As remessas globais de tablets chegaram a 151.9 milhões de unidades em 2025, alta de 5% ano a ano, segundo o Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker (2026) da IDC. Isso encerrou seis trimestres seguidos de crescimento impulsionado por substituição de aparelhos, mas a recuperação já está esfriando: a IDC projeta que as remessas de 2026 caiam 8.6% no ano completo, para cerca de 138.9 milhões de unidades. Só a Apple enviou 17.1 milhões de tablets no quarto trimestre, com uma participação de 41.9%, mais que o dobro da rival mais próxima, a Samsung. A Omdia, usando uma definição mais ampla, contou um número ainda maior, 162 milhões de unidades enviadas em 2025, alta de 9.8%. Esta análise consolida dados da IDC, Omdia, Canalys, Statcounter e mais 8 outras fontes primárias, cobrindo remessas, participação de fabricantes, demanda regional, formatos de dispositivo e preços.
TL;DR
- As remessas globais de tablets chegaram a 151.9 milhões de unidades em 2025, alta de 5% ano a ano (IDC, 2026).
- A Omdia contou um número maior, 162 milhões de unidades, para 2025, alta de 9.8% (Omdia, 2026).
- A IDC projeta que as remessas de 2026 caiam 8.6%, para cerca de 138.9 milhões de unidades (IDC, 2026).
- A Apple enviou 17.1 milhões de tablets no 4º trimestre de 2025, com uma participação de 41.9% (IDC, 2026).
- As remessas da Samsung no 4º trimestre de 2025 caíram 7.5%, para 6.4 milhões de unidades (IDC, 2026).
- A Apple detém 55.69% do uso mundial de tablets na web; a Amazon, 6.26%; a Xiaomi, 2.61% (Statcounter, junho de 2026).
- Nos EUA, a Apple comanda 61.02% do uso de tablets e a Amazon, 14.71% (Statcounter, junho de 2026).
- A China enviou 33.76 milhões de tablets em 2025, alta de 13.1% impulsionada por subsídios nacionais (IDC, 2026).
- O mercado de tablets da Índia caiu 21.7%, para 4.49 milhões de unidades, em 2025 (IDC, 2026).
- O iPadOS detém 55.69% do uso mundial de sistemas operacionais de tablets, contra 44.1% do Android (Statcounter, junho de 2026).
- As remessas da Lenovo no 4º trimestre de 2025 saltaram 35.3% ano a ano (IDC, 2026).
- O preço médio de venda de tablets subiu de 527 para 583 dólares no fim de 2025 (atom-insights, 2025).
1. Remessas Globais: Uma Recuperação Que Já Está Esfriando
A recuperação do tablet foi real, mas de curta duração. As remessas subiram por seis trimestres consecutivos, impulsionadas pela demanda reprimida de substituição de dispositivos da era da pandemia, atingiram o pico em um forte trimestre de fim de ano e depois recuaram. A previsão da IDC de uma queda de 8.6% em 2026, para cerca de 138.9 milhões de unidades, apagaria a maior parte dos ganhos de 2025. As duas grandes empresas de rastreamento discordam sobre o tamanho da recuperação: a contagem de 151.9 milhões da IDC fica atrás dos 162 milhões da Omdia, uma diferença que se explica por como cada empresa classifica dispositivos de baixo custo e destacáveis. O ponto mais fraco apareceu com clareza no 3º trimestre de 2025, quando o crescimento ficou negativo pela primeira vez em dezoito meses.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Remessas mundiais, ano completo de 2025 | 151.9M units, +5% YoY | IDC |
| Remessas mundiais, ano completo de 2025 (contagem alternativa) | 162M units, +9.8% YoY | Omdia |
| Remessas do 2º trimestre de 2025 | 39M units, +9% YoY | Canalys |
| Remessas do 3º trimestre de 2025 | 38M units, -4.4% YoY | IDC via The Register |
| Remessas do 4º trimestre de 2025 | 40.9M units, +1.9% YoY | IDC |
| Previsão, ano completo de 2026 | 138.9M units, -8.6% YoY | IDC |
A IDC também relatou o 2º trimestre de 2025 com alta de 13.1% ano a ano em sua própria definição, uma leitura mais forte do que os 9% da Canalys para o mesmo trimestre. A trajetória espelha a retração mais ampla de dispositivos detalhada em nossas estatísticas do mercado de PCs 2026.
2. Posição dos Fabricantes: O Domínio da Apple, o Declínio da Samsung
A Apple não é apenas a primeira colocada; ela está disparando na categoria. A participação de 41.9% da Apple no 4º trimestre de 2025 foi mais que o dobro da Samsung, uma vantagem bem maior do que a Apple tem em smartphones. A Samsung é claramente a segunda colocada, mas está perdendo terreno, com remessas em queda de 7.5% ano a ano no trimestre de fim de ano. A movimentação abaixo das duas líderes pertence aos fabricantes chineses: Lenovo, Xiaomi e Huawei registraram crescimento, enquanto marcas menores da categoria “outras” foram espremidas para fora. No 3º trimestre de 2025, a IDC observou que as remessas combinadas dos fabricantes menores caíram de 11.2 milhões para 8.3 milhões de unidades, um sinal de consolidação em torno dos players de maior escala.
| Fabricante | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Apple, 4º tri. 2025 | 17.1M units, 41.9% share, +8% YoY | IDC |
| Samsung, 4º tri. 2025 | 6.4M units, -7.5% YoY | IDC |
| Lenovo, 4º tri. 2025 | 3.9M units, +35.3% YoY | IDC |
| Xiaomi, 4º tri. 2025 | +15.8% YoY | IDC |
| Huawei, 2º tri. 2025 | 3.2M units, +29% YoY | Canalys |
| Apple, 3º tri. 2025 | 13.2M units, +5.2% YoY | IDC via The Register |
| Samsung, 3º tri. 2025 | 6.9M units, -1.9% YoY | IDC via The Register |
Nota de discrepância: a Canalys classificou o 2º trimestre de 2025 com Apple em 14.1M (+2%), Samsung em 6.7M, Huawei em 3.2M, Lenovo em 3.1M e Xiaomi em 3.0M, mostrando a Huawei ultrapassando a Lenovo na terceira posição. O domínio da Apple em tablets ofusca sua posição em smartphones, que detalhamos em nossas estatísticas do mercado de smartphones 2026.
3. Uso e Base Instalada: Quem Realmente Navega em um Tablet
A participação em remessas e o uso no mundo real contam histórias ligeiramente diferentes. As remessas medem as vendas do trimestre; a participação no uso da web reflete toda a base instalada de dispositivos que as pessoas ainda usam para navegar. Nessa métrica de uso cotidiano, o domínio da Apple é ainda mais acentuado: 55.69% do tráfego mundial de tablets na web e 61.02% nos Estados Unidos, segundo a Statcounter (junho de 2026). Como todo tablet da Apple roda iPadOS, a participação da Apple como fabricante e a participação do sistema operacional iOS/iPadOS são, na prática, idênticas, o que explica por que o iPadOS fica em 55.69%, contra 44.1% do Android globalmente. A Amazon supera seu peso em remessas quando o assunto é uso, especialmente nos EUA, onde seus tablets Fire, mais baratos, detêm 14.71%.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Apple, uso mundial de tablets na web | 55.69% | Statcounter |
| Samsung, uso mundial de tablets na web | 20.55% | Statcounter |
| Amazon, uso mundial de tablets na web | 6.26% | Statcounter |
| iPadOS/iOS vs. Android, uso mundial de sistema operacional | 55.69% vs 44.1% | Statcounter |
| Apple, uso de tablets na web nos EUA | 61.02% | Statcounter |
| Amazon, uso de tablets na web nos EUA | 14.71% | Statcounter |
| Samsung, uso de tablets na web nos EUA | 13.14% | Statcounter |
Contexto: os números da Statcounter são baseados em visualizações de página, então pesam mais para dispositivos em uso ativo diário do que para unidades vendidas. Os tablets continuam sendo uma das principais superfícies de leitura, uma dinâmica que cobrimos em nossas estatísticas de e-books 2026.
4. China e Índia: Subsídios em Alta, Pedidos do Governo em Baixa
Os dois maiores mercados emergentes seguiram caminhos bem diferentes em 2025. A China cresceu 13.1%, para 33.76 milhões de unidades, com subsídios nacionais e um ciclo de renovação de aparelhos antecipando compradores, enquanto a Índia encolheu 21.7%, para 4.49 milhões de unidades, com licitações governamentais e educacionais paralisadas. Na China, a Huawei liderou com 29.2% de participação, à frente da Apple, com 24.5%, e da Xiaomi, com 13.1%, com as remessas de consumo subindo 14.4% e compensando uma queda comercial de 1.6%. A Índia inverteu esse padrão: a demanda de consumo subiu 19.7%, mas um colapso de 55.1% nas compras comerciais, ligado a atrasos em acordos governamentais de “manifesto”, puxou todo o mercado para baixo.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Remessas da China, 2025 | 33.76M units, +13.1% YoY | IDC via Yicai Global |
| Fabricantes líderes na China, 2025 | Huawei 29.2%, Apple 24.5%, Xiaomi 13.1% | IDC via Yicai Global |
| China, consumo vs. comercial, 2025 | +14.4% vs -1.6% YoY | IDC via Yicai Global |
| Remessas da Índia, 2025 | 4.49M units, -21.7% YoY | IDC via MarketScreener |
| Índia, consumo vs. comercial, 2025 | +19.7% vs -55.1% YoY | IDC via MarketScreener |
| Remessas da Índia, 3º tri. 2025 | 1.33M units, -19.7% YoY | IDC via FoneArena |
Nota de discrepância: o segmento educacional da Índia caiu 62.2% e as remessas para o governo caíram 55.0% ano a ano em 2025, segundo a IDC via MarketScreener, mostrando o quanto esse mercado depende de compras do setor público.
5. Formatos de Dispositivo e Educação: Destacáveis Vencem, Slates Perdem Força
O tablet está silenciosamente se dividindo em dois produtos: slates baratos competindo com celulares, e destacáveis equipados com teclado competindo com notebooks. Na Índia, as remessas de destacáveis subiram 20.1% em 2025, enquanto os slates tradicionais caíram 34.6%, o sinal mais claro até agora de que a produtividade é onde o crescimento ainda existe. A IDC enquadra os destacáveis, vendidos com teclado e caneta stylus, como alternativas de melhor custo-benefício à medida que os preços de notebooks sobem. A educação, há muito tempo um reduto dos tablets, agora é disputada: os Chromebooks dominam o ensino K-12, e onde os tablets são usados em escolas americanas, os iPads ficam com pouco mais da metade da fatia de tablets.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Remessas de destacáveis na Índia, 2025 | +20.1% YoY | IDC via MarketScreener |
| Remessas de slates na Índia, 2025 | -34.6% YoY | IDC via MarketScreener |
| Participação dos Chromebooks no mercado de dispositivos K-12, 2025 | ~60.1% | AboutChromebooks |
| Participação dos tablets no mercado de dispositivos K-12, 2025 | ~23% | AboutChromebooks |
| Participação do iPad entre os tablets distribuídos por escolas nos EUA | ~52% | AboutChromebooks |
| Domicílios americanos com filhos que possuem um tablet, 2023 | ~80% (four in five) | US Census Bureau |
Contexto: o número de domicílios americanos é o parâmetro mais recente disponível do Census (US Census Bureau, 2023) e é anterior à atual desaceleração no ciclo de renovação. Os mercados emergentes da APeJC e do MEA são onde a IDC ainda vê força na demanda de consumo ao longo de 2026.
6. Preços e Valor de Mercado: Mix Premium Encontra o Aperto de Memória
Mesmo com os volumes em unidades amolecendo, a receita se sustenta porque os compradores estão migrando para modelos mais caros. O agregador atom-insights estimou que o preço médio de venda de tablets subiu de 527 para 583 dólares no fim de 2025, impulsionado por modelos premium, que representaram 43% das vendas de iPad em 2024. A escassez de memória que está atingindo duramente o mercado de PCs é um freio mais leve para os tablets, onde a memória representa uma fatia menor da lista de materiais, mas ainda assim está empurrando os preços para cima. A Apple aumentou o preço do iPad Pro em junho de 2026. As estimativas de receita divergem bastante conforme o escopo: empresas que contam apenas tablet PCs chegam perto de 114 bilhões de dólares para 2026, enquanto definições mais restritas apresentam valores bem menores.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Preço médio de venda de tablets, fim de 2025 | 527 to 583 US dollars | atom-insights |
| Modelos Pro como participação das vendas de iPad, 2024 | 43% | atom-insights |
| Preço inicial do iPad Pro OLED de 11 polegadas, junho de 2026 | 1,199 US dollars | MacRumors |
| Valor do mercado de tablet PCs, 2026 | ~114.36B US dollars, 5.78% CAGR | Mordor Intelligence |
| Valor do mercado de tablets, 2025 a 2026 | 114.66B to 121.61B US dollars, 6.1% CAGR | The Business Research Company |
| Valor do mercado de tablets até 2030 | 158.37B US dollars, 6.8% CAGR | The Business Research Company |
Nota de discrepância: as estimativas de valor de mercado variam em quase o dobro entre as empresas (por exemplo, a Coherent Market Insights projeta 59.88 bilhões de dólares para 2026) porque cada uma define o “mercado de tablets” de forma diferente. O próprio aperto de memória é detalhado em nossas estatísticas da indústria de semicondutores 2026.
Resumo: O Mercado de Tablets em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Remessas mundiais, 2025 | 151.9M units, +5% YoY | IDC, 2026 |
| Remessas mundiais, 2025 (contagem alternativa) | 162M units, +9.8% YoY | Omdia, 2026 |
| Previsão de remessas, 2026 | 138.9M units, -8.6% YoY | IDC, 2026 |
| Remessas do 4º tri. 2025 | 40.9M units, +1.9% YoY | IDC, 2026 |
| Remessas do 3º tri. 2025 | 38M units, -4.4% YoY | IDC, 2025 |
| Remessas do 2º tri. 2025 | 39M units, +9% YoY | Canalys, 2025 |
| Apple, 4º tri. 2025 | 17.1M units, 41.9% share, +8% YoY | IDC, 2026 |
| Samsung, 4º tri. 2025 | 6.4M units, -7.5% YoY | IDC, 2026 |
| Lenovo, 4º tri. 2025 | 3.9M units, +35.3% YoY | IDC, 2026 |
| Apple, uso mundial de tablets na web | 55.69% | Statcounter, June 2026 |
| iPadOS vs. Android, uso mundial de sistema operacional | 55.69% vs 44.1% | Statcounter, June 2026 |
| Apple, uso de tablets na web nos EUA | 61.02% | Statcounter, June 2026 |
| Amazon, uso de tablets na web nos EUA | 14.71% | Statcounter, June 2026 |
| Remessas da China, 2025 | 33.76M units, +13.1% YoY | IDC, 2026 |
| Líder na China (Huawei), 2025 | 29.2% share | IDC, 2026 |
| Remessas da Índia, 2025 | 4.49M units, -21.7% YoY | IDC, 2026 |
| Remessas comerciais na Índia, 2025 | -55.1% YoY | IDC, 2026 |
| Índia, destacáveis vs. slates, 2025 | +20.1% vs -34.6% YoY | IDC, 2026 |
| Preço médio de venda de tablets, fim de 2025 | 527 to 583 US dollars | atom-insights, 2025 |
| Valor do mercado de tablet PCs, 2026 | ~114.36B US dollars | Mordor Intelligence, 2026 |
Metodologia e Fontes
Os dados foram reunidos a partir de rastreadores primários de remessas, plataformas de medição de uso, comunicados de mercado regionais e empresas de pesquisa de valor de mercado publicados em 2025 e 2026, priorizando comunicados de imprensa originais e fazendo a checagem cruzada das cifras globais de remessas e participação em pelo menos duas fontes independentes. Todos os números foram verificados em um resultado de busca ou página consultada durante a pesquisa; nenhum número foi estimado ou baseado em memória.
Fontes citadas:
- IDC, Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker (2025-2026) - remessas do ano completo de 2025, trimestrais e da previsão de 2026, e participação de fabricantes
- IDC, WW Personal Computing Device Market: Q1 2026 Performance and 2026 Outlook - previsão de 2026
- Omdia, Global tablet shipments grew 10% in 2025 (2026) - contagem alternativa do ano completo de 2025
- Canalys, Q2 2025 tablet shipments (2025) - remessas de fabricantes do 2º trimestre de 2025
- Statcounter Global Stats, Tablet Vendor and OS Market Share (June 2026) - participação de uso na web mundial e nos EUA
- The Register, IDC tablet market data (2025) - detalhamento de fabricantes do 3º trimestre de 2025, com base em dados da IDC
- IDC via Yicai Global (2026) - remessas e participação de fabricantes na China em 2025
- IDC via MarketScreener (2026) e FoneArena (2025) - remessas, segmentos e formatos de dispositivo da Índia em 2025 e no 3º trimestre de 2025
- AboutChromebooks, Chromebook vs iPad adoption in schools (2026) - participação de dispositivos e tablets no K-12 (agregador)
- US Census Bureau, Tablets more common in households with children (2023) - posse de tablets em domicílios americanos
- atom-insights, Global Apple iPad Sales (2025) - preço médio de venda e mix de modelos Pro (estimativa de agregador)
- MacRumors, iPad deals and pricing (2026) - preço do iPad Pro em junho de 2026
- Mordor Intelligence, Tablet PC Market (2026) e The Business Research Company, Tablets Global Market Report (2026) - estimativas de valor de mercado
Data watch: tanto o Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker da IDC quanto o rastreador de tablets da Omdia publicam atualizações trimestrais, com os números de remessas do 2º trimestre de 2026 esperados para o fim de julho ou agosto de 2026, e os totais do ano completo de 2026 no início de 2027. A Statcounter atualiza a participação de fabricantes e sistemas operacionais mensalmente. Os comunicados regionais da IDC sobre China e Índia seguem uma cadência trimestral. As empresas de valor de mercado (Mordor Intelligence, The Business Research Company) costumam revisar anualmente.
Última atualização: 16 de julho de 2026. Revisamos e atualizamos esta página trimestralmente à medida que novos dados são publicados.