Instagram превысил отметку в 3 миллиарда ежемесячно активных пользователей в третьем квартале 2025 года — рубеж, который генеральный директор Meta Марк Цукерберг подтвердил 24 сентября 2025 года, ровно через три года (в том же квартале) после того, как приложение достигло 2 миллиардов (CNBC, 2025). Платформа теперь является рекламным двигателем Meta: по прогнозу eMarketer, рекламная выручка в США составит 32.03 миллиарда долларов за 2025 год, или 50.3 процента всего рекламного бизнеса Meta в США (eMarketer, 2025). Один только Reels воспроизводится 200 миллиардов раз в день на Facebook и Instagram вместе и работает с годовой рекламной ставкой выше 50 миллиардов долларов (Meta, Q3 2025 Earnings Call). Тем не менее вовлечённость на публикацию продолжает снижаться — медиана Instagram упала на 28 процентов год к году, до 0.50 процента, что в пять раз ниже показателя TikTok в 2.50 процента (Rival IQ, 2025). Этот анализ объединяет данные из отчётов о доходах Meta, eMarketer, Pew Research Center, DataReportal, Rival IQ, Statista и ещё 8 первичных источников, чтобы показать, где на самом деле находится Instagram в 2026 году.
TL;DR
- Instagram достиг 3 миллиардов ежемесячно активных пользователей в третьем квартале 2025 года, увеличившись с 2 миллиардов в декабре 2021 года (Meta / CNBC, 2025).
- Рекламные инструменты Instagram охватили около 1.99 миллиарда аккаунтов по всему миру к апрелю 2026 года - таргетируемую рекламную аудиторию платформы (DataReportal, 2026).
- Рекламная выручка Instagram в США прогнозируется на уровне 32.03 миллиарда долларов за 2025 год, что составляет 50.3 процента рекламной выручки Meta в США (eMarketer, 2025).
- Общая выручка Meta в Q1 2026 выросла на 33.1 процента год к году, до 56.31 миллиарда долларов (Meta, Q1 2026 Earnings).
- Reels достиг 200 миллиардов просмотров в день в третьем квартале 2025 года - вдвое больше, чем ~100 миллиардов годом ранее (Meta, Q3 2025 Earnings Call).
- Медианный показатель вовлечённости Instagram упал до 0.50 процента, снизившись на 28 процентов год к году (Rival IQ, 2025 Benchmark Report).
- Около 61 процента американских подростков пользуются Instagram; 55 процентов - ежедневно и 12 процентов - почти постоянно (Pew Research Center, 2025).
- Индия лидирует с ~480.55 миллиона пользователей Instagram, опережая США (181.75M) и Бразилию (147M) (Statista, 2025).
- В Instagram насчитывается более 350 миллионов бизнес-аккаунтов - рост на 17 процентов год к году (Capital One Shopping, 2026).
- Американские бренды потратили около 3.43 миллиарда долларов на инфлюенс-кампании в Instagram в 2025 году (Gigapay, 2026).
- Более 500 миллионов человек пользуются Instagram Stories ежедневно (Meta / Sprout Social, 2025).
1. Пользователи, охват и мировое присутствие
Рубеж в 3 миллиарда подтверждает статус Instagram как одной из всего четырёх платформ - наряду с Facebook, WhatsApp и YouTube - такого масштаба. Но показатель, за которым стоит следить, - это рекламный охват, а не заголовочный MAU: собственные рекламные инструменты Meta способны таргетировать примерно 2 миллиарда аккаунтов, и этот таргетируемый показатель рос быстрее, чем у TikTok, за последний год. Instagram добавил около 90.8 миллиона доступных пользователей в период с января 2024 по январь 2025 года - прирост на 5.5 процента, опередивший показатель TikTok в 2.0 процента (DataReportal, Digital 2025). Рост теперь сосредоточен в Индии, Латинской Америке и Африке, а не в насыщенных западных рынках.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи (Q3 2025) | 3 billion | Meta / CNBC, 2025 |
| Время достижения рубежа MAU | 3 years after 2B (Dec 2021) | TechCrunch, 2025 |
| Глобальный рекламный охват (апрель 2026) | ~1.99 billion accounts | DataReportal, 2026 |
| Рекламный охват (январь 2025) | 1.74 billion accounts | DataReportal, 2025 |
| Рост охвата год к году (янв 2024-янв 2025) | +90.8M (+5.5%) | DataReportal, 2025 |
| Пользователи в Индии | ~480.55 million | Statista, 2025 |
| Пользователи в США | 181.75 million | Statista, 2025 |
| Ежедневные пользователи Stories | 500 million+ | Meta / Sprout Social, 2025 |
Замечание об отклонении: DataReportal отмечает, что рекламный охват (~1.99B) заметно ниже показателя MAU в 3B, поскольку учитывает только те аккаунты, которые могут таргетировать рекламодатели, а не общее число активных пользователей.
DataReportal Essential Instagram Statistics
2. Выручка и реклама
Instagram теперь составляет бóльшую половину рекламного бизнеса Meta в США - порог, который он впервые преодолел в 2025 году. Экономика движима ценой, а не только объёмом: в целом по Family of Apps средняя цена за рекламу выросла на 12 процентов, а показы выросли на 19 процентов в первом квартале 2026 года. Выручка в США на одного пользователя Instagram достигла 223 долларов в 2025 году - более чем вдвое выше показателя TikTok в 109 долларов и значительно выше показателя Facebook в 191 доллар (eMarketer, 2025), что напоминает о том, что Instagram монетизирует внимание эффективнее конкурентов. Глобальная рекламная выручка Instagram - более широкая оценка; приведённая ниже точная цифра, подкреплённая методологией, относится только к США по данным eMarketer.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Рекламная выручка Instagram в США за 2025 (прогноз) | 32.03 billion dollars | eMarketer, 2025 |
| Рост рекламной выручки в США год к году | +24.4% | eMarketer, 2025 |
| Доля Instagram в рекламной выручке Meta в США | 50.3% | eMarketer, 2025 |
| Рекламная выручка в США на пользователя Instagram | 223 dollars | eMarketer, 2025 |
| Общая выручка Meta за Q1 2026 | 56.31 billion dollars (+33.1% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Выручка Family of Apps за Q1 2026 | 55.91 billion dollars (+33.4% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Средняя выручка на человека Family за Q1 2026 | 15.66 dollars (+27% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Изменение цены/показов рекламы в Q1 2026 | +12% price, +19% impressions | Meta, Q1 2026 Earnings |
Контекст: в 2015 году на Instagram приходилось лишь 7.7 процента рекламной выручки Meta в США; десятилетие спустя он преодолел отметку в 50 процентов (eMarketer, 2025).
eMarketer: Instagram to make up more than half of Meta’s US ad revenues
3. Reels, видео и переход к короткому формату
Reels - это история роста внутри Instagram. По данным Meta, формат теперь генерирует 200 миллиардов просмотров в день на Facebook и Instagram вместе, а Цукерберг сообщил инвесторам, что он работает с годовой рекламной ставкой выше 50 миллиардов долларов - ставкой, которая теперь превышает показатель YouTube. Число просмотров Reels удвоилось всего за один год - с примерно 100 миллиардов в день до 200 миллиардов в период между третьим кварталом 2024 года и третьим кварталом 2025 года (Meta, Q3 2025 Earnings Call). Преимущество формата в открываемости объясняет его доминирование: большинство просмотров Reels приходит от аккаунтов, которые не подписаны на автора, в отличие от публикаций в ленте. Более широкий контекст об этой тенденции смотрите в нашем обзоре статистики короткого видео.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Просмотры Reels в день (Q3 2025) | 200 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Просмотры Reels в день (Q3 2024) | ~100 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Годовая рекламная ставка Reels | 50 billion dollars+ | Tubefilter, 2025 |
| Рекламная ставка YouTube (для сравнения) | ~41.04 billion dollars | Tubefilter, 2025 |
| Доля времени в Instagram, приходящаяся на Reels | ~50% (aggregated estimate) | Multiple aggregators, 2025 |
| Доля рекламы Instagram, показываемой в Reels (Q4 2025) | 53% (up from 35% in Q4 2024) | Multiple aggregators, 2025 |
Примечание: показатель “около 50 процентов времени приходится на Reels” - это агрегированная оценка; Meta не публикует разбивку затраченного времени по форматам.
Meta Q3 2025 Earnings Call Transcript
4. Показатели вовлечённости и затраченное время
Масштаб и вовлечённость движутся в противоположных направлениях. По мере роста пользовательской базы Instagram взаимодействие с публикацией продолжало снижаться - тенденцию, которую Rival IQ отслеживает годами по мере перехода лент от хронологического порядка к рекомендательному. Медианный показатель вовлечённости Instagram упал до 0.50 процента - снижение на 28 процентов год к году - против 2.50 процента у TikTok (Rival IQ, 2025 Social Media Industry Benchmark Report). Разрыв в абсолютных показателях взаимодействия разителен: средняя публикация в Instagram набирает 395 лайков и 24 комментария; средняя публикация в TikTok набирает 3,092 лайка и 66 комментариев. Сравнение платформ смотрите в нашем разборе статистики TikTok.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Медианный показатель вовлечённости Instagram | 0.50% (-28% YoY) | Rival IQ, 2025 |
| Медианный показатель вовлечённости TikTok | 2.50% | Rival IQ, 2025 |
| Среднее число лайков / комментариев на публикацию в Instagram | 395 / 24 | Rival IQ, 2025 |
| Среднее число лайков / комментариев на публикацию в TikTok | 3,092 / 66 | Rival IQ, 2025 |
| Датасет Rival IQ | 4M+ posts, 2,100 brands | Rival IQ, 2025 |
| Среднее время в Instagram в день | ~33.1 minutes (est.) | Multiple aggregators, 2025 |
| Дневное время поколения Z (18-24) в Instagram | ~53 minutes (est.) | Multiple aggregators, 2025 |
Замечание об отклонении: показатели времени в приложении (~33 минуты/день) - это оценки сторонних источников, отмеченные соответствующим образом - Meta не раскрывает время сессии на пользователя.
Rival IQ 2025 Social Media Industry Benchmark Report
5. Демография: возраст, пол и использование подростками
Instagram больше тяготеет к молодым взрослым, чем к подросткам: его крупнейшая отдельная группа - пользователи 25-34 лет, а рекламная аудитория немного смещена в сторону мужчин. Среди американских подростков в частности Instagram отстаёт от YouTube и примерно сравнивается с TikTok, а использование резко растёт с возрастом. Около 61 процента американских подростков 13-17 лет пользуются Instagram, но это разбивается на 44 процента среди подростков 13-14 лет против примерно трёх четвертей среди подростков 15-17 лет (Pew Research Center, Teens and Social Media 2025). Расовые различия также велики: 82 процента чернокожих подростков сообщают об использовании Instagram против 55 процентов белых подростков.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Крупнейшая возрастная группа (мировая рекламная аудитория) | 25-34 (33.0%) | DataReportal, 2025 |
| Вторая по величине возрастная группа | 18-24 (31.6%) | DataReportal, 2025 |
| Распределение по полу (рекламная аудитория) | 52.7% male / 47.3% female | DataReportal, 2025 |
| Подростки в США, пользующиеся Instagram | 61% | Pew Research Center, 2025 |
| Подростки в США, пользующиеся Instagram ежедневно | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Подростки в США, пользующиеся Instagram почти постоянно | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Использование чернокожими vs. белыми подростками | 82% vs 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Использование 15-17 лет vs. 13-14 лет | ~75% vs 44% | Pew Research Center, 2025 |
Контекст: среди американских подростков YouTube лидирует с показателем около 90 процентов, а TikTok находится на уровне около 60 процентов, так что Instagram примерно на одном уровне с TikTok, но отстаёт от YouTube (Pew Research Center, 2025).
Pew Research Center: Teens and Social Media Fact Sheet
6. Безопасность подростков, авторы и коммерция
Две силы определяют повестку Instagram в области политики и бизнеса на 2026 год: усиление защиты подростков и всё более зрелая экономика авторов и коммерции. Meta перевела Teen Accounts на настройку по умолчанию PG-13 в октябре 2025 года и сообщила, что теперь зарегистрированы сотни миллионов подростковых аккаунтов. Meta заявила, что приняла меры в отношении более чем 600,000 аккаунтов, связанных с хищническим поведением, в рамках обновления безопасности для подростков в июле 2025 года (CNBC, 2025), при этом большинство подростков по-прежнему оценивают свой опыт на платформе как в основном положительный. С коммерческой стороны на Instagram приходится наибольшая доля бюджетов на инфлюенсеров в США и быстрорастущий слой социальной коммерции, подробно описанный в нашей статистике экономики авторов.
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Аккаунты, в отношении которых приняты меры за хищническое поведение | 600,000+ | CNBC / Meta, 2025 |
| Родители, считающие новые настройки для подростков полезными | 95% | Ipsos / Meta, 2025 |
| Подростки, оценивающие свой опыт как в основном положительный | ~70% | Pew Research Center, 2026 |
| Расходы на инфлюенсеров Instagram в США за 2025 | 3.43 billion dollars | Gigapay, 2026 |
| Бренды, предпочитающие Instagram для инфлюенсеров | 57% | Gigapay, 2026 |
| Бизнес-аккаунты в Instagram | 350 million+ (+17% YoY) | Capital One Shopping, 2026 |
| Продажи через социальную коммерцию в Instagram за 2025 | 42.8 billion dollars | Capital One Shopping, 2026 |
| Пользователи, изучающие товары в Instagram | 81% | Capital One Shopping, 2026 |
Примечание: Meta сообщила как минимум о 54 миллионах активных Teen Accounts по состоянию на конец 2024 года и “сотнях миллионов” зарегистрированных к сентябрю 2025 года (Meta, 2025). Авторы, монтирующие Reels и озвучку, часто сочетают свой рабочий процесс с голосовыми эффектами для стримеров и видео.
Meta Newsroom: Teen Accounts update
Итог: Instagram в цифрах
| Показатель | Значение | Источник |
|---|---|---|
| Ежемесячно активные пользователи (Q3 2025) | 3 billion | Meta / CNBC, 2025 |
| Глобальный рекламный охват (апрель 2026) | ~1.99 billion | DataReportal, 2026 |
| Ежедневные пользователи Stories | 500 million+ | Meta / Sprout Social, 2025 |
| Рекламная выручка Instagram в США за 2025 | 32.03 billion dollars | eMarketer, 2025 |
| Доля в рекламной выручке Meta в США | 50.3% | eMarketer, 2025 |
| Общая выручка Meta за Q1 2026 | 56.31 billion dollars (+33.1%) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Средняя выручка на человека Family за Q1 2026 | 15.66 dollars | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Просмотры Reels в день (Q3 2025) | 200 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Годовая рекламная ставка Reels | 50 billion dollars+ | Tubefilter, 2025 |
| Медианный показатель вовлечённости Instagram | 0.50% (-28% YoY) | Rival IQ, 2025 |
| Медианный показатель вовлечённости TikTok | 2.50% | Rival IQ, 2025 |
| Пользователи в Индии | ~480.55 million | Statista, 2025 |
| Крупнейшая возрастная группа | 25-34 (33.0%) | DataReportal, 2025 |
| Подростки в США, пользующиеся Instagram | 61% | Pew Research Center, 2025 |
| Подростки в США, пользующиеся Instagram ежедневно | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Бизнес-аккаунты | 350 million+ | Capital One Shopping, 2026 |
| Продажи через социальную коммерцию за 2025 | 42.8 billion dollars | Capital One Shopping, 2026 |
| Расходы на инфлюенсеров Instagram в США за 2025 | 3.43 billion dollars | Gigapay, 2026 |
Более широкий контекст о платформе смотрите в нашем обзоре статистики социальных сетей.
Методология и источники
Данные были собраны путём агрегирования показателей из первичных корпоративных раскрытий, именованных исследовательских трекеров с публичной методологией и данных государственных или некоммерческих опросов, с перекрёстной сверкой показателей пользователей и выручки минимум по двум источникам там, где это было возможно, и с пометкой оценочных значений.
- Meta Platforms - отчёты о доходах за Q1 2026 и Q3 2025 и форма 10-Q (SEC Form 10-Q, FY2026)
- CNBC / TechCrunch - материалы об анонсе 3 миллиардов MAU в Instagram, сентябрь 2025 (CNBC)
- eMarketer - прогноз рекламной выручки Instagram в США и пресс-релиз, 2025 (eMarketer)
- DataReportal - Essential Instagram Stats и отчёты Digital 2025 / Digital 2026 (DataReportal)
- Pew Research Center - Teens and Social Media 2025 (дек. 2025) и Teens’ Experiences on TikTok, Instagram and Snapchat (апрель 2026) (Pew fact sheet)
- Rival IQ - 2025 Social Media Industry Benchmark Report (Rival IQ)
- Statista - страны с наибольшим числом пользователей Instagram, 2025
- Tubefilter / Motley Fool - материалы о звонке по итогам Q3 2025 Meta о рекламной ставке Reels (Tubefilter)
- Gigapay - State of US Influencer Marketing Spend 2026 (Gigapay)
- Capital One Shopping - Instagram Shopping Statistics, 2026 (Capital One Shopping)
- CNBC / Meta Newsroom - обновления безопасности для подростков и регистрация в Teen Accounts, 2025 (Meta Newsroom)
- Sprout Social - статистика Instagram о ежедневных пользователях Stories, 2025
Data watch: Meta отчитывается ежеквартально (следующие результаты за Q2 2026 ожидаются в конце июля 2026 года), поэтому показатели выручки Family, ARPP и Reels скоро обновятся. DataReportal публикует обновление Digital 2026 в середине года; eMarketer пересматривает свои прогнозы рекламной выручки в течение года; Rival IQ обычно выпускает следующий ежегодный отчёт-бенчмарк в начале 2027 года; а Pew Research Center периодически обновляет свои опросы о подростках и социальных сетях.
Последнее обновление: 9 июля 2026 года.
Мы пересматриваем и обновляем эту страницу ежеквартально по мере публикации новых данных.