Потребители в США сообщили о потере 1.16 миллиарда долларов из-за романтического мошенничества только за первые девять месяцев 2025 года — это на 22% больше, чем за аналогичный период 2024 года (Federal Trade Commission, Consumer Sentinel Network 2025). Онлайн-знакомства тем не менее продолжают расти: около 380 миллионов человек по всему миру пользовались сервисами онлайн-знакомств в 2025 году (Statista, Online Dating Outlook 2025), и 27% пар, вступивших в брак в 2025 году, впервые познакомились в приложении или на сайте знакомств (The Knot, 2025 Real Weddings Study). В то же время бизнес-показатели сокращаются: число платящих пользователей Match Group упало на 5% до 13.8 миллиона, даже несмотря на то, что доход на одного плательщика вырос на 7% (Match Group, Q4 2025). Этот анализ объединяет данные FTC, ФБР, Pew Research Center, SSRS, Match Group, Bumble, Norton, Barclays и 9 других первичных источников, чтобы показать, кто знакомится в сети, сколько зарабатывают платформы и где сегодня концентрируются угрозы безопасности.
TL;DR
- Около 380 миллионов человек по всему миру пользовались сервисами онлайн-знакомств в 2025 году (Statista, 2025).
- 39% взрослых в США когда-либо пользовались сайтом или приложением для знакомств; 65% среди лиц в возрасте от 18 до 29 лет (SSRS, февраль 2025).
- 27% пар, вступивших в брак в 2025 году, впервые познакомились в приложении или на сайте знакомств (The Knot, 2025 Real Weddings Study).
- Общее число плательщиков Match Group упало на 5% до 13.8 миллиона в 4 квартале 2025 года; число плательщиков Tinder снизилось на 8% (Match Group, Q4 2025).
- Годовая выручка Bumble в 2025 году упала на 9.9% до 965.7 миллиона долларов; число платящих пользователей сократилось на 21% (Bumble, FY2025).
- Hinge увеличил прямую годовую выручку на 26% до 691 миллиона долларов, а число плательщиков — на 17% (Match Group, FY2025).
- Убытки от романтического мошенничества достигли 1.16 миллиарда долларов за первые девять месяцев 2025 года, рост на 22% (FTC, 2025).
- ФБР зафиксировало 929 миллионов долларов убытков от мошенничества на доверии и любовных афер за весь 2025 год (FBI IC3, 2025).
- Norton заблокировала более 17 миллионов атак скама в дейтинге в 4 квартале 2025 года, что на 19% больше год к году (Norton, 2026).
- 78% пользователей дейтинг-приложений сообщают о выгорании; 56% одиноких людей из поколения Z отдают приоритет личным встречам (Forbes Health 2025; Barclays 2026).
- Профили в Hinge с голосовой подсказкой (Voice Prompt) на 32% чаще приводят к свиданию (Hinge, 2026).
1. Объем рынка и глобальная база пользователей
База пользователей по-прежнему велика и продолжает расти, однако рост доходов у лидеров категории замедлился. Примерно 380 миллионов человек пользовались сервисами онлайн-знакомств по всему миру в 2025 году (Statista), в то время как компании по аналитике мобильных приложений насчитывают около 360 миллионов пользователей именно дейтинг-приложений. Разница между этими двумя показателями связана с терминологией: широкий сегмент «Dating Services» у Statista включает сватовство и случайные знакомства, тогда как трекеры приложений фиксируют установки основных мобильных программ. Оценки общего дохода рынка варьируются от узкого сегмента онлайн-знакомств Statista в 3.24 миллиарда долларов на 2026 год до более широких многомиллиардных показателей, поэтому всегда уточняйте методологию перед цитированием цифр.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи онлайн-знакомств в мире, 2025 | ~380 million | Statista, Online Dating Outlook |
| Пользователи дейтинг-приложений в мире, 2025 | ~360 million | Sensor Tower, 2025 |
| Пользователи платформы Tinder | ~90 million | Sensor Tower, 2025 |
| Выручка сегмента Online Dating, 2026 (узкий охват) | 3.24 billion USD | Statista, 2026 |
| Выручка сегмента Dating Services, 2026 (широкий охват) | 8.43 billion USD | Statista, 2026 |
| Ежемесячные траты пользователей в топ-3 приложениях, май 2025 | ~340 million USD (record) | Appfigures, 2025 |
Примечание об аномалии: пик в мае 2025 года стал предельным потолком. Данные Appfigures показывают, что ежемесячная выручка Bumble затем упала примерно на 20% от максимума (снижение примерно на 16 миллионов долларов), а Tinder впервые за всю историю зафиксировал годовое падение выручки.
2. Кто пользуется дейтинг-приложениями: проникновение и демография
Проникновение сервисов широко, но сильно различается по возрасту, ориентации и полу. Самый свежий опрос в США, проведенный SSRS в феврале 2025 года, показал, что 39% взрослых когда-либо пользовались сайтом или приложением для знакомств, а среди лиц от 18 до 29 лет — 65%. Это выше показателя в 30% от Pew Research Center, однако наиболее детальному опросу Pew уже три года (проведен в июле 2022 года), поэтому данные SSRS следует рассматривать как текущий ориентир, а Pew — как более глубокий демографический срез. Оба источника сходятся во мнении, что активная аудитория молода и преимущественно мужского пола, а взрослые представители ЛГБ-сообщества используют сервисы в гораздо большей пропорции, чем гетеросексуалы.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые в США, когда-либо использовавшие дейтинг-приложения | 39% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые в США, использующие дейтинг-приложения в настоящее время | 7% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые от 18 до 29 лет, когда-либо использовавшие их | 65% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые от 30 до 49 лет, когда-либо использовавшие их | 49% | SSRS, February 2025 |
| Текущие пользователи: мужчины против женщин | 57% vs 38% | SSRS, February 2025 |
| ЛГБ против гетеросексуальных взрослых, когда-либо использовавших сервисы | 51% vs 28% | Pew Research Center, 2022 |
| Взрослые старше 65 лет, когда-либо использовавшие их | 13% | Pew Research Center, 2022 |
Контекст: в опросе SSRS общие семейные ценности заняли первое место среди приоритетов при поиске партнера (их назвали очень важными 57% респондентов), опередив политические взгляды (33%) и физическую привлекательность (23%).
3. Экономика платформ: Match Group, Tinder, Hinge и Bumble
Публичные дейтинговые компании сталкиваются с сокращением платящей аудитории, извлекая при этом больше дохода с оставшихся пользователей. Общее число плательщиков Match Group упало на 5% до 13.8 миллиона в 4 квартале 2025 года, но выручка на одного плательщика выросла на 7% до 20.72 доллара, что позволило сохранить общий квартальный доход на уровне 878 миллионов долларов (+2%) (Match Group). Ситуация сильно различается по брендам: Tinder, оставаясь крупнейшим приложением, продолжает терять плательщиков, в то время как Hinge нарастил платящую базу на 17% до 1.9 миллиона, а годовую выручку — на 26%. Bumble переживает перестройку: число плательщиков упало на 21%, а годовая выручка сократилась на 9.9%. Данные Appfigures подтвердили этот структурный сдвиг: ежемесячная выручка Hinge превышала показатели Bumble с июня по сентябрь 2025 года впервые как минимум с 2020 года.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Всего платящих пользователей Match Group, 4 кв. 2025 | 13.8 million (down 5% YoY) | Match Group, Q4 2025 |
| Прямая выручка Tinder, 2025 финансовый год | 1.9 billion USD (down 4%) | Match Group, FY2025 |
| Плательщики Tinder, 4 кв. 2025 | 8.8 million (down 8%) | Match Group, Q4 2025 |
| Прямая выручка Hinge, 2025 финансовый год | 691 million USD (up 26%) | Match Group, FY2025 |
| Общая выручка Bumble, 2025 финансовый год | 965.7 million USD (down 9.9%) | Bumble Inc, FY2025 |
| Всего платящих пользователей Bumble, 4 кв. 2025 | 3.3 million (down 21%) | Bumble Inc, Q4 2025 |
| ARPPU приложения Bumble, 4 кв. 2025 | 27.61 USD (up from 25.17) | Bumble Inc, Q4 2025 |
Примечание об аномалии: даже после взлета Hinge, Tinder по-прежнему генерировал примерно вдвое больше выручки, чем его ближайший конкурент на протяжении 2025 года, поэтому масштаб и эффективность монетизации расходятся внутри одного холдинга (Appfigures, 2025).
4. Как знакомятся пары и к чему приводят отношения
Несмотря на усталость и мошенничество, приложения для знакомств остаются основным способом создания пар в США. Исследование The Knot 2025 Real Weddings Study показало, что 27% пар, вступивших в брак в 2025 году, впервые познакомились в приложении или на сайте знакомств — это крупнейший отдельный канал. Это продолжает двадцатилетний тренд, задокументированный социологом из Стэнфорда Майклом Розенфельдом: онлайн-знакомства превзошли все офлайн-способы для гетеросексуальных пар примерно в 2017 году, когда 39% сообщили о встрече в интернете, по сравнению с 6.2% в 2009 году. Среди пар, познакомившихся в приложениях в исследовании The Knot, Hinge лидировал с 36% совпадений, опережая Tinder с 25%.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Браки 2025 года, в которых пара познакомилась в приложении или на сайте | 27% | The Knot, 2025 Real Weddings Study |
| Познакомившиеся в приложениях пары, использовавшие Hinge | ~36% | The Knot, 2025 Real Weddings Study |
| Гетеросексуальные пары, познакомившиеся онлайн, 2017 (актуальные данные) | 39% | Stanford HCMST (Rosenfeld) |
| Гетеросексуальные пары, познакомившиеся онлайн, 2009 | 6.2% | Stanford HCMST (Rosenfeld) |
| Состоящие в отношениях взрослые до 30 лет, познакомившиеся онлайн | 20% | Pew Research Center, 2022 |
| Состоящие в отношениях взрослые ЛГБ, познакомившиеся онлайн | 24% | Pew Research Center, 2022 |
Контекст: Pew выяснил, что около 12% пользователей онлайн-знакомств вступили в брак или длительные отношения с партнером из приложения, напоминания о том, что путь от свайпа до крепкого союза остается узким.
5. Голосовые заметки и поведение в общении
Голос стал измеримым фактором конверсии в дейтинг-приложениях, а не просто новинкой. Hinge сообщает, что профили с голосовым приветствием (Voice Prompt) на 32% чаще приводят к свиданию, а отправка голосового сообщения во время переписки увеличивает вероятность реальной встречи на 48%. Этот спрос обусловлен поколениями: около 35% одиноких представителей поколения Z хотят получать больше аудиосообщений, а 65% пользователей говорят, что голос помогает понять, интересен ли им человек. Использование голосовых заметок выросло на 34% с 2022 по 2023 год, а средняя длительность записи составляет 30.6 секунды. Аналогичный сдвиг в сторону аудио наблюдается во всех мессенджерах, о чем свидетельствует наш обзор статистики голосовых сообщений.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Профили с Voice Prompt с большей вероятностью приводят к свиданию | 32% | Hinge Newsroom, 2026 |
| Голосовое сообщение в чате с большей вероятностью приводит к свиданию | 48% | Hinge Newsroom, 2026 |
| Одинокие представители поколения Z, желающие больше голосовых заметок | 35% | Hinge Newsroom, 2026 |
| Пользователи, для которых голос помогает оценить интерес | 65% | Daily Dot / Hinge |
| Рост отправленных голосовых заметок, с 2022 по 2023 год | 34% | Daily Dot / Hinge |
| Средняя продолжительность голосовой заметки | 30.6 seconds | Daily Dot / Hinge |
Контекст: Hinge также установил, что пользователи на 85% более склонны к повторному свиданию, если собеседник задает вдумчивые вопросы, подчеркивая, что интонация и вовлеченность, а не только внешность, стимулируют развитие отношений.
6. Усталость от дейтинг-приложений и сдвиг поколения Z
Выгорание стало определяющей поведенческой темой 2025 и 2026 годов. Опрос Forbes Health в июле 2025 года показал, что 78% пользователей дейтинг-приложений испытывают выгорание, причем женщины страдают чаще мужчин (80% против 74%). Главной причиной является не отказ, а пустота: 40% отмечают трудности с поиском искренней связи, а 41% жалуются на гостинг. Эта усталость меняет модели поведения. Количество поисковых запросов matchmaker (сваха / служба знакомств) в США почти удвоилось — с 2,370 в январе 2025 года до 4,930 в январе 2026 года (Ahrefs), а Barclays выяснил, что 56% одиноких представителей поколения Z теперь отдают приоритет встречам вживую. Одиночество также подталкивает некоторых пользователей к ИИ: исследование Norton 2026 года показало, что 81% респондентов чувствуют себя одинокими, а 77% готовы рассмотреть отношения с ИИ — тренд, который мы отслеживаем в статистике приложений-компаньонов с ИИ.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи дейтинг-приложений, сообщающие о выгорании | 78% | Forbes Health, July 2025 |
| Женщины против мужчин, сообщающие об усталости | 80% vs 74% | Forbes Health, July 2025 |
| Пользователи, отмечающие нехватку искреннего общения | 40% | Forbes Health, July 2025 |
| Пользователи, сталкивавшиеся с гостингом | 41% | Forbes Health, July 2025 |
| Ежемесячные поисковые запросы matchmaker в США, янв 2025 — янв 2026 | 2,370 to 4,930 | Ahrefs via Global Dating Insights |
| Одинокие представители поколения Z, выбирающие живые встречи | 56% | Barclays, February 2026 |
Контекст: Barclays сообщил, что 48% одиноких представителей поколения Z признались, что опасения перед мошенничеством с использованием ИИ уже изменили их подход к онлайн-знакомствам — это почти вдвое превышает средний показатель по стране (25%).
7. Романтическое мошенничество и аферы с использованием ИИ
Именно здесь онлайн-знакомства становятся опасными, и именно здесь цифры растут быстрее всего. Потребители в США сообщили об убытках в размере 1.16 миллиарда долларов от романтических афер за первые девять месяцев 2025 года (рост на 22% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года) на основе 55,604 заявлений (FTC, Consumer Sentinel Network 2025). Центр IC3 ФБР насчитал 929 миллионов долларов потерь от мошенничества на доверии и романов за весь год, из которых 584 миллиона пришлось на пожилых людей в возрасте 60 лет и старше. ИИ усиливает угрозу: только в 4 квартале 2025 года Norton заблокировала более 17 миллионов атак романтического скама, а McAfee задокументировала инструменты для создания дипфейков стоимостью всего от 5 долларов. Поскольку большинство этих афер начинается за пределами дейтинг-платформ, наши материалы по статистике социальных сетей и статистике вишинга подробно рассматривают пересечение голосового мошенничества и социальной инженерии. При онлайн-знакомствах с осторожностью относитесь к непроверенным голосовым или видеозвонкам и проявляйте бдительность при любых просьбах о деньгах.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Потери от романтического мошенничества, первые 9 месяцев 2025 | 1.16 billion USD | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| Заявления о романтическом мошенничестве, первые 9 месяцев 2025 | 55,604 (up 22%) | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| Медианный убыток от романтического мошенничества, 3 кв. 2025 | 2,218 USD | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| Убытки от романтических афер по данным ФБР, 2025 год | 929 million USD | FBI IC3, 2025 Report |
| Потери от романтических афер у пожилых людей (60+), ФБР | 584 million USD | FBI IC3, 2025 Report |
| Заблокированные атаки романтического скама, 4 кв. 2025 | 17 million+ (up 19%) | Norton, 2026 |
| Пользователи онлайн-знакомств, ставшие мишенью мошенников | 44% | Norton, 2026 |
| Средний убыток от романтического мошенничества в Великобритании, 2025 | 7,000 GBP | Barclays, February 2026 |
Примечание об аномалии: ФБР отметило, что технологии ИИ использовались в мошенничествах на доверии, повлекших 19 миллионов долларов убытков, а число романтических афер против пожилых людей выросло примерно на 30% год к году (FBI IC3, 2025).
Итоги: онлайн-знакомства в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи онлайн-знакомств в мире, 2025 | ~380 million | Statista, 2025 |
| Пользователи дейтинг-приложений в мире, 2025 | ~360 million | Sensor Tower, 2025 |
| Взрослые в США, когда-либо использовавшие дейтинг-приложения | 39% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые от 18 до 29 лет, когда-либо использовавшие их | 65% | SSRS, February 2025 |
| Браки 2025 года, в которых пара познакомилась онлайн | 27% | The Knot, 2025 |
| Гетеросексуальные пары, познакомившиеся онлайн, 2017 | 39% | Stanford HCMST |
| Общая выручка Match Group, 4 кв. 2025 | 878 million USD (up 2%) | Match Group, Q4 2025 |
| Общая выручка Bumble, 2025 финансовый год | 965.7 million USD (down 9.9%) | Bumble Inc, FY2025 |
| Состоящие в отношениях взрослые до 30 лет, познакомившиеся онлайн | 20% | Pew Research Center, 2022 |
| Потери от романтического мошенничества, первые 9 месяцев 2025 | 1.16 billion USD | FTC, 2025 |
| Медианный убыток от романтического мошенничества, 3 кв. 2025 | 2,218 USD | FTC, 2025 |
| Убытки от романтических афер по данным ФБР, 2025 год | 929 million USD | FBI IC3, 2025 |
| Заблокированные атаки романтического скама, 4 кв. 2025 | 17 million+ (up 19%) | Norton, 2026 |
| Пользователи дейтинга, готовые встречаться с ИИ | 77% | Norton, 2026 |
| Пользователи дейтинг-приложений, сообщающие о выгорании | 78% | Forbes Health, July 2025 |
| Одинокие представители поколения Z, выбирающие живые встречи | 56% | Barclays, February 2026 |
| Профили в Hinge с Voice Prompt с большей вероятностью свидания | 32% | Hinge, 2026 |
| Голосовое сообщение в чате с большей вероятностью свидания | 48% | Hinge, 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны путем агрегации первичных отчетов, регуляторных документов, государственных баз данных о мошенничестве и авторитетных опросов, опубликованных в период с 2022 по 2026 год, с приоритетом на публикации 2025–2026 годов и с указанием более ранних цифр (Pew 2022, Stanford HCMST 2017) как наиболее актуальных из имеющихся.
Использованные источники:
- Federal Trade Commission, Consumer Sentinel Network Data Spotlight (2025-2026)
- FBI Internet Crime Complaint Center (IC3), 2025 Internet Crime Report
- Pew Research Center, Key Findings About Online Dating in the U.S. (2023, 2022 survey)
- SSRS, The Public and Online Dating in 2025 (February 2025)
- Match Group, Q4 2025 and FY2025 earnings (February 2026)
- Bumble Inc, Q4 2025 and FY2025 results (February 2026), reported via Investing.com
- The Knot, 2025 Real Weddings Study
- Stanford University, How Couples Meet and Stay Together (Rosenfeld, HCMST)
- Hinge Newsroom and D.A.T.E. data (2026), reported via Hinge and Daily Dot
- Forbes Health, Dating App Fatigue Survey (July 2025)
- Barclays, AI Deepfake Concerns See Gen Z Swiping Left (February 2026)
- Norton (Gen Digital), Artificial Intimacy Insights Report (2026)
- McAfee, Romance Scams Are Now Part of the Online Dating Experience (2026)
- Appfigures / Global Dating Insights, dating app revenue analysis (2025)
- Statista, Online Dating and Dating Services Market Outlook
- Ahrefs search-volume data, reported via Global Dating Insights
Мониторинг данных: Match Group и Bumble опубликуют результаты за 1 квартал 2026 года в мае 2026 года; полный ежегодник FTC Consumer Sentinel Data Book за 2025 год и следующий отчет FBI IC3 обновят данные по мошенничеству; Pew Research Center готовит новый масштабный опрос по онлайн-знакомствам; а Norton, Barclays и Forbes Health традиционно обновляют свои исследования ко Дню святого Валентина, поэтому релизы за 2027 год ожидаются в 1 квартале.
Последнее обновление: 9 июля 2026 г.
Мы проверяем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.