В начале 2026 года TikTok преодолел отметку в 1,9 миллиарда ежемесячных активных пользователей — больше, чем у любой другой социальной платформы, кроме Facebook и YouTube. В 2024 году приложение сгенерировало $23 миллиарда выручки — рост на 42,8% год к году (Business of Apps, TikTok Revenue Report 2024). При этом вопрос о будущем платформы в США был решён лишь в январе 2026 года, когда группа инвесторов под руководством Oracle взяла операционный контроль после года решений Верховного суда и президентских отсрочек.
Мы собрали данные из Business of Apps, eMarketer, Sensor Tower, Statista, Pew Research Center, собственного Music Impact Report TikTok, Белого дома и материалов Верховного суда США для подготовки этого обзора.
Ключевые выводы
- К началу 2026 года TikTok достиг приблизительно 1,9 миллиарда глобальных MAU — по сравнению с ~1,59 миллиарда в начале 2025 года (Business of Apps, 2026).
- В конце 2025 года суточные активные пользователи впервые превысили 1 миллиард: по оценкам, к ноябрю 2025 года их было 1,12 миллиарда (Backlinko / Sensor Tower aggregation, 2025).
- Выручка TikTok в 2024 году составила $23 миллиарда, 77% которых приходится на рекламу; прогноз на 2025 год — свыше $30 миллиардов (Business of Apps, 2025).
- Общая выручка ByteDance в 2024 году достигла $155 миллиардов, рост на 29% год к году (Bloomberg, апрель 2025).
- Глобальная рекламная выручка TikTok в 2024 году составила $26,42 миллиарда; прогноз на 2025 год — $33,1 миллиарда (eMarketer forecast, 2025).
- США, на долю которых приходится лишь 10% пользователей TikTok, генерируют 41% мировой рекламной выручки платформы (eMarketer, 2025).
- TikTok Shop достиг глобального GMV $33 миллиарда в 2024 году и удвоился до ~$66 миллиардов в 2025 году (Statista, 2025).
- 84% песен, попавших в Billboard Global 200 в 2024 году, сначала стали вирусными на TikTok (TikTok Year on TikTok Music Report 2024).
- BookTok преодолел отметку в 370 миллиардов суммарных просмотров по состоянию на 2025 год; спрос, сформированный BookTok, обеспечил 59 миллионов продаж печатных книг в США в 2024 году (WordsRated, 2024).
- Верховный суд США единогласно поддержал закон о запрете 17 января 2025 года; американские операции TikTok были переданы совместному предприятию под руководством Oracle, сделка закрылась 22 января 2026 года (Supreme Court, TikTok Inc. v. Garland; Variety, 2026).
- Пользователи в возрасте 25–34 лет теперь составляют наибольшую демографическую группу (35,3%); пользователи моложе 34 лет составляют ~71% аудитории (Statista, 2025).
- Среднестатистический пользователь проводит в TikTok 95 минут в день по всему миру (Sprout Social / multiple aggregators, 2025).
1. Рост пользователей и вовлечённость
Темпы роста TikTok противостоят пост-пандемической усталости от социальных сетей. С начала 2025 по начало 2026 года платформа прибавила около 300 миллионов ежемесячных активных пользователей — это эквивалент всего населения США. Главное — не только масштаб, но и глубина: TikTok конвертирует ~55–60% ежемесячных пользователей в ежедневных, тогда как у Facebook и Instagram этот показатель составляет 40–50%.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальные MAU (начало 2026) | ~1,9 миллиарда | Business of Apps, 2026 |
| Глобальные DAU (ноябрь 2025, оценка) | 1,12 миллиарда | Backlinko / Sensor Tower, 2025 |
| MAU в США (2025) | 136 миллионов | Business of Apps, 2025 |
| MAU в ЕС (начало 2025) | 169 миллионов | TikTok EU regulatory disclosure, 2025 |
| DAU в США (январь 2025) | 82,2 миллиона | DemandSage, 2025 |
| Среднее время в приложении в день (глобально) | 95 минут | Sprout Social, 2025 |
| Средняя продолжительность сессии | ~10,85 минуты | Mediamister / multiple sources, 2025 |
| Открытий приложения в день на пользователя | 19 раз | Various aggregators, 2025 |
| Средний показатель вовлечённости | 3,73% | Emplicit benchmarks, 2025 |
| Скачивания за всё время | 5-е место в истории, уступает лишь четырём приложениям Meta | Sensor Tower, 2025 |
Пользователи в возрасте 18–24 лет проводят в TikTok в среднем 112 минут в день — почти два часа — что делает приложение главной категорией экранного времени для молодёжи. Такое время нахождения делает TikTok исключительно эффективным каналом для аудиоконтента, включая голосовые эффекты и изменение голоса в реальном времени.
Business of Apps TikTok Statistics
2. Доходы и реклама
Монетизационная машина TikTok резко ускорилась в 2024 году. Рост выручки платформы на 42,8% опередил все крупные социальные сети. Американский рынок является двигателем: один американский пользователь приносит рекламодателям примерно в 4 раза больше, чем среднемировой показатель, — именно поэтому ставки в споре о запрете исчислялись десятками миллиардов долларов.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальная выручка TikTok 2024 | $23 миллиарда | Business of Apps, 2024 |
| Рост выручки год к году 2024 | 42,8% | Business of Apps, 2025 |
| Глобальная рекламная выручка TikTok 2024 | $26,42 миллиарда | eMarketer, 2025 |
| Глобальная рекламная выручка TikTok 2025 (прогноз) | $33,1 миллиарда | eMarketer forecast, 2025 |
| Рекламная выручка в США 2024 | $12,29 миллиарда | eMarketer, 2025 |
| Рекламная выручка в США 2025 (прогноз) | $14,03 миллиарда | eMarketer forecast, 2025 |
| Доля США в мировой рекламной выручке | 41% | eMarketer, 2025 |
| Доля США в мировой аудитории | ~10% | eMarketer, 2025 |
| Общая выручка ByteDance 2024 | $155 миллиардов | Bloomberg, апрель 2025 |
| Прогнозируемая прибыль ByteDance 2025 | ~$50 миллиардов | Bloomberg, декабрь 2025 |
США генерируют 41% мировой рекламной выручки TikTok, составляя лишь 10% его аудитории — разрыв в монетизации на пользователя, объясняющий, почему ByteDance отстаивал своё право в Верховном суде.
eMarketer TikTok Ad Revenue Forecasts
3. TikTok Shop и социальная коммерция
TikTok Shop — самый быстрорастущий канал электронной торговли в истории по темпам роста GMV. В 2024 году показатель превысил $33 миллиарда по всему миру, а в 2025 году удвоился примерно до $66 миллиардов. Значительную долю объёма обеспечила Юго-Восточная Азия — только Индонезия принесла $6 миллиардов в первом полугодии 2025 года, — однако американский магазин показал рост на 68% год к году, достигнув $15,1 миллиарда в 2025 году.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальный GMV 2024 | $33 миллиарда | Statista / Business of Apps, 2024 |
| Глобальный GMV 2025 | ~$66 миллиардов | Statista, 2025 |
| Глобальный GMV 2026 (прогноз) | $112 миллиардов | Statista projection, 2025 |
| GMV в США 2025 | $15,1 миллиарда | eFulfillment Service, 2025 |
| Рост GMV в США год к году 2025 | 68% | eFulfillment Service, 2025 |
| GMV в Индонезии за первое полугодие 2025 | $6 миллиардов | Awisee, 2025 |
| Всего пользователей, взаимодействующих с магазином | ~900 миллионов | Multiple aggregators, 2025 |
| Количество продавцов по всему миру | 15 миллионов | Multiple aggregators, 2025 |
| Доля продаж через заранее записанные видео | ~66% | eFulfillment Service, 2025 |
| Лидирующая категория по GMV | Красота и уход за собой ($2,5B+) | Statista, 2024 |
Заранее записанные видео создателей обеспечивают две трети продаж TikTok Shop, потому что зрители встречают их в ленте For You, где предложение застаёт их врасплох. Этот контекст принципиально отличается от просмотра страницы товара: качество звука и подача голоса становятся конкурентным преимуществом.
4. Экономика создателей и выплаты
Старый Creator Fund платил доли цента за просмотр и отпугивал авторов. Его замена — теперь официально называемая Creator Rewards Program (переименована из Creativity Program Beta в марте 2024 года) — резко повысила ставки, установив обязательную минимальную длину видео в одну минуту и отдав приоритет «оригинальности и ценности для повторного просмотра». Лучшие создатели теперь зарабатывают $0,40–$1,00 за 1 000 квалифицированных просмотров, а для исключительного контента предусмотрен уровень Additional Reward.
Создатели, работающие с голосом, закадровым текстом или ролевым контентом, могут извлечь пользу из инструментов, улучшающих качество аудиопродакшена, — включая генерацию голоса с помощью ИИ и голосовые эффекты в реальном времени. Читайте о том, как авторы TikTok используют голосовой ИИ для создания уникальных персонажей, на странице генератора голоса ИИ VoxBooster.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ставка выплат Creator Rewards Program | $0,40–$1,00 за 1K квалифицированных просмотров | TikTok Creator Rewards documentation, 2024 |
| Выплаты топ-создателям | $100–$1 000+ за 1M просмотров | Logie.ai / BuzzVoice estimates, 2025 |
| Общие выплаты программы с момента запуска | $2,1 миллиарда (Bloomberg, февраль 2026) | Bloomberg Technology, Feb 2026 |
| Средний ежемесячный заработок топ-10 000 создателей | ~$8 400/месяц (только программа) | Bloomberg Technology, Feb 2026 |
| Создатели, зарабатывающие $100K+/год | ~13% от монетизирующих создателей | Multiple surveys, 2025 |
| Создатели, зарабатывающие менее $15K/год | 48% создателей | Industry surveys, 2025 |
| Общий заработок создателей на платформе в 2024 году | $4,1 миллиарда | Teleprompter.com aggregation, 2025 |
| Прогнозируемый заработок создателей в 2025 году | $5,7 миллиарда | Teleprompter.com aggregation, 2025 |
| Доля спонсорских постов в доходах топ-создателей | 66,9% | SEO.ai survey data, 2025 |
Топ-10 000 создателей в среднем зарабатывали $8 400 в месяц только по программе Creator Rewards — цифра, не включающая рекламные контракты, комиссии TikTok Shop и подарки в прямых эфирах, которые, как правило, являются более весомыми источниками дохода. Распределение крутое: большинство создателей скромно зарабатывают по программе и рассчитывают на партнёрство с брендами или мерч для значимого дохода.
Для более широкого понимания того, как выплаты платформ меняют независимое производство контента, читайте наш обзор статистики экономики создателей 2026.
TikTok Creator Rewards Program
5. Демография: кто использует TikTok в 2026 году
Аудитория TikTok заметно повзрослела с 2020 года. Когорта 25–34 лет теперь является крупнейшей возрастной группой с долей 35,3%, обогнав группу 18–24 лет (30,7%), которая исторически определяла платформу. Этот сдвиг важен для брендов: аудитория с наибольшей покупательной способностью теперь является ядром TikTok.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи в возрасте 13–17 лет | 14% глобальных пользователей | Statista, 2025 |
| Пользователи в возрасте 18–24 лет | 30,7% | Statista, 2025 |
| Пользователи в возрасте 25–34 лет | 35,3% | Statista, 2025 |
| Пользователи моложе 34 лет в совокупности | ~71% | Statista, 2025 |
| Пользователи TikTok из поколения Z в США | 45 миллионов | DemandSage, 2025 |
| Доля поколения Z в глобальной аудитории | ~60% | Multiple sources, 2025 |
| Доля американского поколения Z с аккаунтом TikTok | 82% | Pew Research, 2024 |
| Женщины (глобально) | 54,8% | Statista, 2025 |
| Доля взрослых американцев в TikTok (Pew) | ~33% взрослых США | Pew Research Center, 2024 |
82% американского поколения Z имеют аккаунт TikTok — уровень проникновения, которого ни одна другая платформа не достигала в этой возрастной группе. Но самый быстрорастущий сегмент пользователей сейчас — 25–34 года, а значит, TikTok уже не является платформой поколения Z с более широким охватом; это мейнстримная социальная сеть с историей в виде корней в поколении Z.
Pew Research Center Social Media Use 2024
6. Судебная сага в США: запрет, отсрочки и сделка с Oracle
Ни одна социальная медиаплатформа не сталкивалась с чем-либо сопоставимым с американской юридической одиссеей TikTok. Закон о защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками (Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act), был принят Конгрессом в апреле 2024 года при двухпартийной поддержке. Верховный суд единогласно поддержал его 17 января 2025 года. 18 января TikTok на короткое время прекратил работу. 20 января Трамп подписал исполнительный указ о приостановке исполнения — первый из трёх. Сделка была объявлена в декабре 2025 года и закрылась 22 января 2026 года.
| Событие | Дата | Источник |
|---|---|---|
| PAFACA подписан в качестве закона | 24 апреля 2024 | Congress.gov |
| Верховный суд поддерживает запрет (9–0) | 17 января 2025 | SCOTUS, TikTok Inc. v. Garland |
| TikTok на короткое время прекращает работу в США | 18–19 января 2025 | NPR, январь 2025 |
| Исполнительный указ Трампа 1: 75-дневная пауза исполнения | 20 января 2025 | White House, Jan 2025 |
| Исполнительный указ Трампа 2: дальнейшее продление | Апрель 2025 | White House, Apr 2025 |
| Исполнительный указ Трампа 3: продление на 90 дней | Июнь 2025 | White House, Jun 2025 |
| Объявление сделки под руководством Oracle | 18 декабря 2025 | Axios, Dec 2025 |
| Закрытие совместного предприятия | 22 января 2026 | Variety, Jan 2026 |
| Доля Oracle + Silver Lake + MGX | 45% совместно (по 15% каждый) | TechCrunch, Jan 2026 |
| Сохранённая доля ByteDance | ~20% | TechCrunch, Jan 2026 |
Верховный суд принял решение 9–0 о том, что Конгресс может потребовать продажи или запрета без нарушения Первой поправки, установив, что закон направлен против контроля со стороны иностранного противника, а не против контента. Решение — совместное предприятие под руководством Oracle, контролирующее алгоритм и данные, — не имеет прецедента в американском технологическом регулировании. ByteDance сохранил ~20% и продолжает лицензировать алгоритм, который Oracle будет переобучать и контролировать.
SCOTUS Opinion: TikTok Inc. v. Garland
7. Культурное влияние: музыкальные открытия, BookTok и ИИ-создатели
Влияние TikTok на культуру — что люди читают, слушают и смотрят — теперь измеримо в масштабе. Платформа функционирует как механизм открытий, способный вывести неизвестного артиста или книгу на глобальную известность за считанные дни. Эта динамика меняет подход музыкальных лейблов, издателей и создателей контента к продвижению.
Голос занимает центральное место в культурной машинерии TikTok. Закадровый контент, голоса персонажей, ИИ text-to-speech и звуковые эффекты обеспечивают значительную долю вирусных моментов. Создатели, использующие отличительное аудио — будь то оригинальное или сгенерированное ИИ, — имеют встроенный инструмент дифференциации. Такие инструменты, как чейнджер голоса VoxBooster в реальном времени, позволяют создателям формировать повторяемые аудиоидентичности, делающие их контент мгновенно узнаваемым в переполненной ленте For You.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Треки Billboard Global 200, ставшие вирусными в TikTok первыми (2024) | 84% | TikTok Year on TikTok Music Report 2024 |
| Лидеры US Hot 100, связанные с трендами TikTok (2024) | 13 из 16 | TikTok Year on TikTok Music Report 2024 |
| Синглы №1 в Великобритании, связанные с трендами TikTok (2024) | 10 из 11 | TikTok Year on TikTok Music Report 2024 |
| Всего сохранений через «Добавить в музыкальное приложение» | 6 миллиардов+ | TikTok / Luminate Music Impact Report 2024 |
| Рост стримингов артистов, коррелирующих с TikTok | 11% неделя к неделе против 3% у других | TikTok / Luminate Music Impact Report 2024 |
| Всего просмотров хештега BookTok | 370 миллиардов+ | WordsRated, 2025 |
| Продажи печатных книг в США, обусловленные BookTok (2024) | 59 миллионов | WriteStats / NPD BookScan, 2024 |
| Пользователи TikTok, читающие больше книг благодаря BookTok | 48% | WordsRated survey, 2024 |
| Пользователи США, прочитавшие книгу по рекомендации BookTok | 62% | WordsRated survey, 2024 |
| Функция TikTok Smart Split AI | Автоклипы, субтитры, транскрипция длинных видео | TikTok newsroom, 2025 |
84% песен, попавших в Billboard Global 200 в 2024 году, стали вирусными в TikTok до попадания в чарты — цифра, делающая TikTok самой влиятельной платформой для открытия музыки на Земле, опережающей редакционные плейлисты Spotify, радио и прессу. Для независимых артистов и создателей вирусный момент в TikTok теперь является основным путём к стриминговому успеху.
Инструменты ИИ всё глубже встраиваются в стек создания контента TikTok. Собственные функции TikTok «Smart Split» и «AI Outline» автоматизируют монтаж и генерацию хештегов. Сторонние инструменты, такие как CapCut (принадлежит ByteDance), HeyGen и InVideo AI, предоставляют создателям доступ к синтезу голоса, субтитрованию и полной генерации видео. Для создателей, которым нужна трансформация голоса в реальном времени, а не синтез в постпродакшене, читайте нашу статистику рынка генераторов голоса ИИ 2026 и статистику клонирования голоса 2026.
TikTok Year on TikTok Music Report 2024
TikTok в цифрах: сводная таблица
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальные MAU (начало 2026) | ~1,9 миллиарда | Business of Apps, 2026 |
| Глобальные DAU (ноябрь 2025) | 1,12 миллиарда | Backlinko / Sensor Tower, 2025 |
| MAU в США 2025 | 136 миллионов | Business of Apps, 2025 |
| MAU в ЕС начало 2025 | 169 миллионов | TikTok regulatory disclosure, 2025 |
| Среднее ежедневное время в приложении | 95 мин/день | Sprout Social, 2025 |
| Средний показатель вовлечённости | 3,73% | Emplicit, 2025 |
| Выручка TikTok 2024 | $23 миллиарда | Business of Apps, 2024 |
| Рост выручки TikTok год к году 2024 | 42,8% | Business of Apps, 2025 |
| Глобальная рекламная выручка 2024 | $26,42 миллиарда | eMarketer, 2025 |
| Рекламная выручка в США 2024 | $12,29 миллиарда | eMarketer, 2025 |
| Доля США в мировой рекламной выручке | 41% | eMarketer, 2025 |
| Выручка ByteDance 2024 | $155 миллиардов | Bloomberg, апрель 2025 |
| Глобальный GMV TikTok Shop 2024 | $33 миллиарда | Statista, 2024 |
| Глобальный GMV TikTok Shop 2025 | ~$66 миллиардов | Statista, 2025 |
| GMV TikTok Shop в США 2025 | $15,1 миллиарда | eFulfillment Service, 2025 |
| Ставка выплат Creator Rewards | $0,40–$1,00 / 1K просмотров | TikTok, 2024 |
| Всего выплат Creator Rewards | $2,1 миллиарда (с момента запуска) | Bloomberg Technology, Feb 2026 |
| Треки Billboard Global 200, ставшие вирусными в TikTok первыми | 84% (2024) | TikTok Music Report, 2024 |
| Всего просмотров хештега BookTok | 370 миллиардов+ | WordsRated, 2025 |
| Американское поколение Z с аккаунтами TikTok | 82% | Pew Research, 2024 |
Методология и источники
Эта статья агрегирует статистику из первичных исследований уровня Tier 1 и официальных раскрытий. Каждая цифра прослеживается до первоисточника. Вторичные блоги и списки без первичной атрибуции были исключены.
Использованные первичные источники:
- Business of Apps — Статистика выручки и использования TikTok (издания 2024, 2025, 2026)
- eMarketer — Прогнозы мировой рекламной выручки TikTok (2024–2025)
- Statista — Возрастное распределение пользователей TikTok, мировой GMV TikTok Shop (2024–2025)
- Bloomberg — Отчёты о выручке ByteDance (апрель 2025, декабрь 2025)
- Sensor Tower — State of Mobile 2026, квартальные отчёты о скачиваниях
- Pew Research Center — Использование социальных сетей 2024
- Верховный суд США — TikTok Inc. v. Garland (24-656), 17 января 2025
- Белый дом — Исполнительные указы об отсрочке исполнения законодательства о TikTok (январь, апрель, июнь 2025)
- TikTok Newsroom / Luminate — Year on TikTok Music Report 2024
- WordsRated — Статистика BookTok (2024–2025)
- Sprout Social — Сводка статистики TikTok (2025–2026)
- Backlinko — Статистика пользователей TikTok (2026)
- Официальная документация TikTok Creator Rewards Program (2024)
- Variety / TechCrunch / Axios — Репортажи о совместном предприятии TikTok в США (декабрь 2025 — январь 2026)
Примечания об актуальности: Данные MAU и DAU за 2026 год являются оценками аналитиков; TikTok не публикует официальное количество пользователей. ByteDance не публикует аудированную финансовую отчётность; данные о выручке взяты из Bloomberg и отраслевых аналитиков, ссылающихся на внутренние данные. Опросы о заработках создателей существенно различаются по методологии и должны рассматриваться как ориентировочные диапазоны.
Последнее обновление: Май 2026. Мы обновляем эту страницу ежеквартально по мере выхода новых данных.