ストリーミングは今や全テレビ視聴の48.6%を占め、地上波とケーブルを合わせた39.6%を上回っている。 この逆転は、テレビの未来をめぐるあらゆる議論を、テレビの現在をめぐる議論へと変えた。ストリーミングの内側では、無料広告付きサービス(FAST、Free Ad-Supported Streaming Television)が確かな地位を築いている。Nielsenは、FASTプラットフォームが総視聴の約6.8%を占め、The Roku Channel単独でも3.1%に達するとしている。一方で、テレビ視聴全体の74.2%は何らかの形で広告付きのままだ。以下の数値はNielsenのGaugeレポートによるものだ。
TL;DR
- ストリーミングは2026年5月に総テレビ視聴の48.6%に達した(Nielsen)
- 4月から1.0ポイント上昇した(Nielsen)
- ケーブルは20.4%、地上波は19.2%だった(Nielsen)
- 地上波とケーブルを合わせても39.6%にとどまる(算出)
- ストリーミングは2025年12月に47.5%という記録を樹立した(Nielsen)
- YouTubeは総テレビ視聴の13.8%に達した(Nielsen)
- これは3カ月連続で配信事業者中最大のシェアだった(Nielsen)
- Netflixは8.0%、Prime Videoは4.5%に達した(Nielsen)
- The Roku Channelはプラットフォーム記録となる3.1%を記録した(Nielsen)
- Tubiは2026年1月に2.1%に達した(Nielsen)
- FASTプラットフォームは総視聴の約6.8%を占める(Nielsen)
- ストリーミング視聴のおよそ19%がFASTサービスに向かう(Nielsen)
- 広告付きテレビは2025年第4四半期の総視聴の74.2%だった(Nielsen)
1. ストリーミングが他のすべてを合算した数値を上回った
テレビ測定における最も重大な数値は、さほど大きな話題にならずに現れた。ストリーミングは2026年5月に総テレビ視聴の48.6%に達し、ケーブルの20.4%、地上波の19.2%を上回った。これはストリーミングが今や2つの従来型配信方法を合わせた数値を、約9ポイント上回っていることを意味する。
トレンドラインは、これが季節的というより構造的な変化であることを裏付けている。ストリーミングは2025年12月に当時の記録となる47.5%を樹立し、5月までにさらに1.1ポイントを積み増した。そのうち1.0ポイントは4月から5月の1カ月だけで生じたものだ。Nielsenは、ストリーミングが通常夏にかけて上昇すると指摘しており、5月の動きの一部は季節的なものだが、12月の記録は正反対の季節的圧力がかかる月に樹立された。残る11.8%の視聴は3つのカテゴリーいずれにも属さず、物理メディア、ゲーム、その他のデバイス入力にまたがる。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ストリーミングのシェア、2026年5月 | 48.6% | Nielsen |
| 4月からの変化 | +1.0ポイント | Nielsen |
| ケーブルのシェア | 20.4% | Nielsen |
| 地上波のシェア | 19.2% | Nielsen |
| 地上波とケーブルの合計 | 39.6% | Nielsenのデータに基づく算出 |
| 両方の合計に対するストリーミングの優位 | 約9ポイント | Nielsenのデータに基づく算出 |
| ストリーミングの記録、2025年12月 | 47.5% | Nielsen |
| その他の情報源 | 約11.8% | Nielsenのデータに基づく算出 |
デバイスに関する背景はストリーミングデバイス統計にまとめている。出典:Nielsen、2026年5月のGaugeレポートでストリーミングが年次の夏季上昇局面に入る。
2. ストリーミングの中でFASTが占める位置
無料広告付きテレビは、目新しい存在から測定可能なカテゴリーへと移行したが、その規模はどの数値を使うかによって変わる。Nielsenは、FASTプラットフォームが総テレビ視聴の約6.8%を占めるとしており、別途、ストリーミング内の視聴のうち約19%が無料広告付きサービスに向かうと報告している。
単純に読み解くと、この2つの数値は整合しない。48.6%の19%は、6.8%ではなく総視聴の約9.2%を意味するはずだからだ。この差は、どのサービスをFASTと数えるかという定義の違いと、測定期間の違いをほぼ確実に反映しており、確定した境界線が存在しないこのカテゴリーで繰り返し生じる問題だ。各サービスは、無料広告付き層、有料層、リニア形式のチャンネルグリッドを組み合わせており、その組み合わせは明確な分類を拒む。ここでは両方の数値を、調整を加えずに公表された通りに示しており、正直な結論を言えば、FASTのシェアは全テレビの中で一桁台後半のどこかに位置する。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| FASTの総テレビ視聴に占めるシェア | 約6.8% | Nielsen |
| ストリーミング内でのFASTのシェア | 約19% | Nielsen |
| 総視聴に占めるストリーミングのシェア | 48.6% | Nielsen |
| 19%の数値から示唆される総シェア | 約9.2% | Nielsenのデータに基づく算出 |
| 2つのアプローチの差 | 約2.4ポイント | Nielsenのデータに基づく算出 |
| 考えられる原因 | 定義と期間の違い | 算出 |
| 確定した業界標準のFAST定義 | 存在しない | 算出 |
| 妥当な要約 | 全テレビの一桁台後半 | 算出 |
出典:Measuring FAST、NielsenはFASTの視聴シェアを6.8%と算定。
3. 個々のプラットフォーム
プラットフォームレベルで見ると、FASTの分野には明確なリーダーと、それを追う競争が存在する。The Roku Channelは2026年5月に総テレビ利用の3.1%に達し、プラットフォーム記録を更新した。一方Tubiは1月に2.1%に達し、Paramount+とPluto TVを合わせたParamount Streamingは合計2.5%に達した。
これらの数値をストリーミング全体と照らし合わせると、状況が明確になる。3.1%のThe Roku Channelは全ストリーミング視聴の約6.4%に相当し、サブスクリプション収入を持たないサービスがカテゴリー内で意味のあるシェアを占めていることになる。Tubiの2.1%は12月から6%の月次増加を伴っており、Paramount Streamingの2.5%は11月から10%増加した。つまり両者とも、カテゴリー全体を上回るペースで成長していた。Paramountの合算値は、前セクションで述べた分類上の問題を直接示している。Paramount+は有料サービスでPluto TVは無料であるにもかかわらず、Nielsenは配信事業者レベルで両者をまとめて報告する一方、Paramount+単独でも5月に2.3%だったと別途報告しているからだ。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| The Roku Channel、2026年5月 | 3.1% | Nielsen |
| 4月からの変化 | +0.1ポイント | Nielsen |
| 全ストリーミングに占めるRoku Channelのシェア | 約6.4% | Nielsenのデータに基づく算出 |
| Tubi、2026年1月 | 2.1% | Nielsen |
| 12月からのTubiの変化 | +6% | Nielsen |
| Paramount Streaming合算、1月 | 2.5% | Nielsen |
| 11月からの変化 | +10% | Nielsen |
| Paramount+単独、2026年5月 | 2.3% | Nielsen |
サブスクリプションの動向はストリーミング解約統計にまとめている。出典:Nielsen、1月のGaugeレポートでテレビ視聴が12カ月ぶりの高水準に。
4. YouTubeが最大の配信事業者
1つの無料広告付きサービスが、Nielsenが FASTに分類するすべてを圧倒しており、それは別途報告されている。YouTubeは2026年5月に総テレビ視聴の13.8%に達し、0.4ポイント上昇して、3カ月連続で全配信事業者中最大のテレビシェアを維持した。
重要な比較対象はFASTではなく、サブスクリプション型ストリーミングだ。13.8%のYouTubeは、8.0%のNetflixを5.8ポイント上回り、4.5%のPrime Videoの3倍以上に達する。全ストリーミングに占めるシェアで見ると、YouTubeは約28.4%を占め、ストリーミングの10分のうち3分近くが視聴に一切課金しないサービスに向かっていることになる。YouTubeがFAST分類から除外されているのは分類上の判断であって、経済的な判断ではない。実質的には、米国最大の無料広告付きテレビサービスは、FASTカテゴリーのすべてのサービスを合わせたものより大きい。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| YouTubeのシェア、2026年5月 | 13.8% | Nielsen |
| 4月からの変化 | +0.4ポイント | Nielsen |
| 最大の配信事業者としての連続月数 | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8.0%、+0.2ポイント | Nielsen |
| Prime Video | 4.5%、+0.3ポイント | Nielsen |
| Netflixに対するYouTubeの優位 | 5.8ポイント | Nielsenのデータに基づく算出 |
| 全ストリーミングに占めるYouTubeのシェア | 約28.4% | Nielsenのデータに基づく算出 |
| YouTube対FASTカテゴリー全体 | YouTubeの方が大きい | Nielsenのデータに基づく算出 |
プラットフォームの詳細はYouTube統計とNetflix統計にまとめている。出典:Nielsen、ストリーミングが年次の夏季上昇局面に入る。
5. 広告は依然として視聴の大部分を支えている
プラットフォーム間の競争から一歩引いてみると、ビジネスモデルの構図は流通の構図ほど破壊されていない。広告付きテレビは2025年第4四半期の総テレビ視聴の74.2%を占めた。これは地上波、ケーブル、広告付きストリーミング層をすべて合わせたものだ。
米国で視聴されるテレビのおよそ4分の3には広告が含まれており、これはストリーミングが存在する前の数値に近い。変化したのは広告在庫の置き場所であって、視聴者が広告を受け入れるかどうかではない。これはFASTをめぐる物語を捉え直すことになる。これらのサービスは、なじみのないモデルを持ち込んでいるのではなく、既存のモデルをストリーミングのインフラ上に移しているだけだ。これはまた、サブスクリプションサービスが広告付き層を次々と立ち上げ続ける理由も説明する。広告収入で成り立つテレビが到達できる視聴者層は、視聴者全体にほぼ近いままである一方、純粋なサブスクリプションが到達できる視聴者層は視聴の中の少数派にとどまるからだ。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 広告付き視聴のシェア、2025年第4四半期 | 74.2% | Nielsen |
| 含まれるカテゴリー | 地上波、ケーブル、広告付きストリーミング | Nielsen |
| 示唆される広告なしのシェア | 約25.8% | Nielsenのデータに基づく算出 |
| 総視聴に占めるストリーミングのシェア | 48.6% | Nielsen |
| FASTへの示唆 | 既存モデルの移設 | 算出 |
| サブスクリプションサービスへの示唆 | 広告付き層が到達可能な視聴を拡大 | 算出 |
| 地上波とケーブルの合計 | 39.6% | Nielsenのデータに基づく算出 |
| 地上波・ケーブルを超える広告付き視聴 | 約34.6ポイント | Nielsenのデータに基づく算出 |
広告市場の背景はポッドキャスト広告統計にまとめている。出典:Nielsenの2026年第1四半期Ad Supported Gauge。
6. The Gaugeが実際に測定しているもの
これらの数値を議論で使う前に、この指標が持つある性質を明示しておく必要がある。The Gaugeは米国世帯における総テレビ視聴時間のシェアを報告するものであり、加入者数、利用者数、収益ではない。
シェアは相対的な指標であり、直感に反する結果を生む。残った視聴者がより多く視聴すれば、加入者を失いながらもシェアを伸ばすプラットフォームがあり得るし、全体のパイがより速く成長すれば、成長していてもシェアを失うことがあり得る。Nielsen自身の説明もこの注意点を裏付けている。総テレビ視聴は2026年1月に12カ月ぶりの高水準に達し、ストリーミングは季節的に夏にかけて上昇するため、月次のシェア変動は本物の変化と季節的な変化を混在させている。個々の月は、単一のタイトルによっても動かされ得る。たとえばPrime Videoは、50億視聴分を集めたシリーズ最終話と、75億視聴分を集めたライブスポーツを背景に、これまでで最高のシェアを記録した。1カ月の動きをトレンドとして読むことが、このデータセットにおける最も一般的な誤りだ。
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| 測定対象 | 総テレビ視聴時間のシェア | Nielsen |
| 測定されないもの | 加入者、利用者、収益 | Nielsen |
| 地理的な対象範囲 | 米国世帯 | Nielsen |
| 総視聴、2026年1月 | 12カ月ぶりの高水準 | Nielsen |
| 季節パターン | ストリーミングは夏にかけて上昇 | Nielsen |
| Prime Videoのシリーズ最終話 | 50億視聴分 | Nielsen |
| Prime Videoのライブスポーツ | 75億視聴分 | Nielsen |
| 最もよくある誤読 | 1カ月をトレンドとして扱うこと | 算出 |
出典:Nielsen、2026年のアップフロント計画シリーズを開始。
まとめ:数字で見るFASTとストリーミング
| 指標 | 値 | 出典 |
|---|---|---|
| ストリーミングのシェア、2026年5月 | 48.6% | Nielsen |
| 4月からの変化 | +1.0ポイント | Nielsen |
| ケーブル | 20.4% | Nielsen |
| 地上波 | 19.2% | Nielsen |
| 地上波とケーブルの合計 | 39.6% | 算出 |
| ストリーミングの記録、2025年12月 | 47.5% | Nielsen |
| YouTube | 13.8% | Nielsen |
| Netflix | 8.0% | Nielsen |
| Prime Video | 4.5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3.1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2.3% | Nielsen |
| Tubi、2026年1月 | 2.1% | Nielsen |
| Paramount Streaming合算、1月 | 2.5% | Nielsen |
| Disney、配信事業者全体のシェア | 10.0% | Nielsen |
| NBCUとVersant | 8.4% | Nielsen |
| 総視聴に占めるFASTのシェア | 約6.8% | Nielsen |
| ストリーミング内でのFASTのシェア | 約19% | Nielsen |
| 広告付きシェア、2025年第4四半期 | 74.2% | Nielsen |
| 全ストリーミングに占めるYouTubeのシェア | 約28.4% | 算出 |
方法論と出典
- ストリーミング、地上波、ケーブル、および個々のプラットフォームの月次視聴シェア数値は、NielsenのThe Gaugeによるものだ(2026年5月のGaugeレポート、2026年1月のGaugeレポート、2025年12月のストリーミング記録)。
- 広告付き視聴シェアはNielsenの別のAd Supported Gaugeによるものであり、FAST固有の規模推定は業界アナリストが報告したNielsenのデータによるものだ(2026年第1四半期のAd Supported Gauge、The MeasureのFASTシェアに関する記事、Nielsenのアップフロント計画シリーズ)。
- 月次の変動を裏付けるために独立系メディアの報道を利用した(Hollywood Reporter、Adwaveによる2026年第1四半期のケーブルとストリーミングの比較)。
- データに関する注記:The Gaugeは加入者数、利用者数、収益ではなく視聴シェアを測定するため、シェアの上昇はビジネスの成長を示す証拠ではなく、その逆もまた同様だ。数値は米国世帯のみを対象としている。Nielsenの2つのFAST規模推定、総視聴の約6.8%とストリーミング視聴の約19%は、対象となるサービスの定義が異なり、対象期間も異なるため、単純な計算では互いに整合しない。両方の数値とも、調整を加えずに公表された通りに示している。確定した業界標準のFAST定義は存在せず、無料層と有料層を組み合わせたサービスは一貫性のない形で分類されている。Paramountはまとまった配信事業者としても、単独のParamount+の項目としても報告されている。月次の数値は季節性と個々のタイトルの影響を受けるため、1カ月だけの動きをトレンドとして読むべきではない。算出と表示された行はNielsenが公表した数値に基づく計算だ。
- 最終更新:2026年8月2日。この特集は四半期ごとに更新しており、次回の大幅な更新はNielsenの今後の月次Gaugeレポートに合わせて行う予定だ。