TikTok은 2026년 초 월간 활성 사용자 19억 명을 돌파하며 Facebook과 YouTube를 제외한 모든 소셜 플랫폼을 앞질렀다. 이 앱은 2024년 230억 달러의 수익을 올렸으며, 이는 전년 대비 42.8% 증가한 수치다(Business of Apps, TikTok Revenue Report 2024). 한편 미국에서의 미래는 1년간 이어진 대법원 판결과 행정명령 유예 끝에 2026년 1월 Oracle 주도의 투자자 그룹이 운영권을 인수하면서 결론이 났다.
Business of Apps, eMarketer, Sensor Tower, Statista, Pew Research Center, TikTok 자체 Music Impact Report, 백악관, 미국 대법원 기록에서 데이터를 집계해 이 통계 모음을 작성했다.
핵심 요약
- TikTok의 2026년 초 글로벌 MAU는 약 19억 명으로, 2025년 초의 약 15.9억 명에서 증가했다(Business of Apps, 2026년).
- 일간 활성 사용자는 2025년 말 처음으로 10억 명을 돌파했으며, 2025년 11월 기준 11.2억 명으로 추산된다(Backlinko / Sensor Tower 집계, 2025년).
- TikTok 수익은 2024년 230억 달러를 기록했으며, 이 중 77%가 광고 수익이다. 2025년에는 300억 달러 초과가 예상된다(Business of Apps, 2025년).
- ByteDance 총 수익은 2024년 1,550억 달러로 전년 대비 29% 증가했다(Bloomberg, 2025년 4월).
- TikTok의 글로벌 광고 수익은 2024년 264.2억 달러이며, 2025년에는 331억 달러로 예측된다(eMarketer 예측, 2025년).
- TikTok 사용자의 10%에 불과한 미국이 플랫폼 글로벌 광고 수익의 41%를 창출한다(eMarketer, 2025년).
- TikTok Shop의 글로벌 GMV는 2024년 330억 달러를 달성했으며 2025년에는 약 660억 달러로 거의 두 배가 됐다(Statista, 2025년).
- 2024년 Billboard Global 200에 진입한 곡의 84%가 TikTok에서 먼저 바이럴됐다(TikTok Year on TikTok Music Report 2024).
- BookTok의 총 해시태그 조회수는 2025년 기준 3,700억 회를 초과했으며, BookTok 주도 수요로 2024년 미국에서 5,900만 권의 종이책이 판매됐다(WordsRated, 2024년).
- 미국 대법원은 2025년 1월 17일 금지법을 만장일치로 지지했으며, TikTok의 미국 사업은 Oracle 주도의 합작회사로 이전되어 2026년 1월 22일 완료됐다(대법원, TikTok Inc. v. Garland; Variety, 2026년).
- 25~34세가 현재 최대 인구 비중(35.3%)을 차지하며, 34세 미만이 전체의 약 71%를 점유한다(Statista, 2025년).
- 전 세계 평균 사용 시간은 하루 95분이다(Sprout Social / 다수 집계, 2025년).
1. 사용자 성장과 참여도
TikTok의 성장률은 팬데믹 이후의 소셜 미디어 피로감을 무색하게 했다. 2025년 초부터 2026년 초까지 1년간 월간 활성 사용자가 약 3억 명 증가했는데, 이는 미국 전체 인구와 맞먹는 숫자다. 주목할 점은 규모만이 아니라 깊이다. TikTok은 월간 사용자의 약 5560%를 일간 사용자로 전환하는데, 이는 Facebook과 Instagram의 4050%를 웃도는 수치다.
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| 글로벌 MAU (2026년 초) | 약 19억 | Business of Apps, 2026년 |
| 글로벌 DAU (2025년 11월 추정) | 11.2억 | Backlinko / Sensor Tower, 2025년 |
| 미국 MAU (2025년) | 1억 3,600만 | Business of Apps, 2025년 |
| EU MAU (2025년 초) | 1억 6,900만 | TikTok EU 규제 공시, 2025년 |
| 미국 DAU (2025년 1월) | 8,220만 | DemandSage, 2025년 |
| 하루 평균 앱 사용 시간 (글로벌) | 95분 | Sprout Social, 2025년 |
| 평균 세션 시간 | 약 10.85분 | Mediamister / 다수 출처, 2025년 |
| 1일 평균 실행 횟수 | 19회 | 각종 집계, 2025년 |
| 평균 참여율 | 3.73% | Emplicit 벤치마크, 2025년 |
| 누적 앱 다운로드 수 | 역대 5위 (Meta 4개 앱에 이어) | Sensor Tower, 2025년 |
18~24세 사용자는 TikTok을 하루 평균 112분 사용한다 — 거의 두 시간으로, 젊은 성인층에서 최대 스크린 타임 카테고리가 됐다. 이 체류 시간은 음성 효과 및 실시간 음성 변조를 포함한 오디오 중심 콘텐츠에 특히 효과적인 채널이 된다는 의미다.
2. 수익과 광고
TikTok의 수익화 엔진은 2024년 급격히 가속됐다. 전년 대비 42.8%의 수익 성장률은 주요 소셜 네트워크 가운데 가장 높은 수준이다. 미국 시장이 핵심 동력으로, 미국 사용자는 광고주 입장에서 글로벌 평균의 약 4배 가치를 가진다. 이것이 금지 사태의 판돈이 수백억 달러에 달했던 이유다.
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| TikTok 글로벌 수익 2024년 | 230억 달러 | Business of Apps, 2024년 |
| 2024년 전년비 수익 성장률 | 42.8% | Business of Apps, 2025년 |
| TikTok 글로벌 광고 수익 2024년 | 264.2억 달러 | eMarketer, 2025년 |
| TikTok 글로벌 광고 수익 2025년 (예측) | 331억 달러 | eMarketer 예측, 2025년 |
| 미국 광고 수익 2024년 | 122.9억 달러 | eMarketer, 2025년 |
| 미국 광고 수익 2025년 (예측) | 140.3억 달러 | eMarketer 예측, 2025년 |
| 글로벌 광고 수익 중 미국 비중 | 41% | eMarketer, 2025년 |
| 글로벌 사용자 중 미국 비중 | 약 10% | eMarketer, 2025년 |
| ByteDance 총 수익 2024년 | 1,550억 달러 | Bloomberg, 2025년 4월 |
| ByteDance 예상 수익 2025년 | 약 500억 달러 | Bloomberg, 2025년 12월 |
미국은 사용자 비중이 10%에 불과하지만 TikTok 글로벌 광고 수익의 41%를 창출한다 — 이 1인당 수익 격차가 ByteDance가 매각법에 대법원까지 맞선 이유를 설명해 준다.
3. TikTok Shop과 소셜 커머스
TikTok Shop은 GMV 성장 속도 면에서 역사상 가장 빠르게 성장하는 이커머스 채널이다. 2024년 글로벌 330억 달러를 돌파했고 2025년에는 약 660억 달러로 거의 두 배가 됐다. 동남아시아가 많은 거래량을 이끌었고 인도네시아만 해도 2025년 상반기에 60억 달러를 달성했지만, 미국 Shop도 전년 대비 68% 성장해 2025년 151억 달러를 기록했다.
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| 글로벌 GMV 2024년 | 330억 달러 | Statista / Business of Apps, 2024년 |
| 글로벌 GMV 2025년 | 약 660억 달러 | Statista, 2025년 |
| 글로벌 GMV 2026년 (예측) | 1,120억 달러 | Statista 예측, 2025년 |
| 미국 GMV 2025년 | 151억 달러 | eFulfillment Service, 2025년 |
| 미국 GMV 전년비 성장률 2025년 | 68% | eFulfillment Service, 2025년 |
| 인도네시아 GMV 2025년 상반기 | 60억 달러 | Awisee, 2025년 |
| Shop을 이용하는 총 사용자 수 | 약 9억 | 다수 집계, 2025년 |
| 글로벌 판매자 수 | 1,500만 | 다수 집계, 2025년 |
| Shop 매출 중 사전 녹화 영상 비중 | 약 66% | eFulfillment Service, 2025년 |
| GMV 상위 카테고리 | 뷰티·퍼스널케어 (25억 달러 이상) | Statista, 2024년 |
사전 녹화된 크리에이터 영상이 TikTok Shop 매출의 3분의 2를 차지하는 이유는 시청자가 For You 피드에서 영상을 만나게 되어, 광고라는 사실을 인지하기 전에 피치가 전달되기 때문이다. 이 맥락은 상품 페이지를 스크롤하는 것과는 전혀 다르다. 음질과 목소리 전달 방식이 경쟁 변수가 된다.
4. 크리에이터 이코노미와 수익
기존의 Creator Fund는 조회당 수백 분의 1센트만 지급해 크리에이터들을 떠나게 만들었다. 후속 프로그램인 Creator Rewards Program(2024년 3월에 Creativity Program Beta에서 이름 변경)은 최소 1분 영상을 요건으로 삼고 “독창성과 재시청 가치”를 우선시함으로써 수익률을 대폭 높였다. 상위 크리에이터는 1,000회의 적격 조회당 0.40~1.00달러를 벌 수 있으며, 탁월한 콘텐츠에는 추가 보상 티어도 마련됐다.
음성, 내레이션, 캐릭터 기반 콘텐츠를 작업하는 크리에이터는 AI 음성 생성 및 실시간 음성 효과를 포함한 오디오 제작 품질 향상 도구의 혜택을 받을 수 있다. TikTok 크리에이터들이 음성 AI를 활용해 카메라 위에서 독특한 페르소나를 구축하는 방법은 VoxBooster AI 음성 생성기를 참고하라.
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| Creator Rewards Program 수익률 | 적격 1,000회 조회당 0.40~1.00달러 | TikTok Creator Rewards documentation, 2024년 |
| 고수익자 수익 (상위 크리에이터) | 100만 조회당 100~1,000달러 이상 | Logie.ai / BuzzVoice 추정, 2025년 |
| 프로그램 출시 이후 총 지급액 | 21억 달러 (Bloomberg, 2026년 2월) | Bloomberg Technology, 2026년 2월 |
| 상위 10,000명 크리에이터 월 평균 수입 | 약 8,400달러/월 (프로그램만) | Bloomberg Technology, 2026년 2월 |
| 연간 10만 달러 이상 수입 크리에이터 | 수익화 크리에이터의 약 13% | 다수 설문, 2025년 |
| 연간 15,000달러 미만 크리에이터 | 크리에이터의 48% | 업계 설문, 2025년 |
| 플랫폼 내 크리에이터 총 수익 2024년 | 41억 달러 | Teleprompter.com 집계, 2025년 |
| 크리에이터 수익 예측 2025년 | 57억 달러 | Teleprompter.com 집계, 2025년 |
| 상위 크리에이터 수입 중 스폰서 게시물 비중 | 66.9% | SEO.ai 설문 데이터, 2025년 |
상위 10,000명의 크리에이터는 Creator Rewards Program만으로 월 평균 8,400달러를 벌었다 — 이 수치는 브랜드 딜, TikTok Shop 커미션, 라이브 선물을 제외한 것으로, 일반적으로 이쪽이 더 큰 수입원이다. 분포는 가파르다. 대부분의 크리에이터는 프로그램에서 소액을 벌고 실질적인 수입을 위해서는 브랜드 파트너십이나 상품 판매에 의존한다.
플랫폼 수익이 독립 콘텐츠 제작을 어떻게 재편하고 있는지에 대한 더 많은 맥락을 보려면 크리에이터 이코노미 통계 2026 모음을 참고하라.
TikTok Creator Rewards Program
5. 인구통계: 2026년 TikTok을 사용하는 사람들
TikTok의 사용자 기반은 2020년 이후 눈에 띄게 노령화됐다. 2534세 코호트가 현재 35.3%로 가장 큰 연령 그룹이 되어, 역사적으로 플랫폼을 정의해 온 1824세(30.7%)를 추월했다. 이 변화는 브랜드에 중요한 의미를 갖는다. 구매력이 가장 높은 연령층이 이제 TikTok의 핵심 사용자가 됐기 때문이다.
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| 13~17세 사용자 | 글로벌 사용자의 14% | Statista, 2025년 |
| 18~24세 사용자 | 30.7% | Statista, 2025년 |
| 25~34세 사용자 | 35.3% | Statista, 2025년 |
| 34세 미만 합산 | 약 71% | Statista, 2025년 |
| 미국 Gen Z TikTok 사용자 | 4,500만 | DemandSage, 2025년 |
| 글로벌 사용자 기반 중 Gen Z 비중 | 약 60% | 다수 출처, 2025년 |
| TikTok 계정을 보유한 미국 Gen Z | 82% | Pew Research, 2024년 |
| 여성 사용자 (글로벌) | 54.8% | Statista, 2025년 |
| TikTok을 사용하는 미국 성인 (Pew) | 미국 성인의 약 33% | Pew Research Center, 2024년 |
미국 Gen Z의 82%가 TikTok 계정을 보유하고 있다 — 다른 어떤 플랫폼도 이 연령대에서 이런 침투율을 달성하지 못했다. 하지만 가장 빠르게 성장하는 사용자 층은 이제 25~34세이며, 이는 TikTok이 더 넓은 파급력을 가진 Gen Z 플랫폼이 아니라 Gen Z에서 시작된 주류 소셜 네트워크가 됐음을 의미한다.
Pew Research Center 소셜 미디어 이용 2024년
6. 미국의 법적 분쟁: 금지·유예·Oracle 거래
어떤 소셜 미디어 플랫폼도 TikTok이 미국에서 겪은 법적 여정에 비견할 만한 경험을 하지 못했다. 외국의 적대 세력이 지배하는 앱으로부터 미국인을 보호하는 법률(PAFACA)은 2024년 4월 초당파 지지를 받아 의회를 통과했다. 대법원은 2025년 1월 17일 이를 만장일치로 지지했다. TikTok은 1월 18일 잠시 서비스를 중단했다. 트럼프는 1월 20일 집행을 중단하는 행정명령에 서명했는데, 이것이 세 차례 유예의 첫 번째였다. 거래는 2025년 12월에 발표되고 2026년 1월 22일에 완료됐다.
| 사건 | 날짜 | 출처 |
|---|---|---|
| PAFACA 법률 서명 | 2024년 4월 24일 | Congress.gov |
| 대법원 금지법 지지 (9대0) | 2025년 1월 17일 | SCOTUS, TikTok Inc. v. Garland |
| 미국에서 TikTok 일시 중단 | 2025년 1월 18~19일 | NPR, 2025년 1월 |
| 트럼프 행정명령 1: 75일 집행 유예 | 2025년 1월 20일 | 백악관, 2025년 1월 |
| 트럼프 행정명령 2: 추가 연장 | 2025년 4월 | 백악관, 2025년 4월 |
| 트럼프 행정명령 3: 90일 연장 | 2025년 6월 | 백악관, 2025년 6월 |
| Oracle 주도 거래 발표 | 2025년 12월 18일 | Axios, 2025년 12월 |
| 합작회사 완료 | 2026년 1월 22일 | Variety, 2026년 1월 |
| Oracle + Silver Lake + MGX 지분 | 합계 45% (각 15%) | TechCrunch, 2026년 1월 |
| ByteDance 보유 지분 | 약 20% | TechCrunch, 2026년 1월 |
대법원은 9대0으로 의회가 제1수정헌법을 위반하지 않고 매각 또는 금지를 요구할 수 있다고 판결했다 — 이 법은 콘텐츠가 아닌 외국 적대 세력의 지배를 겨냥한 것이라는 이유에서다. Oracle 주도의 합작회사가 알고리즘과 데이터를 감독하는 해결책은 미국 기술 규제에서 전례가 없다. ByteDance는 약 20%를 보유하며 알고리즘 라이선스를 계속 제공하고, Oracle이 이를 재교육하고 모니터링한다.
SCOTUS 의견서: TikTok Inc. v. Garland
7. 문화적 영향: 음악 발견, BookTok, AI 크리에이터
TikTok이 문화——사람들이 무엇을 읽고, 듣고, 보는지——에 미치는 영향은 이제 대규모로 측정 가능하다. 이 플랫폼은 무명의 아티스트나 책을 며칠 만에 글로벌 주목을 받게 하는 발견 엔진으로 기능한다. 이 역동성이 음악 레이블, 출판사, 크리에이터의 프로모션 방식을 재편하고 있다.
음성은 TikTok의 문화적 메커니즘의 중심에 있다. 보이스오버 콘텐츠, 캐릭터 보이스, AI 텍스트 음성 변환, 효과음이 많은 바이럴 모멘트를 이끈다. 독특한 오디오를 사용하는 크리에이터——오리지널이든 AI 생성이든——는 내장된 차별화 도구를 갖는다. VoxBooster의 실시간 음성 변조기 같은 도구는 크리에이터가 반복 사용할 수 있는 오디오 정체성을 구축해 혼잡한 For You 피드에서 즉시 알아볼 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있게 해준다.
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| 2024년 TikTok에서 먼저 바이럴된 Billboard Global 200 트랙 | 84% | TikTok Year on TikTok Music Report 2024 |
| TikTok 트렌드와 연관된 미국 Hot 100 1위 곡 (2024년) | 16곡 중 13곡 | TikTok Year on TikTok Music Report 2024 |
| TikTok 트렌드와 연관된 영국 1위 싱글 (2024년) | 11곡 중 10곡 | TikTok Year on TikTok Music Report 2024 |
| ”음악 앱에 추가” 총 저장 수 | 60억 회 이상 | TikTok / Luminate Music Impact Report 2024 |
| TikTok과 상관된 아티스트 스트리밍 성장률 | 주간 11% (다른 아티스트는 3%) | TikTok / Luminate Music Impact Report 2024 |
| BookTok 총 해시태그 조회수 | 3,700억 회 이상 | WordsRated, 2025년 |
| BookTok 주도 미국 종이책 판매 (2024년) | 5,900만 권 | WriteStats / NPD BookScan, 2024년 |
| BookTok 영향으로 책을 더 많이 읽게 된 TikTok 사용자 | 48% | WordsRated 설문, 2024년 |
| BookTok 추천 도서를 읽은 미국 사용자 | 62% | WordsRated 설문, 2024년 |
| TikTok Smart Split AI 기능 | 장편 영상 자동 클립화·캡션·전사 | TikTok newsroom, 2025년 |
2024년 Billboard Global 200에 진입한 곡의 84%가 차트 진입 전에 TikTok에서 바이럴됐다 — 이 수치는 TikTok이 Spotify 편집팀, 라디오, 언론을 제치고 지구상에서 가장 영향력 있는 음악 발견 플랫폼이 됐음을 보여준다. 인디 아티스트와 크리에이터에게 TikTok 바이럴 경험은 이제 스트리밍 트랙션으로 가는 주요 경로가 됐다.
AI 도구는 TikTok 콘텐츠 제작 스택에 점점 더 깊이 내장되고 있다. TikTok 자체의 “Smart Split”과 “AI Outline” 기능이 편집과 해시태그 생성을 자동화한다. CapCut(ByteDance 산하), HeyGen, InVideo AI 같은 서드파티 도구가 음성 합성, 캡션, 전체 영상 생성에 대한 접근권을 크리에이터에게 제공한다. 후처리 합성이 아닌 실시간 음성 변환을 원하는 크리에이터는 AI 음성 생성기 시장 통계 2026과 음성 복제 통계 2026을 참조하라.
TikTok Year on TikTok Music Report 2024
숫자로 보는 TikTok: 요약 테이블
| 지표 | 수치 | 출처 |
|---|---|---|
| 글로벌 MAU (2026년 초) | 약 19억 | Business of Apps, 2026년 |
| 글로벌 DAU (2025년 11월) | 11.2억 | Backlinko / Sensor Tower, 2025년 |
| 미국 MAU 2025년 | 1억 3,600만 | Business of Apps, 2025년 |
| EU MAU 2025년 초 | 1억 6,900만 | TikTok 규제 공시, 2025년 |
| 하루 평균 사용 시간 | 95분/일 | Sprout Social, 2025년 |
| 평균 참여율 | 3.73% | Emplicit, 2025년 |
| TikTok 수익 2024년 | 230억 달러 | Business of Apps, 2024년 |
| TikTok 수익 전년비 성장률 2024년 | 42.8% | Business of Apps, 2025년 |
| 글로벌 광고 수익 2024년 | 264.2억 달러 | eMarketer, 2025년 |
| 미국 광고 수익 2024년 | 122.9억 달러 | eMarketer, 2025년 |
| 글로벌 광고 수익 중 미국 비중 | 41% | eMarketer, 2025년 |
| ByteDance 수익 2024년 | 1,550억 달러 | Bloomberg, 2025년 4월 |
| TikTok Shop 글로벌 GMV 2024년 | 330억 달러 | Statista, 2024년 |
| TikTok Shop 글로벌 GMV 2025년 | 약 660억 달러 | Statista, 2025년 |
| 미국 TikTok Shop GMV 2025년 | 151억 달러 | eFulfillment Service, 2025년 |
| Creator Rewards 수익률 | 0.40~1.00달러 / 1,000회 조회 | TikTok, 2024년 |
| Creator Rewards 총 지급액 | 21억 달러 (출시 이후) | Bloomberg Technology, 2026년 2월 |
| TikTok에서 먼저 바이럴된 Billboard Global 200 트랙 | 84% (2024년) | TikTok Music Report, 2024년 |
| BookTok 총 해시태그 조회수 | 3,700억 회 이상 | WordsRated, 2025년 |
| TikTok 계정을 보유한 미국 Gen Z | 82% | Pew Research, 2024년 |
조사 방법 및 출처
이 글은 1등급 1차 연구 및 공식 공시의 통계를 집계한 것이다. 모든 수치는 원본 출처까지 추적된다. 1차 출처 없이 2차 블로그나 목록 형식의 글은 제외했다.
사용된 주요 출처:
- Business of Apps — TikTok Revenue and Usage Statistics (2024, 2025, 2026년판)
- eMarketer — Worldwide TikTok Ad Revenues Forecasts (2024~2025년)
- Statista — TikTok 사용자 연령 분포, TikTok Shop 전세계 GMV (2024~2025년)
- Bloomberg — ByteDance 수익 보고 (2025년 4월, 2025년 12월)
- Sensor Tower — State of Mobile 2026, 분기별 다운로드 보고서
- Pew Research Center — Social Media Use 2024
- 미국 대법원 — TikTok Inc. v. Garland (24-656), 2025년 1월 17일
- 백악관 — TikTok 집행 연기 행정명령 (2025년 1월, 4월, 6월)
- TikTok Newsroom / Luminate — Year on TikTok Music Report 2024
- WordsRated — BookTok Statistics (2024~2025년)
- Sprout Social — TikTok 통계 모음 (2025~2026년)
- Backlinko — TikTok 사용자 통계 (2026년)
- TikTok Creator Rewards Program 공식 문서 (2024년)
- Variety / TechCrunch / Axios — TikTok 미국 합작회사 보도 (2025년 12월~2026년 1월)
최신성 관련 주의: 2026년 MAU 및 DAU 수치는 애널리스트 추정치이며, TikTok은 공식 사용자 수를 공개하지 않는다. ByteDance는 감사된 재무제표를 공개하지 않으므로 수익 수치는 Bloomberg와 내부 데이터를 인용하는 업계 애널리스트로부터 나온 것이다. 크리에이터 수익 설문은 방법론에 따라 크게 다르므로 참고 범위 정도로 봐야 한다.
마지막 업데이트: 2026년 5월. 새로운 데이터가 공개될 때마다 분기별로 이 페이지를 업데이트한다.