미국 소비자들은 2025년 첫 9개월 동안에만 로맨스 스캠으로 1.16 billion dollars의 피해를 신고했으며, 이는 2024년 같은 기간 대비 22% 증가한 수치입니다(Federal Trade Commission, Consumer Sentinel Network 2025). 그럼에도 온라인 데이팅은 계속 성장하고 있습니다. 2025년 전 세계적으로 약 380 million명이 온라인 데이팅 서비스를 이용했으며(Statista, Online Dating Outlook 2025), 2025년에 결혼한 커플의 27%가 데이팅 앱이나 웹사이트에서 처음 만났습니다(The Knot, 2025 Real Weddings Study). 동시에 업계는 축소되고 있습니다. Match Group의 유료 사용자는 5% 감소한 13.8 million명이었지만, 유료 사용자당 매출은 7% 증가했습니다(Match Group, Q4 2025). 이 분석은 FTC, FBI, Pew Research Center, SSRS, Match Group, Bumble, Norton, Barclays를 비롯한 9개의 추가 1차 자료를 통합해 누가 온라인에서 데이트를 하는지, 플랫폼이 얼마나 버는지, 안전 위험이 지금 어디에 집중되어 있는지를 보여줍니다.
핵심 요점
- 2025년 전 세계적으로 약 380 million명이 온라인 데이팅 서비스를 이용했습니다(Statista, 2025).
- 미국 성인의 39%가 데이팅 사이트나 앱을 이용해본 적이 있으며, 18~29세에서는 65%입니다(SSRS, February 2025).
- 2025년에 결혼한 커플의 27%가 데이팅 앱이나 웹사이트에서 처음 만났습니다(The Knot, 2025 Real Weddings Study).
- Match Group의 전체 유료 사용자는 2025년 4분기에 5% 감소한 13.8 million명이었고, Tinder 유료 사용자는 8% 감소했습니다(Match Group, Q4 2025).
- Bumble의 2025년 연간 매출은 9.9% 감소한 965.7 million dollars였으며, 유료 사용자는 21% 감소했습니다(Bumble, FY2025).
- Hinge는 연간 직접 매출을 26% 늘려 691 million dollars를 기록했고, 유료 사용자도 17% 증가했습니다(Match Group, FY2025).
- 로맨스 스캠 피해액은 2025년 첫 9개월 동안 1.16 billion dollars에 달해 22% 증가했습니다(FTC, 2025).
- FBI는 2025년 전체 사기 신뢰 및 로맨스 관련 피해액을 929 million dollars로 집계했습니다(FBI IC3, 2025).
- Norton은 2025년 4분기에만 17 million건 이상의 데이팅 사기 시도를 차단했으며, 전년 대비 19% 증가했습니다(Norton, 2026).
- 데이팅 앱 사용자의 78%가 번아웃을 신고했으며, Z세대 싱글의 56%가 이제 직접 만남을 우선시합니다(Forbes Health 2025; Barclays 2026).
- Voice Prompt가 있는 Hinge 프로필은 데이트로 이어질 가능성이 32% 더 높습니다(Hinge, 2026).
1. 시장 규모와 글로벌 사용자 기반
사용자 규모는 여전히 크고 계속 성장하고 있지만, 카테고리 선두 기업들의 매출 성장은 정체되었습니다. 2025년 전 세계적으로 약 380 million명이 온라인 데이팅 서비스를 이용했으며(Statista), 앱 분석 업체들은 데이팅 앱 이용자만 약 360 million명으로 집계합니다. 이 두 수치 간의 차이는 정의의 차이를 반영합니다. Statista의 폭넓은 Dating Services 부문에는 매치메이킹과 캐주얼 데이팅이 포함되는 반면, 앱 트래커는 주요 앱의 설치 건수를 집계합니다. 시장 전체 매출 추정치는 Statista의 2026년 협의의 Online Dating 부문인 3.24 billion dollar에서부터 훨씬 더 넓은 범위의 수십억 달러 규모까지 다양하므로, 단일 수치를 인용하기 전에 범위를 반드시 확인해야 합니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 온라인 데이팅 이용자 수, 2025년 | ~380 million | Statista, Online Dating Outlook |
| 전 세계 데이팅 앱 이용자 수, 2025년 | ~360 million | Sensor Tower, 2025 |
| Tinder 플랫폼 이용자 수 | ~90 million | Sensor Tower, 2025 |
| Online Dating 부문 매출, 2026년(협의) | 3.24 billion USD | Statista, 2026 |
| Dating Services 부문 매출, 2026년(광의) | 8.43 billion USD | Statista, 2026 |
| 상위 3개 앱의 월간 소비자 지출, 2025년 5월 | ~340 million USD (record) | Appfigures, 2025 |
특이값 참고: 2025년 5월의 이 정점은 동시에 상한선이기도 했습니다. Appfigures 데이터에 따르면 이후 Bumble의 월간 매출은 정점 대비 약 20%, 약 16 million dollars 하락했으며, Tinder는 연간 기준 사상 최초의 매출 감소를 기록했습니다.
2. 누가 데이팅 앱을 사용하는가: 채택 현황과 인구통계
이용률은 폭넓지만 연령, 성적 지향, 성별에 따라 크게 편중되어 있습니다. 2025년 2월 SSRS가 실시한 가장 최근의 미국 설문조사에서는 성인의 39%가 데이팅 사이트나 앱을 이용해본 적이 있으며, 18~29세에서는 65%가 이용해본 적이 있다고 응답했습니다. 이는 Pew Research Center의 30%라는 수치보다 높지만, Pew의 가장 포괄적인 조사는 이미 3년 전(2022년 7월 실시)의 것이므로 SSRS를 현재의 기준으로, Pew를 더 깊이 있는 인구통계 분석으로 취급해야 합니다. 두 조사 모두 활성 사용자 중에서 젊은 층과 남성 비중이 높다는 점에 동의하며, LGB 성인이 이성애자 성인보다 훨씬 높은 비율로 온라인 데이팅을 이용한다는 점도 보여줍니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 데이팅 앱을 이용해본 적이 있는 미국 성인 | 39% | SSRS, February 2025 |
| 현재 데이팅 앱을 이용 중인 미국 성인 | 7% | SSRS, February 2025 |
| 이용 경험이 있는 18~29세 성인 | 65% | SSRS, February 2025 |
| 이용 경험이 있는 30~49세 성인 | 49% | SSRS, February 2025 |
| 현재 이용자: 남성 대 여성 | 57% vs 38% | SSRS, February 2025 |
| 이용 경험이 있는 LGB 성인 대 이성애자 성인 | 51% vs 28% | Pew Research Center, 2022 |
| 이용 경험이 있는 65세 이상 성인 | 13% | Pew Research Center, 2022 |
맥락: SSRS 설문조사에서는 공유된 가족 가치관이 가장 중요한 매칭 우선순위로 꼽혔으며, 응답자의 57%가 이를 매우 중요하다고 답해 정치적 신념(33%)과 외모의 매력(23%)을 앞섰습니다.
3. 플랫폼 경제: Match Group, Tinder, Hinge, Bumble
상장 데이팅 기업들은 유료 사용자 기반을 축소하면서도 남아 있는 사용자로부터 더 많은 매출을 짜내고 있습니다. Match Group의 전체 유료 사용자는 2025년 4분기에 5% 감소한 13.8 million명이었지만, 유료 사용자당 매출은 7% 증가한 20.72 dollars를 기록했고, 이에 따라 분기 총매출은 2% 증가한 878 million dollars를 유지했습니다(Match Group). 브랜드별로는 상황이 크게 엇갈립니다. 여전히 가장 큰 앱인 Tinder는 유료 사용자를 계속 잃고 있는 반면, Hinge는 유료 사용자를 17% 늘려 1.9 million명을 기록했고 연간 매출도 26% 성장했습니다. Bumble은 중간 재조정 단계에 있으며, 유료 사용자는 21% 감소했고 연간 매출은 9.9% 감소했습니다. Appfigures 데이터는 이러한 구조적 변화를 확인해주었는데, Hinge의 월간 매출이 2025년 6월부터 9월까지 Bumble을 앞질렀으며, 이는 적어도 2020년 이후 처음 있는 일이었습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Match Group 전체 유료 사용자, 2025년 4분기 | 13.8 million (down 5% YoY) | Match Group, Q4 2025 |
| Tinder 직접 매출, 2025년 연간 | 1.9 billion USD (down 4%) | Match Group, FY2025 |
| Tinder 유료 사용자, 2025년 4분기 | 8.8 million (down 8%) | Match Group, Q4 2025 |
| Hinge 직접 매출, 2025년 연간 | 691 million USD (up 26%) | Match Group, FY2025 |
| Bumble 전체 매출, 2025년 연간 | 965.7 million USD (down 9.9%) | Bumble Inc, FY2025 |
| Bumble 전체 유료 사용자, 2025년 4분기 | 3.3 million (down 21%) | Bumble Inc, Q4 2025 |
| Bumble 앱 ARPPU, 2025년 4분기 | 27.61 USD (up from 25.17) | Bumble Inc, Q4 2025 |
특이값 참고: Hinge의 성장에도 불구하고, Tinder는 2025년 내내 가장 가까운 경쟁사보다 약 2배의 매출을 계속 창출했으며, 이는 같은 포트폴리오 내에서 규모와 수익화 효율성이 갈라지고 있음을 보여줍니다(Appfigures, 2025).
4. 커플은 어떻게 만나는가와 관계의 결과
피로감과 사기 문제에도 불구하고, 데이팅 앱은 미국 커플이 관계를 형성하는 가장 주요한 방법으로 남아 있습니다. The Knot의 2025년 Real Weddings Study에 따르면 2025년에 결혼한 커플의 27%가 데이팅 앱이나 웹사이트에서 처음 만났으며, 이는 단일 만남 경로로는 가장 큰 비중입니다. 이는 Stanford 대학교 사회학자 Michael Rosenfeld가 기록한 20년에 걸친 추세의 연장선입니다. 이성 커플의 경우 온라인 만남이 다른 모든 오프라인 방식을 앞지른 것은 2017년경으로, 당시 39%가 온라인에서 만났다고 답했으며 이는 2009년의 6.2%에서 상승한 수치입니다. The Knot 조사에서 앱으로 만난 커플 중에서는 Hinge가 약 36%의 매칭으로 선두를 차지했으며, Tinder는 약 25%로 그 뒤를 이었습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 2025년 결혼 중 앱이나 사이트에서 만난 비율 | 27% | The Knot, 2025 Real Weddings Study |
| 앱으로 만난 커플 중 Hinge를 이용한 비율 | ~36% | The Knot, 2025 Real Weddings Study |
| 온라인에서 만난 이성 커플, 2017년(최신) | 39% | Stanford HCMST (Rosenfeld) |
| 온라인에서 만난 이성 커플, 2009년 | 6.2% | Stanford HCMST (Rosenfeld) |
| 온라인에서 만난 30세 미만의 파트너가 있는 성인 | 20% | Pew Research Center, 2022 |
| 온라인에서 만난 파트너가 있는 LGB 성인 | 24% | Pew Research Center, 2022 |
맥락: Pew는 온라인 데이팅 이용자의 약 12%가 앱에서 만난 사람과 결혼했거나 진지한 관계에 들어섰다는 것을 발견했으며, 이는 스와이프에서 지속적인 파트너십으로 이어지는 깔때기가 여전히 좁다는 점을 상기시켜줍니다.
5. 음성 메시지와 커뮤니케이션 행동
음성은 이제 데이팅 앱 내에서 참신한 기능이 아니라 측정 가능한 전환 지렛대가 되었습니다. Hinge에 따르면 Voice Prompt가 있는 프로필은 데이트로 이어질 가능성이 32% 더 높으며, 대화 중 음성 메모를 보내면 데이트로 이어질 가능성이 48% 더 높아집니다. 수요는 세대별로 다릅니다. Z세대 데이팅 이용자의 약 35%는 음성 메모를 더 많이 받고 싶다고 답했으며, 65%의 이용자는 상대방의 목소리를 들으면 관심이 있는지 판단하는 데 도움이 된다고 답했습니다. 채택률은 2022년에서 2023년 사이에 34% 증가했으며, 평균 음성 메모 길이는 약 30.6 seconds였습니다. 같은 오디오로의 전환은 메시징 플랫폼 전반에서도 나타나며, 이는 저희의 음성 메시지 통계 모음에서도 확인할 수 있습니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| Voice Prompt가 있는 프로필이 데이트로 이어질 가능성 | 32% | Hinge Newsroom, 2026 |
| 대화 중 음성 메모가 데이트로 이어질 가능성 | 48% | Hinge Newsroom, 2026 |
| 음성 메모를 더 받고 싶어하는 Z세대 이용자 | 35% | Hinge Newsroom, 2026 |
| 목소리를 들으면 관심도 판단에 도움이 된다는 이용자 | 65% | Daily Dot / Hinge |
| 전송된 음성 메모의 증가, 2022년에서 2023년 | 34% | Daily Dot / Hinge |
| 평균 음성 메모 길이 | 30.6 seconds | Daily Dot / Hinge |
맥락: Hinge는 또한 매칭 상대가 사려 깊은 질문을 던질 때 두 번째 데이트로 이어질 가능성이 85% 더 높아진다는 것도 발견했으며, 이는 외모뿐 아니라 어조와 노력이 관계 발전을 이끈다는 점을 강조합니다.
6. 데이팅 앱 피로감과 Z세대의 변화
번아웃은 2025년과 2026년을 규정짓는 행동 패턴입니다. 2025년 7월 Forbes Health 설문조사에 따르면 데이팅 앱 사용자의 78%가 번아웃을 경험하고 있으며, 여성이 남성보다 더 큰 영향을 받았습니다(80% 대 74%). 주된 원인은 거절이 아니라 공허함입니다. 40%가 진정한 유대감을 찾기 어렵다는 점을 꼽았고, 41%는 고스팅을 당한 경험이 있다고 답했습니다. 이러한 피로감은 행동의 방향을 바꾸고 있습니다. 미국에서 matchmaker에 대한 검색량은 2025년 1월 월간 약 2,370건에서 2026년 1월 약 4,930건으로 거의 두 배가 되었습니다(Ahrefs). Barclays는 Z세대 싱글의 56%가 이제 직접 만남을 우선시한다는 것을 발견했습니다. 외로움 또한 일부 이용자를 AI로 향하게 하고 있습니다. Norton의 2026년 연구에 따르면 응답자의 81%가 외로움을 느끼며 77%가 AI와의 데이트를 고려할 것이라고 답했는데, 이는 저희가 AI 컴패니언 앱 통계에서도 추적하고 있는 추세입니다.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 번아웃을 신고하는 데이팅 앱 사용자 | 78% | Forbes Health, July 2025 |
| 피로감을 신고하는 여성 대 남성 | 80% vs 74% | Forbes Health, July 2025 |
| 진정한 유대감 부족을 꼽는 사용자 | 40% | Forbes Health, July 2025 |
| 고스팅을 당했다고 신고하는 사용자 | 41% | Forbes Health, July 2025 |
| matchmaker에 대한 미국 월간 검색량, 2025년 1월~2026년 1월 | 2,370 to 4,930 | Ahrefs via Global Dating Insights |
| 직접 만남을 우선시하는 Z세대 싱글 | 56% | Barclays, February 2026 |
맥락: Barclays는 Z세대 싱글의 48%가 AI 사기에 대한 우려로 온라인 데이팅 방식이 이미 바뀌었다고 답했다고 보고했으며, 이는 전국 평균 25%의 거의 두 배입니다.
7. 로맨스 스캠과 AI 기반 사기
바로 이 지점에서 온라인 데이팅은 위험해지며, 수치가 가장 빠르게 증가하는 영역이기도 합니다. 미국 소비자들은 2025년 첫 9개월 동안 로맨스 스캠으로 1.16 billion dollars의 피해를 신고했으며, 이는 전년 동기 대비 22% 증가한 수치로 55,604건의 신고가 접수되었습니다(FTC, Consumer Sentinel Network 2025). FBI의 IC3는 연간 전체 사기 신뢰 및 로맨스 관련 피해액을 929 million dollars로 집계했으며, 이 중 584 million dollars는 60세 이상 성인이 입은 피해였습니다. AI는 이 위협을 증폭시키고 있습니다. Norton은 2025년 4분기에만 17 million건 이상의 데이팅 사기 시도를 차단했으며, McAfee는 단 5 dollars로 만들 수 있는 딥페이크 제작 도구를 확인했습니다. 이러한 사기의 대부분이 플랫폼 밖에서 시작되기 때문에, 저희의 소셜 미디어 통계와 비싱 통계 관련 글에서 음성 사기와 소셜 엔지니어링이 겹치는 부분을 자세히 다루고 있습니다. 온라인에서 데이트를 하신다면, 확인되지 않은 음성 또는 영상 통화는 주의하시고 금전을 요구받으면 서두르지 말고 천천히 대응하세요.
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 로맨스 스캠 피해액, 2025년 첫 9개월 | 1.16 billion USD | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| 로맨스 스캠 신고 건수, 2025년 첫 9개월 | 55,604 (up 22%) | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| 로맨스 스캠 중간값 피해액, 2025년 3분기 | 2,218 USD | FTC Consumer Sentinel, 2025 |
| FBI 사기 신뢰 및 로맨스 관련 피해액, 2025년 연간 | 929 million USD | FBI IC3, 2025 Report |
| FBI 로맨스 관련 피해액, 60세 이상 성인 | 584 million USD | FBI IC3, 2025 Report |
| 차단된 데이팅 사기 시도, 2025년 4분기 | 17 million+ (up 19%) | Norton, 2026 |
| 사기의 표적이 된 온라인 데이팅 이용자 | 44% | Norton, 2026 |
| 영국 평균 로맨스 스캠 피해액, 2025년 | 7,000 GBP | Barclays, February 2026 |
특이값 참고: FBI는 AI를 활용한 수법이 19 million dollars의 피해와 관련된 사기 신뢰 및 로맨스 스캠에 등장했다고 밝혔으며, 고령층을 노린 로맨스 스캠이 전년 대비 약 30% 증가했다고 지적했습니다(FBI IC3, 2025).
요약: 숫자로 보는 온라인 데이팅
| 지표 | 값 | 출처 |
|---|---|---|
| 전 세계 온라인 데이팅 이용자 수, 2025년 | ~380 million | Statista, 2025 |
| 전 세계 데이팅 앱 이용자 수, 2025년 | ~360 million | Sensor Tower, 2025 |
| 데이팅 앱을 이용해본 적이 있는 미국 성인 | 39% | SSRS, February 2025 |
| 이용 경험이 있는 18~29세 성인 | 65% | SSRS, February 2025 |
| 2025년 결혼 중 온라인에서 만난 비율 | 27% | The Knot, 2025 |
| 온라인에서 만난 이성 커플, 2017년 | 39% | Stanford HCMST |
| Match Group 전체 매출, 2025년 4분기 | 878 million USD (up 2%) | Match Group, Q4 2025 |
| Bumble 전체 매출, 2025년 연간 | 965.7 million USD (down 9.9%) | Bumble Inc, FY2025 |
| 온라인에서 만난 30세 미만의 파트너가 있는 성인 | 20% | Pew Research Center, 2022 |
| 로맨스 스캠 피해액, 2025년 첫 9개월 | 1.16 billion USD | FTC, 2025 |
| 로맨스 스캠 중간값 피해액, 2025년 3분기 | 2,218 USD | FTC, 2025 |
| FBI 사기 신뢰 및 로맨스 관련 피해액, 2025년 연간 | 929 million USD | FBI IC3, 2025 |
| 차단된 데이팅 사기 시도, 2025년 4분기 | 17 million+ (up 19%) | Norton, 2026 |
| AI와의 데이트를 고려할 온라인 데이팅 이용자 | 77% | Norton, 2026 |
| 번아웃을 신고하는 데이팅 앱 사용자 | 78% | Forbes Health, July 2025 |
| 직접 만남을 우선시하는 Z세대 싱글 | 56% | Barclays, February 2026 |
| Voice Prompt가 있는 Hinge 프로필이 데이트로 이어질 가능성 | 32% | Hinge, 2026 |
| 대화 중 음성 메모가 데이트로 이어질 가능성 | 48% | Hinge, 2026 |
방법론과 출처
데이터는 2022년부터 2026년 사이에 발표된 1차 보고서, 규제 제출 문서, 정부 사기 데이터셋, 명시된 설문조사 트래커를 종합해 수집했으며, 2025~2026년 발표 자료를 우선시하고 오래된 수치(Pew 2022년, Stanford HCMST 2017년)는 이용 가능한 가장 최신 자료로 표시했습니다.
인용된 출처:
- Federal Trade Commission, Consumer Sentinel Network Data Spotlight (2025-2026)
- FBI Internet Crime Complaint Center (IC3), 2025 Internet Crime Report
- Pew Research Center, Key Findings About Online Dating in the U.S. (2023, 2022 survey)
- SSRS, The Public and Online Dating in 2025 (February 2025)
- Match Group, Q4 2025 and FY2025 earnings (February 2026)
- Bumble Inc, 2025년 4분기 및 연간 실적(2026년 2월), Investing.com 보도 인용
- The Knot, 2025 Real Weddings Study
- Stanford University, How Couples Meet and Stay Together (Rosenfeld, HCMST)
- Hinge Newsroom 및 D.A.T.E. 데이터(2026년), Hinge 및 Daily Dot 보도 인용
- Forbes Health, Dating App Fatigue Survey (July 2025)
- Barclays, AI Deepfake Concerns See Gen Z Swiping Left (February 2026)
- Norton (Gen Digital), Artificial Intimacy Insights Report (2026)
- McAfee, Romance Scams Are Now Part of the Online Dating Experience (2026)
- Appfigures / Global Dating Insights, dating app revenue analysis (2025)
- Statista, Online Dating and Dating Services Market Outlook
- Ahrefs 검색량 데이터, Global Dating Insights 보도 인용
Data watch: Match Group과 Bumble은 2026년 5월에 2026년 1분기 실적을 발표할 예정입니다. FTC Consumer Sentinel의 2025년 연간 Data Book과 다음 FBI IC3 연례 보고서는 사기 관련 수치를 갱신할 것입니다. Pew Research Center는 새로운 포괄적인 온라인 데이팅 설문조사가 나올 때가 지났습니다. 그리고 Norton, Barclays, Forbes Health는 보통 밸런타인데이 전후로 데이팅 연구를 갱신하므로, 2027년판은 1분기에 나올 것으로 예상됩니다.
최종 업데이트: 2026년 7월 9일. 새로운 데이터가 발표될 때마다 분기별로 이 페이지를 검토하고 업데이트합니다.