KPop Demon Hunters стал самым просматриваемым фильмом Netflix за всю историю, набрав 325,1 миллиона просмотров и 541,8 миллиона часов просмотра, а платформа завершила 2025 год с более чем 325 миллионами платных подписок (Netflix Q4 2025 earnings; Netflix Most Popular list). Выручка за 2025 финансовый год достигла 45,18 миллиарда долларов, рост на 16%, а чистая прибыль выросла на 26%, до 10,98 миллиарда долларов (Netflix 10-K, fiscal year 2025). Участники в совокупности посмотрели 191 миллиард часов за оба полугодия 2025 года, при этом более трети всего просмотра пришлось на неанглоязычные тайтлы (Netflix “What We Watched” engagement reports, 2025). А тариф Netflix с рекламой преодолел отметку в 250 миллионов ежемесячных активных зрителей к маю 2026 года, спустя три года после запуска. Этот анализ объединяет данные Netflix Investor Relations, отчета 10-K за 2025 финансовый год, полугодовых отчетов Netflix о вовлеченности, The Gauge от Nielsen и еще 12 первичных источников, чтобы показать, где реально находится лидер стриминга в 2026 году.
Кратко
- Netflix завершил 2025 год с более чем 325 миллионами платных подписок, против 301,6 миллиона годом ранее (Netflix Q4 2025 earnings, 2026).
- Выручка за 2025 финансовый год достигла 45,18 миллиарда долларов, рост на 16%, при чистой прибыли 10,98 миллиарда долларов (Netflix 10-K, FY2025).
- Выручка за первый квартал 2026 года достигла 12,25 миллиарда долларов, рост на 16%, при операционной марже 32,3% (Netflix Q1 2026 shareholder letter, 2026).
- Рекламная выручка превысила примерно 1,5 миллиарда долларов в 2025 году, а цель на 2026 год — около 3 миллиардов долларов (The Current, 2026).
- Тариф с рекламой преодолел отметку в 250 миллионов ежемесячных активных зрителей к маю 2026 года, против 190 миллионов шестью месяцами ранее (TheWrap, 2026).
- Расходы на контент прогнозируются на уровне около 20 миллиардов долларов в 2026 году, против примерно 18 миллиардов долларов в 2025 году (Variety, 2026).
- Участники посмотрели 96 миллиардов часов во втором полугодии 2025 года, после более чем 95 миллиардов в первом полугодии (Netflix “What We Watched,” 2025).
- KPop Demon Hunters стал самым просматриваемым фильмом Netflix за всю историю с 325,1 миллиона просмотров (Netflix Most Popular list, 2025).
- Squid Game (1 сезон) — самый просматриваемый сериал Netflix за всю историю с 265,2 миллиона просмотров за 90 дней (Netflix Most Popular list).
- На Netflix пришлось 9,0% времени телепросмотра в США в январе 2026 года, что уступает 12,7% у YouTube (Nielsen, The Gauge, January 2026).
- Бой между Джейком Полом и Майком Тайсоном в 2024 году привлек 108 миллионов зрителей — самое транслируемое спортивное событие Netflix (Netflix, 2024).
1. Подписчики и глобальный охват
Netflix перестал раскрывать квартальный чистый прирост подписчиков после четвертого квартала 2024 года, поэтому теперь вехи по подпискам сообщаются как круглые пороговые значения, а не детальные приросты. Платформа преодолела отметку в 325 миллионов платных подписок к концу 2025 года, добавив за год чистыми примерно 24 миллиона от базы в 301,6 миллиона. Европа, Ближний Восток и Африка сейчас крупнейший регион Netflix по числу подписок, обогнав США и Канаду, в то время как Азиатско-Тихоокеанский регион остается самым быстрорастущим.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Платные подписки в мире (конец 2025) | Более 325 миллионов | Netflix Q4 2025 earnings |
| Платные подписки в мире (конец 2024) | 301,6 миллиона | Variety, 2025 |
| Подписки EMEA (Q1 2026) | 101,13 миллиона | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Подписки UCAN (Q1 2026) | 89,63 миллиона | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Подписки APAC (Q1 2026) | 57,54 миллиона | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Подписки LATAM (Q1 2026) | 53,33 миллиона | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Доступные страны и регионы | Более 190 | Netflix Help Center, 2026 |
| Штатные сотрудники (конец 2025) | ~16 000 | Netflix 10-K, FY2025 |
История подписчиков для контекста: у Netflix было примерно 231 миллион подписок в конце 2022 года и около 260 миллионов в конце 2023 года — то есть за два года прибавилось около 65 миллионов, в основном за счет борьбы с совместным использованием паролей. Общую картину рынка стриминга смотрите в наших статистике видеостриминга 2026.
2. Выручка, прибыль и денежный поток
Финансовая история Netflix в 2025 году — это история расширения маржи, а не просто роста. Выручка выросла на 16%, до 45,18 миллиарда долларов, а операционная прибыль подскочила на 28%, до 13,33 миллиарда долларов, подняв операционную маржу до 29,5% (Netflix 10-K, FY2025). Свободный денежный поток в 9,46 миллиарда долларов дает компании запас для финансирования растущих расходов на контент и обратного выкупа акций без напряжения. Прогноз на 2026 год предполагает выручку выше 50 миллиардов долларов и свободный денежный поток, повышенный до 12,5 миллиарда долларов.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Выручка за 2025 финансовый год | $45,18 млрд (+16%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Операционная прибыль 2025 | $13,33 млрд (+28%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Чистая прибыль 2025 | $10,98 млрд (+26%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Операционная маржа 2025 | 29,5% | Netflix 10-K, FY2025 |
| Свободный денежный поток 2025 | $9,46 млрд (+37%) | Macrotrends, 2026 |
| Выручка Q1 2026 | $12,25 млрд (+16%) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Прогноз выручки на 2026 | от $50,7 до $51,7 млрд (+12-14%) | CNBC / Netflix, 2026 |
| Прогноз свободного денежного потока на 2026 | $12,5 млрд (повышен с $11 млрд) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
Рост региональной выручки в 2025 году сместился в сторону международных рынков: стриминговая выручка APAC выросла на 21%, EMEA — на 17%, UCAN — на 15%, LATAM — на 11% (Netflix 10-K, FY2025).
3. Рекламный бизнес
Реклама — самое быстрорастущее направление Netflix, хотя оно все еще составляет заметно меньше десятой доли общей выручки. Рекламная выручка выросла примерно в 2,5 раза, до около 1,5 миллиарда долларов в 2025 году, и по прогнозу должна снова удвоиться, приблизившись к 3 миллиардам долларов в 2026 году (The Current, 2026). История охвата выглядит убедительнее, чем история выручки: на тариф с рекламой сейчас приходится большинство новых подписок на рынках, где он доступен, а число его ежемесячных активных зрителей растет быстрее, чем база подписчиков в целом.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламная выручка (2025) | ~$1,5 млрд (в 2,5 раза больше год к году) | The Current, 2026 |
| Целевая рекламная выручка (2026) | ~$3 млрд | The Current, 2026 |
| Ежемесячные активные зрители тарифа с рекламой (май 2026) | Более 250 миллионов | TheWrap, 2026 |
| Ежемесячные активные зрители тарифа с рекламой (6 месяцев ранее) | 190 миллионов | TheWrap, 2026 |
| Доля тарифа с рекламой среди новых подписок (рекламные рынки) | Более 60% | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| База рекламодателей (конец 2025) | Более 4000 брендов (+70% год к году) | The Current, 2026 |
| Домохозяйства США на тарифе с рекламой | 45% | Subscription Insider, 2026 |
Netflix определяет ежемесячного активного зрителя как владельца аккаунта, который смотрит хотя бы одну минуту контента с рекламой в месяц, масштабируя показатель по оценочному размеру домохозяйства. О более широком сдвиге в ad-tech и генеративном ИИ смотрите нашу статистику генеративного ИИ 2026.
4. Расходы на контент и цены
Маржу Netflix финансируют два рычага: повышение цен и контроль над темпами роста расходов на контент. Расходы на контент должны вырасти примерно до 20 миллиардов долларов в 2026 году — крупнейшее годовое обязательство компании за всю историю, против примерно 18 миллиардов долларов в 2025 году (Variety, 2026). Цены выросли по всем тарифам в США в марте 2026 года, а тариф с рекламой впервые за свою историю подорожал — сигнал того, что Netflix считает себя способным диктовать цену даже в нижнем сегменте.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Расходы на контент 2026 (прогноз) | ~$20 млрд | Variety, 2026 |
| Расходы на контент 2025 | ~$18 млрд (+10%) | Variety, 2025 |
| US Standard с рекламой (2026) | $8,99 / месяц | The Hollywood Reporter, 2026 |
| US Standard (2026) | $19,99 / месяц | The Hollywood Reporter, 2026 |
| US Premium (2026) | $26,99 / месяц | The Hollywood Reporter, 2026 |
| Плата за доп. участника (без рекламы) | $9,99 / месяц | The Hollywood Reporter, 2026 |
Живой спорт и события, включая WWE Monday Night Raw, матчи NFL в Рождество и топовый бокс, обеспечивают значительную часть новых расходов. О том, как это меняет прокатные окна в кинотеатрах, смотрите нашу статистику кинопроката 2026.
5. Вовлеченность: что смотрел мир
Полугодовые отчеты Netflix о вовлеченности охватывают примерно 99% всего просмотра, что делает их самым полным публичным набором данных о поведении в стриминге. Участники посмотрели 96 миллиардов часов во втором полугодии 2025 года, примерно на 1 миллиард больше, чем в первом полугодии, при этом более трети всего просмотра пришлось на неанглоязычные тайтлы (Netflix “What We Watched,” 2025). Только аниме превысило 4% общего просмотра во второй половине года — категория, которую Netflix продолжает расширять.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Часы просмотра, H2 2025 | 96 миллиардов | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Часы просмотра, H1 2025 | Более 95 миллиардов | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
| Доля неанглоязычного просмотра | Более трети | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Доля аниме в просмотре (H2 2025) | Более 4% | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Просмотры Wednesday, 2 сезон (H2 2025) | 124 миллиона | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Просмотры Happy Gilmore 2 (H2 2025) | 135 миллионов | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Просмотры Adolescence (H1 2025) | 145 миллионов | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
| Просмотры Back in Action (H1 2025) | 165 миллионов | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
Спрос на неанглоязычные тайтлы устойчив, а не разовая вспышка: 10 из 25 самых просматриваемых сериалов первого полугодия 2025 года были неанглоязычными. О привычках самой молодой аудитории смотрите нашу статистику медиапотребления поколения Z 2026.
6. Рекорды и живые события
Список абсолютных рекордов Netflix сейчас возглавляют тайтлы, которые три года назад едва существовали как франшизы. KPop Demon Hunters обошел Red Notice и стал самым просматриваемым фильмом Netflix за всю историю, набрав 325,1 миллиона просмотров и 541,8 миллиона часов (Netflix Most Popular list, 2025). Что касается сериалов, позиции Squid Game остаются непоколебимыми: первый сезон по-прежнему самый просматриваемый сериал Netflix всех времен, а 3 сезон дебютировал на первом месте в 93 странах.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| KPop Demon Hunters (самый просматриваемый фильм за всю историю) | 325,1 миллиона просмотров | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| KPop Demon Hunters (период H2 2025) | 482 миллиона просмотров | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Squid Game, 1 сезон (самый просматриваемый сериал за всю историю) | 265,2 миллиона просмотров | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Wednesday, 1 сезон | 252,1 миллиона просмотров | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Squid Game, 2 сезон | 192,6 миллиона просмотров | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Джейк Пол против Майка Тайсона (самое транслируемое спортивное событие) | 108 миллионов зрителей | DIRECTV Insider / Netflix, 2024 |
| Часы просмотра WWE (H1 2025, все события) | Более 280 миллионов | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
Squid Game, 3 сезон, дебютировал на первом месте в 93 странах, набрав 60,1 миллиона просмотров за первые дни, — самый широкий одновременный запуск за всю историю Netflix (TheWrap, 2025). О том, как ИИ проникает в производственные процессы, смотрите нашу статистику ИИ в Голливуде 2026.
7. Доля в стриминге и конкурентная картина
Netflix — самый просматриваемый платный стриминговый сервис, но он больше не лидирует в стриминге в целом. YouTube занимал 12,7% времени телепросмотра в США в январе 2026 года против 9,0% у Netflix, по данным The Gauge от Nielsen, а стриминг в целом установил рекорд в 47,0% телепросмотра в этом месяце. Конкурентная рамка сместилась с противостояния Netflix и кабельного ТВ на противостояние Netflix и YouTube за внимание аудитории.
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Доля Netflix в телепросмотре США (янв. 2026) | 9,0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Доля YouTube в телепросмотре США (янв. 2026) | 12,7% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Общая доля стриминга в ТВ США (янв. 2026) | 47,0% (рекорд) | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Общая доля стриминга в ТВ США (дек. 2025) | 47,5% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Доля кабельного ТВ в США (март 2026) | 21,4% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Рыночная капитализация Netflix (июль 2026) | ~$310 млрд | companiesmarketcap, 2026 |
Рыночная капитализация Netflix, составлявшая около 310 миллиардов долларов в середине 2026 года, отразила резкий откат от максимумов 2025 года, даже несмотря на продолжающийся рост выручки и маржи (и companiesmarketcap, и stockanalysis в июле 2026 года оценивали ее примерно в 310 миллиардов долларов).
Сводка: Netflix в цифрах
| Метрика | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Платные подписки в мире (конец 2025) | Более 325 миллионов | Netflix Q4 2025 earnings |
| Выручка за 2025 финансовый год | $45,18 млрд (+16%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Чистая прибыль 2025 | $10,98 млрд (+26%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Операционная маржа 2025 | 29,5% | Netflix 10-K, FY2025 |
| Свободный денежный поток 2025 | $9,46 млрд | Macrotrends, 2026 |
| Выручка Q1 2026 | $12,25 млрд (+16%) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Операционная маржа Q1 2026 | 32,3% | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Прогноз выручки на 2026 | от $50,7 до $51,7 млрд | Netflix Q4 2025 earnings |
| Рекламная выручка (2025) | ~$1,5 млрд | The Current, 2026 |
| Ежемесячные активные зрители тарифа с рекламой (май 2026) | Более 250 миллионов | TheWrap, 2026 |
| Расходы на контент 2026 (прогноз) | ~$20 млрд | Variety, 2026 |
| Часы просмотра, H2 2025 | 96 миллиардов | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Доля неанглоязычного просмотра | Более трети | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| KPop Demon Hunters (самый просматриваемый фильм за всю историю) | 325,1 миллиона просмотров | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Squid Game, 1 сезон (самый просматриваемый сериал за всю историю) | 265,2 миллиона просмотров | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Зрители боя Джейк Пол против Майка Тайсона (2024) | 108 миллионов | DIRECTV Insider / Netflix, 2024 |
| Доля Netflix в телепросмотре США (янв. 2026) | 9,0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Общая доля стриминга в ТВ США (янв. 2026) | 47,0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Штатные сотрудники (конец 2025) | ~16 000 | Netflix 10-K, FY2025 |
| Рыночная капитализация (июль 2026) | ~$310 млрд | companiesmarketcap, 2026 |
Методология и источники
Мы собрали эти данные из собственных отчетов Netflix для инвесторов и отчетов о вовлеченности, сверив их с измерениями Nielsen и надежной отраслевой прессой, отдавая приоритет публикациям 2025-2026 годов и указывая каждый отчет по названию.
- Netflix, Form 10-K, fiscal year 2025 (SEC filing, February 2026)
- Netflix, Q1 2026 Shareholder Letter (Netflix Investor Relations, April 2026)
- Netflix, “What We Watched: The Second Half of 2025” (Netflix Engagement Report, January 2026)
- Netflix, “What We Watched: The First Half of 2025” (Netflix Engagement Report, 2025)
- Nielsen, The Gauge (Nielsen, monthly US TV viewing, 2025-2026)
- What’s on Netflix, Most-Watched Series and Movies of All Time (based on Netflix Most Popular list, 2025)
- Освещение результатов Netflix за Q4 2025, The Hollywood Reporter и Variety (2026)
- Рекламные данные Netflix, The Current и TheWrap (2026)
- Цены Netflix в США, The Hollywood Reporter (2026)
- Свободный денежный поток Netflix, Macrotrends; рыночная капитализация, companiesmarketcap (2026, сверено с stockanalysis.com)
- Живые события, DIRECTV Insider (2024-2026)
Data watch: Netflix опубликует следующий отчет о вовлеченности “What We Watched” в середине 2026 года (за первое полугодие) и представит результаты за второй квартал 2026 года в июле 2026 года; The Gauge от Nielsen обновляется ежемесячно; отчет 10-K за 2026 финансовый год ожидается в начале 2027 года. Цифры на этой странице будут меняться по мере публикации новых данных.
Последнее обновление: 17 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.