Les Snapchatters ont créé près de 2 trillions de Snaps en 2025 - environ 5.5 milliards chaque jour, soit 63,000 chaque seconde (Snap Newsroom, 2025). La plateforme est revenue à la croissance début 2026, atteignant 483 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 956 millions d’utilisateurs actifs mensuels, chacun en hausse de 5 pour cent sur un an (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results). Les revenus de l’année complète 2025 se sont élevés à 5.93 milliards de dollars, et les abonnements Snapchat+ ont grimpé à 24 millions (Snap Inc, Q4 2025 Financial Results). Dans le même temps, Snap mise son avenir sur les objets connectés, en lançant les lunettes de réalité augmentée Specs à 2,195 dollars en juin 2026 (Snap Newsroom, 2026). Cette analyse rassemble des données provenant des documents de résultats de Snap Inc, de Snap Newsroom, du Pew Research Center, de DataReportal, de Sensor Tower et de 3 autres sources primaires afin de dresser un état des lieux réel de Snapchat en 2026.
En bref
- Les Snapchatters ont créé près de 2 trillions de Snaps en 2025, soit environ 5.5 milliards par jour (Snap Newsroom, 2025).
- Les utilisateurs actifs quotidiens dans le monde sont revenus à la croissance, à 483 millions au Q1 2026, en hausse de 5 pour cent sur un an (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results).
- Les utilisateurs actifs mensuels ont atteint 956 millions, soit une hausse de 43 millions (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results).
- Les revenus de l’année complète 2025 se sont élevés à 5.93 milliards de dollars, en hausse de 11 pour cent (Snap Inc, Q4 2025 Financial Results).
- Les revenus du Q1 2026 ont augmenté de 12 pour cent à 1.53 milliard de dollars ; les autres revenus ont bondi de 87 pour cent à 285 millions de dollars (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results).
- Snapchat+ a atteint 24 millions d’abonnés au Q4 2025, en hausse de 71 pour cent sur un an (Snap Inc, Q4 2025 Financial Results).
- Les Snapchatters utilisent les lentilles AR environ 9 milliards de fois par jour ; plus de 75 pour cent interagissent avec la RA quotidiennement (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter).
- Environ 55 pour cent des adolescents américains utilisent Snapchat, répartis entre 61 pour cent de filles et 49 pour cent de garçons (Pew Research Center, 2026).
- Les outils publicitaires de Snapchat ont touché 709 millions d’utilisateurs début 2025, soit 8.6 pour cent de la population mondiale (DataReportal, 2025).
- Games a atteint 255 millions d’utilisateurs actifs mensuels et Snap Map 450 millions au Q1 2026 (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter).
- Les lunettes de réalité augmentée Snap Specs ont été lancées à 2,195 dollars, avec livraison à l’automne 2026 (Snap Newsroom, 2026).
- Snap a projeté un chiffre d’affaires du Q2 2026 entre 1.52 et 1.55 milliard de dollars (Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call).
1. Utilisateurs et croissance de la communauté
L’histoire principale de Snap au Q1 2026 a été un retour à la croissance des utilisateurs quotidiens après un Q4 poussif, mais la composition compte plus que le chiffre global. Les utilisateurs actifs quotidiens dans le monde ont augmenté de 5 pour cent à 483 millions, alors que l’Amérique du Nord a reculé de 7 pour cent à 92 millions et que l’Europe a glissé de 2 pour cent (Snap Inc, Q1 2026 Financial Results). La quasi-totalité de la croissance nette, et même plus, provient de la région Rest of World, qui a ajouté des utilisateurs à un rythme de 12 pour cent. Ce basculement géographique est la tendance la plus importante dans les données utilisateurs de Snap, car les utilisateurs de la région Rest of World monétisent à une fraction des taux nord-américains. Pour une vue d’ensemble de l’écosystème des plateformes, consultez notre récapitulatif statistiques sur les réseaux sociaux.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs quotidiens dans le monde (Q1 2026) | 483 million (+5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Utilisateurs actifs mensuels dans le monde (Q1 2026) | 956 million (+43M / +5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| DAU Amérique du Nord | 92 million (-7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU Europe | 97 million (-2% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU Reste du monde | 294 million (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU mondial (Q4 2025) | 474 million | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Utilisateurs actifs mensuels de Games | 255 million | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Utilisateurs actifs mensuels de Snap Map | 450 million+ | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
Contexte : Snap a attribué une partie du recul du DAU au Q4 2025 à la réduction du marketing de croissance communautaire et à la suppression d’environ 400,000 comptes australiens en vertu de nouvelles règles de vérification de l’âge (Snap Inc, Q1 2026 press release).
2. Revenus, marges et flux de trésorerie
Snap a franchi début 2026 un seuil qui lui échappait depuis des années : un flux de trésorerie disponible constant conjugué à une accélération des revenus. Les revenus du Q1 2026 ont progressé de 12 pour cent à 1.53 milliard de dollars, tandis que le flux de trésorerie disponible a atteint 286 millions de dollars, et le flux de trésorerie disponible sur douze mois glissants a atteint 609 millions de dollars (Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q). Le hic, c’est que la publicité, qui représente encore 81 pour cent du mix, n’a progressé que de 3 pour cent, les grandes marques nord-américaines restant prudentes ; l’accélération est venue des abonnements et des nouveaux produits. Le revenu moyen par utilisateur régional illustre crûment l’écart de monétisation, avec 9.23 dollars en Amérique du Nord contre 1.20 dollar dans la région Rest of World.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Revenus de l’année complète 2025 | $5.93 billion (+11% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Revenus totaux Q1 2026 | $1.53 billion (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Revenus publicitaires Q1 2026 | $1.24 billion (+3% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| ARPU mondial (Q1 2026) | $3.17 (+7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| ARPU Amérique du Nord (Q1 2026) | $9.23 | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| EBITDA ajusté (Q1 2026) | $233 million (+$125M YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Flux de trésorerie disponible (Q1 2026 / douze mois glissants) | $286M / $609M | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Prévisions de revenus Q2 2026 | $1.52 to $1.55 billion | Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call |
Anomalie : les eCPM ont chuté d’environ 12 pour cent sur un an alors même que le volume d’impressions a augmenté de 17 pour cent, un frein aux revenus à court terme que Snap présente comme un compromis délibéré en faveur de la croissance de l’inventaire à long terme (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter).
3. Snapchat+ et diversification par abonnement
Les abonnements sont le levier qui éloigne Snap de sa dépendance à la publicité le plus rapidement. Snapchat+ a progressé de 71 pour cent sur un an pour atteindre 24 millions d’abonnés d’ici le Q4 2025, et les autres revenus ont accéléré à 285 millions de dollars au Q1 2026, en hausse de 87 pour cent (Snap Inc, Q4 2025 and Q1 2026 Financial Results). Snap a superposé de nouveaux paliers payants au-dessus de l’abonnement de base, notamment Memories Storage, Lens+ pour les fonctionnalités AR premium, et Creator Subscriptions. Cette diversification explique pourquoi Snap peut afficher une perte nette qui se réduit alors même que la croissance publicitaire reste à un chiffre.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Abonnés Snapchat+ (Q4 2025) | 24 million (+71% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Autres revenus (Q4 2025) | $232 million (+62% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Autres revenus (Q1 2026) | $285 million (+87% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Rythme annualisé des autres revenus (Q1 2026 x4) | ~$1.14 billion | Author calculation from Snap Inc data |
| Perte nette (Q1 2026) | $89 million (from $140M) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Marge brute ajustée (Q1 2026) | 57% (target 60%+ for FY2026) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Réduction de coûts annualisée prévue (H2 2026) | $500 million+ | Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call |
Remarque : la direction de Snap a indiqué que Snapchat+ avait dépassé les 25 millions d’abonnés au cours du Q1 2026, bien que le dernier chiffre officiellement divulgué dans un communiqué de résultats était de 24 millions ; le Q1 2026 Investor Letter de Snap détaille les nouveaux paliers payants, notamment Lens+ et Creator Subscriptions (Snap Inc, Q1 2026 Earnings Call).
4. RA, lentilles et engagement autour du contenu
La réalité augmentée n’est pas une fonctionnalité secondaire sur Snapchat ; c’est le comportement central de l’appareil photo. Les Snapchatters utilisent les lentilles AR environ 9 milliards de fois par jour, et plus de 75 pour cent interagissent avec la réalité augmentée chaque jour en moyenne (Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter). L’offre des créateurs s’intensifie tout aussi rapidement, avec plus de 400,000 lentilles soumises en un seul trimestre, portée par des outils de création assistés par IA plus accessibles. Côté contenu, Spotlight, la surface de vidéo courte de Snap, continue de multiplier les partages et les publications. Pour voir comment cela s’inscrit dans la course plus large à la vidéo verticale, consultez notre analyse statistiques sur la vidéo courte.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Lentilles AR utilisées par jour | ~9 billion | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Snapchatters interagissant avec la RA quotidiennement | 75%+ | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Lentilles soumises (Q1 2026) | 400,000+ (+150% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Snaps créés en 2025 | ~2 trillion (5.5B/day) | Snap Newsroom, 2025 |
| Partages et republications Spotlight (Q1 2026) | +62% global / +124% US | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Temps total passé à regarder Spotlight | +11% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Messages My AI (donnée primaire la plus récente) | 10 billion+ from 150M+ users | Snap Newsroom, 2023 |
Contexte : le rythme de création de contenu est vertigineux - la communauté de Snap a produit près de 2 trillions de Snaps en 2025, soit environ 5.5 milliards par jour (Snap Newsroom, 2025).
Remarque : les chiffres de My AI ci-dessus sont les données primaires les plus récentes publiées par Snap (Snap Newsroom, 2023) ; Snap a depuis réorienté sa communication vers les lentilles alimentées par IA et l’automatisation publicitaire plutôt que vers des indicateurs de chatbot autonomes.
5. Usage chez les adolescents et démographie
L’identité de Snapchat reste massivement jeune, même s’il ne domine plus le classement chez les adolescents. Environ 55 pour cent des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisent Snapchat, derrière YouTube, TikTok et Instagram mais devant Facebook, avec un écart marqué entre les sexes de 61 pour cent chez les filles contre 49 pour cent chez les garçons (Pew Research Center, 2026). Parmi les adolescents qui l’utilisent, l’engagement est profond : 57 pour cent envoient des messages sur l’application quotidiennement. Au niveau mondial, les données d’audience publicitaire de DataReportal confirment ce biais, les 18-24 ans constituant la cohorte la plus importante. Les données sur les plateformes destinées aux adolescents recoupent nos récapitulatifs statistiques sur les médias de la génération Z et statistiques sur le temps d’écran des enfants.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Adolescents américains utilisant Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2026 |
| Adolescentes / adolescents américains l’utilisant | 61% / 49% | Pew Research Center, 2026 |
| Adolescents américains visitant Snapchat quotidiennement | 46% | Pew Research Center, 2026 |
| Adolescents utilisateurs envoyant des messages quotidiennement sur l’app | 57% | Pew Research Center, 2026 |
| Adolescents jugeant l’expérience positive / négative | ~70% / 3% | Pew Research Center, 2026 |
| Cohorte d’âge d’audience publicitaire la plus importante | 18-24 (~37%) | DataReportal, 2025 |
| Répartition par sexe de l’audience publicitaire mondiale | 50.7% male / 48.4% female | DataReportal, 2025 |
| Part des moins de 18 ans dans l’audience publicitaire | 18.3% | DataReportal, 2025 |
Contexte : les chiffres de Pew proviennent d’une enquête menée auprès de 1,458 adolescents américains, réalisée du 25 septembre au 9 octobre 2025, avec une marge d’erreur de plus ou moins 3.3 points (Pew Research Center, 2026).
6. Portée publicitaire et activité publicitaire
L’audience publicitaire ciblable de Snapchat est importante mais reste bien en dessous de son nombre d’utilisateurs actifs, car les outils publicitaires ne comptent que les comptes joignables. Les outils publicitaires de Snap ont touché 709 millions d’utilisateurs début 2025, soit 8.6 pour cent de la population mondiale, plaçant Snapchat au 7e rang des plus grandes plateformes publicitaires par portée hors Chine (DataReportal, 2025). Le moteur publicitaire est en cours de refonte autour de l’automatisation et des petites entreprises : près de 70 pour cent des dépenses publicitaires passent désormais par au moins un outil alimenté par IA, et les petites et moyennes entreprises génèrent plus de 30 pour cent des revenus publicitaires mondiaux.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Portée publicitaire (début 2025) | 709 million | DataReportal, 2025 |
| Part de la population mondiale touchée par les publicités | 8.6% | DataReportal, 2025 |
| Plus grands marchés publicitaires | India 208M, US 106M | DataReportal, 2025 |
| Volume mondial d’impressions publicitaires (Q1 2026) | +17% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| eCPM totaux (Q1 2026) | -12% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Dépenses publicitaires utilisant l’automatisation IA | ~70% | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Part des petites entreprises dans les revenus publicitaires mondiaux | 30%+ | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Téléchargements cumulés estimés sur Google Play | 480 million (+8% YoY) | Sensor Tower, 2026 |
Remarque : le chiffre de 709 millions de portée est celui de l’édition essential-stats la plus récente et la plus détaillée de DataReportal (janvier 2025) ; les chiffres d’utilisateurs actifs issus des propres dépôts de Snap sont plus élevés et plus récents.
7. Specs et le pari des lunettes de réalité augmentée
Le plus gros pari de Snap pour 2026 porte sur le matériel. Le 16 juin 2026, Snap a dévoilé Specs, des lunettes de réalité augmentée autonomes au prix de 2,195 dollars - soit environ 15 fois le prix des Spectacles à 130 dollars commercialisées en 2016 (Snap Newsroom, 2026 ; CNBC, 2026). Les caractéristiques techniques sont ambitieuses pour ce format : un champ de vision de 51 degrés, une latence mouvement-photon de 7 millisecondes, et des doubles processeurs Snapdragon, appuyés par plus de 7,000 brevets de RA déposés. L’autonomie de la batterie reste la contrainte évidente, à 4 heures en usage mixte. La dynamique des développeurs s’accélère à l’approche de la date de livraison de l’automne, avec des lentilles soumises pour Specs en hausse de 28 pour cent sur un an.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Prix de lancement | $2,195 (plus $200 refundable deposit) | Snap Newsroom, 2026 |
| Champ de vision | 51 degrees | Snap Newsroom, 2026 |
| Autonomie de la batterie | 4 hours mixed use (20 with case) | Snap Newsroom, 2026 |
| Poids | 132 to 136 grams | Snap Newsroom, 2026 |
| Latence mouvement-photon | 7 milliseconds | Snap Newsroom, 2026 |
| Brevets de RA déposés | 7,000+ | Snap Newsroom, 2026 |
| Lentilles soumises pour Specs | +28% YoY | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Prix vs Spectacles 2016 | ~15x ($130) | CNBC, 2026 |
Contexte : les Specs seront livrées à l’automne 2026 aux États-Unis, au Royaume-Uni et en France, avec des précommandes ouvertes dès le lancement (Snap Newsroom, 2026).
Snapchat en chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs quotidiens dans le monde (Q1 2026) | 483 million (+5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Utilisateurs actifs mensuels dans le monde (Q1 2026) | 956 million (+5% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| DAU Reste du monde | 294 million (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| DAU Amérique du Nord | 92 million (-7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Revenus de l’année complète 2025 | $5.93 billion (+11% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Revenus Q1 2026 | $1.53 billion (+12% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| Autres revenus Q1 2026 | $285 million (+87% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Financial Results |
| ARPU mondial (Q1 2026) | $3.17 (+7% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Flux de trésorerie disponible (douze mois glissants) | $609 million | Snap Inc, Q1 2026 Form 10-Q |
| Abonnés Snapchat+ (Q4 2025) | 24 million (+71% YoY) | Snap Inc, Q4 2025 Financial Results |
| Lentilles AR utilisées par jour | ~9 billion | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Snaps créés en 2025 | ~2 trillion (5.5B/day) | Snap Newsroom, 2025 |
| Lentilles soumises (Q1 2026) | 400,000+ (+150% YoY) | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Adolescents américains utilisant Snapchat | 55% | Pew Research Center, 2026 |
| Portée publicitaire (début 2025) | 709 million | DataReportal, 2025 |
| Plus grand marché publicitaire (Inde) | 208 million | DataReportal, 2025 |
| Dépenses publicitaires utilisant l’automatisation IA | ~70% | Snap Inc, Q1 2026 Investor Letter |
| Prix de lancement des Snap Specs | $2,195 | Snap Newsroom, 2026 |
| Téléchargements cumulés estimés sur Google Play | 480 million | Sensor Tower, 2026 |
Méthodologie et sources
Les données ont été rassemblées en agrégeant des chiffres provenant de divulgations d’entreprises primaires, de salles de presse officielles d’entreprises et d’organismes de recherche nommés disposant d’une méthodologie publique, en recoupant les chiffres d’utilisateurs et de revenus sur au moins deux sources lorsque possible, et en signalant les estimations et les données plus anciennes.
- Snap Inc - Q1 2026 Investor Letter, Q1 2026 press release et Form 10-Q, et conférence sur les résultats Q1 2026 (Q1 2026 Investor Letter; Q1 2026 press release)
- Snap Inc - Q4 2025 and full-year 2025 Financial Results, publiés en février 2026 (Snap Inc 8-K; CNBC coverage)
- Snap Newsroom - “Snapchatters Created Nearly 2 Trillion Snaps in 2025” (Snap Newsroom)
- Snap Newsroom - “Introducing SPECS Augmented Reality Glasses,” 16 juin 2026 (Snap Newsroom)
- Snap Newsroom - “Early Insights on My AI,” 2023 (chiffres primaires les plus récents sur l’usage de My AI)
- Pew Research Center - “Teens’ Experiences on TikTok, Instagram and Snapchat,” 15 avril 2026 (Pew Research Center)
- DataReportal - Essential Snapchat Stats, édition de janvier 2025 (DataReportal)
- Sensor Tower - estimations de téléchargements et d’audience Snapchat, 2026 (Sensor Tower)
- CNBC - reportage sur le prix et le lancement des Snap Specs, juin 2026 (CNBC)
Data watch : Snap Inc publie ses résultats chaque trimestre (les résultats du Q2 2026 sont attendus début août 2026), les chiffres de DAU, d’ARPU, d’abonnements et de flux de trésorerie seront donc bientôt actualisés. DataReportal publie des éditions essential-stats de Snapchat mises à jour tout au long de l’année ; le Pew Research Center actualise périodiquement ses enquêtes sur les réseaux sociaux chez les adolescents ; et Sensor Tower publie son rapport State of Mobile chaque année. Les indicateurs de livraison des Specs seront mis à jour après le lancement de l’automne 2026.
Dernière mise à jour : 16 juillet 2026.
Nous revoyons et mettons à jour cette page chaque trimestre à mesure que de nouvelles données sont publiées.