Các quảng cáo video có tín hiệu âm thanh thương hiệu có khả năng xếp vào top một phần ba cao nhất về sự chú ý thương hiệu cao gấp 8.53 lần, nhưng chỉ 6% quảng cáo thực sự sử dụng một tín hiệu như vậy (Ipsos, The Power of You, phân tích tổng hợp 2,015 quảng cáo video Mỹ). Dù vậy, tiền vẫn đang đi theo kênh này: doanh thu quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tại Mỹ đạt 8.4 billion dollars vào năm 2025, tăng 10.2% so với cùng kỳ năm trước (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report, April 2026). Kỷ luật sáng tạo lại đang đi theo hướng ngược lại, khi tài sản âm thanh sở hữu riêng giảm từ 29.5% truyền thông thương hiệu vào năm 2024 xuống chỉ còn 9.7% vào năm 2025 (amp sound branding, Best Audio Brands 2026). Và ở nơi các thương hiệu thực sự đầu tư vào âm thanh, điều đó mang lại hiệu quả: chỉ riêng quảng cáo podcast đã mang lại mức tăng trung bình 10 điểm về nhận diện thương hiệu trên gần 2,000 chiến dịch được đo lường (Nielsen, Q2 2025). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ Ipsos, amp sound branding, Nielsen, IAB và 7 nguồn chính khác để vẽ nên bức tranh vị thế của thương hiệu âm thanh vào năm 2026.
TL;DR
- Quảng cáo có tín hiệu âm thanh thương hiệu có khả năng nằm trong top một phần ba hiệu suất cao nhất về sự chú ý thương hiệu cao gấp 8.53 lần (Ipsos, The Power of You).
- Tài sản thương hiệu âm thanh chỉ xuất hiện trong 8% quảng cáo video, so với 92% đối với tài sản hình ảnh (Ipsos, The Power of You).
- Doanh thu quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tại Mỹ đạt 8.4 billion dollars vào năm 2025, tăng 10.2% so với cùng kỳ năm trước (IAB/PwC, April 2026).
- Doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ đạt 2.9 billion dollars vào năm 2025, tăng 17.6% (IAB/PwC, April 2026).
- Tài sản âm thanh sở hữu riêng giảm từ 29.5% xuống 9.7% truyền thông thương hiệu trong giai đoạn 2024-2025 (amp, Best Audio Brands 2026).
- Việc sử dụng nhạc tùy chỉnh trong truyền thông thương hiệu tăng hơn 140% so với cùng kỳ năm trước (amp, Best Audio Brands 2026).
- Quảng cáo podcast trung bình mang lại mức tăng +10 điểm về nhận diện thương hiệu và 70% khả năng nhớ lại có hỗ trợ (Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025).
- 60% người tiêu dùng nhớ quảng cáo âm thanh và podcast nhiều hơn quảng cáo billboard; 48% nhiều hơn quảng cáo video (Veritonic, June 2024).
- Quảng cáo âm thanh có giọng đọc âm lượng thấp bị đánh giá kém thiện cảm hơn 32% và kém đáng tin cậy hơn 25% (Veritonic and Realeyes, January 2024).
- Người Mỹ dành 3 hours 53 minutes mỗi ngày cho âm thanh, 64% trong đó có quảng cáo tài trợ (Nielsen, The Record, Q3 2025).
- 62% người trưởng thành Mỹ sử dụng trợ lý giọng nói, và 53% chủ sở hữu loa thông minh từng nghe quảng cáo nói rằng họ có khả năng phản hồi (NPR/Edison Research, 2022).
- Chỉ số SoundOut 2025 hiện theo dõi hơn 170 thương hiệu âm thanh tại thị trường Mỹ (SoundOut).
1. Audio Logo và Sự chú ý Thương hiệu
Kinh tế học cốt lõi của thương hiệu âm thanh dựa trên một phân tích tổng hợp duy nhất mà ngành công nghiệp vẫn chưa hoàn toàn tiếp thu. Ipsos’ The Power of You đã mã hóa 2,015 quảng cáo video Mỹ để xác định sự hiện diện của các tài sản thương hiệu đặc trưng và so sánh nhóm hiệu suất cao và thấp về sự chú ý thương hiệu. Tín hiệu âm thanh thương hiệu làm tăng khả năng đạt hiệu suất trong top một phần ba cao nhất lên 8.53 lần, cao hơn bất kỳ loại tài sản nào khác được đo lường, nhưng chúng chỉ xuất hiện trong 6% quảng cáo. Ngược lại, tài sản hình ảnh gần như phổ biến khắp nơi và gần như có thể thay thế cho nhau: hiện diện trong 92% quảng cáo nhưng chỉ liên quan đến lợi thế hiệu suất 1.15 lần. Âm thanh chiến thắng một phần vì hầu như không ai khác sử dụng nó, đây là điều gần nhất với sự khác biệt hóa miễn phí mà các nghiên cứu về hiệu quả từng tìm thấy.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Quảng cáo có tín hiệu âm thanh thương hiệu, khả năng đạt sự chú ý thương hiệu cao | 8.53x | Ipsos, The Power of You |
| Quảng cáo có bất kỳ tài sản thương hiệu âm thanh nào, khả năng đạt sự chú ý thương hiệu cao | 3.44x | Ipsos, The Power of You |
| Quảng cáo có bất kỳ tài sản thương hiệu hình ảnh nào, khả năng đạt sự chú ý thương hiệu cao | 1.15x | Ipsos, The Power of You |
| Nhân vật thương hiệu / sử dụng người nổi tiếng nhất quán, cùng thước đo | 6.01x / 2.84x | Ipsos, The Power of You |
| Tỷ lệ quảng cáo dùng bất kỳ tài sản âm thanh nào so với bất kỳ tài sản hình ảnh nào | 8% vs 92% | Ipsos, The Power of You |
| Tỷ lệ quảng cáo dùng tín hiệu âm thanh thương hiệu / nhạc như một tài sản thương hiệu | 6% / 3% | Ipsos, The Power of You |
| Tỷ lệ quảng cáo dùng logo / màu thương hiệu / khẩu hiệu | 91% / 69% / 45% | Ipsos, The Power of You |
| Số lần xuất hiện tài sản thương hiệu mỗi quảng cáo, nhóm hiệu suất cao so với thấp | 4.02 vs 2.65 | Ipsos, The Power of You |
Bối cảnh: nghiên cứu này, được công bố vào tháng 2/2020, vẫn là phân tích tổng hợp gần đây nhất thuộc loại này và trích dẫn nghiên cứu của Havas cho thấy mọi người sẽ không quan tâm nếu 77% thương hiệu biến mất, đây chính là vấn đề mà âm thanh đặc trưng tồn tại để giải quyết.
2. Mức độ Áp dụng và Đầu tư vào Thương hiệu Âm thanh
Dữ liệu áp dụng năm 2026 đọc lên như một nghịch lý chiến lược. Best Audio Brands 2026 của amp sound branding, ấn bản thứ 7 của chuẩn mực thường niên này, chấm điểm 155 thương hiệu toàn cầu và phát hiện việc sử dụng nhạc tùy chỉnh tăng hơn 140% so với cùng kỳ năm trước. Đồng thời, quyền sở hữu tài sản âm thanh thương hiệu sụp đổ từ 29.5% truyền thông thương hiệu vào năm 2024 xuống còn 9.7% vào năm 2025, mức giảm 67% trong đầu tư âm thanh sở hữu riêng. Các thương hiệu đang mua nhiều nhạc hơn nhưng sở hữu ít hơn: nhạc có sẵn hiện đạt điểm cao nhất với 34.8% truyền thông, và gần một phần tư sản phẩm của thương hiệu không sử dụng nhạc nào cả. Dữ liệu xếp hạng cho thấy ai đang làm đúng, khi các thương hiệu hạng A chỉ dành 3.0% âm thanh của họ cho các sản phẩm chiến dịch ngắn hạn, trong khi những thương hiệu hạng B đang cố đuổi theo lại chi tới 15.8%.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Thương hiệu toàn cầu được chấm điểm trong Best Audio Brands 2026 (ấn bản thứ 7) | 155 | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Mức sử dụng nhạc tùy chỉnh, thay đổi so với cùng kỳ năm trước | +140% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Truyền thông thương hiệu sử dụng tài sản âm thanh sở hữu riêng, 2024 so với 2025 | 29.5% vs 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Cơ cấu chiến lược âm thanh 2025: nhạc có sẵn / được cấp phép / không nhạc / sở hữu riêng | 34.8% / 24.5% / 23.1% / 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Âm thanh riêng cho chiến dịch, thương hiệu hạng B so với hạng A | 15.8% vs 3.0% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Tăng trưởng nhạc tùy chỉnh trong CPG / ô tô (2024-2025) | +22.1 pts / +13.9 pts | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Thương hiệu âm thanh được theo dõi tại thị trường Mỹ | 170+ | SoundOut Index 2025 |
| Nghiên cứu người tiêu dùng đằng sau SoundOut Index | 70,000+ | SoundOut Index 2025 |
| Mức tăng tác động cảm xúc từ việc lựa chọn nhạc phù hợp | up to 16% | SoundOut |
Bối cảnh: hiệu quả cho các thương hiệu thực sự đầu tư thể hiện rõ trong thử nghiệm, khi audio logo của Doritos đạt điểm cao hơn 23% so với chuẩn nhớ lại của ngành CPG và nâng mức độ hấp dẫn thương hiệu thêm 12% (Veritonic). Logic âm thanh sở hữu riêng tương tự cũng mở rộng sang bán lẻ vật lý, nơi thống kê nhạc trong cửa hàng của chúng tôi cho thấy âm thanh định hình hành vi người mua sắm tại kệ hàng như thế nào.
3. Nền kinh tế Quảng cáo Âm thanh
Thương hiệu âm thanh nằm trên một nền kinh tế âm thanh vẫn không ngừng vượt xa kỳ vọng. Theo báo cáo IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report được Sounds Profitable đưa tin, quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tại Mỹ đạt 8.4 billion dollars vào năm 2025, và phần 2.9 billion dollars của podcast tăng 17.6%, vượt xa toàn ngành. Nền tảng chú ý bên dưới con số này là vô cùng lớn: người Mỹ dành 3 hours 53 minutes cho âm thanh mỗi ngày, và 64% thời gian đó có quảng cáo tài trợ (Nielsen, The Record, Q3 2025). Radio vẫn là trụ cột của thời gian nghe có quảng cáo tài trợ với 62% thời lượng nghe, podcast chiếm 20%, nghĩa là 82 cent trong mỗi phút âm thanh có quảng cáo tài trợ chảy qua chỉ hai kênh.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tại Mỹ, 2025 | $8.4B (+10.2% YoY) | IAB/PwC, via Sounds Profitable |
| Doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ, 2025 | $2.9B (+17.6% YoY) | IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report |
| Thời gian nghe âm thanh hàng ngày (Mỹ) | 3h 53m (64% ad-supported) | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| Nghe có quảng cáo tài trợ: radio / podcast / streaming / vệ tinh | 62% / 20% / 15% / 3% | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| Tỷ trọng podcast trong âm thanh có quảng cáo tài trợ hàng ngày, người trưởng thành 18-34 tuổi | 32% | Edison Research, Share of Ear, Q2 2025 |
| Người nghe âm thanh trực tuyến hàng tháng tại Mỹ, từ 12 tuổi trở lên | 79% (~228M) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Người Mỹ từ 12 tuổi trở lên từng nghe podcast | 73% (~210M) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| Người nghe radio dò kênh đài liên kết mạng lưới hàng tuần | 93%+ | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
Bối cảnh: kinh tế học ở cấp độ từng kênh đằng sau các tổng số này được phân tích chi tiết trong thống kê quảng cáo podcast và thống kê ngành radio của chúng tôi.
4. Quảng cáo Âm thanh so với Billboard, Display, Video và Mạng xã hội
Khi người tiêu dùng so sánh trực tiếp giữa các kênh, âm thanh vẫn giữ vững phong độ tốt hơn nhiều ngân sách vẫn hình dung. Khảo sát tháng 6/2024 của Veritonic với người nghe podcast tại Mỹ, được công bố qua trung tâm nghiên cứu của họ, đã hỏi mọi người họ thực sự nhớ quảng cáo nào. 60% nói họ nhớ quảng cáo âm thanh và podcast nhiều hơn quảng cáo billboard, 49% nhiều hơn quảng cáo display, và 48% nhiều hơn quảng cáo video. Cơ sở dữ liệu chuẩn mực của Nielsen củng cố các báo cáo tự thuật này bằng mức tăng chiến dịch được đo lường thực tế: trên khoảng 2,000 nghiên cứu podcast, nhận diện thương hiệu tăng trung bình 10 điểm, một chuẩn mực đã cải thiện thêm 1 điểm so với năm 2024. Mô hình này vẫn đúng ở các giai đoạn sâu hơn trong phễu chuyển đổi, với 51% người nghe có khả năng mua hàng từ một quảng cáo âm thanh cao hơn so với quảng cáo billboard.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Nhớ quảng cáo âm thanh nhiều hơn billboard / display / video / mạng xã hội | 60% / 49% / 48% / 33% | Veritonic, June 2024 |
| Có khả năng mua hàng từ quảng cáo âm thanh cao hơn billboard / mạng xã hội / display / video | 51% / 40% / 38% / 34% | Veritonic, June 2024 |
| Thích tìm hiểu về sản phẩm mới qua âm thanh hơn billboard / display / mạng xã hội / video | 54% / 48% / 45% / 35% | Veritonic, June 2024 |
| Mức tăng từ quảng cáo podcast: nhận diện / tìm kiếm thông tin / mua hàng / giới thiệu | +10 / +8 / +6 / +6 pts | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
| Khả năng nhớ lại có hỗ trợ / mức độ phù hợp thương hiệu của quảng cáo podcast | 70% / 66% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Quảng cáo podcast ngành ô tô: nhớ lại / phù hợp thương hiệu | 69% / 65% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Nghiên cứu điển hình chiến dịch đằng sau chuẩn mực của Nielsen | ~2,000 | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
Ghi chú: các con số của Veritonic là sở thích kênh tự báo cáo từ người nghe podcast hàng tháng, vì vậy chúng mô tả một nhóm khán giả vốn đã thân thiện với âm thanh, trong khi các điểm tăng của Nielsen đến từ các nghiên cứu thương hiệu so sánh nhóm tiếp xúc và nhóm đối chứng.
5. Người nghe Mong muốn Điều gì Từ Âm thanh Thương hiệu
Chất lượng thực thi tác động đến các con số không kém gì việc lựa chọn kênh. Báo cáo Veritonic Audio Attention Report, được xây dựng cùng công ty AI về sự chú ý Realeyes vào tháng 1/2024, đã theo dõi người nghe podcast qua webcam trong bốn phiên bản quảng cáo. Quảng cáo có giọng đọc quá nhỏ bị đánh giá kém thiện cảm hơn 32% và kém đáng tin cậy hơn 25% so với các phiên bản âm lượng chuẩn hóa, và 22.7% người tham gia thể hiện biểu cảm bối rối rõ rệt, cao hơn gấp đôi tỷ lệ của quảng cáo được phối âm đúng chuẩn. Chất lượng chú ý đạt đỉnh 36% với quảng cáo có giọng đọc lớn nhất và giảm xuống 25% khi các yếu tố âm thanh cạnh tranh làm bản phối trở nên lộn xộn. Tần suất phát cũng có một ngưỡng giới hạn: 53% người tiêu dùng chấp nhận nghe cùng một quảng cáo âm thanh hai lần một ngày, nhưng 55% cho rằng phát ba lần trở lên là gây khó chịu (Veritonic, June 2024).
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Quảng cáo có giọng đọc âm lượng thấp: kém thiện cảm / kém đáng tin cậy | -32% / -25% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Biểu cảm bối rối trong quảng cáo âm lượng thấp | 22.7% (2x normalized) | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Chất lượng chú ý: giọng đọc lớn / giọng đọc nhỏ / bản phối lộn xộn | 36% / 27% / 25% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Cho rằng chất lượng âm thanh tốt tác động tích cực đến cân nhắc mua hàng | 75% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| Chấp nhận cùng quảng cáo 2 lần/ngày / khó chịu khi 3+ lần/ngày | 53% / 55% | Veritonic, June 2024 |
| Quảng cáo podcast được đánh giá thú vị / đáng tin / tự nhiên / gây khó chịu | 37% / 37% / 36% / 7% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Muốn quảng cáo phù hợp hơn với nội dung podcast / ngắn hơn / có yếu tố hài hước | 37% / 35% / 33% | Veritonic, Nov 2024 |
| Cho rằng thiết kế âm thanh và chất lượng âm thanh cần được cải thiện | 15% | Veritonic, Nov 2024 |
Bối cảnh: chỉ 7% người nghe podcast cho rằng quảng cáo gây khó chịu và chỉ 1% cho rằng chúng thô lỗ, những con số về mức độ tiếp nhận mà các định dạng display và pre-roll hiếm khi đạt tới (Nielsen, Q2 2025).
6. Giọng nói, Người dẫn chương trình và Trợ lý Giọng nói
Giọng nói con người là tài sản âm thanh mà các thương hiệu có được miễn phí nhưng lại đo lường ít nhất. Chuẩn mực Q2 2025 của Nielsen cho thấy lý do vì sao quảng cáo do người dẫn chương trình đọc đã xây dựng nên nền kinh tế podcast: 62% người nghe mô tả người dẫn chương trình podcast là dễ mến và 42% là đáng tin cậy, trong khi chỉ 2% cho rằng họ không đáng tin cậy và 1% không trung thực. Khảo sát người nghe tháng 11/2024 của Veritonic phát hiện 20% người trả lời đánh giá cao rõ ràng sự xác thực từ lời giới thiệu của người dẫn chương trình. Ngoài người dẫn chương trình, chính giao diện giọng nói giờ đây cũng là lãnh địa của thương hiệu: 62% người trưởng thành Mỹ sử dụng trợ lý giọng nói trên một thiết bị nào đó, theo NPR/Edison Smart Audio Report gần đây nhất, và nghiên cứu Sonic Science của Spotify bổ sung thêm khía cạnh cảm xúc, với một phần ba số người nghe được theo dõi báo cáo họ cảm thấy vui vẻ hoặc phấn chấn sau khi nghe.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dẫn chương trình podcast được đánh giá dễ mến / đáng tin cậy / dễ đồng cảm | 62% / 42% / 39% | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
| Người dẫn chương trình được đánh giá không đáng tin cậy / không trung thực | 2% / 1% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| Đánh giá cao lời giới thiệu của người dẫn chương trình vì tính xác thực | 20% | Veritonic, Nov 2024 |
| Người trưởng thành Mỹ sử dụng trợ lý giọng nói trên bất kỳ thiết bị nào | 62% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| Người dùng trợ lý giọng nói ra lệnh hàng ngày | 57% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| Chủ sở hữu loa thông minh có khả năng phản hồi quảng cáo nghe được trên thiết bị | 53% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| Người tham gia Sonic Science cảm thấy vui vẻ hoặc phấn chấn sau khi nghe | ~33% | Spotify, Sonic Science Vol. 2 |
Ghi chú: các số liệu của Smart Audio Report là số liệu gần đây nhất hiện có (Spring 2022). Kinh tế học của những giọng nói chuyên nghiệp đứng sau âm thanh thương hiệu, từ audio logo cho đến tính cách trợ lý ảo, được đề cập trong thống kê ngành lồng tiếng của chúng tôi.
Tóm tắt: Thương hiệu Âm thanh qua các Con số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tín hiệu âm thanh thương hiệu, khả năng đạt sự chú ý thương hiệu cao | 8.53x | Ipsos, The Power of You |
| Bất kỳ tài sản âm thanh nào so với bất kỳ tài sản hình ảnh nào, cùng thước đo | 3.44x vs 1.15x | Ipsos, The Power of You |
| Quảng cáo sử dụng bất kỳ tài sản thương hiệu âm thanh nào | 8% | Ipsos, The Power of You |
| Quảng cáo sử dụng tín hiệu âm thanh thương hiệu chuyên dụng | 6% | Ipsos, The Power of You |
| Thương hiệu được chấm điểm trong Best Audio Brands 2026 | 155 | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Mức sử dụng nhạc tùy chỉnh, so với cùng kỳ năm trước | +140% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Tài sản âm thanh sở hữu riêng, 2024 so với 2025 | 29.5% vs 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Âm thanh riêng cho chiến dịch, thương hiệu hạng B so với hạng A | 15.8% vs 3.0% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| Thương hiệu âm thanh được theo dõi tại Mỹ | 170+ | SoundOut Index 2025 |
| Khả năng nhớ lại audio logo của Doritos so với chuẩn CPG | +23% | Veritonic case study |
| Doanh thu quảng cáo âm thanh kỹ thuật số tại Mỹ, 2025 | $8.4B (+10.2%) | IAB/PwC, April 2026 |
| Doanh thu quảng cáo podcast tại Mỹ, 2025 | $2.9B (+17.6%) | IAB/PwC, April 2026 |
| Thời gian nghe âm thanh hàng ngày (Mỹ) / tỷ trọng có quảng cáo tài trợ | 3h 53m / 64% | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| Phạm vi tiếp cận âm thanh trực tuyến hàng tháng tại Mỹ, từ 12 tuổi | 79% (~228M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| Nhớ quảng cáo âm thanh nhiều hơn billboard / video | 60% / 48% | Veritonic, June 2024 |
| Mức tăng nhận diện thương hiệu / khả năng nhớ lại có hỗ trợ từ quảng cáo podcast | +10 pts / 70% | Nielsen, Q2 2025 norms |
| Giọng đọc âm lượng thấp: mức giảm thiện cảm / mức giảm độ tin cậy | -32% / -25% | Veritonic and Realeyes, 2024 |
| Người dẫn chương trình podcast được đánh giá dễ mến / không đáng tin cậy | 62% / 2% | Nielsen, Q2 2025 norms |
| Người trưởng thành Mỹ sử dụng trợ lý giọng nói | 62% | NPR/Edison, Smart Audio Report 2022 |
| Chủ sở hữu loa thông minh có khả năng phản hồi quảng cáo | 53% | NPR/Edison, Smart Audio Report 2022 |
Phương pháp luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp trực tiếp số liệu từ các báo cáo nghiên cứu gốc, chuẩn mực ngành và các đợt công bố khảo sát có tên cụ thể, ưu tiên các ấn phẩm 2024-2026, trích dẫn nghiên cứu gốc thay vì đưa tin thứ cấp bất cứ khi nào có thể, và gắn cờ các nghiên cứu nền tảng cũ hơn là số liệu gần đây nhất hiện có.
- Ipsos, The Power of You: Why distinctive brand assets are a driving force of creative effectiveness (Feb 2020; phân tích tổng hợp 2,015 quảng cáo video Mỹ)
- amp sound branding, Best Audio Brands 2026 (ấn bản thứ 7, April 2026; 155 thương hiệu toàn cầu, sử dụng BrandAsset Valuator của WPP)
- SoundOut Index 2025 (170+ thương hiệu âm thanh Mỹ; 70,000+ nghiên cứu người tiêu dùng)
- Trung tâm nghiên cứu Veritonic: Audio Attention Report cùng Realeyes (Jan 2024), khảo sát nhận thức quảng cáo âm thanh (June 2024), khảo sát phản hồi người nghe về quảng cáo podcast (Nov 2024)
- Veritonic, nghiên cứu điển hình thương hiệu âm thanh của Doritos
- Nielsen, Podcasting Today (Aug 2025; bao gồm Podcast Brand Impact Norms Q2 2025 và Edison Research Share of Ear Q2 2025)
- Nielsen, The Record: Q3 2025 audio listening trends (2025)
- Edison Research, The Infinite Dial 2025 (khảo sát 5,020 người Mỹ từ 12 tuổi trở lên, Jan 2025)
- IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report, digital audio figures via Sounds Profitable (April 2026)
- NPR and Edison Research, The Smart Audio Report (Spring 2022, ấn bản gần đây nhất)
- Spotify, Sonic Science Vol. 2 (2023; 400+ người nghe với theo dõi sinh trắc học)
- Bối cảnh bổ sung: Havas, Meaningful Brands 2019 (được trích dẫn trong Ipsos, The Power of You); Ad Age đưa tin về audio logo đầu tiên của Perdue (April 2025).
Data watch: amp xuất bản Best Audio Brands mỗi mùa xuân, vì vậy ấn bản thứ 8 dự kiến ra mắt vào mùa xuân 2027; SoundOut làm mới Index của họ hàng năm; Nielsen cập nhật chuẩn mực Podcast Brand Impact hàng quý; báo cáo doanh thu của IAB/PwC ra mắt mỗi tháng 4, với số liệu âm thanh kỹ thuật số năm tài chính 2026 dự kiến vào April 2027; Edison Research thực hiện The Infinite Dial vào mỗi tháng 1; và một báo cáo NPR/Edison Smart Audio Report mới sẽ thay thế các số liệu về trợ lý giọng nói của Spring 2022.
Cập nhật lần cuối: ngày 19 tháng 7 năm 2026. Chúng tôi cập nhật trang này hàng quý khi các ấn bản mới của những báo cáo này được công bố.