โฆษณาวิดีโอที่มีสัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์มีโอกาสติดอันดับหนึ่งในสามอันดับแรกด้านความสนใจต่อแบรนด์สูงกว่าถึง 8.53 เท่า แต่มีโฆษณาเพียง 6% เท่านั้นที่ใช้สัญลักษณ์เสียงจริงๆ (Ipsos, The Power of You, การวิเคราะห์อภิมานโฆษณาวิดีโอสหรัฐฯ 2,015 ชิ้น) เงินลงทุนไหลตามสื่อนี้อยู่ดี: รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลในสหรัฐฯ แตะระดับ 8.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 10.2% เมื่อเทียบปีต่อปี (IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report, April 2026) แต่วินัยเชิงสร้างสรรค์กลับเคลื่อนไปในทิศทางตรงข้าม โดยสินทรัพย์เสียงที่เป็นเจ้าของเองลดลงจาก 29.5% ของการสื่อสารแบรนด์ในปี 2024 เหลือเพียง 9.7% ในปี 2025 (amp sound branding, Best Audio Brands 2026) และเมื่อแบรนด์ทุ่มเทกับเสียงจริงจัง ก็ได้ผลตอบแทนคุ้มค่า: โฆษณาพอดแคสต์เพียงอย่างเดียวสร้างการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 จุด จากแคมเปญที่วัดผลเกือบ 2,000 รายการ (Nielsen, Q2 2025) การวิเคราะห์นี้รวบรวมข้อมูลจาก Ipsos, amp sound branding, Nielsen, IAB และแหล่งข้อมูลหลักอีก 7 แหล่ง เพื่อฉายภาพว่าการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงยืนอยู่ตรงไหนในปี 2026
สรุปโดยย่อ
- โฆษณาที่มีสัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์มีโอกาสเป็นผู้ทำผลงานหนึ่งในสามอันดับแรกด้านความสนใจต่อแบรนด์มากกว่าถึง 8.53 เท่า (Ipsos, The Power of You)
- สินทรัพย์แบรนด์ด้านเสียงปรากฏในโฆษณาวิดีโอเพียง 8% เทียบกับ 92% สำหรับสินทรัพย์ด้านภาพ (Ipsos, The Power of You)
- รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลในสหรัฐฯ แตะระดับ 8.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 10.2% เมื่อเทียบปีต่อปี (IAB/PwC, April 2026)
- รายได้โฆษณาพอดแคสต์ในสหรัฐฯ แตะระดับ 2.9 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เพิ่มขึ้น 17.6% (IAB/PwC, April 2026)
- สินทรัพย์เสียงที่เป็นเจ้าของเองลดลงจาก 29.5% เหลือ 9.7% ของการสื่อสารแบรนด์ระหว่างปี 2024 ถึง 2025 (amp, Best Audio Brands 2026)
- การใช้เพลงที่แต่งขึ้นเฉพาะ (custom music) ในการสื่อสารแบรนด์เพิ่มขึ้นมากกว่า 140% เมื่อเทียบปีต่อปี (amp, Best Audio Brands 2026)
- โฆษณาพอดแคสต์สร้างการรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นเฉลี่ย +10 จุด และมีอัตราการจดจำแบบมีตัวช่วย 70% (Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025)
- ผู้บริโภค 60% จดจำโฆษณาเสียงและโฆษณาพอดแคสต์ได้มากกว่าโฆษณาป้ายบิลบอร์ด และ 48% จดจำได้มากกว่าโฆษณาวิดีโอ (Veritonic, June 2024)
- โฆษณาเสียงที่มีเสียงพากย์เบาเกินไปได้คะแนนความน่าชอบต่ำกว่า 32% และความน่าเชื่อถือต่ำกว่า 25% (Veritonic and Realeyes, January 2024)
- ชาวอเมริกันใช้เวลากับเสียงวันละ 3 ชั่วโมง 53 นาที โดย 64% มีโฆษณาสนับสนุน (Nielsen, The Record, Q3 2025)
- ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ 62% ใช้ผู้ช่วยเสียง และเจ้าของสมาร์ทสปีกเกอร์ที่ได้ยินโฆษณา 53% บอกว่ามีแนวโน้มจะตอบสนอง (NPR/Edison Research, 2022)
- ดัชนี 2025 ของ SoundOut ตอนนี้ติดตามแบรนด์เสียงมากกว่า 170 แบรนด์ในตลาดสหรัฐฯ (SoundOut)
1. โลโก้เสียงและความสนใจต่อแบรนด์
เศรษฐศาสตร์แกนหลักของการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงตั้งอยู่บนการวิเคราะห์อภิมานเพียงชิ้นเดียวที่วงการยังไม่ได้ซึมซับอย่างเต็มที่ Ipsos’ The Power of You เข้ารหัสโฆษณาวิดีโอสหรัฐฯ 2,015 ชิ้น เพื่อดูการมีอยู่ของสินทรัพย์แบรนด์ที่โดดเด่น และเปรียบเทียบผู้ทำผลงานสูงกับต่ำด้านความสนใจต่อแบรนด์ สัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์เพิ่มโอกาสติดหนึ่งในสามอันดับแรกขึ้น 8.53 เท่า มากกว่าสินทรัพย์ประเภทอื่นใดที่วัดได้ แต่กลับปรากฏในโฆษณาเพียง 6% เท่านั้น ในทางตรงข้าม สินทรัพย์ด้านภาพแทบจะเป็นสากลและใช้แทนกันได้เกือบหมด: ปรากฏใน 92% ของโฆษณา แต่เชื่อมโยงกับความได้เปรียบด้านผลงานเพียง 1.15 เท่า เสียงชนะได้ส่วนหนึ่งเพราะแทบไม่มีใครใช้มัน ซึ่งใกล้เคียงกับการสร้างความแตกต่างแบบไม่มีต้นทุนมากที่สุดเท่าที่วรรณกรรมด้านประสิทธิภาพเคยพบ
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| โอกาสที่โฆษณามีสัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์จะได้รับความสนใจต่อแบรนด์สูง | 8.53x | Ipsos, The Power of You |
| โอกาสที่โฆษณามีสินทรัพย์แบรนด์ด้านเสียงชนิดใดก็ได้จะได้รับความสนใจต่อแบรนด์สูง | 3.44x | Ipsos, The Power of You |
| โอกาสที่โฆษณามีสินทรัพย์แบรนด์ด้านภาพชนิดใดก็ได้จะได้รับความสนใจต่อแบรนด์สูง | 1.15x | Ipsos, The Power of You |
| ตัวละครประจำแบรนด์ / การใช้คนดังอย่างสม่ำเสมอ, มาตรวัดเดียวกัน | 6.01x / 2.84x | Ipsos, The Power of You |
| สัดส่วนโฆษณาที่ใช้สินทรัพย์แบรนด์ด้านเสียงเทียบกับด้านภาพ | 8% vs 92% | Ipsos, The Power of You |
| สัดส่วนโฆษณาที่ใช้สัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์ / เพลงเป็นสินทรัพย์แบรนด์ | 6% / 3% | Ipsos, The Power of You |
| สัดส่วนโฆษณาที่ใช้โลโก้ / สีประจำแบรนด์ / สโลแกน | 91% / 69% / 45% | Ipsos, The Power of You |
| จำนวนครั้งที่สินทรัพย์แบรนด์ปรากฏต่อโฆษณา, ผู้ทำผลงานสูงเทียบกับต่ำ | 4.02 vs 2.65 | Ipsos, The Power of You |
บริบท: การศึกษานี้เผยแพร่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2020 และยังคงเป็นการวิเคราะห์อภิมานประเภทนี้ที่ล่าสุดที่สุด โดยอ้างอิงงานวิจัยของ Havas ที่พบว่าผู้คนจะไม่รู้สึกแย่เลยหาก 77% ของแบรนด์หายไป ซึ่งเป็นปัญหาที่เสียงอันโดดเด่นมีไว้เพื่อแก้ไข
2. การนำการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงไปใช้และการลงทุน
ข้อมูลการนำไปใช้ในปี 2026 อ่านดูเหมือนความขัดแย้งเชิงกลยุทธ์ Best Audio Brands 2026 ของ amp sound branding ซึ่งเป็นฉบับที่ 7 ของเกณฑ์มาตรฐานประจำปี ให้เกรดแบรนด์ระดับโลก 155 แบรนด์ และพบว่าการใช้เพลงที่แต่งขึ้นเฉพาะเพิ่มขึ้นมากกว่า 140% เมื่อเทียบปีต่อปี ในขณะเดียวกัน การเป็นเจ้าของสินทรัพย์เสียงประจำแบรนด์กลับทรุดตัวลงจาก 29.5% ของการสื่อสารแบรนด์ในปี 2024 เหลือ 9.7% ในปี 2025 ซึ่งเป็นการลดลง 67% ของการลงทุนด้านเสียงที่เป็นเจ้าของเอง แบรนด์ต่างๆ ซื้อเพลงมากขึ้นแต่เป็นเจ้าของน้อยลง: เพลงสต็อก (stock music) ทำคะแนนสูงสุดที่ 34.8% ของการสื่อสาร และเกือบหนึ่งในสี่ของผลงานแบรนด์ไม่ใช้เพลงเลย ข้อมูลระดับเกรดแสดงให้เห็นว่าใครทำถูกทาง โดยแบรนด์เกรด A ใช้เสียงเพียง 3.0% สำหรับงานแคมเปญระยะสั้น ขณะที่แบรนด์เกรด B ที่ไล่ตามใช้ถึง 15.8%
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| แบรนด์ระดับโลกที่ได้รับการให้เกรดใน Best Audio Brands 2026 (ฉบับที่ 7) | 155 | amp, Best Audio Brands 2026 |
| การเปลี่ยนแปลงการใช้เพลงที่แต่งขึ้นเฉพาะ เทียบปีต่อปี | +140% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| การสื่อสารแบรนด์ที่ใช้สินทรัพย์เสียงที่เป็นเจ้าของเอง, 2024 เทียบกับ 2025 | 29.5% vs 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| ส่วนผสมกลยุทธ์เสียงปี 2025: เพลงสต็อก / เพลงลิขสิทธิ์ / ไม่มีเพลง / เพลงที่เป็นเจ้าของเอง | 34.8% / 24.5% / 23.1% / 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| เสียงเฉพาะแคมเปญ, แบรนด์เกรด B เทียบกับเกรด A | 15.8% vs 3.0% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| การเติบโตของเพลงที่แต่งขึ้นเฉพาะในกลุ่ม CPG / ยานยนต์ (2024-2025) | +22.1 pts / +13.9 pts | amp, Best Audio Brands 2026 |
| แบรนด์เสียงที่ติดตามในตลาดสหรัฐฯ | 170+ | SoundOut Index 2025 |
| การศึกษาผู้บริโภคเบื้องหลัง SoundOut Index | 70,000+ | SoundOut Index 2025 |
| การเพิ่มขึ้นของผลกระทบทางอารมณ์จากการเลือกเพลงที่เหมาะสม | up to 16% | SoundOut |
บริบท: ผลตอบแทนสำหรับแบรนด์ที่ทุ่มเทกับเสียงปรากฏชัดในการทดสอบ โดยโลโก้เสียงของ Doritos ทำคะแนนสูงกว่าเกณฑ์มาตรฐานการจดจำของกลุ่ม CPG ถึง 23% และเพิ่มความน่าดึงดูดของแบรนด์ขึ้น 12% (Veritonic) ตรรกะเดียวกันของเสียงที่เป็นเจ้าของเองขยายไปถึงธุรกิจค้าปลีกที่มีหน้าร้านจริง ซึ่งสถิติเพลงในร้านค้า ของเราแสดงให้เห็นว่าเสียงกำหนดพฤติกรรมผู้ซื้อที่หน้าชั้นวางสินค้าอย่างไร
3. เศรษฐกิจโฆษณาเสียง
การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงตั้งอยู่บนเศรษฐกิจเสียงที่เติบโตเกินความคาดหมายอยู่เรื่อยมา ตามรายงาน IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report ที่ Sounds Profitable นำเสนอ โฆษณาเสียงดิจิทัลในสหรัฐฯ แตะระดับ 8.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 และส่วนแบ่งพอดแคสต์ที่ 2.9 พันล้านดอลลาร์เติบโต 17.6% แซงหน้าทั้งหมวดหมู่ ฐานความสนใจที่รองรับอยู่เบื้องหลังนั้นมหาศาล: ชาวอเมริกันใช้เวลากับเสียงทุกวันวันละ 3 ชั่วโมง 53 นาที และ 64% ของเวลานั้นมีโฆษณาสนับสนุน (Nielsen, The Record, Q3 2025) วิทยุยังคงเป็นหลักยึดของวันที่มีโฆษณาสนับสนุนที่ 62% ของเวลาฟัง โดยพอดแคสต์อยู่ที่ 20% ซึ่งหมายความว่าทุก 82 เซนต์ของนาทีเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนไหลผ่านเพียงสองช่องทางเท่านั้น
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลสหรัฐฯ, 2025 | $8.4B (+10.2% YoY) | IAB/PwC, via Sounds Profitable |
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์สหรัฐฯ, 2025 | $2.9B (+17.6% YoY) | IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report |
| เวลาที่ใช้กับเสียงต่อวัน (สหรัฐฯ) | 3h 53m (64% ad-supported) | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| การฟังที่มีโฆษณาสนับสนุน: วิทยุ / พอดแคสต์ / สตรีมมิง / ดาวเทียม | 62% / 20% / 15% / 3% | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| สัดส่วนพอดแคสต์ในเสียงที่มีโฆษณาสนับสนุนรายวัน, อายุ 18-34 ปี | 32% | Edison Research, Share of Ear, Q2 2025 |
| ผู้ฟังเสียงออนไลน์รายเดือนในสหรัฐฯ, อายุ 12 ปีขึ้นไป | 79% (~228M) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| ชาวอเมริกันอายุ 12 ปีขึ้นไปที่เคยฟังพอดแคสต์ | 73% (~210M) | Edison Research, The Infinite Dial 2025 |
| ผู้ฟังวิทยุที่ปรับฟังสถานีในเครือข่ายเป็นประจำทุกสัปดาห์ | 93%+ | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
บริบท: เศรษฐศาสตร์ระดับช่องทางเบื้องหลังตัวเลขรวมเหล่านี้แจกแจงไว้ในสถิติโฆษณาพอดแคสต์ และสถิติอุตสาหกรรมวิทยุ ของเรา
4. โฆษณาเสียงเทียบกับป้ายบิลบอร์ด ดิสเพลย์ วิดีโอ และโซเชียล
เมื่อผู้บริโภคเปรียบเทียบช่องทางต่างๆ โดยตรง เสียงกลับทำผลงานได้ดีกว่าที่งบประมาณส่วนใหญ่คาดไว้ การสำรวจผู้ฟังพอดแคสต์ในสหรัฐฯ ของ Veritonic เมื่อเดือนมิถุนายน 2024 ซึ่งเผยแพร่ผ่านศูนย์ข้อมูลวิจัย ของบริษัท ถามผู้คนว่าจดจำโฆษณาชิ้นใดได้จริง 60% บอกว่าจดจำโฆษณาเสียงและโฆษณาพอดแคสต์ได้มากกว่าโฆษณาป้ายบิลบอร์ด 49% จดจำได้มากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ และ 48% จดจำได้มากกว่าโฆษณาวิดีโอ ฐานข้อมูลเกณฑ์มาตรฐานของ Nielsen สนับสนุนการรายงานด้วยตนเองเหล่านี้ด้วยการวัดผลกระทบแคมเปญจริง: จากการศึกษาพอดแคสต์ราว 2,000 รายการ การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 10 จุด ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานที่ดีขึ้นหนึ่งจุดจากปี 2024 รูปแบบนี้ยังคงอยู่ในขั้นตอนถัดลงไปของกระบวนการ (funnel) โดยผู้ฟัง 51% มีแนวโน้มจะซื้อสินค้าจากโฆษณาเสียงมากกว่าโฆษณาป้ายบิลบอร์ด
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| จดจำโฆษณาเสียงได้มากกว่าป้ายบิลบอร์ด / ดิสเพลย์ / วิดีโอ / โซเชียล | 60% / 49% / 48% / 33% | Veritonic, June 2024 |
| มีแนวโน้มซื้อสินค้าจากโฆษณาเสียงมากกว่าป้ายบิลบอร์ด / โซเชียล / ดิสเพลย์ / วิดีโอ | 51% / 40% / 38% / 34% | Veritonic, June 2024 |
| ชอบเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าใหม่ผ่านเสียงมากกว่าป้ายบิลบอร์ด / ดิสเพลย์ / โซเชียล / วิดีโอ | 54% / 48% / 45% / 35% | Veritonic, June 2024 |
| ผลกระทบของโฆษณาพอดแคสต์: การรับรู้ / การค้นหาข้อมูล / การซื้อ / การแนะนำ | +10 / +8 / +6 / +6 pts | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
| การจดจำแบบมีตัวช่วยของโฆษณาพอดแคสต์ / ความเข้ากันกับแบรนด์ | 70% / 66% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| โฆษณาพอดแคสต์ในหมวดยานยนต์: การจดจำ / ความเข้ากันกับแบรนด์ | 69% / 65% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| กรณีศึกษาแคมเปญเบื้องหลังเกณฑ์มาตรฐานของ Nielsen | ~2,000 | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
หมายเหตุ: ตัวเลขของ Veritonic เป็นความชอบด้านช่องทางที่รายงานด้วยตนเองจากผู้ฟังพอดแคสต์รายเดือน จึงสะท้อนกลุ่มผู้ฟังที่เป็นมิตรกับเสียงอยู่แล้ว ในขณะที่จุดผลกระทบของ Nielsen มาจากการศึกษาแบรนด์แบบเปรียบเทียบกลุ่มที่ได้รับชมกับกลุ่มควบคุม
5. สิ่งที่ผู้ฟังต้องการจากเสียงของแบรนด์
คุณภาพของการดำเนินงานส่งผลต่อตัวเลขพอๆ กับการเลือกช่องทาง Veritonic Audio Attention Report ซึ่งจัดทำร่วมกับบริษัท AI ด้านความสนใจ Realeyes เมื่อเดือนมกราคม 2024 ติดตามผู้ฟังพอดแคสต์ผ่านกล้องเว็บแคมขณะฟังโฆษณา 4 รูปแบบ โฆษณาที่มีเสียงพากย์เบาเกินไปได้คะแนนความน่าชอบต่ำกว่า 32% และความน่าเชื่อถือต่ำกว่า 25% เมื่อเทียบกับเวอร์ชันที่ปรับระดับเสียงมาตรฐาน และผู้เข้าร่วม 22.7% แสดงสีหน้าสับสนอย่างเห็นได้ชัด ซึ่งมากกว่าอัตราของโฆษณาที่มิกซ์เสียงอย่างเหมาะสมถึงสองเท่า คุณภาพความสนใจสูงสุดที่ 36% สำหรับโฆษณาที่มีเสียงพากย์ดังที่สุด และลดลงเหลือ 25% เมื่อองค์ประกอบเสียงที่แข่งขันกันทำให้การมิกซ์รกรุงรัง ความถี่ก็มีจุดวิกฤตเช่นกัน: ผู้บริโภค 53% ยอมรับได้หากได้ยินโฆษณาเสียงเดิมวันละสองครั้ง แต่ 55% บอกว่าการเล่นสามครั้งขึ้นไปน่ารำคาญ (Veritonic, June 2024)
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| โฆษณาที่มีเสียงพากย์เบา: ความน่าชอบ / ความน่าเชื่อถือ ที่ลดลง | -32% / -25% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| สีหน้าสับสนระหว่างโฆษณาเสียงพากย์เบา | 22.7% (2x normalized) | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| คุณภาพความสนใจ: เสียงพากย์ดัง / เสียงพากย์เบา / มิกซ์รกรุงรัง | 36% / 27% / 25% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| บอกว่าคุณภาพเสียงที่ดีส่งผลบวกต่อการพิจารณาซื้อ | 75% | Veritonic and Realeyes, Jan 2024 |
| ยอมรับโฆษณาเดิม 2 ครั้งต่อวัน / รำคาญเมื่อเกิน 3 ครั้งต่อวัน | 53% / 55% | Veritonic, June 2024 |
| โฆษณาพอดแคสต์ที่ให้คะแนนน่าสนใจ / น่าเชื่อถือ / เป็นธรรมชาติ / น่ารำคาญ | 37% / 37% / 36% / 7% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| ต้องการโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาพอดแคสต์มากขึ้น / สั้นลง / มีอารมณ์ขัน | 37% / 35% / 33% | Veritonic, Nov 2024 |
| ระบุว่าการออกแบบเสียงและคุณภาพเสียงเป็นสิ่งที่ควรปรับปรุง | 15% | Veritonic, Nov 2024 |
บริบท: ผู้ฟังพอดแคสต์เพียง 7% เรียกโฆษณาว่ารบกวน และเพียง 1% เรียกว่าหยาบคาย ตัวเลขระดับการยอมรับเช่นนี้เป็นสิ่งที่รูปแบบดิสเพลย์และ pre-roll แทบไม่เคยเข้าใกล้ (Nielsen, Q2 2025)
6. เสียงพูด พิธีกร และผู้ช่วยเสียง
เสียงมนุษย์คือสินทรัพย์ด้านเสียงที่แบรนด์ได้มาฟรีแต่วัดผลน้อยที่สุด เกณฑ์มาตรฐาน Q2 2025 ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าเหตุใดโฆษณาที่พิธีกรอ่านเองจึงสร้างเศรษฐกิจพอดแคสต์ขึ้นมาได้: ผู้ฟัง 62% บอกว่าพิธีกรพอดแคสต์น่าคบหา และ 42% บอกว่าน่าเชื่อถือ ในขณะที่มีเพียง 2% ที่บอกว่าไม่น่าไว้ใจ และ 1% ที่บอกว่าไม่ซื่อสัตย์ การสำรวจผู้ฟังของ Veritonic เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2024 พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 20% ให้คุณค่ากับการรับรองโดยพิธีกรอย่างชัดเจนในเรื่องความน่าเชื่อถือ นอกเหนือจากพิธีกรแล้ว อินเทอร์เฟซเสียงเองก็กลายเป็นพื้นที่ของแบรนด์แล้ว: ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ 62% ใช้ผู้ช่วยเสียงบนอุปกรณ์บางชนิด ตาม NPR/Edison Smart Audio Report ฉบับล่าสุด และงานวิจัย Sonic Science ของ Spotify เพิ่มมิติด้านอารมณ์เข้ามา โดยหนึ่งในสามของผู้ฟังที่ติดตามรายงานว่ารู้สึกมีความสุขหรือร่าเริงหลังจากฟัง
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| พิธีกรพอดแคสต์ที่ได้รับการให้คะแนนว่าน่าคบหา / น่าเชื่อถือ / เข้าถึงง่าย | 62% / 42% / 39% | Nielsen, Podcasting Today, Aug 2025 |
| พิธีกรที่ได้รับการให้คะแนนว่าไม่น่าไว้ใจ / ไม่ซื่อสัตย์ | 2% / 1% | Nielsen, Podcast Brand Impact Norms, Q2 2025 |
| ให้คุณค่ากับการรับรองโดยพิธีกรในเรื่องความน่าเชื่อถือ | 20% | Veritonic, Nov 2024 |
| ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ใช้ผู้ช่วยเสียงบนอุปกรณ์ใดก็ได้ | 62% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| ผู้ใช้ผู้ช่วยเสียงที่สั่งงานด้วยเสียงทุกวัน | 57% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| เจ้าของสมาร์ทสปีกเกอร์ที่มีแนวโน้มตอบสนองต่อโฆษณาที่ได้ยินบนอุปกรณ์ | 53% | NPR/Edison, Smart Audio Report, Spring 2022 |
| ผู้เข้าร่วม Sonic Science ที่รู้สึกมีความสุขหรือร่าเริงหลังจากฟัง | ~33% | Spotify, Sonic Science Vol. 2 |
หมายเหตุ: ตัวเลขจาก Smart Audio Report เป็นข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่ (Spring 2022) เศรษฐศาสตร์ของนักพากย์มืออาชีพเบื้องหลังเสียงของแบรนด์ ตั้งแต่โลโก้เสียงไปจนถึงบุคลิกของผู้ช่วยเสียง มีอยู่ในสถิติอุตสาหกรรมพากย์เสียง ของเรา
สรุป: การสร้างแบรนด์ด้วยเสียงในตัวเลข
| ตัวชี้วัด | ค่า | แหล่งที่มา |
|---|---|---|
| สัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์, โอกาสได้รับความสนใจต่อแบรนด์สูง | 8.53x | Ipsos, The Power of You |
| สินทรัพย์ด้านเสียงเทียบกับสินทรัพย์ด้านภาพชนิดใดก็ได้, มาตรวัดเดียวกัน | 3.44x vs 1.15x | Ipsos, The Power of You |
| โฆษณาที่ใช้สินทรัพย์แบรนด์ด้านเสียงชนิดใดก็ได้ | 8% | Ipsos, The Power of You |
| โฆษณาที่ใช้สัญลักษณ์เสียงประจำแบรนด์โดยเฉพาะ | 6% | Ipsos, The Power of You |
| แบรนด์ที่ได้รับการให้เกรดใน Best Audio Brands 2026 | 155 | amp, Best Audio Brands 2026 |
| การใช้เพลงที่แต่งขึ้นเฉพาะ, เทียบปีต่อปี | +140% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| สินทรัพย์เสียงที่เป็นเจ้าของเอง, 2024 เทียบกับ 2025 | 29.5% vs 9.7% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| เสียงเฉพาะแคมเปญ, แบรนด์เกรด B เทียบกับเกรด A | 15.8% vs 3.0% | amp, Best Audio Brands 2026 |
| แบรนด์เสียงที่ติดตามในสหรัฐฯ | 170+ | SoundOut Index 2025 |
| การจดจำโลโก้เสียงของ Doritos เทียบกับเกณฑ์มาตรฐาน CPG | +23% | Veritonic case study |
| รายได้โฆษณาเสียงดิจิทัลสหรัฐฯ, 2025 | $8.4B (+10.2%) | IAB/PwC, April 2026 |
| รายได้โฆษณาพอดแคสต์สหรัฐฯ, 2025 | $2.9B (+17.6%) | IAB/PwC, April 2026 |
| เวลาฟังเสียงต่อวัน (สหรัฐฯ) / สัดส่วนที่มีโฆษณาสนับสนุน | 3h 53m / 64% | Nielsen, The Record, Q3 2025 |
| การเข้าถึงผู้ฟังเสียงออนไลน์รายเดือนในสหรัฐฯ, อายุ 12 ปีขึ้นไป | 79% (~228M) | Edison Research, Infinite Dial 2025 |
| จดจำโฆษณาเสียงได้มากกว่าป้ายบิลบอร์ด / วิดีโอ | 60% / 48% | Veritonic, June 2024 |
| การรับรู้แบรนด์เพิ่มขึ้น / การจดจำแบบมีตัวช่วยจากโฆษณาพอดแคสต์ | +10 pts / 70% | Nielsen, Q2 2025 norms |
| เสียงพากย์เบา: ความน่าชอบ / ความน่าเชื่อถือ ที่ลดลง | -32% / -25% | Veritonic and Realeyes, 2024 |
| พิธีกรพอดแคสต์ที่ได้รับการให้คะแนนว่าน่าคบหา / ไม่น่าไว้ใจ | 62% / 2% | Nielsen, Q2 2025 norms |
| ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ที่ใช้ผู้ช่วยเสียง | 62% | NPR/Edison, Smart Audio Report 2022 |
| เจ้าของสมาร์ทสปีกเกอร์ที่มีแนวโน้มตอบสนองต่อโฆษณา | 53% | NPR/Edison, Smart Audio Report 2022 |
วิธีการเก็บข้อมูลและแหล่งที่มา
ข้อมูลถูกรวบรวมโดยการดึงตัวเลขโดยตรงจากรายงานวิจัยหลัก เกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม และการเผยแพร่ผลสำรวจที่ระบุชื่อ โดยให้ความสำคัญกับสิ่งพิมพ์ในช่วงปี 2024-2026 อ้างอิงการศึกษาต้นฉบับแทนการรายงานทุติยภูมิเมื่อทำได้ และระบุให้ชัดเจนเมื่อการศึกษาพื้นฐานที่เก่ากว่าเป็นข้อมูลล่าสุดที่มีอยู่
- Ipsos, The Power of You: Why distinctive brand assets are a driving force of creative effectiveness (กุมภาพันธ์ 2020; การวิเคราะห์อภิมานโฆษณาวิดีโอสหรัฐฯ 2,015 ชิ้น)
- amp sound branding, Best Audio Brands 2026 (ฉบับที่ 7, เมษายน 2026; แบรนด์ระดับโลก 155 แบรนด์ ร่วมกับ WPP’s BrandAsset Valuator)
- SoundOut Index 2025 (แบรนด์เสียงในสหรัฐฯ กว่า 170 แบรนด์; การศึกษาผู้บริโภคกว่า 70,000 รายการ)
- ศูนย์ข้อมูลวิจัยของ Veritonic: Audio Attention Report ร่วมกับ Realeyes (มกราคม 2024), การสำรวจการรับรู้โฆษณาเสียง (มิถุนายน 2024), การสำรวจความคิดเห็นผู้ฟังต่อโฆษณาพอดแคสต์ (พฤศจิกายน 2024)
- Veritonic, กรณีศึกษาการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงของ Doritos
- Nielsen, Podcasting Today (สิงหาคม 2025; รวมถึง Podcast Brand Impact Norms Q2 2025 และ Edison Research Share of Ear Q2 2025)
- Nielsen, The Record: Q3 2025 audio listening trends (2025)
- Edison Research, The Infinite Dial 2025 (สำรวจชาวอเมริกันอายุ 12 ปีขึ้นไปจำนวน 5,020 คน, มกราคม 2025)
- IAB/PwC, Internet Advertising Revenue Report, digital audio figures via Sounds Profitable (เมษายน 2026)
- NPR and Edison Research, The Smart Audio Report (Spring 2022, ฉบับล่าสุด)
- Spotify, Sonic Science Vol. 2 (2023; ผู้ฟังกว่า 400 คนพร้อมการติดตามข้อมูลชีวมิติ)
- บริบทเพิ่มเติม: Havas, Meaningful Brands 2019 (อ้างอิงใน Ipsos, The Power of You); การรายงานของ Ad Age เกี่ยวกับโลโก้เสียงแรกของ Perdue (เมษายน 2025)
Data watch: amp เผยแพร่ Best Audio Brands ทุกฤดูใบไม้ผลิ ดังนั้นฉบับที่ 8 คาดว่าจะออกในฤดูใบไม้ผลิปี 2027 SoundOut อัปเดต Index ของตนเป็นประจำทุกปี Nielsen อัปเดตเกณฑ์มาตรฐาน Podcast Brand Impact เป็นประจำทุกไตรมาส รายงานรายได้ของ IAB/PwC ออกทุกเดือนเมษายน โดยตัวเลขเสียงดิจิทัลของปีงบประมาณ 2026 มีกำหนดออกในเดือนเมษายน 2027 Edison Research จัดทำ The Infinite Dial ทุกเดือนมกราคม และ NPR/Edison Smart Audio Report ฉบับใหม่จะมาแทนที่ตัวเลขผู้ช่วยเสียงของฤดูใบไม้ผลิปี 2022
อัปเดตล่าสุด: 19 กรกฎาคม 2026 เราจะอัปเดตหน้านี้ทุกไตรมาสเมื่อมีการเผยแพร่รายงานฉบับใหม่