KPop Demon Hunters se tornou o filme mais assistido da história da Netflix, atraindo 325,1 milhões de visualizações e 541,8 milhões de horas assistidas, enquanto a plataforma encerrou 2025 com mais de 325 milhões de assinaturas pagas (Netflix Q4 2025 earnings; Netflix Most Popular list). A receita do ano fiscal de 2025 chegou a US$ 45,18 bilhões, alta de 16%, e o lucro líquido cresceu 26%, para US$ 10,98 bilhões (Netflix 10-K, fiscal year 2025). Os assinantes assistiram a um total combinado de 191 bilhões de horas ao longo dos dois semestres de 2025, com mais de um terço da audiência vindo de títulos não falados em inglês (Netflix “What We Watched” engagement reports, 2025). E o plano com anúncios da Netflix ultrapassou 250 milhões de visualizadores ativos mensais até maio de 2026, três anos após o lançamento. Esta análise consolida dados da Netflix Investor Relations, do 10-K do ano fiscal de 2025, dos relatórios semestrais de engajamento da Netflix, do The Gauge da Nielsen e de outras 12 fontes primárias para mostrar onde a líder de streaming realmente está em 2026.
TL;DR
- A Netflix encerrou 2025 com mais de 325 milhões de assinaturas pagas, alta em relação aos 301,6 milhões de um ano antes (Netflix Q4 2025 earnings, 2026).
- A receita do ano fiscal de 2025 chegou a US$ 45,18 bilhões, alta de 16%, com lucro líquido de US$ 10,98 bilhões (Netflix 10-K, FY2025).
- A receita do primeiro trimestre de 2026 chegou a US$ 12,25 bilhões, alta de 16%, com margem operacional de 32,3% (Netflix Q1 2026 shareholder letter, 2026).
- A receita de anúncios passou de aproximadamente US$ 1,5 bilhão em 2025 e projeta cerca de US$ 3 bilhões em 2026 (The Current, 2026).
- O plano com anúncios ultrapassou 250 milhões de visualizadores ativos mensais até maio de 2026, alta em relação aos 190 milhões de seis meses antes (TheWrap, 2026).
- O gasto com conteúdo está projetado em cerca de US$ 20 bilhões em 2026, alta em relação a aproximadamente US$ 18 bilhões em 2025 (Variety, 2026).
- Os assinantes assistiram a 96 bilhões de horas no segundo semestre de 2025, após mais de 95 bilhões no primeiro semestre (Netflix “What We Watched,” 2025).
- KPop Demon Hunters se tornou o filme mais assistido da história da Netflix, com 325,1 milhões de visualizações (Netflix Most Popular list, 2025).
- Squid Game Temporada 1 é a série mais assistida da história da Netflix, com 265,2 milhões de visualizações em 90 dias (Netflix Most Popular list).
- A Netflix deteve 9,0% do tempo de audiência de TV nos EUA em janeiro de 2026, atrás dos 12,7% do YouTube (Nielsen, The Gauge, January 2026).
- A luta entre Jake Paul e Mike Tyson em 2024 atraiu 108 milhões de espectadores, o evento esportivo mais transmitido da história da Netflix (Netflix, 2024).
1. Assinantes e Alcance Global
A Netflix parou de divulgar as adições líquidas trimestrais de assinantes depois do quarto trimestre de 2024, então os marcos de assinaturas agora chegam como limiares de números redondos em vez de adições granulares. A plataforma ultrapassou 325 milhões de assinaturas pagas no final de 2025, adicionando aproximadamente 24 milhões líquidos ao longo do ano a partir de uma base de 301,6 milhões. A Europa, Oriente Médio e África é hoje a maior região da Netflix em número de assinaturas, tendo ultrapassado os Estados Unidos e o Canadá, enquanto a Ásia-Pacífico continua sendo a região que mais cresce.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Assinaturas pagas globais (final de 2025) | Mais de 325 milhões | Netflix Q4 2025 earnings |
| Assinaturas pagas globais (final de 2024) | 301,6 milhões | Variety, 2025 |
| Assinaturas na EMEA (Q1 2026) | 101,13 milhões | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Assinaturas na UCAN (Q1 2026) | 89,63 milhões | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Assinaturas na APAC (Q1 2026) | 57,54 milhões | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Assinaturas na LATAM (Q1 2026) | 53,33 milhões | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Países e regiões disponíveis | Mais de 190 | Netflix Help Center, 2026 |
| Funcionários em tempo integral (final de 2025) | ~16.000 | Netflix 10-K, FY2025 |
Histórico de assinantes para contexto: a Netflix tinha aproximadamente 231 milhões de assinaturas no final de 2022 e cerca de 260 milhões no final de 2023, o que significa que adicionou cerca de 65 milhões em dois anos, impulsionada em grande parte pela repressão ao compartilhamento de senhas. Para o panorama do streaming no mercado como um todo, veja nossas estatísticas de streaming de vídeo 2026.
2. Receita, Lucro e Fluxo de Caixa
A história financeira da Netflix em 2025 foi de expansão de margem, não apenas de crescimento. A receita cresceu 16%, para US$ 45,18 bilhões, enquanto o lucro operacional saltou 28%, para US$ 13,33 bilhões, elevando a margem operacional a 29,5% (Netflix 10-K, FY2025). O fluxo de caixa livre de US$ 9,46 bilhões dá à companhia margem para financiar uma conta de conteúdo crescente e recomprar ações sem aperto. A projeção para 2026 leva a receita a mais de US$ 50 bilhões e o fluxo de caixa livre a US$ 12,5 bilhões, valor revisado para cima.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita do ano fiscal de 2025 | US$ 45,18 bilhões (+16%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Lucro operacional 2025 | US$ 13,33 bilhões (+28%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Lucro líquido 2025 | US$ 10,98 bilhões (+26%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Margem operacional 2025 | 29,5% | Netflix 10-K, FY2025 |
| Fluxo de caixa livre 2025 | US$ 9,46 bilhões (+37%) | Macrotrends, 2026 |
| Receita do Q1 2026 | US$ 12,25 bilhões (+16%) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Projeção de receita 2026 | US$ 50,7 bi a US$ 51,7 bi (+12-14%) | CNBC / Netflix, 2026 |
| Projeção de fluxo de caixa livre 2026 | US$ 12,5 bilhões (revisado de US$ 11 bi) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
O crescimento de receita regional em 2025 pendeu para o lado internacional: a receita de streaming da APAC cresceu 21%, a da EMEA 17%, a da UCAN 15% e a da LATAM 11% (Netflix 10-K, FY2025).
3. O Negócio de Publicidade
A publicidade é a linha que mais cresce na Netflix, embora ainda represente bem menos de um décimo da receita total. A receita de anúncios praticamente 2,5x’ou, para cerca de US$ 1,5 bilhão em 2025, e a projeção é de dobrar novamente, chegando perto de US$ 3 bilhões em 2026 (The Current, 2026). A história de alcance é mais forte que a de receita: o plano com anúncios hoje responde pela maioria das novas assinaturas nos mercados onde está disponível, e sua contagem de visualizadores ativos mensais está crescendo mais rápido que a base geral de assinantes.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Receita de anúncios (2025) | ~US$ 1,5 bilhão (2,5x ano a ano) | The Current, 2026 |
| Projeção de receita de anúncios (2026) | ~US$ 3 bilhões | The Current, 2026 |
| Visualizadores ativos mensais do plano com anúncios (maio 2026) | Mais de 250 milhões | TheWrap, 2026 |
| Visualizadores ativos mensais do plano com anúncios (6 meses antes) | 190 milhões | TheWrap, 2026 |
| Participação do plano com anúncios nas novas assinaturas (mercados com anúncios) | Mais de 60% | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Base de anunciantes (final de 2025) | Mais de 4.000 marcas (+70% ano a ano) | The Current, 2026 |
| Domicílios dos EUA no plano com anúncios | 45% | Subscription Insider, 2026 |
A Netflix define um visualizador ativo mensal como um titular de conta que assiste a pelo menos um minuto de conteúdo com anúncios por mês, ajustado pelo tamanho estimado do domicílio. Para a mudança mais ampla em ad-tech e IA generativa, veja nossas estatísticas de IA generativa 2026.
4. Gastos com Conteúdo e Preços
Duas alavancas financiam a margem da Netflix: aumentar preços e controlar a velocidade de crescimento dos gastos com conteúdo. O gasto com conteúdo deve subir para cerca de US$ 20 bilhões em 2026, o maior compromisso da empresa em um único ano até hoje, alta em relação a aproximadamente US$ 18 bilhões em 2025 (Variety, 2026). Os preços subiram em todos os planos dos EUA em março de 2026, e o plano com anúncios teve seu primeiro aumento de preços, sinalizando que a Netflix acredita ter poder de precificação até na ponta mais barata.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Gasto com conteúdo em 2026 (projeção) | ~US$ 20 bilhões | Variety, 2026 |
| Gasto com conteúdo em 2025 | ~US$ 18 bilhões (+10%) | Variety, 2025 |
| Standard com Anúncios nos EUA (2026) | US$ 8,99 / mês | The Hollywood Reporter, 2026 |
| Standard nos EUA (2026) | US$ 19,99 / mês | The Hollywood Reporter, 2026 |
| Premium nos EUA (2026) | US$ 26,99 / mês | The Hollywood Reporter, 2026 |
| Taxa por membro extra (sem anúncios) | US$ 9,99 / mês | The Hollywood Reporter, 2026 |
Esportes e eventos ao vivo, incluindo WWE Monday Night Raw, jogos da NFL no dia de Natal e boxe de peso pesado, respondem por boa parte do novo gasto. Veja como isso redesenha as janelas de exibição nos cinemas em nossas estatísticas de bilheteria 2026.
5. Engajamento: O Que o Mundo Assistiu
Os relatórios semestrais de engajamento da Netflix cobrem aproximadamente 99% de toda a audiência, o que os torna o conjunto de dados público mais completo sobre comportamento de streaming. Os assinantes assistiram a 96 bilhões de horas no segundo semestre de 2025, alta de cerca de 1 bilhão em relação ao primeiro semestre, com mais de um terço de toda a audiência vindo de títulos não falados em inglês (Netflix “What We Watched,” 2025). Apenas o anime superou 4% da audiência total no segundo semestre do ano, categoria que a Netflix continua expandindo.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Horas assistidas, H2 2025 | 96 bilhões | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Horas assistidas, H1 2025 | Mais de 95 bilhões | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
| Participação de títulos não falados em inglês na audiência | Mais de um terço | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Participação de anime na audiência (H2 2025) | Mais de 4% | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Visualizações de Wandinha Temporada 2 (H2 2025) | 124 milhões | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Visualizações de Feliz Dia de Folga 2 (H2 2025) | 135 milhões | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Visualizações de Adolescência (H1 2025) | 145 milhões | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
| Visualizações de Missão de Risco (H1 2025) | 165 milhões | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
A demanda por títulos não falados em inglês é duradoura, não um fenômeno isolado: 10 das 25 séries mais assistidas no primeiro semestre de 2025 não eram em inglês. Para os hábitos do público mais jovem, veja nossas estatísticas de mídia da Geração Z 2026.
6. Recordes e Eventos ao Vivo
O ranking histórico da Netflix hoje é liderado por títulos que mal existiam como franquias três anos atrás. KPop Demon Hunters ultrapassou Rede de Golpes e se tornou o filme mais assistido da história da Netflix, registrando 325,1 milhões de visualizações e 541,8 milhões de horas (Netflix Most Popular list, 2025). Do lado das séries, o domínio de Squid Game persiste: sua primeira temporada continua sendo o programa mais assistido da história da Netflix, e a Temporada 3 estreou em primeiro lugar em 93 países.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| KPop Demon Hunters (filme mais assistido de todos os tempos) | 325,1 milhões de visualizações | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| KPop Demon Hunters (janela H2 2025) | 482 milhões de visualizações | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Squid Game Temporada 1 (série mais assistida de todos os tempos) | 265,2 milhões de visualizações | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Wandinha Temporada 1 | 252,1 milhões de visualizações | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Squid Game Temporada 2 | 192,6 milhões de visualizações | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Jake Paul vs. Mike Tyson (evento esportivo mais transmitido) | 108 milhões de espectadores | DIRECTV Insider / Netflix, 2024 |
| Horas assistidas de WWE (H1 2025, todos os eventos) | Mais de 280 milhões | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
Squid Game Temporada 3 estreou em primeiro lugar em 93 países, com 60,1 milhões de visualizações em seus primeiros dias, o lançamento simultâneo mais amplo já registrado pela Netflix (TheWrap, 2025). Para saber como a IA está entrando nos processos de produção, veja nossas estatísticas de IA em Hollywood 2026.
7. Participação no Streaming e o Cenário Competitivo
A Netflix é o serviço de streaming pago mais assistido, mas não lidera mais o streaming como um todo. O YouTube deteve 12,7% do tempo de audiência de TV nos EUA em janeiro de 2026, contra 9,0% da Netflix, segundo o The Gauge da Nielsen, e o streaming como conjunto atingiu um recorde de 47,0% da audiência de TV naquele mês. O panorama competitivo mudou de Netflix contra cabo para Netflix contra YouTube na disputa por atenção.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação da Netflix na audiência de TV dos EUA (jan 2026) | 9,0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Participação do YouTube na audiência de TV dos EUA (jan 2026) | 12,7% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Participação total do streaming na TV dos EUA (jan 2026) | 47,0% (recorde) | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Participação total do streaming na TV dos EUA (dez 2025) | 47,5% | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Participação do cabo na TV dos EUA (mar 2026) | 21,4% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Valor de mercado da Netflix (julho 2026) | ~US$ 310 bilhões | companiesmarketcap, 2026 |
O valor de mercado da Netflix de aproximadamente US$ 310 bilhões em meados de 2026 refletiu uma retração acentuada em relação aos picos de 2025, mesmo com receita e margens continuando a se expandir (o companiesmarketcap e o stockanalysis colocaram a empresa perto de US$ 310 bilhões em julho de 2026).
Resumo: A Netflix em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Assinaturas pagas globais (final de 2025) | Mais de 325 milhões | Netflix Q4 2025 earnings |
| Receita do ano fiscal de 2025 | US$ 45,18 bilhões (+16%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Lucro líquido 2025 | US$ 10,98 bilhões (+26%) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Margem operacional 2025 | 29,5% | Netflix 10-K, FY2025 |
| Fluxo de caixa livre 2025 | US$ 9,46 bilhões | Macrotrends, 2026 |
| Receita do Q1 2026 | US$ 12,25 bilhões (+16%) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Margem operacional do Q1 2026 | 32,3% | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Projeção de receita 2026 | US$ 50,7 bi a US$ 51,7 bi | Netflix Q4 2025 earnings |
| Receita de anúncios (2025) | ~US$ 1,5 bilhão | The Current, 2026 |
| Visualizadores ativos mensais do plano com anúncios (maio 2026) | Mais de 250 milhões | TheWrap, 2026 |
| Gasto com conteúdo em 2026 (projeção) | ~US$ 20 bilhões | Variety, 2026 |
| Horas assistidas, H2 2025 | 96 bilhões | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Participação de títulos não falados em inglês na audiência | Mais de um terço | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| KPop Demon Hunters (filme mais assistido de todos os tempos) | 325,1 milhões de visualizações | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Squid Game Temporada 1 (série mais assistida de todos os tempos) | 265,2 milhões de visualizações | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Espectadores de Jake Paul vs. Mike Tyson (2024) | 108 milhões | DIRECTV Insider / Netflix, 2024 |
| Participação da Netflix na audiência de TV dos EUA (jan 2026) | 9,0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Participação total do streaming na TV dos EUA (jan 2026) | 47,0% | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Funcionários em tempo integral (final de 2025) | ~16.000 | Netflix 10-K, FY2025 |
| Valor de mercado (julho 2026) | ~US$ 310 bilhões | companiesmarketcap, 2026 |
Metodologia e Fontes
Compilamos esses números a partir dos próprios registros de investidores e relatórios de engajamento da Netflix, cruzados com dados de medição da Nielsen e imprensa especializada confiável, priorizando divulgações de 2025-2026 e citando cada relatório pelo nome.
- Netflix, Form 10-K, fiscal year 2025 (SEC filing, February 2026)
- Netflix, Q1 2026 Shareholder Letter (Netflix Investor Relations, April 2026)
- Netflix, “What We Watched: The Second Half of 2025” (Netflix Engagement Report, January 2026)
- Netflix, “What We Watched: The First Half of 2025” (Netflix Engagement Report, 2025)
- Nielsen, The Gauge (Nielsen, monthly US TV viewing, 2025-2026)
- What’s on Netflix, Most-Watched Series and Movies of All Time (based on Netflix Most Popular list, 2025)
- Cobertura dos resultados do Q4 2025 da Netflix, The Hollywood Reporter e Variety (2026)
- Dados de publicidade da Netflix, The Current e TheWrap (2026)
- Preços da Netflix nos EUA, The Hollywood Reporter (2026)
- Fluxo de caixa livre da Netflix, Macrotrends; valor de mercado, companiesmarketcap (2026, cruzado com stockanalysis.com)
- Eventos ao vivo, DIRECTV Insider (2024-2026)
Data watch: a Netflix publica seu próximo relatório de engajamento “What We Watched” em meados de 2026 (cobrindo o primeiro semestre do ano) e divulga os resultados do segundo trimestre de 2026 em julho de 2026; o The Gauge, da Nielsen, é atualizado mensalmente; o 10-K do ano fiscal de 2026 é esperado para o início de 2027. Os números desta página vão mudar conforme esses dados forem divulgados.
Última atualização: 17 de julho de 2026.
Revisamos e atualizamos esta página trimestralmente conforme novos dados são publicados.