Instagram a franchi le cap des 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels au Q3 2025 - un jalon confirmé par le PDG de Meta Mark Zuckerberg le 24 septembre 2025, trois ans jour pour jour après que l’application a atteint 2 milliards (CNBC, 2025). La plateforme est désormais le moteur publicitaire de Meta : eMarketer projette 32,03 milliards de dollars de revenus publicitaires américains pour 2025, soit 50,3 pour cent de l’ensemble de l’activité publicitaire américaine de Meta (eMarketer, 2025). Reels génère à lui seul 200 milliards de lectures par jour sur Facebook et Instagram et fonctionne à un rythme annualisé de revenus publicitaires supérieur à 50 milliards de dollars (Meta, Q3 2025 Earnings Call). Pourtant, l’engagement par publication continue de reculer - la médiane d’Instagram a chuté de 28 pour cent sur un an pour atteindre 0,50 pour cent, soit cinq fois moins que les 2,50 pour cent de TikTok (Rival IQ, 2025). Cette analyse rassemble les données des publications de résultats de Meta, eMarketer, Pew Research Center, DataReportal, Rival IQ, Statista et 8 autres sources primaires pour cartographier la position réelle d’Instagram en 2026.
TL;DR
- Instagram a atteint 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels au Q3 2025, contre 2 milliards en décembre 2021 (Meta / CNBC, 2025).
- Les outils publicitaires d’Instagram ont atteint environ 1,99 milliard de comptes dans le monde d’ici avril 2026, l’audience publicitaire ciblable de la plateforme (DataReportal, 2026).
- Les revenus publicitaires américains d’Instagram sont projetés à 32,03 milliards de dollars pour 2025, soit 50,3 pour cent des revenus publicitaires américains de Meta (eMarketer, 2025).
- Le revenu total de Meta au Q1 2026 a augmenté de 33,1 pour cent sur un an pour atteindre 56,31 milliards de dollars (Meta, Q1 2026 Earnings).
- Reels a atteint 200 milliards de lectures par jour au Q3 2025, soit le double des ~100 milliards de l’année précédente (Meta, Q3 2025 Earnings Call).
- Le taux d’engagement médian d’Instagram est tombé à 0,50 pour cent, en baisse de 28 pour cent sur un an (Rival IQ, 2025 Benchmark Report).
- Environ 61 pour cent des adolescents américains utilisent Instagram ; 55 pour cent quotidiennement et 12 pour cent presque constamment (Pew Research Center, 2025).
- L’Inde est en tête avec ~480,55 millions d’utilisateurs Instagram, devant les États-Unis (181,75 M) et le Brésil (147 M) (Statista, 2025).
- Instagram héberge plus de 350 millions de comptes professionnels, en hausse de 17 pour cent sur un an (Capital One Shopping, 2026).
- Les marques américaines ont dépensé environ 3,43 milliards de dollars en campagnes d’influence sur Instagram en 2025 (Gigapay, 2026).
- Plus de 500 millions de personnes utilisent Instagram Stories chaque jour (Meta / Sprout Social, 2025).
1. Utilisateurs, Portée et Empreinte Mondiale
Le cap des 3 milliards confirme qu’Instagram fait partie des quatre seules plateformes - aux côtés de Facebook, WhatsApp et YouTube - à atteindre cette échelle. Mais le chiffre à surveiller est la portée publicitaire, pas les MAU en gros titre : les propres outils publicitaires de Meta peuvent cibler environ 2 milliards de comptes, et ce chiffre ciblable a progressé plus vite que celui de TikTok au cours de l’année écoulée. Instagram a ajouté environ 90,8 millions d’utilisateurs joignables entre janvier 2024 et janvier 2025, un gain de 5,5 pour cent qui a dépassé les 2,0 pour cent de TikTok (DataReportal, Digital 2025). La croissance se concentre désormais en Inde, en Amérique latine et en Afrique plutôt que dans les marchés occidentaux saturés.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels (Q3 2025) | 3 billion | Meta / CNBC, 2025 |
| Calendrier du jalon MAU | 3 years after 2B (Dec 2021) | TechCrunch, 2025 |
| Portée publicitaire mondiale (avril 2026) | ~1.99 billion accounts | DataReportal, 2026 |
| Portée publicitaire (janv. 2025) | 1.74 billion accounts | DataReportal, 2025 |
| Croissance de la portée sur un an (janv. 2024-janv. 2025) | +90.8M (+5.5%) | DataReportal, 2025 |
| Utilisateurs en Inde | ~480.55 million | Statista, 2025 |
| Utilisateurs aux États-Unis | 181.75 million | Statista, 2025 |
| Utilisateurs quotidiens de Stories | 500 million+ | Meta / Sprout Social, 2025 |
Anomalie : DataReportal note que la portée publicitaire (~1,99 milliard) se situe bien en dessous des 3 milliards de MAU car elle ne comptabilise que les comptes que les annonceurs peuvent cibler, et non l’ensemble des utilisateurs actifs.
DataReportal Essential Instagram Statistics
2. Revenus et Publicité
Instagram représente désormais la plus grande moitié de l’activité publicitaire américaine de Meta, un seuil franchi pour la première fois en 2025. L’économie est portée par le prix, pas seulement le volume : sur l’ensemble de la Famille d’Applications, le prix moyen par publicité a augmenté de 12 pour cent tandis que les impressions ont progressé de 19 pour cent au Q1 2026. Le revenu américain par utilisateur Instagram a atteint 223 dollars en 2025 - plus du double des 109 dollars de TikTok et bien au-dessus des 191 dollars de Facebook (eMarketer, 2025), un rappel qu’Instagram monétise l’attention plus efficacement que ses rivaux. Le revenu publicitaire mondial d’Instagram est une estimation plus large ; le chiffre net et étayé par une méthodologie ci-dessous ne couvre que les États-Unis, selon eMarketer.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Revenus publicitaires Instagram US 2025 (proj.) | 32.03 billion dollars | eMarketer, 2025 |
| Croissance des revenus publicitaires US sur un an | +24.4% | eMarketer, 2025 |
| Part d’Instagram dans les revenus publicitaires US de Meta | 50.3% | eMarketer, 2025 |
| Revenu publicitaire US par utilisateur Instagram | 223 dollars | eMarketer, 2025 |
| Revenu total de Meta Q1 2026 | 56.31 billion dollars (+33.1% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Revenu Family of Apps Q1 2026 | 55.91 billion dollars (+33.4% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Revenu moyen par personne Family Q1 2026 | 15.66 dollars (+27% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Évolution prix / impressions publicitaires Q1 2026 | +12% price, +19% impressions | Meta, Q1 2026 Earnings |
Contexte : Instagram ne représentait que 7,7 pour cent des revenus publicitaires américains de Meta en 2015 ; il a franchi la barre des 50 pour cent une décennie plus tard (eMarketer, 2025).
eMarketer: Instagram to make up more than half of Meta’s US ad revenues
3. Reels, Vidéo et le Basculement vers le Format Court
Reels est l’histoire de croissance au sein d’Instagram. Meta affirme que le format génère désormais 200 milliards de lectures par jour sur Facebook et Instagram, et Zuckerberg a déclaré aux investisseurs qu’il fonctionne à un rythme annualisé de revenus publicitaires supérieur à 50 milliards de dollars - un rythme qui dépasse désormais celui de YouTube. Les lectures de Reels ont doublé en une seule année, passant d’environ 100 milliards par jour à 200 milliards entre le Q3 2024 et le Q3 2025 (Meta, Q3 2025 Earnings Call). L’avantage de découverte du format explique sa domination : la majorité des vues de Reels proviennent de comptes qui ne suivent pas le créateur, contrairement aux publications du fil d’actualité. Pour le contexte de la tendance plus large, consultez notre récapitulatif de statistiques vidéo au format court.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Lectures Reels par jour (Q3 2025) | 200 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Lectures Reels par jour (Q3 2024) | ~100 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Rythme annualisé de revenus publicitaires Reels | 50 billion dollars+ | Tubefilter, 2025 |
| Rythme de revenus publicitaires YouTube (comparaison) | ~41.04 billion dollars | Tubefilter, 2025 |
| Part du temps sur Instagram consacrée à Reels | ~50% (aggregated estimate) | Multiple aggregators, 2025 |
| Part des publicités Instagram diffusées sur Reels (Q4 2025) | 53% (up from 35% in Q4 2024) | Multiple aggregators, 2025 |
Remarque : le chiffre des « ~50 pour cent du temps passé sur Reels » est une estimation agrégée ; Meta ne publie pas de répartition du temps passé par format.
Meta Q3 2025 Earnings Call Transcript
4. Repères d’Engagement et Temps Passé
L’échelle et l’engagement évoluent en sens opposés. À mesure que la base d’utilisateurs d’Instagram grandissait, l’interaction par publication n’a cessé de baisser - une tendance que Rival IQ suit depuis des années à mesure que les fils passent d’un ordre chronologique à un ordre piloté par la recommandation. Le taux d’engagement médian d’Instagram est tombé à 0,50 pour cent, un déclin de 28 pour cent sur un an, contre 2,50 pour cent pour TikTok (Rival IQ, 2025 Social Media Industry Benchmark Report). L’écart d’interaction brute est frappant : la publication Instagram moyenne récolte 395 likes et 24 commentaires ; la publication TikTok moyenne récolte 3 092 likes et 66 commentaires. Découvrez comment les plateformes se comparent dans notre analyse des statistiques TikTok.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Taux d’engagement médian Instagram | 0.50% (-28% YoY) | Rival IQ, 2025 |
| Taux d’engagement médian TikTok | 2.50% | Rival IQ, 2025 |
| Likes / commentaires moyens par publication Instagram | 395 / 24 | Rival IQ, 2025 |
| Likes / commentaires moyens par publication TikTok | 3,092 / 66 | Rival IQ, 2025 |
| Jeu de données Rival IQ | 4M+ posts, 2,100 brands | Rival IQ, 2025 |
| Temps moyen passé sur Instagram par jour | ~33.1 minutes (est.) | Multiple aggregators, 2025 |
| Temps quotidien de la Gen Z (18-24) sur Instagram | ~53 minutes (est.) | Multiple aggregators, 2025 |
Anomalie : les chiffres de temps passé sur l’application (~33 minutes/jour) sont des estimations tierces, signalées comme telles - Meta ne divulgue pas le temps de session par utilisateur.
Rival IQ 2025 Social Media Industry Benchmark Report
5. Démographie : Âge, Genre et Usage chez les Adolescents
Instagram penche vers les jeunes adultes, pas les adolescents : sa plus grande tranche est celle des 25-34 ans, et son audience publicitaire est légèrement masculine. Chez les adolescents américains spécifiquement, Instagram est derrière YouTube et fait à peu près jeu égal avec TikTok, et l’usage grimpe fortement avec l’âge. Environ 61 pour cent des adolescents américains âgés de 13 à 17 ans utilisent Instagram, mais cela se répartit entre 44 pour cent des 13-14 ans contre environ trois quarts des 15-17 ans (Pew Research Center, Teens and Social Media 2025). Les écarts raciaux sont également importants : 82 pour cent des adolescents noirs déclarent utiliser Instagram, contre 55 pour cent des adolescents blancs.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Plus grande cohorte d’âge (audience publicitaire mondiale) | 25-34 (33.0%) | DataReportal, 2025 |
| Deuxième plus grande cohorte | 18-24 (31.6%) | DataReportal, 2025 |
| Répartition par genre (audience publicitaire) | 52.7% male / 47.3% female | DataReportal, 2025 |
| Adolescents américains utilisant Instagram | 61% | Pew Research Center, 2025 |
| Adolescents américains utilisant Instagram quotidiennement | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Adolescents américains sur Instagram presque constamment | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Usage adolescents noirs vs blancs | 82% vs 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Usage 15-17 ans vs 13-14 ans | ~75% vs 44% | Pew Research Center, 2025 |
Contexte : chez les adolescents américains, YouTube est en tête avec environ 90 pour cent et TikTok se situe près de 60 pour cent, donc Instagram est à peu près au niveau de TikTok mais derrière YouTube (Pew Research Center, 2025).
Pew Research Center: Teens and Social Media Fact Sheet
6. Sécurité des Adolescents, Créateurs et Commerce
Deux forces définissent le récit politique et commercial d’Instagram en 2026 : le renforcement des protections des adolescents et une économie créateurs-et-commerce qui arrive à maturité. Meta a fait basculer les Comptes Ados vers un réglage par défaut PG-13 en octobre 2025 et a rapporté que des centaines de millions de comptes ados sont désormais inscrits. Meta a déclaré avoir traité plus de 600 000 comptes liés à des comportements prédateurs lors de sa mise à jour de sécurité des adolescents de juillet 2025 (CNBC, 2025), tandis qu’une majorité d’adolescents jugent toujours leur expérience de la plateforme majoritairement positive. Sur le plan commercial, Instagram capte la plus grande part des budgets d’influence américains ainsi qu’une couche de commerce social en forte croissance, détaillée davantage dans nos statistiques de l’économie des créateurs.
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Comptes traités pour comportement prédateur | 600,000+ | CNBC / Meta, 2025 |
| Parents jugeant les nouveaux réglages ados utiles | 95% | Ipsos / Meta, 2025 |
| Adolescents jugeant leur expérience majoritairement positive | ~70% | Pew Research Center, 2026 |
| Dépenses d’influence Instagram US 2025 | 3.43 billion dollars | Gigapay, 2026 |
| Marques privilégiant Instagram pour l’influence | 57% | Gigapay, 2026 |
| Comptes professionnels sur Instagram | 350 million+ (+17% YoY) | Capital One Shopping, 2026 |
| Ventes de commerce social sur Instagram 2025 | 42.8 billion dollars | Capital One Shopping, 2026 |
| Utilisateurs recherchant des produits sur Instagram | 81% | Capital One Shopping, 2026 |
Remarque : Meta a rapporté au moins 54 millions de Comptes Ados actifs fin 2024 et « des centaines de millions » inscrits d’ici septembre 2025 (Meta, 2025). Les créateurs qui montent des Reels et des voix off associent souvent leur flux de travail à des effets vocaux pour streamers et vidéos.
Meta Newsroom: Teen Accounts update
Résumé : Instagram en Chiffres
| Métrique | Valeur | Source |
|---|---|---|
| Utilisateurs actifs mensuels (Q3 2025) | 3 billion | Meta / CNBC, 2025 |
| Portée publicitaire mondiale (avril 2026) | ~1.99 billion | DataReportal, 2026 |
| Utilisateurs quotidiens de Stories | 500 million+ | Meta / Sprout Social, 2025 |
| Revenus publicitaires Instagram US 2025 | 32.03 billion dollars | eMarketer, 2025 |
| Part des revenus publicitaires US de Meta | 50.3% | eMarketer, 2025 |
| Revenu total de Meta Q1 2026 | 56.31 billion dollars (+33.1%) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Revenu moyen par personne Family Q1 2026 | 15.66 dollars | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Lectures Reels par jour (Q3 2025) | 200 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Rythme annualisé de revenus publicitaires Reels | 50 billion dollars+ | Tubefilter, 2025 |
| Taux d’engagement médian Instagram | 0.50% (-28% YoY) | Rival IQ, 2025 |
| Taux d’engagement médian TikTok | 2.50% | Rival IQ, 2025 |
| Utilisateurs en Inde | ~480.55 million | Statista, 2025 |
| Plus grande cohorte d’âge | 25-34 (33.0%) | DataReportal, 2025 |
| Adolescents américains utilisant Instagram | 61% | Pew Research Center, 2025 |
| Adolescents américains utilisant Instagram quotidiennement | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Comptes professionnels | 350 million+ | Capital One Shopping, 2026 |
| Ventes de commerce social 2025 | 42.8 billion dollars | Capital One Shopping, 2026 |
| Dépenses d’influence Instagram US 2025 | 3.43 billion dollars | Gigapay, 2026 |
Pour situer la plateforme dans un contexte plus large, consultez notre aperçu des statistiques des réseaux sociaux.
Méthodologie et Sources
Les données ont été rassemblées en agrégeant des chiffres issus de divulgations corporatives primaires, de trackers de recherche nommés dotés d’une méthodologie publique, et de données d’enquêtes gouvernementales ou à but non lucratif, en recoupant les chiffres d’utilisateurs et de revenus sur au moins deux sources lorsque possible et en signalant les estimations.
- Meta Platforms - divulgations de résultats Q1 2026 et Q3 2025 et dépôt 10-Q (SEC Form 10-Q, FY2026)
- CNBC / TechCrunch - couverture de l’annonce des 3 milliards de MAU d’Instagram, septembre 2025 (CNBC)
- eMarketer - prévision des revenus publicitaires US d’Instagram et communiqué de presse, 2025 (eMarketer)
- DataReportal - Essential Instagram Stats et rapports Digital 2025 / Digital 2026 (DataReportal)
- Pew Research Center - Teens and Social Media 2025 (déc. 2025) et Teens’ Experiences on TikTok, Instagram and Snapchat (avril 2026) (Pew fact sheet)
- Rival IQ - 2025 Social Media Industry Benchmark Report (Rival IQ)
- Statista - Countries with most Instagram users, 2025
- Tubefilter / Motley Fool - couverture de l’appel de résultats Meta Q3 2025 sur le rythme de revenus de Reels (Tubefilter)
- Gigapay - State of US Influencer Marketing Spend 2026 (Gigapay)
- Capital One Shopping - Instagram Shopping Statistics, 2026 (Capital One Shopping)
- CNBC / Meta Newsroom - mises à jour de sécurité des adolescents et inscriptions aux Comptes Ados, 2025 (Meta Newsroom)
- Sprout Social - statistiques Instagram sur les utilisateurs quotidiens de Stories, 2025
Data watch: Meta publie ses résultats trimestriellement (les prochains résultats du Q2 2026 sont attendus fin juillet 2026), donc les revenus Family, l’ARPP et les métriques Reels seront bientôt actualisés. DataReportal publie une mise à jour de mi-année pour Digital 2026 ; eMarketer révise ses prévisions de revenus publicitaires tout au long de l’année ; Rival IQ publie généralement son prochain rapport annuel de référence début 2027 ; et Pew Research Center actualise périodiquement ses enquêtes sur les adolescents et les réseaux sociaux.
Dernière mise à jour : 9 juillet 2026.
Nous révisons et actualisons cette page trimestriellement à mesure que de nouvelles données sont publiées.