nuestras estadísticas de publicidad en podcasts y estadísticas de la industria de la radio.
4. Anuncios de Audio vs. Vallas Publicitarias, Display, Video y Redes Sociales
Cuando los consumidores comparan canales directamente, el sonido se sostiene mejor de lo que suponen la mayoría de los presupuestos. La encuesta de junio de 2024 de Veritonic a oyentes de podcasts de EE. UU., publicada a través de su centro de recursos, preguntó a la gente qué anuncios realmente recuerda. El 60% dijo recordar los anuncios de audio y podcasts más que los anuncios en vallas publicitarias, el 49% más que los anuncios display, y el 48% más que los anuncios de video. La base de datos de estándares de Nielsen respalda los autorreportes con un alza de campaña medida: en aproximadamente 2,000 estudios de podcasts, el conocimiento de marca sube 10 puntos en promedio, un referente que mejoró un punto respecto a 2024. El patrón se sostiene más abajo en el embudo, con el 51% de los oyentes más propensos a comprar a partir de un anuncio de audio que de uno en valla publicitaria.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Recuerdan los anuncios de audio más que vallas publicitarias / display / video / redes sociales | 60% / 49% / 48% / 33% | Veritonic, June 2024 |
| Más propensos a comprar a partir de audio que de valla publicitaria / redes sociales / display / video | 51% / 40% / 38% / 34% | Veritonic, June 2024 |
| Prefieren enterarse de productos nuevos por audio vs. valla publicitaria / display / redes sociales / video | 54% / 48% / 45% / 35% | Veritonic, June 2024 |
| Alza de anuncios en podcasts: conocimiento / búsqueda de información / compra / recomendación | +10 / +8 / +6 / +6 pts | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
| Recordación asistida / ajuste de marca de anuncios en podcasts | 70% / 66% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Anuncios en podcasts de la categoría automotriz: recordación / ajuste de marca | 69% / 65% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Estudios de caso de campañas detrás de los estándares de Nielsen | ~2,000 | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
Nota: las cifras de Veritonic son preferencias de canal autorreportadas por oyentes mensuales de podcasts, así que describen a una audiencia afín al audio, mientras que los puntos de alza de Nielsen provienen de estudios de marca de expuestos versus control.
5. Lo que los Oyentes Quieren del Sonido de Marca
La calidad de ejecución mueve los números tanto como la elección de canal. El Veritonic Audio Attention Report, elaborado con la firma de IA de atención Realeyes en enero de 2024, rastreó por webcam a oyentes de podcasts a través de cuatro variantes de anuncios. El anuncio con una locución demasiado baja obtuvo un 32% menos de simpatía y un 25% menos de confianza que las versiones de volumen normalizado, y el 22.7% de los participantes mostró una expresión visiblemente confundida, más del doble de la tasa del anuncio bien mezclado. La calidad de atención alcanzó un máximo del 36% con el anuncio de locución más alta y cayó al 25% cuando elementos de sonido en competencia saturaron la mezcla. La frecuencia también tiene un límite: el 53% de los consumidores acepta escuchar el mismo anuncio de audio dos veces al día, pero el 55% considera molestas tres o más reproducciones (Veritonic, junio de 2024).
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Anuncio con locución de volumen bajo: menos simpatía / menos confianza | -32% / -25% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Expresiones de confusión durante el anuncio de volumen bajo | 22.7% (2x normalized) | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Calidad de atención: locución alta / locución baja / mezcla saturada | 36% / 27% / 25% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Dicen que la buena calidad de audio influye positivamente en la consideración de compra | 75% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Aceptan el mismo anuncio 2 veces al día / se molestan con 3+ al día | 53% / 55% | Veritonic, June 2024 |
| Anuncios en podcasts calificados como interesantes / creíbles / naturales / intrusivos | 37% / 37% / 36% / 7% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Quieren anuncios más relevantes al contenido del podcast / más cortos / con humor | 37% / 35% / 33% | Veritonic, Nov 2024 |
| Mencionan el diseño de sonido y la calidad de audio como una mejora necesaria | 15% | Veritonic, Nov 2024 |
Contexto: solo el 7% de los oyentes de podcasts califica los anuncios como intrusivos y apenas el 1% los llama groseros, cifras de receptividad que los formatos de display y pre-roll rara vez alcanzan (Nielsen, Q2 2025).
6. Voces, Presentadores y Asistentes de Voz
La voz humana es el activo sonoro que las marcas obtienen gratis y miden menos. Los estándares del Q2 2025 de Nielsen muestran por qué la publicidad leída por presentadores construyó la economía de los podcasts: el 62% de los oyentes describe a los presentadores de podcasts como agradables y el 42% como creíbles, mientras que solo el 2% los llama poco confiables y el 1% deshonestos. La encuesta a oyentes de noviembre de 2024 de Veritonic encontró que el 20% de los encuestados valora explícitamente los respaldos de los presentadores por su autenticidad. Más allá de los presentadores, la interfaz de voz en sí misma ahora es territorio de marca: el 62% de los adultos en EE. UU. usa un asistente de voz en algún dispositivo, según el más reciente NPR/Edison Smart Audio Report, y la investigación Sonic Science de Spotify agrega la dimensión del estado de ánimo, con un tercio de los oyentes rastreados reportando que se sintieron felices o alegres después de escuchar.
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Presentadores de podcasts calificados como agradables / creíbles / cercanos | 62% / 42% / 39% | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
| Presentadores calificados como poco confiables / deshonestos | 2% / 1% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Valoran los respaldos de presentadores por su autenticidad | 20% | Veritonic, Nov 2024 |
| Adultos en EE. UU. que usan un asistente de voz en algún dispositivo | 62% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| Usuarios de asistentes de voz que dan comandos a diario | 57% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| Dueños de altavoces inteligentes propensos a responder a anuncios escuchados en el dispositivo | 53% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| Participantes de Sonic Science que se sintieron felices o alegres después de escuchar | ~33% | Spotify, Sonic Science Vol. 2 |
Nota: las cifras del Smart Audio Report son las más recientes disponibles (primavera de 2022). La economía de las voces profesionales detrás del sonido de marca, desde logos de audio hasta personas de asistentes, se cubre en nuestras estadísticas de la industria de actuación de voz.
Resumen: Branding Sonoro en Cifras
| Métrica | Valor | Fuente |
|---|---|---|
| Señales de marca sonora, probabilidades de alta atención de marca | 8.53x | Ipsos, The Power of You |
| Cualquier activo de audio vs. cualquier activo visual, misma medida | 3.44x vs 1.15x | Ipsos, The Power of You |
| Anuncios que usan algún activo de marca de audio | 8% | Ipsos, The Power of You |
| Anuncios que usan señales de marca sonora dedicadas | 6% | Ipsos, The Power of You |
| Marcas calificadas en Best Audio Brands 2026 | 155 | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Uso de música personalizada, interanual | +140% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Activos sonoros propios, 2024 vs 2025 | 29.5% vs 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Audio específico de campaña, marcas de grado B vs. grado A | 15.8% vs 3.0% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Marcas sonoras rastreadas en EE. UU. | 170+ | SoundOut Index 2025 |
| Recordación del logo de audio de Doritos vs. referente de CPG | +23% | Veritonic case study |
| Ingresos por publicidad de audio digital en EE. UU., 2025 | $8.4B (+10.2%) | IAB/PwC, April 2026 |
| Ingresos por publicidad en podcasts en EE. UU., 2025 | $2.9B (+17.6%) | IAB/PwC, April 2026 |
| Tiempo diario con audio (EE. UU.) / proporción financiada por publicidad | 3h 53m / 64% | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| Alcance mensual de audio en línea en EE. UU., 12+ | 79% (~228M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Recuerdan los anuncios de audio más que vallas publicitarias / video | 60% / 48% | Veritonic, June 2024 |
| Alza en conocimiento de marca / recordación asistida de anuncios en podcasts | +10 pts / 70% | Nielsen, Q2 2025 norms |
| Locución de volumen bajo: penalización en simpatía / confianza | -32% / -25% | Veritonic and Realeyes, 2024 |
| Presentadores de podcasts calificados como agradables / poco confiables | 62% / 2% | Nielsen, Q2 2025 norms |
| Adultos en EE. UU. que usan un asistente de voz | 62% | NPR/Edison, Smart Audio Report 2022 |
| Dueños de altavoces inteligentes propensos a responder a anuncios | 53% | NPR/Edison, Smart Audio Report 2022 |
Metodología y Fuentes
Los datos se reunieron agregando cifras directamente de informes de investigación primaria, referentes de la industria y publicaciones de encuestas nombradas, priorizando publicaciones de 2024-2026, citando el estudio original en lugar de la cobertura secundaria siempre que fue posible, y señalando los estudios fundacionales más antiguos como los más recientes disponibles.
- Ipsos, The Power of You: Why distinctive brand assets are a driving force of creative effectiveness (feb. 2020; metaanálisis de 2,015 anuncios de video de EE. UU.)
- amp sound branding, Best Audio Brands 2026 (7ª edición, abril de 2026; 155 marcas globales, con el BrandAsset Valuator de WPP)
- SoundOut Index 2025 (170+ marcas sonoras de EE. UU.; 70,000+ estudios de consumidores)
- Centro de recursos de Veritonic: Audio Attention Report con Realeyes (ene. 2024), encuesta de percepción de anuncios de audio (jun. 2024), encuesta de retroalimentación de oyentes sobre anuncios en podcasts (nov. 2024)
- Veritonic, estudio de caso de branding sonoro de Doritos
- Nielsen, Podcasting Today (ago. 2025; incluye Podcast Brand Impact Norms Q2 2025 y Edison Research Share of Ear Q2 2025)
- Nielsen, The Record: Q3 2025 audio listening trends (2025)
- Edison Research, The Infinite Dial 2025 (encuesta a 5,020 estadounidenses de 12 años o más, ene. 2025)
- IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report, digital audio figures via Sounds Profitable (abril de 2026)
- NPR and Edison Research, The Smart Audio Report (primavera de 2022, edición más reciente)
- Spotify, Sonic Science Vol. 2 (2023; 400+ oyentes con seguimiento biométrico)
- Contexto adicional: Havas, Meaningful Brands 2019 (citado en Ipsos, The Power of You); cobertura de Ad Age del primer logo sonoro de Perdue (abril de 2025).
Data watch: amp publica Best Audio Brands cada primavera, así que se espera una 8ª edición en la primavera de 2027; SoundOut actualiza su Índice anualmente; Nielsen actualiza sus estándares Podcast Brand Impact trimestralmente; el informe de ingresos de IAB/PwC llega cada abril, con las cifras de audio digital del año fiscal 2026 esperadas para abril de 2027; Edison Research realiza The Infinite Dial cada enero; y un nuevo NPR/Edison Smart Audio Report reemplazaría las cifras de asistentes de voz de la primavera de 2022.
Última actualización: 19 de julio de 2026. Actualizamos esta página trimestralmente conforme se publican nuevas ediciones de estos informes.