Мировые отгрузки планшетов достигли 151.9 миллиона единиц в 2025 году, рост на 5% год к году, по данным Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker (2026) от IDC. Этим завершились шесть кварталов подряд роста, обусловленного заменой устройств, но восстановление уже угасает: IDC прогнозирует падение отгрузок за весь 2026 год на 8.6%, примерно до 138.9 миллиона единиц. Одна только Apple отгрузила 17.1 миллиона планшетов в четвертом квартале, что составляет долю 41.9% - более чем вдвое больше, чем у ближайшего конкурента, Samsung. Omdia, используя более широкое определение, насчитала еще больше - 162 миллиона единиц, отгруженных в 2025 году, рост на 9.8%. Этот анализ объединяет данные IDC, Omdia, Canalys, Statcounter и еще 8 первичных источников, охватывающих отгрузки, доли производителей, региональный спрос, форм-факторы и цены.
TL;DR
- Мировые отгрузки планшетов достигли 151.9 миллиона единиц в 2025 году, рост на 5% год к году (IDC, 2026).
- Omdia насчитала более высокую цифру - 162 миллиона единиц за 2025 год, рост на 9.8% (Omdia, 2026).
- IDC прогнозирует падение отгрузок в 2026 году на 8.6%, примерно до 138.9 миллиона единиц (IDC, 2026).
- Apple отгрузила 17.1 миллиона планшетов в 4-м квартале 2025 года с долей 41.9% (IDC, 2026).
- Отгрузки Samsung в 4-м квартале 2025 года упали на 7.5%, до 6.4 миллиона единиц (IDC, 2026).
- Apple занимает 55.69% мирового использования планшетов в вебе; Amazon - 6.26%, Xiaomi - 2.61% (Statcounter, июнь 2026).
- В США Apple контролирует 61.02% использования планшетов, а Amazon - 14.71% (Statcounter, июнь 2026).
- Китай отгрузил 33.76 миллиона планшетов в 2025 году, рост на 13.1% благодаря национальным субсидиям (IDC, 2026).
- Рынок планшетов Индии упал на 21.7%, до 4.49 миллиона единиц, в 2025 году (IDC, 2026).
- iPadOS занимает 55.69% мирового использования операционных систем планшетов против 44.1% у Android (Statcounter, июнь 2026).
- Отгрузки Lenovo в 4-м квартале 2025 года подскочили на 35.3% год к году (IDC, 2026).
- Средняя цена продажи планшетов выросла с 527 до 583 долларов США в конце 2025 года (atom-insights, 2025).
1. Мировые отгрузки: восстановление, которое уже остывает
Восстановление рынка планшетов было реальным, но недолгим. Отгрузки росли шесть кварталов подряд на фоне отложенного спроса на замену устройств эпохи пандемии, достигли пика в сильном праздничном квартале, а затем развернулись вниз. Прогноз IDC о падении на 8.6% в 2026 году, примерно до 138.9 миллиона единиц, свел бы на нет большую часть прироста 2025 года. Два крупных трекера расходятся в оценке масштаба восстановления: цифра IDC в 151.9 миллиона отстает от 162 миллионов у Omdia - разрыв объясняется тем, как каждая компания классифицирует недорогие устройства и трансформеры. Самое явное слабое место проявилось в 3-м квартале 2025 года, когда рост впервые за восемнадцать месяцев стал отрицательным.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые отгрузки, весь 2025 год | 151.9M units, +5% YoY | IDC |
| Мировые отгрузки, весь 2025 год (альт. подсчет) | 162M units, +9.8% YoY | Omdia |
| Отгрузки за 2-й квартал 2025 года | 39M units, +9% YoY | Canalys |
| Отгрузки за 3-й квартал 2025 года | 38M units, -4.4% YoY | IDC via The Register |
| Отгрузки за 4-й квартал 2025 года | 40.9M units, +1.9% YoY | IDC |
| Прогноз, весь 2026 год | 138.9M units, -8.6% YoY | IDC |
IDC также сообщила, что 2-й квартал 2025 года по ее собственному определению вырос на 13.1% год к году - более сильный показатель, чем 9% у Canalys за тот же квартал. Эта траектория отражает более широкий спад устройств, который мы подробно разбираем в нашей статье Статистика рынка ПК 2026.
2. Позиции производителей: хватка Apple, спад Samsung
Apple не просто на первом месте - компания буквально отрывается от всей категории. Доля Apple в 41.9% в 4-м квартале 2025 года более чем вдвое превышала долю Samsung - преимущество гораздо шире, чем у Apple в смартфонах. Samsung явно занимает второе место, но теряет позиции: отгрузки упали на 7.5% год к году в праздничном квартале. Движение под двумя лидерами принадлежит китайским производителям: Lenovo, Xiaomi и Huawei показали рост, в то время как более мелкие бренды категории “прочие” были вытеснены. В 3-м квартале 2025 года IDC отметила, что совокупные отгрузки мелких производителей упали с 11.2 миллиона до 8.3 миллиона единиц - признак консолидации в пользу крупных игроков.
| Производитель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Apple, 4 кв. 2025 | 17.1M units, 41.9% share, +8% YoY | IDC |
| Samsung, 4 кв. 2025 | 6.4M units, -7.5% YoY | IDC |
| Lenovo, 4 кв. 2025 | 3.9M units, +35.3% YoY | IDC |
| Xiaomi, 4 кв. 2025 | +15.8% YoY | IDC |
| Huawei, 2 кв. 2025 | 3.2M units, +29% YoY | Canalys |
| Apple, 3 кв. 2025 | 13.2M units, +5.2% YoY | IDC via The Register |
| Samsung, 3 кв. 2025 | 6.9M units, -1.9% YoY | IDC via The Register |
Примечание о расхождениях: Canalys оценила 2-й квартал 2025 года так: Apple - 14.1M (+2%), Samsung - 6.7M, Huawei - 3.2M, Lenovo - 3.1M и Xiaomi - 3.0M, показывая, что Huawei немного обошла Lenovo за третье место. Хватка Apple на рынке планшетов затмевает ее позиции в смартфонах, которые мы разбираем в нашей статье Статистика рынка смартфонов 2026.
3. Использование и установленная база: кто на самом деле пользуется планшетом в вебе
Доля отгрузок и реальное использование рассказывают немного разные истории. Отгрузки измеряют продажи этого квартала; доля использования в вебе отражает всю установленную базу устройств, которыми люди до сих пор пользуются для просмотра интернета. По этому показателю повседневного использования доминирование Apple выглядит еще более выраженным: 55.69% мирового веб-трафика с планшетов и 61.02% в США, по данным Statcounter (июнь 2026). Поскольку каждый планшет Apple работает на iPadOS, доля Apple как производителя и доля операционной системы iOS/iPadOS фактически идентичны, поэтому доля iPadOS составляет 55.69% против 44.1% у Android в мире. Amazon показывает результаты по использованию лучше, чем можно было бы ожидать по доле отгрузок, особенно в США, где ее недорогие планшеты Fire занимают 14.71%.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Apple, мировое использование планшетов в вебе | 55.69% | Statcounter |
| Samsung, мировое использование планшетов в вебе | 20.55% | Statcounter |
| Amazon, мировое использование планшетов в вебе | 6.26% | Statcounter |
| iPadOS/iOS против Android, мировое использование ОС | 55.69% vs 44.1% | Statcounter |
| Apple, использование планшетов в вебе в США | 61.02% | Statcounter |
| Amazon, использование планшетов в вебе в США | 14.71% | Statcounter |
| Samsung, использование планшетов в вебе в США | 13.14% | Statcounter |
Контекст: показатели Statcounter основаны на просмотрах страниц, поэтому они больше отражают устройства, активно используемые ежедневно, а не проданные единицы. Планшеты остаются одной из ведущих платформ для чтения - эту динамику мы разбираем в нашей статье Статистика электронных книг 2026.
4. Китай и Индия: субсидии растут, госзаказы падают
Два крупнейших развивающихся рынка резко разошлись в 2025 году. Китай вырос на 13.1%, до 33.76 миллиона единиц, поскольку национальные субсидии и цикл обновления подтолкнули покупателей вперед, тогда как Индия сократилась на 21.7%, до 4.49 миллиона единиц, поскольку государственные и образовательные тендеры застопорились. В Китае Huawei лидировала с долей 29.2%, опережая Apple с 24.5% и Xiaomi с 13.1%, при этом потребительские отгрузки выросли на 14.4%, компенсировав коммерческое падение на 1.6%. Индия перевернула эту картину: потребительский спрос вырос на 19.7%, но обвал коммерческих закупок на 55.1%, связанный с задержкой государственных сделок по “манифесту”, утянул весь рынок вниз.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Отгрузки в Китае, 2025 | 33.76M units, +13.1% YoY | IDC via Yicai Global |
| Лидеры среди производителей в Китае, 2025 | Huawei 29.2%, Apple 24.5%, Xiaomi 13.1% | IDC via Yicai Global |
| Китай, потребительский против коммерческого сегмента, 2025 | +14.4% vs -1.6% YoY | IDC via Yicai Global |
| Отгрузки в Индии, 2025 | 4.49M units, -21.7% YoY | IDC via MarketScreener |
| Индия, потребительский против коммерческого сегмента, 2025 | +19.7% vs -55.1% YoY | IDC via MarketScreener |
| Отгрузки в Индии, 3 кв. 2025 | 1.33M units, -19.7% YoY | IDC via FoneArena |
Примечание о расхождениях: сегмент образования в Индии упал на 62.2%, а отгрузки для государства - на 55.0% год к году в 2025 году, по данным IDC через MarketScreener, что показывает, насколько этот рынок зависит от государственных закупок.
5. Форм-факторы и образование: трансформеры побеждают, слейты сдают позиции
Планшет незаметно раскалывается на два продукта: дешевые слейты, конкурирующие с телефонами, и трансформеры с клавиатурой, конкурирующие с ноутбуками. В Индии отгрузки трансформеров выросли на 20.1% в 2025 году, тогда как традиционные слейты упали на 34.6% - самый явный на сегодня сигнал того, что рост сохраняется именно в сегменте продуктивности. IDC рассматривает трансформеры, продаваемые вместе с клавиатурами и стилусами, как экономически выгодную альтернативу на фоне роста цен на ноутбуки. Образование, долгое время оплот планшетов, теперь оспаривается: хромбуки доминируют в сегменте K-12, а там, где планшеты используются в школах США, на iPad приходится чуть больше половины планшетной доли.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Отгрузки трансформеров в Индии, 2025 | +20.1% YoY | IDC via MarketScreener |
| Отгрузки слейтов в Индии, 2025 | -34.6% YoY | IDC via MarketScreener |
| Доля хромбуков на рынке устройств K-12, 2025 | ~60.1% | AboutChromebooks |
| Доля планшетов на рынке устройств K-12, 2025 | ~23% | AboutChromebooks |
| Доля iPad среди планшетов, выдаваемых школами США | ~52% | AboutChromebooks |
| Домохозяйства США с детьми, владеющие планшетом, 2023 | ~80% (four in five) | US Census Bureau |
Контекст: показатель по домохозяйствам США - самый свежий доступный ориентир от Census (US Census Bureau, 2023), и он относится к периоду до нынешнего замедления цикла обновления. Именно на развивающихся рынках APeJC и MEA IDC по-прежнему видит устойчивый потребительский спрос вплоть до 2026 года.
6. Цены и рыночная стоимость: премиальный микс сталкивается с дефицитом памяти
Даже когда объемы в единицах смягчаются, выручка держится, потому что покупатели переходят на более дорогие модели. Агрегатор atom-insights оценил, что средняя цена продажи планшетов выросла с 527 до 583 долларов США в конце 2025 года, на фоне роста доли премиальных моделей, которые составили 43% продаж iPad в 2024 году. Дефицит памяти, который сильно бьет по рынку ПК, оказывает на планшеты более слабое давление, поскольку память занимает меньшую долю в перечне комплектующих, но все же продолжает толкать цены вверх. Apple повысила цены на iPad Pro в июне 2026 года. Оценки выручки сильно расходятся в зависимости от охвата: компании, учитывающие только планшетные ПК, выходят на цифру около 114 миллиардов долларов США за 2026 год, тогда как более узкие определения дают гораздо более низкие значения.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Средняя цена продажи планшетов, конец 2025 года | 527 to 583 US dollars | atom-insights |
| Модели Pro как доля продаж iPad, 2024 | 43% | atom-insights |
| Стартовая цена iPad Pro 11 дюймов OLED, июнь 2026 | 1,199 US dollars | MacRumors |
| Стоимость рынка планшетных ПК, 2026 | ~114.36B US dollars, 5.78% CAGR | Mordor Intelligence |
| Стоимость рынка планшетов, 2025-2026 | 114.66B to 121.61B US dollars, 6.1% CAGR | The Business Research Company |
| Стоимость рынка планшетов к 2030 году | 158.37B US dollars, 6.8% CAGR | The Business Research Company |
Примечание о расхождениях: оценки рыночной стоимости различаются между компаниями почти вдвое (например, Coherent Market Insights оценивает 2026 год в 59.88 миллиарда долларов США), поскольку каждая по-своему определяет “рынок планшетов”. Сам дефицит памяти подробно разбирается в нашей статье Статистика индустрии полупроводников 2026.
Итог: рынок планшетов в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Мировые отгрузки, 2025 | 151.9M units, +5% YoY | IDC, 2026 |
| Мировые отгрузки, 2025 (альт. подсчет) | 162M units, +9.8% YoY | Omdia, 2026 |
| Прогноз отгрузок, 2026 | 138.9M units, -8.6% YoY | IDC, 2026 |
| Отгрузки за 4 кв. 2025 | 40.9M units, +1.9% YoY | IDC, 2026 |
| Отгрузки за 3 кв. 2025 | 38M units, -4.4% YoY | IDC, 2025 |
| Отгрузки за 2 кв. 2025 | 39M units, +9% YoY | Canalys, 2025 |
| Apple, 4 кв. 2025 | 17.1M units, 41.9% share, +8% YoY | IDC, 2026 |
| Samsung, 4 кв. 2025 | 6.4M units, -7.5% YoY | IDC, 2026 |
| Lenovo, 4 кв. 2025 | 3.9M units, +35.3% YoY | IDC, 2026 |
| Apple, мировое использование планшетов в вебе | 55.69% | Statcounter, June 2026 |
| iPadOS против Android, мировое использование ОС | 55.69% vs 44.1% | Statcounter, June 2026 |
| Apple, использование планшетов в вебе в США | 61.02% | Statcounter, June 2026 |
| Amazon, использование планшетов в вебе в США | 14.71% | Statcounter, June 2026 |
| Отгрузки в Китае, 2025 | 33.76M units, +13.1% YoY | IDC, 2026 |
| Лидер в Китае (Huawei), 2025 | 29.2% share | IDC, 2026 |
| Отгрузки в Индии, 2025 | 4.49M units, -21.7% YoY | IDC, 2026 |
| Коммерческие отгрузки в Индии, 2025 | -55.1% YoY | IDC, 2026 |
| Индия, трансформеры против слейтов, 2025 | +20.1% vs -34.6% YoY | IDC, 2026 |
| Средняя цена продажи планшетов, конец 2025 года | 527 to 583 US dollars | atom-insights, 2025 |
| Стоимость рынка планшетных ПК, 2026 | ~114.36B US dollars | Mordor Intelligence, 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны из первичных трекеров отгрузок, платформ измерения использования, региональных рыночных релизов и исследовательских компаний по оценке рыночной стоимости, опубликованных в 2025 и 2026 годах, с приоритетом на оригинальные пресс-релизы и перекрестной сверкой мировых показателей отгрузок и долей как минимум по двум независимым источникам. Каждая цифра была проверена по результату поиска или загруженной странице в ходе исследования; ни одно число не является оценочным и не взято по памяти.
Использованные источники:
- IDC, Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker (2025-2026) - отгрузки и доли производителей за весь 2025 год, поквартально и прогноз на 2026 год
- IDC, WW Personal Computing Device Market: Q1 2026 Performance and 2026 Outlook - прогноз на 2026 год
- Omdia, Global tablet shipments grew 10% in 2025 (2026) - альтернативный подсчет за весь 2025 год
- Canalys, Q2 2025 tablet shipments (2025) - отгрузки производителей за 2-й квартал 2025 года
- Statcounter Global Stats, Tablet Vendor and OS Market Share (June 2026) - доля использования в вебе в мире и в США
- The Register, IDC tablet market data (2025) - детализация по производителям за 3-й квартал 2025 года на основе данных IDC
- IDC через Yicai Global (2026) - отгрузки и доли производителей в Китае в 2025 году
- IDC через MarketScreener (2026) и FoneArena (2025) - отгрузки, сегменты и форм-факторы в Индии в 2025 году и в 3-м квартале 2025 года
- AboutChromebooks, Chromebook vs iPad adoption in schools (2026) - доля устройств и планшетов в сегменте K-12 (агрегатор)
- US Census Bureau, Tablets more common in households with children (2023) - владение планшетами в домохозяйствах США
- atom-insights, Global Apple iPad Sales (2025) - средняя цена продажи и доля моделей Pro (оценка агрегатора)
- MacRumors, iPad deals and pricing (2026) - цены на iPad Pro в июне 2026 года
- Mordor Intelligence, Tablet PC Market (2026) и The Business Research Company, Tablets Global Market Report (2026) - оценки рыночной стоимости
Data watch: и Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker от IDC, и трекер планшетов от Omdia публикуют квартальные обновления, при этом данные об отгрузках за 2-й квартал 2026 года ожидаются в конце июля или в августе 2026 года, а итоги за весь 2026 год - в начале 2027 года. Statcounter обновляет доли производителей и ОС ежемесячно. Региональные пресс-релизы IDC по Китаю и Индии выходят с квартальной периодичностью. Компании по оценке рыночной стоимости (Mordor Intelligence, The Business Research Company) обычно пересматривают свои данные ежегодно.
Последнее обновление: 16 июля 2026 года. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.