Потребители в США сообщили об убытках в размере 1.16 миллиарда долларов от романтического мошенничества всего за первые девять месяцев 2025 года — рост на 22% по сравнению с тем же периодом 2024 года (Federal Trade Commission, Consumer Sentinel Network 2025). При этом онлайн-знакомства продолжают расти: около 380 миллионов человек по всему миру пользовались сервисами онлайн-знакомств в 2025 году (Statista, Online Dating Outlook 2025), а 27% пар, поженившихся в 2025 году, впервые познакомились в приложении или на сайте знакомств (The Knot, 2025 Real Weddings Study). В то же время сам бизнес сокращается: число платящих пользователей Match Group упало на 5%, до 13.8 миллиона, хотя выручка на одного платящего пользователя выросла на 7% (Match Group, Q4 2025). Этот анализ объединяет данные FTC, ФБР, Pew Research Center, SSRS, Match Group, Bumble, Norton, Barclays и еще 9 первичных источников, чтобы показать, кто знакомится онлайн, сколько зарабатывают платформы и где сейчас концентрируются риски безопасности.
TL;DR
- Около 380 миллионов человек по всему миру пользовались сервисами онлайн-знакомств в 2025 году (Statista, 2025).
- 39% взрослых в США когда-либо пользовались сайтом или приложением для знакомств; среди возрастной группы 18-29 лет — 65% (SSRS, February 2025).
- 27% пар, поженившихся в 2025 году, впервые познакомились в приложении или на сайте знакомств (The Knot, 2025 Real Weddings Study).
- Общее число платящих пользователей Match Group упало на 5%, до 13.8 миллиона, в Q4 2025; число платящих пользователей Tinder упало на 8% (Match Group, Q4 2025).
- Выручка Bumble за весь 2025 финансовый год упала на 9.9%, до 965.7 миллиона долларов; число платящих пользователей сократилось на 21% (Bumble, FY2025).
- Hinge увеличил прямую годовую выручку на 26%, до 691 миллиона долларов, а число платящих пользователей — на 17% (Match Group, FY2025).
- Убытки от романтического мошенничества достигли 1.16 миллиарда долларов за первые девять месяцев 2025 года — рост на 22% (FTC, 2025).
- ФБР зафиксировало 929 миллионов долларов убытков от мошенничества, связанного с доверием и романтическими отношениями, за весь 2025 финансовый год (FBI IC3, 2025).
- Norton заблокировала более 17 миллионов попыток мошенничества в сфере знакомств в Q4 2025 — рост на 19% год к году (Norton, 2026).
- 78% пользователей приложений для знакомств сообщают о выгорании; 56% одиноких представителей поколения Z теперь отдают приоритет личным встречам (Forbes Health 2025; Barclays 2026).
- Профили Hinge с Voice Prompt на 32% чаще приводят к свиданию (Hinge, 2026).
1. Размер рынка и глобальная база пользователей
Пул пользователей по-прежнему велик и продолжает расти, но рост выручки у лидеров категории застопорился. Около 380 миллионов человек по всему миру пользовались сервисами онлайн-знакомств в 2025 году (Statista), при этом компании, анализирующие приложения, насчитывают около 360 миллионов пользователей именно приложений для знакомств. Разница между этими двумя цифрами отражает различия в определениях: широкий сегмент Statista Dating Services включает подбор партнеров и случайные знакомства, тогда как трекеры приложений считают установки основных приложений. Оценки общей выручки рынка варьируются от узкого сегмента Statista Online Dating в 3.24 миллиарда долларов на 2026 год до более широких цифр в несколько миллиардов, поэтому перед тем как ссылаться на какую-либо отдельную цифру, стоит сверить охват оценки.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи онлайн-знакомств в мире, 2025 | ~380 million | Statista, Online Dating Outlook |
| Пользователи приложений для знакомств в мире, 2025 | ~360 million | Sensor Tower, 2025 |
| Пользователи платформы Tinder | ~90 million | Sensor Tower, 2025 |
| Выручка сегмента Online Dating, 2026 (узкий) | 3.24 billion USD | Statista, 2026 |
| Выручка сегмента Dating Services, 2026 (широкий) | 8.43 billion USD | Statista, 2026 |
| Месячные расходы потребителей на топ-3 приложения, май 2025 | ~340 million USD (record) | Appfigures, 2025 |
Особый случай: тот пик мая 2025 года оказался и потолком. Данные Appfigures показывают, что месячная выручка Bumble после этого упала примерно на 20% от максимума — падение примерно на 16 миллионов долларов, тогда как у Tinder впервые в истории зафиксировано годовое снижение выручки.
2. Кто пользуется приложениями для знакомств: охват и демография
Охват широк, но сильно неравномерен по возрасту, ориентации и полу. Самый свежий опрос в США, проведенный SSRS в феврале 2025 года, показал, что 39% взрослых когда-либо пользовались сайтом или приложением для знакомств, а среди людей 18-29 лет этот показатель составляет 65%. Это выше показателя Pew Research Center в 30%, но самое полное исследование Pew уже трехлетней давности (проведено в июле 2022 года), поэтому SSRS стоит считать актуальным ориентиром, а Pew — более глубоким демографическим разбором. Оба источника сходятся в том, что среди активных пользователей аудитория моложе и преимущественно мужская, и оба показывают, что ЛГБ-взрослые пользуются онлайн-знакомствами значительно чаще, чем гетеросексуальные взрослые.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Взрослые в США, когда-либо пользовавшиеся приложением для знакомств | 39% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые в США, пользующиеся приложением для знакомств в настоящее время | 7% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые 18-29 лет, когда-либо пользовавшиеся таким приложением | 65% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые 30-49 лет, когда-либо пользовавшиеся таким приложением | 49% | SSRS, February 2025 |
| Текущие пользователи: мужчины против женщин | 57% vs 38% | SSRS, February 2025 |
| ЛГБ против гетеросексуальных взрослых, когда-либо пользовавшихся таким приложением | 51% vs 28% | Pew Research Center, 2022 |
| Взрослые 65+, когда-либо пользовавшиеся таким приложением | 13% | Pew Research Center, 2022 |
Контекст: в опросе SSRS общие семейные ценности были названы главным приоритетом при подборе пары — очень важным их назвали 57% опрошенных, что опережает политические взгляды (33%) и физическую привлекательность (23%).
3. Экономика платформ: Match Group, Tinder, Hinge и Bumble
Публичные компании в сфере знакомств сокращают базу платящих пользователей, одновременно выжимая больше выручки из оставшихся пользователей. Общее число платящих пользователей Match Group упало на 5%, до 13.8 миллиона, в Q4 2025 года, но выручка на одного платящего пользователя выросла на 7%, до 20.72 доллара, благодаря чему общая квартальная выручка выросла на 2%, до 878 миллионов долларов (Match Group). История резко различается по брендам: Tinder, все еще крупнейшее приложение, продолжает терять платящих пользователей, тогда как Hinge увеличил число платящих пользователей на 17%, до 1.9 миллиона, а годовую выручку — на 26%. Bumble находится в процессе перезагрузки: число платящих пользователей упало на 21%, а годовая выручка снизилась на 9.9%. Данные Appfigures подтвердили структурный сдвиг: месячная выручка Hinge превысила выручку Bumble в период с июня по сентябрь 2025 года впервые как минимум с 2020 года.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Общее число платящих пользователей Match Group, Q4 2025 | 13.8 million (down 5% YoY) | Match Group, Q4 2025 |
| Прямая выручка Tinder, FY2025 | 1.9 billion USD (down 4%) | Match Group, FY2025 |
| Платящие пользователи Tinder, Q4 2025 | 8.8 million (down 8%) | Match Group, Q4 2025 |
| Прямая выручка Hinge, FY2025 | 691 million USD (up 26%) | Match Group, FY2025 |
| Общая выручка Bumble, FY2025 | 965.7 million USD (down 9.9%) | Bumble Inc, FY2025 |
| Общее число платящих пользователей Bumble, Q4 2025 | 3.3 million (down 21%) | Bumble Inc, Q4 2025 |
| ARPPU приложения Bumble, Q4 2025 | 27.61 USD (up from 25.17) | Bumble Inc, Q4 2025 |
Особый случай: даже после роста Hinge выручка Tinder в 2025 году примерно вдвое превышала выручку ближайшего конкурента, а значит, масштаб и эффективность монетизации внутри одного портфеля расходятся все сильнее (Appfigures, 2025).
4. Как знакомятся пары и результаты отношений
Несмотря на всю усталость и мошенничество, приложения для знакомств остаются главным способом, которым пары в США начинают отношения. Исследование The Knot Real Weddings Study 2025 года показало, что 27% пар, поженившихся в 2025 году, впервые познакомились в приложении или на сайте знакомств — это крупнейший канал знакомств. Это продолжает двадцатилетнюю тенденцию, задокументированную социологом Стэнфорда Майклом Розенфельдом: онлайн-знакомства обогнали все офлайн-методы среди гетеросексуальных пар примерно в 2017 году, когда 39% сообщили, что познакомились онлайн, — по сравнению всего с 6.2% в 2009 году. Среди пар, познакомившихся через приложение, по данным исследования The Knot, лидировал Hinge — около 36% совпадений, за ним следовал Tinder — около 25%.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Браки 2025 года, где пара познакомилась в приложении или на сайте | 27% | The Knot, 2025 Real Weddings Study |
| Пары, познакомившиеся через приложение, использовавшие Hinge | ~36% | The Knot, 2025 Real Weddings Study |
| Гетеросексуальные пары, познакомившиеся онлайн, 2017 (самые свежие данные) | 39% | Stanford HCMST (Rosenfeld) |
| Гетеросексуальные пары, познакомившиеся онлайн, 2009 | 6.2% | Stanford HCMST (Rosenfeld) |
| Взрослые в отношениях младше 30 лет, познакомившиеся онлайн | 20% | Pew Research Center, 2022 |
| ЛГБ-взрослые в отношениях, познакомившиеся онлайн | 24% | Pew Research Center, 2022 |
Контекст: Pew установил, что около 12% пользователей онлайн-знакомств вступили в брак или серьезные отношения с человеком, которого встретили в приложении, — напоминание о том, что воронка от свайпа до устойчивого партнерства остается узкой.
5. Голосовые сообщения и поведение в общении
Голос уже стал измеримым рычагом конверсии внутри приложений для знакомств, а не просто новинкой. Hinge сообщает, что профили с Voice Prompt на 32% чаще приводят к свиданию, а отправка голосового сообщения в ходе разговора повышает вероятность свидания на 48%. Спрос зависит от поколения: около 35% пользователей поколения Z говорят, что хотят получать больше голосовых сообщений, а 65% пользователей говорят, что звук чужого голоса помогает им решить, есть ли интерес. Использование выросло на 34% в период с 2022 по 2023 год, при этом средняя длительность голосового сообщения составила около 30.6 секунды. Такой же сдвиг в сторону аудио заметен и на других платформах обмена сообщениями, как показывает наш обзор статистики голосовых сообщений.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Профили с Voice Prompt, у которых выше вероятность получить свидание | 32% | Hinge Newsroom, 2026 |
| Голосовое сообщение в разговоре, повышающее вероятность свидания | 48% | Hinge Newsroom, 2026 |
| Пользователи поколения Z, желающие получать больше голосовых сообщений | 35% | Hinge Newsroom, 2026 |
| Пользователи, считающие, что звук голоса помогает оценить интерес | 65% | Daily Dot / Hinge |
| Рост числа отправленных голосовых сообщений, 2022-2023 | 34% | Daily Dot / Hinge |
| Средняя длительность голосового сообщения | 30.6 seconds | Daily Dot / Hinge |
Контекст: Hinge также обнаружил, что пользователи на 85% охотнее соглашаются на второе свидание, если собеседник задает содержательные вопросы, — это подчеркивает, что тон и усилия, а не только внешность, определяют развитие отношений.
6. Усталость от приложений для знакомств и сдвиг у поколения Z
Выгорание — определяющая поведенческая тема 2025 и 2026 годов. Опрос Forbes Health за июль 2025 года показал, что 78% пользователей приложений для знакомств испытывают выгорание, при этом женщины страдают больше мужчин — 80% против 74%. Главная причина не отказ, а ощущение пустоты: 40% называют трудность найти искреннюю связь, а 41% сообщают, что становились жертвами гостинга. Эта усталость меняет поведение людей. Объем поисковых запросов в США по слову matchmaker почти удвоился — примерно с 2,370 запросов в месяц в январе 2025 года до примерно 4,930 к январю 2026 года (Ahrefs), а Barclays установила, что 56% одиноких представителей поколения Z теперь отдают приоритет личным встречам. Одиночество также подталкивает часть пользователей к ИИ: исследование Norton за 2026 год показало, что 81% опрошенных чувствуют себя одинокими, а 77% рассмотрели бы свидание с ИИ — эту тенденцию мы отслеживаем в нашем обзоре статистики приложений ИИ-компаньонов.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи приложений для знакомств, сообщающие о выгорании | 78% | Forbes Health, July 2025 |
| Женщины против мужчин, сообщающих об усталости | 80% vs 74% | Forbes Health, July 2025 |
| Пользователи, называющие причиной нехватку искренней связи | 40% | Forbes Health, July 2025 |
| Пользователи, сообщающие о том, что становились жертвами гостинга | 41% | Forbes Health, July 2025 |
| Месячные поисковые запросы в США по matchmaker, янв. 2025 - янв. 2026 | 2,370 to 4,930 | Ahrefs via Global Dating Insights |
| Одинокие представители поколения Z, отдающие приоритет личным встречам | 56% | Barclays, February 2026 |
Контекст: по данным Barclays, 48% одиноких представителей поколения Z говорят, что опасения по поводу ИИ-мошенничества уже изменили их подход к онлайн-знакомствам, — это почти вдвое больше среднего показателя по стране в 25%.
7. Романтическое мошенничество и мошенничество на основе ИИ
Именно здесь онлайн-знакомства становятся опасными, и именно здесь цифры растут быстрее всего. Потребители в США сообщили об убытках в размере 1.16 миллиарда долларов от романтического мошенничества за первые девять месяцев 2025 года — рост на 22% год к году, зафиксированный в 55,604 жалобах (FTC, Consumer Sentinel Network 2025). IC3 ФБР насчитало 929 миллионов долларов убытков от мошенничества, связанного с доверием и романтическими отношениями, за весь год, из которых 584 миллиона долларов пришлось на взрослых от 60 лет и старше. ИИ усиливает эту угрозу: только в Q4 2025 года Norton заблокировала более 17 миллионов попыток мошенничества в сфере знакомств, а McAfee задокументировала инструменты для создания дипфейков, настройка которых стоит всего 5 долларов. Поскольку большинство таких мошеннических схем начинаются вне платформы, наши сопутствующие материалы о статистике социальных сетей и статистике вишинга подробно рассматривают пересечение голосового мошенничества и социальной инженерии. Если вы знакомитесь онлайн, относитесь к непроверенным голосовым и видеозвонкам с осторожностью и не спешите реагировать на любые просьбы о деньгах.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Убытки от романтического мошенничества, первые 9 месяцев 2025 | 1.16 billion USD | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| Жалобы на романтическое мошенничество, первые 9 месяцев 2025 | 55,604 (up 22%) | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| Медианные убытки от романтического мошенничества, Q3 2025 | 2,218 USD | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| Убытки ФБР от мошенничества с доверием и романтикой, FY2025 | 929 million USD | FBI IC3, 2025 Report |
| Убытки ФБР от романтического мошенничества, взрослые 60+ | 584 million USD | FBI IC3, 2025 Report |
| Заблокированные атаки мошенничества в сфере знакомств, Q4 2025 | 17 million+ (up 19%) | Norton, 2026 |
| Пользователи онлайн-знакомств, ставшие мишенью мошенников | 44% | Norton, 2026 |
| Средние убытки от романтического мошенничества в Великобритании, 2025 | 7,000 GBP | Barclays, February 2026 |
Особый случай: ФБР отметило, что тактики с использованием ИИ фигурировали в случаях мошенничества с доверием и романтикой, связанных с убытками на 19 миллионов долларов, а романтическое мошенничество, направленное против пожилых людей, выросло примерно на 30% год к году (FBI IC3, 2025).
Резюме: онлайн-знакомства в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Пользователи онлайн-знакомств в мире, 2025 | ~380 million | Statista, 2025 |
| Пользователи приложений для знакомств в мире, 2025 | ~360 million | Sensor Tower, 2025 |
| Взрослые в США, когда-либо пользовавшиеся приложением для знакомств | 39% | SSRS, February 2025 |
| Взрослые 18-29 лет, когда-либо пользовавшиеся таким приложением | 65% | SSRS, February 2025 |
| Браки 2025 года, где пара познакомилась онлайн | 27% | The Knot, 2025 |
| Гетеросексуальные пары, познакомившиеся онлайн, 2017 | 39% | Stanford HCMST |
| Общая выручка Match Group, Q4 2025 | 878 million USD (up 2%) | Match Group, Q4 2025 |
| Общая выручка Bumble, FY2025 | 965.7 million USD (down 9.9%) | Bumble Inc, FY2025 |
| Взрослые в отношениях младше 30 лет, познакомившиеся онлайн | 20% | Pew Research Center, 2022 |
| Убытки от романтического мошенничества, первые 9 месяцев 2025 | 1.16 billion USD | FTC, 2025 |
| Медианные убытки от романтического мошенничества, Q3 2025 | 2,218 USD | FTC, 2025 |
| Убытки ФБР от мошенничества с доверием и романтикой, FY2025 | 929 million USD | FBI IC3, 2025 |
| Заблокированные атаки мошенничества в сфере знакомств, Q4 2025 | 17 million+ (up 19%) | Norton, 2026 |
| Пользователи онлайн-знакомств, готовые рассмотреть свидание с ИИ | 77% | Norton, 2026 |
| Пользователи приложений для знакомств, сообщающие о выгорании | 78% | Forbes Health, July 2025 |
| Одинокие представители поколения Z, отдающие приоритет личным встречам | 56% | Barclays, February 2026 |
| Профили Hinge с Voice Prompt, у которых выше вероятность получить свидание | 32% | Hinge, 2026 |
| Голосовое сообщение в разговоре, повышающее вероятность свидания | 48% | Hinge, 2026 |
Методология и источники
Данные были собраны путем агрегирования первичных отчетов, регуляторной отчетности, государственных наборов данных о мошенничестве и именованных трекеров опросов, опубликованных в период с 2022 по 2026 год, с приоритетом публикаций 2025-2026 годов; более старые данные (Pew 2022, Stanford HCMST 2017) отмечены как самые свежие из доступных.
Источники:
- Federal Trade Commission, Consumer Sentinel Network Data Spotlight (2025-2026)
- FBI Internet Crime Complaint Center (IC3), 2025 Internet Crime Report
- Pew Research Center, Key Findings About Online Dating in the U.S. (2023, 2022 survey)
- SSRS, The Public and Online Dating in 2025 (February 2025)
- Match Group, Q4 2025 and FY2025 earnings (February 2026)
- Bumble Inc, результаты за Q4 2025 и FY2025 (February 2026), по данным Investing.com
- The Knot, 2025 Real Weddings Study
- Stanford University, How Couples Meet and Stay Together (Rosenfeld, HCMST)
- Hinge Newsroom и данные D.A.T.E. (2026), по данным Hinge и Daily Dot
- Forbes Health, Dating App Fatigue Survey (July 2025)
- Barclays, AI Deepfake Concerns See Gen Z Swiping Left (February 2026)
- Norton (Gen Digital), Artificial Intimacy Insights Report (2026)
- McAfee, Romance Scams Are Now Part of the Online Dating Experience (2026)
- Appfigures / Global Dating Insights, dating app revenue analysis (2025)
- Statista, Online Dating and Dating Services Market Outlook
- Данные объема поисковых запросов Ahrefs, по данным Global Dating Insights
Data watch: Match Group и Bumble отчитаются о результатах Q1 2026 в мае 2026 года; Data Book FTC Consumer Sentinel за весь 2025 год и следующий ежегодный отчет FBI IC3 обновят данные о мошенничестве; Pew Research Center давно пора провести новый комплексный опрос об онлайн-знакомствах; а Norton, Barclays и Forbes Health обычно обновляют свои исследования о знакомствах около Дня святого Валентина, поэтому выпуски за 2027 год ожидаются в Q1.
Последнее обновление: 9 июля 2026 года. Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.