Пользователи Snapchat создали почти 2 триллиона снэпов в 2025 году - около 5.5 миллиарда в день, или 63,000 в секунду (Snap Newsroom, 2025). Платформа вернулась к росту в начале 2026 года, достигнув 483 миллионов ежедневных активных пользователей и 956 миллионов ежемесячных активных пользователей, рост на 5% в годовом исчислении по каждому показателю (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results). Выручка за полный 2025 финансовый год составила $5.93 миллиарда, а число подписчиков Snapchat+ выросло до 24 миллионов (Snap Inc, Q4 2025 Financial Results). При этом Snap делает ставку на будущее в носимых устройствах, выпустив в июне 2026 года очки дополненной реальности Specs за $2,195 (Snap Newsroom, 2026). Этот анализ объединяет данные из отчетных материалов Snap Inc, Snap Newsroom, Pew Research Center, DataReportal, Sensor Tower и еще 3 первичных источников, чтобы показать реальное положение Snapchat в 2026 году.
Кратко
- Пользователи Snapchat создали почти 2 триллиона снэпов в 2025 году, около 5.5 миллиарда в день (Snap Newsroom, 2025).
- Глобальные ежедневные активные пользователи вернулись к росту, достигнув 483 миллионов в Q1 2026 года, рост на 5% в годовом исчислении (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results).
- Ежемесячные активные пользователи достигли 956 миллионов, прирост на 43 миллиона (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results).
- Выручка за полный 2025 финансовый год составила $5.93 миллиарда, рост на 11% (Snap Inc, Q4 2025 Financial Results).
- Выручка за Q1 2026 года выросла на 12%, до $1.53 миллиарда; прочая выручка подскочила на 87%, до $285 миллионов (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results).
- Snapchat+ достиг 24 миллионов подписчиков в Q4 2025 года, рост на 71% в годовом исчислении (Snap Inc, Q4 2025 Financial Results).
- Пользователи Snapchat используют AR-линзы около 9 миллиардов раз в день; более 75% ежедневно взаимодействуют с AR (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter).
- Около 55% американских подростков пользуются Snapchat, с разбивкой 61% девочек против 49% мальчиков (Pew Research Center, 2026).
- Рекламные инструменты Snapchat охватили 709 миллионов пользователей в начале 2025 года, 8.6% населения мира (DataReportal, 2025).
- Games достиг 255 миллионов ежемесячных активных пользователей, а Snap Map - 450 миллионов, в Q1 2026 года (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter).
- Очки дополненной реальности Snap Specs были запущены по цене $2,195, с поставками осенью 2026 года (Snap Newsroom, 2026).
- Snap спрогнозировала выручку за Q2 2026 года в диапазоне от $1.52 до $1.55 миллиарда (Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call).
1. Пользователи и рост сообщества
Главной новостью Snap в Q1 2026 года стало возвращение к росту ежедневных пользователей после слабого Q4, но структура важнее общей цифры. Глобальные ежедневные активные пользователи выросли на 5%, до 483 миллионов, тогда как Северная Америка снизилась на 7%, до 92 миллионов, а Европа сократилась на 2% (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results). Весь чистый прирост, и даже больше, пришел из региона Остальной мир, который добавлял пользователей темпом в 12%. Этот географический сдвиг - самая важная тенденция в данных о пользователях Snap, потому что пользователи из региона Остальной мир монетизируются на уровне лишь малой доли североамериканских показателей. Более широкий обзор платформ смотрите в нашем разделе статистики социальных сетей.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальные ежедневные активные пользователи (Q1 2026) | 483 million (+5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Глобальные ежемесячные активные пользователи (Q1 2026) | 956 million (+43M / +5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| DAU в Северной Америке | 92 million (-7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU в Европе | 97 million (-2% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU в регионе Остальной мир | 294 million (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Глобальный DAU (Q4 2025) | 474 million | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Ежемесячные активные пользователи Games | 255 million | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Ежемесячные активные пользователи Snap Map | 450 million+ | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
Контекст: Snap объяснила часть падения DAU в Q4 2025 года сокращением маркетинга роста сообщества и удалением около 400,000 австралийских аккаунтов в рамках новых правил проверки возраста (Snap Inc, Q1 2026 press release).
2. Выручка, маржа и денежный поток
В начале 2026 года Snap преодолела порог, который ускользал от компании годами: стабильный свободный денежный поток на фоне ускоряющейся выручки. Выручка за Q1 2026 года выросла на 12%, до $1.53 миллиарда, при этом свободный денежный поток достиг $286 миллионов, а свободный денежный поток за последние двенадцать месяцев составил $609 миллионов (Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q). Загвоздка в том, что реклама, все еще составляющая 81% структуры выручки, выросла лишь на 3%, поскольку крупные североамериканские бренды сохраняли осторожность; ускорение обеспечили подписки и более новые продукты. Средняя выручка на пользователя по регионам ярко демонстрирует разрыв в монетизации: Северная Америка на уровне $9.23 против $1.20 в регионе Остальной мир.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка за полный 2025 финансовый год | $5.93 billion (+11% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Общая выручка за Q1 2026 | $1.53 billion (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Рекламная выручка за Q1 2026 | $1.24 billion (+3% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Глобальный ARPU (Q1 2026) | $3.17 (+7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| ARPU в Северной Америке (Q1 2026) | $9.23 | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Скорректированная EBITDA (Q1 2026) | $233 million (+$125M YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Свободный денежный поток (Q1 2026 / последние 12 месяцев) | $286M / $609M | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Прогноз выручки на Q2 2026 | $1.52 to $1.55 billion | Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call |
Замечание об отклонении: eCPM снизились примерно на 12% в годовом исчислении, даже несмотря на рост объема показов на 17% - это краткосрочное давление на выручку, которое Snap рассматривает как осознанный компромисс в пользу долгосрочного роста рекламного инвентаря (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter).
3. Snapchat+ и диверсификация подписок
Подписки - самый быстрорастущий рычаг Snap для снижения зависимости от рекламы. Snapchat+ вырос на 71% в годовом исчислении, до 24 миллионов подписчиков к Q4 2025 года, а прочая выручка ускорилась до $285 миллионов в Q1 2026 года, рост на 87% (Snap Inc, Q4 2025 and Q1 2026 Financial Results). Snap добавила более новые платные уровни поверх базовой подписки, включая Memories Storage, Lens+ для премиальных функций AR и Creator Subscriptions. Именно эта диверсификация позволяет Snap показывать сокращающийся чистый убыток, даже когда рост рекламы остается однозначным.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Подписчики Snapchat+ (Q4 2025) | 24 million (+71% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Прочая выручка (Q4 2025) | $232 million (+62% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Прочая выручка (Q1 2026) | $285 million (+87% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Аннуализированный темп прочей выручки (Q1 2026 x4) | ~$1.14 billion | Author calculation from Snap Inc data |
| Чистый убыток (Q1 2026) | $89 million (from $140M) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Скорректированная валовая маржа (Q1 2026) | 57% (target 60%+ for FY2026) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Запланированное аннуализированное сокращение расходов (H2 2026) | $500 million+ | Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call |
Примечание: руководство Snap заявило, что Snapchat+ превысил 25 миллионов подписчиков в течение Q1 2026 года, хотя последняя цифра, официально раскрытая в отчете о результатах, составляла 24 миллиона; Investor Letter Snap за Q1 2026 года подробно описывает более новые платные уровни, включая Lens+ и Creator Subscriptions (Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call).
4. AR, линзы и вовлечённость в контент
Дополненная реальность в Snapchat - не второстепенная функция, а основа поведения камеры. Пользователи Snapchat используют AR-линзы около 9 миллиардов раз в день, а более 75% в среднем ежедневно взаимодействуют с дополненной реальностью (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter). Предложение со стороны авторов растет столь же быстро: более 400,000 линз было отправлено за один квартал благодаря более простым инструментам создания с помощью ИИ. Что касается контента, Spotlight, платформа коротких видео Snap, продолжает наращивать число репостов и публикаций. О том, как это вписывается в более широкую гонку за вертикальное видео, читайте в нашем анализе статистики коротких видео.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| AR-линз используется в день | ~9 billion | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Пользователи Snapchat, ежедневно взаимодействующие с AR | 75%+ | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Отправлено линз (Q1 2026) | 400,000+ (+150% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Снэпов создано в 2025 году | ~2 trillion (5.5B/day) | Snap Newsroom, 2025 |
| Репосты и повторные публикации Spotlight (Q1 2026) | +62% global / +124% US | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Общее время просмотра Spotlight | +11% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Сообщения My AI (последние доступные основные данные) | 10 billion+ from 150M+ users | Snap Newsroom, 2023 |
Контекст: темп создания контента поражает - сообщество Snap выпустило почти 2 триллиона снэпов в 2025 году, около 5.5 миллиарда в день (Snap Newsroom, 2025).
Важно: приведенные выше показатели My AI - это самые актуальные основные данные, опубликованные Snap (Snap Newsroom, 2023); с тех пор Snap сместила фокус коммуникации на AI-линзы и автоматизацию рекламы вместо отдельных метрик чат-бота.
5. Использование подростками и демография
Идентичность Snapchat остается преимущественно молодежной, хотя платформа больше не возглавляет рейтинг среди подростков. Около 55% американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет пользуются Snapchat, уступая YouTube, TikTok и Instagram, но опережая Facebook, с выраженным гендерным разрывом: 61% среди девочек против 49% среди мальчиков (Pew Research Center, 2026). Среди подростков, которые им пользуются, вовлеченность глубокая: 57% ежедневно переписываются в приложении. В глобальном масштабе данные о рекламной аудитории DataReportal подтверждают этот перекос: возрастная группа 18-24 года - крупнейшая когорта. Данные о платформах, ориентированных на подростков, пересекаются с нашими обзорами статистики медиа поколения Z и статистики экранного времени детей.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Американские подростки, пользующиеся Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2026 |
| Американские девочки-подростки / мальчики-подростки, пользующиеся им | 61% / 49% | Pew Research Center, 2026 |
| Американские подростки, заходящие в Snapchat ежедневно | 46% | Pew Research Center, 2026 |
| Подростки-пользователи, переписывающиеся в приложении ежедневно | 57% | Pew Research Center, 2026 |
| Подростки, оценивающие опыт как положительный / отрицательный | ~70% / 3% | Pew Research Center, 2026 |
| Крупнейшая возрастная когорта рекламной аудитории | 18-24 (~37%) | DataReportal, 2025 |
| Гендерное распределение глобальной рекламной аудитории | 50.7% male / 48.4% female | DataReportal, 2025 |
| Доля пользователей младше 18 лет в рекламной аудитории | 18.3% | DataReportal, 2025 |
Контекст: данные Pew получены в ходе опроса 1,458 американских подростков, проведенного с 25 сентября по 9 октября 2025 года, с погрешностью плюс-минус 3.3 пункта (Pew Research Center, 2026).
6. Рекламный охват и рекламный бизнес
Таргетируемая рекламная аудитория Snapchat велика, но заметно меньше числа активных пользователей, поскольку рекламные инструменты учитывают только доступные для охвата аккаунты. Рекламные инструменты Snap охватили 709 миллионов пользователей в начале 2025 года, что равно 8.6% населения мира, и вывели Snapchat на 7-е место среди крупнейших рекламных платформ по охвату за пределами Китая (DataReportal, 2025). Рекламный движок перестраивается вокруг автоматизации и малого бизнеса: почти 70% рекламных расходов теперь проходят как минимум через один инструмент на основе ИИ, а малые и средние предприятия обеспечивают более 30% глобальной рекламной выручки.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламный охват (начало 2025) | 709 million | DataReportal, 2025 |
| Доля населения мира, охваченная рекламой | 8.6% | DataReportal, 2025 |
| Крупнейшие рекламные рынки | India 208M, US 106M | DataReportal, 2025 |
| Глобальный объем рекламных показов (Q1 2026) | +17% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Общие eCPM (Q1 2026) | -12% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Рекламные расходы с использованием AI-автоматизации | ~70% | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Доля малого бизнеса в глобальной рекламной выручке | 30%+ | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Оценочное совокупное число загрузок из Google Play | 480 million (+8% YoY) | Sensor Tower, 2026 |
Важно: показатель охвата в 709 миллионов взят из последнего подробного выпуска базовой статистики DataReportal (январь 2025 года); данные об активных пользователях из собственных отчетов Snap выше и актуальнее.
7. Specs и ставка на AR-очки
Крупнейшая ставка Snap на 2026 год - это hardware. 16 июня 2026 года Snap представила Specs, автономные очки дополненной реальности стоимостью $2,195 - примерно в 15 раз дороже очков Spectacles за $130, которые компания выпустила в 2016 году (Snap Newsroom, 2026; CNBC, 2026). Specs амбициозны для своего форм-фактора: угол обзора 51 градус, задержка movement-to-photon в 7 миллисекунд и два процессора Snapdragon, подкрепленные более чем 7,000 поданных заявок на AR-патенты. Время автономной работы остается очевидным ограничением - 4 часа при смешанном использовании. Активность разработчиков растет в преддверии осеннего запуска: число линз, отправленных для Specs, выросло на 28% в годовом исчислении.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Цена на старте продаж | $2,195 (plus $200 refundable deposit) | Snap Newsroom, 2026 |
| Угол обзора | 51 degrees | Snap Newsroom, 2026 |
| Время автономной работы | 4 hours mixed use (20 with case) | Snap Newsroom, 2026 |
| Вес | 132 to 136 grams | Snap Newsroom, 2026 |
| Задержка movement-to-photon | 7 milliseconds | Snap Newsroom, 2026 |
| Поданных заявок на AR-патенты | 7,000+ | Snap Newsroom, 2026 |
| Линзы, отправленные для Specs | +28% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Цена относительно Spectacles 2016 года | ~15x ($130) | CNBC, 2026 |
Контекст: поставки Specs начнутся осенью 2026 года в США, Великобритании и Франции, с предзаказами, открытыми с момента запуска (Snap Newsroom, 2026).
Итоги: Snapchat в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Глобальные ежедневные активные пользователи (Q1 2026) | 483 million (+5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Глобальные ежемесячные активные пользователи (Q1 2026) | 956 million (+5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| DAU в регионе Остальной мир | 294 million (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU в Северной Америке | 92 million (-7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Выручка за полный 2025 финансовый год | $5.93 billion (+11% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Выручка за Q1 2026 | $1.53 billion (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Прочая выручка за Q1 2026 | $285 million (+87% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Глобальный ARPU (Q1 2026) | $3.17 (+7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Свободный денежный поток (последние 12 месяцев) | $609 million | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Подписчики Snapchat+ (Q4 2025) | 24 million (+71% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| AR-линз используется в день | ~9 billion | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Снэпов создано в 2025 году | ~2 trillion (5.5B/day) | Snap Newsroom, 2025 |
| Отправлено линз (Q1 2026) | 400,000+ (+150% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Американские подростки, пользующиеся Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2026 |
| Рекламный охват (начало 2025) | 709 million | DataReportal, 2025 |
| Крупнейший рекламный рынок (Индия) | 208 million | DataReportal, 2025 |
| Рекламные расходы с использованием AI-автоматизации | ~70% | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Цена на старте продаж Snap Specs | $2,195 | Snap Newsroom, 2026 |
| Оценочное совокупное число загрузок из Google Play | 480 million | Sensor Tower, 2026 |
Методология и источники
Данные собирались путем агрегирования цифр из первичных корпоративных раскрытий, официальных пресс-центров компаний и профильных исследовательских организаций с публичной методологией, с перекрестной проверкой показателей пользователей и выручки как минимум по двум источникам, где это было возможно, и с пометкой оценок и устаревших данных.
- Snap Inc - Investor Letter, press release и Form 10-Q за Q1 2026 года, а также earnings call за Q1 2026 года (Q1 2026 Investor Letter; Q1 2026 press release)
- Snap Inc - Financial Results за Q4 2025 года и полный 2025 финансовый год, опубликованы в феврале 2026 года (Snap Inc 8-K; материал CNBC)
- Snap Newsroom - “Snapchatters Created Nearly 2 Trillion Snaps in 2025” (Snap Newsroom)
- Snap Newsroom - “Introducing SPECS Augmented Reality Glasses,” 16 июня 2026 года (Snap Newsroom)
- Snap Newsroom - “Early Insights on My AI,” 2023 (последние доступные основные данные по использованию My AI)
- Pew Research Center - “Teens’ Experiences on TikTok, Instagram and Snapchat,” 15 апреля 2026 года (Pew Research Center)
- DataReportal - Essential Snapchat Stats, выпуск за январь 2025 года (DataReportal)
- Sensor Tower - оценки загрузок и аудитории Snapchat, 2026 (Sensor Tower)
- CNBC - материалы о цене и запуске Snap Specs, июнь 2026 года (CNBC)
Data watch: Snap Inc отчитывается ежеквартально (результаты за Q2 2026 года ожидаются в начале августа 2026 года), поэтому показатели DAU, ARPU, подписок и денежного потока скоро обновятся. DataReportal публикует обновленные выпуски базовой статистики Snapchat в течение года; Pew Research Center периодически обновляет свои опросы о подростках и социальных сетях; а Sensor Tower ежегодно выпускает отчет State of Mobile. Показатели поставок Specs обновятся после запуска осенью 2026 года.
Последнее обновление: 16 июля 2026 г.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.