KPop Demon Hunters wurde mit 325,1 Millionen Aufrufen und 541,8 Millionen gesehenen Stunden zum meistgesehenen Film in der Geschichte von Netflix, während die Plattform 2025 mit mehr als 325 Millionen bezahlten Mitgliedschaften abschloss (Netflix Q4 2025 earnings; Netflix Most Popular list). Der Umsatz für das Geschäftsjahr 2025 erreichte 45,18 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 16 Prozent, und der Nettogewinn stieg um 26 Prozent auf 10,98 Milliarden US-Dollar (Netflix 10-K, fiscal year 2025). Die Mitglieder sahen über die beiden Hälften des Jahres 2025 zusammengerechnet 191 Milliarden Stunden, wobei mehr als ein Drittel der Sehdauer auf nicht-englischsprachige Titel entfiel (Netflix “What We Watched” engagement reports, 2025). Und der werbefinanzierte Tarif von Netflix überschritt bis Mai 2026, drei Jahre nach dem Start, die Marke von 250 Millionen monatlich aktiven Zuschauern. Diese Analyse fasst Daten von Netflix Investor Relations, dem 10-K für das Geschäftsjahr 2025, den halbjährlichen Engagement-Berichten von Netflix, Nielsens The Gauge sowie 12 weiteren Primärquellen zusammen, um zu zeigen, wo der Streaming-Marktführer 2026 tatsächlich steht.
TL;DR
- Netflix beendete 2025 mit mehr als 325 Millionen bezahlten Mitgliedschaften, gegenüber 301,6 Millionen ein Jahr zuvor (Netflix Q4 2025 earnings, 2026).
- Der Umsatz für das Geschäftsjahr 2025 erreichte 45,18 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 16 Prozent, bei einem Nettogewinn von 10,98 Milliarden US-Dollar (Netflix 10-K, FY2025).
- Der Umsatz im ersten Quartal 2026 erreichte 12,25 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 16 Prozent, bei einer operativen Marge von 32,3 Prozent (Netflix Q1 2026 shareholder letter, 2026).
- Die Werbeeinnahmen überstiegen 2025 rund 1,5 Milliarden US-Dollar und sollen 2026 rund 3 Milliarden US-Dollar erreichen (The Current, 2026).
- Der werbefinanzierte Tarif überschritt bis Mai 2026 die Marke von 250 Millionen monatlich aktiven Zuschauern, gegenüber 190 Millionen sechs Monate zuvor (TheWrap, 2026).
- Die Content-Ausgaben werden für 2026 auf rund 20 Milliarden US-Dollar prognostiziert, gegenüber rund 18 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 (Variety, 2026).
- Die Mitglieder sahen in der zweiten Jahreshälfte 2025 96 Milliarden Stunden, nach mehr als 95 Milliarden in der ersten Jahreshälfte (Netflix “What We Watched,” 2025).
- KPop Demon Hunters wurde mit 325,1 Millionen Aufrufen zum meistgesehenen Film in der Geschichte von Netflix (Netflix Most Popular list, 2025).
- Squid Game Staffel 1 ist mit 265,2 Millionen Aufrufen in 90 Tagen die meistgesehene Netflix-Serie aller Zeiten (Netflix Most Popular list).
- Netflix hatte im Januar 2026 einen Anteil von 9,0 Prozent an der US-TV-Sehdauer, hinter YouTubes 12,7 Prozent (Nielsen, The Gauge, January 2026).
- Der Kampf zwischen Jake Paul und Mike Tyson 2024 zog 108 Millionen Zuschauer an, das meistgestreamte Sportereignis von Netflix (Netflix, 2024).
1. Abonnenten und globale Reichweite
Netflix veröffentlicht seit dem vierten Quartal 2024 keine vierteljährlichen Netto-Abonnentenzuwächse mehr, weshalb Mitgliedschafts-Meilensteine inzwischen als runde Schwellenwerte statt als granulare Zuwächse kommuniziert werden. Die Plattform überschritt Ende 2025 die Marke von 325 Millionen bezahlten Mitgliedschaften und legte im Jahresverlauf ausgehend von einer Basis von 301,6 Millionen netto um rund 24 Millionen zu. Europa, der Nahe Osten und Afrika sind inzwischen die größte Region von Netflix nach Mitgliederzahl und haben die USA und Kanada überholt, während Asien-Pazifik weiterhin am schnellsten wächst.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Bezahlte Mitgliedschaften weltweit (Ende 2025) | Mehr als 325 Millionen | Netflix Q4 2025 earnings |
| Bezahlte Mitgliedschaften weltweit (Ende 2024) | 301,6 Millionen | Variety, 2025 |
| Mitgliedschaften EMEA (Q1 2026) | 101,13 Millionen | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Mitgliedschaften UCAN (Q1 2026) | 89,63 Millionen | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Mitgliedschaften APAC (Q1 2026) | 57,54 Millionen | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Mitgliedschaften LATAM (Q1 2026) | 53,33 Millionen | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Verfügbare Länder und Regionen | Mehr als 190 | Netflix Help Center, 2026 |
| Vollzeitbeschäftigte (Ende 2025) | ~16.000 | Netflix 10-K, FY2025 |
Abonnentenhistorie zur Einordnung: Netflix hatte Ende 2022 rund 231 Millionen und Ende 2023 rund 260 Millionen Mitgliedschaften, kam also in zwei Jahren auf ein Plus von rund 65 Millionen, angetrieben vor allem durch das Vorgehen gegen geteiltes Account-Sharing. Für das gesamte Marktbild beim Streaming siehe unsere Video-Streaming-Statistiken 2026.
2. Umsatz, Gewinn und Cashflow
Die finanzielle Geschichte von Netflix im Jahr 2025 war von Margenausweitung geprägt, nicht nur von Wachstum. Der Umsatz stieg um 16 Prozent auf 45,18 Milliarden US-Dollar, während das operative Ergebnis um 28 Prozent auf 13,33 Milliarden US-Dollar sprang und die operative Marge auf 29,5 Prozent hob (Netflix 10-K, FY2025). Der freie Cashflow von 9,46 Milliarden US-Dollar verschafft dem Unternehmen Spielraum, eine steigende Content-Rechnung zu finanzieren und Aktien ohne Druck zurückzukaufen. Die Prognose für 2026 sieht einen Umsatz von über 50 Milliarden US-Dollar und einen auf 12,5 Milliarden US-Dollar angehobenen freien Cashflow vor.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Umsatz Geschäftsjahr 2025 | 45,18 Mrd. US-Dollar (+16 %) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Operatives Ergebnis 2025 | 13,33 Mrd. US-Dollar (+28 %) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Nettogewinn 2025 | 10,98 Mrd. US-Dollar (+26 %) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Operative Marge 2025 | 29,5 % | Netflix 10-K, FY2025 |
| Freier Cashflow 2025 | 9,46 Mrd. US-Dollar (+37 %) | Macrotrends, 2026 |
| Umsatz Q1 2026 | 12,25 Mrd. US-Dollar (+16 %) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Umsatzprognose 2026 | 50,7 Mrd. bis 51,7 Mrd. US-Dollar (+12-14 %) | CNBC / Netflix, 2026 |
| Prognose freier Cashflow 2026 | 12,5 Mrd. US-Dollar (angehoben von 11 Mrd.) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
Das regionale Umsatzwachstum 2025 fiel international stärker aus: Der Streaming-Umsatz in APAC wuchs um 21 Prozent, in EMEA um 17 Prozent, in UCAN um 15 Prozent und in LATAM um 11 Prozent (Netflix 10-K, FY2025).
3. Das Werbegeschäft
Werbung ist der am schnellsten wachsende Geschäftsbereich von Netflix, macht aber immer noch deutlich weniger als ein Zehntel des Gesamtumsatzes aus. Die Werbeeinnahmen haben sich 2025 auf rund 1,5 Milliarden US-Dollar etwa verzweieinhalbfacht und sollen 2026 erneut auf rund 3 Milliarden US-Dollar verdoppelt werden (The Current, 2026). Die Reichweitengeschichte ist stärker als die Umsatzgeschichte: Der werbefinanzierte Tarif macht in Märkten, in denen er angeboten wird, inzwischen die meisten Neuanmeldungen aus, und seine Zahl an monatlich aktiven Zuschauern wächst schneller als die Abonnentenbasis insgesamt.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Werbeeinnahmen (2025) | ~1,5 Mrd. US-Dollar (2,5-fach im Jahresvergleich) | The Current, 2026 |
| Zielwert Werbeeinnahmen (2026) | ~3 Mrd. US-Dollar | The Current, 2026 |
| Monatlich aktive Zuschauer im Werbe-Tarif (Mai 2026) | Mehr als 250 Millionen | TheWrap, 2026 |
| Monatlich aktive Zuschauer im Werbe-Tarif (6 Monate zuvor) | 190 Millionen | TheWrap, 2026 |
| Anteil des Werbe-Tarifs an Neuanmeldungen (Werbemärkte) | Über 60 % | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Werbekundenbasis (Ende 2025) | Über 4.000 Marken (+70 % im Jahresvergleich) | The Current, 2026 |
| US-Haushalte im werbefinanzierten Tarif | 45 % | Subscription Insider, 2026 |
Netflix definiert einen monatlich aktiven Zuschauer als Kontoinhaber, der mindestens eine Minute werbefinanzierten Content pro Monat schaut, skaliert nach geschätzter Haushaltsgröße. Für den breiteren Wandel bei Ad-Tech und generativer KI siehe unsere Statistiken zu generativer KI 2026.
4. Content-Ausgaben und Preise
Zwei Hebel finanzieren die Marge von Netflix: Preiserhöhungen und die Kontrolle darüber, wie schnell die Content-Ausgaben wachsen. Die Content-Ausgaben sollen 2026 auf rund 20 Milliarden US-Dollar steigen, das größte Ein-Jahres-Investment des Unternehmens überhaupt, gegenüber rund 18 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 (Variety, 2026). Die Preise stiegen im März 2026 bei allen US-Tarifen, und der werbefinanzierte Tarif verzeichnete seine allererste Preiserhöhung, ein Signal dafür, dass Netflix sich selbst am unteren Ende Preissetzungsmacht zutraut.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Content-Ausgaben 2026 (Prognose) | ~20 Mrd. US-Dollar | Variety, 2026 |
| Content-Ausgaben 2025 | ~18 Mrd. US-Dollar (+10 %) | Variety, 2025 |
| US Standard mit Werbung (2026) | 8,99 US-Dollar / Monat | The Hollywood Reporter, 2026 |
| US Standard (2026) | 19,99 US-Dollar / Monat | The Hollywood Reporter, 2026 |
| US Premium (2026) | 26,99 US-Dollar / Monat | The Hollywood Reporter, 2026 |
| Gebühr für zusätzliches Mitglied (werbefrei) | 9,99 US-Dollar / Monat | The Hollywood Reporter, 2026 |
Live-Sport und -Events, darunter WWE Monday Night Raw, NFL-Spiele am Weihnachtstag und namhafte Boxkämpfe, machen einen Großteil der neuen Ausgaben aus. Wie das die Kinoauswertungsfenster verändert, zeigen unsere Box-Office-Statistiken 2026.
5. Engagement: Was die Welt geschaut hat
Die halbjährlichen Engagement-Berichte von Netflix decken rund 99 Prozent der gesamten Sehdauer ab und sind damit der vollständigste öffentliche Datensatz zum Streaming-Verhalten. Die Mitglieder sahen in der zweiten Jahreshälfte 2025 96 Milliarden Stunden, rund 1 Milliarde mehr als in der ersten Jahreshälfte, wobei mehr als ein Drittel der gesamten Sehdauer auf nicht-englischsprachige Titel entfiel (Netflix “What We Watched,” 2025). Allein Anime überschritt in der zweiten Jahreshälfte 4 Prozent der gesamten Sehdauer, eine Kategorie, die Netflix weiter ausbaut.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Gesehene Stunden, H2 2025 | 96 Milliarden | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Gesehene Stunden, H1 2025 | Mehr als 95 Milliarden | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
| Anteil nicht-englischsprachiger Sehdauer | Mehr als ein Drittel | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Anime-Anteil an der Sehdauer (H2 2025) | Mehr als 4 % | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Aufrufe Wednesday Staffel 2 (H2 2025) | 124 Millionen | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Aufrufe Happy Gilmore 2 (H2 2025) | 135 Millionen | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Aufrufe Adolescence (H1 2025) | 145 Millionen | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
| Aufrufe Back in Action (H1 2025) | 165 Millionen | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
Die Nachfrage nach nicht-englischsprachigen Titeln ist nachhaltig, kein Eintagsfliegen: 10 der 25 meistgesehenen Serien in der ersten Jahreshälfte 2025 waren nicht englischsprachig. Zu den Gewohnheiten des jüngsten Publikums siehe unsere Statistiken zu Gen-Z-Medien 2026.
6. Rekorde und Live-Events
Die Allzeit-Bestenliste von Netflix wird inzwischen von Titeln angeführt, die es vor drei Jahren als Franchise kaum gab. KPop Demon Hunters überholte Red Notice und wurde mit 325,1 Millionen Aufrufen und 541,8 Millionen Stunden zum meistgesehenen Film in der Geschichte von Netflix (Netflix Most Popular list, 2025). Bei den Serien hält sich Squid Game hartnäckig an der Spitze: Die erste Staffel bleibt die meistgesehene Netflix-Serie aller Zeiten, und Staffel 3 debütierte in 93 Ländern auf Platz 1.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| KPop Demon Hunters (meistgesehener Film aller Zeiten) | 325,1 Millionen Aufrufe | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| KPop Demon Hunters (Zeitraum H2 2025) | 482 Millionen Aufrufe | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Squid Game Staffel 1 (meistgesehene Serie aller Zeiten) | 265,2 Millionen Aufrufe | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Wednesday Staffel 1 | 252,1 Millionen Aufrufe | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Squid Game Staffel 2 | 192,6 Millionen Aufrufe | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Jake Paul vs. Mike Tyson (meistgestreamtes Sportereignis) | 108 Millionen Zuschauer | DIRECTV Insider / Netflix, 2024 |
| WWE-Sehstunden (H1 2025, alle Events) | Mehr als 280 Millionen | Netflix “What We Watched” H1 2025 |
Squid Game Staffel 3 debütierte mit 60,1 Millionen Aufrufen in den ersten Tagen in 93 Ländern auf Platz 1 – der breiteste gleichzeitige Launch, den Netflix je verzeichnet hat (TheWrap, 2025). Wie KI in Produktionsabläufe vordringt, zeigen unsere Statistiken zu KI in Hollywood 2026.
7. Streaming-Anteil und das Wettbewerbsbild
Netflix ist der meistgesehene bezahlpflichtige Streaming-Dienst, führt aber nicht mehr das gesamte Streaming an. YouTube hielt im Januar 2026 mit 12,7 Prozent den größeren Anteil an der US-TV-Sehdauer gegenüber 9,0 Prozent bei Netflix, laut Nielsens The Gauge, und Streaming insgesamt erreichte in diesem Monat mit 47,0 Prozent einen Rekordanteil an der TV-Sehdauer. Der Wettbewerbsrahmen hat sich von Netflix gegen Kabel zu Netflix gegen YouTube um Aufmerksamkeit verschoben.
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Netflix-Anteil an US-TV-Sehdauer (Jan 2026) | 9,0 % | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| YouTube-Anteil an US-TV-Sehdauer (Jan 2026) | 12,7 % | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Gesamtanteil Streaming an US-TV (Jan 2026) | 47,0 % (Rekord) | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Gesamtanteil Streaming an US-TV (Dez 2025) | 47,5 % | Nielsen, The Gauge, 2025 |
| Kabel-Anteil an US-TV (Mär 2026) | 21,4 % | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Marktkapitalisierung Netflix (Juli 2026) | ~310 Mrd. US-Dollar | companiesmarketcap, 2026 |
Die Marktkapitalisierung von Netflix von rund 310 Milliarden US-Dollar Mitte 2026 spiegelte einen deutlichen Rückgang gegenüber den Höchstständen von 2025 wider, obwohl Umsatz und Margen weiter expandierten (sowohl companiesmarketcap als auch stockanalysis verorteten sie im Juli 2026 bei rund 310 Milliarden US-Dollar).
Zusammenfassung: Netflix in Zahlen
| Metrik | Wert | Quelle |
|---|---|---|
| Bezahlte Mitgliedschaften weltweit (Ende 2025) | Mehr als 325 Millionen | Netflix Q4 2025 earnings |
| Umsatz Geschäftsjahr 2025 | 45,18 Mrd. US-Dollar (+16 %) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Nettogewinn 2025 | 10,98 Mrd. US-Dollar (+26 %) | Netflix 10-K, FY2025 |
| Operative Marge 2025 | 29,5 % | Netflix 10-K, FY2025 |
| Freier Cashflow 2025 | 9,46 Mrd. US-Dollar | Macrotrends, 2026 |
| Umsatz Q1 2026 | 12,25 Mrd. US-Dollar (+16 %) | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Operative Marge Q1 2026 | 32,3 % | Netflix Q1 2026 shareholder letter |
| Umsatzprognose 2026 | 50,7 Mrd. bis 51,7 Mrd. US-Dollar | Netflix Q4 2025 earnings |
| Werbeeinnahmen (2025) | ~1,5 Mrd. US-Dollar | The Current, 2026 |
| Monatlich aktive Zuschauer im Werbe-Tarif (Mai 2026) | Mehr als 250 Millionen | TheWrap, 2026 |
| Content-Ausgaben 2026 (Prognose) | ~20 Mrd. US-Dollar | Variety, 2026 |
| Gesehene Stunden, H2 2025 | 96 Milliarden | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| Anteil nicht-englischsprachiger Sehdauer | Mehr als ein Drittel | Netflix “What We Watched” H2 2025 |
| KPop Demon Hunters (meistgesehener Film aller Zeiten) | 325,1 Millionen Aufrufe | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Squid Game Staffel 1 (meistgesehene Serie aller Zeiten) | 265,2 Millionen Aufrufe | What’s on Netflix / Netflix data, 2025 |
| Zuschauer Jake Paul vs. Mike Tyson (2024) | 108 Millionen | DIRECTV Insider / Netflix, 2024 |
| Netflix-Anteil an US-TV-Sehdauer (Jan 2026) | 9,0 % | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Gesamtanteil Streaming an US-TV (Jan 2026) | 47,0 % | Nielsen, The Gauge, 2026 |
| Vollzeitbeschäftigte (Ende 2025) | ~16.000 | Netflix 10-K, FY2025 |
| Marktkapitalisierung (Juli 2026) | ~310 Mrd. US-Dollar | companiesmarketcap, 2026 |
Methodik und Quellen
Wir haben diese Zahlen aus den eigenen Investoren-Unterlagen und Engagement-Berichten von Netflix zusammengestellt, mit Nielsen-Messdaten und seriöser Fachpresse abgeglichen, wobei Veröffentlichungen aus 2025-2026 priorisiert und jeder Bericht namentlich zitiert wurde.
- Netflix, Form 10-K, fiscal year 2025 (SEC filing, February 2026)
- Netflix, Q1 2026 Shareholder Letter (Netflix Investor Relations, April 2026)
- Netflix, “What We Watched: The Second Half of 2025” (Netflix Engagement Report, January 2026)
- Netflix, “What We Watched: The First Half of 2025” (Netflix Engagement Report, 2025)
- Nielsen, The Gauge (Nielsen, monthly US TV viewing, 2025-2026)
- What’s on Netflix, Most-Watched Series and Movies of All Time (based on Netflix Most Popular list, 2025)
- Berichterstattung zu den Netflix-Q4-2025-Zahlen, The Hollywood Reporter und Variety (2026)
- Netflix-Werbedaten, The Current und TheWrap (2026)
- Netflix-US-Preise, The Hollywood Reporter (2026)
- Freier Cashflow von Netflix, Macrotrends; Marktkapitalisierung, companiesmarketcap (2026, abgeglichen mit stockanalysis.com)
- Live-Events, DIRECTV Insider (2024-2026)
Data watch: Netflix veröffentlicht seinen nächsten “What We Watched”-Engagement-Bericht Mitte 2026 (für das erste Halbjahr) und meldet die Q2-2026-Zahlen im Juli 2026; Nielsens The Gauge wird monatlich aktualisiert; das 10-K für das Geschäftsjahr 2026 wird Anfang 2027 erwartet. Die Zahlen auf dieser Seite werden sich mit neuen Veröffentlichungen ändern.
Letzte Aktualisierung: 17. Juli 2026.
Wir überprüfen und aktualisieren diese Seite vierteljährlich, sobald neue Daten veröffentlicht werden.