O streaming já responde por 48,6% de toda a audiência de televisão, mais do que a soma da TV aberta com o cabo, que fica em 39,6%. Essa virada reformula todo debate sobre o futuro da TV como um debate sobre o presente. Dentro do streaming, os serviços gratuitos com publicidade, conhecidos pela sigla FAST (Free Ad-Supported Streaming Television, ou televisão em streaming gratuita e sustentada por publicidade), já conquistaram uma posição real: a Nielsen coloca as plataformas FAST em cerca de 6,8% da audiência total, com o The Roku Channel sozinho em 3,1%. Enquanto isso, 74,2% de toda a audiência de TV continua sustentada por publicidade em alguma forma. Os números abaixo vêm dos relatórios Gauge da Nielsen.
TL;DR
- O streaming atingiu 48,6% da audiência total de TV em maio de 2026 (Nielsen)
- Alta de 1,0 ponto percentual em relação a abril (Nielsen)
- O cabo ficou com 20,4% e a TV aberta com 19,2% (Nielsen)
- TV aberta e cabo somados alcançam apenas 39,6% (calculado)
- O streaming bateu um recorde de 47,5% em dezembro de 2025 (Nielsen)
- O YouTube atingiu 13,8% da audiência total de TV (Nielsen)
- A maior participação entre distribuidores pelo terceiro mês consecutivo (Nielsen)
- A Netflix atingiu 8,0% e a Prime Video, 4,5% (Nielsen)
- The Roku Channel bateu seu recorde de plataforma, com 3,1% (Nielsen)
- A Tubi atingiu 2,1% em janeiro de 2026 (Nielsen)
- As plataformas FAST respondem por cerca de 6,8% da audiência total (Nielsen)
- Cerca de 19% da audiência de streaming vai para serviços FAST (Nielsen)
- A TV com publicidade representou 74,2% da audiência total no Q4 2025 (Nielsen)
1. O Streaming Superou Tudo o Mais Somado
O número mais consequente de toda a medição de televisão chegou sem muita cerimônia. O streaming atingiu 48,6% da audiência total de TV em maio de 2026, contra 20,4% do cabo e 19,2% da TV aberta, o que significa que o streaming já supera os dois formatos tradicionais de distribuição somados em cerca de nove pontos percentuais.
A linha de tendência sustenta uma leitura estrutural, não apenas sazonal. O streaming bateu o que era então um recorde de 47,5% em dezembro de 2025 e somou mais 1,1 pontos até maio, com uma alta de 1,0 ponto só no mês de abril para maio. A Nielsen observa que o streaming costuma subir ao longo do verão, então parte da movimentação de maio é sazonal, mas o recorde de dezembro foi registrado num mês com pressão sazonal oposta. Os 11,8% restantes da audiência ficam fora das três categorias, cobrindo mídia física, games e outras entradas de dispositivo.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do streaming, maio de 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Variação em relação a abril | alta de 1,0 ponto | Nielsen |
| Participação do cabo | 20,4% | Nielsen |
| Participação da TV aberta | 19,2% | Nielsen |
| TV aberta e cabo somados | 39,6% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Vantagem do streaming sobre os dois somados | aprox. 9 pontos | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Recorde do streaming, dezembro de 2025 | 47,5% | Nielsen |
| Outras fontes | aprox. 11,8% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
O contexto de dispositivos está em nosso levantamento de estatísticas de dispositivos de streaming. Fonte: Nielsen, o streaming embarca em sua ascensão sazonal de verão no Gauge de maio de 2026.
2. Onde o FAST Se Encaixa Dentro do Streaming
A televisão gratuita com publicidade deixou de ser novidade para se tornar uma categoria mensurável, embora o tamanho dependa de qual número se usa. A Nielsen coloca as plataformas FAST em cerca de 6,8% da audiência total de TV e, separadamente, informa que aproximadamente 19% da audiência dentro do streaming vai para serviços gratuitos com publicidade.
Esses dois números não batem entre si numa leitura simples, já que 19% de 48,6% implicariam cerca de 9,2% da audiência total, e não 6,8%. A diferença quase certamente reflete definições distintas de quais serviços contam como FAST e períodos de medição diferentes, um problema recorrente nessa categoria porque não existe uma fronteira consolidada. Os serviços misturam camadas gratuitas com publicidade, camadas pagas e grades de canais em estilo linear, em combinações que resistem a uma classificação limpa. Os dois números são reportados aqui como foram publicados, sem reconciliação, e a conclusão honesta é que o FAST fica em algum ponto na casa alta dos dígitos únicos como participação de toda a televisão.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do FAST na audiência total de TV | aprox. 6,8% | Nielsen |
| Participação do FAST dentro do streaming | aprox. 19% | Nielsen |
| Participação do streaming na audiência total | 48,6% | Nielsen |
| Participação total implícita pelo número de 19% | aprox. 9,2% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Diferença entre as duas abordagens | aprox. 2,4 pontos | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Causa provável | definições e períodos diferentes | Calculado |
| Definição consolidada de FAST no setor | nenhuma | Calculado |
| Resumo razoável | dígitos únicos altos de toda a TV | Calculado |
Fonte: Measuring FAST, a Nielsen coloca a participação na audiência em 6,8%.
3. As Plataformas Individuais
No nível das plataformas, o campo FAST tem um líder claro e uma perseguição competitiva. The Roku Channel atingiu 3,1% do uso total de TV em maio de 2026, um recorde da plataforma, enquanto a Tubi chegou a 2,1% em janeiro e a Paramount Streaming, somando Paramount+ e Pluto TV, alcançou uma participação combinada de 2,5%.
Comparar esses números com o total de streaming ajuda a esclarecer. The Roku Channel, com 3,1%, representa cerca de 6,4% de toda a audiência de streaming, o que faz de um serviço sem receita de assinatura uma fatia relevante da categoria. Os 2,1% da Tubi vieram com uma alta de 6% em relação a dezembro, e os 2,5% da Paramount Streaming subiram 10% em relação a novembro, então as duas cresceram em ritmos que a categoria como um todo não acompanhou. O número combinado da Paramount ilustra diretamente o problema de classificação da seção anterior, já que a Paramount+ é um serviço pago e a Pluto TV é gratuita, mas a Nielsen reporta as duas juntas no nível de distribuidor, ao mesmo tempo em que reporta a Paramount+ separadamente com 2,3% em maio.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| The Roku Channel, maio de 2026 | 3,1% | Nielsen |
| Variação em relação a abril | alta de 0,1 pontos | Nielsen |
| Participação do Roku Channel em todo o streaming | aprox. 6,4% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Tubi, janeiro de 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Variação da Tubi em relação a dezembro | alta de 6% | Nielsen |
| Paramount Streaming combinada, janeiro | 2,5% | Nielsen |
| Variação em relação a novembro | alta de 10% | Nielsen |
| Paramount+ isolada, maio de 2026 | 2,3% | Nielsen |
A dinâmica de assinaturas está em nosso levantamento de estatísticas de churn de streaming. Fonte: Nielsen, a audiência de TV atinge máxima de 12 meses no Gauge de janeiro.
4. O YouTube É o Maior Distribuidor
Um serviço gratuito com publicidade ofusca tudo o que a Nielsen classifica como FAST, e ele é reportado separadamente. O YouTube atingiu 13,8% da audiência total de TV em maio de 2026, alta de 0,4 pontos, mantendo a maior participação de televisão entre todos os distribuidores pelo terceiro mês consecutivo.
A comparação que importa é com o streaming por assinatura, não com o FAST. O YouTube, com 13,8%, está 5,8 pontos à frente da Netflix, com 8,0%, e é mais do triplo da Prime Video, com 4,5%. Expresso como participação de todo o streaming, o YouTube responde por cerca de 28,4%, o que significa que quase três em cada dez minutos de streaming vão para um serviço que não cobra nada para assistir. O fato de o YouTube ficar de fora da classificação FAST é uma decisão de taxonomia, não econômica; na prática, o maior serviço gratuito de televisão com publicidade dos Estados Unidos é maior do que todos os serviços da categoria FAST somados.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do YouTube, maio de 2026 | 13,8% | Nielsen |
| Variação em relação a abril | alta de 0,4 pontos | Nielsen |
| Meses consecutivos como maior distribuidor | 3 | Nielsen |
| Netflix | 8,0%, alta de 0,2 pontos | Nielsen |
| Prime Video | 4,5%, alta de 0,3 pontos | Nielsen |
| Vantagem do YouTube sobre a Netflix | 5,8 pontos | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Participação do YouTube em todo o streaming | aprox. 28,4% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| YouTube versus o total da categoria FAST | maior | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
Detalhes por plataforma estão em nossos levantamentos de estatísticas do YouTube e estatísticas da Netflix. Fonte: Nielsen, o streaming embarca em sua ascensão sazonal de verão.
5. A Publicidade Ainda Financia a Maior Parte da Audiência
Deixando de lado a rivalidade entre plataformas, o quadro do modelo de negócio está menos abalado do que o quadro da distribuição. A televisão com publicidade representou 74,2% de toda a audiência de TV no quarto trimestre de 2025, somando TV aberta, cabo e camadas de streaming com publicidade.
Aproximadamente três quartos de toda a televisão assistida nos Estados Unidos carrega publicidade, um número próximo ao que já seria antes de o streaming existir. O que mudou foi onde o inventário está, não se os espectadores aceitam publicidade. Isso reformula a história do FAST: esses serviços não estão introduzindo um modelo desconhecido, mas realocando o modelo já estabelecido para a infraestrutura de streaming. Isso também explica por que os serviços por assinatura continuam lançando camadas com publicidade, já que a audiência endereçável para a TV financiada por publicidade permanece próxima da audiência total, enquanto a audiência endereçável para a assinatura pura é uma minoria da audiência.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação da TV com publicidade na audiência, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Categorias incluídas | TV aberta, cabo, streaming com publicidade | Nielsen |
| Participação implícita sem publicidade | aprox. 25,8% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Participação do streaming na audiência total | 48,6% | Nielsen |
| Implicação para o FAST | realocação de um modelo já estabelecido | Calculado |
| Implicação para os serviços por assinatura | camadas com publicidade ampliam a audiência endereçável | Calculado |
| TV aberta e cabo somados | 39,6% | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
| Audiência com publicidade além da TV aberta e do cabo | aprox. 34,6 pontos | Calculado a partir dos dados da Nielsen |
O contexto do mercado publicitário está em nosso levantamento de estatísticas de publicidade em podcast. Fonte: Ad Supported Gauge do Q1 2026 da Nielsen.
6. O Que o Gauge Realmente Mede
Antes de usar qualquer um desses números num argumento, uma característica da medida precisa ficar clara. O Gauge reporta a participação no tempo total de audiência de televisão em domicílios dos Estados Unidos, não assinantes, usuários ou receita.
Participação é uma medida relativa, o que produz resultados contraintuitivos. Uma plataforma pode ganhar participação e ao mesmo tempo perder assinantes, se o público remanescente assistir mais, e pode perder participação mesmo crescendo, se o bolo total crescer mais rápido. A própria Nielsen reforça essa cautela: a audiência total de TV atingiu uma máxima de 12 meses em janeiro de 2026, e o streaming sobe sazonalmente ao longo do verão, então as variações de participação mês a mês misturam movimentos genuínos com sazonais. Meses isolados também podem ser movidos por títulos específicos, como quando a Prime Video registrou sua melhor participação até então, impulsionada por um final de temporada que somou 5 bilhões de minutos assistidos e por esportes ao vivo que somaram 7,5 bilhões. Ler um movimento de um único mês como tendência é o erro mais comum com esse conjunto de dados.
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| O que é medido | participação no tempo total de audiência de TV | Nielsen |
| O que não é medido | assinantes, usuários, receita | Nielsen |
| Cobertura geográfica | domicílios dos Estados Unidos | Nielsen |
| Audiência total, janeiro de 2026 | máxima de 12 meses | Nielsen |
| Padrão sazonal | o streaming sobe ao longo do verão | Nielsen |
| Final de temporada da Prime Video | 5 bilhões de minutos assistidos | Nielsen |
| Esportes ao vivo da Prime Video | 7,5 bilhões de minutos assistidos | Nielsen |
| Erro de leitura mais comum | tratar um único mês como tendência | Calculado |
Fonte: Nielsen lança série de planejamento para o upfront de 2026.
Resumo: FAST e Streaming em Números
| Métrica | Valor | Fonte |
|---|---|---|
| Participação do streaming, maio de 2026 | 48,6% | Nielsen |
| Variação em relação a abril | alta de 1,0 ponto | Nielsen |
| Cabo | 20,4% | Nielsen |
| TV aberta | 19,2% | Nielsen |
| TV aberta e cabo somados | 39,6% | Calculado |
| Recorde do streaming, dezembro de 2025 | 47,5% | Nielsen |
| YouTube | 13,8% | Nielsen |
| Netflix | 8,0% | Nielsen |
| Prime Video | 4,5% | Nielsen |
| The Roku Channel | 3,1% | Nielsen |
| Paramount+ | 2,3% | Nielsen |
| Tubi, janeiro de 2026 | 2,1% | Nielsen |
| Paramount Streaming combinada, janeiro | 2,5% | Nielsen |
| Disney, participação total como distribuidor | 10,0% | Nielsen |
| NBCU e Versant | 8,4% | Nielsen |
| Participação do FAST na audiência total | aprox. 6,8% | Nielsen |
| Participação do FAST dentro do streaming | aprox. 19% | Nielsen |
| Participação da TV com publicidade, Q4 2025 | 74,2% | Nielsen |
| Participação do YouTube em todo o streaming | aprox. 28,4% | Calculado |
Metodologia e Fontes
- Os números mensais de participação na audiência para streaming, TV aberta, cabo e plataformas individuais vêm do The Gauge da Nielsen (Gauge de maio de 2026, Gauge de janeiro de 2026, recorde do streaming em dezembro de 2025).
- A participação da audiência com publicidade vem do Ad Supported Gauge separado da Nielsen, e o dimensionamento específico do FAST vem de dados da Nielsen reportados por analistas do setor (Ad Supported Gauge do Q1 2026, The Measure sobre a participação do FAST, série de planejamento para o upfront da Nielsen).
- Cobertura independente foi usada para corroborar as movimentações mensais (Hollywood Reporter, Adwave, cabo versus streaming no Q1 2026).
- Nota sobre os dados: o Gauge mede participação na audiência, não assinantes, usuários ou receita, então uma participação em alta não é evidência de um negócio em crescimento, e vice-versa. Os números cobrem apenas domicílios dos Estados Unidos. Os dois dimensionamentos de FAST da Nielsen, cerca de 6,8% da audiência total e cerca de 19% da audiência de streaming, não são reconciliáveis entre si por um cálculo simples, porque usam definições diferentes de quais serviços se qualificam e cobrem períodos diferentes; os dois são reportados como publicados, sem ajuste. Não existe uma definição consolidada de FAST no setor, e os serviços que combinam camadas gratuitas e pagas são classificados de forma inconsistente, com a Paramount reportada tanto como distribuidor combinado quanto como uma linha separada de Paramount+. Os números mensais são afetados por sazonalidade e por títulos específicos, então movimentos de um único mês não devem ser lidos como tendências. As linhas marcadas como calculadas são aritmética sobre números publicados pela Nielsen.
- Última atualização: 2 de agosto de 2026. Atualizamos este levantamento trimestralmente, e a próxima grande revisão é esperada junto com os próximos relatórios mensais do Gauge da Nielsen.