Instagram đã vượt qua 3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào Q3 2025 - một cột mốc được CEO Meta Mark Zuckerberg xác nhận vào ngày 24 tháng 9 năm 2025, đúng ba năm sau khi ứng dụng đạt 2 tỷ (CNBC, 2025). Nền tảng này giờ đây là động cơ quảng cáo của Meta: eMarketer dự báo 32,03 tỷ đô la doanh thu quảng cáo tại Mỹ cho năm 2025, tức 50,3 phần trăm toàn bộ hoạt động kinh doanh quảng cáo tại Mỹ của Meta (eMarketer, 2025). Riêng Reels được phát 200 tỷ lần mỗi ngày trên Facebook và Instagram và chạy ở tốc độ quảng cáo hàng năm trên 50 tỷ đô la (Meta, Q3 2025 Earnings Call). Tuy nhiên, mức độ tương tác trên mỗi bài đăng vẫn tiếp tục giảm - mức trung vị của Instagram giảm 28 phần trăm so với cùng kỳ năm trước xuống còn 0,50 phần trăm, thấp hơn năm lần so với mức 2,50 phần trăm của TikTok (Rival IQ, 2025). Phân tích này tổng hợp dữ liệu từ các công bố lợi nhuận của Meta, eMarketer, Pew Research Center, DataReportal, Rival IQ, Statista và 8 nguồn chính khác để vẽ nên bức tranh thực sự về vị thế của Instagram vào năm 2026.
TL;DR
- Instagram đạt 3 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng vào Q3 2025, tăng từ 2 tỷ vào tháng 12 năm 2021 (Meta / CNBC, 2025).
- Các công cụ quảng cáo của Instagram đã tiếp cận khoảng 1,99 tỷ tài khoản trên toàn thế giới vào tháng 4 năm 2026, đối tượng quảng cáo có thể nhắm mục tiêu của nền tảng (DataReportal, 2026).
- Doanh thu quảng cáo Instagram tại Mỹ được dự báo ở mức 32,03 tỷ đô la cho năm 2025, chiếm 50,3 phần trăm doanh thu quảng cáo tại Mỹ của Meta (eMarketer, 2025).
- Tổng doanh thu Q1 2026 của Meta tăng 33,1 phần trăm so với cùng kỳ năm trước lên 56,31 tỷ đô la (Meta, Q1 2026 Earnings).
- Reels đạt 200 tỷ lượt phát mỗi ngày vào Q3 2025, gấp đôi mức ~100 tỷ của một năm trước đó (Meta, Q3 2025 Earnings Call).
- Tỷ lệ tương tác trung vị của Instagram giảm xuống còn 0,50 phần trăm, giảm 28 phần trăm so với cùng kỳ năm trước (Rival IQ, 2025 Benchmark Report).
- Khoảng 61 phần trăm thanh thiếu niên Mỹ sử dụng Instagram; 55 phần trăm hàng ngày và 12 phần trăm gần như liên tục (Pew Research Center, 2025).
- Ấn Độ dẫn đầu với ~480,55 triệu người dùng Instagram, vượt qua Mỹ (181,75 triệu) và Brazil (147 triệu) (Statista, 2025).
- Instagram có hơn 350 triệu tài khoản doanh nghiệp, tăng 17 phần trăm so với cùng kỳ năm trước (Capital One Shopping, 2026).
- Các thương hiệu Mỹ đã chi khoảng 3,43 tỷ đô la cho các chiến dịch influencer trên Instagram vào năm 2025 (Gigapay, 2026).
- Hơn 500 triệu người sử dụng Instagram Stories mỗi ngày (Meta / Sprout Social, 2025).
1. Người Dùng, Phạm Vi Tiếp Cận và Dấu Ấn Toàn Cầu
Cột mốc 3 tỷ của Instagram xác nhận đây là một trong chỉ bốn nền tảng - cùng với Facebook, WhatsApp và YouTube - đạt đến quy mô đó. Nhưng con số cần theo dõi là phạm vi tiếp cận quảng cáo, không phải MAU nổi bật: các công cụ quảng cáo của chính Meta có thể nhắm mục tiêu khoảng 2 tỷ tài khoản, và con số có thể nhắm mục tiêu đó tăng trưởng nhanh hơn so với TikTok trong năm vừa qua. Instagram đã thêm khoảng 90,8 triệu người dùng có thể tiếp cận trong khoảng thời gian từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025, mức tăng 5,5 phần trăm vượt qua mức 2,0 phần trăm của TikTok (DataReportal, Digital 2025). Tăng trưởng hiện tập trung ở Ấn Độ, Mỹ Latinh và Châu Phi thay vì các thị trường phương Tây đã bão hòa.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng hoạt động hàng tháng (Q3 2025) | 3 billion | Meta / CNBC, 2025 |
| Thời điểm đạt cột mốc MAU | 3 years after 2B (Dec 2021) | TechCrunch, 2025 |
| Phạm vi tiếp cận quảng cáo toàn cầu (April 2026) | ~1.99 billion accounts | DataReportal, 2026 |
| Phạm vi tiếp cận quảng cáo (Jan 2025) | 1.74 billion accounts | DataReportal, 2025 |
| Tăng trưởng phạm vi tiếp cận theo năm (Jan 2024-Jan 2025) | +90.8M (+5.5%) | DataReportal, 2025 |
| Người dùng tại Ấn Độ | ~480.55 million | Statista, 2025 |
| Người dùng tại Mỹ | 181.75 million | Statista, 2025 |
| Người dùng Stories hàng ngày | 500 million+ | Meta / Sprout Social, 2025 |
Ngoại lệ: DataReportal lưu ý rằng phạm vi tiếp cận quảng cáo (~1,99 tỷ) thấp hơn nhiều so với 3 tỷ MAU vì nó chỉ đếm các tài khoản mà nhà tiếp thị có thể nhắm mục tiêu, không phải tổng số người dùng hoạt động.
DataReportal Essential Instagram Statistics
2. Doanh Thu và Quảng Cáo
Instagram hiện là phần lớn hơn trong hoạt động kinh doanh quảng cáo tại Mỹ của Meta, một ngưỡng mà lần đầu tiên vượt qua vào năm 2025. Nền kinh tế được thúc đẩy bởi giá cả, không chỉ bởi khối lượng: trên toàn bộ Family of Apps, giá trung bình trên mỗi quảng cáo tăng 12 phần trăm trong khi số lượt hiển thị tăng 19 phần trăm vào Q1 2026. Doanh thu tại Mỹ trên mỗi người dùng Instagram đạt 223 đô la vào năm 2025 - hơn gấp đôi mức 109 đô la của TikTok và cao hơn nhiều so với mức 191 đô la của Facebook (eMarketer, 2025), một lời nhắc nhở rằng Instagram kiếm tiền từ sự chú ý hiệu quả hơn các đối thủ. Doanh thu quảng cáo toàn cầu của Instagram là một ước tính rộng hơn; con số rõ ràng, dựa trên phương pháp luận dưới đây chỉ tính riêng tại Mỹ, từ eMarketer.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Doanh thu quảng cáo Instagram Mỹ 2025 (dự kiến) | 32.03 billion dollars | eMarketer, 2025 |
| Tăng trưởng doanh thu quảng cáo Mỹ theo năm | +24.4% | eMarketer, 2025 |
| Tỷ trọng Instagram trong doanh thu quảng cáo Mỹ của Meta | 50.3% | eMarketer, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo Mỹ trên mỗi người dùng Instagram | 223 dollars | eMarketer, 2025 |
| Tổng doanh thu Meta Q1 2026 | 56.31 billion dollars (+33.1% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Doanh thu Family of Apps Q1 2026 | 55.91 billion dollars (+33.4% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Doanh thu trung bình mỗi người của Family Q1 2026 | 15.66 dollars (+27% YoY) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Thay đổi giá quảng cáo / lượt hiển thị Q1 2026 | +12% price, +19% impressions | Meta, Q1 2026 Earnings |
Bối cảnh: Instagram chỉ chiếm 7,7 phần trăm doanh thu quảng cáo tại Mỹ của Meta vào năm 2015; con số này đã vượt qua mốc 50 phần trăm một thập kỷ sau đó (eMarketer, 2025).
eMarketer: Instagram to make up more than half of Meta’s US ad revenues
3. Reels, Video và Sự Chuyển Dịch sang Định Dạng Ngắn
Reels là câu chuyện tăng trưởng bên trong Instagram. Meta cho biết định dạng này hiện tạo ra 200 tỷ lượt phát mỗi ngày trên Facebook và Instagram, và Zuckerberg nói với các nhà đầu tư rằng nó chạy ở tốc độ quảng cáo hàng năm trên 50 tỷ đô la - một tốc độ hiện đã vượt qua YouTube. Lượt phát Reels đã tăng gấp đôi chỉ trong một năm, từ khoảng 100 tỷ mỗi ngày lên 200 tỷ giữa Q3 2024 và Q3 2025 (Meta, Q3 2025 Earnings Call). Lợi thế khám phá của định dạng này là lý do nó thống trị: phần lớn lượt xem Reels đến từ các tài khoản không theo dõi nhà sáng tạo, khác với các bài đăng trên feed. Để biết thêm bối cảnh về xu hướng rộng hơn, hãy xem tổng hợp thống kê video định dạng ngắn của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Lượt phát Reels mỗi ngày (Q3 2025) | 200 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Lượt phát Reels mỗi ngày (Q3 2024) | ~100 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Tốc độ quảng cáo hàng năm của Reels | 50 billion dollars+ | Tubefilter, 2025 |
| Tốc độ quảng cáo YouTube (so sánh) | ~41.04 billion dollars | Tubefilter, 2025 |
| Tỷ trọng thời gian trên Instagram dành cho Reels | ~50% (aggregated estimate) | Multiple aggregators, 2025 |
| Tỷ trọng quảng cáo Instagram chạy trên Reels (Q4 2025) | 53% (up from 35% in Q4 2024) | Multiple aggregators, 2025 |
Lưu ý: con số “~50 phần trăm thời gian dành cho Reels” là một ước tính tổng hợp; Meta không công bố phân tích thời gian sử dụng theo định dạng.
Meta Q3 2025 Earnings Call Transcript
4. Chuẩn Mực Tương Tác và Thời Gian Sử Dụng
Quy mô và mức độ tương tác đang di chuyển theo hướng ngược nhau. Khi cơ sở người dùng của Instagram tăng trưởng, tương tác trên mỗi bài đăng tiếp tục giảm - một xu hướng mà Rival IQ đã theo dõi trong nhiều năm khi các feed chuyển từ thứ tự thời gian sang định hướng đề xuất. Tỷ lệ tương tác trung vị của Instagram giảm xuống còn 0,50 phần trăm, mức giảm 28 phần trăm so với cùng kỳ năm trước, so với mức 2,50 phần trăm của TikTok (Rival IQ, 2025 Social Media Industry Benchmark Report). Khoảng cách tương tác thô rất rõ rệt: bài đăng Instagram trung bình thu hút 395 lượt thích và 24 bình luận; bài đăng TikTok trung bình thu hút 3.092 lượt thích và 66 bình luận. Xem cách các nền tảng này so sánh với nhau trong bài phân tích thống kê TikTok của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tỷ lệ tương tác trung vị Instagram | 0.50% (-28% YoY) | Rival IQ, 2025 |
| Tỷ lệ tương tác trung vị TikTok | 2.50% | Rival IQ, 2025 |
| Lượt thích / bình luận trung bình bài đăng Instagram | 395 / 24 | Rival IQ, 2025 |
| Lượt thích / bình luận trung bình bài đăng TikTok | 3,092 / 66 | Rival IQ, 2025 |
| Bộ dữ liệu Rival IQ | 4M+ posts, 2,100 brands | Rival IQ, 2025 |
| Thời gian trung bình trên Instagram mỗi ngày | ~33.1 minutes (est.) | Multiple aggregators, 2025 |
| Thời gian hàng ngày trên Instagram của Gen Z (18-24) | ~53 minutes (est.) | Multiple aggregators, 2025 |
Ngoại lệ: số liệu thời gian sử dụng ứng dụng (~33 phút/ngày) là ước tính từ bên thứ ba, được đánh dấu tương ứng - Meta không công bố thời gian phiên trên mỗi người dùng.
Rival IQ 2025 Social Media Industry Benchmark Report
5. Nhân Khẩu Học: Độ Tuổi, Giới Tính và Việc Sử Dụng của Thanh Thiếu Niên
Instagram nghiêng về người trưởng thành trẻ, không phải thanh thiếu niên: phân khúc lớn nhất của nó là độ tuổi 25-34, và đối tượng quảng cáo của nó hơi thiên về nam giới. Riêng trong nhóm thanh thiếu niên Mỹ, Instagram thua kém YouTube và gần như ngang bằng với TikTok, và mức sử dụng tăng mạnh theo độ tuổi. Khoảng 61 phần trăm thanh thiếu niên Mỹ từ 13 đến 17 tuổi sử dụng Instagram, nhưng con số này chia thành 44 phần trăm ở nhóm 13-14 tuổi so với khoảng ba phần tư ở nhóm 15-17 tuổi (Pew Research Center, Teens and Social Media 2025). Khoảng cách chủng tộc cũng rất lớn: 82 phần trăm thanh thiếu niên da đen báo cáo sử dụng Instagram, so với 55 phần trăm thanh thiếu niên da trắng.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Nhóm tuổi lớn nhất (đối tượng quảng cáo toàn cầu) | 25-34 (33.0%) | DataReportal, 2025 |
| Nhóm lớn thứ hai | 18-24 (31.6%) | DataReportal, 2025 |
| Phân bổ giới tính (đối tượng quảng cáo) | 52.7% male / 47.3% female | DataReportal, 2025 |
| Thanh thiếu niên Mỹ sử dụng Instagram | 61% | Pew Research Center, 2025 |
| Thanh thiếu niên Mỹ sử dụng Instagram hàng ngày | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Thanh thiếu niên Mỹ trên Instagram gần như liên tục | 12% | Pew Research Center, 2025 |
| Mức sử dụng thanh thiếu niên da đen so với da trắng | 82% vs 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Mức sử dụng 15-17 so với 13-14 tuổi | ~75% vs 44% | Pew Research Center, 2025 |
Bối cảnh: trong nhóm thanh thiếu niên Mỹ, YouTube dẫn đầu với khoảng 90 phần trăm và TikTok ở mức gần 60 phần trăm, vì vậy Instagram gần như ngang bằng với TikTok nhưng thua kém YouTube (Pew Research Center, 2025).
Pew Research Center: Teens and Social Media Fact Sheet
6. An Toàn Thanh Thiếu Niên, Nhà Sáng Tạo và Thương Mại
Hai yếu tố định hình câu chuyện chính sách và kinh doanh của Instagram năm 2026: việc thắt chặt bảo vệ thanh thiếu niên và một nền kinh tế nhà sáng tạo-và-thương mại đang trưởng thành. Meta đã chuyển Teen Accounts sang mặc định PG-13 vào tháng 10 năm 2025 và báo cáo rằng hàng trăm triệu tài khoản thanh thiếu niên hiện đã đăng ký. Meta cho biết họ đã xử lý hơn 600.000 tài khoản liên quan đến hành vi săn mồi trong bản cập nhật an toàn thanh thiếu niên tháng 7 năm 2025 (CNBC, 2025), trong khi đa số thanh thiếu niên vẫn đánh giá trải nghiệm nền tảng của họ là phần lớn tích cực. Về mặt thương mại, Instagram nắm giữ phần lớn nhất trong ngân sách influencer tại Mỹ và một lớp social commerce đang phát triển nhanh chóng, được trình bày chi tiết hơn trong thống kê nền kinh tế người sáng tạo của chúng tôi.
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Tài khoản bị xử lý vì hành vi săn mồi | 600,000+ | CNBC / Meta, 2025 |
| Phụ huynh đánh giá cài đặt thanh thiếu niên mới hữu ích | 95% | Ipsos / Meta, 2025 |
| Thanh thiếu niên đánh giá trải nghiệm phần lớn tích cực | ~70% | Pew Research Center, 2026 |
| Chi tiêu influencer Instagram Mỹ 2025 | 3.43 billion dollars | Gigapay, 2026 |
| Thương hiệu ưu tiên Instagram cho influencer | 57% | Gigapay, 2026 |
| Tài khoản doanh nghiệp trên Instagram | 350 million+ (+17% YoY) | Capital One Shopping, 2026 |
| Doanh số social commerce trên Instagram 2025 | 42.8 billion dollars | Capital One Shopping, 2026 |
| Người dùng nghiên cứu sản phẩm trên Instagram | 81% | Capital One Shopping, 2026 |
Lưu ý: Meta báo cáo ít nhất 54 triệu Teen Accounts hoạt động tính đến cuối năm 2024 và “hàng trăm triệu” đã đăng ký tính đến tháng 9 năm 2025 (Meta, 2025). Các nhà sáng tạo chỉnh sửa Reels và lồng tiếng thường kết hợp quy trình làm việc của họ với hiệu ứng giọng nói cho streamer và video.
Meta Newsroom: Teen Accounts update
Tóm Tắt: Instagram qua Các Con Số
| Chỉ số | Giá trị | Nguồn |
|---|---|---|
| Người dùng hoạt động hàng tháng (Q3 2025) | 3 billion | Meta / CNBC, 2025 |
| Phạm vi tiếp cận quảng cáo toàn cầu (April 2026) | ~1.99 billion | DataReportal, 2026 |
| Người dùng Stories hàng ngày | 500 million+ | Meta / Sprout Social, 2025 |
| Doanh thu quảng cáo Instagram Mỹ 2025 | 32.03 billion dollars | eMarketer, 2025 |
| Tỷ trọng doanh thu quảng cáo Mỹ của Meta | 50.3% | eMarketer, 2025 |
| Tổng doanh thu Meta Q1 2026 | 56.31 billion dollars (+33.1%) | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Doanh thu trung bình mỗi người của Family Q1 2026 | 15.66 dollars | Meta, Q1 2026 Earnings |
| Lượt phát Reels mỗi ngày (Q3 2025) | 200 billion | Meta, Q3 2025 Earnings Call |
| Tốc độ quảng cáo hàng năm của Reels | 50 billion dollars+ | Tubefilter, 2025 |
| Tỷ lệ tương tác trung vị Instagram | 0.50% (-28% YoY) | Rival IQ, 2025 |
| Tỷ lệ tương tác trung vị TikTok | 2.50% | Rival IQ, 2025 |
| Người dùng tại Ấn Độ | ~480.55 million | Statista, 2025 |
| Nhóm tuổi lớn nhất | 25-34 (33.0%) | DataReportal, 2025 |
| Thanh thiếu niên Mỹ sử dụng Instagram | 61% | Pew Research Center, 2025 |
| Thanh thiếu niên Mỹ sử dụng Instagram hàng ngày | 55% | Pew Research Center, 2025 |
| Tài khoản doanh nghiệp | 350 million+ | Capital One Shopping, 2026 |
| Doanh số social commerce 2025 | 42.8 billion dollars | Capital One Shopping, 2026 |
| Chi tiêu influencer Instagram Mỹ 2025 | 3.43 billion dollars | Gigapay, 2026 |
Để xem nền tảng này trong bối cảnh rộng hơn, hãy xem tổng quan thống kê mạng xã hội của chúng tôi.
Phương Pháp Luận và Nguồn
Dữ liệu được thu thập bằng cách tổng hợp các con số từ các công bố doanh nghiệp chính, các đơn vị theo dõi nghiên cứu có tên tuổi với phương pháp luận công khai, và dữ liệu khảo sát của chính phủ hoặc tổ chức phi lợi nhuận, đối chiếu chéo các con số người dùng và doanh thu qua ít nhất hai nguồn khi có thể và đánh dấu các ước tính.
- Meta Platforms - công bố lợi nhuận Q1 2026 và Q3 2025 và hồ sơ 10-Q (SEC Form 10-Q, FY2026)
- CNBC / TechCrunch - đưa tin về thông báo 3 tỷ MAU của Instagram, tháng 9 năm 2025 (CNBC)
- eMarketer - dự báo Instagram US Ad Revenues và thông cáo báo chí, 2025 (eMarketer)
- DataReportal - Essential Instagram Stats và các báo cáo Digital 2025 / Digital 2026 (DataReportal)
- Pew Research Center - Teens and Social Media 2025 (Dec 2025) và Teens’ Experiences on TikTok, Instagram and Snapchat (April 2026) (Pew fact sheet)
- Rival IQ - 2025 Social Media Industry Benchmark Report (Rival IQ)
- Statista - Countries with most Instagram users, 2025
- Tubefilter / Motley Fool - đưa tin về cuộc gọi báo cáo lợi nhuận Meta Q3 2025 về tốc độ doanh thu Reels (Tubefilter)
- Gigapay - State of US Influencer Marketing Spend 2026 (Gigapay)
- Capital One Shopping - Instagram Shopping Statistics, 2026 (Capital One Shopping)
- CNBC / Meta Newsroom - các bản cập nhật an toàn thanh thiếu niên và đăng ký Teen Accounts, 2025 (Meta Newsroom)
- Sprout Social - thống kê Instagram về người dùng Stories hàng ngày, 2025
Data watch: Meta báo cáo hàng quý (báo cáo lợi nhuận Q2 2026 tiếp theo dự kiến vào cuối tháng 7 năm 2026), vì vậy doanh thu Family, ARPP và các chỉ số Reels sẽ sớm được cập nhật. DataReportal xuất bản bản cập nhật giữa năm cho Digital 2026; eMarketer điều chỉnh các dự báo doanh thu quảng cáo của mình trong suốt năm; Rival IQ thường phát hành báo cáo chuẩn mực hàng năm tiếp theo vào đầu năm 2027; và Pew Research Center định kỳ cập nhật các khảo sát mạng xã hội thanh thiếu niên của mình.
Cập nhật lần cuối: ngày 9 tháng 7 năm 2026.
Chúng tôi xem xét và cập nhật trang này hàng quý khi có dữ liệu mới được công bố.